広告ゲームとは、SNSや動画アプリの広告に流れてくる「ピンを抜く」「ゲートを通って仲間を増やす」といったミニゲーム、またはそうした広告を出している基本無料のスマホゲームのことです。広告のゲームをそのまま無料で遊びたいなら、「ピン抜き」「ゲート ランナー」のように遊び方の名前でストア検索し、広告と同じ遊びが中心の単体アプリを選ぶのが確実です。
広告を出している有名タイトル（ホームスケイプ、ラストウォー：サバイバルなど）は、本編の中心が広告とは別のジャンルになっていることがあります。この記事では、広告でよく見るゲームの実例と「広告どおりに遊べるか」の目安を一覧にまとめました。後半では、無料で遊べる仕組みと、企業がゲームに広告を出す場合の費用も解説します。
この記事でわかること
- 広告でよく見るゲームの実例一覧と、広告どおりに遊べるかの目安
- 広告でよく見るゲームのジャンル一覧と、ストアでの探し方
- 「広告と全然違う」ゲームを避けるためのチェックポイント
- 広告ゲームが無料で遊べる仕組み（基本無料モデルの収益構造）
- ゲームに表示される広告の種類とCPMの比較
- 企業が出稿する場合の費用・効果測定・向き不向き
広告ゲームとは？「広告で遊べるゲーム」と「広告が出るゲーム」の2つの意味
「広告ゲーム」「広告ゲー」という言葉は、2つの対象に使われています。検索している人の多くが知りたいのは①、つまり「広告に出てくるあのゲーム」のほうです。
区分 | よくある呼び方 | 何を指すか | どこで出会うか |
|---|---|---|---|
①広告の中で遊べるゲーム | 広告ゲーム／プレイアブル広告／アドバゲーム | 広告の中で数十秒だけ遊べる体験版、または広告で紹介されるミニゲーム | SNS・動画アプリ・他のゲームの広告枠 |
②広告が出るゲーム | 広告付きゲーム／広告収益型ゲーム | 無料で遊べる代わりに、プレイ中や画面切り替え時に広告が表示されるゲーム | App Store・Google Playの無料ゲームのほぼ全般 |
①のうち、企業が自社ブランドの宣伝のためだけに作ったゲームは、特にアドバゲーム（advergame）と呼ばれます。②は「無料で遊べる代わりに広告を見る」という交換で成り立っており、日本のスマホゲームの大半がこの形です。
そもそも広告という手段全体の中で、ゲームを使った広告がどこに位置するのかを知りたい場合は「広告とは？意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説【2026年版】」で全体像を確認できます。
広告でよく見るゲームの種類一覧｜ジャンル別の探し方
広告に出てくるゲームは、見た目が違っても遊び方のパターンはある程度決まっています。「広告のゲームがしたい」と思ったら、まず下の表でどのジャンルかを特定し、右列の検索ワードでストアを探してください。
広告での見え方 | ジャンル名 | ストアで探すときの検索ワード例 | 本編との一致度の傾向 |
|---|---|---|---|
ピンを抜いて水や溶岩を流し、宝や人物を助ける | ピン抜きパズル | 「ピン抜き」「ピンを抜く パズル」 | 広告専用の演出で、本編は別ジャンルのことがある |
数字のゲートを選んで仲間を増やし、敵の群れとぶつかる | 増殖ランナー／ゲートランナー | 「ランナー 増やす」「ゲート ゲーム」 | 本編はストラテジー（街づくり・戦争）が中心で、ミニゲームは一部要素のことが多い |
同じものを合体させて上位アイテムを作る | マージ（合成）パズル | 「マージ」「合成 パズル」 | 比較的一致しやすい |
線を引いて人物を守る・道を作る | 線引きパズル／物理パズル | 「線を引く パズル」「物理パズル」 | 一致しやすい単体アプリが多い |
色ごとにボールや液体を仕分ける | ソートパズル | 「ソート パズル」「仕分け パズル」 | 一致しやすい |
放っておくだけで強くなるキャラクター | 放置系RPG | 「放置 RPG」 | 一致しやすいが、広告の画面は演出が強めのことがある |
3つそろえて消しつつ家や庭を改装する | パズル＋箱庭系 | 「3マッチ 改装」「パズル インテリア」 | パズル部分は一致、広告の別ミニゲームは入っていない場合がある |
広告の中でそのまま十数秒遊べる | プレイアブル広告 | 広告内の「インストール」ボタンから遷移 | 遷移先のアプリが正解 |
広告で見たゲームを見つける3ステップ
- 広告内のボタンからストアへ飛ぶ：プレイアブル広告や動画広告の最後に表示される「インストール」「プレイ」ボタンが、そのゲームの正規ページに直結しています。見逃した場合は、同じアプリを使い続けると同じ広告が再表示されることがよくあります。
- 遊び方の名前でストア検索する：上の表の検索ワードで探すと、広告の演出に近い単体アプリが見つかります。広告で見たステージ名やキャラクター名で探しても見つからないことがほとんどです。
- スクリーンショットとレビューで本編を確認する：ストアのスクリーンショット・動画と、最新のレビューで「広告と同じ遊びができるか」を確かめてからインストールします。
代表的なアドバゲーム（企業がつくったゲーム）の例
企業が自社ブランドのために作ったゲームも「広告ゲーム」の一種です。特に食品・飲料ブランドに名作が多くあります。
例 | 業種 | 形式 | 特徴 |
|---|---|---|---|
Chex Quest | 食品（シリアル） | PC向け配布ゲーム | 商品パッケージにゲームディスクを封入した初期の代表例 |
ペプシマン | 飲料 | 家庭用ゲーム機向け | ブランドキャラクターを主役にした単独タイトル |
Doritos Crash Course | 食品（スナック） | 家庭用ゲーム機向け無料配信 | 無料配信でブランド接触時間を確保 |
Magnum Pleasure Hunt | 食品（アイス） | ブラウザゲーム | Webサイトを横断して遊ぶ形式で話題化 |
親子向けアプリ内の企業ブース | 食品・インフラ他 | アプリ内ミニゲーム | 子ども向けアプリ内に企業が体験型ゲームを出展 |
キャンペーン用のアドバゲームは期間終了とともに公開が終わることが多く、過去に遊べたものが今は遊べない場合もあります。
広告でよく見るゲームの実例一覧｜広告どおりに遊べるのはどれ？
「広告のゲームがしたい」と思ったときに迷いやすいのは、広告を出しているアプリと広告の遊びそのものが中心のアプリが別物であることです。下の表は、広告でよく見かける遊び方ごとに、App Storeの日本向けページに掲載されている実在のタイトルを整理したものです（2026年10月時点の掲載情報。内容はアップデートで変わることがあります）。
広告で見る遊び | 広告を出している主なタイトル（本編の中心） | 広告と同じ遊びが中心の単体アプリ例 |
|---|---|---|
ピンを抜いて人物や宝を助ける | ホームスケイプ／ガーデンスケイプ（Playrix）：3マッチパズル＋お屋敷・庭の改装 | Pull the Pin（Popcore）、Rescue Hero: Pull the Pin（Gamee） |
ピンチの王様をパズルで助ける | ロイヤルマッチ（Dream Games）：3マッチパズル＋お城のリフォーム。時間制限ステージで王様を助ける要素あり | ―（本編のパズルが広告に近い） |
数字のゲートを通って仲間を増やし、敵とぶつかる | トップウォー（River Game）：合成で強化するストラテジー | カウントマスターズ（Freeplay）、Mob Control（Voodoo） |
レーンを進みながらゾンビの群れを倒す | ラストウォー：サバイバル（FUNFLY）：レーンを進むバトルに加え、基地建設・部隊育成・他プレイヤーとの協力が中心 | ―（レーンのバトル部分は本編に含まれる） |
色ごとにボールや水を仕分ける | ― | Ball Sort Puzzle（HM GAMES）、マジックソート（Grand Games） |
線を描いて犬を守る | ― | Save My Doggy（TapNation） |
表の見方のポイントは2つです。
- 広告の遊びだけをじっくり遊びたい：右列の単体アプリのように、ストアの説明文に「ピンを抜く」「ゲートを選んで通り抜ける」など、広告と同じ遊び方が書かれているアプリを選びます。
- 広告を出しているゲーム本編を遊びたい：中央列のタイトルは、広告の遊びが本編の一部やおまけモードだったり、別ジャンルが中心だったりします。説明文の「◆」見出しやスクリーンショットで、メインの遊びが何かを確認してから入れると後悔しにくくなります。
広告の遊びを短く楽しめれば十分なら、広告そのものが遊べる「プレイアブル広告」で試してからインストールを決める方法もあります。
※タイトル名・開発元・ゲーム内容はApp Storeの掲載情報にもとづきます。特定のアプリをおすすめする意図ではありません。課金要素や対象年齢はアプリごとに確認してください。
広告と中身が違う？偽広告・誇大広告の見分け方と安全な遊び方
広告ゲームで最も多い不満が「広告で見たゲームと実際のゲームが違う」というものです。なぜ起きるのか、どう見分けるのかを整理します。
なぜ広告と本編が違うことがあるのか
モバイルゲームの広告では、本編には存在しない、または一部にしか入っていないミニゲームを見せて興味を引く手法が長く使われてきました。広告で反応が良い遊び（ピン抜き、ゲートランナーなど）と、長く遊ばれて課金につながる本編の遊び（ストラテジー、箱庭など）が一致しないためです。
代表的なのが、ホームスケイプ／ガーデンスケイプのピン抜き広告です。英国の広告基準協議会（ASA）は2020年10月、ピンを抜いてキャラクターを助ける場面を見せた広告について、ゲーム全体の内容を代表していないとして掲載を認めない判断を出しました。開発元のPlayrixは「ピン抜きは先のステージで実際に登場するミニゲーム」と説明し、その後ミニゲームをより早い段階で遊べるように調整しています。
日本でも、実際より著しく優良であると誤認させる表示は景品表示法（優良誤認表示）の対象になり得ます。一方で、広告で人気が出たミニゲームを後から本編に追加するゲームも増えており、「広告の遊びが本編のおまけモードとして入っている」というケースもあります。
インストール前のチェックリスト
確認項目 | 見るポイント | 危険信号 |
|---|---|---|
ストアのスクリーンショット・動画 | 広告と同じ遊びの画面が載っているか | 広告とまったく違うジャンルの画面だけ |
最新レビュー | 「広告と違う」という指摘の量 | 低評価の多くが広告との違いへの不満 |
開発元（デベロッパー） | 他のアプリ・公式サイトの有無 | 開発元情報がほぼない |
年齢レーティング・課金 | 対象年齢、アプリ内課金の有無 | 子どもが遊ぶのに課金上限の設定がない |
求められる権限 | 連絡先・位置情報など不要な権限 | ゲームに関係ない権限を要求 |
子どもが遊ぶ場合は、端末側で購入制限（スクリーンタイム／ファミリーリンク）を設定しておくと、広告からの誤タップによる課金やインストールを防げます。
広告ゲームが無料で遊べる仕組み｜誰がお金を払っているのか
広告ゲームが無料なのは、プレイヤーの代わりに広告主がお金を払っているからです。
このモデルは「Free to Play（基本無料）」、通称F2Pと呼ばれます。プレイヤーはダウンロードとプレイに費用を払わず、ゲーム会社はアイテム課金と広告表示の2つの収益源で運営費を賄います。日本のスマホゲームでは、課金と広告を併用する形が主流です。
関係者 | 役割 | 得るもの |
|---|---|---|
広告主（企業） | 広告素材を用意し、出稿費用を払う | ゲームプレイヤーへのブランド接触機会 |
アドネットワーク | 広告枠と広告主を仲介し、配信・計測を行う | 仲介手数料 |
ゲーム会社 | ゲームに広告枠を設け、配信用のSDKを組み込む | 広告収益（運営資金） |
プレイヤー | 広告に接触する | 無料プレイの権利・リワード広告では追加報酬 |
広告が表示されるまでの流れは次のとおりです。
- ゲーム会社が、アドネットワークのSDK（ソフトウェア開発キット）をゲームに組み込む
- プレイヤーがゲームを起動し、ステージクリアや看板のあるエリアなど広告のタイミングに到達する
- SDKが広告配信サーバーにリクエストを送り、最適な広告素材がリアルタイムで返ってくる
- 全画面・バナー・ゲーム内の看板などの広告枠に表示され、表示回数や視認時間が計測される
複数のアドネットワークをまとめて管理する「メディエーション」という仕組みも広く使われており、ゲーム会社は収益性の高い広告を自動で優先表示しています。広告を消したい場合は、アプリ内の「広告削除」課金や、Apple Arcade・Google Play Passのような月額サービス収録タイトルを選ぶ方法があります。
ゲームの中に広告を出す仕組みをさらに詳しく知りたい場合は「ゲーム内広告とは？仕組み・種類・効果・費用を徹底解説【2026年版】」をご覧ください。
広告ゲームに出てくる広告の種類と費用を比較｜ゲーム外 vs ゲーム内
ここからは、企業がゲームに広告を出す側の視点です。テレビCM・SNS広告・屋外広告など他の媒体と並べて検討したい場合は、先に「広告とは？意味・種類・効果・媒体選び」で媒体ごとの役割を押さえておくと、ゲーム広告の位置づけが判断しやすくなります。ゲームに表示される広告は、プレイを一時中断する「ゲーム外広告」と、ゲームの世界の中に表示される「ゲーム内広告」に分かれ、プレイヤーの体感も広告効果も大きく違います。
広告形式 | 分類 | プレイへの影響 | ユーザー体験 | 費用目安（CPM） | 主な目的 |
|---|---|---|---|---|---|
バナー広告 | ゲーム外 | 低（常時表示） | 邪魔になりにくいが注目率は低め | 200〜800円 | 認知維持 |
インタースティシャル | ゲーム外 | 高（全画面強制） | 不快感を生みやすい | 300〜1,000円 | 認知・誘導 |
リワード広告 | ゲーム外 | 中（自発視聴） | 報酬目的のながら視聴も多い | 5〜20円/視聴 | アプリ訴求・認知 |
プレイアブル広告 | ゲーム外 | 中（試遊型） | エンゲージメントが高い | 2,000〜8,000円 | アプリインストール |
サイネージ（看板）広告 | ゲーム内 | ほぼなし | 自然に接触し拒否反応が出にくい | 約300〜400円 | 認知・好感度向上 |
コラボ型（プロダクトプレイスメント） | ゲーム内 | ほぼなし | 世界観への溶け込み感が高い | 規模による | 話題化・認知 |
※費用目安は公開情報に基づく参考値です。実際の単価は案件・タイトル・配信期間により変動します。
プレイヤーが「広告ゲーム」と聞いて思い浮かべるプレイアブル広告は、主にゲーム会社が自社アプリのインストールを増やすための手法です。食品・飲料や日用品などのブランドが認知を広げたい場合は、プレイを止めずに看板やモニターに表示されるサイネージ広告のほうが目的に合います。
各形式の費用・効果・使いどころは「ゲーム内広告の種類【2026年版】全6形式の費用・効果・選び方を完全解説」、予算設計は「ゲーム内広告の費用・料金相場【2026年版】」、プレイアブル広告を自社で制作する場合は「プレイアブル広告の設計と効果｜企業向けガイド」で詳しく扱っています。アドバゲームとの違いを含む施策設計の考え方は「広告ゲームとは？仕組み・種類・費用・活用事例を徹底解説」にまとめています。
静的埋め込み型と動的配信型の違い
ゲーム内のサイネージ広告には、開発段階で広告をゲームデータに組み込む静的埋め込み型と、SDKを通じて素材をリアルタイム配信する動的配信型があります。
項目 | 静的埋め込み型 | 動的配信型 |
|---|---|---|
素材の差し替え | 原則不可 | 配信中でも差し替え可能 |
配信期間 | 固定 | 週単位など柔軟に設定可能 |
費用感 | 数百万円〜（個別交渉） | 週30万円〜（アドネットワーク経由） |
効果計測 | 限定的 | リアルタイム計測が可能 |
配信タイトル数 | 特定タイトルのみ | 複数タイトルへ一括配信 |
向いている目的 | 長期ブランディング・話題化 | テスト出稿・短期認知・効果検証 |
広告ゲーム市場の規模と、企業から注目される理由
- 日本のモバイルゲーム広告市場：2025年に約31.2億ドル（約4,400億円）規模
- 世界のゲーム内広告市場：2026年に約120億ドル（約1.2兆円）規模、年平均成長率は約11%
企業から注目される理由は主に3つです。1つ目は、基本無料モデルの定着で広告枠の供給が増え続けていること。2つ目は、ゲームの文脈に合わせた配信が中心のため、サードパーティCookie規制の影響を受けにくいこと。3つ目は、テレビCMや一般的なWebバナーでは届きにくい若年層に、長い可処分時間の中で接触できることです。
一方で、出稿時の注意点もあります。ゲームの世界観とブランドが大きくかけ離れていると違和感につながること、インタースティシャルとサイネージでは体験も効果も別物なので出稿前に枠の種類を確認すること、視認率の定義はプラットフォームごとに異なるため比較時は測定条件をそろえること、の3点は押さえておく必要があります。
食品・飲料メーカーが広告ゲームを稟議に通すための数値設計
食品・飲料や日用品のように「日常的に思い出してもらえること」が売上を左右するカテゴリでは、ゲーム内広告は認知・想起の補完手段として検討されます。稟議では、他媒体と比較できる数値で示すことが欠かせません。
媒体別のCPM比較（目安）
媒体 | CPM目安 | 特徴 |
|---|---|---|
ゲーム内サイネージ広告 | 約300円 | 30万円/週・100万回再生目安からの換算値（Ad-Virtua公式） |
一般的なデジタル動画広告 | 約500〜1,000円 | 配信面と競合状況により変動 |
SNS動画広告 | 約500〜1,500円 | ターゲティング精度は高いがスキップも多い |
屋外デジタルサイネージ | 約1,000〜3,000円 | ロケーション依存・計測は推定値中心 |
テレビCM（スポット） | 約1,000〜3,000円 | エリア・時間帯・季節で大きく変動 |
※ゲーム内サイネージ以外は公開されている一般的な相場レンジであり、実際の単価は出稿条件により変動します。
予算300万円で組む場合の試算例
- 出稿費：300万円（30万円/週 × 10週）
- 想定再生回数：約1,000万回（100万回/週 × 10週）
- 実質CPM：約300円
- 素材制作費：既存のテレビCM素材を流用する場合は追加なし
稟議で示したい評価指標
段階 | 指標 | 測り方 |
|---|---|---|
配信 | インプレッション・視認率・接触頻度 | 配信管理画面 |
認知 | 広告想起率・ブランド認知率 | 配信前後のブランドリフト調査 |
態度 | ブランド好意度・購買意向 | ブランドリフト調査（接触群と非接触群の比較） |
波及 | 指名検索数・公式サイト流入 | Search Console・アクセス解析 |
Ad-Virtuaの公表資料では、ゲーム内サイネージ広告への好感度は約85%、広告想起率は一般的なWeb広告比で約1.8倍、注目度は約1.7倍とされています。食品・日用品メーカーがCPM・想起率・購買意向への波及をどう測るかは「食品・日用品メーカーのゲーム内広告ROIガイド」、指標設計の詳細は「日用品・食品メーカーのゲーム内広告 KPI設計ガイド」、若年層リーチ施策全体の比較は「食品・飲料の若年層リーチを増やす施策7選」をご覧ください。
こんな企業におすすめ / おすすめしない企業
ゲームへの広告出稿がおすすめの企業
- 若年層へのブランド認知を広げたい食品・飲料・日用品メーカー：テレビCMが届きにくいスマホ世代に、プレイ中の自然な形で接触できます。
- 好感度を重視したブランドマーケティングを行う企業：プレイを止めないサイネージ型は、ブランドイメージを損ないにくい接触になります。
- 週単位・少額でテスト出稿したい企業：アドネットワーク型なら週30万円から始められ、効果を見てから拡大できます。
- テレビCM素材を持ち、新しい接点を増やしたい企業：新規制作なしで媒体を追加できます。
ゲームへの広告出稿をおすすめしない企業
- 即時のコンバージョン獲得が主目的の企業：サイネージ型は認知・好感度向きで、クリック誘導や申込獲得には検索連動型広告などが適しています。
- 50代以上や特定職種への精密なリーチを優先する企業：プレイヤー層は若年層が中心です。
- 地域限定の店舗集客を最優先する企業：広域の認知に強いため、エリア特化型施策との併用が現実的です。
- ゲームの世界観と大きく離れた商材の企業：配信先タイトルとの相性確認が必須です。
よくある質問（FAQ）
Q. 広告ゲームは最後まで無料で遊べますか？
ほとんどの広告ゲームは基本無料で最後まで遊べる設計ですが、進行を早めるアイテムや広告削除が有料になっていることが一般的です。無料のまま遊ぶ場合は、広告視聴で報酬がもらえるリワード広告を活用すると進めやすくなります。
Q. 広告をタップしたら勝手にアプリがインストールされることはありますか？
正規のストア経由のアプリであれば、広告をタップしてもストアのページが開くだけで、インストールボタンを押すまでは入りません。ストア以外のサイトから直接アプリファイルを入れるよう誘導する広告は避けてください。
Q. オフラインでも遊べますか？
広告付きゲームの多くは広告の取得や進行データの保存に通信を使いますが、パズル系を中心にオフラインで遊べるタイトルもあります。オフラインでは広告が表示されない分、一部の報酬が受け取れない場合があります。
Q. ゲーム内の広告は広告ブロッカーで消せますか？
アプリ内でSDKにより配信される広告は、ブラウザ向けの広告ブロッカーの対象外です。広告主側から見ると、配信が届きやすいという特性になります。
Q. 広告ゲームを遊んでいると、似たゲームの広告ばかり出るのはなぜですか？
広告配信の仕組みが「パズルゲームをよく遊ぶ人」と判断し、反応しやすいジャンルの広告を優先して表示しているためです。iPhoneは「設定」の「プライバシーとセキュリティ」からアプリによるトラッキングの許可を見直せ、Androidは広告IDの削除やリセットができます。表示される広告の数は減りませんが、行動履歴にもとづく広告の出し分けは弱まります。
Q. 広告で見たゲームが日本のストアで見つからないことはありますか？
あります。海外向けにだけ配信されているタイトルや、広告の反応を見るために短期間だけテスト配信されたタイトルは、日本のストアに並ばないことがあります。見つからない場合は、同じ遊び方の単体アプリを探すほうが早く遊べます。
Q. 自社でアドバゲームを作るのと、既存ゲームに広告を出すのはどちらが良いですか？
短期間で接触数を増やしたいなら、すでにプレイヤーがいるゲームへの出稿が効率的です。ブランド理解を深く作り込みたい長期施策ではアドバゲームが向いていますが、制作費と集客費の両方がかかります。
Q. ゲーム内広告の効果はどう測定しますか？
表示回数や視認率は管理画面で確認でき、ブランド指標は配信前後のブランドリフト調査で広告想起率や購買意向の変化を比較します。
ゲーム内サイネージ広告での出稿を検討する場合
Ad-Virtuaは、国内のゲーム内サイネージ広告（動的配信型）に特化したアドネットワークです。公式サイトによると、広告掲載が可能なゲームは600タイトル以上（2026年4月現在）で、複数タイトルへの一括配信ができます。
Ad-Virtuaの概要（公式サイト掲載情報）
- 最低出稿金額：30万円/週（ゲーム内で100万回再生が目安）
- CPM換算：約300円
- 使用素材：既存のテレビCM素材を活用可能
株式会社ブシロードの事例では、広告配信期間中に公式サイトへのウェブ流入が26%増加し、平均滞在時間が167%増加（1分9秒→3分4秒）したことが公式サイトで公開されています。
「プレイを止めずに若年層への認知接触を増やしたい」「既存のテレビCM素材を新しい媒体で活かしたい」という企業にとって、少額のテストから始めやすい選択肢です。検討の順番としては、ゲーム内広告の全体像で媒体の特性を確認し、食品・日用品メーカーのROIの考え方で自社カテゴリでの費用対効果を見積もってから相談いただくと、配信計画を具体的に詰めやすくなります。出稿条件や配信タイトルの選定について相談したい場合は、お問い合わせフォームから資料請求・ご相談を承っています。
広告で見かけるようなゲームを自社の商品やキャラクターでつくりたい企業には、アドバーチャの「ゲームバズ」があります。PR用ゲームの企画・開発から、ゲームを公開する特設サイトの制作、ゲーム実況インフルエンサーの起用まで対応します。
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