これからのマーケティングの新常識として、メタバース広告は徐々に頭角を現し始めており、仮想空間でのブランドプロモーション方法として新たな可能性を秘めています。 メタバース広告は、「オウンド型」、「出展型」、「コラボ型」の3種類に大別されます。それぞれには独自の特徴とメリットがあり、企業は自社の目的や戦略に応じて最適な方法を選択することが必要です。本記事では、「オウンド型」、「出展型」、「コラボ型」の3つのメタバース広告について詳しく解説します。 <h2 id="h1fa11dd70d">メタバース広告の種類</h2>近年のメタバース広告は、主に以下の3種類に大別されます。・【オウンド型】：自社でメタバースを開発する・【出展型】：既存のメタバース内にショップ（専用空間）を展開する・【コラボ型】：既存のメタバースの広告スペースへの出稿や、メタバースとのタイアップ（コラボ）をする<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/1e8ed160576640da9ab2117274a15e29/%E6%AE%B5%E8%90%BD%E3%83%86%E3%82%AD%E3%82%B9%E3%83%88%20(1).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>オウンド型・出展型は、自社でメタバース空間を所有・管理します。自由度は高いですが、開発や管理のコストが高くなります。また、メタバースの活用自体での拡散効果はあるものの、不特定多数への認知拡大という効果は限定的です。そのため、ブランド価値向上を目的としたマーケティングの側面が強く、大企業向けの施策ともいえます。一方で、コラボ型はSNS広告のように、認知拡大に非常に強い効果を発揮します。費用自体も、オウンド型や出展型に比べ抑えることができ、マーケティング費用が限られている場合や、お試しでメタバースを活用したい企業に有益な施策です。 では、それぞれの特徴を詳細に見ていきましょう。 <h2 id="hdd30c8ea7b">それぞれのメリット・デメリット</h2>メタバース広告は、広告方法によって異なるメリットとデメリットが存在します。マーケティングの効果として実現したい内容や、企業の状況などによって、広告の方法を検討することが重要です。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/4c1e624ff9d64ca78b3bc4e1121112cc/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E7%A8%AE%E9%A1%9E%E5%88%A5%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>では、それぞれの広告方法について詳細に確認していきましょう。<h3 id="hff79faef65">オウンド型広告（自社でメタバースを所有）</h3><h4 id="h9707d3a59a">概要</h4>オウンド型広告は、企業が自らメタバース空間を所有・運営し、その中で広告活動を行う手法です。つまり、企業が仮想空間内で自社のバーチャル店舗やブランド空間を作成し、そこを通じてユーザーに直接アプローチします。<h4 id="h22dd10ce05">施策例</h4>・自社専用のバーチャルショップ: 企業が自社ブランドの仮想店舗をメタバースに構築し、ユーザーがそこで商品を購入したり、ブランド体験をしたりできるようにします。・ブランド専用のコミュニティスペース: 自社のロゴやテーマを使った仮想空間を設け、ユーザーとの交流の場を提供することも可能です。<h4 id="h3ab24f6f50">メリット</h4>・自由なカスタマイズ: 自社でメタバース空間を所有するため、デザインやコンテンツ、ブランドメッセージなどを自由にカスタマイズできます。企業のブランド価値を反映した体験を提供できる点が大きな魅力です。・深いブランド体験: ユーザーは企業の仮想空間に入り込んで、ブランドと直に触れ合うことができるため、深い体験を提供できます。自社の特色を全面的に表現できるため、強いブランド認知を促進できます。<h4 id="h7e4a670898">デメリット</h4>・初期投資が高い: メタバース空間を自社で運営するためには、開発や維持に多くのリソースが必要です。技術面やコンテンツ制作におけるコストがかかるため、特に小規模な企業にとっては参入障壁となることがあります。・ユーザーの集客が難しい: 自社空間の集客には工夫が必要で、初期段階ではユーザーが集まりにくい場合があります。<h3 id="hef603cda82">出展型広告（他社のメタバースに店舗を出店）</h3><h4 id="h9707d3a59a">概要</h4>出展型広告は、企業が他社のメタバースプラットフォームに自社の店舗やブランドのエリアを出店し、ユーザーに向けて広告活動を行う方法です。このタイプの広告は、メタバース空間自体を提供しているプラットフォームに参加し、そこに自社のプロモーションエリアを設けます。<h4 id="h22dd10ce05">施策例</h4>・ゲーム内にブランドショップを出店: 例えば、人気ゲーム「Fortnite」や「Roblox」に自社のブランドショップを出店し、ユーザーがゲーム内でデジタルアイテムを購入したり、ブランド体験をしたりすることができます。・VRチャット空間への出店: VRプラットフォームである「VRChat」において、企業が自社ブランドの仮想ショップを開設し、ユーザーとのインタラクションを図るケースです。<h4 id="h3ab24f6f50">メリット</h4>・低コストで参加可能: 他社のメタバースプラットフォームを活用するため、初期投資や維持コストがオウンド型に比べて低く、参入障壁が低いです。・既存のユーザー基盤へのアクセス: 他社のメタバースにはすでに多くのユーザーがいるため、そのプラットフォームに店舗を出店することで、既存のユーザー層にアクセスでき、短期間で集客が可能です。・インタラクティブな体験の提供: メタバースプラットフォームにおける出展型広告は、ユーザーが自由に探索したり、製品を購入したりする体験を提供でき、ユーザーエンゲージメントを高めやすいです。<h4 id="h7e4a670898">デメリット</h4>・プラットフォーム依存: 他社のメタバース空間に依存するため、そのプラットフォームの仕様変更やユーザーの動向に影響を受けます。企業のコントロール範囲が限られる点はデメリットです。・競争の激化: 同じプラットフォーム内に複数の企業が出店するため、他のブランドとの競争が激しくなり、目立つためには工夫が必要です。<h3 id="hacdf2fa3ef">コラボ型広告（ディスプレイ広告、アイテム/イベントコラボ）</h3><h4 id="h9707d3a59a">概要</h4>コラボ型広告は、企業が他のブランドやコンテンツプロバイダーと協力して広告を展開する手法です。ディスプレイ広告、アイテムコラボ、イベントコラボなど、複数の形態が含まれます。企業は共同でキャンペーンを実施したり、共通のテーマでメタバース空間を活用したりします。<h4 id="h22dd10ce05">施策例</h4>・ディスプレイ広告: 他のメタバース内に自社ブランドの広告看板やポスターを表示する手法です。例えば、仮想都市内で特定のブランドの広告が見えるように設置されます。・アイテムコラボ: 他のブランドと共同でバーチャルアイテムを制作し、ユーザーに提供します。例えば、ファッションブランドが他のブランドとコラボして、特定のアイテム（服やアクセサリー）を共同で販売します。・イベントコラボ: メタバース内で特定のイベントを他の企業と共同で開催し、ブランドをプロモートする手法です。例えば、大型のバーチャル音楽フェスで特定の企業がスポンサーになり、商品やブランドを宣伝します。<h4 id="h3ab24f6f50">メリット</h4>・シナジー効果: 他社とのコラボにより、複数のブランドが相乗効果を得られるため、より広範囲のターゲットにリーチできます。・嫌われない広告の提供: ディスプレイ広告はユーザーの行動に干渉することなく展開することが可能なため、従来のSNS広告のような、動画を途中で遮られるなどの煩わしさを取り除くことが可能です。・イベントやアイテムを通じたユニークなプロモーション: コラボ型広告は、特別なイベントやアイテムを通じて、広告が単なる宣伝ではなく、エンターテインメントや体験の一部として消費されます。<h4 id="h7e4a670898">デメリット</h4>・ブランドイメージの影響: 他の企業とのコラボレーションにおいては、自社ブランドのイメージや価値観が相手のブランドと一致している必要があります。イメージが合わない場合、逆効果となるリスクがあります。・調整の手間: 複数の企業と協力してプロモーションを行うため、調整やコミュニケーションに時間と労力がかかる場合があります。・広告出稿の難しさ: ディスプレイ広告はまだ発展途上段階であり、現時点では容易に出稿することができません。<h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>メタバース広告の種類は、「オウンド型」、「出展型」、そして「コラボ型」という3つの異なるアプローチがあります。自社のニーズやリソースに応じて、これらの手法を選択することで、効果的にブランド認知を拡大し、ターゲット市場にアプローチできます。メタバース広告は、今後市場を急速に拡大し、マーケティング手法の主流の1つになっていくと多くの研究から予想されています。まずはメタバース広告のメリット・デメリットを正しく理解し、しっかりと業界のトレンドに遅れず活用していくことが、これからのマーケティングで重要となってくるでしょう。<hr>手軽にコラボ型広告を試してみようAd-virtuaでは、手軽にメタバース広告を試してみたい企業様に向けた、インディーズゲームとのコラボ広告の出稿を支援しています。事例：【人気インディーゲーム×ボートレース多摩川】タイアップキャンペーン <a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html">https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html</a><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/73cda3e5416b4d3eb090e5ded4823de4/Ad-virtua%E4%BA%8B%E4%BE%8B_%E5%A4%9A%E6%91%A9%E5%B7%9D%E3%83%9C%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%82%B9.webp" alt="" width="720" height="405"></figure>（出典：PR Times）コラボ型広告にご興味のある方は、下記のリンクよりお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

メタバース広告ってどんな種類があるの？　～3つのアプローチでメタバースを活用しよう～

近年、テクノロジーの進化や生活様式の変化と共に、メタバースと呼ばれる仮想空間が急速に発展し、その中で広告の新しい形態が注目を集めています。メタバース広告とは、メタバースを活用した包括的な広告活動を意味し、これからのマーケティング戦略において非常に重要な役割を果たすと予測されています。では、なぜメタバース広告がこれほどまでに注目されるのでしょうか？ その理由を以下の観点から探っていきましょう。<hr><h2 id="h3f3a306643">メタバースの市場動向</h2><h4 id="hf93eb4709b">メタバース市場の動向</h4>メタバースは、現実と仮想を融合させた新たなデジタル空間として、急速に拡大しています。多くの企業やプラットフォームが独自のメタバースを構築し、ユーザーは徐々に仮想空間内で生活、仕事、遊びを楽しむことができるようになっています。海外では特に、Meta（旧Facebook） や Microsoft, Apple といった大手企業が、メタバース市場の拡大に積極的に投資しています。こうした企業の取り組みが、メタバースの発展を加速させ、ユーザー数や市場規模、注目度が急上昇しています。例えば、Meta は「Horizon Worlds」などの仮想空間を提供し、ユーザーが自由に交流できる環境を開発しており、その他、The Sandbox といったブロックチェーンベースのメタバース（デジタルアイテムや空間の購入、仮想通貨の利用した実際の経済活動）や、Fortniteなどのエンターテイメント型のメタバース（仮想空間でのエンターテイメント体験やイベント実施）など、メタバースは様々な方面で活用され始めています。<h4 id="h5721d9152c">メタバースの市場規模</h4>メタバースは2020年以前から、ゲームを中心に存在していましたが、現在ほど市場における注目度は高くなく、メタバース内の広告活動も限定的でした。2021年にMetaが「Horizon Worlds」を発表し、メタバースにおけるポテンシャルに注目が集まり始めました。また、この頃に起こった技術進歩によって、多くの企業がメタバース市場への参入を開始し、急速に市場が発展していきました。2022年にはメタバースの世界市場規模は460億ドルにも上り、2025年に1000億ドルを突破し、その後も年間500億ドル以上のペースで市場が拡大すると予想されています。また、メタバースの利用者数については、2023年にアメリカのメタバースマーケティング企業のMetaverse of Thingsが発表したデータによると、全世界の利用者数は約4億人で、全人口の約5%に相当するとされています。また、2030年にはメタバースの利用者は全世界で7億人となると予想されています。■世界のメタバース市場規模の推移と予測<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/096e83d728414600ab5e902ebb023b9d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E4%B8%96%E7%95%8C%EF%BC%89.png" alt="" width="837" height="583"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書） <hr><h2 id="h548b4e6fa4">メタバース広告の市場動向</h2><h4 id="hc1b73a8b53">メタバース広告市場の動き</h4>メタバース内での広告市場は、2023年ごろに黎明期に突入し、現在は急速に市場を拡大しており、特にブランドとのコラボレーションが活発です。仮想空間内での広告活動は、従来のインターネット広告とは異なり、ユーザーが実際に体験できる形で行われるため、よりインタラクティブで効果的なアプローチが可能です。例えば、Nike や BEAMSといったアパレルブランドは、仮想空間内で限定アイテムを販売したり、ユーザーが自分のアバターにそのアイテムを着せることができるイベントを開催するなど、ブランド認知を高めるために活用しています。広告の形態もメタバースの市場の高まりとともに変化しています。2023年以前は、既存のメタバース空間の広告看板枠に配信するだけの限定的広告効果でした。しかし近年では、メタバースが身近になってきたことにより、企業が自社ブランドの専用エリア、スポンサー付きイベントなどを展開するようになり、マーケティング手法として進化を続けています。また、メタバース空間が増えたことにより、従来の広告看板での発信力が高まったり、リアルとの連携したマーケティング施策の実施などにより、メタバース広告の可能性は加速度的に高まっています。仮想空間内での広告は、実際の世界で目にする広告とは異なり、より直感的でエンターテインメント性が高いという特徴があります。これにより、ユーザーの関心を引き、ブランドとのエンゲージメントを深めることができるとされており、マーケティングの新しいアプローチとして多くの企業が注目しています。<h4 id="h992a0b8b7f">メタバース広告の市場規模</h4>メタバース広告の将来の市場規模を分析するのは非常に困難です。というのも、メタバース広告はメタバース自体の市場の拡大に強い影響を受けることになります。そのため、様々な調査機関が異なる予測値を展開しておりますが、一概に言えることは、2020年代後半にかけて急速に拡大を見込んでいます。1つの代表的な市場規模予測を見ていきましょう。 2024年のメタバースの広告市場は全世界で1.8 billion USD（約2000億円）となっており、2030年には7.5 billion USD（約8000億円）といわれています。2024年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）26.86％を示すと予測されています。CAGRは平均的な市場で10-20％といわれており、メタバース広告市場は非常に高い年成長を見せていくことになります。■2022年から2030年までの世界のメタバース広告市場<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/62a07e0070a6476bb1b3ebb8fa5f8a59/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202024-12-01%20223602.png?w=700&amp;h=587" alt="" width="700" height="587"></figure>（出典：Statica）<hr><h2 id="h2470256319">メタバース広告が注目される理由</h2>では実際に、メタバース広告のどこにそれほどの魅力があるのでしょうか。ここでは4つの視点からメタバースの特徴を見ていきましょう。<h4 id="hf287e4b23b">1. 新しい体験型広告の提供（エモーショナルパワー）</h4>メタバースは、従来の広告とは異なり、ユーザーが積極的に関与できる体験型の広告を提供することが可能です。ユーザーは仮想空間でアバターを操作し、製品やサービスをインタラクティブに体験できます。例えば、仮想店舗で商品を試着したり、バーチャルイベントに参加するなど、単なる視覚的な情報提供を超えて、実際にその商品やブランドに触れることができます。このような体験型広告は、従来の広告よりも高いエンゲージメントを生み出し、ブランド認知や購入意欲の向上に貢献します。<h4 id="h262b9e452d">2. ターゲティングの精度</h4>メタバース広告は、過去比類ない高精度のターゲティングを可能にするポテンシャルを秘めています。メタバース内では、広告の視聴時間や傾向を把握できることはもちろんのこと、将来的にはユーザーの行動や位置情報などをリアルタイムで追跡できるとされています。これにより広告主は、ユーザーのメタバース内での行動パターンや趣味嗜好を把握することができ、よりパーソナライズされた広告を提供できるようになるため、広告の最適化・最大化を実現することが可能です。<h4 id="ha3c0403668">3. ソーシャル要素と共有の促進</h4>メタバースは、ユーザーが他のユーザーと交流する場でもあります。広告キャンペーンはしばしば、ユーザー同士が仮想空間内で共有したり、SNSでその体験を広めたりすることを促進します。例えば、メタバース内での仮想イベントやキャンペーンに参加したユーザーが、体験をSNSでシェアすることにより、広告が自然にバイラル効果を生み出します。これにより、広告が一層広がり、多くの人々に認知されやすくなります。<h4 id="h7c9237165f">4. ブランドの新しい形態での表現</h4>メタバースは、物理的な制約を超えた無限のクリエイティブな表現が可能な空間です。企業は、仮想空間で独自の世界観やブランドストーリーを展開することができ、より深い印象をユーザーに与えることができます。例えば、メタバース内で自社のデジタルアイテムや仮想土地を販売することで、ブランドの価値を新たな形で提供することができます。このような新しい形態の広告は、ユーザーに強い印象を与え、ブランドへの感情的なつながりを深めます。<h4 id="hcbe1958f85">5. リアルｘバーチャルの相乗効果</h4>メタバース（特に実際の街並みの再現空間）を利用したマーケティングを実施した際、リアルにおいてもメタバースに即したマーケティングを行うことにより、高い相乗効果を生み出すことが可能です。例えば、メタバースへの店舗出店を記念したコラボ商品の販売することで、リアル店舗への導線の強化（訪問者の増加や）、通常では手に入らない特別感を演出し、ブランドの新たな開拓や愛着の向上を促進できます。また、メタバースｘリアルのイベント開催は、メタバースの注目度により、それ自体が世間からの注目も得やすいため、高いバイラル効果も生み出します。 <hr><h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>メタバース広告が注目される背景には、急速に発展するメタバース市場と、そこでの新しい広告手法が非常に効果的であるという点があります。広告主は、ユーザーとの直接的なインタラクションを通じて、より深いエンゲージメントを得ることができ、ターゲット層に対して効果的にアプローチできるチャンスを得ています。これからのマーケティング戦略において、メタバース広告はますます重要な役割を果たしていくことでしょう。<hr><h2 id="h426a1d04ef">メタバース広告をはじめるには</h2>今回の記事では、なぜ世界中がメタバース広告に注目しているのかの理由とそのニーズをご紹介しました。一方で日本ではまだ、どのようにメタバース広告を導入するのかなどが具体的にわからないという企業は少なくありません。Ad-Virtuaでは、メタバースのビジネス活用やメタバース広告出稿の支援を行っております。少しでもメタバース広告にご興味のある方は、下記の公式サイトよりお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

メタバース広告がマーケティングの常識に！？注目される理由とは

昨今、コロナによる行動制限や企業の働き方改革により、オンラインコミュニケーションの需要が高まりました。アフターコロナとなった近年では、以前の生活を取り戻しつつも、人々の行動様式は変化し、オンラインの市場の注目度が高まっています。そのような状況において、特に注目度が高いのは、オンライン上の仮想空間「メタバース」です。5Gなどの技術革新もあり、今後ますますの成長が見込まれます。メタバースの技術は日々進歩しており、実用化に向けて多くの企業がその導入を検討し始めています。その中で世界的に注目が高まっているのが、メタバースを活用したメタバース広告です。 今回の記事では、メタバース広告とは何か、利用するメリット、活用事例についてご紹介します。メタバース広告にご興味のある方は、ぜひ最後までご覧ください。<h2 id="h98fd1fcfbf">メタバースとは</h2>そもそもメタバースとは、「高い次元の、超越した」という意味の「Meta（メタ）」と、「世界、宇宙」という意味の「Universe（ユニバース）」を組み合わせた造語です。インターネット上に構築された仮想空間・世界であり、私たちはアバターを利用して、ほかユーザーとのコミュニケーションやコンテンツを体験できます。特にビジネスやゲームの領域で活用されており、特にゲーム領域においては、Fortniteなどのゲームを起点として、メタバースが急速に実用化されつつあります。それに伴い、特に海外において、メタバース上での広告（メタバース広告）への注目度が高まって来ています。 <h2 id="h211a7c130c">メタバース広告とは</h2>メタバース広告とは簡潔にいうと「メタバース上での自社商品・サービスを宣伝する広告」のことです。現在広告の主流となっている、宣伝画像・動画の配信だけではなく、メタバースそのものをカスタマイズすることも、メタバース広告の特徴です。メタバース広告の市場は、メタバースの市場の拡大に比例して成長していくと予測されており、メタバース市場の動向が注目されています。総務省の発表によると、世界のメタバース市場（売上規模）は2030年には5000億ドル（約70兆円）を超えるという予想がされており、日本のメタバース市場は2027年度には2兆円を超えると見込まれています。■世界のメタバース市場規模の推移と予測<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/096e83d728414600ab5e902ebb023b9d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E4%B8%96%E7%95%8C%EF%BC%89.png" alt="" width="837" height="583"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）■日本のメタバース市場規模（売上高）の推移と予測<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/6e49cd238b9045d4a221584b4ffabd7d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E5%9B%BD%E5%86%85%EF%BC%89.png" alt="" width="866" height="368"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書） それに伴い、メタバース広告事業も急成長を遂げ、市場規模は6年間で25倍になると予想されています。まさしくメタバース広告は、短期間で爆発的な成長が予想される次世代の広告手法として注目されています。では、メタバース広告はどのような発信の仕方があるのでしょうか。 <h2 id="h1fa11dd70d">メタバース広告の種類</h2>メタバース広告は主に以下の3つの方法に大別されます。・【オウンド型】：自社でメタバースを開発する・【出展型】：既存のメタバース内にショップ（専用空間）を展開する・【コラボ型】：既存のメタバースの広告スペースへの出稿や、メタバースとのタイアップ（コラボ）をするそれぞれの形式について、その特徴についてみていきましょう。<h4 id="hae3964dab4">【オウンド型】</h4><hr>オウンド型とは、メタバース空間自体を自社で開発・運用する方法です。メタバース内に直接ショップなどを出店することで、ユーザーに現実世界と似た体験を提供することが可能です。拡散的な広告効果はあまりありませんが、メタバースに出店したこと自体での認知度向上を期待することができ、集まったユーザーへの訴求力は強くなります。ただし、広告出稿型とは違い、メタバースを作成することに費用や時間がかかるため、現時点ではあまりメジャーではありません。<h4 id="haa9208908a">【出展型】</h4><hr>出展型とは、既存のメタバース空間に自社のショップ出店・スペースを利用する方法です。オウンド型と違い、別企業の提供している公開メタバース空間内への展開のため、自社で一から環境を構築する必要なく、コストを抑えることが可能です。また、メタバースのイベントなどと時期を合わせることで、自社だけでは実現できない集客力を享受することが可能です。利用するメタバースによって多少の制約はありますが、基本的にはオウンド型と同じような体験をユーザーに提供することができます。<h4 id="h45df6c0964">【コラボ型】</h4><hr>コラボ型とは、プロダクトプレイスメント広告とタイアップの2種類に大別されます。プロダクトプレイスメント広告とは、メタバース上の広告スペースに自社の画像・動画などを表示する方法です。（一般的な広告枠を購入して配信するイメージです）メタバース広告の主流となっており、例えばメタバース内の建物に設置されたボードなどに広告を表示することができます。メタバース内でアバターが移動する際に、自然と広告が目に入る仕組みとなっており、ユーザーの興味に直接アプローチすることが可能です。（興味のある広告のみをしっかりと見ることができます）一方でタイアップとは、メタバース空間とコラボレーションをすることで、様々な形で自社商品やサービスなどを直接的に広告する方法です。例えば、メタバースのアイテムとコラボして自社の商品やロゴ入り商品の販売や、空間そのものをジャックします。規模の大きなタイアップでは、トピックとして話題になるだけでなく、リアルの店舗などでもコラボ商品や限定商品を販売するなど、リアルとメタバースを掛け合わせたマーケティングを実施することができ、非常高い効果得られる可能性を秘めています。 <h2 id="he6722bc198">メタバース広告のメリット</h2>メタバース広告は従来の広告に比べて、マーケティング効果が非常に高いと言えます。メタバース広告の4つのメリットを紹介いたします。<h3 id="h9ab5dd9c24">嫌われない広告</h3>従来の広告（特にWeb広告）は、ユーザーのアクションを停止させ、強制的に視聴させることから、ユーザーに嫌われる傾向にあります。ブランディング用途の広告としては非常に不向きであり、マイナスプロモーションにもなりかねません。一方でメタバース広告は、ユーザーのアクションを止めることなく、自然と視界にはいってくるため、煩わしさを感じることなく潜在意識にアプローチすることができます。 もちろん、興味のある広告を意識的に視聴することも可能なため、ユーザーの意思に寄り添ったマーケティング効果が期待できます。<h3 id="h83a0975175">リーチできる幅が広い</h3>メタバースは場所に制限されることなく、「いつでも」「誰でも」「どこからでも」アクセスできるため、幅広い顧客へのリーチ拡大を実現することが可能です。特にデジタルネイティブと呼ばれる比較的若い世代へのリーチ力は非常に強く、広告を見た人からさらに拡散されるなど、連鎖的なマーケティング効果を作り出すことができます。<h3 id="hf1757c4b6a">訴求力が高い（体験型なども実現できる）</h3>単なる広告表示ではなく、メタバースを活用した体験をユーザーに与えることができ、商品やサービスの魅力をより伝えることが可能です。リアルでは体験できないような演出や、オンラインならではの購買体験を提供することができ、現実とは一線を画した訴求力を実現できます。 <h3 id="ha76cd12030">費用対効果が高い</h3>メタバース広告は一般的に費用対効果の高い広告手法と言われています。メタバースの普及に伴って、人々は多くの時間をメタバースで過ごすようになり、そこには多くのユーザーデータが蓄積されます。ユーザーデータを活用し、ユーザーの志向に沿った最適な訴求を行うことで、従来の広告に比べてROIの高いマーケティング効果を享受することができると言われています。<h2 id="h498b864ce0">日本でのメタバース広告の活用事例</h2>日本では海外に比べてメタバースはまだ発展途上の市場ではあるが、日本の大手企業はメタバースを活用してマーケティングを開始しています。<h4 id="h618f333188">三越伊勢丹「REV WORLDS」</h4><hr>三越伊勢丹では、自社のメタバースとして、スマートフォン向けの仮想都市空間サービス「REV WORLDS」をリリース。仮想新宿を舞台とし、バーチャル伊勢丹新宿店を運営しています。バーチャル伊勢丹では、利用者はアバターで店内を探索し、実際に買い物を楽しむことができます。店員アバターも配備されており、チャット機能を通じてリアルと同じような接客を受けることが可能です。時間や地理的な制約がなく、かつ単純なECとは違い店員-顧客間のリアルに限りなく近いコミュニケーションを実現することができ、購買体験自体の向上にもつながっています。自店舗の運営だけではなく、他企業とのコラボによる出店なども積極的に実施しており、プレスリリースなどによる二次的なマーケティング効果も期待できます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ecff57f6ba04afbaa68e0e2d5dad177/1f_wear_mistore_banner.webp" alt="" width="800" height="450"></figure>（画像：三越伊勢丹「REV WORLDS」）<h4 id="hd0aecadc06">Beams</h4><hr>フション大手のビームスは早くからメタバースに注目し、「メタバースを活用している企業といえば」という話題になると必ずといっていいほど名前が挙がります。ビームスは世界最大のVRイベントの「バーチャルマーケット」に7度の出店を行っています。7回目となる2023年12月のイベントでは、Beamsの本拠地でもある原宿の街並みがメタバース上に再現され、実店舗とのリアルとバーチャルを繋いだイベントなども開催されました。ユーザーによるファッションショー体験イベントやアバターによる試着会などが行われ、店員とのバーチャル接客を通してリアル店舗への送客を促し、仮想空間と現実世界の調和を実現しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a66e61c0aaf1485a808c243a13ad8bfd/Beams%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A.webp" alt="" width="1920" height="1080"></figure>（画像：HIKKY）<h4 id="hdd6be24da5">Uber eats</h4><hr>Uber eatsは期間限定で、Epic Gamesが運営するオンラインゲーム「Fortnite」上にリリースされたメタバース空間「SIBUYA109 SHOOT and RUN」（運営会社：株式会社渋谷109エンタテイメント）に広告を掲載しました。（現在は掲載終了）この取り組みでは、メタバース上の広告枠だけでなく、現実世界にも同時に掲載するデジタルツイン広告の形で実施され、話題にもなりました。メタバース広告は、それ自体のマーケティング効果だけでなく、例えば実際の現実世界の仮想空間の場合は、同時掲載による相乗効果など、話題性があり費用対効果の高いマーケティングが実現できます。 <figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a06b39107c264ec0b868b4edb28d1935/Uber%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%91%A0.webp" alt="" width="1950" height="1278"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/30c4584475a9401098c2e02f6c617fbb/Uber%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%91%A1.webp" alt="" width="1723" height="354"></figure>（画像：SHIBUYA109 エンタテイメント）<h2 id="h5dcfa8d40b">費用対効果の高いメタバース広告を出すには</h2>今回の記事では、メタバースの基本知識をはじめ、メタバース広告事業とは、メタバース広告の種類、メタバース広告のメリット、メタバース広告の活用事例についてご紹介しました。メタバース市場は今後爆発的な成長が予想されており、日本だけでも2027年度までに2兆円を超えるといわれています。これからはメタバース広告が、熱いマーケティング手法となるのは明白です。しかし、どのようにメタバース広告を導入するのかなどが具体的にわからないという企業は少なくありません。Ad-Virtuaでは、メタバースのビジネス活用やメタバース広告出稿の支援を行っております。少しでもメタバース広告にご興味のある方は、下記の公式サイトよりお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

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