【ケース別】季節商戦のメディアプラン：夏の飲料・冬の鍋商材を想定

季節商戦で求められる短期集中のメディア戦略

夏の飲料、冬の鍋商材といった季節性の高い商品では・・・限られた期間で最大限の認知を獲得することが求められます。

テレビCMやデジタル広告を組み合わせた統合的なメディアプランが必要です。

その中でも、短期間に何度も接触機会を作る「頻度設計」が重要なポイントになります。

従来のマス広告だけでは、ターゲット層への到達頻度が不足することがあります。

特にZ世代男性のように、テレビ離れが進む層へのリーチは課題です。

そこで注目されるのが・・・ゲーム内広告という新しい接点になります。

Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%に達しており、プレイ時間は1日あたり約100分と可処分時間の多くをゲームで消費しています。

この時間を活用できる「メタバース・ゲーム内広告」は、季節商戦との相性が良好です。

アドバーチャのサービスでは、600タイトル以上のメタバース・ゲームに広告出稿が可能で、2025年12月時点で累計8,000万回再生を突破しています。

夏の飲料キャンペーン〜短期集中型の頻度設計

配信期間と素材の考え方

夏の飲料商材は・・・梅雨明けから8月のピーク期間までが勝負になります。

この約2か月間で、認知から購買意欲の喚起まで一気に進める必要があります。

広告素材も、初夏の爽やかさを訴求するバージョンから、真夏の渇きを満たすバージョンへと段階的に差し替えることで、季節感を維持できます。

テレビCMで大枠の認知を取りつつ、デジタル広告で補完する形が一般的です。

ただし、デジタル広告だけでは接触頻度が分散しやすく、短期間での「刷り込み」が難しいという課題があります。

そこで、ゲーム内広告を追加することで、接触機会を増やすことができます。

ゲーム内広告で追加接触を確保

Z世代のゲームプレイ時間は1日あたり約100分に達します。

この可処分時間を活用できるゲーム内広告は、短期集中キャンペーンとの相性が良好です。

ゲーム内のテレビや看板に飲料の動画広告を配信することで、テレビCMとの相乗効果を生み出せます。

アドバーチャの広告想起率は、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起、誘導で58%に上昇します。

これは従来のWeb広告と比較して約180%の水準です。

視認率も最大96%と高く、他Web広告の業界平均67%に対して約140%の水準を実現しています。

ユーザーのプレイを邪魔しない形で確実に広告を届けられるため、短期間でも記憶に残りやすいのが特徴です。

注目度についても、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当する約170%の水準を達成しています。

これらの比較対象には、モバイル・デスクトップディスプレイ広告、Facebookインフィード広告が含まれています。

冬の鍋商材〜地域・店舗事情に応じた配信設計

エリアごとの気温差と配信タイミング

鍋商材は・・・地域によって需要の立ち上がり時期が大きく異なります。

北海道では10月から本格化する一方、九州では12月以降がピークです。

全国一律の配信では、タイミングのズレによる機会損失が発生しやすくなります。

アドバーチャのゲーム内広告では、ユーザーの位置情報に基づいた配信先地域の指定が可能です。

これにより、北海道向けには10月から、関東向けには11月から、九州向けには12月からと、エリアごとに最適なタイミングで広告を展開できます。

メタバース・ゲーム毎に設定された対象年齢層、性別、カテゴリによる「フィルタリング」も可能です。

配信先メタバース・ゲームの個別指定も承っているため、細かな調整ができます。

店舗在庫と連動した素材差し替え

鍋商材の場合、店舗ごとに取り扱う商品ラインナップが異なることも珍しくありません。

特定の店舗で在庫が豊富な商品を重点的に訴求したい場合、広告素材を柔軟に差し替える必要があります。

ゲーム内広告なら、配信先のメタバース・ゲームを個別指定できるため、地域や店舗事情に応じた細かな調整が可能です。

動画素材の差し替えも、MP4ファイルを入稿するだけで完了します。

最短即日で配信開始できるため、急な在庫状況の変化にも対応しやすいのが強みです。

専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施するため、初めてゲーム内広告を利用する場合でも安心して運用できます。

頻度設計の具体例〜週次での接触回数を確保

テレビCM＋ゲーム内広告の組み合わせ

季節商戦では・・・週に複数回の接触を確保することが重要です。

テレビCMで週1〜2回の接触を確保しつつ、ゲーム内広告で追加の1〜2回を積み上げることで、短期間でも記憶の定着を図れます。

ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性向け商材との相性が特に良好です。

飲料や鍋商材のように、ターゲットが幅広い商品でも、ゲーム内広告を活用することでZ世代男性への到達率を高められます。

アドバーチャでは、カジュアル、アクション、PRG、パズルゲーム等、400タイトル以上の幅広いラインナップのメタバース・ゲームに広告出稿が可能です。

デバイス不問で遊べるブラウザゲームまたは、iOSやAndroidのモバイルアプリが多く、一部MetaQuest等VR専用アプリがあります。

CPM目安と予算配分

ゲーム内広告のCPM目安は400~1,000円です。

テレビCMと比較すると、少額から始められるため、予算の一部を振り分けやすいのが特徴です。

素材制作と差し替えのポイント

地域限定素材の活用

地域ごとに異なる素材を用意することで、よりパーソナライズされた訴求が可能です。

例えば、北海道向けには雪景色を背景にした鍋商材の広告、九州向けには温暖な気候に合わせた訴求を行うといった使い分けができます。

ゲーム内広告では、配信先地域の指定が可能なため、こうした地域別の素材展開がスムーズに実現します。

効果測定とPDCAサイクル

広告想起率と視認率の確認

ゲーム内広告の効果測定では・・・広告想起率と視認率が重要な指標です。

アドバーチャの広告想起率は、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起、誘導で58%に上昇します。

視認率は最大96%で、他Web広告の業界平均67%と比較して高い数値を示します。

これらの指標を定期的に確認することで、配信先のメタバース・ゲームや素材の最適化を図れます。

注目度についても、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当する高い水準を達成しています。

配信先の見直しと追加

季節商戦の途中で、配信先のメタバース・ゲームを見直すことも有効です。

特定のゲームで高い効果が出ている場合は、そのゲームへの配信比率を高めることで、全体のパフォーマンスを向上できます。

逆に、効果が低いゲームは配信を停止し、予算を効果の高いゲームに振り分けることも可能です。

専任のコンサルタントが、実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、運用サポートを提供します。

まとめ〜季節商戦を成功に導くメディアプラン

季節商戦では・・・短期集中での「頻度設計」、素材の段階的差し替え、地域・店舗事情に応じた配信設計が成功の鍵です。

テレビCMやデジタル広告に加えて、ゲーム内広告を活用することで、Z世代男性への追加接触を効率的に確保できます。

広告想起率や視認率の高さを活かし、短期間でも記憶に残るキャンペーンを実現しましょう。

ゲーム内広告は、最短即日で配信開始できるため、急な在庫状況の変化や気温の変動にも柔軟に対応できます。

専任担当による運用サポートも充実しており、初めての方でも安心して導入できる環境が整っています。

季節商戦のメディアプランでお悩みの際は、ぜひゲーム内広告の活用をご検討ください。