<h2 id="h96c58b6c80"><strong>15秒で記憶に残す。食品・飲料動画の新常識</strong></h2><p>短尺動画の時代が本格化しています。</p><p>TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsなど、15秒前後の短い動画が消費者の日常に溶け込んでいます。特に食品・飲料業界では、視覚的な訴求力が高く、短時間でも「食べてみたい」「飲んでみたい」という感情を喚起できます。</p><p>わずか15秒という制約の中で、どうすれば商品の魅力を伝え、ブランドを記憶に残せるのでしょうか。本記事では、食品・飲料メーカーが短尺動画で成功するための構成パターンと表現テクニックをまとめました。さらに、短尺素材を最大限に活かせる配信先として、私たちが提供する<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>という選択肢もご紹介します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/48fd35f13358464bb2f452b5786732e0/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.54.16.png" alt="" width="1164" height="658"></figure><h2 id="h815a899dcc"><strong>なぜ15秒なのか？短尺動画が食品・飲料と相性が良い理由</strong></h2><p>15秒という時間は、人間の注意力が途切れる前に情報を伝えきれる長さです。</p><p>短尺動画は視聴完了率が高く、シェアされやすい傾向にあります。特にZ世代を中心とした若年層は、短時間で多くの情報を消費するスタイルに慣れています。</p><h3 id="h374c1132f6"><strong>視覚的訴求力が高い食品・飲料</strong></h3><p>食品や飲料は、視覚情報だけで魅力を伝えやすい商材です。</p><p>湯気の立つ料理、トロリと溶けるチーズ、果実のプリッとした弾力感・・・こうした「シズル感」を短時間で表現することで、視聴者の食欲を直接刺激できます。写真では伝えきれない動きや質感、香りのイメージまで、動画なら数秒で伝達可能です。</p><h3 id="hfb70d443ea"><strong>ストーリーを凝縮できる</strong></h3><p>短尺動画は、商品の背景やこだわりをギュッと凝縮して伝えるのに適しています。</p><p>産地の風景、製造現場の様子、長年受け継がれてきた製法・・・こうした要素を数十秒に詰め込むことで、単なる商品紹介を超えた物語が生まれます。共感を生んだコンテンツは、シェアや拡散につながり、新たなファン獲得のきっかけとなります。</p><h3 id="h05e7ad3f59"><strong>低コストで制作・運用できる</strong></h3><p>長尺動画に比べて、15秒程度の短尺動画は制作コストを抑えられます。</p><p>スマートフォンと簡単な編集ツールだけで十分なクオリティの動画を作成できます。商品開封の様子にカット編集とBGMをつけるだけでも、魅力的なコンテンツが完成します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/ba135e3d004c4ae69f96ccd842935de3/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.54.23.png" alt="" width="1186" height="666"></figure><h2 id="hf1bc3040eb"><strong>15秒動画で「想起」を取るための3つの構成パターン</strong></h2><p>短尺動画で成功するには、明確な構成パターンが必要です。</p><p>ここでは、食品・飲料業界で実績のある3つの構成パターンをご紹介します。それぞれのパターンは、視聴者の記憶に残り、ブランド想起率を高めるために設計されています。</p><h3 id="heed13bfe7f"><strong>パターン1：フック→商品クローズアップ→ブランド提示</strong></h3><p>最初の1〜2秒で視聴者の注意を引く「フック」を配置します。</p><p>続いて商品の魅力をクローズアップで見せ、最後にブランド名や商品名を明確に提示する構成です。フックには、意外性のある映像や強烈なビジュアルを使用します。例えば、チーズが糸を引く瞬間や、炭酸飲料の泡が弾ける様子などが効果的です。</p><p>商品のクローズアップでは、マクロレンズを使った至近距離撮影で、質感や色合い、艶感をリアルに表現します。周囲や背景をぼかすことで、商品に視線を集中させることができます。最後の2〜3秒で、商品パッケージやロゴを画面いっぱいに表示し、ブランド名を記憶に刻みます。</p><h3 id="hf8e339eafd"><strong>パターン2：調理過程→完成→試食リアクション</strong></h3><p>料理の調理過程を早送りで見せ、完成した料理の美しいビジュアルを提示します。</p><p>最後に試食する人のリアクションで締めくくる構成です。このパターンは、視聴者に「自分も作ってみたい」「食べてみたい」という行動喚起を促します。</p><p>調理過程では、材料を切る音、炒める音、煮込む音などの効果音を効果的に使用することで、臨場感を高めます。完成した料理は、美しい角度から撮影し、湯気や光沢を強調します。試食リアクションは、過度な演技ではなく、自然な表情や仕草で「美味しさ」を伝えることが重要です。</p><h3 id="h64a936bc1f"><strong>パターン3：問題提起→解決策としての商品→ベネフィット</strong></h3><p>視聴者が抱える課題や悩みを冒頭で提示します。</p><p>その解決策として商品を紹介し、最後に商品がもたらすベネフィットを示す構成です。例えば、「忙しい朝に栄養バランスが取れない」という問題に対して、「この栄養ドリンクなら1本で1日分のビタミンが摂れる」という解決策を提示します。</p><p>このパターンは、商品の機能性や利便性を訴求したい場合に効果的です。視聴者が自分事として捉えやすく、購買意欲を高めることができます。ベネフィットの提示では、具体的な数値やデータを使用することで、説得力が増します。</p><h2 id="hd894736a74"><strong>記憶に残る表現テクニック：シズル感と音の演出</strong></h2><p>構成パターンだけでなく、表現技法も重要です。</p><p>食品・飲料動画で重視すべきは「シズル感」と「音の演出」です。これらの要素を効果的に組み合わせることで、視聴者の五感に訴えかけ、印象を残すことができます。</p><h3 id="he4e24669e5"><strong>シズル感を最大化する撮影テクニック</strong></h3><p>シズル感とは、食品や飲料の「美味しそう」「新鮮そう」という感覚を視覚的に表現することです。</p><p>クローズアップ撮影は、シズル感を引き出す基本テクニックです。被写体を至近距離で撮影し、みずみずしさや粉っぽさ、色合いや艶感など、食材が持つ特徴をリアルに見せます。</p><p>ゆっくりと流れるシーンも効果的です。スローモーション撮影を活用し、液体が注がれる様子や、食材が切られる瞬間をゆっくりと見せることで、視聴者の注目を集めます。また、照明と陰影を工夫することで、食品の立体感や質感を強調できます。自然光を活用したり、サイドライトで陰影をつけたりすることで、プロフェッショナルな仕上がりになります。</p><h3 id="h03991d69ff"><strong>音で食欲を刺激する</strong></h3><p>視覚だけでなく、聴覚も重要な要素です。</p><p>食品を扱う動画では、調理音や食感音が視聴者の食欲を刺激します。例えば、野菜を切る「トントン」という音、肉を焼く「ジュージュー」という音、炭酸飲料を注ぐ「シュワシュワ」という音などは、視聴者の脳に直接訴えかけます。</p><p>BGMの選択も慎重に行う必要があります。商品のイメージに合った音楽を選び、音量バランスを調整することで、動画全体の雰囲気を統一します。優雅なクラシック音楽、軽快なポップス、落ち着いたアコースティックサウンドなど、商品コンセプトに応じて使い分けましょう。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/2b97d08676b24212b1f157939bdacbff/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.54.36.png" alt="" width="1178" height="666"></figure><h2 id="h076c2ea263"><strong>訴求の絞り方：15秒で伝えるべきメッセージは1つだけ</strong></h2><p>短尺動画では、情報の詰め込みすぎは禁物です。</p><p>15秒という限られた時間の中で、複数のメッセージを伝えようとすると、結局何も記憶に残らない結果になります。成功する短尺動画は、伝えるべきメッセージを1つに絞り込んでいます。</p><h3 id="h8f6c2c3479"><strong>商品の「核」となる価値を見極める</strong></h3><p>商品には様々な魅力がありますが、15秒動画では強力な1つの価値に焦点を当てます。</p><p>例えば、新商品の場合は「新しさ」や「革新性」、定番商品の場合は「安心感」や「伝統」、機能性商品の場合は「効果」や「利便性」といった具合です。</p><p>ターゲット層が求めている価値は何かを見極め、その1点を徹底的に訴求します。例えば、健康志向の消費者向けには「低カロリー」や「無添加」、忙しいビジネスパーソン向けには「時短」や「手軽さ」を前面に出します。</p><h3 id="hfbc0bf9844"><strong>テロップとナレーションの使い分け</strong></h3><p>視覚情報だけでなく、テロップやナレーションも効果的に活用します。</p><p>ただし、情報過多にならないよう、最小限に抑えることが重要です。テロップは、商品名やキャッチコピー、重要な数値など、視聴者に記憶してほしい情報のみに使用します。</p><p>ナレーションは、映像だけでは伝わりにくい情報を補完する役割を果たします。ただし、15秒という短い時間では、ナレーションも簡潔にまとめる必要があります。1文または2文程度に抑え、視聴者が聞き取りやすいスピードで話すことが大切です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/5e10d7ec03584cc5aa739f9d12cb0f55/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.54.45.png" alt="" width="1164" height="654"></figure><h2 id="h1beeaae94c"><strong>短尺素材を活かす新しい配信先：ゲーム内広告という選択肢</strong></h2><p>せっかく制作した15秒動画を、どこで配信するかも重要です。</p><p>従来のSNS広告やYouTube広告に加えて、私たちが提供する「ゲーム内広告」という選択肢があります。メタバースやゲーム内に配置されたテレビや看板に動画広告を配信するアドネットワークサービス「Ad-Virtua（アドバーチャ）」は、従来のWeb広告とは異なる特徴を持っています。</p><h3 id="hb75a53c4c7"><strong>ゲーム内広告の特徴と優位性</strong></h3><p>ゲーム内広告は、ユーザーのプレイを邪魔しない形で自然に広告を表示できる点が特徴です。</p><p>ゲーム内のテレビや看板に動画を配信するため、広告としての押し付けがましさがなく、「嫌われない広告」として機能します。</p><p>Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%で、プレイ時間は約100分と可処分時間の多くをゲームで消費しています。ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性にリーチしたい商材・サービスに適しています。従来のWeb広告ではリーチしにくい層に対して、効果的にアプローチできます。</p><h3 id="h882d96b14e"><strong>広告効果の実績データ</strong></h3><p>ゲーム内広告は、従来のWeb広告と比較して優れた効果を示しています。</p><p>広告想起率は約180%で、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起し、誘導で58%に上昇します。視認率は約140%で、他Web広告の業界平均67%に対し、最大96%が広告を閲覧します。注目度は約170%で、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当します。</p><p>これらの数値は、ゲーム内広告がユーザーの注意を引き、記憶に残りやすいことを示しています。特に食品・飲料のような視覚的訴求力の高い商材では、ゲーム内の大画面テレビや看板で動画を表示することで、インパクトを与えることができます。</p><h3 id="h5242fa8583"><strong>配信先とセグメンテーション</strong></h3><p>ゲーム内広告は、400タイトル以上の幅広いラインナップのメタバース・ゲームに配信可能です。</p><p>カジュアル、アクション、RPG、パズルゲームなど、多様なジャンルに対応しており、ターゲット層に合わせた配信先を選択できます。</p><p>メタバース・ゲームごとに設定された対象年齢層、性別、カテゴリによるフィルタリングが可能で、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。食品・飲料メーカーにとって、地域限定商品や特定ターゲット向け商品のプロモーションに適した環境が整っています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/76b22472aad64db3b8a1ad0662995240/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.54.51.png" alt="" width="1180" height="664"></figure><h2 id="h9b41f0097b"><strong>制作から配信まで：実践的なステップガイド</strong></h2><p>ここまでの内容を踏まえて、実際に15秒動画を制作し、配信するまでのステップを整理します。</p><h3 id="h88686c80b9"><strong>ステップ1：目的とターゲットの明確化</strong></h3><p>まず、動画制作の目的を明確にします。</p><p>新商品の認知拡大なのか、既存商品のブランディングなのか、キャンペーンの告知なのか・・・目的によって、動画の構成や表現が変わります。次に、ターゲット層を具体的に設定します。年齢、性別、ライフスタイル、価値観などを詳細に定義し、そのターゲットが反応する訴求ポイントを見極めます。</p><h3 id="h713b6363d5"><strong>ステップ2：構成パターンの選択と絵コンテ作成</strong></h3><p>前述の3つの構成パターンから、目的とターゲットに適したものを選択します。</p><p>そして、15秒という時間を秒単位で区切り、各シーンで何を見せるかを絵コンテに落とし込みます。絵コンテは、撮影現場での迷いを減らし、効率的な制作を可能にします。</p><h3 id="ha5add47358"><strong>ステップ3：撮影と編集</strong></h3><p>絵コンテに基づいて撮影を行います。</p><p>スマートフォンでも十分なクオリティの動画が撮影できますが、照明や三脚などの基本的な機材を揃えることで、さらにプロフェッショナルな仕上がりになります。撮影後は、編集ツールを使ってカット編集、BGM追加、テロップ挿入などを行います。編集段階で、シズル感や音の演出を最大化することを忘れないでください。</p><h3 id="h06db6c91ff"><strong>ステップ4：配信先の選定と設定</strong></h3><p>制作した動画を、どのプラットフォームで配信するかを決定します。</p><p>TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのソーシャルメディアに加えて、ゲーム内広告も有力な選択肢です。</p><h3 id="h737baa86d2"><strong>ステップ5：効果測定と改善</strong></h3><p>配信後は、視聴回数、視聴完了率、エンゲージメント率、コンバージョン率などの指標を定期的にチェックします。</p><p>特に広告想起率や視認率などのブランド指標も重要です。データを分析し、次回の動画制作に活かすことで、継続的に効果を高めることができます。</p><h2 id="h795ce2ef0b"><strong>まとめ：15秒で勝負する時代の食品・飲料マーケティング</strong></h2><p>15秒という短い時間でも、適切な構成と表現技法を用いれば、消費者の記憶に刻まれる動画を制作できます。</p><p>食品・飲料業界では、シズル感と音の演出を最大化し、訴求ポイントを1つに絞り込むことが成功の鍵です。フック→商品クローズアップ→ブランド提示、調理過程→完成→試食リアクション、問題提起→解決策→ベネフィットという3つの構成パターンを使い分けることで、様々な商品やキャンペーンに対応できます。</p><p>そして、制作した動画を最大限に活かすためには、配信先の選定も重要です。従来のSNS広告に加えて、私たちが提供するゲーム内広告という選択肢は、Z世代男性へのリーチや高い広告想起率という点で、食品・飲料メーカーにとって魅力的なプラットフォームです。短尺動画とゲーム内広告を組み合わせることで、これまでリーチできなかった層にも効果的にアプローチできます。</p><p>15秒動画の制作や配信にお悩みの方は、ぜひ私たちにご相談ください。アドバーチャでは、動画制作から配信、効果測定まで、包括的なサポートを提供しています。貴社の商品を最大限に輝かせる動画クリエイティブと配信戦略を、一緒に考えていきましょう。</p><p>食品・飲料の動画クリエイティブにお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ</u></a>では、専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。</p>

食品・飲料の15秒動画クリエイティブの型を解説。想起を高める構成や表現のポイント、短尺でも印象に残すための設計と具体的な考え方を整理。

【型まとめ】食品・飲料の15秒動画クリエイティブ：想起を取る構成と表現

<p><a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-effect-measurement-guide">テレビCM</a>を放映したのに、思ったほど指名検索が増えない・・・そんな悩みを抱える食品・飲料メーカーの担当者は少なくありません。</p><p>実は、指名検索を増やすには「認知接触の回数」「記憶に残る言葉選び」「検索後の受け皿づくり」という3つの要素を、戦略的に設計する必要があります。</p><p>本記事では、テレビCMだけに頼らず、<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>という新しい接触機会を活用しながら、指名検索へとつながる導線設計の具体的な手法を整理します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3109bbd55c33471fa38ab36945b0d491/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.47.12.png" alt="" width="1174" height="638"></figure><h2 id="h5b00095d56"><strong>指名検索を増やすために必要な「接触回数」の設計</strong></h2><p>指名検索とは、自社ブランドや商品名を含むキーワード検索のことです。</p><p>生活者が企業名、ブランド名、商品名を知っていれば、関連するニーズが発生したときに指名検索をしてくれる可能性があります。企業からすれば、無競争で顧客を獲得でき、CPAも低く抑えられます。</p><p>しかし、テレビCMを1回見ただけで商品名を記憶し、検索行動を起こす生活者は多くありません。記憶に定着させるには、複数回の接触が必要です。</p><h3 id="ha66ffd79d0"><strong>テレビCMだけでは接触回数に限界がある</strong></h3><p>テレビCMは幅広い層に認知してもらうには効率的なメディアですが、視聴者との接触回数には限界があります。</p><p>特に、Z世代を中心とした若年層は、テレビ視聴時間が減少傾向にあります。可処分時間の多くをゲームやSNSで消費しているため、テレビCMだけでは十分なリーチが得られないケースが増えています。</p><h3 id="h799ec51cf6"><strong>ゲーム内広告で接触機会を増やす</strong></h3><p>そこで注目されているのが、ゲーム内広告です。</p><p>Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%で大半がゲームをプレイしており、プレイ時間は約100分と可処分時間の多くをゲームで消費しています。ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性にリーチしたい商材・サービスと好相性です。</p><p>ゲーム内広告は、従来のWeb広告と比較して優れた数値を示しています。広告想起率は約180%で、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起、誘導で58%に上昇します。視認率は約140%で、他Web広告の業界平均67%に対し、最大96%が広告を閲覧します。注目度は約170%で、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/f38e7be0d65b499c9fa81039348e796d/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.47.28.png" alt="" width="1178" height="652"></figure><h2 id="h00a699cd6b"><strong>アドバーチャで実現する「嫌われない広告」</strong></h2><p>アドバーチャは、メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。</p><p>様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。従来型Web広告よりも高い注目度と想起率の「嫌われない広告」で認知拡大・ブランド価値向上に貢献します。</p><h3 id="hc6aef53d3f"><strong>ユーザーのプレイを邪魔しない広告配置</strong></h3><p>アドバーチャの最大の特徴は、ユーザーのプレイを邪魔しない広告配置です。</p><p>ゲーム内に自然に配置されたテレビや看板に動画広告を表示するため、ユーザーに不快感を与えません。強制的に視聴させるのではなく、ゲーム体験の一部として広告に接触してもらえます。</p><h2 id="hecc0bb13d2"><strong>記憶に残る言葉選びのポイント</strong></h2><p>ゲーム内広告やテレビCMで接触回数を増やしても、商品名が記憶に残らなければ指名検索にはつながりません。</p><p>記憶に残る言葉選びには、いくつかのポイントがあります。</p><h3 id="h26d579cca0"><strong>覚えやすく、発音しやすい商品名</strong></h3><p>検索されやすい商品名には、いくつかの共通点があります。</p><p>まず、覚えやすく、発音しやすいことです。複雑な表記や長すぎる名前は、視聴者の記憶に残りにくく、検索時に正確に入力してもらえない可能性があります。</p><p>また、商品の特徴や便益を連想させる言葉を含めることも効果的です。例えば、「さっぱり」「濃厚」「プレミアム」といった形容詞を組み合わせることで、商品のイメージを強化できます。</p><h3 id="h3f6055e7ca"><strong>15〜30秒以内で伝える工夫</strong></h3><p>動画広告の多くは15秒または30秒という短い時間で構成されます。</p><p>この短時間で視聴者の心を掴み、商品名やブランド名を記憶に残す必要があります。そのためには、シンプルで覚えやすいコピーが重要です。</p><p>伝えたいことを1つに絞り込み、複数の主題が入り込まないよう注意しましょう。2つ以上のことを盛り込んでしまうと軸がブレてしまい、かえって印象に残りにくくなってしまいます。</p><h3 id="h00e4aa5479"><strong>検索クエリのバリエーションを意識する</strong></h3><p>生活者は、指名検索だけでなく、さまざまなバリエーションで検索しています。</p><p>認知施策の成果を最大化するには、単ワードの指名クエリだけでなく、指名クエリと非指名クエリにバリエーションを持たせた、多くの検索クエリでSEOをおこなうことが重要になります。</p><p>例えば、「商品名」だけでなく、「商品名 効果」「商品名 口コミ」「商品名 最安値」といった複合キーワードでの検索も想定し、それらに対応するコンテンツを用意しておくことが大切です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/580f7c16991344b590baaff57de2ded3/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.47.35.png" alt="" width="1174" height="660"></figure><h2 id="h7e62691a7b"><strong>LPの受け皿づくりで成果を最大化</strong></h2><p>ゲーム内広告やテレビCMで興味を持った視聴者が検索した後、最初に訪れるのがランディングページ（LP）です。</p><p>LPの質が低いと、せっかくの検索流入も無駄になってしまいます。テレビCMを見てサービス・ブランドを認知した生活者は、興味関心を持てば、検索（指名検索または非指名検索）をおこないます。検索した生活者を効率的にサイトに流入させるには、セットでSEOをおこなうことが重要です。</p><h3 id="h464c30ec0f"><strong>広告とLPのメッセージを一貫させる</strong></h3><p>LPでは、ゲーム内広告やテレビCMで訴求したメッセージと一貫性を保つことが重要です。</p><p>広告で「さっぱりとした味わい」を強調したのに、LPでは「濃厚な風味」を前面に出していては、視聴者は混乱してしまいます。</p><p>また、広告で使用したキャッチコピーやビジュアルをLPにも取り入れることで、視聴者に「これだ！」という確信を与えることができます。</p><h3 id="h4b7efb9624"><strong>ファーストビューで離脱を防ぐ</strong></h3><p>LPのファーストビュー（最初に表示される画面）は、訪問者の離脱を防ぐ重要な要素です。</p><p>ここで訪問者の興味を引けなければ、スクロールすらしてもらえません。ファーストビューには、商品の魅力を端的に伝えるキャッチコピー、視覚的に訴求力のある画像や動画、そして明確なCTA（行動喚起）ボタンを配置しましょう。</p><h3 id="hedf68693e1"><strong>ユーザーの行動データを改善に活かす</strong></h3><p>Webサイトの質が悪いせいでユーザーが不満を持ち、それが行動データに表れると、SEO効果は得られません。</p><p>多くのユーザーに良い行動をしてもらうには、顧客体験が高まるようにWebサイトを整備する必要があります。例えば、ユーザーに役立つ情報を掲載する、UI改善によって使い勝手を向上させる、などが挙げられます。</p><p>具体的には、滞在時間の長さ、ページビュー数の多さ、直帰率の低さ、コンバージョン率の高さなどが、良い行動データの指標となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/ce5a759be0104d5aa9d57f9e1fd380ec/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.47.42.png" alt="" width="1182" height="664"></figure><h2 id="ha03050b673"><strong>指名検索リフト分析で広告効果を可視化</strong></h2><p>ゲーム内広告やテレビCMの効果測定といえば、アンケート調査による意識指標（認知度・ブランド好意度など）での評価が主流でした。</p><p>しかし、実際に売上にどれだけ貢献したか？が見えづらい意識指標だけでの評価は、売上までの貢献度が可視化できるデジタル広告が普及した今の時代において、疑問視されることが増えています。そのため、最近では、サイト流入数や指名検索数のリフト率によって、広告効果を分析する企業が増加傾向にあります。</p><h3 id="h56f5ef1e0b"><strong>リスティング広告の指名インプレッションを活用</strong></h3><p>指名検索リフト分析では、リスティング広告の指名インプレッションのデイリー時系列データを用いることをおすすめします。</p><p>データの用意が比較的簡単且つ運用調整による影響を受けにくいためです。指名インプレッションと広告の出稿量の時系列推移グラフを作成したり、広告の出稿前と出稿後のインプレッション数を期間ごとに集計したりして、前後比較することで簡単に効果を把握することができます。</p><h3 id="h9ac4684c33"><strong>出稿量と指名リフト率の関係性を明らかにする</strong></h3><p>指名インプレッションと出稿量のデータを用いて、回帰分析をおこない、近似曲線を描くことで、出稿量と指名リフト率の関係性を明らかにする方法があります。</p><p>さらに、指名インプレッションとコンバージョン数の関係性も同様に回帰分析で明らかにし、どのくらいの出稿量を出せば、どのくらいの指名検索がリフトして、その結果、指名流入によるコンバージョン数が何件増える、という予測を立てることも可能となります。</p><h2 id="hd10b75a9c7"><strong>オリジナルゲーム制作でさらなる認知拡大</strong></h2><p>アドバーチャでは、動画配信プランに加えて、PRに使える貴社だけのオリジナルゲームを制作するサービスも提供しています。</p><p>インフルエンサーのアサインや特設サイト制作などキャンペーン全体の企画・実施・効果測定まで全てお任せできます。</p><p>オリジナルゲームを制作することで、ブランド体験を深め、SNS拡散も狙える新時代のプロモーション手法として注目されています。専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、包括的に支援します。</p><h2 id="ha214098e44"><strong>まとめ</strong></h2><p>食品・飲料の指名検索を増やすには、ゲーム内広告で接触回数を増やし、記憶に残る言葉選びで商品名を定着させ、LPの受け皿づくりで検索後の成果を最大化するという3つの要素を戦略的に設計することが重要です。</p><p>さらに、指名検索リフト分析で広告効果を可視化し、PDCAを回すことで、より効果的な広告運用が可能になります。そして、オリジナルゲーム制作でさらなる認知拡大を図ることで、認知から検索、コンバージョンまでの導線を強化できます。</p><p>これらの施策を組み合わせることで、食品・飲料メーカーは競争力のある指名検索を獲得し、CPAを低く抑えながら顧客を獲得できるようになります。</p><p>導線設計にお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ</u></a>では、専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。</p>

食品・飲料の指名検索を増やす導線設計を解説。TVCMコピーから検索・LPへのつなぎ方や、検索行動を促す設計と成果につなげるポイントを整理。

【導線設計】食品・飲料の指名検索を増やす：TVCMコピーとLPの作り方

<h2 id="h5f82a6b790"><strong>食品・飲料業界でブランドリフト調査が求められる背景</strong></h2><p>私たちアドバーチャが<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>の提案をする中で・・・食品・飲料メーカーのマーケティング担当者から、こんな声をよく耳にします。</p><p>「<a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-effect-measurement-guide">テレビCM</a>やデジタル広告に予算を投じているけれど、本当に認知が広がっているのか分からない」</p><p>「売上データだけでは、消費者の心理的な変化が見えてこない」</p><p>食品・飲料という身近な商材だからこそ・・・「おいしそう」「安心できる」「いつも選びたい」といった感情の動きを捉えることが、ブランド価値の向上には欠かせません。</p><p>そこで注目されているのが「ブランドリフト調査」です。</p><p>広告に接触した人と接触していない人を比較することで、認知度・好意度・購入意向などの変化を数値化できます。</p><p>本記事では・・・食品・飲料業界に特化したブランドリフト調査の設問設計から実施手順、そして調査結果を受けた次の打ち手まで、実践的なノウハウを解説します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/037396bf088c42228d09d38441f1ab26/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.40.50.png" alt="" width="1178" height="656"></figure><h2 id="h3e192936f8"><strong>ブランドリフト調査とは〜基本の仕組みを理解する</strong></h2><p>ブランドリフト調査は、広告やキャンペーンによって消費者の意識がどれだけ変化したかを測る手法です。</p><p>具体的には・・・広告に接触したグループと接触していないグループに同じアンケートを実施し、その差分（リフト値）を算出します。</p><p>この調査の最大の特長は、売上やクリック率では見えない「心理的変化」を可視化できる点です。</p><p>食品・飲料の場合、購買までのプロセスが長く、広告を見てすぐに購入するとは限りません。</p><p>しかし・・・「このブランドなら安心」「おいしそう」という印象が形成されれば、将来の購買につながります。</p><p>ブランドリフト調査では、認知度・広告想起率・好意度・購入意向など、複数の指標を測定します。</p><p>これにより、広告がどの段階で効果を発揮したのか、どの層に響いたのかを詳細に分析できるのです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/aa4af38b67a54a5fb4e72bc8d404d554/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.40.59.png" alt="" width="1184" height="662"></figure><h3 id="h3433c1c8af"><strong>調査の基本的な流れ</strong></h3><p>ブランドリフト調査は、以下のステップで進めます。</p><ul><li>調査設計：測定したい指標と質問項目を決定</li><li>サンプル抽出：広告接触者・非接触��のグループ分け</li><li>アンケート実施：インバナーサーベイやモニタ調査で回答収集</li><li>データ分析：リフト値の算出と統計的検証</li><li>施策改善：結果を次のキャンペーンに反映</li></ul><p>調査期間は通常1〜2週間程度ですが、キャンペーンの規模や目的によって調整します。</p><h2 id="h95ee55a932"><strong>食品・飲料業界特有の設問設計ポイント</strong></h2><p>食品・飲料のブランドリフト調査では、業界特有の消費者心理を捉える設問設計が欠かせません。</p><p>一般的な認知度や購入意向に加えて・・・「味への期待感」「安心・信頼感」「定番としての位置づけ」といった指標が重要になります。</p><p>これらは食品・飲料ならではの購買決定要因だからです。</p><h3 id="h2f47d3eea1"><strong>「味への期待感」を測る設問例</strong></h3><p>食品・飲料において、味は最も重要な要素です。</p><p>広告を通じて「おいしそう」「試してみたい」という期待感が高まったかを測定します。</p><ul><li>「この商品はおいしそうだと思いますか？」（5段階評価）</li><li>「この商品の味を試してみたいと思いますか？」（はい/いいえ/わからない）</li><li>「この商品にどのような味を期待しますか？」（自由記述または選択肢）</li></ul><p>これらの設問により、広告クリエイティブが味覚的な魅力を伝えられたかを検証できます。</p><h3 id="hbc56c9b39e"><strong>「安心感・信頼感」を測る設問例</strong></h3><p>食品・飲料では、品質や安全性への信頼が購買に直結します。</p><p>特に健康志向の高まりにより、原材料や製造プロセスへの関心が強まっています。</p><ul><li>「このブランドは安心できると思いますか？」（5段階評価）</li><li>「このブランドの品質を信頼していますか？」（5段階評価）</li><li>「このブランドは家族に安心して勧められますか？」（はい/いいえ/わからない）</li></ul><p>ブランドの信頼性が広告によってどれだけ向上したかを把握できます。</p><h3 id="hdc99d5affe"><strong>「定番感・習慣化」を測る設問例</strong></h3><p>食品・飲料は、日常的に繰り返し購入される商材です。</p><p>「いつも選ぶブランド」として定着しているかを測ることで、長期的なブランド価値を評価できます。</p><ul><li>「このブランドを日常的に選びたいと思いますか？」（5段階評価）</li><li>「このブランドは定番として信頼できると思いますか？」（5段階評価）</li><li>「このブランドを家族や友人に勧めたいと思いますか？」（5段階評価）</li></ul><p>これらの指標は、単発購入ではなく継続購入につながる重要な要素です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/d3bb403d4a7d4c49b3f7c3c4b43ec582/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.41.06.png" alt="" width="1178" height="660"></figure><h2 id="h429527ea4b"><strong>調査期間と接触回数の考え方</strong></h2><p>ブランドリフト調査の精度を高めるには、適切な調査期間と広告接触回数の設定が重要です。</p><p>食品・飲料の場合、購買サイクルが短いため、キャンペーン開始から1〜2週間程度で効果が現れることが多いです。</p><p>ただし・・・新商品の認知拡大を目指す場合は、もう少し長めの期間設定が必要になることもあります。</p><h3 id="he2be4657f6"><strong>最適な接触回数を見極める</strong></h3><p>広告効果は接触回数によって変化します。</p><p>1回だけの接触では認知にとどまりますが、複数回接触することで好意度や購入意向が高まる傾向があります。</p><p>ブランドリフト調査では、接触回数別にグループを分けて分析することで、「何回接触すれば効果が最大化するか」を把握できます。</p><p>たとえば・・・3回接触したグループと5回接触したグループで購入意向を比較し、費用対効果の高い接触回数を見極めるのです。</p><p>ただし、商材やターゲット層によって最適値は異なるため、自社データの蓄積が重要です。</p><h3 id="heb0256a98e"><strong>調査タイミングの設定</strong></h3><p>キャンペーン開始直後と終了後の2回調査を実施することで、時系列での変化を追跡できます。</p><p>また、競合の動向や季節要因も考慮し、比較可能なタイミングを選ぶことが大切です。</p><h2 id="ha0663346e9"><strong>調査方法の選択〜インバナーサーベイとモニタ調査</strong></h2><p>ブランドリフト調査には、主に「インバナーサーベイ」と「調査会社のモニタ活用」の2つの方法があります。</p><h3 id="h927978fed8"><strong>インバナーサーベイ</strong></h3><p>インバナーサーベイは、YouTubeやFacebook、LINE広告などのプラットフォーム上で、広告バナー内に直接アンケートを表示する手法です。</p><p>ユーザーが広告を見た直後に回答できるため、リアルタイムで効果を測定できます。</p><p>メリットは、広告接触者を確実に特定できる点と、迅速にデータを収集できる点です。</p><p>一方、回答数が限られる場合や、プラットフォームごとに調査設計が固定されている点がデメリットとなります。</p><h3 id="h6867e2e8d5"><strong>調査会社のモニタ活用</strong></h3><p>マクロミルやクロス・マーケティングなどの調査会社が保有するモニタを活用する方法です。</p><p>広告接触の有無を事前に確認し、接触者・非接触者に分けてアンケートを実施します。</p><p>メリットは、質問項目を自由に設計でき、詳細な分析が可能な点です。</p><p>また、大規模なサンプル数を確保しやすく、統計的に信頼性の高いデータが得られます。</p><p>デメリットは、調査期間が1〜2週間程度かかる点と、費用が数十万円から数百万円になる点です。</p><p>食品・飲料の場合、詳細な消費者心理を把握したいなら調査会社のモニタ活用が適しています。</p><p>一方、キャンペーン中にリアルタイムで効果を確認したい場合は、インバナーサーベイが有効です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/1f15054b6bfe4dd39e106d88dac6eefa/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.41.15.png" alt="" width="1174" height="650"></figure><h2 id="hbe19fe5ee3"><strong>調査結果を受けた次の打ち手〜ゲーム内広告の活用</strong></h2><p>ブランドリフト調査で認知度や好意度の向上が確認できたら、次は接触機会をさらに増やす施策が必要です。</p><p>その有力な選択肢の一つが「ゲーム内広告」です。</p><p>特にZ世代男性へのリーチが課題となっている食品・飲料ブランドにとって、ゲーム内広告は効果的な手段となります。</p><h3 id="ha76f6dd904"><strong>ゲーム内広告の特長</strong></h3><p>私たちアドバーチャが提供する「Ad-Virtua（アドバーチャ）」は、メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。</p><p>様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。</p><p>従来のWeb広告と比較して、以下のような優れた効果が報告されています。</p><ul><li>広告想起率：約180%（他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起、誘導で58%に上昇）</li><li>視認率：約140%（他Web広告の業界平均67%に対し、最大96%が広告を閲覧）</li><li>注目度：約170%（他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当）</li></ul><p>Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%で、プレイ時間は約100分と可処分時間の多くをゲームで消費しています。</p><p>ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性にリーチしたい食品・飲料商材と好相性です。</p><h3 id="hee68dd62f9"><strong>食品・飲料ブランドでの活用例</strong></h3><p>新商品の認知拡大キャンペーンでブランドリフト調査を実施し、Z世代男性の認知度が目標を下回った場合・・・ゲーム内広告で追加接触を図ることができます。</p><p>ゲーム内では、プレイヤーの邪魔にならない形で自然に広告が表示されるため、「嫌われない広告」として機能します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/07e84075ff4547abb31fb3bc4c3a7702/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.41.24.png" alt="" width="1178" height="670"></figure><h2 id="ha0bee0fabc"><strong>調査設計から実施までの相談窓口</strong></h2><p>ブランドリフト調査は、設問設計から分析まで専門的なノウハウが必要です。</p><p>食品・飲料業界特有の指標設計や、調査結果を踏まえた次の打ち手まで含めて相談したい場合は・・・広告配信と調査設計をワンストップで提供するサービスの活用が効果的です。</p><p>アドバーチャでは、ゲーム内広告の配信に加えて、専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。</p><p>まずは無料相談で、貴社のブランド課題や目標をお聞かせください。</p><p>最適な調査設計と広告施策をご提案いたします。</p><h2 id="ha214098e44"><strong>まとめ</strong></h2><p>食品・飲料業界におけるブランドリフト調査は、広告効果を可視化し、次の施策につなげるための重要な手法です。</p><p>味への期待感・安心感・定番感といった業界特有の指標を設計し、適切な調査期間と接触回数を設定することで、精度の高いデータが得られます。</p><p>調査結果を受けて、ゲーム内広告などの新しいチャネルで接触機会を増やすことで、認知拡大から購買促進までの一貫した戦略を構築できます。</p><p>調査設計から実施、結果分析、次の打ち手まで・・・専門家のサポートを活用することで、より効果的なブランディングが実現します。</p><p>ブランドリフト調査の設計・実施にお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ</u></a>では、専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。</p>

食品・飲料のブランドリフト調査の進め方を手順で解説。設問設計のポイントや実施フロー、結果の読み取り方と改善につなげる活用方法を整理。

【手順】食品・飲料のブランドリフト調査：設問設計と実施の進め方

<h2 id="hca94562dbd"><strong>食品・飲料業界の認知拡大における課題</strong></h2><p>食品・飲料業界では、新商品の発売やブランドリニューアルの際に、認知拡大が重要な課題となります。</p><p>多くのマーケティング担当者が「広告を打ったけれど、本当に効果があったのか分からない」という悩みを抱えています。特に若年層への到達が難しく、従来の広告手法だけでは十分な認知を獲得できないケースが増えています。</p><p>デジタル広告の台頭により、Web広告では詳細な効果測定が当たり前になりました。一方で、認知拡大施策全体の効果を統合的に測定し、次の打ち手につなげることが求められています。</p><p>実は、適切なKPI設計を行えば、認知施策の効果も明確に可視化できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/d9e580ef2ec74b57837975e8ba223574/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.34.09.png" alt="" width="1182" height="676"></figure><h2 id="hf0af33cde2"><strong>認知KPIの基本構造：3つの階層で理解する</strong></h2><p>認知施策の効果を測定する際、KPIは3つの階層で整理できます。</p><p><strong>第1階層：リーチ指標</strong>です。どれだけの人に広告が届いたかを示します。広告の到達範囲を数値化し、ターゲット層へのカバレッジを評価します。</p><p><strong>第2階層：認知・想起指標</strong>です。広告を見た人がブランドや商品をどれだけ記憶しているかを測定します。ブランド認知率、広告想起率などが含まれます。</p><p><strong>第3階層：行動指標</strong>です。認知した消費者が実際にどのような行動を取ったかを追跡します。<a href="https://ad-virtua.com/column/fmcg-branded-search-growth">指名検索</a>数、Webサイトアクセス数、問い合わせ数、購買数などが該当します。</p><p>これら3階層を組み合わせることで、認知施策の効果を多角的に評価できます。</p><h2 id="h9ee56a5b9f"><strong>食品・飲料業界で重視すべき認知KPI一覧</strong></h2><h3 id="h40af19b9b0"><strong>リーチ・露出系KPI</strong></h3><p><strong>リーチ数</strong>は、広告が実際に何人に届いたかを示します。重複を除いた実質的な到達人数を把握でき、ターゲット層へのカバレッジを評価できます。</p><p><strong>インプレッション数</strong>は、広告が表示された回数を示します。広告の露出量を測定し、認知拡大の基盤となる接触機会を把握します。</p><p><strong>フリークエンシー</strong>は、1人あたり平均何回広告を視聴したかを示します。適切な接触回数を確保することで、記憶定着率が向上します。</p><h3 id="hb1c7c66c04"><strong>認知・想起系KPI</strong></h3><p><strong>純粋想起率</strong>は、何も見せずに「○○カテゴリーで思い浮かぶブランドは？」と質問した際の回答率です。ブランドの強さを最も直接的に示す指標となります。</p><p><strong>助成想起率</strong>は、ブランド名や商品名を提示した上で「知っていますか？」と質問した際の回答率です。認知の広がりを測定できます。</p><p><strong>広告想起率</strong>は、「このブランドの広告を見たことがありますか？」という質問への回答率です。広告自体の印象度を評価します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/57bbee1b4ba3424c979b53bd4a59cf83/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.34.27.png" alt="" width="1178" height="670"></figure><h3 id="h199e48f604"><strong>行動・反応系KPI</strong></h3><p><strong>指名検索数</strong>は、ブランド名や商品名での検索��リュームです。広告展開前後での変化を追跡することで、関心喚起の効果を測定できます。</p><p><strong>Webサイトアクセス数</strong>は、広告展開期間中のサイト訪問者数の変化を示します。リアルタイムでの反応を可視化できる重要指標です。</p><p><strong>問い合わせ数</strong>は、電話やメールでの問い合わせ件数です。購買検討層の拡大を示す先行指標として機能します。</p><p><strong>購買数・売上</strong>は、最終的なビジネス成果です。広告投資のROIを直接的に評価できます。</p><h2 id="h675e5f82bb"><strong>目的別KPI設計の実践パターン</strong></h2><h3 id="h9d046c7635"><strong>新商品発売時の認知拡大</strong></h3><p>新商品発売時は、まず存在を知ってもらうことが最優先です。</p><p>主要KPIとして<strong>助成想起率</strong>と<strong>リーチ数</strong>を設定します。短期間で広範囲に認知を広げることが目標となります。補助KPIには広告想起率や指名検索数を設定し、認知の質も同時に追跡します。</p><p>目標値は商品カテゴリーや市場環境によって異なりますが、ターゲット層への到達度と認知率の向上を定量的に測定することが重要です。</p><h3 id="h562e259255"><strong>ブランドリニューアル時の再認知</strong></h3><p>既存ブランドのリニューアルでは、新しいイメージの浸透が重要です。</p><p>主要KPIとして<strong>ブランドイメージ変化率</strong>と<strong>純粋想起率</strong>を設定します。「どのようなブランドか」という認識の変化を測定します。補助KPIには広告想起率やWebサイトアクセス数を設定し、リニューアル内容への関心度を追跡します。</p><h3 id="hec529adc6c"><strong>競合対策・シェア拡大</strong></h3><p>競合が多い市場では、相対的なポジション強化が目標です。</p><p>主要KPIとして<strong>純粋想起率の競合比較</strong>と<strong>購買意向率</strong>を設定します。カテゴリー内での想起順位を上げることが重要です。補助KPIには市場シェアや購買転換率を設定し、実際の売上への影響を測定します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/1ce46f881a704614a76cc52a0da625b4/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.34.35.png" alt="" width="1182" height="660"></figure><h2 id="h1511056c13"><strong>認知効果測定の最新手法とツール</strong></h2><h3 id="hd178584a4b"><strong>ブランドリフト調査</strong></h3><p><a href="https://ad-virtua.com/column/fmcg-brand-lift-survey">ブランドリフト調査</a>は、広告接触者と非接触者を比較する手法です。</p><p>調査対象を「広告接触グループ」と「非接触グループ」に分け、認知度や好意度、購買意向などを比較します。広告接触による態度変容を定量的に測定できるため、効果の因果関係を明確にできます。</p><p>実施タイミングは、広告展開開始後1〜2週間が一般的です。オンライン調査を活用すれば、比較的低コストで実施できます。</p><h3 id="h1c97f17795"><strong>態度変容調査</strong></h3><p>態度変容調査は、広告接触前後での消費者意識の変化を追跡します。</p><p>「このブランドは信頼できる」「購入したい」などの項目について、5段階評価などで回答してもらいます。広告展開前と展開後で同じ質問を行い、スコアの変化を測定します。</p><p>特に食品・飲料業界では、「おいしそう」「健康的」「安心できる」などの感情的評価が重要です。</p><h3 id="h1ca346a4cd"><strong>デジタル行動データ分析</strong></h3><p>デジタル技術の進化により、認知施策の効果をリアルタイムで測定できるようになりました。</p><p><strong>Webサイトアクセス解析</strong>では、広告展開期間中のアクセス数変化を検知できます。Google Analyticsなどのツールで、流入元や閲覧ページも詳細に分析できます。</p><p><strong>検索ボリューム分析</strong>では、Google TrendsやSEOツールを活用し、ブランド名検索の増加を追跡します。広告展開直後の検索急増は、関心喚起の成功を示します。</p><p><strong>SNS反応分析</strong>では、TwitterやInstagramでのブランド言及数を測定します。UGC（ユーザー生成コンテンツ）の増加は、話題化の指標となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/5716beb6e7a742e68438e856fba6a52b/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.34.41.png" alt="" width="1184" height="668"></figure><h2 id="h651905d33e"><strong>若年層接点強化：ゲーム内広告という新たな選択肢</strong></h2><p>従来の広告手法だけでは、若年層への到達が難しくなっています。</p><p>Z世代の可処分時間の多くは、ゲームやSNSに費やされています・・・実際、Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%に達し、1日のプレイ時間は平均約100分にも及びます。</p><p>こうした状況で注目されているのが<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide"><strong>ゲーム内広告</strong></a>です。</p><p>ゲーム内広告とは、メタバースやゲーム空間内に設置されたテレビや看板に動画広告を配信する手法です。ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」として、高い注目度と想起率を実現します。</p><p>私たちアドバーチャが提供する「アドバーチャ <a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-effect-measurement-guide">テレビCM</a>」は、400タイトル以上のメタバース・ゲームに広告を配信できるアドネットワークサービスです。従来のWeb広告と比較して、広告想起率は約180%、視認率は約140%、注目度は約170%という優れた効果を実現しています。</p><p>特に食品・飲料業界では、若年層の新規顧客獲得が重要課題です。ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性向け商材との相性も良好です。</p><p>動画配信プランは100,000円〜（税抜）で、CPM目安は400円です。最短即日の広告配信が可能で、専任コンサルタントが配信設定から効果測定まで包括的にサポートします。</p><p>2025年4月時点で、累計1,800万回再生を突破しており、多くの企業様にご活用いただいています。</p><h2 id="h183e9c3bc5"><strong>KPIを「次の打ち手」につなげるPDCAサイクル</strong></h2><p>KPI測定は、データ収集が目的ではありません。</p><p>重要なのは、測定結果を次のアクションに活かすことです。効果的なPDCAサイクルを回すことで、広告投資のROIを継続的に改善できます。</p><h3 id="heff08981f2"><strong>Plan：目標設定と仮説構築</strong></h3><p>まず、明確な数値目標を設定します。「認知率を向上させる」「指名検索数を増加させる」など、具体的かつ測定可能な目標が必要です。</p><p>次に、「どのクリエイティブが効果的か」「どの配信先が最適か」などの仮説を立てます。過去データや競合分析を基に、根拠ある仮説を構築します。</p><h3 id="h62b518413f"><strong>Do：施策実行とデータ収集</strong></h3><p>計画に基づいて広告を配信し、設定したKPIを測定します。</p><p>リアルタイムデータ（Webアクセス、検索数など）は日次で確認し、調査データ（認知率、想起率など）は週次または月次で収集します。データ収集の頻度と精度が、後の分析品質を左右します。</p><h3 id="hec16502b02"><strong>Check：効果分析と課題抽出</strong></h3><p>収集したデータを多角的に分析します。</p><p>目標達成度を確認するだけでなく、「なぜその結果になったのか」を深掘りします。クリエイティブ別、配信先別、セグメント別などの分析を行い、効果の高い要素と低い要素を特定します。</p><p>仮説と実績のギャップを明確にし、次の改善ポイントを抽出します。</p><h3 id="h7e64049c99"><strong>Action：改善施策の実施</strong></h3><p>分析結果に基づいて、具体的な改善策を実行します。</p><p>効果の高かったクリエイティブの配信比率を上げる、反応の良い配信先に予算を集中させる、若年層への到達が弱ければゲーム内広告を追加するなど、データドリブンな意思決定を行います。</p><p>改善施策を実行したら、再びPlanに戻り、継続的にサイクルを回します。</p><h2 id="h4621efce2f"><strong>まとめ：認知KPIで描く成功への道筋</strong></h2><p>食品・飲料業界における認知施策の効果測定は、適切なKPI設計により明確に可視化できます。</p><p>リーチから認知、行動まで、効果を段階的に測定することで、投資対効果を最大化できます。リーチ数、認知率、想起率、検索数、アクセス数、購買数・・・これらの指標を目的に応じて組み合わせることが重要です。</p><p>デジタル技術の進化により、リアルタイムでの効果測定も可能になりました。Webアクセス解析、検索ボリューム分析、SNS反応分析を活用すれば、広告展開直後の反応を即座に把握できます。</p><p>若年層への到達が課題なら、ゲーム内広告という新しい選択肢があります。従来の広告手法で幅広い認知を獲得し、ゲーム内広告で若年層への深い浸透を図る・・・この組み合わせが、次世代の認知戦略として有効です。</p><p>最も重要なのは、測定したKPIを「次の打ち手」につなげることです。PDCAサイクルを継続的に回し、データに基づいた改善を積み重ねる・・・この地道な取り組みが、広告投資のROIを着実に向上させます。</p><p>認知KPI設計は、マーケティング成功への羅針盤です。正しい指標で効果を見える化し、成果へとつなげていきましょう。</p><p>メタバース・ゲーム内広告を活用した若年層向け認知戦略にご興味がある方は、ぜひお気軽にご相談ください。</p><p>認知KPIの設計・効果測定にお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ</u></a>では、専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。</p>

食品・飲料の認知KPI設計を図解で解説。TVCMの効果を可視化するための指標や、認知から検索・行動までをつなぐ設計の考え方を整理。

【図解】食品・飲料の認知KPI設計：TVCM効果を見える化する指標

<h2 id="h14a1427d04"><strong>食品・飲料業界におけるブランドセーフティの重要性</strong></h2><p>広告配信において、どこに広告を出すかは重要です・・・</p><p>食品・飲料業界では、消費者の信頼が購買行動に直結します。そのため、ブランドイメージの保護が極めて重要になります。</p><p>不適切な広告掲載面に出稿してしまうと、ブランド価値を大きく損なう可能性があるのです。</p><p>近年、デジタル広告の配信先が多様化しています。自動配信技術の発展により、広告主が意図しない場所に広告が表示されるリスクが高まっているのです。</p><p>特に食品・飲料メーカーにとって、健康や安全性に関わるネガティブな文脈の隣に広告が表示されることは深刻な問題です。ブランド毀損に直結する恐れがあります。</p><p>本記事では、食品・飲料業界で避けるべき掲載面や表現を整理します。安心して広告配信できる環境の選び方を具体的に解説していきます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/b85e1b63631e48d8bc904f7cc7fd6e50/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.28.58.png" alt="" width="1176" height="662"></figure><h2 id="h9d24281842"><strong>食品・飲料広告で避けるべき掲載面とNG例</strong></h2><h3 id="h1157e3aae6"><strong>健康被害・食品事故関連コンテンツ</strong></h3><p>食中毒や健康被害のニュース記事の周辺は、最も避けるべき掲載面です。</p><p>食品リコールや異物混入事件を報じる記事、食品添加物の危険性を煽る記事など・・・ネガティブな文脈の隣に広告が表示されると、自社製品まで危険であるかのような印象を与えてしまいます。</p><p>特に飲料メーカーの広告が「飲料による健康被害」という見出しの近くに表示されるケースは、ブランドイメージに致命的なダメージを与える可能性があります。</p><h3 id="h8d9b16534e"><strong>アルコール・タバコ関連コンテンツとの併記</strong></h3><p>清涼飲料水や健康食品の広告が、アルコールやタバコの広告と隣接して表示されることも避けるべきです。</p><p>健康志向の消費者をターゲットとする商品にとって、これらの嗜好品との関連付けはブランド価値を下げる要因になります。</p><h3 id="h717aa890f4"><strong>過激な表現や暴力的コンテンツ</strong></h3><p>暴力的な映像や過激な言葉遣いのコンテンツの周辺も、食品・飲料広告には不適切です。</p><p>家族で楽しむイメージを訴求する商品や、子ども向け商品の広告が、暴力的なゲームや過激な動画の隣に表示されると・・・ブランドの安全・安心というイメージと矛盾してしまいます。</p><p>特に乳製品や菓子類など、ファミリー層をターゲットとする商品では、掲載面の選定に細心の注意が必要です。</p><h3 id="h674c5d4dad"><strong>政治的・宗教的に偏ったコンテンツ</strong></h3><p>政治的主張が強いコンテンツや、特定の宗教観を押し付けるようなコンテンツも避けるべき掲載面です。</p><p>食品・飲料は幅広い消費者に受け入れられる必要があります。特定の思想や信条と結びつけられることは、潜在顧客を失うリスクがあるのです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/080e3497802c4190839fa3732fbe5ac3/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.29.06.png" alt="" width="1172" height="650"></figure><h2 id="hb9e97d91c9"><strong>広告表現における注意点とガイドライン</strong></h2><h3 id="hc5d52098cb"><strong>食品表示法と景品表示法の遵守</strong></h3><p>食品・飲料の広告では、法令遵守が最優先事項です。</p><p>「食品表示法」では、原材料名、内容量、賞味期限、保存方法、製造者名などの表示が義務付けられています。</p><p>また、「景品表示法」では、実際よりも著しく優良または有利であると誤認させる表���が禁止されています。</p><p>「最高級」「業界No.1」などの最上級表現を使用する場合は、客観的な根拠が必要です。根拠なく使用すると、法令違反となる可能性があります。</p><h3 id="ha5ec1737ab"><strong>健康増進法による規制</strong></h3><p>「健康増進法」では、食品の健康保持増進効果について、著しく事実に相違する表示や著しく人を誤認させる表示が禁止されています。</p><p>「がんが治る」「病気が治る」といった医薬品的な効能効果の標榜は、健康食品であっても違法となります。</p><p>「機能性表示食品」や「特定保健用食品」以外の一般食品では、健康効果を謳うことはできません。「体に良い」「健康になる」といった曖昧な表現も、誤認を招く可能性があるため注意が必要です。</p><h3 id="had1ce720ef"><strong>誇大広告の禁止</strong></h3><p>実際の商品内容よりも優れていると消費者に誤認させる表現は避けなければなりません。</p><p>「完全無添加」という表現は、食品添加物を一切使用していない場合のみ使用可能です。</p><p>また、「天然」「自然」といった表現も、実際の製造工程と乖離がある場合は誇大広告とみなされる可能性があります。</p><p>原材料の一部が天然由来であっても、加工過程で化学的処理を行っている場合は、「天然100%」とは表示できません。消費者に誤解を与えない正確な表現を心がけましょう。</p><h2 id="h6498282f6a"><strong>安心して配信できる広告掲載先の選び方</strong></h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/e1b80d72a62949509948504527d79af5/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.29.13.png" alt="" width="1186" height="672"></figure><h3 id="h7b7b351e5b"><strong>ブランドセーフティ機能を持つプラットフォームの選定</strong></h3><p>広告配信先を選ぶ際は、「ブランドセーフティ機能」が充実しているプラットフォームを優先すべきです。</p><p>主要な広告プラットフォームでは、不適切なコンテンツへの広告配信を防ぐフィルタリング機能が提供されています。</p><p>カテゴリ除外設定やキーワード除外設定を活用することで、ブランドイメージに合わない掲載面を事前に排除できます。</p><p>ただし、完全に自動化されたシステムでは、文脈を正確に理解できず、意図しない場所に広告が表示されるリスクが残ります。定期的なモニタリングが欠かせません。</p><h3 id="hdfaf852f36"><strong>掲載先の事前確認とホワイトリスト管理</strong></h3><p>信頼できる掲載先を「ホワイトリスト」として管理することも有効な手段です。</p><p>自社のブランド価値と親和性の高いメディアやコンテンツを選定し、そこに限定して広告を配信することで、ブランド毀損のリスクを最小化できます。</p><p>定期的に広告配信レポートを確認し、実際にどのような場所に広告が表示されているかをモニタリングすることも重要です。</p><p>問題のある掲載先が見つかった場合は、即座にブロックリストに追加する運用体制を整えましょう。</p><h3 id="h94dc236b73"><strong>第三者認証を受けたプラットフォームの活用</strong></h3><p>「ブランドセーフティ」に関する第三者認証を受けているプラットフォームを選ぶことも、リスク軽減につながります。</p><p>「TAG（Trustworthy Accountability Group）認証」や「JICDAQ（Japan Invalid Click and Fraud Detection Association Quality）認証」など、業界団体による認証制度が存在します。</p><p>これらの認証を取得しているプラットフォームは、一定のブランドセーフティ基準を満たしていると判断できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/dc7b4a343bf54276ab49921f37394272/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.29.19.png" alt="" width="1182" height="666"></figure><h2 id="hccf1cc0ccd"><strong>ゲーム内広告という新しい選択肢</strong></h2><h3 id="hd5eda079d9"><strong>ゲーム内広告のブランドセーフティ優位性</strong></h3><p>従来のWeb広告と比較して、「<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>」は高いブランドセーフティを実現できる環境です。</p><p>ゲーム内に配置されたテレビや看板に広告を表示する形式のため、ニュース記事や動画コンテンツのように、予測不可能な文脈に広告が表示されるリスクがありません。</p><p>ゲームコンテンツ自体が事前に審査されており、暴力的表現や不適切な内容を含むタイトルを除外することで、安全な配信環境を確保できます。</p><h3 id="h439eb19dad"><strong>食品・飲料業界に適したゲーム環境</strong></h3><p>カジュアルゲームやパズルゲームなど、ファミリー層が楽しむゲームタイトルに広告を配信することで、食品・飲料のターゲット層に効果的にリーチできます。</p><p>Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%に達し、プレイ時間は約100分と可処分時間の多くをゲームで消費しています。</p><p>特に男性ユーザーが64%を占めるため、男性向け飲料や食品の訴求に適した環境といえます。</p><h3 id="ha8b1a4c8d3"><strong>Ad-Virtua（アドバーチャ）の特徴</strong></h3><p>「アドバーチャ」は、メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。</p><p>様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、<a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-effect-measurement-guide">テレビCM</a>のような動画広告を配信できます。</p><p>従来型Web広告よりも高い注目度と想起率の「嫌われない広告」で、認知拡大・ブランド価値向上に貢献します。</p><p>広告想起率は約180%、視認率は約140%、注目度は約170%と、他のWeb広告と比較して優れた効果を示しています。</p><h2 id="hb90e3f7318"><strong>まとめ：安心できる広告配信環境の構築に向けて</strong></h2><p>食品・飲料業界における広告配信では、「ブランドセーフティ」の確保が最優先事項です。</p><p>健康被害や食品事故関連コンテンツ、過激な表現、政治的・宗教的に偏ったコンテンツなど・・・避けるべき掲載面を明確にし、事前にフィルタリング設定を行うことが重要です。</p><p>また、「食品表示法」「景品表示法」「健康増進法」などの法令を遵守し、誇大広告や誤認を招く表現を避けることも必須です。</p><p>従来のWeb広告では、自動配信技術の発展により意図しない場所に広告が表示されるリスクが高まっています。</p><p>ブランドセーフティ機能を持つプラットフォームの選定、ホワイトリスト管理、第三者認証の確認など、多層的な対策が求められます。</p><p>「ゲーム内広告」は、予測可能で安全な配信環境を提供する新しい選択肢です。</p><p>ゲームコンテンツ自体が事前審査されており、配信先を個別に指定できるため、ブランド毀損のリスクを最小化できます。</p><p>特にZ世代や男性層へのリーチに強みを持ち、高い広告効果も期待できます。</p><p>安心して広告を配信できる環境を構築し、ブランド価値を守りながら効果的なマーケティングを実現しましょう。</p><p>ゲーム内広告による安全で効果的な広告配信にご興味がある方は、ぜひ<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ　テレビCM</u></a>の詳細もご確認ください。</p>

食品・飲料のブランドセーフティを守るためのチェックリストを解説。掲載面の選び方や避けるべきNG例、リスクを防ぐための確認ポイントを整理。

【チェックリスト】食品・飲料のブランドセーフティ：掲載面の選び方とNG例

<p>食品・飲料業界では、<a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-effect-measurement-guide">テレビCM</a>で興味を引いたユーザーを確実に店頭まで導く「導線設計」が売上を左右します。</p><p>せっかく高額な広告費を投じてCMを放映しても・・・検索から来店までの道筋が整っていなければ、機会損失は避けられません。</p><p>この記事では、TVCM〜検索〜来店という一連の流れをスムーズにつなぐ具体的な方法を解説します。</p><h2 id="hda192a9ed0"><strong>テレビCMの役割と店頭送客の課題</strong></h2><p>テレビCMは、食品・飲料業界において強力な認知拡大ツールとして機能します。</p><p>短時間で多くの視聴者に商品の魅力を伝え、興味を喚起できる点が最大の強みです。</p><p>しかし・・・CMを見た後の行動は視聴者次第になります。</p><p>「美味しそう」と思っても、その場で購入できるわけではありません。記憶が薄れる前に、検索行動を促し、店頭まで誘導する仕組みが必要です。</p><p>多くの企業が直面する課題は、CM接触後の行動を可視化できていない点です。</p><p>どれだけの視聴者が検索し、来店したのか・・・このデータがなければ、次回のプランニングに活かせません。</p><p>近年では、テレビCM接触後の来店効果を測定するツールも登場しています。視聴ログと人流データを組み合わせることで、CM接触による来店率の変化を可視化できるようになりました。</p><p>ただし、従来のテレビCMだけでは、リーチしにくい層も存在します。</p><p>特にZ世代は、テレビ視聴時間が減少傾向にあり、可処分時間の多くをゲームやSNSに費やしています。Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%に達し、プレイ時間は約100分と長時間に及びます。</p><p>このような層に対しては、テレビCMとは異なるアプローチが求められます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/4974c5c2da054d0aac56266ee5cd3f8d/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.23.38.png" alt="" width="1186" height="652"></figure><h2 id="he14fed21dc"><strong>TVCM〜検索への導線を強化する方法</strong></h2><h3 id="h35f7e9fa1e"><strong>検索されやすいキーワードをCMに盛り込む</strong></h3><p>CMを見た視聴者が次に取る行動は「検索」です。</p><p>商品名やブランド名を覚えやすく、検索しやすい形で提示することが重要になります。</p><p>長すぎる名称や複雑な表記は避け、シンプルで印象に残る言葉を選びましょう。</p><p>また、CMの最後に「○○で検索」といった明確な行動喚起を入れることで、検索率を高められます。</p><h3 id="hae5be57f5f"><strong>検索後のランディングページを最適化する</strong></h3><p>検索結果に表示されるページが、ユーザーの期待に応えられなければ離脱します。</p><p>CMで訴求した内容と一貫性のあるメッセージ、商品の詳細情報、購入できる店舗の案内を明確に配置してください。</p><p>サイト導線の設計では、ユーザー目線を大切にすることが不可欠です。</p><p>トップページに入った訪問者が、目的の情報へスムーズにたどり着けるよう、わかりやすいルートを設定しましょう。</p><p>ページの読み込み速度も重要な要素です。遅いページは離脱率を高めるため、画像の最適化やサーバーの見直しを行いましょう。</p><h3 id="hcc0d9f9ac2"><strong>地図アプリとの連携を強化する</strong></h3><p>食品・飲料の購入は、実店舗での行動が中心です。</p><p>検索結果から地図アプリへの誘導をスムーズにするため、店舗情報を正確に登録し、営業時間や在庫状況を更新しておきましょう。</p><p>Googleビジネスプロフィールなどのツールを活用すれば、検索結果に店舗の詳細情報を表示できます。</p><p>口コミや写真も充実させることで、来店意欲を高める効果が期待できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/26eed1e555d5422da5cfc00b6891b138/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.23.46.png" alt="" width="1160" height="650"></figure><h2 id="h900d819e04"><strong>検索〜来店の導線を途切れさせない工夫</strong></h2><h3 id="h75cb948b0b"><strong>クーポンやキャンペーンで行動を後押し</strong></h3><p>検索後、すぐに来店する人ばかりではありません。</p><p>「今買う理由」を提供するため、期間限定のクーポンや特典を用意しましょう。</p><p>デジタルクーポンは、スマートフォンで簡単に利用でき、来店のハードルを下げます。</p><p>クーポンの配布方法も工夫が必要です。メールやLINE、アプリ通知など、複数のチャネルを活用することで、より多くのユーザーにリーチできます。</p><h3 id="h7485e976b9"><strong>SNSやアプリで接触回数を増やす</strong></h3><p>一度の接触では、購買行動に結びつかないケースも多いです。</p><p>SNS広告やアプリ通知を活用し、複数回のタッチポイントを設けることで、記憶の定着と行動喚起を促進できます。</p><p>特にInstagramやTikTokなどのビジュアル重視のSNSは、食品・飲料業界と相性が良く、商品の魅力を効果的に伝えられます。</p><p>ユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用すれば、信頼性の高い情報発信が可能になります。</p><h3 id="he973f3757e"><strong>ゲーム内広告で新たな接触機会を創出</strong></h3><p>Z世代を中心に、ゲームプレイ時間は可処分時間の大部分を占めています。</p><p>従来のテレビCMやWeb広告だけでは、この層にリーチすることが難しくなっています。</p><p>そこで注目されているのが、<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>です。</p><p>ゲーム内のテレビや看板に動画広告を配信することで、ユーザーのプレイを邪魔せず、自然な形で商品を訴求できます。</p><p>Ad-Virtua（アドバーチャ）は、メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービスとして、600タイトル以上のゲームに広告出稿が可能です。</p><p>広告想起率は約180%、視認率は約140%、注目度は約170%と、他のWeb広告を大きく上回る効果が報告されています。</p><p>ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性にリーチしたい商材・サービスと好相性です。</p><p>テレビCMで幅広い層に認知を広げつつ、ゲーム内広告でZ世代への接触回数を増やす・・・この組み合わせが、現代の導線設計において有効な戦略となります。</p><p>2025年4月時点��、累計1,800万回再生を突破しており、多くの企業が導入を進めています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/5f56f38e750c4229a10a9d091192c17f/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.23.57.png" alt="" width="1182" height="662"></figure><h2 id="h36a1b322e6"><strong>導線設計の効果を測定し改善する</strong></h2><h3 id="he8196c07b8"><strong>動線データで離脱ポイントを特定</strong></h3><p>導線は設計するだけでは不十分です。</p><p>実際のユーザー行動を示す「動線」データを分析し、どこで離脱が発生しているかを把握しましょう。</p><p>離脱の多いページや操作ステップを改善することで、コンバージョン率を高められます。</p><p>Googleアナリティクスなどの解析ツールを活用すれば、ユーザーの行動を詳細に追跡できます。</p><p>ヒートマップツールを使えば、ページ内のどの部分がクリックされているか、どこまでスクロールされているかを視覚的に把握できます。</p><h3 id="hb2b7941b4a"><strong>A/Bテストで最適な導線を見つける</strong></h3><p>複数のパターンを試し、効果を比較することが重要です。</p><p>ランディングページのデザイン、CTAボタンの配置、クーポンの内容など、細かな要素を変えながら、最も成果の出る組み合わせを探りましょう。</p><p>A/Bテストは、仮説を立てて実施することが大切です。</p><p>「このボタンの色を変えたら、クリック率が上がるのではないか」といった具体的な仮説を持ち、検証を繰り返すことで、導線の精度が高まります。</p><h3 id="h70e6560b91"><strong>来店効果を可視化するツールの活用</strong></h3><p>テレビCM接触後の来店率を測定できるツールを導入すれば、広告効果を数値で把握できます。</p><p>過去のキャンペーンデータと比較し、次回のプランニングに活かすことで、ROI（投資対効果）の最大化を目指せます。</p><p>ビデオリサーチの「log-BLS（ログ・<a href="https://ad-virtua.com/column/fmcg-brand-lift-survey">ブランドリフト</a>）」などのツールは、視聴ログと人流データを組み合わせることで、CM接触による来店率の変化を可視化します。</p><p>このようなツールを活用することで、広告効果を定量的に評価し、次回の施策に反映できます。</p><p>効果測定と改善を繰り返すことで、導線設計の精度は確実に向上します。</p><p>データに基づいた意思決定を行うことが、成功への近道です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/cb73d33a76b645d19d3153265afce979/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.24.04.png" alt="" width="1176" height="680"></figure><h2 id="hf5b51934e4"><strong>まとめ：導線設計で店頭送客を最大化する</strong></h2><p>テレビCMで興味を引いた後、検索、地図、クーポン、そして店頭へとつなぐ導線設計は、食品・飲料業界の売上向上に直結します。</p><p>各接触ポイントでユーザーの行動を後押しし、離脱を防ぐ工夫が求められます。</p><p>特に、Z世代へのリーチが難しくなっている現代では、ゲーム内広告のような新しい選択肢も活用しながら、接触回数を増やし、記憶の定着を図ることが重要です。</p><p>Ad-Virtua（アドバーチャ）は、メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービスとして、従来のWeb広告を大きく上回る広告効果を実現します。</p><p>専任のコンサルタントが、実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。</p><p>効果測定と改善を繰り返すことで、導線の精度は高まります。</p><p>導線設計にお悩みの方は、ぜひ専門家にご相談ください。最適な戦略をご提案いたします。</p><p>TVCM→検索→来店の導線設計にお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ</u></a>では、専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。</p>

TVCMから検索・来店へつなげる導線設計を食品・飲料領域で解説。店頭送客を伸ばすためのクリエイティブ設計や検索導線、来店につなげる施策のポイントを整理。

【導線設計】店頭送客を伸ばす：TVCM→検索→来店のつなぎ方（食品・飲料）

<h2 id="hbf28626627"><strong>季節商戦で求められる短期集中のメディア戦略</strong></h2><p>夏の飲料、冬の鍋商材といった季節性の高い商品では・・・限られた期間で最大限の認知を獲得することが求められます。</p><p><a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-effect-measurement-guide">テレビCM</a>やデジタル広告を組み合わせた統合的なメディアプランが必要です。</p><p>その中でも、短期間に何度も接触機会を作る「頻度設計」が重要なポイントになります。</p><p>従来のマス広告だけでは、ターゲット層への到達頻度が不足することがあります。</p><p>特にZ世代男性のように、テレビ離れが進む層へのリーチは課題です。</p><p>そこで注目されるのが・・・<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>という新しい接点になります。</p><p>Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%に達しており、プレイ時間は1日あたり約100分と可処分時間の多くをゲームで消費しています。</p><p>この時間を活用できる「メタバース・ゲーム内広告」は、季節商戦との相性が良好です。</p><p>アドバーチャのサービスでは、600タイトル以上のメタバース・ゲームに広告出稿が可能で、2025年12月時点で累計8,000万回再生を突破しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/61283e794c9e411289eb238a611f6c38/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.17.29.png" alt="" width="1170" height="666"></figure><h2 id="h42f7b1a96d"><strong>夏の飲料キャンペーン〜短期集中型の頻度設計</strong></h2><h3 id="ha1b6fb29f7"><strong>配信期間と素材の考え方</strong></h3><p>夏の飲料商材は・・・梅雨明けから8月のピーク期間までが勝負になります。</p><p>この約2か月間で、認知から購買意欲の喚起まで一気に進める必要があります。</p><p>広告素材も、初夏の爽やかさを訴求するバージョンから、真夏の渇きを満たすバージョンへと段階的に差し替えることで、季節感を維持できます。</p><p>テレビCMで大枠の認知を取りつつ、デジタル広告で補完する形が一般的です。</p><p>ただし、デジタル広告だけでは接触頻度が分散しやすく、短期間での「刷り込み」が難しいという課題があります。</p><p>そこで、ゲーム内広告を追加することで、接触機会を増やすことができます。</p><h3 id="h63af2fbc42"><strong>ゲーム内広告で追加接触を確保</strong></h3><p>Z世代のゲームプレイ時間は1日あたり約100分に達します。</p><p>この可処分時間を活用できるゲーム内広告は、短期集中キャンペーンとの相性が良好です。</p><p>ゲーム内のテレビや看板に飲料の動画広告を配信することで、テレビCMとの相乗効果を生み出せます。</p><p>アドバーチャの広告想起率は、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起、誘導で58%に上昇します。</p><p>これは従来のWeb広告と比較して約180%の水準です。</p><p>視認率も最大96%と高く、他Web広告の業界平均67%に対して約140%の水準を実現しています。</p><p>ユーザーのプレイを邪魔しない形で確実に広告を届けられるため、短期間でも記憶に残りやすいのが特徴です。</p><p>注目度についても、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当する約170%の水準を達成しています。</p><p>これらの比較対象には、モバイル・デスクトップディスプレイ広告、Facebookインフィード広告が含まれています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a44a9985550d4ad096f4bad10ab6d66e/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.17.41.png" alt="" width="1170" height="646"></figure><h2 id="h800860c5da"><strong>冬の鍋商材〜地域・店舗事情に応じた配信設計</strong></h2><h3 id="hdcc65735d2"><strong>エリアごとの気温差と配信タイミング</strong></h3><p>鍋商材は・・・地域によって需要の立ち上がり時期が大きく異なります。</p><p>北海道では10月から本格化する一方、九州では12月以降がピークです。</p><p>全国一律の配信では、タイミングのズレによる機会損失が発生しやすくなります。</p><p>アドバーチャのゲーム内広告では、ユーザーの位置情報に基づいた配信先地域の指定が可能です。</p><p>これにより、北海道向けには10月から、関東向けには11月から、九州向けには12月からと、エリアごとに最適なタイミングで広告を展開できます。</p><p>メタバース・ゲーム毎に設定された対象年齢層、性別、カテゴリによる「フィルタリング」も可能です。</p><p>配信先メタバース・ゲームの個別指定も承っているため、細かな調整ができます。</p><h3 id="h5560a2b4ff"><strong>店舗在庫と連動した素材差し替え</strong></h3><p>鍋商材の場合、店舗ごとに取り扱う商品ラインナップが異なることも珍しくありません。</p><p>特定の店舗で在庫が豊富な商品を重点的に訴求したい場合、広告素材を柔軟に差し替える必要があります。</p><p>ゲーム内広告なら、配信先のメタバース・ゲームを個別指定できるため、地域や店舗事情に応じた細かな調整が可能です。</p><p>動画素材の差し替えも、MP4ファイルを入稿するだけで完了します。</p><p>最短即日で配信開始できるため、急な在庫状況の変化にも対応しやすいのが強みです。</p><p>専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施するため、初めてゲーム内広告を利用する場合でも安心して運用できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/10cce506643143f092801d2a3d78bff1/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.17.36.png" alt="" width="1182" height="658"></figure><h2 id="h12c6637b9f"><strong>頻度設計の具体例〜週次での接触回数を確保</strong></h2><h3 id="h88b4e8c6ac"><strong>テレビCM＋ゲーム内広告の組み合わせ</strong></h3><p>季節商戦では・・・週に複数回の接触を確保することが重要です。</p><p>テレビCMで週1〜2回の接触を確保しつつ、ゲーム内広告で追加の1〜2回を積み上げることで、短期間でも記憶の定着を図れます。</p><p>ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性向け商材との相性が特に良好です。</p><p>飲料や鍋商材のように、ターゲットが幅広い商品でも、ゲーム内広告を活用することでZ世代男性への到達率を高められます。</p><p>アドバーチャでは、カジュアル、アクション、PRG、パズルゲーム等、400タイトル以上の幅広いラインナップのメタバース・ゲームに広告出稿が可能です。</p><p>デバイス不問で遊べるブラウザゲームまたは、iOSやAndroidのモバイルアプリが多く、一部MetaQuest等VR専用アプリがあります。</p><h3 id="h9d315c9d82"><strong>CPM目安と予算配分</strong></h3><p>ゲーム内広告のCPM目安は400~1,000円です。</p><p>テレビCMと比較すると、少額から始められるため、予算の一部を振り分けやすいのが特徴です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/0c6ecf224ec549488d124695e4c538e5/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.17.48.png" alt="" width="1184" height="656"></figure><h2 id="hcc24c1fd87"><strong>素材制作と差し替えのポイント</strong></h2><h3 id="ha9b106fc09"><strong>地域限定素材の活用</strong></h3><p>地域ごとに異なる素材を用意することで、よりパーソナライズされた訴求が可能です。</p><p>例えば、北海道向けには雪景色を背景にした鍋商材の広告、九州向けには温暖な気候に合わせた訴求を行うといった使い分けができます。</p><p>ゲーム内広告では、配信先地域の指定が可能なため、こうした地域別の素材展開がスムーズに実現します。</p><h2 id="h0b16827012"><strong>効果測定とPDCAサイクル</strong></h2><h3 id="h632c0d6388"><strong>広告想起率と視認率の確認</strong></h3><p>ゲーム内広告の効果測定では・・・広告想起率と視認率が重要な指標です。</p><p>アドバーチャの広告想起率は、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起、誘導で58%に上昇します。</p><p>視認率は最大96%で、他Web広告の業界平均67%と比較して高い数値を示します。</p><p>これらの指標を定期的に確認することで、配信先のメタバース・ゲームや素材の最適化を図れます。</p><p>注目度についても、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当する高い水準を達成しています。</p><h3 id="h63ac506e4f"><strong>配信先の見直しと追加</strong></h3><p>季節商戦の途中で、配信先のメタバース・ゲームを見直すことも有効です。</p><p>特定のゲームで高い効果が出ている場合は、そのゲームへの配信比率を高めることで、全体のパフォーマンスを向上できます。</p><p>逆に、効果が低いゲームは配信を停止し、予算を効果の高いゲームに振り分けることも可能です。</p><p>専任のコンサルタントが、実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、運用サポートを提供します。</p><h2 id="ha8828c3f43"><strong>まとめ〜季節商戦を成功に導くメディアプラン</strong></h2><p>季節商戦では・・・短期集中での「頻度設計」、素材の段階的差し替え、地域・店舗事情に応じた配信設計が成功の鍵です。</p><p>テレビCMやデジタル広告に加えて、ゲーム内広告を活用することで、Z世代男性への追加接触を効率的に確保できます。</p><p>広告想起率や視認率の高さを活かし、短期間でも記憶に残るキャンペーンを実現しましょう。</p><p>ゲーム内広告は��最短即日で配信開始できるため、急な在庫状況の変化や気温の変動にも柔軟に対応できます。</p><p>専任担当による運用サポートも充実しており、初めての方でも安心して導入できる環境が整っています。</p><p>季節商戦のメディアプランでお悩みの際は、ぜひゲーム内広告の活用をご検討ください。</p><p>季節商戦のメディアプランにお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ</u></a>では、専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。</p>

夏の飲料・冬の鍋商材を例に、季節商戦に適したメディアプランをケース別で解説。需要ピークに合わせた出稿設計や媒体選定、効果を最大化するポイントを整理。

【ケース別】季節商戦のメディアプラン：夏の飲料・冬の鍋商材を想定

<p>食品・飲料メーカーにとって、新商品の発売は大きなチャレンジです。</p><p>短期間で認知を獲得し、店頭での購買行動につなげる必要があります。</p><p>私たちアドバーチャでは、これまで600タイトル以上を活用した<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>で、多くの企業様の認知拡大をサポートしてきました。本記事では、発売前後の限られた期間で認知を最大化し、検索や店頭購買へとつなぐ広告戦略を整理します。特に若年層への追加接触を作る手段として、「ゲーム内広告」の活用方法を提案します。</p><h2 id="h5a899f23bd"><strong>食品・飲料業界における新商品ローンチの課題</strong></h2><p>食品・飲料業界は競争が激しく、新商品が市場に定着するのは容易ではありません。</p><p>消費者の選択肢は多岐にわたり、商品の品質が良くても認知されなければ継続的に売るのは難しいでしょう。</p><p>新商品発売時には、短期間で多くの消費者にリーチし、ブランドイメージを確立することが求められます。</p><p>市場ニーズやトレンドをいち早く捉え、競合他社と差別化するためには、商品開発だけでなく「ブランディング」や「プロモーション」が重要になります。</p><p>顧客に対して他社にはない独自のアプローチや体験を提供することで、ブランドイメージを高め、市場でのインパクトを強めることができるでしょう。</p><p>特に発売前後の数週間は、認知拡大の最重要期間と言えます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/eea15f7f5ce54258aed76e70bcd7fd20/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.01.41.png" alt="" width="1176" height="662"></figure><h2 id="h1f315484d0"><strong>TVCM素材を活用した認知獲得の基本戦略</strong></h2><p><a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-effect-measurement-guide">テレビCM</a>は、依然として強力な認知獲得手段の一つです。</p><p>特に地方においては依存率の高い広告媒体であり、地方CMに関しては比較的安価に出稿することが可能です。</p><h3 id="h8cd5ebb34e"><strong>TVCMの信頼性と認知効果</strong></h3><p>テレビCMは誰もが出稿できる広告ではなく、きちんとした考査を通過しないと放送できない媒体です。</p><p>そのため、「ちゃんとした会社がやっているんだな」という信頼にもつながります。</p><p>複数の媒体で同じCMを目にすることによって、より効果が高まる傾向があります。</p><h3 id="hd23fa9c791"><strong>「メディアミックス」による効果最大化</strong></h3><p>複数の広告媒体を使って広告を出稿することによって効果が上がりやすくなる傾向があります。</p><p>特にテレビCMの場合は「テレビCM×YouTube広告」という組み合わせが効果的と考えられます。</p><p>せっかくテレビCMを放送するためにCM素材となる動画を作っているので、それを流用してYouTube広告も出稿する、というやり方が効率的でしょう。</p><p>特に若い世代はテレビもYouTubeも見る、という人が多いので、「このCMはテレビでも見たな」というように印象に残りやすくなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/417f294d31364089abd38907f00e3996/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.01.47.png" alt="" width="1186" height="650"></figure><h3 id="h041801e359"><strong>購買フローの確立が成功の鍵</strong></h3><p>テレビCMでは思わぬ反響があることがあり、通常インターネットで販売している商品でも、サーバーがパンクしてしまったり、CMを見てからネットで購入しようと思ったけどクレジットカードしか対応していなかったり、色々な障壁によって売上を阻害してしまう、というケースをよく見かけます。</p><p>テレビCMを見た人がどのような行動パターンで購買に至るのか、ということを予測し、そこから逆算して購買フローを確立しておくと良いでしょう。</p><p>例えばインターネットで商品を販売しているなら、サーバーを処理速度が早く、大きめのサーバーに変えておく、テレビCMの最後に「○○で検索！」というような言葉を入れる、キーワードをいくつか選出して、テレビCMの放映期間だけ「リスティング広告」を出稿するといった施策が有効です。</p><p>興味を持ってくれたユーザーがスムーズに買い物をすることができる導線を確立することが重要になります。</p><h2 id="h8bb051b0d0"><strong>若年層へのリーチを強化する「ゲーム内広告」</strong></h2><p>テレビCMだけでは、若年層への接触が不十分な場合があります。</p><p>私たちが提供する「Ad-Virtua（アドバーチャ）」は、メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。</p><h3 id="h98a2be6b33"><strong>Z世代にリーチできるゲーム内広告の特徴</strong></h3><p>Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%で、プレイ時間は約100分と可処分時間の多くをゲームで消費しています。</p><p>ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性にリーチしたい商材・サービスと好相性です。</p><p>広告効果については、従来のWeb広告と比較して優れた数値を示しています。</p><p>広告想起率は約180%で、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起、誘導で58%に上昇します。</p><p>視認率は約140%で、他Web広告の業界平均67%に対し、最大96%が広告を閲覧します。</p><p>注目度は約170%で、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当します。</p><p>これらの数値は、従来型Web広告よりも高い注目度と想起率の「嫌われない広告」として、認知拡大・ブランド価値向上に貢献できることを示しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3aa76158d45b401aaa69f0b54a05c7cb/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.01.54.png" alt="" width="1172" height="660"></figure><h3 id="h227ed5b5dc"><strong>ゲーム内広告の配信設計</strong></h3><p>カジュアル、アクション、RPG、パズルゲーム等、400タイトル以上の幅広いラインナップのメタバース・ゲームに広告出稿が可能です。</p><p>デバイス不問で遊べるブラウザゲームまたは、iOSやAndroidのモバイルアプリが多く、一部MetaQuest等VR専用アプリがあります。</p><p>2025年4月時点で、累計1,800万回再生を突破しており、若年層への認知拡大に強みを持っています。</p><p>「セグメンテーション」については、メタバース・ゲーム毎に設定された対象年齢層、性別、カテゴリによるフィルタリングが可能です。</p><p>ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も承っています。</p><p>TVCM素材をそのまま活用できるため、新たに動画を制作する必要がなく、コストを抑えながら若年層への追加接触を作ることができます。</p><h2 id="hde06c670f3"><strong>新商品ローンチ広告の成功事例</strong></h2><p>食品・飲料業界では、動画を活用した広告キャンペーンが多数展開されています。</p><h3 id="hd51cdc25a1"><strong>ロッテFit&apos;sのダンス動画キャンペーン</strong></h3><p>「恋するフォーチュンクッキー」、「恋ダンス」などダンス動画で流行った動画の中でも、食品×ダンスのCMとして大きなヒットとなりました。</p><p>曲やダンスで動画をつくるのは有効な手段の一つと言えます。</p><p>このCMではダンスだけでなく最後にFit&apos;sを持っているタレントの手元をワンショットでアップにすることで、食品の名前を消費者に記憶させることにも成功しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/c265c9e7a5b448799238a34d195ca25d/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2014.02.01.png" alt="" width="1178" height="660"></figure><h3 id="h4cde526cab"><strong>日清カレーめしの演出戦略</strong></h3><p>タレントが激しく揺れる車体の上でカップを持っていても汁が溢れない画を見せることで、「汁がほとんど入っていない」という食品のコンセプトをうまく伝えています。</p><p>また、動画自体のコンセプトは石原プロダクションの「西部警察」などを模しており、石原作品を当時見ていた視聴者に対しては嬉しいパロディとなっています。</p><h3 id="he53c110c4e"><strong>燃焼系アミノ式の繰り返し訴求</strong></h3><p>動画内で複数回、食品名を連呼することは認知、定着に有効な方法です。</p><p>ヒトの脳は何度も繰り返されることを重要事項と認識し記憶するからです。</p><p>「燃焼系、燃焼系、アミノ式」と体操が繰り広げられて「何のCMなんだろう？」と疑問が浮かんだあと、ペットボトルのワンショットがアップになることで、「ああ、飲料のCMだったんだ」と解決されます。</p><h2 id="hb139eae291"><strong>ローンチ広告の出稿設計と予算配分</strong></h2><p>新商品ローンチでは、限られた予算を効果的に配分することが重要です。</p><h3 id="h99bc4c5267"><strong>地域集中型のTVCM戦略</strong></h3><p>限定的な地域で集中的にテレビCMをする、という方法があります。</p><p>地方であれば、テレビCMはかなり料金をおさえて放送することができるため、特定エリアでの認知を短期間で獲得できます。</p><h3 id="h9fc21a1e39"><strong>ゲーム内広告の費用対効果</strong></h3><p>動画配信プランは100,000円～（税抜）です。</p><p>専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施し、最短即日の広告配信が可能で、請求書払いにも対応しています。</p><p>TVCM素材をそのまま活用できるため、追加の制作コストを抑えながら、若年層への追加接触を作ることができます。</p><p>ゲーム内広告を活用した認知拡大にご興味のある方は、<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ　テレビCM</u></a>の詳細をご確認ください。専任のコンサルタントが、貴社に最適な広告配信設定や運用サポートを提供します。</p><h2 id="hdfe388a881"><strong>まとめ：認知から購買までの一貫した設計が成功の鍵</strong></h2><p>食品・飲料の新商品ローンチでは、発売前後の短期間で認知を最大化し、検索や店頭購買につなぐ流れを確立することが重要です。</p><p>テレビCMによる信頼性の高い認知獲得に加え、若年層へのリーチを強化する「ゲーム内広告」を組み合わせることで、より幅広いターゲットに効果的にアプローチできます。</p><p>購買フローの事前確立、「メディアミックス」による相乗効果、地域集中型の出稿設計など、戦略的な広告設計が成功の鍵となります。</p><p>新商品ローンチの広告戦略にお悩みの方は、ぜひ専門家に相談し、最適な出稿設計を検討してみてください。</p><p>私たちアドバーチャでは、専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援します。ゲーム内広告を活用した認知拡大にご興味のある方は、<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ　テレビCM</u></a>の詳細もご確認ください。</p>

事例をもとに、食品・飲料の新商品ローンチでTVCMを活用し認知を最大化する広告戦略を解説。効果的な出稿設計やデジタル連携、成果につなげるポイントを整理。

【事例つき】食品・飲料の新商品ローンチ広告戦略：TVCMで認知を取り切る

<h2 id="h547612d897"><strong>食品・飲料業界のZ世代マーケティングの課題</strong></h2><p>2026年3月現在、食品・飲料業界のマーケティングは・・・大きな転換点を迎えています。</p><p>従来の「マス広告」だけでは、若年層へのリーチが年々難しくなっているのが現実です。</p><p>特にZ世代は、可処分時間の多くを「ゲーム」で消費しており、その割合は約80%に達しています。プレイ時間は約100分と、従来のメディア接触時間を大きく上回ります。</p><p>一方で、デジタル広告だけでは大規模な認知形成が難しく・・・ブランド価値の構築には時間がかかります。</p><p>本記事では、食品・飲料メーカーが若年層との接点を確実に増やすための「<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>」の活用法を解説します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/91a5ebb128db45f980d096ca8d62f8ff/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2013.50.27.png" alt="" width="1160" height="644"></figure><h2 id="h7204824662"><strong>Z世代が時間を使う場所：ゲームという接点</strong></h2><p>若年層にリーチするには・・・彼らが実際に時間を費やす場所に広告を配置する必要があります。</p><h3 id="hcc4d3d79e9"><strong>Z世代のゲームプレイ実態</strong></h3><p>Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%で、大半がゲームをプレイしています。</p><p>プレイ時間は約100分と、可処分時間の多くをゲームで���費しているのが特徴です。</p><p>ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性にリーチしたい商材・サービスと好相性です。エナジードリンクやスナック菓子など、若年男性をターゲットとする食品・飲料との親和性が高いと言えます。</p><h3 id="h11bd9d0a96"><strong>従来のWeb広告との違い</strong></h3><p>従来のWeb広告は・・・バナーやインフィード広告が中心でした。</p><p>しかし、これらの広告は「邪魔なもの」として認識されやすく、視認率や注目度が低い傾向にあります。</p><p>一方、ゲーム内広告は、メタバース・ゲームの中に配置されたテレビや看板に動画広告を配信するサービスです。ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」として機能し、従来型Web広告よりも高い効果を発揮します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/108fea2ffe2746d3aceb1da7eef252f0/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2013.50.40.png" alt="" width="1176" height="666"></figure><h2 id="h63122aeaa9"><strong>Ad-Virtua（アドバーチャ）の広告効果</strong></h2><p>Ad-Virtua（アドバーチャ）は、メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。</p><h3 id="hd98530bf06"><strong>広告想起率：約180%の効果</strong></h3><p>広告想起率は約180%で、他Web広告と比較して優れた数値を示しています。</p><p>他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起し、誘導で58%に上昇します。</p><p>これは・・・ゲーム内の自然な環境に広告が溶け込んでいるため、ユーザーが「広告を見た」という記憶が強く残るからです。</p><h3 id="hd8318445c5"><strong>視認率：約140%の効果</strong></h3><p>視認率は約140%で、他Web広告の業界平均67%に対し、最大96%が広告を閲覧します。</p><p>ゲーム内の看板やテレビは、プレイヤーの視線が自然に向く位置に配置されているため、高い視認率を実現できます。</p><h3 id="hef70add085"><strong>注目度：約170%の効果</strong></h3><p>注目度は約170%で、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当します。</p><p>ゲームプレイ中は・・・ユーザーの集中力が高く、広告への注目度も自然と高まります。</p><h2 id="hbaac4a4876"><strong>食品・飲料業界での活用パターン</strong></h2><p>食品・飲料業界では、マーケティング目的に応じて大きく3つのパターンに分類できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/fa19a2e18be644599f510d692fd551bf/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2013.50.46.png" alt="" width="1182" height="662"></figure><h3 id="hff66551928"><strong>新商品投入パターン：認知の壁を突破する</strong></h3><p>新商品の投入時には・・・短期間で大量の認知を獲得する必要があります。</p><p>ゲーム内広告は、Z世代への確実なリーチが可能で、商品名・パッケージ・基本的な商品特徴を一気に浸透させることができます。</p><p>特に効果的なのは、ゲーム内広告の高い視認率です。最大96%が広告を閲覧したことで、従来のWeb広告ではリーチできなかった層にも確実に訴求できます。</p><h3 id="h1dbbdf61a9"><strong>季節商戦パターン：タイミングを逃さない展開</strong></h3><p>クリスマスケーキ、おせち料理、夏季飲料など・・・季節商戦では限られた期間に集中的な訴求が求められます。</p><p>ゲーム内広告は、最短即日の広告配信が可能で、スピード感のある施策展開が実現できます。</p><p>リアルタイムでの効果測定と迅速な軌道修正が可能なため、限られた期間内で最大の成果を上げることができます。</p><h3 id="h5c97a474e4"><strong>定番強化パターン：若年層の新規顧客獲得</strong></h3><p>ロングセラー商品では・・・ブランド想起を維持しながら新規顧客を獲得し続ける必要があります。</p><p>ゲーム内広告は、カジュアルゲームやアクションゲームなど、ターゲット層が集まるゲームに集中配信できます。</p><p>400タイトル以上の幅広いラインナップから、ブランドターゲットに最適なゲームを選択できます。</p><h2 id="hb9e905bcfa"><strong>Ad-Virtua（アドバーチャ）のサービス内容</strong></h2><p>Ad-Virtua（アドバーチャ）は、2つのプロダクトを提供しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/72961cbf163e40f89ffb3900ddb8f6da/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-03-19%2013.50.53.png" alt="" width="1190" height="666"></figure><h3 id="hafb9ee63be"><strong>動画配信プラン：100,000円～（税抜）</strong></h3><p>動画を入稿するだけで・・・すぐに広告を一斉配信できます。</p><p>様々なゲーム内にユーザーのプレイを邪魔しない広告を表示し、リーチの難しいZ世代の認知拡大に強みを持ちます。</p><h3 id="h23981b1fff"><strong>オリジナルゲーム制作：PRに使える貴社だけのゲーム</strong></h3><p>単なる広告配信を超えて・・・ゲーム内でのブランド体験が可能です。</p><p>インフルエンサーのアサインや特設サイト制作などキャンペーン全体の企画・実施・効果測定まで、一貫したサポートが可能です。</p><p>特に若年層は、広告を見るだけでなく「体験する」ことを重視します。ゲーム内での楽しい体験が、ブランドへの好意度向上に直結します。</p><h2 id="h581b3ea3e2"><strong>まとめ：Z世代との接点を確実に増やす</strong></h2><p>食品・飲料業界のマーケティングにおいて・・・若年層へのリーチは必須の課題となっています。</p><p>Ad-Virtua（アドバーチャ）は、Z世代への確実なリーチと高い広告効果、リアルタイムな効果測定が可能です。</p><p>広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という優れた数値が、従来のWeb広告との違いを示しています。</p><p>新商品投入・季節商戦・定番強化という目的に応じて、最適な配信設計が可能です。600タイトル以上の幅広いラインナップから、ブランドターゲットに最適なゲームを選択できます。</p><p>2026年の食品・飲料マーケティングでは、データドリブンな意思決定と若年層との接点確保がますます重要になります。ゲーム内広告を活用し、ブランド価値を高めてみてはいかがでしょうか。</p><p>食品・飲料向けの最適な出稿設計については、専門家にご相談ください。貴社の商品特性とマーケティング目的に合わせた、効果的なプランをご提案いたします。</p><p><strong>詳しい情報やご相談は、こちらからお問い合わせください：</strong><a href="https://ad-virtua.com/"><u>Ad-Virtua（アドバーチャ）</u></a></p>

食品・飲料のTVCMとデジタルを連携し、若年層への接点を最大化する統合プランを解説。役割分担や導線設計、効果を高めるポイントを整理。

【2026年版】食品・飲料のTVCM×デジタル設計：若年層接点を増やす統合プラン

<h2 id="h25e5e9da7c">テレビCMを「補完・代替」したい理由は何か</h2><p>テレビCMの代替・補完施策を検討する前に、まず「なぜそれが必要なのか」を整理しておきたい。担当者が抱える課題は大きく3パターンに分かれる。</p><ol><li><strong>若年層に届かない</strong>：Z世代・α世代のテレビ視聴時間が低下しており、TVCMだけでは若年層への認知形成が難しくなっている</li><li><strong>コストの問題</strong>：制作費＋放映費で数百万〜数千万円規模になるTVCMを継続的に出稿できない、または予算配分を見直したい</li><li><strong>測定・柔軟性の問題</strong>：効果をリアルタイムで確認しにくく、クリエイティブの修正も難しい</li></ol><p>この3つのどれが主な課題かによって、選ぶべき施策は変わる。以下の比較表と解説を参考に、自社の状況に合った組み合わせを選んでほしい。</p><hr><h2 id="h0f4153970f">主要6施策の比較表</h2><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>施策</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>若年層リーチ</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>ブランド好感度</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>CV計測</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>費用感</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>柔軟性</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>TVCM素材転用</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p><strong>ゲーム内広告</strong></p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>YouTube広告</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>SNS広告</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>Web広告（リスティング）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>×</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>OOH・交通広告</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>イベント・体験型</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>○</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>◎</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>△</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>×</p></td></tr></tbody></table><hr><h2 id="h9171d5802f">施策別の特徴と向き不向き</h2><h3 id="h5e0d521b15">1. ゲーム内広告</h3><p>ゲームの世界観に溶け込む看板・モニターに動画広告を配信する手法。インタースティシャル（強制視聴型）とは異なり、プレイを中断しない。</p><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>テレビCMの若年層補完（Z世代の約80%がゲームをプレイ、平均プレイ時間約100分）</li><li>広告ブロッカーを回避したい（ゲームエンジンに組み込まれるためブロック不可）</li><li>TVCMの動画素材をそのまま転用したい（新規制作コストを抑えられる）</li><li>ブランド好感度・広告想起率を高めたい（Ad-Virtua調査：広告想起率約1.8倍、好感度約85%）</li><li>1週間30万円〜で試したい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>即時CVや購買転換を目的とした刈り取り型施策</li><li>BtoB企業の特定職種・役職へのリーチ</li></ul><h3 id="h79757b25a1">2. YouTube広告</h3><p>動画プラットフォームでの動画広告。スキップ可能なTrueView広告からスキップ不可のバンパー広告まで複数フォーマットがある。</p><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>TVCMの動画素材を流用してリーチを補完したい</li><li>視聴完了率・リーチ数などの詳細データを確認しながら運用したい</li><li>幅広い年齢層（15〜50代）をカバーしたい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>スキップ率が高くなる可能性があるため、冒頭5秒で引きつけられないクリエイティブ</li><li>ブランド好感度を重視する施策（スキップされると逆効果になる場合も）</li></ul><h3 id="h8ae22ae76f">3. SNS広告（Instagram・Meta・X・TikTok）</h3><p>ユーザーのフィード・ストーリーズに差し込まれる広告。詳細なターゲティングと高い拡散力が特徴。</p><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>若年層（15〜25代）へのリーチを優先したい（TikTokなら特にZ世代に有効）</li><li>商品・サービスへの直接誘導（CV）を測定したい</li><li>インフルエンサーとの組み合わせでエンゲージメントを高めたい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>40代以上が主なターゲット（リーチ効率が下がる）</li><li>長尺の映像コンテンツで深いブランド理解を促したい場合</li></ul><h3 id="h49c5e2ad6c">4. Web広告（リスティング・ディスプレイ）</h3><p>検索連動型広告とバナー広告。意図が明確なユーザーへのピンポイントアプローチが得意。</p><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>購買・問い合わせ・資料DLなどのCVを直接追いたい</li><li>BtoB企業で特定キーワードで検索するユーザーを獲得したい</li><li>少額から始めて効果検証したい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>ブランド認知の拡大（認知がない状態では検索されない）</li><li>広告ブロッカーに引っかかる環境への訴求</li></ul><h3 id="h8d2101a8af">5. OOH・交通広告</h3><p>駅・ビルボード・交通機関内のデジタルサイネージ。生活動線上での接触が特徴。</p><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>特定の商圏・エリアへのリーチ（例：駅周辺の店舗集客）</li><li>ブランド認知の長期的な積み上げ</li><li>テレビ・デジタルと組み合わせて接触頻度を高めたい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>リアルタイムのデータ計測が必要な施策</li><li>全国に均一にリーチしたい場合（エリアに偏りが出る）</li></ul><h3 id="hff39c516fe">6. イベント・体験型施策</h3><p>リアルイベント・ポップアップ・ブランドブランド体験スペースなど。直接的な顧客接点を作る。</p><p><strong>向いている目的・企業：</strong></p><ul><li>ブランド体験・世界観の体感を重視したい（好感度・ロイヤルティ形成）</li><li>ファン化・口コミ拡散を狙いたい</li><li>高単価商材でリード獲得の質を重視したい</li></ul><p><strong>向いていない目的・企業：</strong></p><ul><li>大規模なリーチを短期間で実現したい</li><li>費用対効果を定量的に証明したい場合（ROI計測が難しい）</li></ul><hr><h2 id="h65252a59b5">目的別の推奨施策の組み合わせ</h2><h3 id="hd7b1e5f216">「若年層への認知拡大」が目的の場合</h3><p><strong>推奨</strong>: ゲーム内広告 ＋ SNS広告（TikTok・Instagram）</p><p>テレビ視聴時間が短いZ世代の可処分時間に入り込むには、ゲームとSNSが最も効率的。ゲーム内広告で「プレイ中の高集中状態」での接触を作り、SNS広告でリマインドする組み合わせが有効。</p><h3 id="he3257dccea">「TVCMの費用対効果を補完したい」場合</h3><p><strong>推奨</strong>: YouTube広告 ＋ ゲーム内広告</p><p>TVCM素材をそのまま転用できる2媒体。YouTubeで幅広い年齢層のリーチを補完しつつ、ゲーム内広告で若年層への認知を積み上げる。制作コストを抑えながらリーチを広げられる。</p><h3 id="hf427d0ef34">「ブランド好感度・第一想起を高めたい」場合</h3><p><strong>推奨</strong>: ゲーム内広告 ＋ OOH ＋ イベント</p><p>いずれも「嫌われない」接点設計が可能な施策。ゲーム内広告で日常的な接触頻度を作り、OOHで生活動線に露出し、イベントでブランド体験を提供する。</p><blockquote><p>ブランド体験や第一想起獲得の戦略全般については「<a href="/column/what-is-brand-experience/">ブランド体験とは？認知から第一想起を獲得する施策設計ガイド</a>」も参照してほしい。</p></blockquote><h3 id="h3644112962">「コンバージョン（購買・問い合わせ）を増やしたい」場合</h3><p><strong>推奨</strong>: リスティング広告 ＋ SNS広告</p><p>認知施策（TVCM・ゲーム内広告等）で作った認知を、検索・SNSで刈り取る構造が基本。TVCMと組み合わせる場合は「TVCMのコピーと検索クエリを一致させる」ことが重要になる。</p><hr><h2 id="hc3730b9961">施策選定の3つの評価軸</h2><h3 id="h47d2d7b355">1. 目的（ファネルのどこを狙うか）</h3><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>ファネル段階</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>適した施策</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>認知（知ってもらう）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>TVCM、ゲーム内広告、YouTube、OOH</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>想起（思い出してもらう）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>ゲーム内広告、OOH、SNS広告</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>検討（比較・評価）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>SNS広告、YouTube、リスティング</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>転換（購買・問い合わせ）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>リスティング、SNS広告、リターゲティング</p></td></tr></tbody></table><h3 id="h9a4db6dadb">2. ターゲット層</h3><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>ターゲット</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>効率的な施策</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>Z世代・α世代（10〜20代）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>ゲーム内広告、TikTok、Instagram</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>ミレニアル世代（25〜40代）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>YouTube、Meta広告、OOH</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>40代以上</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>テレビCM、OOH、リスティング</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>BtoB（特定職種）</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>リスティング、LinkedIn</p></td></tr></tbody></table><h3 id="hc6884a092e">3. 予算規模と柔軟性</h3><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><p>予算規模</p></th><th colspan="1" rowspan="1"><p>推奨アプローチ</p></th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>月10万円以下</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>SNS広告・リスティングで小規模テスト</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>月30〜100万円</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>ゲーム内広告 ＋ SNS広告の組み合わせ</p></td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><p>月100万円以上</p></td><td colspan="1" rowspan="1"><p>TVCM補完としてYouTube＋ゲーム内広告＋OOH</p></td></tr></tbody></table><hr><h2 id="h7cb473fac5">よくある失敗</h2><p><strong>失敗1：TVCMを止めてデジタル完全移行した結果、認知が落ちた</strong> TVCMには「社会的信用の付与」という独自の機能がある。デジタルは購買転換に強いが、ブランドの信頼性形成はまだTVCMが優位な場合が多い。「補完」として使うのが現実的。</p><p><strong>失敗2：若年層向けにリスティングに集中した</strong> 認知がない状態ではそもそも検索されない。認知施策（ゲーム内広告・SNS）で認知を作ってから刈り取るのが正しい順序。</p><p><strong>失敗3：すべての施策を同時に少額ずつ試した</strong> 効果が分散して何も機能しない状態になりやすい。まず1〜2施策に集中し、効果を検証してから広げる。</p><hr><h2 id="h330c4af367">FAQ</h2><p><strong>Q. テレビCMを完全にやめることはできるか？</strong> A. 企業規模や商材によって異なる。若年層向け商材は代替しやすいが、40代以上がメインのブランドはまだTVCMの補完施策として位置づけるのが現実的。</p><p><strong>Q. ゲーム内広告はどの業種に向いているか？</strong> A. 食品・飲料・日用品・外食など生活接点の広い消費財と相性が良い。若年層が認知して得する商材であれば効果が出やすい。</p><p><strong>Q. 動画素材がなくてもゲーム内広告は出せるか？</strong> A. 静止画でも出稿可能な場合があるが、動画の方が効果は高い。TVCMの素材があれば転用できる。</p><p><strong>Q. 予算が限られている場合、どこから始めるべきか？</strong> A. 目的によって異なる。CVを今すぐ増やしたいならリスティング広告から。若年層の認知を積み上げたいならゲーム内広告・SNS広告から小規模でテストするのが合理的。</p><hr><h2 id="h66dd0472a3">ゲーム内広告についてさらに詳しく</h2><p>ゲーム内広告の仕組み・費用・向いている企業の詳細は以下の記事を参照してほしい。</p><ul><li><a href="/column/in-game-advertising-guide/">ゲーム内広告とは？仕組み・種類・効果・費用を徹底解説</a></li><li><a href="/column/ingame_ads_summary/">「ウザい広告」とは違う！ゲーム内広告の仕組みをわかりやすく解説</a></li></ul><p>ゲーム内広告の出稿・資料請求については<a href="https://ad-virtua.com">Ad-Virtua公式サイト</a>から。</p>

テレビCMの代替・補完施策をWeb広告・SNS広告・YouTube・ゲーム内広告・OOH・イベントの6種類で比較。若年層リーチ・ブランド認知・コンバージョンなど目的別の最適な組み合わせを解説。マーケティング担当者向けの実務的な選び方ガイド。

【2026年最新版】テレビCMの代替・補完施策の選び方：目的別に比較

<h2 id="hf6852a394f"><strong>テレビCMのKPI設計が抱える「分断」という課題</strong></h2><p>テレ��CMを出稿する企業の多くが、同じ悩みを抱えています。</p><p>「認知度は上がったけれど、購買にはつながらない」「検索数は増えたが、その後のコンバージョンが見えない」・・・こうした声は、マーケティング現場で日常的に聞かれるものです。</p><p>その根本原因は、KPI（重要業績評価指標）が段階ごとにバラバラに設計されていることにあります。認知は認知、検索は検索、購買は購買と、それぞれ独立した指標として扱われ、全体がつながっていないのです。</p><p>しかし、実際の消費者行動は一連の流れです。テレビCMで商品を知り、興味を持ち、スマホで検索し、比較検討を経て、最終的に行動（購入・問い合わせ）に至る。この流れを無視したKPI設計では、広告投資の真の効果を測ることはできません。</p><p>本記事では、認知→想起→検索→行動という一連のファネル全体を「つなげる」KPI設計の方法を、図解を交えて解説します。途中で「若年層接点」や「検証の速さ」といった課題を補う手段として、<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>を自然に位置づけ、相談へとつなげていきます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/517f7cd407484331968624746b7f5ca2/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.59.32.png" alt="" width="1196" height="678"></figure><h2 id="h2227e265dd"><strong>テレビCMの効果測定に求められる「ファネル設計」の視点</strong></h2><p>従来のテレビCM効果測定は、「視聴率」や「<a href="https://ad-virtua.com/column/grp-reach-frequency-tvcm">GRP</a>（延べ視聴率）」といった到達指標が中心でした。</p><p>しかし、現代の消費者はテレビを見ながらスマホを操作し、気になった商品をその場で検索します。つまり、テレビCMは「認知」だけでなく、「検索行動」や「購買意向」にまで影響を与えているのです。</p><p>この変化に対応するためには、顧客の心理変化を段階的に捉える「ファネル設計」の視点が不可欠です。ファネルとは、消費者が商品やサービスを知ってから購入に至るまでの心理変化を、漏斗（ファネル）のように段階的に表したものです。</p><p>一般的なファネルは、以下の6つのステップで整理されます。</p><ul><li><strong>認知</strong>：まず知ってもらう</li><li><strong>興味喚起</strong>：もっと知りたいと思ってもらう</li><li><strong>理解促進</strong>：価値・違いを理解してもらう</li><li><strong>比較検討</strong>：他社と比較しやすくする</li><li><strong>購入</strong>：迷いを取り除き行動を促す</li><li><strong>推奨</strong>：体験を共有・紹介してもらう</li></ul><p>テレビCMは、このファネルの「認知」段階で最も強力な効果を発揮します。しかし、それだけでは不十分です。認知した消費者が次の段階へ進むための導線を設計し、各段階で適切なKPIを設定することで、初めて広告投資の全体像が見えてきます。</p><p>例えば、認知段階では「到達率」や「認知度上昇」をKPIとし、興味喚起段階では「視聴完了率」や「エンゲージメント」を、理解促進段階では「滞在時間」や「直帰率」を、比較検討段階では「CTR」や「CVR」を、購入段階では「問い合わせ数」や「購入数」をKPIとして設定します。</p><p>このように、顧客の心理状態に合わせて情報設計を変え、各段階のKPIをつなげることが、ファネル設計の本質です。</p><h2 id="h255ec80bfd"><strong>認知→想起→検索→行動をつなぐKPI設計の具体的手法</strong></h2><p>ファネル全体をつなぐKPI設計を実現するには、各段階の役割を明確にし、それぞれに適したKPIを設定する必要があります。</p><h3 id="ha5ec734ef1"><strong>① 認知段階：「知ってもらう」ためのKPI</strong></h3><p>認知段階の目的は、ブランドや商品をできるだけ多くの人に知ってもらうことです。</p><p>テレビCMは、この段階で最も効果を発揮します。広範囲にリーチできる媒体として、短いメッセージでも「印象」と「感情」に残ることが重要です。</p><p><strong>主なKPI</strong>：到達率、認知度上昇、GRP（延べ視聴率）</p><p>認知段階では、「どれだけの人にCMが届いたか」を測定します。視聴率データやパネル調査を活用し、ターゲット層への到達度を把握します。</p><h3 id="h06a90446ba"><strong>② 想起段階：「思い出してもらう」ためのKPI</strong></h3><p>認知しただけでは不十分です。消費者が購買を検討する際に、自社ブランドを思い出してもらうことが次の目標です。</p><p>テレビCMの特徴として、「定番な」「名前が刷り込まれる」といったイメージが強く、想起率の向上に寄与します。繰り返しの放送による記憶定着効果も、この段階で重要な役割を果たします。</p><p><strong>主なKPI</strong>：純粋想起率、助成想起率、広告想起率</p><p>想起段階では、「CMを見たことがある」「ブランド名を覚えている」といった記憶の定着度を測定します。調査会社による<a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-brand-lift-measurement">ブランドリフト調査</a>や、オンラインアンケートを活用します。</p><h3 id="h2991f177fe"><strong>③ 検索段階：「調べてもらう」ためのKPI</strong></h3><p>現代の消費者は、テレビCMで興味を持った商品をその場でスマホで検索します。この「指名検索数」は、テレビCMの効果を測る重要な指標です。</p><p>テレビCMの放送直後に検索数がどれだけ増加したかを測定することで、CMのクリエイティブや放送枠の効果を定量的に評価できます。</p><p><strong>主なKPI</strong>：指名検索数、検索流入数、検索連動広告のCTR</p><p>検索段階では、「どれだけの人が自社ブランドを検索したか」を測定します。Google Analyticsや検索広告のデータを活用し、テレビCM放送前後の検索数の変化を分析します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a28cc036892b4939a9b67378178e2314/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.59.44.png" alt="" width="1196" height="666"></figure><h3 id="h15199fbc4c"><strong>④ 行動段階：「購入・問い合わせしてもらう」ためのKPI</strong></h3><p>最終的な目標は、消費者に具体的な行動を起こしてもらうことです。</p><p>検索した消費者が、公式サイトを訪問し、商品ページを閲覧し、最終的に購入や問い合わせに至るまでの導線を設計します。</p><p><strong>主なKPI</strong>：Webサイト訪問数、コンバージョン数、問い合わせ数、購入数</p><p>行動段階では、「どれだけの人が実際に行動を起こしたか」を測定します。Google Analyticsやマーケティングオートメーションツールを活用し、テレビCMからの流入がどれだけコンバージョンにつながったかを分析します。</p><p>このように、認知→想起→検索→行動という一連の流れを、それぞれのKPIでつなぐことで、テレビCMの真の効果を可視化できます。</p><h2 id="h78c02fb71d"><strong>KPI設計における「若年層接点」と「検証の速さ」という課題</strong></h2><p>ファネル全体をつなぐKPI設計を実現する上で、多くの企業が直面する2つの課題があります。</p><h3 id="h22f2bae0e5"><strong>課題①：若年層へのリーチが難しい</strong></h3><p>テレビ視聴率の低下は、特に若年層で顕著です。</p><p>Z世代（15～29歳）のテレビ接触時間は減少傾向にあり、従来のテレビCMだけでは若年層への十分なリーチが困難になっています。一方で、Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%と高く、プレイ時間も約100分と可処分時間の多くをゲームで消費しています。</p><p>この状況に対応するため、ゲーム内広告という新たな接点が注目されています。ゲーム内のテレビや看板に動画広告を配信することで、従来のテレビCMではリーチできなかった若年層に効果的にアプローチできます。</p><h3 id="h569c158968"><strong>課題②：効果検証に時間がかかる</strong></h3><p>従来のテレビCM効果測定は、パネル調査や事後アンケートが中心で、結果が出るまでに数週間かかることが一般的でした。</p><p>しかし、変化が激しい現代のマーケティング環境では、リアルタイムに近い速さで効果を検証し、PDCAを高速で回すことが求められます。</p><p>指名検索数を活用した効果測定は、テレビCM放送直後の検索数の変化をタイムリーに把握できるため、高速PDCAを実現します。また、ゲーム内広告は最短即日で配信が可能で、効果測定も迅速に行えるため、検証の速さという課題を解決する手段として有効です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/7b63bfc64e89477b9f80bcd264eca7d7/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.59.51.png" alt="" width="1186" height="676"></figure><h2 id="h30fb1d205c"><strong>ゲーム内広告がテレビCMのKPI設計を補完する理由</strong></h2><p>ゲーム内広告は、テレビCMのKPI設計における「若年層接点」と「検証の速さ」という2つの課題を同時に解決する手段として、注目を集めています。</p><h3 id="ha35cd35a72"><strong>若年層への確実なリーチ</strong></h3><p>ゲーム内広告は、Z世代男性へ確実にリーチできる点が最大の強みです。</p><p>ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性にリーチしたい商材・サービスと好相性です。また、ゲーム内の看板やテレビに自然に溶け込む形で広告が表示されるため、ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」として機能します。</p><h3 id="h23e8fe31d8"><strong>高い広告効果と想起率</strong></h3><p>ゲーム内広告は、従来のWeb広告と比較して優れた効果を示しています。</p><p>広告想起率は約180%で、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起、誘導で58%に上昇します。視認率は約140%で、他Web広告の業界平均67%に対し、最大96%が広告を閲覧します。注目度は約170%で、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当します。</p><p><strong>出典　　</strong><a href="https://ad-virtua.com/"><u>   Ad-Virtua（アドバーチャ）公式サイト</u></a>　　　より作成</p><h3 id="h62ddd3c0ee"><strong>迅速な配信と効果測定</strong></h3><p>ゲーム内広告は、最短即日で配信が可能です。</p><p>動画を入稿するだけで、400タイトル以上のメタバース・ゲームに一斉配信でき、専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施します。2025年12月時点で累計8,000万回再生を突破しており、配信ネットワークの規模も十分です。</p><p>また、配信後の効果測定もリアルタイムに近い速さで行えるため、テレビCMと組み合わせることで、認知から行動までの一連のファネルを高速でPDCAを回しながら最適化できます。</p><h2 id="h8fc6716c75"><strong>実践：テレビCMとゲーム内広告を組み合わせたKPI設計例</strong></h2><p>ここでは、テレビCMとゲーム内広告を組み合わせた具体的なKPI設計例を紹介します。</p><h3 id="hf9da9f7834"><strong>ステップ1：認知段階（テレビCM）</strong></h3><p><strong>目的</strong>：幅広い層にブランドを知ってもらう</p><p><strong>施策</strong>：ゴールデンタイムや情報番組枠でテレビCMを放送</p><p><strong>KPI</strong>：到達率、GRP、認知度上昇率</p><h3 id="h7c6582e8ce"><strong>ステップ2：想起・興味喚起段階（テレビCM + ゲーム内広告）</strong></h3><p><strong>目的</strong>：若年層を含む幅広い層に繰り返し接触し、記憶に定着させる</p><p><strong>施策</strong>：テレビCMの継続放送に加え、ゲーム内広告で若年層への接触頻度を高める</p><p><strong>KPI</strong>：広告想起率、視認率、注目度</p><h3 id="h185c5d7df2"><strong>ステップ3：検索段階（テレビCM + ゲーム内広告）</strong></h3><p><strong>目的</strong>：興味を持った消費者に検索行動を促す</p><p><strong>施策</strong>：テレビCM・ゲーム内広告の放送直後の指名検索数を測定</p><p><strong>KPI</strong>：指名検索数、検索流入数、検索連動広告のCTR</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/9e5fb6469a114dd5bf161d2c5ecd3dff/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.59.58.png" alt="" width="1194" height="676"></figure><h3 id="hecb6e20313"><strong>ステップ4：行動段階（Webサイト・LP）</strong></h3><p><strong>目的</strong>：検索した消費者を公式サイトに誘導し、購入・問い合わせにつなげる</p><p><strong>施策</strong>：検索連動広告やリターゲティング広告で公式サイトへ誘導</p><p><strong>KPI</strong>：Webサイト訪問数、コンバージョン数、問い合わせ数、購入数</p><p>このように、テレビCMで幅広い層に認知を獲得し、ゲーム内広告で若年層への接触を補完し、検索行動を経て最終的な行動につなげるという一連の流れを、各段階のKPIでつなぐことで、広告投資の全体像を可視化できます。</p><h2 id="h0ed9e858ea"><strong>KPI設計を成功させるための3つのポイント</strong></h2><p>ファネル全体をつなぐKPI設計を成功させるためには、以下の3つのポイントを押さえることが重要です。</p><h3 id="h8e6c85ac73"><strong>ポイント①：各段階のKPIを明確に定義する</strong></h3><p>認知、想起、検索、行動の各段階で、何を測定するのかを明確に定義します。</p><p>曖昧なKPI設定では、効果測定の精度が低下し、PDCAを回すことができません。各段階で測定すべき指標を具体的に設定し、データ取得の方法も事前に決めておきます。</p><h3 id="h4ebcefcf32"><strong>ポイント②：データを統合的に分析する</strong></h3><p>各段階のKPIをバラバラに見るのではなく、統合的に分析することが重要です。</p><p>例えば、テレビCMの放送直後に指名検索数がどれだけ増加し、そのうち何人が公式サイトを訪問し、最終的に何人がコンバージョンに至ったかを一連の流れで把握します。Google Analyticsやマーケティングオートメーションツールを活用し、データを統合的に管理します。</p><h3 id="hf190c5c676"><strong>ポイント③：高速でPDCAを回す</strong></h3><p>効果測定の結果をもとに、��速に施策を改善することが成功の鍵です。</p><p>テレビCMのクリエイティブや放送枠、ゲーム内広告の配信先を柔軟に変更し、効果の高い施策に予算を集中させます。指名検索数やコンバージョン数の変化をリアルタイムに近い速さで把握し、PDCAを高速で回すことで、広告投資のROIを最大化できます。</p><h2 id="h4aaca64924"><strong>まとめ：KPIをつなげることで見えるテレビCMの真の価値</strong></h2><p>テレビCMのKPI設計において、最も重要なのは認知→想起→検索→行動という一連のファネル全体をつなげることです。</p><p>各段階のKPIをバラバラに設定するのではなく、消費者の心理変化に合わせて段階的に設計し、データを統合的に分析することで、テレビCMの真の効果を可視化できます。</p><p>また、「若年層接点」と「検証の速さ」という課題に対しては、ゲーム内広告を活用することで、テレビCMの効果を補完し、ファネル全体の最適化を実現できます。</p><p>Z世代のゲームプレイヤー割合約80%、プレイ時間約100分という可処分時間の多くをゲームで消費している現状を踏まえると、ゲーム内広告は若年層マーケティングにおいて無視できない存在です。</p><p>テレビCMとゲーム内広告を組み合わせた統合型プロモーションを設計し、各段階のKPIをつなげることで、広告投資のROIを最大化し、ビジネス成果につなげることができます。</p><p>もし、テレビCMのKPI設計やゲーム内広告の活用にご興味がある方は、ぜひ専門家に相談してみてください。最新の事例やベストプラクティスに基づいた、貴社に最適な施策をご提案いたします。</p>

テレビCMのKPI設計を図解で解説。認知から想起、検索、行動までをどうつなげるか、指標設計の基本を整理します。

【図解】テレビCM KPI設計：認知→想起→検索→行動のつなげ方

<p>テレビCMの出稿計画を立てる際、「何となく視聴率の良い番組に出そう」と考えていませんか？</p><p>実は、マーケティング目的によって最適な出稿戦略は大きく異なります。新規顧客の獲得を目指すのか、ブランドの想起率を高めたいのか、それとも指名買いを増やしたいのか・・・目的が変われば、投下すべき予算配分も、選ぶべき番組枠も、効果測定の指標も変わってくるのです。</p><p>本記事では、テレビCM出稿計画を「新規獲得」「想起強化」「指名獲得」の3つの目的別に整理し、実務で使えるテンプレート形式でまとめました。</p><p>テレビだけでは不足しがちな接触機会や効果検証を補う選択肢として、<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>も併せてご紹介します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3fdfd0f7099a4437a4ba3b01dbbe776c/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.50.41.png" alt="" width="1188" height="676"></figure><h2 id="h184f4e6590"><strong>テレビCM出稿計画の基本フレームワーク</strong></h2><p>テレビCM出稿を成功させるには、まず「何のために出稿するのか」という目的を明確にすることが不可欠です。</p><p>目的が曖昧なまま出稿すると、予算を投下しても期待した効果が得られず、「テレビCMは効果がわかりにくい」という結論に至ってしまいます。実際、広告効果測定の専門家は「売上は原因特定解像度が低い指標」と指摘しており、テレビCMだけでなく商品力、流通、競争環境など多くの要因が複合的に影響していることを理解する必要があります。</p><h3 id="h11acbbb45a"><strong>出稿目的を3つに分類する</strong></h3><p>テレビCM出稿の目的は、大きく以下の3つに分類できます。</p><ul><li><strong>新規獲得</strong>：まだブランドを知らない層にリーチし、認知を広げる</li><li><strong>想起強化</strong>：既に知っている層に対し、購買時に思い出してもらえるよう記憶を定着させる</li><li><strong>指名獲得</strong>：競合と比較されることなく、第一想起を獲得して指名買いを実現する</li></ul><p>それぞれの目的によって、適切なKPI、出稿量、番組選定、クリエイティブ戦略が異なります。</p><h3 id="h5fb450fa91"><strong>目的別のKPI設定が重要な理由</strong></h3><p>テレビCMの効果測定では、目的に応じた適切なKPIを設定することが成功の鍵です。</p><p>新規獲得ならリーチ数や<a href="https://ad-virtua.com/column/grp-reach-frequency-tvcm">GRP</a>（延べ視聴率）、想起強化なら広告想起率やブランド純粋想起率、指名獲得なら第一想起率や指名検索数といった指標を追うべきです。認知度調査では、助成想起（選択肢を見せて思い出してもらう）と純粋想起（何も見せずに思い出してもらう）を区別して測定することで、ブランドの記憶定着度を正確に把握できます。</p><p>目的とKPIがずれていると、施策の成否を正しく判断できません。</p><h2 id="hb4eeef1e77"><strong>【目的別①】新規獲得を目指すテレビCM出稿計画</strong></h2><p>新規顧客の獲得を目指す場合、最も重視すべきは「リーチの最大化」です。</p><p>まだブランドを知らない層に広く接触し、認知の裾野を広げることが第一目標となります。この段階では、深い理解よりも「名前を知ってもらう」ことが優先されます。</p><h3 id="ha2095b14ee"><strong>新規獲得のための出稿戦略</strong></h3><p>新規獲得を目的とする場合、以下のポイントを押さえた出稿計画を立てましょう。</p><ul><li><strong>広いターゲット設定</strong>：性別・年齢を絞りすぎず、潜在顧客層全体にリーチ</li><li><strong>高頻度の露出</strong>：短期間に集中して出稿し、認知を一気に高める</li><li><strong>視聴率の高い番組枠</strong>：ゴールデンタイムやプライムタイムを中心に配置</li><li><strong>スポットCM活用</strong>：番組提供ではなく、複数番組にまたがるスポット枠で広くリーチ</li></ul><p>ビデオリサーチの「R&amp;F Plus」などのシミュレーションツールを活用すれば、出稿前に目標リーチが獲得できるかを検証できます。地方エリアへの配分も含めて、どのエリアにどれだけの広告を投下すべきかを明確にすることが可能です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/12bf2bcd8cfd455485250d6fa23f4cd5/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.50.31.png" alt="" width="1188" height="674"></figure><h3 id="hb2d9f99ef7"><strong>新規獲得時の予算配分テンプレート</strong></h3><p>新規獲得フェーズでは、予算の大部分をリーチ拡大に投下します。</p><p>目安として、全体予算の70～80%をテレビCMのスポット枠に配分し、残り20～30%をデジタル広告やゲーム内広告などの<a href="https://ad-virtua.com/column/tvcm-alternative-media">補完施策</a>に充てる構成が効果的です。テレビCMだけでは接触しにくいZ世代男性層（ゲームプレイヤー割合約80%、プレイ時間約100分）には、ゲーム内広告が高い親和性を持ちます。</p><p>ゲーム内広告は従来のWeb広告と比較して、広告想起率が約180%、視認率が約140%、注目度が約170%と優れた効果を示しており、テレビCMと組み合わせることで認知の穴を埋めることができます。</p><h3 id="h5ca81e6f0e"><strong>効果測定のポイント</strong></h3><p>新規獲得フェーズでは、以下の指標をモニタリングしましょう。</p><ul><li><strong>リーチ数</strong>：何人に広告が届いたか</li><li><strong>GRP（延べ視聴率）</strong>：ターゲット層への接触量</li><li><strong>助成想起率</strong>：選択肢を見せた際の認知率</li><li><strong>指名検索数</strong>：ブランド名での検索ボリューム変化</li></ul><p>認知度調査を出稿前後で実施し、助成想起率の変化を測定することで、新規認知獲得の効果を定量的に把握できます。</p><h2 id="h5eeff400ff"><strong>【目的別②】想起強化を目指すテレビCM出稿計画</strong></h2><p>ブランド名は知られているものの、購買時に思い出してもらえない・・・そんな課題を抱えている場合は「想起強化」が目的となります。</p><p>この段階では、単なる認知ではなく「記憶への定着」と「購買時の想起」を目指します。</p><h3 id="h97ccfd9975"><strong>想起強化のための出稿戦略</strong></h3><p>想起を強化するには、繰り返しの接触と記憶に残るクリエイティブが重要です。</p><ul><li><strong>中長期的な出稿</strong>：短期集中ではなく、数ヶ月にわたって継続的に露出</li><li><strong>フリークエンシー重視</strong>：同じ人に複数回接触させ、記憶を定着</li><li><strong>タイムCM活用</strong>：特定番組のスポンサーとなり、番組との一体感を演出</li><li><strong>クリエイティブの統一</strong>：音楽、キャッチコピー、ビジュアルを統一し、記憶の手がかりを強化</li></ul><p>CM好感度調査によれば、若年層は「音」、女性は「ユーモア」といった要素がヒットCMの法則として挙げられています。ターゲット層に合わせたクリエイティブ設計が、想起率向上の鍵を握ります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a06b26c6814c4989933e805313da9e19/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.50.49.png" alt="" width="1186" height="676"></figure><h3 id="ha8f2843156"><strong>想起強化時の予算配分テンプレート</strong></h3><p>想起強化フェーズでは、予算配分を「継続性」と「接触頻度」に最適化します。</p><p>テレビCMには全体予算の60～70%を配分し、タイムCMとスポットCMを組み合わせます。残り30～40%は、テレビ接触が少ない層への補完施策として、ゲーム内広告やデジタル動画広告に投下します。ゲーム内広告は、ゲームユーザーの男女比が男性64%、女性36%となっており、男性向け商材との相性が良く、テレビCMでリーチしにくい層への想起強化に貢献します。</p><h3 id="h5ca81e6f0e"><strong>効果測定のポイント</strong></h3><p>想起強化フェーズでは、以下の指標を重視します。</p><ul><li><strong>純粋想起率</strong>：何も見せずにブランドを思い出してもらえる率</li><li><strong>第一想起率</strong>：カテゴリで最初に思い出されるブランドになれているか</li><li><strong>広告想起率</strong>：広告を見たことを覚えている率</li><li><strong>ブランドイメージスコア</strong>：ブランドに対する好意度や信頼度</li></ul><p>認知度調査では、純粋想起と助成想起の両方を測定し、記憶の深さを評価します。第一想起を獲得できれば、購買時の候補として優先的に選ばれやすくなります。</p><h2 id="h194022aea0"><strong>【目的別③】指名獲得を目指すテレビCM出稿計画</strong></h2><p>最も高度な目的が「指名獲得」です。</p><p>競合と比較されることなく、顧客が最初から自社ブランドを指名して選んでくれる状態を目指します。この段階では、認知や想起を超えて「信頼」と「選ばれる理由」を確立する必要があります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/8b2ecf3c86434d06a56f2c615c17de3b/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.50.56.png" alt="" width="1190" height="668"></figure><h3 id="h737777fadf"><strong>指名獲得のための出稿戦略</strong></h3><p>指名買いを実現するには、ブランドの独自性と価値を明確に伝えることが重要です。</p><ul><li><strong>差別化メッセージ</strong>：競合にはない独自の価値を明確に訴求</li><li><strong>信頼構築</strong>：実績、専門性、顧客の声などを盛り込む</li><li><strong>長期的なブランディング</strong>：一貫したメッセージを長期間発信</li><li><strong>タイムCM中心</strong>：番組提供を通じて、番組の信頼性をブランドに転移</li></ul><p>CM好感度が高い企業は、ターゲット攻略の道筋を明確にしています。若年女性なら「推し活」、Z世代なら「音楽やキャラクター」といった要素を取り入れることで、感情的なつながりを構築し、指名買いにつなげています。</p><h3 id="hd150cf6e6e"><strong>指名獲得時の予算配分テンプレート</strong></h3><p>指名獲得フェーズでは、ブランド価値の深化に予算を集中させます。</p><p>テレビCMには全体予算の50～60%を配分し、タイムCMを中心に長期的な番組提供を行います。残り40～50%は、顧客との接点強化施策（オウンドメディア、SNS、イベント、ゲーム内広告など）に投下します。ゲーム内広告は、400タイトル以上のメタバース・ゲームに出稿可能で、2025年4月時点で累計1,800万回再生を突破しており、若年層への継続的な接触を実現できます。</p><h3 id="h5ca81e6f0e"><strong>効果測定のポイント</strong></h3><p>指名獲得フェーズでは、以下の指標を追います。</p><ul><li><strong>第一想起率</strong>：カテゴリで真っ先に思い出されるブランドか</li><li><strong>指名検索率</strong>：検索全体のうち、ブランド名での検索が占める割合</li><li><strong>コンペ回避率</strong>：競合と比較されずに選ばれる割合</li><li><strong>顧客ロイヤルティスコア</strong>：NPS（ネットプロモータースコア）など</li></ul><p>指名買いが増えると、受注率が上がり、マーケティングコストが下がります。長期的な売上向上とステークホルダーの信頼獲得につながる、最も価値の高い状態です。</p><h2 id="h4e66a0e60b"><strong>テレビCMだけでは不足する接触と検証を補う方法</strong></h2><p>テレビCMは強力な認知拡大ツールですが、すべてのターゲット層に均等にリーチできるわけではありません。</p><p>特にZ世代や若年層は、テレビ接触時間が減少傾向にあり、デジタルメディアやゲームに可処分時間の多くを費やしています。また、テレビCMは効果測定が難しく、出稿後の効果検証に時間がかかるという課題もあります。</p><h3 id="ha6c7b9f1c2"><strong>ゲーム内広告で接触の穴を埋める</strong></h3><p>テレビCMでリーチしにくい層には、ゲーム内広告が有効です。</p><p>メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービス「Ad-Virtua（アドバーチャ）」は、様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信できます。Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%で、プレイ時間は約100分と、可処分時間の多くをゲームで消費しています。</p><p>ゲーム内広告は、ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」として機能し、従来のWeb広告と比較して広告想起率が約180%、視認率が約140%、注目度が約170%と優れた効果を発揮します。</p><h3 id="hce30d6a934"><strong>効果検証の精度を高める</strong></h3><p>テレビCMとゲーム内広告を組み合わせることで、効果検証の精度も向上します。</p><p>ゲーム内広告では、配信先のメタバース・ゲームごとに対象年齢層、性別、カテゴリによるフィルタリングが可能で、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定もできます。専任のコンサルタントが、実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートを提供するため、初めてのゲーム内広告出稿でも安心です。</p><p>動画配信プランは100,000円～（税抜）、CPM目安400円と、テレビCMに比べて低コストで始められます。最短即日の広告配信が可能で、請求書払いにも対応しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/07e221e28da945beae86e7e58297f8ec/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202026-02-20%2014.51.04.png" alt="" width="1184" height="670"></figure><h2 id="h98c4c9b764"><strong>出稿計画を一緒に設計する相談窓口</strong></h2><p>テレビCM出稿計画は、目的によって最適な戦略が大きく異なります。</p><p>新規獲得、想起強化、指名獲得・・・それぞれのフェーズに応じた予算配分、番組選定、クリエイティブ設計、効果測定を行うことで、投資対効果を最大化できます。さらに、テレビCMだけでは接触しにくい層には、ゲーム内広告などの補完施策を組み合わせることで、認知の穴を埋めることが可能です。</p><p>「自社の状況に合わせた出稿計画を立てたい」「テレビCMとゲーム内広告を組み合わせた戦略を相談したい」という方は、ぜひ専門家にご相談ください。</p><p>アドバーチャ株式会社では、貴社のマーケティング目的に合わせて、テレビCMとゲーム内広告を組み合わせた最適な出稿プランをご提案します。テンプレートに沿って一緒に設計し、効果的な認知拡大とブランド価値向上を実現しましょう。</p><p><strong>詳細はこちら</strong>：<a href="https://ad-virtua.com/"><u>アドバーチャ株式会社</u></a></p>

テレビCM出稿計画の立て方を実務目線で解説。新規獲得・想起向上・指名検索促進など目的別の設計ポイントを整理します。