ディスプレイ広告の費用相場｜CPC30〜350円・CPM200〜700円・CPA平均と月額の目安【2026年版】

ディスプレイ広告の費用は、広告費だけで月20〜50万円が多くの企業にとって現実的な中心値です。単価の目安はCPC（1クリック）30〜350円、CPM（1,000回表示）200〜700円、CPA（1件獲得）3,000〜10,000円で、クリック率（CTR）は0.1〜0.5%程度が一般的な水準です。

ただし、費用が「高いか安いか」は金額そのものではなく、クリック率・コンバージョン率・客単価から逆算した費用対効果で判断する必要があります。この記事では、相場の数字に加えて、自社の予算が妥当かどうかを判断するための計算方法までまとめます。

この記事では、次の内容がわかります。

• 課金方式（CPC / CPM / CPA / CPV）ごとの費用相場
• ディスプレイ広告のクリック率（CTR）の平均と、CTRから費用を逆算する方法
• CPC相場とCPA平均の目安、CVRからCPAを見積もる早見表
• GDN・LINEヤフー広告・YouTube・SNS広告の媒体別費用比較
• CPA・ROAS・ROIで費用対効果を判断する計算例
• 代理店手数料と、月10万円・月30万円・月100万円で何ができるか
• 認知目的の場合に、他の認知媒体とCPM・ブランドリフトで比較する方法

ディスプレイ広告は数ある広告手法のひとつです。広告全体の仕組み・種類・媒体の選び方から整理したい場合は、「広告とは？意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説」を先に読むと全体像がつかみやすくなります。テレビCM・SNS・OOHなどを含めた媒体ごとの予算感は「広告費用の相場と決め方｜媒体別比較・ROI試算・予算配分ガイド」で比較しています。

ディスプレイ広告の費用相場は月20〜50万円が中心【早見表】

ディスプレイ広告（Webサイトやアプリの広告枠に表示されるバナー・動画広告）の費用を、まず早見表で整理します。

（出典: 代理店各社の公開情報・業界平均値をもとにした参考値）

この金額は、主に次の3つの要素で上下します。

① 課金方式の選択 クリック数に応じて払うCPC課金か、表示回数に応じて払うCPM課金かで、同じ予算でも到達範囲とコストの読み方が根本的に異なります。

② 媒体の選択 GDN（Googleディスプレイネットワーク）・LINEヤフー広告・YouTubeでは配信面・ターゲティング精度・入札の競合状況が違います。同じ予算でもリーチ数やCPMが数倍変わるケースがあります。

③ 運用体制（自社運用か代理店委託か） 代理店に依頼する場合は、広告費とは別に運用手数料（広告費の15〜20%程度）が発生します。月50万円の広告費なら手数料10万円、合計60万円前後です。

※ 本記事の費用はすべて業界の公開情報・代理店各社の公開資料をもとにした参考値です。実際のCPC・CPMは入札状況・業種・ターゲティング設定・クリエイティブの質によって大きく変動します。

課金方式別の費用相場（CPC・CPM・CPA・CPV）

ディスプレイ広告には複数の課金方式があり、目的によって選ぶべき方式が変わります。

（出典: 代理店各社の公開情報・業界平均値をもとにした参考値）

CPC（クリック課金）の費用感

クリックされた回数だけ課金されるため、「サイト訪問数を確保したい」「獲得単価を管理したい」場合に使いやすい方式です。表示されただけでは費用が発生しないため、無駄打ちが少ないのがメリットです。一方で、クリック率が低いと配信量そのものが伸びにくくなります。

CPM（インプレッション課金）の費用感

表示回数で課金されるため、認知拡大・ブランドリフトを目的とする場合に向いています。月30万円の予算でCPM 300円なら、100万回の表示を確保できる計算です。クリックの有無に関係なく課金されるため、「何回見てもらえたか」「見た人の認知や好意が上がったか」で評価します。

CPA・CPV（成果課金・動画再生課金）

CPA課金は、購入・会員登録など特定の成果が発生したときに課金される方式です。予算管理はしやすいものの、競合の多い業界ではCPAが高騰しやすい点に注意が必要です。

CPV課金は主にYouTubeなどの動画広告で使われ、5〜20円/再生が目安です。一定秒数以上の視聴や広告への操作があった場合に課金される形式が一般的で、動画制作費が別途かかります。

ディスプレイ広告のクリック率（CTR）の平均と目安

ディスプレイ広告のクリック率（CTR）は、一般的に0.1〜0.5%程度が目安とされています。1,000回表示されて1〜5回クリックされる水準で、検索結果に表示されるリスティング広告（数%が一般的）と比べると大幅に低い数字です。

これは「ディスプレイ広告の効果が低い」という意味ではありません。ディスプレイ広告は、商品を探していない人が記事や動画を見ている最中に表示されるため、クリックよりも「目に触れて覚えてもらう」ことに強い広告だからです。

配信タイプ別のクリック率の目安

（出典: 代理店各社の公開情報・業界平均値をもとにした参考値。業種・クリエイティブにより変動）

クリック率から費用を逆算する方法

CPM・CTR・CPCは次の式でつながっています。どれか2つがわかれば残り1つを計算できます。

CPC ＝ CPM ÷（CTR × 1,000）

同じCPM 300円でも、CTRが0.1%から0.5%に上がれば、1クリックあたりの費用は5分の1になります。ディスプレイ広告で費用対効果を上げる近道は、単価を下げることより、ターゲティングとクリエイティブでクリック率を上げることです。

クリック率が低いときに確認すべきこと

• 配信面：意図しないアプリ・サイトに大量配信されていないか（配信先レポートで確認）
• ターゲティング：広すぎて興味のない層に表示されていないか
• クリエイティブ：1〜2か月同じバナーを出し続けて見飽きられていないか
• 訴求内容：バナーを見て「クリックする理由」が伝わるか

ただし、認知目的の配信でCTRだけを追うと、クリックはされやすいが誤タップの多い配信面に偏ることがあります。目的が認知ならCTRは参考指標にとどめ、表示回数・視認性・ブランドリフトで評価するのが基本です。

ディスプレイ広告のCPC相場とCPA平均の目安

ディスプレイ広告のCPC相場は30〜350円、CPAは3,000〜10,000円が参考値です（代理店各社の公開情報・業界平均値をもとにした目安）。ただし「CPAの平均」は、業種や成果地点（会員登録か購入か）が違うと数倍の差が出るため、他社の平均値をそのまま自社の目標にするのはおすすめしません。自社のCPCとCVR（コンバージョン率）から見積もる方が現実的です。

CPC相場が上下する要因

• 入札の競合状況：同じ層を狙う広告主が多い業種や時期ほど、CPCは上がる傾向があります
• ターゲティングの絞り込み：配信対象を狭くするほど、1クリックあたりの単価は上がりやすくなります
• 配信タイプ：リターゲティングは新規配信よりCPCが高くなりやすい一方、CVRも高い傾向があります
• クリエイティブの反応：CTRが高い広告ほど、同じCPMでも実質CPCは下がります（前の章の式を参照）

CVRからCPAを見積もる早見表

CPAは次の式で計算できます。

CPA ＝ CPC ÷ CVR

（CPC・CVRは計算例として置いた仮の値です）

CPC 100円でもCVRが0.5%なら20,000円、2.0%なら5,000円です。CPAの差はCPCよりもCVRで大きく開くため、CPAが目標に届かないときは、入札単価を下げる前にLP（ランディングページ）や成果地点の設計を見直す方が改善しやすくなります。

CPA平均を自社の目標にするときの注意点

• 成果地点をそろえる：無料登録・クーポン取得のような手前の成果と、購入・商談のような奥の成果では、CPAの水準がまったく違います
• 検索広告のCPAと並べない：ディスプレイ広告は商品を探していない人にも表示されるため、購入意欲の高い人が検索する検索広告よりCPAが高くなる傾向があります
• ビュースルーコンバージョンの扱いを決める：広告を見たがクリックせず、後日コンバージョンした件数を含めるかどうかで、CPAの見え方が変わります
• 上限は限界CPAで決める：「いくらまでなら払ってよいか」は平均値ではなく、1件あたりの粗利から決めます（後述の費用対効果の章で計算します）

媒体別のディスプレイ広告費用比較

主要媒体のCPC・CPM・月額目安を比較します。2026年4月に旧「Yahoo!広告 ディスプレイ広告」と「LINE広告」が「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」に統合されているため、媒体名に注意してください。

（出典: 代理店各社の公開情報・業界平均値をもとにした参考値）

GDN（Googleディスプレイネットワーク）

（画像出典: Google 広告 公式サイト）

Googleが提携する多数のWebサイト・アプリ・YouTube・Gmailなどに配信できる、国内でも最大規模の配信ネットワークです。複数の画像・テキストを登録するとAIが配信面に合わせて自動で組み合わせる「レスポンシブディスプレイ広告」が現在の主流で、認知拡大とリターゲティングの両方に使いやすい媒体です。

LINEヤフー広告 ディスプレイ広告

（画像出典: LINEヤフー for Business 公式サイト）

2026年4月1日、LINE広告とYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型・予約型）が「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」として統合されました（LINEヤフー公式発表）。LINEとYahoo! JAPANの掲載面を横断して、ひとつのプラットフォームで配信・管理できます。

LINEの月間利用者数は国内で約1億人（2026年3月末時点、LINEヤフー for Business公表値）で、GDNとは異なるオーディエンスに届けられる点が差別化ポイントです。公式にも最低出稿金額は設定されていませんが、「予算が少なすぎるとデータが十分に蓄積されない」旨が案内されています。

なお、旧LINE広告は2026年10月26日に広告配信の機能提供を終了しました（LINEヤフー for Business「【LINE広告】配信停止完了に関するお知らせ」）。配信停止後も一定期間は管理画面を読み取り専用で利用でき、レポートや支払い履歴を確認できます。読み取り期間が終わる日程は、後日案内される予定です。今後LINEの掲載面に配信する場合はLINEヤフー広告を使います。データ移行が済んでいない場合は、データ移行ツールを引き続き利用できます。旧Yahoo!広告 ディスプレイ広告のほうは、移行作業なしでそのまま使えます。

YouTube広告

動画フォーマットが中心で、CPVは5〜20円/再生が目安です。動画制作費が別途かかる点を予算に含める必要があります。商品の世界観やシズル感を伝えたいブランド施策に向いており、月20〜100万円程度が一般的な運用帯です。動画広告全体の費用は「動画広告の費用・媒体別CPM」で詳しく解説しています。

媒体の選び方

• まず認知リーチ量を重視 → GDN（配信規模が大きくCPMが比較的低い）
• LINEユーザーへのリーチを重視 → LINEヤフー広告
• 動画でブランドを伝えたい → YouTube
• リターゲティングで獲得を伸ばしたい → GDN またはLINEヤフー広告

初めてディスプレイ広告を出稿する場合は、GDNから始めるケースが多数です。

費用対効果の計算方法と試算例（CPA・ROAS・ROI）

ディスプレイ広告の費用が妥当かどうかは、「その費用でいくらの売上・利益が返ってくるか」で判断します。使う指標は目的によって異なります。

月30万円の試算例（EC・通販の場合）

初回購入だけで見ると赤字でも、リピート購入まで含めると投資回収できるケースは少なくありません。ディスプレイ広告の費用対効果は、初回売上ではなくLTV（顧客生涯価値）と限界CPAで判断するのが実務の基本です。

認知目的の場合は「費用対効果」の測り方が変わる

認知拡大が目的の配信では、クリックや購入だけで評価すると費用対効果を過小評価してしまいます。認知目的の場合は次の指標を組み合わせて評価します。

• CPM・リーチ単価：何人に何回届けられたか
• ブランドリフト：広告に接触した人と接触していない人で、広告想起・認知・購入意向がどれだけ上がったか
• 指名検索数・サイト直接流入：配信期間中にブランド名での検索が増えたか
• ビュースルーコンバージョン：広告を見てクリックはしなかったが、後日購入・登録した件数

ブランドリフトの測り方は「ブランドリフト測定とは？評価指標・手法・費用」、広告効果の指標設計全体は「広告効果とは｜測定方法・KPI設計」で詳しく解説しています。

代理店に依頼した場合の費用構成

代理店にディスプレイ広告の運用を依頼する場合、広告費以外にも費用が発生します。

計算例：広告費月50万円を代理店に委託 → 手数料10万円（20%）＋広告費50万円＝合計月60万円前後

自社運用と代理店委託の比較

予算帯別シナリオ：月10万円・30万円・100万円で何ができるか

月5〜10万円（効果測定の開始）

GDN・LINEヤフー広告ともに最低出稿金額はありませんが、実務上は月10万円未満だとデータが十分に集まらず、改善のサイクルが回しにくい状態になりがちです。「まず動かしてみる」期間と位置づけ、どのターゲティング・素材の反応が良いかを確認する使い方が現実的です。

月20〜50万円（本格的な継続運用）

多くの企業が継続運用で選ぶ予算帯です。新規ユーザーへの配信とリターゲティングを分けて運用でき、クリエイティブやターゲティングのA/Bテストも可能になります。認知→再訪問→獲得の流れを組む場合、最低でも月20〜30万円が必要です。代理店委託なら手数料込みで月24〜60万円が目安です。

月100万円以上（大規模展開・複数媒体運用）

GDN・LINEヤフー広告・YouTubeを並行運用し、動画・画像素材を複数パターン用意して最適化するフェーズです。この規模になると、Googleのブランドリフト調査などを使って認知や購入意向への効果を数値で検証できるようになります。

認知目的なら他の媒体とCPM・ブランドリフトで比較する

ディスプレイ広告を「新商品の認知拡大」や「若年層への接点づくり」に使う場合は、同じ認知目的の媒体と並べて比較すると、予算配分の判断がしやすくなります。

（出典: 代理店各社の公開情報・業界平均値・Ad-Virtua公式サイトをもとにした参考値）

食品・飲料メーカーが稟議で使える比較ポイント

食品・飲料のように店頭購入が中心の商材では、ディスプレイ広告のクリックや購入を直接追いにくく、「いくらで何人の記憶に残せたか」が予算判断の軸になります。社内で媒体を比較するときは、次の3点をそろえて並べると判断しやすくなります。

1. CPM（1,000回表示の単価）：同じ予算でどれだけ届くか
2. ブランドリフト（広告想起率・購入意向の上昇幅）：届いたあと記憶に残ったか
3. ターゲット層の接触時間：狙う年代がその媒体にどれだけ時間を使っているか

たとえばZ世代の約80%がゲームをプレイし、1日平均約100分をゲームに使っているというデータ（Ad-Virtua公式サイト）があり、若年層の認知を取りたい場合はWeb閲覧中のディスプレイ広告だけでなく、ゲームプレイ中の接点も比較対象に入れる価値があります。

食品・飲料業界の媒体選定は「食品・飲料メーカーのブランド認知施策2026年版」、ゲーム内広告を使った場合のROIの考え方は「食品・日用品メーカーのゲーム内広告ROIガイド」で具体的に解説しています。

ディスプレイ広告が届きにくい層

• 広告ブロッカー利用者：バナーが表示されない
• ゲームアプリで多くの時間を過ごすユーザー：Webサイトの閲覧時間が短く、ディスプレイ広告の配信面に接触しにくい
• 若年男性層：ゲームプレイ率が高く、Web媒体だけでは接触頻度を確保しにくい

こうした層を補う手段として、ゲーム空間内の看板やモニターに動画広告を表示するゲーム内広告があります。仕組みや種類は「ゲーム内広告とは？仕組み・種類・効果・費用」、費用は「ゲーム内広告の費用・料金相場」で解説しています。

こんな企業にディスプレイ広告はおすすめ / おすすめしない

こんな企業におすすめ

• 認知拡大・ブランドリフトが目的（CPM課金で低単価に大量リーチできる）
• リターゲティングで購入・申込を伸ばしたい（サイト訪問者への再アプローチ）
• EC・通販・予約サービスなど、Web上で購入や申込が完結するビジネス
• 複数の商品・キャンペーンを訴求したい（バナーの差し替えが容易）
• 月20万円以上の広告予算を3か月以上継続できる

おすすめしない企業

• 今すぐ購入・問い合わせが欲しい（購入意欲の高い層にはリスティング広告の方が向いている）
• 月10万円未満の少額予算しか確保できない（データが溜まらず改善が困難）
• LP（ランディングページ）の導線が整っていない（クリックされても離脱して費用が無駄になりやすい）
• 広告ブロッカー利用率が高い技術者・開発者向け商材
• ターゲットの多くがWebをほぼ使わない層

目的が「認知」か「獲得」かを先に決め、CPM課金とCPC課金を使い分けることが費用対効果を左右します。

費用対効果を高める運用の基本

ターゲティングは「広めに始めて絞る」

配信対象を絞るほど無駄な表示は減り、CTR・CVRは上がります。ただし最初から絞りすぎるとデータが集まらないため、序盤は広めに配信し、反応の良い属性・興味関心・配信面に予算を寄せていくのが一般的です。

クリエイティブは1〜2か月ごとに差し替える

同じバナーを出し続けると、見慣れられてクリック率が下がる「バナー疲れ」が起きます。1〜2か月に一度を目安に素材を刷新し、常に2〜3パターンを並行してテストするとCTRを維持しやすくなります。

新規配信とリターゲティングの予算を分ける

リターゲティングは新規配信よりCVRが高い一方、対象人数に上限があります。両者を同じキャンペーンで管理するとリターゲティングに予算が偏り、新しい見込み客が増えなくなります。予算を分けて、それぞれ別の指標（新規はCPM・リーチ、リターゲティングはCPA）で評価することが重要です。

配信面（プレースメント）を定期的に確認する

配信先レポートを確認し、成果の出ていないアプリ・サイトを除外します。ブランドイメージを重視する食品・飲料・日用品メーカーでは、ブランドにそぐわないサイトへの掲載を避ける設定も欠かせません。

よくある質問（FAQ）

Q. ディスプレイ広告は1日いくらから出稿できますか？

A. GDN・LINEヤフー広告ともに最低出稿金額はなく、1日数百円から設定できます。ただし1日数百円では月のクリック数が数十〜百数十件程度にとどまり、良し悪しを判断しにくくなります。テスト目的でも1日3,000〜5,000円（月10〜15万円）程度を確保すると、どの素材・ターゲティングで成果が出るかを比較しやすくなります。

Q. クリック率が業界平均より低い場合、広告を止めるべきですか？

A. 目的によります。獲得目的でCTRもCVRも低いなら、ターゲティングかクリエイティブの見直しが先です。一方、認知目的の配信はそもそもクリックを主目的にしていないため、CTRが低くても表示回数やブランドリフト、指名検索の増加が出ていれば継続する価値があります。

Q. 代理店の手数料は交渉できますか？

A. 多くの代理店は広告費の20%を設定していますが、広告費の規模が大きくなると15%以下に下がるケースもあります。ただし手数料を下げた分、担当者の工数やレポート頻度が減ることもあるため、金額だけでなく運用体制もあわせて確認しましょう。

Q. 旧LINE広告で配信していた場合、何をすればよいですか？

A. 旧LINE広告は2026年10月26日に配信が終了しているため、LINEの掲載面に出稿を続けるにはLINEヤフー広告で配信する必要があります。旧LINE広告の管理画面は一定期間、読み取り専用で使えるので、過去のレポートや支払い履歴はその間に確認・保存しておきましょう。データ移行が済んでいない場合も、データ移行ツールは引き続き利用できます。

Q. ディスプレイ広告と動画広告はどちらが費用対効果が高いですか？

A. 一概には言えません。サイト訪問や購入を増やしたいなら、クリック単価の安い画像バナーのディスプレイ広告が扱いやすい傾向があります。商品の使用シーンや世界観を伝えて記憶に残したいなら、単価が高くても動画広告の方が広告想起率を上げやすい傾向があります。

Q. ブランドリフト調査には費用がかかりますか？

A. Google広告のブランドリフト調査は、一定以上の広告費など条件を満たせば追加費用なしで利用できる仕組みがあります。条件を満たさない場合や、媒体をまたいで比較したい場合は、調査会社に依頼して数十万円程度の費用がかかるのが一般的です。

まとめ：ディスプレイ広告の費用を判断する5つのチェックポイント

1. 目的を決める：認知拡大ならCPM課金、獲得ならCPC・CPA課金で費用を読む
2. 予算の最低ライン：テストは月5〜10万円、本格運用は月20万円以上を3か月以上
3. 単価を逆算する：CTR0.1〜0.5%を目安に、CPC＝CPM÷（CTR×1,000）、CPA＝CPC÷CVRで実質単価を確認
4. 費用対効果はLTVで判断：初回売上のROASだけで判断せず、限界CPAと比べる
5. 届かない層を補う：ゲームユーザー・広告ブロッカー利用者など、ディスプレイ広告が届きにくい層は別の媒体で補完する

若年層の認知にはゲーム内広告を補完媒体として検討する

ディスプレイ広告はWeb上で幅広く届けられる一方、ゲームで多くの時間を過ごす若年層や広告ブロッカー利用者には届きにくい面があります。特に若年層向けの認知施策を強化したい食品・飲料・日用品メーカーにとっては、ゲームプレイ中の接点を加えることで、Webとゲームの両面から認知を取れるようになります。

Ad-Virtuaは、ゲーム空間内の看板・モニターに動画広告を配信するゲーム内広告のアドネットワークです。対応タイトルは600以上（2026年4月時点、公式サイト）で、料金は初期費用なしの1週間30万円〜（ゲーム内で約100万回再生が目安）です。1再生あたり約0.3円、CPM換算で約300円と一般的なディスプレイ広告と同水準の単価で、広告想起率は約1.8倍（Ad-Virtua公表値）というデータがあります。

「ディスプレイ広告と組み合わせた場合の予算配分を知りたい」「自社商品のターゲット層がゲームにどれだけいるか確認したい」といったご相談は、Ad-Virtuaへのお問い合わせからお気軽にどうぞ。