<h2 id="h854ac0c919"><strong>ゲーム内広告の現状と従来広告との効果差</strong></h2><p>ゲーム市場は年々拡大を続け、2023年の国内市場規模は2兆円を超え、5553万人ものゲーム人口を抱える巨大市場へと成長しています。若者を中心に、SNSやストリーミング配信と同じくらいの時間をゲームに費やすようになってきました。</p><p>しかし、そんな巨大市場であるゲーム内広告は、なぜか従来の広告と比較すると効果が低いと言われることがあります。この現象は業界内でも注目されている課題です。</p><p>ゲーム内広告の可処分時間割合に対する広告費を見ると、SNSと比較して約3割も少ないという現状があります。これは広告効果の低さを示す一つの指標とも言えるでしょう。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/439783c773b241a89e45b1bf99778cfd/AD_4nXeyn_8BCwFihy5muHwtzlwBdqwiyol2oEAxxYV4eMYT02vNuWnEm-z4cjfQtx_pwW2t3qEjKDnGyx2zMvm2uzUHu4VDEV2OrF6JUTwc1OuAfCY3OZi-uDeo.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><p>私はVRゲーム開発をきっかけにゲーム内広告の可能性を見出し、メタバース広告プラットフォーム「Ad-Virtua」を立ち上げました。その経験から、ゲーム内広告が従来の広告より効果が低いと言われる理由と、その打開策について考察していきたいと思います。</p><h2 id="hba2c3b003b"><strong>従来型広告とゲーム内広告の根本的な違い</strong></h2><p>まず、従来型の広告とゲーム内広告の根本的な違いを理解する必要があります。テレビCMや屋外広告、ウェブ広告などの従来型広告は、ユーザーの「受動的な視聴体験」を前提としています。</p><p>一方、ゲーム内広告はユーザーが「能動的にゲームをプレイしている最中」に表示されるという特性があります。この根本的な違いが、広告効果の差を生み出す大きな要因となっているのです。</p><p>ゲームをプレイしているユーザーは、ゲームの世界に没入しています。そのため、広告に注意を向ける余裕がなく、広告メッセージが十分に伝わらないことがあります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/f2329643d6a8451f8b583328270caf28/AD_4nXdw5WTIPwBlXf0MY79zjlXYQLSaR97GDX0mJX0U2MpYTKsvSCxcVfvEox9nHy5saG9OOblpwQ7xsZ9QtHdjuu9o9FyTp4ViTsyLXCgCbl6A9n67REOIFXq4.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><p>さらに、ゲーム内広告は従来の広告と比較して、ユーザーの「広告回避行動」を引き起こしやすいという特徴もあります。ゲームプレイを中断させるような広告は、ユーザーにとって大きなストレスとなり、ブランドに対する否定的な印象を与えてしまうことがあるのです。</p><p>このような根本的な違いが、ゲーム内広告の効果を低下させる要因となっているのではないでしょうか？</p><h2 id="h5d6015c939"><strong>ゲーム内広告の種類と効果の差</strong></h2><p>ゲーム内広告には、大きく分けて以下のような種類があります。それぞれの特性と効果について見ていきましょう。</p><h3 id="hff8fb8d5f9"><strong>インタースティシャル広告（全画面広告）</strong></h3><p>ゲームの合間に全画面で表示される広告です。視認性は高いものの、ユーザー体験を大きく妨げるため、ブランドに対する否定的な印象を与えやすいという欠点があります。</p><p>NHKの調査によると、ユーザーの多くはこのような広告に対して「鬱陶しい」と感じており、広告ブロッカーの導入を促進する一因となっています。現在、モバイル広告ブロックはあらゆる広告ブロック活動の55%を占めるまでになっています。</p><h3 id="h609507e79d"><strong>バナー広告</strong></h3><p>ゲーム画面の一部に表示される小さな広告です。ユーザー体験への干渉は少ないものの、ゲームに集中しているユーザーの目に留まりにくく、効果が限定的であることが多いです。</p><h3 id="h2c8089a95a"><strong>リワード広告</strong></h3><p>広告を視聴することでゲーム内報酬を得られる広告形式です。ユーザーの自発的な選択に基づくため、否定的な印象は少ないものの、報酬目的での視聴となり、広告内容への関心が薄れがちです。</p><p>電通の調査によると、2024年のインターネット広告費は3兆6,517億円（前年比109.6%）と成長を続けていますが、ゲーム内広告はその中でも効果測定の難しさから、十分に活用されていない領域と言えるでしょう。</p><h3 id="ha01067a1cd"><strong>ネイティブ広告（ゲーム内看板など）</strong></h3><p>ゲームの世界観に溶け込んだ形で表示される広告です。ユーザー体験を損なわない一方で、ゲームプレイに集中しているユーザーには気づかれにくいという課題があります。</p><p>しかし、アドバーチャが提供するような「ゲーム・メタバースの看板の中に動画広告を出せる」広告ネットワークは、この課題を解決する可能性を秘めています。</p><h2 id="hc769966f63"><strong>ゲーム内広告が効果を発揮できない主な理由</strong></h2><p>では、なぜゲーム内広告は従来の広告と比較して効果が低いのでしょうか？主な理由を詳しく見ていきましょう。</p><h3 id="h1e94e6bef7"><strong>ユーザーの注意散漫と没入感</strong></h3><p>ゲームプレイ中のユーザーは、ゲームの目標達成や操作に集中しています。そのため、広告に注意を向ける余裕がなく、広告メッセージが十分に伝わらないことが多いのです。</p><p>ゲームは没入型のメディアです。プレイヤーはゲームの世界に入り込み、現実世界から切り離された状態になります。このような状態では、広告メッセージを処理する認知的リソースが限られてしまうのです。</p><h3 id="h7a244f2bab"><strong>コンテクストとの不一致</strong></h3><p>ゲーム内広告がゲームの世界観やコンテクストと一致していない場合、ユーザーに違和感を与え、広告効果が低下します。例えば、中世ファンタジーゲームに現代的な製品の広告が表示されると、ユーザーの没入感が損なわれ、否定的な印象を与えてしまいます。</p><p>ユニコーンのブランドマーケティングチームが行った調査では、ゲーム内広告の効果を高めるには、ゲームのコンテクストとの一致が重要であることが示されています。</p><h3 id="hc9f76d1b9b"><strong>測定の難しさと最適化の遅れ</strong></h3><p>従来の広告と比較して、ゲーム内広告は効果測定が難しいという課題があります。クリック率やコンバージョン率などの指標が取りにくく、広告効果の最適化が遅れがちになるのです。</p><p>Infinity Agentの情報によると、コンバージョン率の計算方法は「コンバージョン率(％)＝コンバージョン数÷サイトへの訪問数(クリック数)」ですが、ゲーム内広告ではこの計算が難しいケースが多いのです。</p><h3 id="ha43fe52a51"><strong>ユーザー体験の阻害</strong></h3><p>特にインタースティシャル広告のように、ゲームプレイを中断させる広告は、ユーザー体験を大きく阻害します。これにより、ブランドに対する否定的な印象を与え、結果として広告効果が低下してしまうのです。</p><p>アドバーチャ代表取締役CEOの私の経験からも、ユーザー体験を阻害しない広告形式の重要性は明らかです。ゲームの世界観を損なわず、ユーザーにストレスを与えない形で広告を露出することが、効果的なゲーム内広告の鍵となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/fb7e10e9c57642179b2e767e2cff99c9/AD_4nXdREdY7aJPr4reEcU3pciWAr_wSsnAhhRknAzuOERrstCai7p80slTkiaOn_3CJStpxN-UAsWxlNSLxlSWIJMb1FHIMuzjaGR285bRu9HZGgYi6dwFrHVIi.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><h2 id="h3e1933529e"><strong>従来広告との効果比較データ</strong></h2><p>ゲーム内広告と従来の広告の効果を比較するデータを見ていきましょう。これにより、両者の差がより明確になるはずです。</p><h3 id="h422afee5e9"><strong>広告認知率と想起率の差</strong></h3><p>イギリスの通信事業社TalkTalkが実施した調査によると、ゲーム内広告は従来型のWeb広告と比較して、広告想起率が約1.8倍、注目度が約1.7倍、視認率が約1.4倍という結果が出ています。</p><p>一見すると、ゲーム内広告の方が効果が高いように見えますが、これは適切に設計された理想的なゲーム内広告の場合であり、実際には多くのゲーム内広告がこのような効果を発揮できていないのが現状です。</p><h3 id="hcd593a032d"><strong>コンバージョン率の比較</strong></h3><p>一般的にBtoC向け商材などにおいて購入をコンバージョン設定していた場合のコンバージョン率は1％から3％前後が多くなります。一方、ゲーム内広告のコンバージョン率はこれを下回ることが多いのです。</p><p>ただし、ゲーム商材のプロモーションにゲーム内広告を活用した場合は、ターゲットとの相性が良く、高いコンバージョン率を記録することもあります。ユニコーンが行った調査では、スマホゲーム「エクスアストリス」のゲーム内広告において、好意度は7.3pt、利用意向は28.3ptもリフトしたという結果が出ています。</p><h3 id="h4c0f15c45e"><strong>ユーザー印象の違い</strong></h3><p>ユニコーンが行った調査によると、「ゲーム内広告は記憶に残るか？」という質問では、テレビCMと屋外広告と比較すると、広告接触者と広告非接触者でリフトはありませんでしたが、ネット広告と比較すると、広告接触者は広告非接触者よりも4ptリフトしました。</p><p>また、「ゲーム内広告で見る方が興味を持ちやすいか？」という質問では、テレビCM、屋外広告、ネット広告の全てで、広告接触者は広告非接触者よりもリフトしました。実際にゲーム内広告に接触したユーザーは、商材により興味を持ちやすく感じていることがわかりました。</p><h2 id="h399ef764e5"><strong>ゲーム内広告の効果を高める最新アプローチ</strong></h2><p>ゲーム内広告の効果が従来の広告より低いという課題に対して、どのようなアプローチで解決していくべきでしょうか。最新の手法を見ていきましょう。</p><h3 id="hd6ed4ef168"><strong>プレイアブル広告の活用</strong></h3><p>プレイアブル広告は、タップ、スワイプ、ドラッグ、ホールドといった直感的なタッチ操作を用いて、実際のゲームプレイを再現するインタラクティブな広告ユニットです。これにより、ユーザーは「購入前にお試し」できる体験を得られます。</p><p>RevXの調査によると、プレイアブル広告は従来のビデオ広告や静的広告と比較して、最大で700％高いエンゲージメント率を記録しています。また、プレイアブル広告を通じて獲得したユーザーの質は高く、顧客獲得コスト（CAC）が40％低下し、売上が70％向上したという結果も出ています。</p><h3 id="h6c89938670"><strong>ゲーム世界観との統合</strong></h3><p>ゲームの世界観に自然に溶け込む広告は、ユーザー体験を損なわず、より高い効果を発揮します。アドバーチャが提供する「ゲーム・メタバースの看板の中に動画広告を出せる」広告ネットワークは、この考え方に基づいています。</p><p>広告動画の再生回数は1000万回を突破し、300以上のゲームタイトルに対応しているという実績からも、この手法の有効性がうかがえます。</p><h3 id="hb2acaeaf16"><strong>データ駆動型の最適化</strong></h3><p>ゲーム内広告の効果測定と最適化を徹底することで、効果を高めることができます。ユーザーの行動データを分析し、広告表示のタイミングやフォーマットを最適化することが重要です。</p><p>例えば、ゲームのレベルクリア後やポーズ中など、ユーザーの認知的負荷が低い瞬間を狙って広告を表示することで、広告効果を高めることができます。</p><h3 id="heb16168e8e"><strong>クロスメディア戦略との連携</strong></h3><p>ゲーム内広告単独ではなく、テレビCMやSNS広告などと連携したクロスメディア戦略を展開することで、相乗効果を生み出すことができます。</p><p>特に、ゲーム実況がYouTubeやTikTokの人気コンテンツとなっている現在、ゲーム内広告は実況動画を通じて二次的な拡散効果を期待できます。広告が映った部分がカットされずに実況動画に含まれ、それがSNSで拡散されることで、より多様な層にリーチすることが可能になります。</p><h2 id="h7de8611fb8"><strong>メタバース時代のゲーム内広告の可能性</strong></h2><p>最後に、メタバース時代におけるゲーム内広告の新たな可能性について考えてみましょう。</p><h3 id="h8c880586b1"><strong>没入型体験と広告の融合</strong></h3><p>メタバースでは、ユーザーはより没入感の高い3D空間で活動します。この環境では、広告もより自然に空間に溶け込み、ユーザー体験の一部となる可能性があります。</p><p>例えば、メタバース内のバーチャルシティに実在するブランドの看板や店舗を設置することで、現実世界とバーチャル世界の境界を超えた広告体験を提供できるでしょう。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/5f348280ef1046d1aa353770534e7f10/AD_4nXdETi8WBAktSadT5CTx1yfZ72wIu47lwRXoj6tJQi-WsDL_p1_YksDDH6d5NAk0VxA87Ou-YLMs0SvHxlI_lRUEalwzAFXG2QFqWMJdYX0CrYOOKHpvFDZr.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><h3 id="h401c46623d"><strong>ユーザー参加型広告の展開</strong></h3><p>メタバースでは、ユーザーが広告に能動的に参加する形態が可能になります。例えば、ブランドが主催するバーチャルイベントや、ユーザーが自分のアバターに着用できるブランドアイテムなど、従来の広告の枠を超えた体験を提供できるでしょう。</p><p>このような参加型広告は、ユーザーのエンゲージメントを高め、ブランドとの深い関係性を構築することができます。</p><h3 id="he844226d13"><strong>データ活用の進化</strong></h3><p>メタバース環境では、ユーザーの行動データをより詳細に収集・分析することが可能になります。視線の動き、滞在時間、インタラクションのパターンなど、従来のウェブ広告では取得できなかったデータを活用することで、より効果的な広告配信が実現できるでしょう。</p><p>ただし、プライバシーへの配慮は不可欠です。ユーザーの信頼を損なわないデータ活用のあり方を模索していく必要があります。</p><h3 id="h4d6b84a07e"><strong>新たな収益モデルの創出</strong></h3><p>メタバースにおけるゲーム内広告は、開発者にとっても新たな収益源となります。アドバーチャの仕組みでは、広告主から利用料を受け取り、メタバース開発者に登録報酬を支払うというモデルで運営されています。</p><p>このような仕組みにより、開発者はより質の高いコンテンツを無料または低価格で提供しながら、持続可能なビジネスモデルを構築することができます。</p><h2 id="hf7363c4223"><strong>まとめ：ゲーム内広告の未来</strong></h2><p>ゲーム内広告が従来の広告より効果が低いと言われる理由は、ユーザーの注意散漫と没入感、コンテクストとの不一致、測定の難しさと最適化の遅れ、そしてユーザー体験の阻害にあります。</p><p>しかし、プレイアブル広告の活用、ゲーム世界観との統合、データ駆動型の最適化、クロスメディア戦略との連携など、新たなアプローチによって、これらの課題を克服することが可能です。</p><p>特に、メタバース時代の到来により、ゲーム内広告はより没入感のある、ユーザー参加型の広告体験へと進化していくでしょう。広告がコンテンツの一部として自然に溶け込み、ユーザーに価値を提供する形へと変わっていくことで、従来の広告を超える効果を発揮する可能性を秘めています。</p><p>私たちアドバーチャは、「リアルとメタバースの未来を創造する」というビジョンのもと、ゲーム内広告の可能性を最大限に引き出すプラットフォームを提供しています。ゲームの世界観を損なわず、ユーザーにストレスを与えない形で広告を露出することで、広告主とゲーム開発者、そしてユーザーの三者にとって価値のある広告体験を創造していきたいと考えています。</p><p>ゲーム内広告は、まだブルーオーシャンの状態です。その可能性を最大限に引き出すことで、従来の広告を超える効果を発揮する日も、そう遠くないでしょう。</p><p>詳細は<a href="https://corp.ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><u>アドバーチャ公式サイト</u></a>をご覧ください。メタバース広告の可能性を一緒に探求していきましょう。</p><p><br></p>

ゲーム内広告は本当に効果が低い？従来広告との違いとその理由をデータで解説。

なぜゲーム内広告は従来の広告より効果が低いのか

<p>今、広告業界の中で静かに注目を集めているのが「<strong>ゲーム内広告</strong>」です。これまでの広告といえば、動画の途中に挿入されたり、画面の端にバナーが表示されたりと、ユーザーの体験を遮る形が一般的でした。しかし、ゲーム内広告は違います。<u>ゲームの世界に溶け込むように自然に存在し、ユーザーの没入感を損なうことなくブランドの魅力を伝えることができます。</u></p><p>ゲーム内広告が注目を集めている背景には、ゲームを楽しむ人々の増加と、それに伴う広告効果の変化があります。中でも若い世代のオンラインゲーム利用が進むにつれて、従来の広告手法では届きにくい層への新たなアプローチとして、ゲーム内広告が期待されているのです。</p><p>本記事では、ゲーム内広告の仕組みから始まり、その歴史、効果、そして今後の可能性までをわかりやすく解説します。</p><h2 id="hae32a64f25">ゲーム内広告って？</h2><p>「ゲーム内広告」と聞いて、どのような広告を思い浮かべますか？</p><p>多くの方は、アプリの画面下部やゲームの合間に表示される広告、あるいはステージクリア後に流れる動画広告を想像するかもしれません。これらの広告は、一般に「ディスプレイ広告（アプリ内広告）」と呼ばれるもので、厳密には<u>「ゲーム内広告」ではありません</u>。</p><p>「<strong>ゲーム内広告</strong>」とは、現実の街にあるような看板やポスターの形で広告を出す、<u>ゲームの中に溶け込んだリアルな広告</u>のことです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/6f5e346499b44d738ae62a0262a3f805/%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BE%8B%E3%83%8F%E3%83%88%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9.jpg" alt="" width="1884" height="869"></figure><p>ゲーム内広告について詳しくはこちら！</p><p><a href="https://ad-virtua.com/column/ingame_ads_summary"><u>https://ad-virtua.com/column/ingame_ads_summary</u></a></p><h2 id="h0b529240c6">70年代からある⁉ゲーム内広告の歴史</h2><p>近年、ゲーム内広告が注目を集めるようになり、「ゲーム内に看板を建てるなんて新しい試みだ！」と感じた方も多いかもしれません。しかし、実はゲーム内広告という仕組み自体は最近生まれたものではなく、バナー広告が誕生する16年も前に登場しているのです。</p><p>ゲーム内広告の歴史をさかのぼると、そのルーツは1970年代までさかのぼることができます。例えば、1978年にはテキストアドベンチャーゲーム『Adventureland（アドベンチャーランド）』が発売されました。このゲームの中には、当時の開発元であるAdventure Internationalの他のゲームを宣伝するプロモーション的な文章が登場します。</p><p>たとえばゲームの中に</p><blockquote><p>　　　　　Try our other great games from Adventure International!</p></blockquote><p>といった文が表示され、他タイトルへの誘導＝広告的な要素が組み込まれていました。</p><p>これは明確に「企業からの広告」ではなく、自社プロモーションですが、ゲーム内で何かを宣伝するという意味では、現在のゲーム内広告の原型といえる存在です。</p><p>1990年代に入ると、ゲーム内広告はより視覚的で現実に近い形になっていきます。FIFAシリーズやNBAシリーズなどのスポーツゲームが、スタジアムの看板や実在する企業ロゴを表示する広告を取り入れ始めました。これは、現実のスポーツ中継の広告と同じ形式でプレイヤーにとっても違和感なく受け入れられるスタイルでした。</p><p>現在では、『Fortnite』『Roblox』などのゲーム内に現実世界のブランドが登場し、ゲームの世界に溶け込んだ広告体験が展開されています。</p><p>たとえば、仮想空間内でGucciのバーチャルバッグを販売したり、ナイキのテーマパーク風マップを作ったりと、広告は「見るもの」から「体験するもの」へと進化しています。</p><p>では、昔から存在するのにも関わらず、なぜ「最近になって増えた」と感じるのでしょうか？</p><h2 id="h109a0e6018">若年層を中心に拡大するオンラインゲーム利用</h2><p>スマートフォンの普及やネットワーク環境の向上により、専用のゲーム機を持っていなくても、スマートフォンひとつで手軽にゲームを楽しめるようになりました。そのため、通勤時間や休憩中など、ちょっとした好きな時間にゲームをプレイする人が増え、「ゲームをするのが当たり前」という感覚が、多くの人々の中で根付いてきました。2023年の時点で、インターネット利用者のうち<strong>約25.7%</strong>がオンラインゲームを利用しており、中でも20代男性の若年層では、利用率が<strong>約60.7％</strong>と高くなっています。</p><p>こうしたゲームの人気は、広告の世界にも大きな影響を与えています。2024年の世界のゲーム内広告市場規模は約87億USドルと推定され、2033年までには196億USドルに達すると予測されています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3b395a4b483541bcb33d5565331ad888/%E3%82%AA%E3%83%B3%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%82%B2%E3%83%BC%E3%83%A0%E5%88%A9%E7%94%A8%E8%80%85%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%95.png" alt="" width="1024" height="768"></figure><p>（出典：総務省情報通信政策研究所 令和５年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書）</p><p>ゲーム内広告は以前から存在していましたが、従来のゲーム内広告は、ゲーム内にあらかじめ組み込まれた固定の内容が表示されていました。近年ではオンラインで広告を差し替えられる仕組みが普及したことで、インターネットに接続された状態であれば、広告の入れ替えが簡単で素早くできるようになりました。また、ゲームユーザーの位置情報をもとに都道府県単位で配信先をターゲティング可能になったことや、年齢層・性別・カテゴリに応じて最適な広告をタイミングよく配信することができるようになりました。</p><p>また、メタバース・VRといった没入空間で広告がより目立つ形で展開されるようになったことでゲーム内広告はこれまで以上に存在感を増し、「最近になってよく目にするようになった」と感じる人が多いのではないでしょうか。</p><h2 id="h2d75bc38a5">ゲーム内広告の効果</h2><h4 id="hff5eb24d07">①他リアル・インターネット広告に比べて高いブランドリフト効果</h4><p>下の図は、アドバーチャが従来のリアル広告やWeb広告と比較して、どれほど高い広告効果を発揮しているかを示したものです。<strong>広告想起率</strong>・<strong>注目度</strong>・<strong>視認率</strong>・<strong>ROI</strong>など、多くのマーケティング主要指標で大きく上回る結果となっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/b80e02e99ed243f58a066141e2a2a13a/%E9%AB%98%E3%81%84%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%AA%E3%83%95%E3%83%88%E5%8A%B9%E6%9E%9C.png" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>たとえば、広告想起率はWeb広告の<strong>約1.8倍</strong>、視認率は<strong>最大96%</strong>と非常に高く、メディアROIも<strong>平均4.5倍</strong>、最大で<strong>5.4倍</strong>にのぼります。これらの数値は、ユーザーにしっかり届き、印象に残り、費用対効果も優れているというゲーム内広告の優位性を裏付けています。</p><h4 id="hf9358cc146">②嫌われない広告</h4><p>スキップ不可の強制視聴型や、頻繁に割り込むバナー広告と比べて、アドバーチャは、ゲーム内の背景や看板、建物の中などに広告を配置するため、ゲームの世界観を崩さず自然に溶けこみます。そのため、ゲーム体験を邪魔しないことからユーザーに嫌われません。</p><h4 id="h656f0c1db4"><br>③SNSとの相性バツグン!!</h4><p>広告を一方的に押し付けない自然な形を取るメタバース広告は<u>SNSとの相性がよく</u>、雪だるま式に広まりやすいのです。YouTuberやTikTokなどでプレイヤーがゲームをプレイする様子を配信するゲーム実況で、その映像内に自然に広告が登場します。実況者が広告に触れているのに、視聴者は「無理やり見せられている」と感じずに広告を見せることが出来ます。また、実況された動画がSNSに切り抜かれて2次拡散、3次拡散とされることで延べ数億人のSNS利用ユーザーへアプローチが可能となります。</p><p>そのため、ゲームをする主な層は10代後半から20代前半の男性ですが、大手のゲーム実況者を視聴するのは女性など普段ゲームをプレイしていない層も多いため、様々な層にアプローチすることが可能です。</p><h2 id="ha214098e44">まとめ</h2><p>ゲーム内広告は、少し前まであまり馴染みのないものだったかもしれません。しかし、リアルさを追求するゲームが増え、ゲーム内広告はその世界に自然に溶け込み、まるで実際の街にいるかのようなリアルな体験を提供するようになりました。また、スマートフォンの普及やインターネット環境の進化により、広告の内容が柔軟に更新できるようになり、メタバースやVRなど新しい体験の中で広告も進化しています。</p><p>今後、若年層を中心に急成長を遂げるオンラインゲーム市場とともに、ゲーム内広告はますます需要が高まり、オンラインゲームの中で主流となっていくことでしょう。</p><h2 id="h7b22567f40">ゲーム内広告ならアドバーチャで！！</h2><p>近年では広告ブロッカー（AdBlock）によって広告が非表示にされるケースが増加しており、バナー広告やディスプレイ広告がユーザーに届かないケースが増えています。アドバーチャのゲーム内広告は、広告ブロッカーの影響を受けることないため、より効果的にリーチすることができます。さらに、近年人気を集めているゲーム実況配信との相性も抜群で、実況者がプレイする際にもゲーム内に表示された広告が非表示にされることはないため、その配信を視聴している多数のファンにも届くことになります。そのため、アドバーチャのゲーム内広告は、広告ブロッカーの普及やユーザーの広告離れが進む中においても、高い視認性と自然な訴求力を兼ね備えた次世代の広告手法として、ぜひおすすめしたい広告手段です。</p><p><span class="conversion-title">まずはゲーム内広告を始めてみよう！</span></p><p><br><span class="conversion-title">＼国内最大級のメタバース・ゲーム内広告配信サービス／</span><br><span class="conversion-title">Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら</span></p><p><a href="https://ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><span class="conversion-button">アドバーチャの詳細を見る</span></a><br></p>

ゲームに溶け込み嫌われない「ゲーム内広告」。誕生から最新メタバース事例、ブランドリフト効果までを分かりやすく紹介します。

なぜ“ゲーム内広告”が今熱い？仕組み・歴史・効果を徹底解説【若年層へ届く新マーケティング】

<p>近年、マーケティング手法として注目されるメタバース広告。多くの有名企業が次々とメタバースを構築し、自社のマーケティング手法として活用し始めています。メタバース広告のメリット・デメリットは多くの文献などでまとめられていますが、まったく新しい発想のマーケティング方法のため、その良し悪しを明確に理解するのはなかなかに困難です。</p><p>本記事では、メタバースのメリット・デメリットをより捉えやすいよう、昨今の主流であるSNS広告とDOOH広告（デジタル屋外広告）とを比較して解説していきます。</p><p><strong>ユーザー好感度</strong>、<strong>顧客への訴求力</strong>、<strong>コスト</strong>、<strong>ターゲティング</strong>という4つの観点から整理したうえで、どのようにメタバース広告を活用するのが効果的かをご説明いたします。</p><h2 id="h806ea7a6db">主要観点による比較</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/fda3e3b47b204142895f1323128d33e4/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E4%B8%80%E8%A6%A7.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>三者はそれぞれ異なる特性を持っており、企業がどのマーケティング手法を選ぶかは、その目的や予算、ターゲット層に大きく依存します。メタバース広告がほかの手法に比べて効果的であるとは一概には言えません。</p><p>Web広告やDOOHなど、すでに手法としてある程度技術が確立されているものとは違い、メタバース広告はまだまだ発展途上です。ポテンシャルとしては非常に高いものの、現状は他手法に見劣りする部分も存在します。</p><p>現時点におけるメタバース広告を前提として、各観点での広告手法を比較していきましょう。</p><h3 id="h44979f3936"><strong>ユーザー好感度</strong></h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ef42efaad5a4a32a1840f7a4cd74cd9/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E8%A9%B3%E7%B4%B0_%E3%83%A6%E3%83%BC%E3%82%B6%E3%83%BC%E5%A5%BD%E6%84%9F%E5%BA%A6%20(2).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>メタバース広告は体験型によるエンターテイメント性の高さや視聴におけるユーザー行動の阻害がないため、ユーザーに嫌悪感を抱かせないまま、訴求することが可能です。一方で、最新技術のため、そもそもメタバースに対して不慣れなユーザーからの距離感は一定存在します。</p><p>対してWeb広告は、プラットフォーム自体は広く世間に利用されているため、広告視聴自体への抵抗感はなく、魅力的な広告も多く存在しますが、提供できる体験には限界があり、昨今のWeb広告ブームによる広告疲れによってユーザーからの嫌悪感は非常に高まってきています。</p><p>DOOHは広告自体が自然に目に入る形で展開されるため、ユーザーが煩わしさを感じることはほとんどありません。また、昨今では最新技術（3Dなど）により、注目も集めるようになってきています。一方で、視聴自体は一瞬のため、広告内容に対する深い好感度は得にくい（エンゲージメントにつながりづらい）傾向にあります。</p><h3 id="hac0b3c3ad7"><strong>顧客への訴求力</strong></h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/d3ad48cb223f4955adb87a9586965a95/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E8%A9%B3%E7%B4%B0_%E8%A8%B4%E6%B1%82%E5%8A%9B%20(2).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>メタバース広告は体験型の広告やイベントなど、今までにない没入体験を提供することができ、ユーザーに対する訴求力は非常に高いマーケティング手法です。一方でメタバースの利用者ターゲットとしては、比較的若年層が多いため、不慣れな年代に対しては若干訴求力は低下します。</p><p>Web広告はこれまでマーケティングの主流であったこともあり、訴求方法が最適化されており、単体での訴求力は高いと考えられています。一方で、供給過多による訴求力の低下が懸念されてきています。</p><p>DOOHは広告視聴時のインパクトは非常に高く、その時点での訴求力は高いとされています。しかしながら、特にインパクトの高い巨大広告などは、ユーザーの手元で閲覧することができず、ネクストアクションにつなげにくいとされています。（ビル屋上の３D広告には目を引かれるが、その内容を検索に至る人数は少ない）</p><h3 id="ha4f9001402"><strong>コスト</strong></h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/99d81ee2d3dd4a2895a63692851c5791/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E8%A9%B3%E7%B4%B0_%E3%82%B3%E3%82%B9%E3%83%88.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>メタバース広告は、メタバース自体を自社で運用またはショップを出展するにあたっては、初期コストが高くなります。また、自社運用の場合、専用のスキルを持った運用担当者を自社で保有するのかも大きな焦点となります。一方でゲーム内広告などのコラボ型では、比較的安価に広告を出稿することも可能です。どのようなマーケティングを行うかによって、費用が大きく異なるのがメタバース広告の特徴とも言えます。</p><p>Web広告は安価から開始できるマーケティング手法として人気があります。広告の規模（表示回数など）や媒体によって自由度が高く、広告を出稿することが可能です。しかしながら、昨今では競争の激化に伴い出稿のオークションの価格が高騰傾向にあり、過去と同額の予算では、出稿数や場所などに影響が生じつつあります。</p><p>DOOHについては、エリアや規模に応じて柔軟な価格設定が可能とはなっていますが、人気エリアはコストも高く、クリエイティブ自体の作成やメンテナンスにも費用がかかります。</p><h3 id="hbf64d11a23"><strong>ターゲティング</strong></h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/41f91efd78a044509884925ad561a88c/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E8%A9%B3%E7%B4%B0_%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%82%B2%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p></p><p>メタバース広告は発展途上の技術のため、Web広告のような確立されている手法に比べ、ターゲティングの精度は未成熟です。現状の主なターゲティング方法としては、広告が出稿される媒体に対するユーザーの興味・関心（メタバースやゲームなどに対する志向）です。そのため、拡散を目的としたマーケティング活用はまだまだこれからという段階です。</p><p>一方で、そもそも自社ブランドへの認知が高く、ロイヤリティの向上を目的としたケースにおいては、高いターゲティング精度を誇るのが特徴です。今後技術向上やメタバースが普及するにつれ、メタバース内での行動パターンなどによる高度なターゲティングも可能になってくると考えられています。</p><p>Web広告については、言わずもがなですが、ユーザーの基本情報や興味・関心などによって、細かくターゲットを設定することができ、精度としては非常に優れています。ただし、ターゲットを絞り込みすぎることで、リーチ数が少なくなる可能性もあります。</p><p>DOOHは、出稿場所に応じてある程度の狙った層へのアプローチは可能ですが、ターゲティングの精度としてはあまり高くありません。ピンポイントでのターゲティングは難しい一方で、認知拡大を目的とした拡散においては効果的な側面も持ち合わせています。</p><h2 id="ha214098e44">まとめ</h2><p>メタバース広告は、体験の深さによる訴求力やユーザー好感度で優れた成果を上げる可能性がありますが、コストやリーチの広さには限界があります。一方、Web広告はターゲティングの精度や低コスト、効果測定のしやすさにおいて優れており、DOOHは広告視聴への抵抗感や広告へのインパクトにメリットがあります。それぞれの特性を理解し、目的やマーケティングの規模に応じて使い分けることが重要です。</p><hr><p><span class="conversion-title">まずは小額からメタバース広告を始めてみよう！</span></p><p><br><span class="conversion-title">＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／</span><br><span class="conversion-title">Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら</span></p><p><a href="https://ad-virtua.com/"><span class="conversion-button">アドバーチャの詳細を見る</span></a></p>

メタバース広告の強みと弱みをWeb広告・DOOH（デジタル屋外広告）と比較しながら解説。ユーザー好感度や訴求力、コスト、ターゲティングの観点から、導入のヒントをわかりやすくまとめました。

メタバース広告のメリットとデメリットを徹底比較｜Web広告・DOOHとの違いとは？

<p>これからのマーケティングの新常識として、メタバース広告は徐々に頭角を現し始めており、仮想空間でのブランドプロモーション方法として新たな可能性を秘めています。<br>メタバース広告は、「オウンド型」、「出展型」、「コラボ型」の3種類に大別されます。それぞれには独自の特徴とメリットがあり、企業は自社の目的や戦略に応じて最適な方法を選択することが必要です。本記事では、「オウンド型」、「出展型」、「コラボ型」の3つのメタバース広告について詳しく解説します。</p><h2 id="h1fa11dd70d"><strong>メタバース広告の種類</strong></h2><p>近年のメタバース広告は、主に以下の3種類に大別されます。</p><p>・【オウンド型】：自社でメタバースを開発する</p><p>・【出展型】：既存のメタバース内にショップ（専用空間）を展開する</p><p>・【コラボ型】：既存のメタバースの広告スペースへの出稿や、メタバースとのタイアップ（コラボ）をする</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/1e8ed160576640da9ab2117274a15e29/%E6%AE%B5%E8%90%BD%E3%83%86%E3%82%AD%E3%82%B9%E3%83%88%20(1).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>オウンド型・出展型は、自社でメタバース空間を所有・管理します。自由度は高いですが、開発や管理のコストが高くなります。また、メタバースの活用自体での拡散効果はあるものの、不特定多数への認知拡大という効果は限定的です。そのため、ブランド価値向上を目的としたマーケティングの側面が強く、大企業向けの施策ともいえます。</p><p>一方で、コラボ型はSNS広告のように、認知拡大に非常に強い効果を発揮します。費用自体も、オウンド型や出展型に比べ抑えることができ、マーケティング費用が限られている場合や、お試しでメタバースを活用したい企業に有益な施策です。</p><p>では、それぞれの特徴を詳細に見ていきましょう。</p><h2 id="hdd30c8ea7b"><strong>それぞれのメリット・デメリット</strong></h2><p>メタバース広告は、広告方法によって異なるメリットとデメリットが存在します。マーケティングの効果として実現したい内容や、企業の状況などによって、広告の方法を検討することが重要です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/4c1e624ff9d64ca78b3bc4e1121112cc/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E7%A8%AE%E9%A1%9E%E5%88%A5%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>では、それぞれの広告方法について詳細に確認していきましょう。</p><h3 id="hff79faef65"><strong>オウンド型広告（自社でメタバースを所有）</strong></h3><h4 id="h9707d3a59a"><strong>概要</strong></h4><p>オウンド型広告は、企業が自らメタバース空間を所有・運営し、その中で広告活動を行う手法です。つまり、企業が仮想空間内で自社のバーチャル店舗やブランド空間を作成し、そこを通じてユーザーに直接アプローチします。</p><h4 id="h22dd10ce05"><strong>施策例</strong></h4><p><strong>・自社専用のバーチャルショップ</strong>: 企業が自社ブランドの仮想店舗をメタバースに構築し、ユーザーがそこで商品を購入したり、ブランド体験をしたりできるようにします。</p><p><strong>・ブランド専用のコミュニティスペース</strong>: 自社のロゴやテーマを使った仮想空間を設け、ユーザーとの交流の場を提供することも可能です。</p><h4 id="h3ab24f6f50"><strong>メリット</strong></h4><p><strong>・自由なカスタマイズ</strong>: 自社でメタバース空間を所有するため、デザインやコンテンツ、ブランドメッセージなどを自由にカスタマイズできます。企業のブランド価値を反映した体験を提供できる点が大きな魅力です。</p><p><strong>・深いブランド体験</strong>: ユーザーは企業の仮想空間に入り込んで、ブランドと直に触れ合うことができるため、深い体験を提供できます。自社の特色を全面的に表現できるため、強いブランド認知を促進できます。</p><h4 id="h7e4a670898"><strong>デメリット</strong></h4><p><strong>・初期投資が高い</strong>: メタバース空間を自社で運営するためには、開発や維持に多くのリソースが必要です。技術面やコンテンツ制作におけるコストがかかるため、特に小規模な企業にとっては参入障壁となることがあります。</p><p><strong>・ユーザーの集客が難しい</strong>: 自社空間の集客には工夫が必要で、初期段階ではユーザーが集まりにくい場合があります。</p><h3 id="hef603cda82"><strong>出展型広告（他社のメタバースに店舗を出店）</strong></h3><h4 id="h9707d3a59a"><strong>概要</strong></h4><p>出展型広告は、企業が他社のメタバースプラットフォームに自社の店舗やブランドのエリアを出店し、ユーザーに向けて広告活動を行う方法です。このタイプの広告は、メタバース空間自体を提供しているプラットフォームに参加し、そこに自社のプロモーションエリアを設けます。</p><h4 id="h22dd10ce05"><strong>施策例</strong></h4><p><strong>・ゲーム内にブランドショップを出店</strong>: 例えば、人気ゲーム「<strong>Fortnite</strong>」や「<strong>Roblox</strong>」に自社のブランドショップを出店し、ユーザーがゲーム内でデジタルアイテムを購入したり、ブランド体験をしたりすることができます。</p><p><strong>・VRチャット空間への出店</strong>: VRプラットフォームである「<strong>VRChat</strong>」において、企業が自社ブランドの仮想ショップを開設し、ユーザーとのインタラクションを図るケースです。</p><h4 id="h3ab24f6f50"><strong>メリット</strong></h4><p><strong>・低コストで参加可能</strong>: 他社のメタバースプラットフォームを活用するため、初期投資や維持コストがオウンド型に比べて低く、参入障壁が低いです。</p><p><strong>・既存のユーザー基盤へのアクセス</strong>: 他社のメタバースにはすでに多くのユーザーがいるため、そのプラットフォームに店舗を出店することで、既存のユーザー層にアクセスでき、短期間で集客が可能です。</p><p><strong>・インタラクティブな体験の提供</strong>: メタバースプラットフォームにおける出展型広告は、ユーザーが自由に探索したり、製品を購入したりする体験を提供でき、ユーザーエンゲージメントを高めやすいです。</p><h4 id="h7e4a670898"><strong>デメリット</strong></h4><p><strong>・プラットフォーム依存</strong>: 他社のメタバース空間に依存するため、そのプラットフォームの仕様変更やユーザーの動向に影響を受けます。企業のコントロール範囲が限られる点はデメリットです。</p><p><strong>・競争の激化</strong>: 同じプラットフォーム内に複数の企業が出店するため、他のブランドとの競争が激しくなり、目立つためには工夫が必要です。</p><h3 id="hacdf2fa3ef"><strong>コラボ型広告（ディスプレイ広告、アイテム/イベントコラボ）</strong></h3><h4 id="h9707d3a59a"><strong>概要</strong></h4><p>コラボ型広告は、企業が他のブランドやコンテンツプロバイダーと協力して広告を展開する手法です。ディスプレイ広告、アイテムコラボ、イベントコラボなど、複数の形態が含まれます。企業は共同でキャンペーンを実施したり、共通のテーマでメタバース空間を活用したりします。</p><h4 id="h22dd10ce05"><strong>施策例</strong></h4><p><strong>・ディスプレイ広告</strong>: 他のメタバース内に自社ブランドの広告看板やポスターを表示する手法です。例えば、仮想都市内で特定のブランドの広告が見えるように設置されます。</p><p><strong>・アイテムコラボ</strong>: 他のブランドと共同でバーチャルアイテムを制作し、ユーザーに提供します。例えば、ファッションブランドが他のブランドとコラボして、特定のアイテム（服やアクセサリー）を共同で販売します。</p><p><strong>・イベントコラボ</strong>: メタバース内で特定のイベントを他の企業と共同で開催し、ブランドをプロモートする手法です。例えば、大型のバーチャル音楽フェスで特定の企業がスポンサーになり、商品やブランドを宣伝します。</p><h4 id="h3ab24f6f50"><strong>メリット</strong></h4><p><strong>・シナジー効果</strong>: 他社とのコラボにより、複数のブランドが相乗効果を得られるため、より広範囲のターゲットにリーチできます。</p><p><strong>・嫌われない広告の提供</strong>: ディスプレイ広告はユーザーの行動に干渉することなく展開することが可能なため、従来のSNS広告のような、動画を途中で遮られるなどの煩わしさを取り除くことが可能です。</p><p><strong>・イベントやアイテムを通じたユニークなプロモーション</strong>: コラボ型広告は、特別なイベントやアイテムを通じて、広告が単なる宣伝ではなく、エンターテインメントや体験の一部として消費されます。</p><h4 id="h7e4a670898"><strong>デメリット</strong></h4><p><strong>・ブランドイメージの影響</strong>: 他の企業とのコラボレーションにおいては、自社ブランドのイメージや価値観が相手のブランドと一致している必要があります。イメージが合わない場合、逆効果となるリスクがあります。</p><p><strong>・調整の手間</strong>: 複数の企業と協力してプロモーションを行うため、調整やコミュニケーションに時間と労力がかかる場合があります。</p><p><strong>・広告出稿の難しさ</strong>: ディスプレイ広告はまだ発展途上段階であり、現時点では容易に出稿することができません。</p><h2 id="ha214098e44"><strong>まとめ</strong></h2><p>メタバース広告の種類は、「<strong>オウンド型」</strong>、「<strong>出展型」</strong>、そして「<strong>コラボ型」</strong>という3つの異なるアプローチがあります。自社のニーズやリソースに応じて、これらの手法を選択することで、効果的にブランド認知を拡大し、ターゲット市場にアプローチできます。</p><p>メタバース広告は、今後市場を急速に拡大し、マーケティング手法の主流の1つになっていくと多くの研究から予想されています。まずはメタバース広告のメリット・デメリットを正しく理解し、しっかりと業界のトレンドに遅れず活用していくことが、これからのマーケティングで重要となってくるでしょう。</p><hr><p><strong><span class="conversion-title">手軽にコラボ型広告を試してみよう</span></strong></p><p>Ad-virtuaでは、手軽にメタバース広告を試してみたい企業様に向けた、インディーズゲームとのコラボ広告の出稿を支援しています。</p><p>事例：【人気インディーゲーム×ボートレース多摩川】タイアップキャンペーン<br><a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html"><u>https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html</u></a></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/73cda3e5416b4d3eb090e5ded4823de4/Ad-virtua%E4%BA%8B%E4%BE%8B_%E5%A4%9A%E6%91%A9%E5%B7%9D%E3%83%9C%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%82%B9.webp" alt="" width="720" height="405"></figure><p>（出典：PR Times）</p><p>コラボ型広告にご興味のある方は、下記のリンクよりお問い合わせください。</p><p><span class="conversion-title">＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／</span><br><span class="conversion-title">Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら</span></p><p><a href="https://ad-virtua.com/"><span class="conversion-button">アドバーチャの詳細を見る</span></a><br><br><br></p>

オウンド型の深いブランド体験、出展型の低コスト参入、コラボ型の高い拡散力──それぞれの特徴と活用事例を紹介します。

メタバース広告ってどんな種類があるの？ ～3種類の仕組み・メリット・事例を一挙公開～

<p>近年、テクノロジーの進化や生活様式の変化と共に、メタバースと呼ばれる仮想空間が急速に発展し、その中で広告の新しい形態が注目を集めています。</p><p>メタバース広告とは、メタバースを活用した包括的な広告活動を意味し、これからのマーケティング戦略において非常に重要な役割を果たすと予測されています。</p><p>では、なぜメタバース広告がこれほどまでに注目されるのでしょうか？ その理由を以下の観点から探っていきましょう。</p><h2 id="h3f3a306643"><strong>メタバースの市場動向</strong></h2><h4 id="hf93eb4709b"><strong>メタバース市場の動向</strong></h4><p>メタバースは、現実と仮想を融合させた新たなデジタル空間として、急速に拡大しています。多くの企業やプラットフォームが独自のメタバースを構築し、ユーザーは徐々に仮想空間内で生活、仕事、遊びを楽しむことができるようになっています。</p><p>海外では特に、Meta（旧Facebook） や Microsoft, Apple といった大手企業が、メタバース市場の拡大に積極的に投資しています。こうした企業の取り組みが、メタバースの発展を加速させ、ユーザー数や市場規模、注目度が急上昇しています。</p><p>例えば、Meta は「Horizon Worlds」などの仮想空間を提供し、ユーザーが自由に交流できる環境を開発しており、その他、The Sandbox といったブロックチェーンベースのメタバース（デジタルアイテムや空間の購入、仮想通貨の利用した実際の経済活動）や、Fortniteなどのエンターテイメント型のメタバース（仮想空間でのエンターテイメント体験やイベント実施）など、メタバースは様々な方面で活用され始めています。</p><h4 id="h5721d9152c"><strong>メタバースの市場規模</strong></h4><p>メタバースは2020年以前から、ゲームを中心に存在していましたが、現在ほど市場における注目度は高くなく、メタバース内の広告活動も限定的でした。2021年にMetaが「Horizon Worlds」を発表し、メタバースにおけるポテンシャルに注目が集まり始めました。また、この頃に起こった技術進歩によって、多くの企業がメタバース市場への参入を開始し、急速に市場が発展していきました。</p><p>2022年にはメタバースの世界市場規模は460億ドルにも上り、2025年に1000億ドルを突破し、その後も年間500億ドル以上のペースで市場が拡大すると予想されています。</p><p>また、メタバースの利用者数については、2023年にアメリカのメタバースマーケティング企業のMetaverse of Thingsが発表したデータによると、全世界の利用者数は約4億人で、全人口の約5%に相当するとされています。また、2030年にはメタバースの利用者は全世界で7億人となると予想されています。</p><p>■世界のメタバース市場規模の推移と予測</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/096e83d728414600ab5e902ebb023b9d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E4%B8%96%E7%95%8C%EF%BC%89.png" alt="" width="837" height="583"></figure><p>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）</p><h2 id="h548b4e6fa4"><strong>メタバース広告の市場動向</strong></h2><h4 id="hc1b73a8b53"><strong>メタバース広告市場の動き</strong></h4><p>メタバース内での広告市場は、2023年ごろに黎明期に突入し、現在は急速に市場を拡大しており、特にブランドとのコラボレーションが活発です。</p><p>仮想空間内での広告活動は、従来のインターネット広告とは異なり、ユーザーが実際に体験できる形で行われるため、よりインタラクティブで効果的なアプローチが可能です。</p><p>例えば、Nike や BEAMSといったアパレルブランドは、仮想空間内で限定アイテムを販売したり、ユーザーが自分のアバターにそのアイテムを着せることができるイベントを開催するなど、ブランド認知を高めるために活用しています。</p><p>広告の形態もメタバースの市場の高まりとともに変化しています。2023年以前は、既存のメタバース空間の広告看板枠に配信するだけの限定的広告効果でした。しかし近年では、メタバースが身近になってきたことにより、企業が自社ブランドの専用エリア、スポンサー付きイベントなどを展開するようになり、マーケティング手法として進化を続けています。</p><p>また、メタバース空間が増えたことにより、従来の広告看板での発信力が高まったり、リアルとの連携したマーケティング施策の実施などにより、メタバース広告の可能性は加速度的に高まっています。</p><p>仮想空間内での広告は、実際の世界で目にする広告とは異なり、より直感的でエンターテインメント性が高いという特徴があります。これにより、ユーザーの関心を引き、ブランドとのエンゲージメントを深めることができるとされており、マーケティングの新しいアプローチとして多くの企業が注目しています。</p><h4 id="h992a0b8b7f"><strong>メタバース広告の市場規模</strong></h4><p>メタバース広告の将来の市場規模を分析するのは非常に困難です。というのも、メタバース広告はメタバース自体の市場の拡大に強い影響を受けることになります。そのため、様々な調査機関が異なる予測値を展開しておりますが、一概に言えることは、2020年代後半にかけて急速に拡大を見込んでいます。</p><p>1つの代表的な市場規模予測を見ていきましょう。<br>2024年のメタバースの広告市場は全世界で1.8 billion USD（約2000億円）となっており、2030年には7.5 billion USD（約8000億円）といわれています。2024年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）26.86％を示すと予測されています。CAGRは平均的な市場で10-20％といわれており、メタバース広告市場は非常に高い年成長を見せていくことになります。</p><p>■2022年から2030年までの世界のメタバース広告市場</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/62a07e0070a6476bb1b3ebb8fa5f8a59/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202024-12-01%20223602.png?w=700&amp;h=587" alt="" width="700" height="587"></figure><p>（出典：Statica）</p><h2 id="h2470256319"><strong>メタバース広告が注目される理由</strong></h2><p>では実際に、メタバース広告のどこにそれほどの魅力があるのでしょうか。</p><p>ここでは4つの視点からメタバースの特徴を見ていきましょう。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/8faf08f268b8405e92e892112659792b/%E2%91%A1%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E6%B3%A8%E7%9B%AE%E3%83%9D%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%88_v0.3.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h4 id="hf287e4b23b"><strong>1. 新しい体験型広告の提供（エモーショナルパワー）</strong></h4><p>ユーザーは仮想空間でアバターを操作し、仮想店舗で商品を試着したり、バーチャルイベントに参加するなど、単なる視覚的な情報提供を超えて、実際にその商品やブランドに触れることができます。このような体験型広告は、従来の広告よりも高いエンゲージメントを生み出し、ブランド認知や購入意欲の向上に貢献します。</p><h4 id="h262b9e452d"><strong>2. ターゲティングの精度</strong></h4><p>メタバース広告は、過去比類ない高精度のターゲティングを可能にするポテンシャルを秘めています。</p><p>メタバース内では、広告の視聴時間や傾向だけでなく、将来的にはユーザーの行動をリアルタイムで追跡できるとされています。これにより、ユーザーのメタバース内での行動パターンや趣味嗜好を把握することができ、よりパーソナライズされた広告を提供できるようになるため、広告の最適化・最大化を実現することが可能です。</p><h4 id="ha3c0403668"><strong>3. ソーシャル要素と共有の促進</strong></h4><p>メタバースは、ユーザーが他のユーザーと交流する場でもあります。ユーザー同士が仮想空間内で共有したり、SNSでその体験を広めたりするなど、広告が自然にバイラル効果を生み出します。これにより、広告が一層広がり、多くの人々に認知されやすくなります。</p><h4 id="h07a25a9152"><strong>4. リアルｘバーチャルの相乗効果</strong></h4><p>例えば、メタバースへの店舗出店を記念したコラボ商品の販売することで、リアル店舗への導線の強化（訪問者の増加や）、通常では手に入らない特別感を演出し、ブランドの新たな開拓や愛着の向上を促進できます。また、メタバースｘリアルのイベント開催は、メタバースの注目度も高く、世間からの注目も得やすいため、高い相乗効果を生み出します。</p><p><span class="another-article">metaverse_ads-1</span></p><h2 id="ha214098e44"><strong>まとめ</strong></h2><p>メタバース広告が注目される背景には、急速に発展するメタバース市場と、そこでの新しい広告手法が非常に効果的であるという点があります。広告主は、ユーザーとの直接的なインタラクションを通じて、より深いエンゲージメントを得ることができ、ターゲット層に対して効果的にアプローチできるチャンスを得ています。これからのマーケティング戦略において、メタバース広告はますます重要な役割を果たしていくことでしょう。</p><hr><h2 id="h426a1d04ef">メタバース広告をはじめるには</h2><p>今回の記事では、なぜ世界中がメタバース広告に注目しているのかの理由とそのニーズをご紹介しました。</p><p>一方で日本ではまだ、どのようにメタバース広告を導入するのかなどが具体的にわからないという企業は少なくありません。</p><p>Ad-Virtuaでは、メタバースのビジネス活用やメタバース広告出稿の支援を行っております。</p><p>少しでもメタバース広告にご興味のある方は、下記の公式サイトよりお問い合わせください。</p><p><span class="conversion-title">＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／</span><br><span class="conversion-title">Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら</span></p><p><a href="https://ad-virtua.com/"><span class="conversion-button">アドバーチャの詳細を見る</span></a></p>

2025年最新版！急成長するメタバース広告の最新動向と活用のポイントを解説。なぜ今、マーケティングの常識が変わるのかを事例とともに紹介します。

【2025年版】メタバース広告がマーケティングの常識に！注目の背景と活用ポイントとは

<p>昨今、コロナによる行動制限や企業の働き方改革により、オンラインコミュニケーションの需要が高まりました。アフターコロナとなった近年では、以前の生活を取り戻しつつも、人々の行動様式は変化し、オンラインの市場の注目度が高まっています。</p><p>そのような状況において、特に注目度が高いのは、オンライン上の仮想空間「メタバース」です。5Gなどの技術革新もあり、今後ますますの成長が見込まれます。</p><p>メタバースの技術は日々進歩しており、実用化に向けて多くの企業がその導入を検討し始めています。その中で世界的に注目が高まっているのが、メタバースを活用したメタバース広告です。<br>今回の記事では、メタバース広告とは何か、利用するメリット、活用事例についてご紹介します。</p><h2 id="h98fd1fcfbf">メタバースとは</h2><p>そもそもメタバースとは、「高い次元の、超越した」という意味の「Meta（メタ）」と、「世界、宇宙」という意味の「Universe（ユニバース）」を組み合わせた造語です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ae0dd79f6f243409e1dfef73469004c/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E8%AA%9E%E6%BA%90_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>インターネット上に構築された仮想空間・世界であり、私たちはアバターを利用して、ほかユーザーとのコミュニケーションやコンテンツを体験できます。</p><p>特にビジネスやゲームの領域で活用されており、特にゲーム領域においては、Fortniteなどのゲームを起点として、メタバースが急速に実用化されつつあります。</p><p>それに伴い、特に海外において、メタバース上での広告（メタバース広告）への注目度が高まって来ています。</p><h2 id="h211a7c130c">メタバース広告とは</h2><p>メタバース広告とは簡潔にいうと「メタバース上での自社商品・サービスを宣伝する広告」のことです。</p><p>現在広告の主流となっている、宣伝画像・動画の配信だけではなく、メタバースそのものをカスタマイズすることも、メタバース広告の特徴です。</p><p></p><p>メタバース広告の市場は、メタバースの市場の拡大に比例して成長していくと予測されており、メタバース市場の動向が注目されています。</p><p>総務省の発表によると、世界のメタバース市場（売上規模）は2030年には5000億ドル（約70兆円）を超えるという予想がされており、日本のメタバース市場は2027年度には2兆円を超えると見込まれています。</p><p>■世界のメタバース市場規模の推移と予測</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/096e83d728414600ab5e902ebb023b9d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E4%B8%96%E7%95%8C%EF%BC%89.png" alt="" width="837" height="583"></figure><p>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）</p><p>■日本のメタバース市場規模（売上高）の推移と予測</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/6e49cd238b9045d4a221584b4ffabd7d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E5%9B%BD%E5%86%85%EF%BC%89.png" alt="" width="866" height="368"></figure><p>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）<br></p><p>それに伴い、メタバース広告事業も急成長を遂げ、市場規模は6年間で25倍になると予想されています。まさしくメタバース広告は、短期間で爆発的な成長が予想される次世代の広告手法として注目されています。</p><p>では、メタバース広告はどのような発信の仕方があるのでしょうか。</p><h2 id="h1fa11dd70d">メタバース広告の種類</h2><p>メタバース広告は主に以下の3つの方法に大別されます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/8295c60efcc44015ae5852c9ac8306e7/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E7%A8%AE%E9%A1%9E_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h4 id="hae3964dab4">【オウンド型】</h4><hr><p>拡散的な広告効果はあまりありませんが、メタバースに出店したこと自体での認知度向上を期待することができ、集まったユーザーへの訴求力は強くなります。</p><p>ただし、広告出稿型とは違い、メタバースを作成することに費用や時間がかかるため、現時点ではあまりメジャーではありません。</p><h4 id="haa9208908a">【出展型】</h4><hr><p>メタバースのイベントなどと時期を合わせることで、自社だけでは実現できない集客力を享受することが可能です。</p><p>オウンド型と比べると安価で実現が可能なため、予算に限りがある場合でも期間などを調整して活用することもできます。</p><h4 id="h45df6c0964">【コラボ型】</h4><hr><p><strong>プロダクトプレイスメント広告：</strong></p><p>メタバース内の建物の壁面や看板などに広告を表示することで、メタバース内でアバターが移動する際に、自然と広告が目に入る仕組みとなっており、ユーザーの興味に直接アプローチすることが可能です。</p><p><strong>タイアップ：</strong></p><p>メタバースのアイテムとコラボして自社の商品やロゴ入り商品の販売や、空間そのものをジャックします。</p><p>大きなタイアップでは、話題になるだけでなく、リアルの店舗でのコラボ商品や限定商品を販売するなど、リアルとメタバースを掛け合わせたマーケティングを実施することができ、非常高い効果得られる可能性を秘めています。</p><h2 id="he6722bc198">メタバース広告のメリット</h2><p>メタバース広告は従来の広告に比べて、マーケティング効果が非常に高いと言えます。</p><p>メタバース広告の4つのメリットを紹介いたします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/fdd5f71ee5de4e22a868fc4407970f3b/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%83%E3%83%88_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h3 id="h9ab5dd9c24">嫌われない広告</h3><p>従来の広告（特にWeb広告）は、ユーザーに強制的に視聴させることから、ユーザーに嫌われる傾向にあります。</p><p>一方でメタバース広告は、自然と視界にはいってくるため、煩わしさを感じることなく潜在意識にアプローチすることができます。<br>もちろん、興味のある広告を意識的に視聴することも可能なため、ユーザーの意思に寄り添ったマーケティング効果が期待できます。</p><h3 id="h83a0975175">リーチできる幅が広い</h3><p>メタバースは場所に制限されることなく、「いつでも」「誰でも」「どこからでも」アクセスできるため、幅広い顧客へのリーチ拡大を実現することが可能です。</p><p>特にデジタルネイティブと呼ばれる比較的若い世代へのリーチ力は非常に強く、二次拡散されるなど、連鎖的なマーケティング効果を作り出すことができます。</p><h3 id="hf1757c4b6a">訴求力が高い（体験型なども実現できる）</h3><p>単なる広告表示ではなく、体験をユーザーに与えることができ、商品やサービスの魅力をより伝えることが可能です。</p><p>リアルでは体験できないような演出や、オンラインならではの購買体験を提供することができ、現実とは一線を画した訴求力を実現できます。</p><h3 id="ha76cd12030">費用対効果が高い</h3><p>メタバース広告は一般的に費用対効果の高い広告手法と言われています。</p><p>メタバースの普及に伴って、多くの時間をメタバースで過ごすようになり、そこには多くのユーザーデータが蓄積されます。ユーザーデータを活用し、ユーザーの志向に沿った最適な訴求を行うことで、従来の広告に比べてROIの高いマーケティング効果を享受することができると言われています。</p><h2 id="h498b864ce0">日本でのメタバース広告の活用事例</h2><p>日本では海外に比べてメタバースはまだ発展途上の市場ではあるが、日本の大手企業はメタバースを活用してマーケティングを開始しています。</p><h4 id="h618f333188">三越伊勢丹「REV WORLDS」</h4><hr><p>三越伊勢丹では、自社のメタバースとして、スマートフォン向けの仮想都市空間サービス「REV WORLDS」をリリース。仮想新宿を舞台とし、バーチャル伊勢丹新宿店を運営しています。</p><p>バーチャル伊勢丹では、利用者はアバターで店内を探索し、店員アバターとのチャット機能による接客を通して、実際に買い物を楽しむことができます。</p><p>時間や地理的な制約がなく、かつ単純なECとは違い店員-顧客間のリアルに限りなく近いコミュニケーションを実現することができ、購買体験自体の向上にもつながっています。</p><p>自店舗の運営だけではなく、他企業とのコラボによる出店なども積極的に実施しており、プレスリリースなどによる二次的なマーケティング効果も期待できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ecff57f6ba04afbaa68e0e2d5dad177/1f_wear_mistore_banner.webp" alt="" width="800" height="450"></figure><p>（画像：三越伊勢丹「REV WORLDS」）</p><h4 id="hd0aecadc06">Beams</h4><hr><p>ファッション大手のビームスは早くからメタバースに注目し、「メタバースを活用している企業といえば」という話題になると必ずといっていいほど名前が挙がります。</p><p>ビームスは世界最大のVRイベントの「バーチャルマーケット」に7度の出店を行っています。</p><p>7回目となる2023年12月のイベントでは、Beamsの本拠地でもある原宿の街並みがメタバース上に再現され、実店舗とのリアルとバーチャルを繋いだイベントなども開催されました。ユーザーによるファッションショー体験イベントやアバターによる試着会などが行われ、店員とのバーチャル接客を通してリアル店舗への送客を促し、仮想空間と現実世界の調和を実現しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a66e61c0aaf1485a808c243a13ad8bfd/Beams%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A.webp" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>（画像：HIKKY）</p><h4 id="hdd6be24da5">Uber eats</h4><hr><p>Uber eatsは期間限定で、Epic Gamesが運営するオンラインゲーム「Fortnite」上にリリースされたメタバース空間「SIBUYA109 SHOOT and RUN」（運営会社：株式会社渋谷109エンタテイメント）に広告を掲載しました。（現在は掲載終了）</p><p>この取り組みでは、メタバース上の広告枠だけでなく、現実世界にも同時に掲載するデジタルツイン広告の形で実施され、話題にもなりました。</p><p>メタバース広告は、それ自体のマーケティング効果だけでなく、例えば実際の現実世界の仮想空間の場合は、同時掲載による相乗効果など、話題性があり費用対効果の高いマーケティングが実現できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a06b39107c264ec0b868b4edb28d1935/Uber%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%91%A0.webp" alt="" width="1950" height="1278"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/30c4584475a9401098c2e02f6c617fbb/Uber%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%91%A1.webp" alt="" width="1723" height="354"></figure><p>（画像：SHIBUYA109 エンタテイメント）</p><h2 id="h5dcfa8d40b">費用対効果の高いメタバース広告を出すには</h2><p>メタバース市場は今後爆発的な成長が予想されており、日本だけでも2027年度までに2兆円を超えるといわれています。これからはメタバース広告が、熱いマーケティング手法となるのは明白です。</p><p>しかし、どのようにメタバース広告を導入するのかなどが具体的にわからないという企業は少なくありません。</p><p>Ad-Virtuaでは、メタバースのビジネス活用やメタバース広告出稿の支援を行っております。</p><p>少しでもメタバース広告にご興味のある方は、下記の公式サイトよりお問い合わせください。</p><p><span class="conversion-title">＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／</span><br><span class="conversion-title">Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら</span></p><p><a href="https://ad-virtua.com/"><span class="conversion-button">アドバーチャの詳細を見る</span></a></p>

急成長するメタバース広告を徹底解説！ 市場規模予測と4つのメリット、三越伊勢丹・ビームスなど国内事例、ROIを高める導入ポイントまでわかりやすく紹介します。

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