広告ゲームとは？仕組み・種類・費用・活用事例を徹底解説

「広告ゲーム」とは、ゲームを活用した広告手法の総称で、大きく「アドバゲーム（ブランドが広告目的で専用制作したゲーム）」と「ゲーム内広告（既存のゲームタイトルに広告を配信する手法）」の2種類に分かれます。どちらを指しているかによって、コスト・制作難度・期待できる効果が大きく異なります。

この記事では次のことがわかります。

• 広告ゲームの定義と「アドバゲーム vs ゲーム内広告」の違い
• 仕組みを3タイプで解説（静的埋め込み・動的配信・アドバゲーム制作）
• ゲームを使った広告7種類の費用と比較表
• 国内外の活用事例と効果データ（出典付き）
• こんな企業におすすめ・おすすめしない企業の判断基準

ゲームを使った広告施策を初めて検討している企業のマーケティング担当者向けの内容です。

広告ゲームとは？まず「2種類」の違いを整理する

広告ゲームという言葉は、文脈によって2つの異なる意味で使われています。検索してみると、どちらの意味で書かれた記事なのかが混在していることに気づくはずです。

アドバゲームは「ゲームそのものが広告」であるのに対し、ゲーム内広告は「ゲームの中に広告を配置する」という関係です。Wikipediaの「ゲーム内広告」記事でも「アドバゲーム（商品宣伝を目的としたゲーム）とは異なる」と明記されており（確認日: 2026-05-04）、別の概念として扱うのが正確です。

どちらの手法も「ゲームという没入体験を通じてブランドと生活者をつなぐ」点は共通していますが、予算規模・制作期間・効果の性質がまったく異なります。

アドバゲーム（Advergame）とは

アドバゲームはadvertising（広告）とgame（ゲーム）を組み合わせた造語で、「商品などの広告を目的として提供されるコンピュータゲーム」と定義されます（出典: Wikipedia「アドバゲーム」）。シンプルなパズルゲームから、ブランドを世界観に組み込んだ本格的なアクションゲームまで形式は多様で、現在はHTML5ベースのWebゲームとして無料配布されるケースが一般的です（出典: 株式会社イード/IKEMU JAPAN「遊べる広告 アドバゲーム」）。

プレイヤーがゲームを楽しむ過程でブランドへの理解・関心が深まる仕組みであり、広告物としての存在をあまり意識させないのが特徴です。

ゲーム内広告（In-Game Advertising）とは

ゲーム内広告は、既存のゲームタイトルに広告枠（看板・モニター・バナーなど）を組み込み、そこに動画や静止画を配信する手法です。プレイ体験を強制的に中断するインタースティシャルと異なり、ゲーム空間の自然な一部として広告が存在します。

詳細な仕組みや料金については「ゲーム内広告とは？仕組み・費用・効果を完全解説」で解説しています。

広告ゲームの仕組みを3タイプで解説

ゲームと広告の組み合わせ方には、大きく3つの技術的アプローチがあります。

タイプ1：静的埋め込み型（Static In-Game Advertising）

ゲーム開発の段階でロゴや看板のテクスチャをゲーム世界に組み込む方法です。一度組み込んだら変更できないため、長期プロモーション向きではありません。現在は主にゲーム本体のタイアップや版権ライセンス契約で使われ、古いレースゲームのコース沿いの固定看板などが代表的な例として挙げられます。

ゲーム内広告の最初の事例は1982年の『ポールポジション』とされており（出典: Wikipedia「ゲーム内広告」）、日本では1988年の『帰ってきたマリオブラザーズ』で永谷園の広告が配信されたのが初期の記録です。

タイプ2：動的配信型（Dynamic In-Game Advertising / DIGA）

現在の主流です。ゲーム空間内にあらかじめ「広告枠」となる看板・モニター・ポスターを設置しておき、広告プラットフォームからリアルタイムで素材を差し替えて配信します。

仕組みの流れは以下のとおりです。

1. ゲームにSDK（ソフトウェア開発キット）を組み込む
2. プレイヤーが広告枠の近くを通ると、SDKが広告配信サーバーにリクエストを送る
3. サーバーがリアルタイムで配信する素材（動画・静止画）を返す
4. ゲーム内の看板やモニターに広告が表示される

キャンペーン期間・商材・ターゲットに合わせて素材を差し替えられるため、日時指定や地域ターゲティングとの連携も技術的には可能です。Unityエンジンベースのゲームはこの仕組みへのSDK連携が比較的容易で、国内外の多くのモバイルゲームタイトルがこの動的配信型に対応しています。

タイプ3：アドバゲーム制作型

ブランドが広告代理店や制作会社と組んで、専用のゲームコンテンツをゼロから制作します。ゲームの世界観・ストーリー・キャラクターをブランドに合わせて設計するため、プレイヤーは自然にブランドへの理解・関心を深めます。

コストと期間はかかりますが、エンゲージメントの深さは他の手法と一線を画します。花王のクイズゲーム形式アドバゲームでは平均滞在時間137秒・完了率81%というデータも報告されています（出典: media.iid.co.jp、確認日: 2026-05-04）。

なぜ今「広告ゲーム」が注目されるのか

広告ゲームへの関心が高まっている背景には、従来の広告手法が抱える3つの課題があります。

課題①：広告ブロッカーの普及

PCブラウザでの広告ブロッカー利用率は約40%に達しており（複数調査の平均）、従来のバナー広告・ディスプレイ広告がそもそも表示されないケースが増えています。動的配信型のゲーム内サイネージ広告は、ゲームアプリのSDKを通じた配信であるため、ブラウザのスクリプトブロックとは仕組みが異なり、影響を受けにくいとされています。

課題②：若年層へのリーチ難

10〜30代へのTVCMや紙媒体でのリーチが年々難しくなる中、Z世代（現10代〜20代前半）の約80%がスマホゲームをプレイし、1日平均約100分をゲームに費やしています（出典: Ad-Virtua調査）。世界全体のゲーマー人口は約30億人に達しており（出典: 複数調査機関）、このゲームプレイ時間の中に自然に広告を組み込めるのが、ゲーム内広告の本質的な価値です。

課題③：SNS広告への慣れとスキップ行動

SNS広告はスキップが当たり前になり、クリエイティブへの反応が鈍化しています。一方、ゲームに没入した状態で自然に視野に入るサイネージ型広告の好感度は約85%と高く（出典: Ad-Virtua調査）、プレイ体験を妨げない点が広告主から評価されています。消費者の73%が「自分を楽しませる広告を評価する」と回答しており（出典: Amazon Ads ガイド）、ゲームという楽しさの中に広告を位置づける手法の優位性を裏付けています。

ゲームを使った広告7種類と費用比較表

広告ゲームと呼ばれる手法を整理すると、以下の7種類に分類できます。

（出典: Ad-Virtua公式コラム game-advertising-guide、各種市場データ、確認日: 2026-05-04）

費用対効果の観点では、サイネージ型ゲーム内広告（週30万円〜）が最も導入しやすく、ブランドリフトを目的とするキャンペーンとの親和性が高いです。アドバゲームは初期投資が大きい分、長期間にわたるエンゲージメント資産になり得ますが、効果検証が難しくなる側面もあります。

7種類の詳細な解説は「ゲーム広告の種類7選と効果的な活用法」をご覧ください。

費用の詳細は「ゲーム内広告・メタバース広告の費用・料金相場」でも解説しています。

広告ゲームの効果・評価指標

広告ゲームの効果測定に用いるKPIは、手法によって異なります。

サイネージ型ゲーム内広告の効果データ

（確認日: 2026-05-04）

アドバゲームの効果データ（国内事例）

（確認日: 2026-05-04）

手法別の評価指標の選び方

目的によって適切なKPIは異なります。

• 認知拡大・ブランドリフト重視: 広告想起率、ブランドリフト率、リーチ数
• エンゲージメント重視: 滞在時間、完了率、インタラクション率
• 行動誘発重視: クリック率（CTR）、QRコード読み取り率、コンバージョン率
• コスト効率重視: CPM、CPV、ROI

ゲーム内サイネージ広告は「認知拡大・ブランドリフト」に強い手法です。「今すぐ購入」のような直接コンバージョンを主目的とする場合には、リスティング広告やSNS広告との役割分担を設計するのが現実的です。

国内外の広告ゲーム活用事例

国内事例

飲料メーカーの新商品認知キャンペーン
サイネージ型ゲーム内広告 + オリジナルゲーム制作 + インフルエンサー施策を組み合わせた統合型キャンペーンを実施。ゲームでの認知接点からSNSでの拡散まで一連の導線を設計した事例です（出典: Ad-Virtua公式サイト、確認日: 2026-05-04）。

Webサイト誘導（ゲーム内QRコード活用）
ゲーム内に設置したQRコードと「アドバーチャで検索」の訴求を、YouTuberの実況配信と組み合わせた施策。自然検索トラフィックが26%増加し、平均セッション時間が167%増（1分09秒→3分04秒）に伸びた（出典: Ad-Virtua公式サイト、確認日: 2026-05-04）。

花王のアドバゲーム（商品理解促進）
クイズゲーム形式のアドバゲームで「読む・考える・行動する」という体験サイクルを設計。平均滞在時間137秒、完了率81%を達成した（出典: media.iid.co.jp、確認日: 2026-05-04）。

KFCのアドバゲーム（販促クーポン配布）
えび関連商品のキャンペーン用ゲームを制作し、クリア後にクーポンを配布。約半月で在庫が完売するという販促成果につながった（出典: media.iid.co.jp、確認日: 2026-05-04）。

海外事例

（出典: Amazon Ads ビデオゲームでの広告ガイド、確認日: 2026-05-04）

広告ゲームのリスクと失敗パターン

導入前に理解しておくべきリスクをまとめます。

失敗パターン1：ブランドイメージとゲーム世界観の不整合

サイネージ型広告では、ゲームのジャンル・世界観と広告素材の雰囲気が合わないと「違和感のある広告」としてプレイヤーに受け取られることがあります。配信するゲームタイトルとブランドの親和性は、事前に確認することが重要です。

失敗パターン2：子ども向けゲームへの配信規制の見落とし

子ども（18歳未満）が主なユーザーであるゲームタイトルへの広告配信には、業種・商材によって法的・倫理的な制約があります。酒類・医薬品・ギャンブル関連の広告は配信できないタイトルがあるため、出稿前に媒体ポリシーを確認することが必須です（出典: note記事「アドバゲーム」、確認日: 2026-05-04）。

失敗パターン3：オンラインゲームの世界観とのバランス

課金収入が主軸のオンラインゲームでは、広告の設置場所・形式・頻度によっては「ゲームの世界観が壊れた」とユーザーが感じ、課金意欲が低下するリスクがあります（出典: Wikipedia「ゲーム内広告」、確認日: 2026-05-04）。プレイ体験を阻害しない設計が必要です。

失敗パターン4：アドバゲームのコスト・期間を過小評価する

アドバゲーム制作には一般的に数百万〜数千万円の制作費と数か月以上の期間が必要です（出典: Ad-Virtua公式コラム game-advertising-guide）。「軽く試してみる」という発注では品質確保が困難なことが多く、まず動的配信型のゲーム内広告でゲーム媒体の効果を確認してから、アドバゲーム制作を検討する順序が現実的です。

失敗パターン5：目的に合わない手法選びと過大な期待

ゲーム内サイネージ広告はダイレクトレスポンス（即時CV）よりも認知・ブランドリフトに強い手法です。「CPAを最小化したい」「今月中にコンバージョンを増やしたい」という目的では本来の力を発揮しにくく、施策全体の中でゲーム内広告の役割を明確にしてから出稿することを推奨します。

こんな企業におすすめ

広告ゲーム（特にゲーム内サイネージ広告）が効果を発揮しやすいのは、以下のような企業です。

• 10〜30代の認知拡大が課題の食品・飲料・日用品・アパレルメーカー
• TVCMやSNS広告の補完施策として新しい接触チャネルを探している中堅〜大手ブランド
• 「嫌われない広告接触」「好感度向上」「ブランドリフト」をKPIに設定している企業
• 週30万円程度の予算を確保でき、1〜2週間単位でテスト出稿できる体制がある
• 15〜30秒の動画素材をすでに保有しており、転用出稿を検討している
• Z世代・スマホゲームユーザー層がターゲットに含まれる商材（飲料・エンタメ・スポーツ・外食等）

こんな企業にはおすすめしない

一方、以下のような企業・商材には向かないケースがあります。

• 即時コンバージョン（購入・資料請求）を最優先にしており、ブランド認知施策に予算を割けない
• ターゲットがシニア層のみで、スマホゲームのプレイ人口との重複が少ない商材
• 週30万円の予算確保が難しい段階の企業（リワード広告や低単価SNS広告の方が始めやすい）
• 酒類・医薬品・ギャンブル関連など配信制限対象となりやすい商材を扱う企業（出稿前にタイトルごとの確認が必要）
• 「アドバゲームをとにかく安く作りたい」というニーズ（数十万円の予算では品質担保が難しい）

Ad-Virtuaが合う条件と導入の進め方

Ad-Virtuaは、ゲーム空間内の看板・モニターに動画広告を配信する動的配信型サイネージ広告のアドネットワークです。国内では最大級の規模を持ち、累計再生数8,000万回突破・対応タイトル400以上（出典: Ad-Virtua公式サイト、確認日: 2026-05-04）の実績があります。

アドバゲーム制作（数百万〜数千万円）と比較して、Ad-Virtuaのサイネージ広告は週30万円から既存動画素材で始められる点が大きな違いです。「まずゲーム媒体での広告効果を確認してから、より大規模な施策を検討したい」という企業に適しています。

10〜30代の認知拡大を課題とし、プレイ体験を妨げない接触でブランドリフトを狙いたいブランドは、まず1〜2週間のテスト出稿から始めることをおすすめします。

よくある質問

Q1. 広告ゲームとゲーム内広告は同じものですか？

厳密には異なります。「広告ゲーム（アドバゲーム）」はブランドが広告目的で専用制作したゲーム自体を指し、「ゲーム内広告」は既存のゲームタイトルに広告を配信する手法です。コスト・制作難度・向いている目的が大きく異なるため、どちらを指しているかを確認することが重要です。

Q2. アドバゲームの制作費はどのくらいかかりますか？

一般的に数百万〜数千万円の制作費が必要です（出典: Ad-Virtua公式コラム game-advertising-guide）。コンテンツの複雑さや対応デバイス数、制作会社によって大きく異なるため個別見積もりが必要です。ゲーム媒体の効果をまず低コストで確認したい場合は、動的配信型のゲーム内広告（週30万円〜）から始める方が現実的です。

Q3. ゲーム内広告は広告ブロッカーに影響されますか？

動的配信型のゲーム内サイネージ広告は、ゲームアプリに組み込まれたSDKを通じて配信されるため、ブラウザの広告ブロッカーとは仕組みが異なり、影響を受けにくいとされています。Webページ上のバナー広告とは配信経路が独立しています。

Q4. 動画素材がなくても出稿できますか？

Ad-Virtuaのサイネージ広告への出稿には動画素材が必要です（15〜30秒の動画が推奨）。すでに他媒体で使用中の動画素材を転用できるため、新規制作が必須というわけではありません。素材の仕様については出稿前にサポートに確認することをおすすめします。

Q5. ゲーム内広告と通常のSNS広告・動画広告とで、効果の違いはありますか？

主な違いはターゲット接触の文脈にあります。SNS広告・動画広告はスキップや早送りが可能な環境での接触であるのに対し、ゲーム内サイネージ広告はプレイ中の自然な視界の中に入るため、広告想起率が通常Web広告比で約1.8倍になるというデータがあります（出典: Ad-Virtua自社調査、確認日: 2026-05-04）。ただし即時クリックやCVには向かないため、認知・ブランドリフトとダイレクトレスポンスで役割を使い分けることが重要です。