ドミノ・ピザ×Minecraft Dungeons IIコラボを解説｜ピザ購入でゲーム内アイテム配布、日本を含む19市場へ（2026年）

発表の内容

米ドミノ・ピザ（Domino's Pizza, Inc.）は2026年10月21日、『Minecraft Dungeons II』とのコラボを発表し、1人用ピザ「Domino」を買った会員にゲーム内のスキン・マント・ペットを配る施策を10月26日から始めました。日本も展開市場の19か国・地域に入っていますが、2026年10月27日時点でドミノ・ピザ ジャパンからの発表はなく、日本の広告主にとっては「商品購入とゲーム内アイテムを結びつける販促」の設計例として読むのが現実的です。

発表は2026年10月21日（米東部時間7時07分）、ドミノ・ピザが米ミシガン州アナーバーから PR Newswire で配信したリリースです（一次情報）。同日にスペイン語版のリリースも出ています。

リリースは今回の取り組みを『Minecraft Dungeons II』にとって初のブランドパートナーシップ（first-ever brand partnership）と位置づけています。対象商品は、ドミノ・ピザが2026年8月に米国で発売した1人用ピザ「Domino」です。2切れのブロック形にカットされており、リリースは「ゲームのためにつくった」と説明しています。

施策は4つあります。

ゲーム内アイテムの3種類は、スキン「Domino's skin」、マント「Domino's Slice Slayer Cape」、ペット「Domino's Cheesy Cube Pet」です。リリースはこのペットを「同作に登場する初の共同ブランドペット」としています。アイテムのコードは会員アカウントの「My Rewards」タブに届き、使うにはゲーム本体（別売）が必要です。

数量の制限は2種類あり、混同しやすい点です。ゲーム内アイテムの対象となる「Domino」は1注文10個まで。ゲーム本編のプレゼントは、Microsoftアカウント1つ・対象購入1件につき1本です。本編コードは PC と Xbox でのみ有効で、引き換え期限は2027年12月31日です。

展開市場は次の19か国・地域です。

オーストラリア、ニュージーランド、ベルギー、オランダ、ブラジル、カナダ、中国、フランス、ドイツ、日本、マレーシア、シンガポール、メキシコ、ポルトガル、サウジアラビア、UAE、スペイン、台湾、トルコ

ただしリリースには「対象商品・コードの配布方法・時期は国によって異なる」と明記されています。上の表は dominos.com で案内されている条件で、各国で同じ内容になるとは限りません。本編プレゼントの対象地域も、リリースには書かれていません。

ドミノ・ピザの「Domino」と自社デジタル接点の仕組み

ドミノ・ピザは世界的な宅配ピザチェーンです。この章では会社の紹介よりも、今回のコラボを支えた3つの要素、つまり商品「Domino」、会員プログラムと自社アプリ、国ごとに異なる運営体制を整理します。

会社の規模

出典: 2026年第3四半期決算リリース、今回のコラボのリリース

米国の店舗7,257店のうち直営は187店で、残り7,070店はフランチャイズです。

コラボの中心にある商品「Domino」

「Domino」は2026年8月11日に発表され、8月31日に全米で発売された1人用のデトロイトスタイルピザです（発表リリース）。社のロゴを模した長方形で、2切れにカットされています。生地はパルメザンをまぶしたバター風味のパン生地で、チーズは2層、ソースを選べてトッピングは3種類まで載せられます。米国では、2品以上の注文で各6.99ドルになる「Mix and Match Deal」の対象です（2トッピングの「Domino」の場合。店舗によっては価格が高くなります）。

ジョーダン氏（当時は COO 兼 Domino's U.S. プレジデントで次期CEO、現CEO）は発表時に「The Domino fills a gap in our portfolio.（Domino は当社の商品構成の空白を埋める）」と述べています。ブロック形の見た目が、そのままマインクラフトの世界観との接点になりました。

ゲーム内アイテムが届く仕組み

アイテムを受け取る流れは次のとおりです。

1. Domino's Rewards に会員登録する
2. 「Domino」をオンラインで注文する
3. 注文ごとに3種類のうち1つがランダムで決まり、そのコードが会員アカウントの「My Rewards」タブに届く
4. ゲーム本体（別売）でコードを使う

会員登録とオンライン注文が、アイテムを受け取る条件です。ゲーム内アイテムは、販促の景品であると同時に、会員とオンライン注文を増やす仕掛けとして働く設計だと考えられます。ドミノ・ピザは2026年8月3日にも「新しいWebサイトとアプリのベータテスターに報酬を払う」というリリースを出しており、自社のデジタル接点に力を入れている時期の施策です。

注文トラッカーも自社アプリ上の接点です。配達状況を表示する画面を同作のテーマで飾るもので、リリース時点では公開前でした。

19市場は誰が運営しているか

日本の読者が押さえておきたいのは、ドミノ・ピザが国ごとに別の会社によって運営されている点です。日本のドミノ・ピザは株式会社ドミノ・ピザ ジャパン（本社 東京都品川区、1985年9月創業）が運営しています。中国は DPC Dash が運営しており、PR Newswire 上では「中国の Domino's マスターフランチャイジー」と紹介されています。

米国本社が19市場を発表しても、各国で何をいつ実施するかは、国ごとの運営会社によって変わり得ます。リリースが「国によって異なる」と断っているのは、この構造によるものと考えられます。

ゲーム側の当事者

『Minecraft Dungeons II』は、2020年発売の『Minecraft Dungeons』の続編です。報道によれば、開発はモヤン・スタジオ（Mojang Studios）と共同開発の Double Eleven、発売は Xbox Game Studios です。機種は PC、Xbox Series X|S、PS5、Nintendo Switch 2、Nintendo Switch で、国内価格は Standard Edition が4,730円（税込）と報じられています（4Gamer）。米国価格の29.99ドルは、ドミノ・ピザのリリースにある「29.99ドル相当」と一致します。

ドミノ・ピザのリリースには、モヤン・スタジオや Xbox 側のコメントは載っていません。

ここまでの歩み

今回のコラボは単発の施策ではなく、2026年8月に出した新商品「Domino」の販促の流れに位置づけられます。

ドミノ・ピザ側の流れ（2026年）

出典: 各日付の PR Newswire 掲載リリース

発売、値引き、ゲームIPとのコラボという順に、「Domino」を知ってもらう施策が続いています。

ゲーム側の流れ（報道ベース）

報道どおりなら、コラボは発売から約1か月後に始まっています。ゲームの外にあるピザの注文という生活の接点から、プレイヤーを呼び込む形です。

広告出稿事例

今回の取り組みは、ドミノ・ピザが広告主としてゲームIPと組んだ事例です。ここでは今回の施策を3つに分けて見たうえで、同じ型の過去事例を挙げます。施策は2026年10月26日に始まったばかりで、販売数・応募数などの効果指標は2026年10月27日時点で公表されていません。

事例1: 購入特典としてのゲーム内アイテム（ドミノ・ピザ）

• ブランド: ドミノ・ピザ（米国）
• 実施内容: 会員が「Domino」をオンラインで買うたびに、スキン・マント・ペットのうち1つをランダムで付与。ペットは同作で初めての共同ブランドペット
• 期間: 2026年10月26日〜2027年1月10日
• 公表されている効果指標: なし（2026年10月27日時点）

ブランドのロゴや色を看板として置くのではなく、プレイヤーが身につけ、連れて歩くアイテムにしている点が特徴です。ランダム付与にしているため、3種類をそろえたいプレイヤーには繰り返し注文する理由が生まれます。

事例2: ゲーム本編のプレゼント（ドミノ・ピザ）

• ブランド: ドミノ・ピザ（米国）
• 実施内容: 「Domino」の購入証明を提出した人に、Standard Edition のデジタルコード（29.99ドル相当）を配布
• 規模: 2026年10月26日〜11月4日に毎日2,000本、計20,000本
• 公表されている効果指標: なし（2026年10月27日時点）

ゲーム内アイテムが「すでに遊んでいる人」向けなのに対し、本編プレゼントは「まだ持っていない人」向けです。2つを組み合わせることで、既存プレイヤーと未購入層の両方に購入の理由を用意しています。受け取り方も異なり、事例1はコードが会員アカウントに届くのに対し、本編は購入証明を提出して応募します。

事例3: 現物のコレクタブルボックス（ドミノ・ピザ）

• ブランド: ドミノ・ピザ（米国）
• 実施内容: 「Domino」用の箱を同作のキャラクターで6種類用意。数量限定
• 公表されている効果指標: なし（2026年10月27日時点）

ゲーム内アイテムと違って、ゲームを持っていない家族や友人の目にも入るため、ゲームの外側でもコラボを知ってもらえる接点です。

同じ型の過去事例

「商品を買うとゲーム内アイテムが手に入る」型の販促には前例があります。報道の見出しで確認できる範囲では、Monster Energy と『Call of Duty: Mobile』（2020年・2021年・2023年）、Razer の周辺機器とマインクラフト（2025年）がこの型にあたります。Burberry も2022年に、マインクラフト内のコンテンツと現実のカプセルコレクションを連動させたと報じられています。いずれも詳しい実施内容と効果指標は確認できていません。

なぜこの動きが起きたのか

ドミノ・ピザ側の公式な説明は、CMO のトランブル氏のコメントにあります。要旨は次のとおりです。

• 「Domino」を発売したとき、ピザそのものを超えて、顧客を驚かせ喜ばせる体験をつくる機会があると考えた
• 『Minecraft Dungeons II』は仲間と冒険に挑むゲームで、「Domino」もそうした時間のためにつくった
• ブロックの形とトッピングを選べる点がゲームの世界に合い、プレイヤーが「fuel up before jumping into battle（戦いの前に腹ごしらえする）」手軽な手段になる

つまり、商品の形がゲームの見た目と重なったことと、「ゲームをしながら食べる」場面に商品を結びつけたいことが、公式に語られた理由です。

業績面では、2026年第3四半期の既存店売上が米国+0.3%、海外+0.2%（為替影響を除く）と伸びが小さい時期でした。「Domino」はジョーダン氏が「商品構成の空白を埋める」と語った新商品で、その認知を広げる施策が8月から続いています。ただし、ゲームコラボを売上対策だと明言した公式発言はありません。ここから読み取れるのは、新商品の販促と自社の会員・アプリの強化を一度に進める施策として組まれた、という範囲までです。

ゲーム側にとっては、発売から約1か月後（報道ベース）に初めてのブランドパートナーを迎えた形です。ゲーム側がこの提携に何を期待しているかは、ドミノ・ピザのリリースからは分かりません。

日本市場ではどうか

リリースには日本が展開市場として明記されています。しかし2026年10月27日時点で、ドミノ・ピザ ジャパンからこのコラボの発表は確認できていません。PR TIMES の同社配信（10月26日の「トッピング3倍量」まで）にも、マインクラフト関連の告知はありません。

そのため、日本でどの商品が対象になるか、ゲーム内アイテムをどう配るか、いつ始まるかは分かっていません。米国の「Domino」が日本で売られているかも確認できていません。米国の条件（Domino's Rewards 会員限定、本編2万本プレゼントなど）は、日本でもそのまま行われるとは限りません。

一方で、ドミノ・ピザ ジャパンは2026年9月14日〜10月11日に「欲望のゲーミングセット」として、ピザとサイドの注文でレッドブルを1本プレゼントする販促を行っていました（PR TIMES）。ゲームIPとのコラボではありませんが、日本でもゲームをする人を狙った販促はすでに始まっています。

日本の広告主が同じ形の施策をそのまま実施できるかというと、ハードルは高いと考えられます。ゲーム内アイテムを共同でつくる公式コラボは、IPを持つ企業との個別の契約が前提で、広告枠のように買えるメニューではありません。一般に、次のような準備が必要になります。

• IPを持つ企業との交渉ルートと契約
• ゲーム内アイテムの制作と審査の期間
• アイテムを届けるための自社アプリや会員基盤
• 対象年齢への配慮（今回の作品は ESRB で E10+）

日本で同じ広告を実施する選択肢

ゲームの中でブランドに触れてもらう方法は、IPコラボだけではありません。日本の広告主が取れる手段を、目的と準備の重さで比べます。ゲーム内広告の全体像は「ゲーム内広告とは」で解説しています。

リワード広告の詳しい仕組みは「リワード動画広告とは」、費用の考え方は「ゲーム内広告の費用」にまとめています。

日本国内で、ゲームのプレイを止めずにブランドを見せる手段の一つが、Ad-Virtua のゲーム内サイネージ広告です。ゲーム空間の看板やモニターに動画広告を配信するアドネットワークで、対応タイトルは400以上、料金は1週間30万円のプランがあります。

Ad-Virtua が合う企業

• 新商品を若い世代に知ってもらう段階で、まず認知を広げたい
• TVCMやSNS用の動画素材がすでにあり、新たにゲーム用の制作をしたくない
• 1つの作品に絞らず、複数のゲームのプレイヤーに届けたい
• IPコラボの前に、ゲームの中での反応を小さな予算で確かめたい

Ad-Virtua が合わない企業

• 特定の作品のファンに向けて、購入特典やアイテムを配りたい（今回のドミノ・ピザのような施策）
• 自社の会員登録やアプリのダウンロードを直接増やしたい（購入までの導線は自社の販促と組み合わせる必要がある）
• キャラクターやアイテムとしてブランドをゲームの中に組み込みたい

ドミノ・ピザの方式は「すでに買う気のある人・遊んでいる人」の購入と再注文を後押しし、サイネージ広告は「まだ商品を知らない人」に届く、という役割の違いがあります。どちらかを選ぶより、目的に応じて段階的に組み合わせる考え方が現実的です。相談は Ad-Virtua から受け付けています。

広告主が取るべき判断

今動くべき企業

• 1人向け・軽食・夜食など、ゲームをしながら使う場面と結びつく商品を持っている
• 自社アプリや会員プログラムがあり、特典の配布先を用意できる
• 若い世代やゲームをする層への認知が課題で、TVCM・SNS以外の接点を探している

こうした企業は、今回の施策の分解（アイテム・本編プレゼント・現物の箱・アプリ画面）を、自社なら何に置き換えられるかを検討する材料にできます。

様子見でよい企業

• 主な顧客がゲームをあまりしない層で、接点を増やす理由が弱い
• 会員基盤や自社アプリがなく、特典を配る仕組みから整える必要がある
• 効果指標が公表されるまで、費用対効果の判断材料を待ちたい

今回の施策は始まったばかりで、効果は公表されていません。続報や、ドミノ・ピザ ジャパンによる日本での実施内容が出てから判断しても遅くはありません。

関連する基礎知識

• ゲーム内広告とは：ゲーム内広告の種類と仕組みの全体像
• ブランド体験とは：ゲームの世界観にブランドを溶け込ませる考え方
• 体験型マーケティングとは：ピザを買ってゲームで使う、といった現実とゲームを行き来する体験の設計
• 食品・飲料の若年層リーチ：食品・外食ブランドが若い世代との接点をつくる方法

よくある質問

PS5 や Nintendo Switch で遊んでいても、ゲーム内アイテムは使えますか？

ゲーム内アイテムの対応機種は、リリースには明記されていません。リリースが PC と Xbox に限ると書いているのは、プレゼントされるゲーム本編のダウンロードコードについてです。アイテムを目当てに注文する場合は、各国のドミノ・ピザの案内で対応機種を確かめる必要があります。

マイクロソフトはこのキャンペーンのスポンサーですか？

リリースには「Microsoft is not a Sponsor of this offer.」と記載されています。キャンペーンの実施主体はドミノ・ピザで、リリースの画像には「© 2026 Mojang AB. TM Microsoft Corp.」という著作権・商標の表記が入っています。

購入特典のゲーム内アイテムとリワード広告は何が違いますか？

今回のアイテムは、商品を買った人だけが受け取れる特典です。リワード広告は、ゲームの中で動画広告を見たプレイヤーに報酬を渡す仕組みで、購入は条件になりません。前者は購入を後押しする販促、後者は広告の視聴を促す手段という違いがあります。

子どもが遊ぶゲームとコラボする際に気をつけることは？

今回の作品は ESRB で E10+ に区分されています。子どもも遊ぶ作品と組む場合は、景品の出し方や購入を促す表現が対象年齢にふさわしいかを、IPを持つ企業や各国のルールと照らして確認することになります。

今回のコラボの費用は分かりますか？

ドミノ・ピザとゲーム側の契約金額や制作費は公表されていません。IPコラボの費用は作品や契約内容によって大きく変わるため、他社の事例から金額を推し量るのは難しいのが実情です。