eスポーツマーケティングとは、eスポーツを通じた企業の認知拡大・顧客接点獲得を目指すマーケティング活動の総称。スポンサーシップから費用10万円台〜のインゲーム広告まで、5つの手法別に費用相場・向き不向き・KPI設定・日本企業の事例を一覧で比較し、自社に合う手法の選び方を解説します。

eスポーツマーケティングとは？企業向け手法比較と活用ガイド【2026年版】

ブランド体験（BX）とは、消費者がブランドと接触する全ての場面で積み重なる印象・感情の総体です。CX・UXとの違い、設計の6ステップ、施策の比較表、国内成功事例、KPI、ゲーム内広告を活用したデジタルブランド体験の選び方まで2026年版で詳しく解説します。

ブランド体験とは？施策の種類・設計ステップ・成功事例を解説【2026年版】

<h2 id="h25e5e9da7c">テレビCMを「補完・代替」したい理由は何か</h2><p>テレビCMの代替・補完施策を検討する前に、まず「なぜそれが必要なのか」を整理しておきたい。担当者が抱える課題は大きく3パターンに分かれる。</p><ol><li><strong>若年層に届かない</strong>：Z世代・α世代のテレビ視聴時間が低下しており、TVCMだけでは若年層への認知形成が難しくなっている</li><li><strong>コストの問題</strong>：制作費＋放映費で数百万〜数千万円規模になるTVCMを継続的に出稿できない、または予算配分を見直したい</li><li><strong>測定・柔軟性の問題</strong>：効果をリアルタイムで確認しにくく、クリエイティブの修正も難しい</li></ol><p>この3つのどれが主な課題かによって、選ぶべき施策は変わる。以下の比較表と解説を参考に、自社の状況に合った組み合わせを選んでほしい。</p><blockquote><p>広告施策全体の俯瞰から入りたい方は「<a href="/column/what-is-advertising/">広告とは？意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説【2026年版】</a>」もあわせて参照してほしい。TVCM・Web広告・ゲーム内広告・OOHなど主要広告の役割と選び方を一覧で整理している。</p></blockquote><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/bacdbd48c4704688b3d74bc2b8793222/tvcm-alt-hero-broadcast.webp" alt="テレビCMの代替・補完施策を比較検討する放送スタジオのイメージ" width="1200" height="2133"></figure><hr><h2 id="h0f4153970f">主要6施策の比較表</h2><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>施策</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>若年層リーチ</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>ブランド好感度</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>CV計測</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>費用感</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>柔軟性</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>TVCM素材転用</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p><strong>ゲーム内広告</strong></p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>YouTube広告</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>SNS広告</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>Web広告（リスティング）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>×</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>OOH・交通広告</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>イベント・体験型</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>×</p></td></tr></tbody></table><hr><h2 id="h9171d5802f">施策別の特徴と向き不向き</h2><h3 id="h5e0d521b15">1. ゲーム内広告</h3><p>ゲームの世界観に溶け込む看板・モニターに動画広告を配信する手法。インタースティシャル（強制視聴型）とは異なり、プレイを中断しない。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/ab2e98144d3f4a2eb4a38501035a3b5b/tvcm-alt-ingame-gaming.webp" alt="ゲームをプレイする若年層のイメージ。ゲーム内広告は高集中状態のZ世代に届く" width="1200" height="800"></figure><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>テレビCMの若年層補完（Z世代の約80%がゲームをプレイ、平均プレイ時間約100分）</li><li>広告ブロッカーを回避したい（ゲームエンジンに組み込まれるためブロック不可）</li><li>TVCMの動画素材をそのまま転用したい（新規制作コストを抑えられる）</li><li>ブランド好感度・広告想起率を高めたい（Ad-Virtua調査：広告想起率約1.8倍、好感度約85%）</li><li>1週間30万円〜で試したい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>即時CVや購買転換を目的とした刈り取り型施策</li><li>BtoB企業の特定職種・役職へのリーチ</li></ul><h3 id="h79757b25a1">2. YouTube広告</h3><p>動画プラットフォームでの動画広告。スキップ可能なTrueView広告からスキップ不可のバンパー広告まで複数フォーマットがある。</p><p>YouTube単体ではなく動画予算全体（OTT・SNS動画・ゲーム内動画広告など）で組み立てたい場合は、媒体別CPM・想起率・完了率を比較した「<a href="/column/video-ads-cost-effect-comparison/">動画広告とは？種類・媒体別費用と効果比較</a>」もあわせて参照してほしい。</p><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>TVCMの動画素材を流用してリーチを補完したい</li><li>視聴完了率・リーチ数などの詳細データを確認しながら運用したい</li><li>幅広い年齢層（15〜50代）をカバーしたい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>スキップ率が高くなる可能性があるため、冒頭5秒で引きつけられないクリエイティブ</li><li>ブランド好感度を重視する施策（スキップされると逆効果になる場合も）</li></ul><h3 id="h8ae22ae76f">3. SNS広告（Instagram・Meta・X・TikTok）</h3><p>ユーザーのフィード・ストーリーズに差し込まれる広告。詳細なターゲティングと高い拡散力が特徴。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/cc0ebd17d0fc4653bf3bb6e0e818b5ce/tvcm-alt-sns-smartphone.webp" alt="スマートフォンでSNSを閲覧するユーザー。SNS広告は若年層リーチとCV計測に強い" width="1200" height="1800"></figure><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>若年層（15〜25代）へのリーチを優先したい（TikTokなら特にZ世代に有効）</li><li>商品・サービスへの直接誘導（CV）を測定したい</li><li>インフルエンサーとの組み合わせでエンゲージメントを高めたい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>40代以上が主なターゲット（リーチ効率が下がる）</li><li>長尺の映像コンテンツで深いブランド理解を促したい場合</li></ul><h3 id="h49c5e2ad6c">4. Web広告（リスティング・ディスプレイ）</h3><p>検索連動型広告とバナー広告。意図が明確なユーザーへのピンポイントアプローチが得意。</p><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>購買・問い合わせ・資料DLなどのCVを直接追いたい</li><li>BtoB企業で特定キーワードで検索するユーザーを獲得したい</li><li>少額から始めて効果検証したい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>ブランド認知の拡大（認知がない状態では検索されない）</li><li>広告ブロッカーに引っかかる環境への訴求</li></ul><h3 id="h8d2101a8af">5. OOH・交通広告</h3><p>駅・ビルボード・交通機関内のデジタルサイネージ。生活動線上での接触が特徴。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/f6fda4c771144f6e8336a9163c8be674/tvcm-alt-ooh-billboard.webp" alt="都市部のデジタルサイネージとビルボード。OOH広告は生活動線上で接触頻度を高める" width="1200" height="1803"></figure><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>特定の商圏・エリアへのリーチ（例：駅周辺の店舗集客）</li><li>ブランド認知の長期的な積み上げ</li><li>テレビ・デジタルと組み合わせて接触頻度を高めたい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>リアルタイムのデータ計測が必要な施策</li><li>全国に均一にリーチしたい場合（エリアに偏りが出る）</li></ul><h3 id="hff39c516fe">6. イベント・体験型施策</h3><p>リアルイベント・ポップアップ・ブランド体験スペースなど。直接的な顧客接点を作る。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/cf3d71ca8fa94101aa295424d829361b/tvcm-alt-event-popup.webp" alt="街中のポップアップストア。イベント・体験型施策はブランド世界観の体感と口コミ拡散に有効" width="1200" height="1800"></figure><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>ブランド体験・世界観の体感を重視したい（好感度・ロイヤルティ形成）</li><li>ファン化・口コミ拡散を狙いたい</li><li>高単価商材でリード獲得の質を重視したい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>大規模なリーチを短期間で実現したい</li><li>費用対効果を定量的に証明したい場合（ROI計測が難しい）</li></ul><hr><h2 id="h65252a59b5">目的別の推奨施策の組み合わせ</h2><h3 id="hd7b1e5f216">「若年層への認知拡大」が目的の場合</h3><p><strong>推奨</strong>: ゲーム内広告 ＋ SNS広告（TikTok・Instagram）</p><p>テレビ視聴時間が短いZ世代の可処分時間に入り込むには、ゲームとSNSが最も効率的。ゲーム内広告で「プレイ中の高集中状態」での接触を作り、SNS広告でリマインドする組み合わせが有効。</p><h3 id="he3257dccea">「TVCMの費用対効果を補完したい」場合</h3><p><strong>推奨</strong>: YouTube広告 ＋ ゲーム内広告</p><p>TVCM素材をそのまま転用できる2媒体。YouTubeで幅広い年齢層のリーチを補完しつつ、ゲーム内広告で若年層への認知を積み上げる。制作コストを抑えながらリーチを広げられる。</p><h3 id="hf427d0ef34">「ブランド好感度・第一想起を高めたい」場合</h3><p><strong>推奨</strong>: ゲーム内広告 ＋ OOH ＋ イベント</p><p>いずれも「嫌われない」接点設計が可能な施策。ゲーム内広告で日常的な接触頻度を作り、OOHで生活動線に露出し、イベントでブランド体験を提供する。</p><blockquote><p>ブランド体験や第一想起獲得の戦略全般については「<a href="/column/what-is-brand-experience/">ブランド体験とは？認知から第一想起を獲得する施策設計ガイド</a>」も参照してほしい。</p></blockquote><h3 id="h3644112962">「コンバージョン（購買・問い合わせ）を増やしたい」場合</h3><p><strong>推奨</strong>: リスティング広告 ＋ SNS広告</p><p>認知施策（TVCM・ゲーム内広告等）で作った認知を、検索・SNSで刈り取る構造が基本。TVCMと組み合わせる場合は「TVCMのコピーと検索クエリを一致させる」ことが重要になる。</p><hr><h2 id="hc3730b9961">施策選定の3つの評価軸</h2><h3 id="h47d2d7b355">1. 目的（ファネルのどこを狙うか）</h3><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>ファネル段階</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>適した施策</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>認知（知ってもらう）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>TVCM、ゲーム内広告、YouTube、OOH</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>想起（思い出してもらう）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>ゲーム内広告、OOH、SNS広告</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>検討（比較・評価）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>SNS広告、YouTube、リスティング</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>転換（購買・問い合わせ）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>リスティング、SNS広告、リターゲティング</p></td></tr></tbody></table><h3 id="h9a4db6dadb">2. ターゲット層</h3><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>ターゲット</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>効率的な施策</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>Z世代・α世代（10〜20代）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>ゲーム内広告、TikTok、Instagram</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>ミレニアル世代（25〜40代）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>YouTube、Meta広告、OOH</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>40代以上</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>テレビCM、OOH、リスティング</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>BtoB（特定職種）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>リスティング、LinkedIn</p></td></tr></tbody></table><h3 id="hc6884a092e">3. 予算規模と柔軟性</h3><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>予算規模</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>推奨アプローチ</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>月10万円以下</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>SNS広告・リスティングで小規模テスト</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>月30〜100万円</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>ゲーム内広告 ＋ SNS広告の組み合わせ</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>月100万円以上</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>TVCM補完としてYouTube＋ゲーム内広告＋OOH</p></td></tr></tbody></table><hr><h2 id="ha630a3f7f3">テレビCM施策を体系的に学ぶための関連記事</h2><p>TVCMの代替・補完施策を選ぶ前提として、TVCM単体の効果設計・KPI・媒体プランニングを理解しておくと判断精度が大きく上がる。本記事と組み合わせて読みたい、TVCM実務の代表的な関連ガイドを以下にまとめた。</p><ul><li><a href="/column/grp-reach-frequency-tvcm/">GRP・リーチ・フリークエンシー：設計ミスを防ぐ考え方</a> — TVCMの基本指標の正しい使い分け</li><li><a href="/column/tvcm-brand-lift-measurement/">テレビCMのブランドリフト測定：調査設計と読み解き</a> — 認知・好意度・購入意向の測り方</li><li><a href="/column/tvcm-digital-integration/">テレビCM×デジタル併用：役割分担と予算配分の型</a> — TVCMと本記事の代替・補完施策を組み合わせる典型パターン</li><li><a href="/column/tvcm-effect-measurement-guide/">テレビCM効果測定の方法と指標</a> — KPI設計から検証・改善までの実務手順</li><li><a href="/column/tvcm-kpi-framework/">テレビCM KPI設計：認知→想起→検索→行動のつなげ方</a> — ファネル全体でのKPI接続</li><li><a href="/column/tvcm-media-plan-template/">テレビCM出稿計画の立て方：目的別（新規・想起・指名）</a> — メディアプラン作成テンプレート</li></ul><hr><h2 id="h7cb473fac5">よくある失敗</h2><p><strong>失敗1：TVCMを止めてデジタル完全移行した結果、認知が落ちた</strong> TVCMには「社会的信用の付与」という独自の機能がある。デジタルは購買転換に強いが、ブランドの信頼性形成はまだTVCMが優位な場合が多い。「補完」として使うのが現実的。</p><p><strong>失敗2：若年層向けにリスティングに集中した</strong> 認知がない状態ではそもそも検索されない。認知施策（ゲーム内広告・SNS）で認知を作ってから刈り取るのが正しい順序。</p><p><strong>失敗3：すべての施策を同時に少額ずつ試した</strong> 効果が分散して何も機能しない状態になりやすい。まず1〜2施策に集中し、効果を検証してから広げる。</p><hr><h2 id="h330c4af367">FAQ</h2><p><strong>Q. テレビCMを完全にやめることはできるか？</strong> A. 企業規模や商材によって異なる。若年層向け商材は代替しやすいが、40代以上がメインのブランドはまだTVCMの補完施策として位置づけるのが現実的。</p><p><strong>Q. ゲーム内広告はどの業種に向いているか？</strong> A. 食品・飲料・日用品・外食など生活接点の広い消費財と相性が良い。若年層が認知して得する商材であれば効果が出やすい。</p><p><strong>Q. 動画素材がなくてもゲーム内広告は出せるか？</strong> A. 静止画でも出稿可能な場合があるが、動画の方が効果は高い。TVCMの素材があれば転用できる。</p><p><strong>Q. 予算が限られている場合、どこから始めるべきか？</strong> A. 目的によって異なる。CVを今すぐ増やしたいならリスティング広告から。若年層の認知を積み上げたいならゲーム内広告・SNS広告から小規模でテストするのが合理的。</p><hr><h2 id="h66dd0472a3">ゲーム内広告についてさらに詳しく</h2><p>ゲーム内広告の仕組み・費用・向いている企業の詳細は以下の記事を参照してほしい。</p><ul><li><a href="/column/in-game-advertising-guide/">ゲーム内広告とは？仕組み・種類・効果・費用を徹底解説</a></li><li><a href="/column/ingame_ads_summary/">「ウザい広告」とは違う！ゲーム内広告の仕組みをわかりやすく解説</a></li></ul><p>ゲーム内広告の出稿・資料請求については<a href="https://ad-virtua.com">Ad-Virtua公式サイト</a>から。</p>

テレビCMの代替・補完施策をWeb広告・SNS広告・YouTube・ゲーム内広告・OOH・イベントの6種類で比較。若年層リーチ・ブランド認知・コンバージョンなど目的別の最適な組み合わせを解説。GRP設計・ブランドリフト測定・KPI設計などTVCM実務の関連ガイドへの導線も整備しています。

【2026年最新版】テレビCMの代替・補完施策の選び方：目的別に比較

ゲーム内広告（インゲーム広告）がSNSで二次拡散する仕組みと、UGC・実況者連携を活用したブランド体験設計の実務手順を解説します。KPI設計・失敗パターン・業種別の向き不向きまで、若年層マーケティングを検討するマーケティング担当者の意思決定を支援する実践ガイドです。

ゲーム内広告のSNS二次拡散設計ガイド｜UGC・実況者連携・3層設計の実務手順【2026年版】

ゲーム内広告（サイネージ型）の動画クリエイティブをAIで制作する具体的手順・ツール比較・費用相場・3MB圧縮ノウハウを解説。内製・外注・AI生成の比較からブランド一貫性・著作権リスクの対処法、A/Bテスト設計との連携まで2026年最新情報でまとめた実務担当者向け完全ガイドです。

ゲーム内広告×AI生成クリエイティブ 実践活用ガイド【2026年版】

広告媒体とは、企業が情報を消費者に届けるための「手段・場所・仕組み」のこと。テレビ・Web・SNS・ゲーム内広告など主要17種類の特徴・費用・CPM比較表を収録。2026年の媒体選びの基準を、マーケティング担当者向けにわかりやすく解説します。

広告媒体とは？主要17種類の特徴・費用・選び方を徹底比較【2026年版】

ゲームアプリ広告のリワード動画・バナー・インタースティシャル・ゲーム内サイネージを、費用（CPM）・広告想起率・ユーザー受容性で多軸比較。2026年の最新データをもとに、ブランド認知目的かUA目的かで最適な媒体を選び分ける方法を、広告主担当者向けに実務レベルで解説します。

ゲームアプリ広告 媒体選定ガイド【2026年版】リワード・バナー・ゲーム内サイネージの費用対効果と選び方

センサリーマーケティング（五感マーケティング）とは、視覚・聴覚・嗅覚・触覚・味覚への感覚刺激でブランド記憶と購買行動に影響を与える手法です。五感別の手法・効果データ・業種別の着手ポイント・デジタル空間での代替策まで実務担当者向けに整理しました。

センサリーマーケティング（五感マーケティング）とは｜五感別の手法・効果データ・業種別の着手ガイド

ブランドナラティブとは、企業と顧客が共に現在進行形で紡ぐ物語型のブランド体験設計のこと。ストーリーとの違い・第一想起獲得への接続・実践的な設計5ステップ・国内外の成功事例と失敗パターンを、食品・飲料・日用品メーカーのブランド担当者向けに実務レベルで解説します。

ブランドナラティブとは｜物語型ブランド体験設計と第一想起獲得の実践ガイド

ゲーム内広告を初めて出稿するマーケティング担当者向けに、問い合わせから配信開始までの5ステップ・費用相場・クリエイティブ入稿規定・効果測定の方法まで実務手順をまとめました。TVCMの既存素材を転用すれば制作費ゼロでスモールスタートも可能です。

ゲーム内広告の始め方【2026年版】問い合わせから配信開始まで5ステップ完全ガイド

子育て世代（20〜40代の共働き親世代）へのデジタルマーケティングを体系解説。SNS・YouTube・スマホゲーム内広告など主要チャネルの利用実態と、認知→想起→購買→ロイヤルティ各フェーズの最適施策・費用感・選び方を実データで紹介します。

子育て世代のデジタルマーケティング完全ガイド｜親世代へのリーチ・購買行動・ブランド体験設計の実践法

<p>メタバース広告とは、Roblox・Fortnite・cluster・ZEPETOなどの仮想空間内で、アバターやイベントを通じてブランド体験を提供する広告手法のこと。日本では三越伊勢丹・ニチレイ・ビームスなど大手企業の導入が進み、自社でメタバースを構築せず<strong>既存空間に広告出稿する</strong>形が主流になっています。本記事は仕組み解説ではなく、<strong>日本企業が実際にどんな施策を行っているか事例単位で知りたい読者</strong>向けに、活用事例10選と導入パターンの選び方をまとめた事例カタログです。</p><h2 id="h0998d947ea">メタバース広告とは（要点だけ先に）</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/4a329d4e507c4e65a2e89a9c4cd184b8/metaverse-ads-case-japan-body-1.webp" alt="VRヘッドセットを装着しメタバース空間を体験するユーザー" width="1080" height="720"></figure><p>メタバース広告は、3D仮想空間にユーザーがアバターで入り込み、ブランドや商品を<strong>「体験」する</strong>形で展開される広告施策の総称です。バナーや動画を一方的に見せる従来のWeb広告と違い、ユーザー自身が触れ、動き、交流するため、想起・好感度の指標で大きな効果が確認されています。</p><p>導入形態は大きく2つに分かれます。</p><ul><li><strong>自社メタバース構築型</strong>: 自社専用のバーチャル空間を開発・運営する。例: 三越伊勢丹「REV WORLDS」</li><li><strong>既存メタバース広告出稿型</strong>: cluster・Roblox・Fortnite・ZEPETOなど既存空間に広告を配信する。例: ニチレイ「cluster」内ワールド、Ad-Virtuaによる広告配信</li></ul><p>広告全体の俯瞰や、他の広告手法との位置づけは <a href="https://ad-virtua.com/column/what-is-advertising/">広告とは？意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説</a> を参照してください。仕組み・費用・種類など基礎は <a href="https://ad-virtua.com/column/metaverse_ads/">メタバース広告とは？仕組み・種類・費用・事例を徹底解説</a> にまとめています。なお、メタバース広告は AR・VR・ゲーム空間を活用した <a href="https://ad-virtua.com/column/immersive-marketing-guide/">没入型マーケティング（イマーシブマーケティング）</a> の代表的な手法のひとつでもあります。</p><h2 id="hac2633ecd7">メタバース広告が日本企業に注目される4つの理由</h2><h3 id="h7b910fe7ea">1. 没入感の高さによるブランド理解の深化</h3><p>3D空間での体験は、静止画や動画では伝えきれない世界観を表現できます。博報堂DYメディアパートナーズと三越伊勢丹の共同検証では、メタバース広告は従来のWeb広告よりも視認時間・接触深度の両方で優位という結果が出ています。</p><h3 id="h58bf1ba902">2. 双方向性の強さ</h3><p>ユーザーがアバターを操作してブースに入り、アイテムを獲得し、他ユーザーと交流する。広告が<strong>「見るもの」から「参加するもの」</strong>へと変わります。</p><h3 id="h5ba8c3497d">3. SNSとの相性とUGCの発生</h3><p>メタバース内のユニークな体験はスクリーンショットや動画でSNSに共有されやすく、UGC（ユーザー生成コンテンツ）が自然に発生します。</p><h3 id="h461fc3b14b">4. 若年層への強いリーチ</h3><p>国内モバイルゲーム広告市場は2025年に約4,400億円規模に達し、Z世代を中心にメタバース・ゲーム内空間の利用時間が増加。将来の購買層へのアプローチ手段として注目されています。市場規模・CAGR・2030年予測など投資判断に必要な定量データは <a href="https://ad-virtua.com/column/metaverse-advertising-guide/">メタバース広告の市場規模・成長性レポート【2026年版】</a> で整理しています。</p><h2 id="h3ff4d13314">日本企業のメタバース広告活用事例10選</h2><h3 id="ha5116301f9">事例1: 三越伊勢丹「REV WORLDS」(小売・百貨店)</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/cc408186810b4c7384004dcff084aef7/metaverse-ads-case-japan-body-2.webp" alt="スマートフォンでバーチャル店舗を閲覧するアバター接客のイメージ" width="1080" height="683"></figure><p>三越伊勢丹は仮想新宿を舞台にしたスマートフォン向けバーチャル都市「REV WORLDS」を運営。バーチャル伊勢丹新宿店では、アバターで店内を探索し、店員アバターとチャットで接客を受けながら実商品を購入できます。博報堂DYメディアパートナーズが広告体験の設計・効果測定を共同開発し、<strong>メタバース内広告のKPI標準化</strong>を進めている象徴的事例です。</p><h3 id="hdf54e88588">事例2: ニチレイ「ニチレイ COLD ワールド」(食品・冷凍食品)</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/be7baf05866a47f8af3bcacafa518d9d/metaverse-ads-case-japan-body-3.webp" alt="VRゴーグルでメタバース内のブランド体験空間を回遊するユーザー" width="1080" height="720"></figure><p>ニチレイは日本発メタバース「cluster」内に「ニチレイ COLD ワールド」を公開。「長期保存」「品質保持」という冷やす技術を世界観として体験させる空間で、食品メーカーが<strong>自社の技術的価値</strong>をBtoC生活者に伝えるメタバース活用の好例です。新製品の認知だけでなく、企業ブランドの記憶定着まで設計されています。</p><h3 id="hc9f8431e60">事例3: ビームス「バーチャルマーケット」出展(アパレル)</h3><p>ビームスは世界最大級のVRイベント「バーチャルマーケット」に複数回出展。アバター用のデジタル衣装を販売しつつ、来場者をリアル店舗へ送客する設計になっており、<strong>オンラインとオフラインの購買導線統合</strong>に成功しています。</p><h3 id="h6a43c80722">事例4: アダストリア「メタバースイベント連動施策」(アパレル)</h3><p>アダストリアは複数のメタバースイベント来場者にアバター用の洋服を無償提供。リアル店舗のブランドとアバターファッションを連動させ、Z世代を中心にファン化を進めています。</p><h3 id="h3ddb36c009">事例5: 吉本興業「養父市メタバース観光」(地方創生)</h3><p>吉本興業は兵庫県養父市の観光名所をメタバースで再現。明延鉱山の坑道跡を散策できるほか、所属タレントとコラボした採掘ゲームを実装し、自治体のシティプロモーションとエンタメ施策を統合した先進事例となっています。</p><h3 id="hf1b75c6525">事例6: 大手飲料メーカーのバーチャルライブ施策</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/4c6eb6348f09411393d23dd67bfd3032/metaverse-ads-case-japan-body-5.webp" alt="光と熱量に包まれたバーチャルライブステージの演出イメージ" width="1080" height="675"></figure><p>国内大手飲料メーカー各社が、新商品プロモーション時にメタバース上に特設エリアを構築し、人気アーティストによるバーチャルライブやアバターアイテム配布キャンペーンを展開。リアルイベントに近い熱量をオンラインで再現し、特に若年層の認知拡大に寄与しています。</p><h3 id="h5319b58000">事例7: 自動車メーカーのバーチャルショールーム</h3><p>自動車メーカー数社がメタバース上に車両展示エリアを構築。外装・内装を360度確認でき、アバターで「試乗体験」が可能なほか、営業担当者とリアルタイムで商談できる導線が整備されています。Webサイトでは伝えきれない<strong>空間的な訴求力</strong>で購入検討層のリードを獲得しています。</p><h3 id="hc3ace81266">事例8: 自治体のバーチャル観光プロモーション</h3><p>複数の地方自治体が観光地をメタバース上に再現し、若年層へのアプローチ手段としてバーチャル観光イベントを開催。文化体験コンテンツや地元企業とのコラボブースを通じ、関係人口の創出につなげています。</p><h3 id="h71e6393008">事例9: 企業の採用・研修イベントのメタバース化</h3><p>国内大手企業の人事部門が、採用説明会・新入社員研修をメタバースで実施。アバターでの交流により心理的距離が縮まり、全国どこからでも参加可能になることから、<strong>採用ブランディングの強化</strong>に活用されています。</p><h3 id="h2765c176d0">事例10: Ad-Virtuaによる既存ゲーム空間への広告配信</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/9bb2b42fab564315b329fe74930398aa/metaverse-ads-case-japan-body-4.webp" alt="スマートフォンでモバイルゲームをプレイする若年層ユーザー" width="1080" height="608"></figure><p>自社メタバース構築には数千万〜数億円規模の初期投資が必要ですが、Ad-Virtuaは既に稼働中の400タイトル以上のゲーム空間内サイネージへ広告を配信する形式で、<strong>1週間30万円から</strong>メタバース広告施策を開始できます。広告想起率1.8倍、好感度約85%、CPM約300円という効果データが確認されています。</p><h2 id="hcbbaff7929">自社構築 vs 既存メタバース広告出稿の比較</h2><p>メタバース広告を導入する際、最大の判断ポイントが<strong>「自社で空間を作るか、既存空間に出稿するか」</strong>です。</p><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>比較ポイント</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>自社メタバース構築型</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>既存メタバース広告出稿型</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>初期投資</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>数千万〜数億円</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>数十万円〜</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>開発期間</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>半年〜1年以上</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>即日〜2週間</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>集客力</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>自社で集客する必要あり</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>既存ユーザーへリーチ可能</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>運用負荷</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>高(専任体制が必要)</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>低(配信レポートのみ)</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>ブランド世界観の作り込み</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>自由度が高い</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>配信フォーマット内で制限あり</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>主な向き先</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>大手ブランド・記念事業</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>食品・飲料・日用品の認知施策</p></td></tr></tbody></table><h2 id="hc1f63e4f4f">こんな企業におすすめ</h2><ul><li><strong>食品・飲料メーカー</strong>で若年層・ファミリー層の認知拡大に課題がある</li><li><strong>日用品・消費財メーカー</strong>で「TVCMだけでは届かない層」にリーチしたい</li><li><strong>自動車・住宅メーカー</strong>でリアルでは体験させにくい商材を訴求したい</li><li><strong>外食チェーン・小売</strong>で来店前の認知接点を増やしたい</li><li>メタバースの潮流に乗りたいが、<strong>自社開発のコスト・リスクは抑えたい</strong></li></ul><h2 id="h8a41c37cdc">おすすめしない企業</h2><ul><li>BtoBで購買担当者向けの厳密なROAS管理が必要な企業(検索広告等の方が適合)</li><li>商品認知ではなく<strong>即時の刈り取り</strong>(直販)を優先する企業</li><li>ターゲットが60代以上中心で、メタバース・ゲーム接触率が低い商材</li></ul><h2 id="h16dab4ccbb">食品・飲料業界がメタバース広告を選ぶ理由</h2><p>食品・飲料業界では、TVCM・SNS広告の効果が頭打ちになるなか、ゲーム内・メタバース広告が<strong>第3の認知チャネル</strong>として位置づけられつつあります。</p><ul><li><strong>回遊接点の長さ</strong>: 平均プレイ時間30分以上のゲーム・メタバース空間では、TVCM15秒よりブランド接触時間が長い</li><li><strong>好感度の高さ</strong>: 体験を阻害しない設計の広告は約85%が「不快に感じない」と回答</li><li><strong>動画素材の流用</strong>: TVCM・YouTube広告で制作した動画素材をそのまま活用可能</li></ul><p>食品・飲料の若年層リーチについては <a href="https://ad-virtua.com/column/fmcg-young-audience-reach/">食品・飲料の若年層リーチ完全ガイド</a> で詳しくまとめています。</p><h2 id="h1e87416d0d">メタバース広告の効果測定指標</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/2fa97bd8ed8d48f78b38394e60ebb866/metaverse-ads-case-japan-body-6.webp" alt="タブレットで広告効果のダッシュボードを確認するマーケター" width="1080" height="721"></figure><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>指標</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>内容</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>目安</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>視認率</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>広告が画面内に表示された割合</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>80%以上</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>接触時間</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>ユーザーが広告と接触した秒数</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>平均5〜10秒</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>広告想起率</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>接触後にブランドを覚えている割合</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>通常広告の1.5〜2倍</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>好感度</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>広告に不快感を抱かなかった割合</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>約85%</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>CPM</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>1,000インプレッションあたりの単価</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>約300円〜</p></td></tr></tbody></table><h2 id="hced9d485ca">メタバース広告のはじめ方(Ad-Virtuaの場合)</h2><p>Ad-Virtuaなら、自社でメタバース空間を作らずに、既に稼働中の400タイトル以上のゲーム・バーチャル空間に広告配信できます。</p><ul><li><strong>1週間30万円から</strong>: 小予算からテスト可能</li><li><strong>動画素材を流用</strong>: TVCM・YouTubeの15〜30秒動画をそのまま使える</li><li><strong>国内最大級ネットワーク</strong>: 累計再生数8,000万回突破</li><li><strong>若年層×ファミリー層</strong>: ゲーム接触率の高い世代に同時リーチ</li><li><strong>PR・SNS拡散支援</strong>: 配信だけでなく話題化までワンストップ</li></ul><p>ゲーム内広告の仕組み・費用詳細は <a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide/">ゲーム内広告とは？仕組み・費用・効果を完全解説</a> を参照ください。</p><h2 id="hbf66fcf69e">よくある質問(FAQ)</h2><h3 id="h2016afdb43">Q1. メタバース広告とゲーム内広告は何が違いますか?</h3><p>メタバース広告はバーチャル空間全体での広告体験(イベント・空間ブース等)を指し、ゲーム内広告はゲーム空間内のサイネージ・看板に動画広告を表示する形式が中心です。両者は重なる領域があり、cluster・Robloxなどは両方の特性を持ちます。</p><h3 id="hd63074a3ee">Q2. 自社でメタバースを作るのと広告出稿、どちらが費用対効果がいいですか?</h3><p>短期の認知拡大なら<strong>既存メタバースへの広告出稿が圧倒的に費用対効果が高い</strong>です。自社構築は数千万〜数億円規模ですが、Ad-Virtuaなら1週間30万円から開始でき、効果検証してから自社空間構築を検討する流れが現実的です。</p><h3 id="h8f4710572b">Q3. 食品・飲料の若年層リーチに使えますか?</h3><p>はい、最も適合する業界の一つです。ゲーム・メタバース空間は10〜30代の接触時間が長く、ブランド想起・好感度の指標で他の広告手法を上回る結果が確認されています。</p><h3 id="h769d4b7458">Q4. 動画素材は新規制作が必要ですか?</h3><p>不要です。TVCM・YouTube広告で制作した既存の15〜30秒動画をそのまま流用できます。</p><h3 id="hbe840338ba">Q5. 効果測定はどう行いますか?</h3><p>視認率・接触時間・広告想起率・好感度・CPMの5指標が標準です。Ad-Virtuaでは配信後にレポートを提出します。</p><h2 id="ha214098e44">まとめ</h2><p>メタバース広告は、没入感と双方向性を武器にユーザーとの深い接点を生み出す広告手法です。三越伊勢丹・ニチレイ・ビームスなど日本企業の活用が進む一方、自社メタバース構築には大きな初期投資とリスクが伴います。</p><p>「メタバースの潮流に乗りたいが、自社で開発する余裕はない」企業に最も現実的な選択肢が、<strong>既存メタバース・ゲーム空間への広告出稿</strong>です。Ad-Virtuaは1週間30万円から、400タイトル以上のゲーム空間に動画広告を配信できる国内最大級のプラットフォームです。</p><p>メタバース広告の活用をご検討の方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。</p><h2 id="hdc29ba7915">関連記事</h2><ul><li><a href="https://ad-virtua.com/column/what-is-advertising/">広告とは？意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説【2026年版】</a></li><li><a href="https://ad-virtua.com/column/metaverse_ads/">メタバース広告とは？仕組み・種類・費用・事例を徹底解説</a></li><li><a href="https://ad-virtua.com/column/metaverse-advertising-guide/">メタバース広告の市場規模・成長性レポート【2026年版】</a></li><li><a href="https://ad-virtua.com/column/immersive-marketing-guide/">没入型マーケティング（イマーシブマーケティング）とは</a></li><li><a href="https://ad-virtua.com/column/ingame_ads_summary/">ゲーム内広告とは？好感度85%・CPM300円・視認率96%の仕組み・費用・効果を完全解説</a></li><li><a href="https://ad-virtua.com/column/fmcg-young-audience-reach/">食品・飲料の若年層リーチ完全ガイド</a></li></ul>

メタバース広告とは何か、三越伊勢丹・ニチレイ・ビームス・アダストリアなど日本企業の活用事例10選を紹介。自社メタバース構築と既存空間への広告出稿の比較、効果指標、食品・飲料・自動車業界がメタバース広告を選ぶ理由まで2026年最新情報で徹底解説します。

コラム＆特集記事

eスポーツマーケティングとは？企業向け手法比較と活用ガイド【2026年版】

ブランド体験とは？施策の種類・設計ステップ・成功事例を解説【2026年版】

【2026年最新版】テレビCMの代替・補完施策の選び方：目的別に比較

ゲーム内広告×AI生成クリエイティブ実践活用ガイド【2026年版】

広告媒体とは？主要17種類の特徴・費用・選び方を徹底比較【2026年版】

ゲームアプリ広告媒体選定ガイド【2026年版】リワード・バナー・ゲーム内サイネージの費用対効果と選び方

センサリーマーケティング（五感マーケティング）とは｜五感別の手法・効果データ・業種別の着手ガイド

ブランドナラティブとは｜物語型ブランド体験設計と第一想起獲得の実践ガイド

ゲーム内広告の始め方【2026年版】問い合わせから配信開始まで5ステップ完全ガイド

子育て世代のデジタルマーケティング完全ガイド｜親世代へのリーチ・購買行動・ブランド体験設計の実践法

メタバース広告とは？日本企業の活用事例10選と成功のポイント【2026年最新】

コラム＆特集記事

eスポーツマーケティングとは？企業向け手法比較と活用ガイド【2026年版】

ブランド体験とは？施策の種類・設計ステップ・成功事例を解説【2026年版】

【2026年最新版】テレビCMの代替・補完施策の選び方：目的別に比較

ゲーム内広告のSNS二次拡散設計ガイド｜UGC・実況者連携・3層設計の実務手順【2026年版】

ゲーム内広告×AI生成クリエイティブ 実践活用ガイド【2026年版】

広告媒体とは？主要17種類の特徴・費用・選び方を徹底比較【2026年版】

ゲームアプリ広告 媒体選定ガイド【2026年版】リワード・バナー・ゲーム内サイネージの費用対効果と選び方

センサリーマーケティング（五感マーケティング）とは｜五感別の手法・効果データ・業種別の着手ガイド

ブランドナラティブとは｜物語型ブランド体験設計と第一想起獲得の実践ガイド

ゲーム内広告の始め方【2026年版】問い合わせから配信開始まで5ステップ完全ガイド

子育て世代のデジタルマーケティング完全ガイド｜親世代へのリーチ・購買行動・ブランド体験設計の実践法

メタバース広告とは？日本企業の活用事例10選と成功のポイント【2026年最新】

ゲーム内広告×AI生成クリエイティブ実践活用ガイド【2026年版】

ゲームアプリ広告媒体選定ガイド【2026年版】リワード・バナー・ゲーム内サイネージの費用対効果と選び方