インタラクティブ広告とは｜7種類の比較・費用相場・事例10選【2026年最新】

インタラクティブ広告とは、ユーザーが「見るだけ」ではなくタップ・操作・参加などのアクションを起こし、それに広告側が反応する双方向型の広告手法の総称です。プレイアブル広告・AR広告・インタラクティブ動画・ゲーム内広告など7種類のフォーマットを含み、受動的に視聴する従来型広告と比べてエンゲージメントとブランド想起の残り方で優位に立てる点が特徴です。

この記事では次のことを解説します。

• インタラクティブ広告の定義と従来型広告との違い
• 主要7種類の仕組み・費用相場・向いている目的
• メリットとデメリット、導入時のリスク
• 国内外の事例10選と効果データ（CPI・ブランドリフト・CVR）
• 効果測定の指標と、稟議で問われるCPM・ROIの示し方
• 食品・飲料メーカーが選ぶときの判断基準と進め方5ステップ

食品・飲料・日用品・外食・交通など、生活接点の広い企業のブランドマネージャー・マーケティング担当者が、自社に合ったフォーマットを選び、社内決裁を通すための判断材料として書いています。

広告全体の種類・費用・媒体選び・効果測定をまず俯瞰したい方は、広告とは｜意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説 から読むと全体像を掴みやすくなります。本記事はそのなかでも、双方向性（インタラクティブ性）を持つ広告フォーマット群に絞った専門解説です。

インタラクティブ広告とは｜従来型広告との違いと7種類の早わかり比較

従来型（一方向型）広告との違い

インタラクティブ広告と従来型広告の差は「ユーザーの関与があるかどうか」の1点に集約されます。関与があることで、滞在時間・記憶定着・計測できるデータの粒度が変わります。

7種類の早わかり比較表

まず全体像を1枚で把握したい方向けに、7種類のフォーマットを目的・費用感で整理しました。

※費用は参考値です。正式な金額は各社への問い合わせが必要です。ゲーム内広告の数値は出典：ad-virtua.com 公式サイト（確認日：2026-09-11）。

インタラクティブ広告が注目される背景

インタラクティブ広告への関心が高まった直接の背景は、一方向型広告の効果低下にあります。

電通「2025年 日本の広告費」によると、2025年のインターネット広告費は4兆459億円（前年比110.8%）に達し、総広告費の過半数（50.2%）を初めて超えました（出典：電通 2026年3月5日発表）。インターネット広告が主戦場になった一方で、広告枠の飽和・広告ブロックの普及・ユーザーの「見慣れ」による注目度低下が深刻化しています。

こうした状況に対する処方箋が「インタラクション（双方向化）」です。ユーザーが自ら参加するコンテンツは、受け身で見るだけの広告より記憶に残りやすく、ブランドへの親しみを生みます。市場予測でもインタラクティブ・ショッパブル領域は 2031年までのCAGRが13.44%と、動画広告全体のCAGR 9.92%を上回るペースで拡大中です（出典：業界調査レポート、確認日：2026-05-11）。AIを活用したインタラクティブ広告のパーソナライズ市場は2025年の約89.7億ドルから2026年には約110.3億ドルへ、CAGR約23%で成長すると予測されています（出典：The Business Research Company、確認日：2026-06-02）。より広義の「インタラクティブ広告市場」としては、2024年の468.7億ドルから2032年には1,277.6億ドルへ、CAGR約13.35%で拡大するとの予測もあります（出典：Market Research Future、確認日：2026-08-22）。

インタラクティブ広告が注目される3つの理由：

• 深い記憶形成：操作・体験を通じて情報を処理するため、受動的視聴より長期記憶に残りやすい
• 正確な効果測定：タップ・スワイプ・完走率など行動データを細かく計測できる
• SNS拡散設計：体験型コンテンツはシェアされやすく、オーガニックな拡散効果を生みやすい

インタラクティブ広告は広告の一カテゴリです。広告全体での位置づけや他カテゴリとの違いは 広告の種類を目的別に比較 で整理しています。

インタラクティブ広告の7種類と仕組み

インタラクティブ広告は特定のフォーマットを指すのではなく、双方向性を持つ複数のフォーマットの総称です。以下に主要な7種類を整理します。

1. プレイアブル広告

広告の枠内でミニゲームやアプリの操作を体験できる双方向型フォーマット。「プレイして理解する」設計で、ゲームアプリの利用促進や商品の仮想体験に使われます。通常10〜30秒程度のプレイ時間で完結し、そのままDLや購入に誘導できます。設計・費用感の詳細は プレイアブル広告の設計と効果｜企業向けガイド を参照してください。

主な配信プラットフォーム：Meta広告、TikTok広告、Google UACなど

2. インタラクティブ動画広告

動画の再生中にユーザーがタップや選択肢クリックで内容を分岐させたり、追加情報を表示したりできるフォーマット。YouTubeのカード機能・終了画面・行動を促すフレーズのボタンが代表例で、ECサイトへのシームレスな誘導にも対応しています。

Kantarが2024年に実施した調査では、Amazon Adsのインタラクティブ動画フォーマット利用によって、非インタラクティブな対照群と比べてブランド認知が約30%向上したことが報告されています（出典：Kantar／Amazon Ads公式ガイド、確認日：2026-08-22）。分岐設計や制作フローまで深掘りしたい場合は インタラクティブ動画広告とは｜統合設計ガイド に専門解説をまとめています。

主な配信プラットフォーム：YouTube、各種動画プラットフォーム

3. AR広告（拡張現実広告）

スマートフォンのカメラを使い、現実空間に仮想の要素を重ねる体験型広告。バーチャル試着・家具の部屋置きシミュレーション・フィルターで顔を変えるといった体験が代表的です。アプリのインストール不要のWebAR形式も普及しつつあります。

主な配信プラットフォーム：Snapchat、Instagram、TikTok、WebAR対応ブラウザ

4. インタラクティブバナー広告

「A or B」「クイズ」「チャット」などの入力要素をバナー内に埋め込み、回答内容に応じて最適なLPへ誘導するリッチメディア広告。静的バナーと比べて情報取得・個別最適化が可能で、BtoC向けの細かいターゲティングに向いています。

主な配信プラットフォーム：ディスプレイネットワーク全般

5. ゲーム内広告（インゲーム広告）

ゲームの世界観の中に自然に溶け込む形で広告を表示するフォーマット。ゲームプレイを中断させる「ゲーム外広告」とは異なり、ゲーム空間の看板・モニター・建物に広告を配置します。プレイヤーが自発的に視線を向けるため、広告ブロックが働かず、嫌悪感を生みにくいのが特徴です。仕組みの詳細は ゲーム内広告とは｜仕組み・種類・効果・費用を徹底解説 で解説しています。

主な配信プラットフォーム：Ad-Virtuaなどのゲーム内広告ネットワーク

6. メタバース広告

アバタ���が参加する仮想空間内で体験する没入型の広告。仮想ショールームやブランドのミニゲーム、バーチャルイベントスポンサーシップなど、リアルとデジタルが融合した体験設計が可能です。特にZ世代・若年層への長期的なブランド体験に適しています。AR・VR・ゲーム空間を横断して五感に訴える体験を設計する考え方は、没入型マーケティング（イマーシブマーケティング）とは で体系的に整理しています。

主な配信プラットフォーム：各種メタバースプラットフォーム

7. 360度動画広告

全方位の映像をスマートフォンのジャイロセンサーやVRゴーグルで体験する没入型動画。旅行・不動産・自動車などの「実際に体験してほしい商材」に向いており、疑似現地体験を提供できます。

主な配信プラットフォーム：YouTube 360、Meta VR

インタラクティブ広告のメリット・デメリット

導入を検討する段階では、効果の裏側にあるコスト・運用負荷も併せて把握しておく必要があります。

インタラクティブ広告は「認知〜理解」を厚くする施策です。刈り取り目的の検索広告と同じ物差しで評価すると成果が見えにくくなるため、後述の効果測定の設計とセットで検討してください。

効果データ — フォーマット別に見る数値

インタラクティブ広告の効果は「どのフォーマットを使うか」によって大きく異なります。以下は現在確認できる主な調査・実績データです。

プレイアブル広告の効果データ

Liftoff調査（2021〜2022年、インプレッション約8,050億件）

• プレイアブル広告のCPI（インストール単価）：1.98ドル（約256円）
• 他フォーマット平均CPI：3.79ドル（約489円）
• Androidプレイアブル広告：1.41ドル（約182円）と最も低単価
• 出典：Campaign Japan掲載のLiftoff調査（2022年）

AppAgent調査（2025年）

• プレイアブル広告のパフォーマンススコア：2024年164 → 2025年191（16%増）
• 静的広告からプレイアブルへのシフトでIPM（Installs Per Mille）が30〜50%改善
• 出典：AppAgent「State of Playable Ads 2025 Mid-Year Strategic Review」（2025年）

Mintegralレポート（参考値）

• 日本・韓国・東南アジア地域では、インタラクティブ広告活用でIVR（インストール率）が約85%向上
• プレイアブル広告は動画広告比で翌日継続率が平均10〜13%高い
• 出典：Mintegral公式ブログ（確認日：2026-05-11）

業界共通の参考値

• プレイアブル広告はユーザー維持率を最大79%、エンゲージメントを最大66%改善するという調査結果がある
• 25秒を超えると離脱率が約80%高くなる傾向
• 20秒未満の短いプレイアブル広告でCTRが約15%高い傾向
• 出典：revx.io 掲載レポート（参考値として記載、確認日：2026-05-11）

インタラクティブ動画広告の効果データ

• 脱毛サロン向け診断動画：送客率15%→39%（2.6倍）、CVR 2.1%→2.4%
• 英会話教室「シェーン」：インタラクティブ動画接触者のCVRが非接触者の約5倍
• Amazon Adsのインタラクティブ動画：ブランド認知が対照群比で約30%向上
• 出典：mil.movie社公式ブログ（確認日：2026-05-11）／Kantar・Amazon Ads公式ガイド（確認日：2026-08-22）

ゲーム内広告（Ad-Virtua）の効果データ

ゲーム内広告の代表例として、Ad-Virtuaのサイネージ型インゲーム広告の公式実績を記載します。

• 広告想起率：他Web広告比 約180%
• 注目度：他Web広告比 約170%
• 視認率：最大96%（業界平均67%比 約140%）
• 誘導想起率：33%（他Web広告ベンチマーク）に対し、Ad-Virtua接触者は自発48%・誘導後58%
• 出典：ad-virtua.com 公式サイト（確認日：2026-08-22）

AR広告の効果データ（国際事例）

• ロレアル：ARバーチャルメイク体験者の購買率が非体験者比10%高い（ロレアル公式発表）
• ペプシマックス（英国）：バス停シェルターAR体験がYouTubeで800万回以上再生、売上最大35%伸長
• ナイキ×Snapchat：マイケル・ジョーダンのARダンクシュート体験で限定スニーカーが23分で完売
• 出典：ar-marketing.jp掲載情報（確認日：2026-05-11）

インタラクティブ広告の事例10選

国内外で成果が公表されている代表的な事例を、フォーマット別に10件整理しました。

国際ブランドの事例

ロレアル — ARバーチャルメイクシミュレーション ロレアルはAR技術「ModiFace」を活用し、スマートフォンのカメラでリップやアイシャドーのカラーを仮想試着できる体験を提供しています。購入前の不安を解消し、購買率向上に直結した事例です。

IKEA — 家具の部屋置きシミュレーション IKEA Placeアプリは、スマートフォンのカメラを通して実際の部屋に仮想の家具を配置し、インテリアシミュレーションができます。「買って後悔したくない」という購買障壁を体験で取り除いた好例です。

ナイキ×Snapchat — ARレンズで限定スニーカーを販売 Snapchatのビーコン機能とARレンズを組み合わせ、マイケル・ジョーダンのダンクシュートを再現するフィルター体験を提供。フィルター使用後にそのまま購入導線へ誘導し、23分で限定スニーカーが完売しました。

ペプシマックス — バス停シェルターのAR体験 英国ロンドンのバス停シェルターに設置したデジタル面で、待ち時間中に「街に非日常が現れる」AR演出を提供。動画がYouTubeで800万回以上再生され、売上最大35%伸長につながったと報告されています。

国内ブランドの事例

キリンビバレッジ「生茶」— SNS連動アート自販機 自販機にQRコードを設置し、スマートフォンでARアートが出現する仕掛けと、SNSシェアを連動させたプロモーション。街中の接触から関係人口を作り出す設計です。

TikTok for Business Japan Awards受賞「恋するモンダミン」 TikTokのブランドエフェクト（インタラクティブフィルター）を活用し、オーディエンスの能動的参加を促したキャンペーン。TikTokの短尺動画文化に合わせたインタラクティブ体験が評価されました。

飲料メーカー×Ad-Virtua ある飲料メーカーがゲーム内広告とオリジナルゲーム制作（Game Buzz）を組み合わせたキャンペーンを実施。新商品の認知率が目標の2倍を達成し、ゲームのプレイ回数は50万回を超え、SNSへの自然拡散も多数確認されました（出典：ad-virtua.com、確認日：2026-08-22）。

大手ファッションブランド×Ad-Virtua Z世代男性向けゲームへのサイネージ広告出稿で、接触ユーザーの認知率が非接触者比約3倍になったことが確認されています（出典：ad-virtua.com 公式実績ページ、確認日：2026-08-22）。

目的・業種別の選び方

どのインタラクティブ広告を選ぶかは、「目的」と「ターゲット層」によって変わります。

目的別おすすめフォーマット

業種別の活用文脈

日用品���消費財メーカー バーチャル試用や使い方シミュレーションのARコンテンツは、ドラッグストアやECでの購買障壁を下げます。「使う前に試せる」体験は、スイッチングコストの高い日用品カテゴリで有効です。

外食・小売チェーン 来店前の期待値形成に360度動画やゲーム内サイネージが有効です。メニューを仮想体験できるAR、ゲーム内に店舗名・ブランドを溶け込ませる手法で、エリア内認知を積み重ねられます。

交通・インフラ・ホテル・レジャー 目的地の疑似体験には360度動画広告が最適です。また、幅広い年齢層にリーチするゲーム内広告は、ブランドの生活接点を自然に増やす手段として機能します。

屋外・店頭との組み合わせ AR自販機やデジタル看板との連動は、街頭接触をデジタル体験に変換する設計です。屋外面の選び方は デジタルサイネージ広告とは｜種類・費用・ゲーム内広告との比較 を参照してください。

種類別比較表（費用・制作難易度）

※費用はあくまで参考値。正式な金額は各社への問い合わせが必要です。制作難易度・インタラクティブ度は相対比較。費用の考え方全般は ゲーム内広告の費用・料金相場【2026年版】 も参考になります。

効果測定の指標とブランドリフトの測り方

インタラクティブ広告は「クリック数」だけでは価値を説明できません。体験の段階ごとに指標を分けて設計します。

ブランドリフトは「接触した群」と「接触しなかった群」を比べて差分を見るのが基本です。配信面を分割して片方に配信しない設計にすると、広告の純増効果を切り出せます。測定設計の具体的な手順は ゲーム内広告のインクリメンタルリフト測定ガイド、指標の全体像は 広告効果とは｜測定方法・KPI設計の実践ガイド にまとめています。

食品・飲料メーカーがインタラクティブ広告を選ぶ判断基準

新商品の認知拡大フェーズでは、TVCMだけでは若年層に届きにくくなっています。インタラクティブ広告のなかでどれを選ぶかは、次の3つで判断すると社内合意が取りやすくなります。

1. 既存の動画素材をそのまま使えるか — TVCM・Web動画があるなら、ゲーム内広告やインタラクティブ動画は追加制作なしで始められます。プレイアブル広告・AR広告は制作費が先行します。
2. ブランドリフトを数値で出せるか — 稟議では「想起率が何%上がったか」が問われます。標準実績として想起率・注目度を提供できる媒体を選ぶと、報告資料が作りやすくなります。
3. CPMが説明できる水準か — 「なぜこの媒体にこの金額か」を1行で言えるかどうかが決裁の分かれ目です。

稟議で使うCPM・ROIの比較

※ゲーム内広告の金額・インプレッション・CPMは出典：ad-virtua.com 公式サイト（確認日：2026-09-11）。Web動画・TVCMは業界一般の参考レンジで、時期・枠・地域により変動します。

検討の進め方（食品・飲料の場合）

広告全体像 → フォーマット選定 → 業界別の数値根拠 → 相談、の順で情報を集めると、社内資料が短時間で揃います。

1. 広告とは｜意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説 で広告全体のなかの位置づけを確認する
2. ゲーム内広告とは｜仕組み・種類・効果・費用を徹底解説 でフォーマットの仕組みと費用を把握する
3. 食品・飲料の若年層リーチを増やす施策7選 と 食品・日用品メーカーのゲーム内広告ROIガイド で業界固有の数値根拠を揃える
4. Ad-Virtuaへのお問い合わせ で自社商材に合う配信設計を相談する

KPIの立て方までまとめて確認したい場合は 日用品・食品メーカーのゲーム内広告 KPI設計ガイド が実務的です。

こんな企業におすすめ / おすすめしない企業

インタラクティブ広告はすべての企業に適しているわけではありません。導入前に自社の目的・商材・体制と照らし合わせてください。

インタラクティブ広告が効果を発揮しやすい企業

インタラクティブ広告をおすすめしない企業

インタラクティブ広告の始め方｜5ステップ

初回はスモールスタートで検証し、成果が出た形式に予算を寄せるのが現実的です。

1. 目的とKPIを決める（1週目） — 認知・理解・行動のどこを動かすかを1つに絞り、主要指標を1〜2個に限定します。
2. フォーマットを絞り込む（1〜2週目） — 既存素材の有無と予算から候補を2つまで絞ります。素材があるならゲーム内広告・インタラクティブ動画が最短です。
3. 体験を設計する（2〜4週目） — 操作ステップは2〜3回、体験時間は20秒以内を基本線に、体験後の行動（DL・購入・検索）まで一本で描きます。
4. テスト配信する（1〜2か月目） — 小予算で配信し、完走率・エンゲージメント率を確認。可能なら非接触群を残してリフト測定の準備をします。
5. 評価して配分を組���替える（2〜3か月目） — ブランドリフト調査と行動データを突き合わせ、勝ち筋のフォーマットに予算を集約します。

よくある失敗と注意点

失敗1：インタラクション体験が長すぎる

プレイアブル広告で25秒を超えると離脱率が約80%高くなるという調査があります（RevX調査・参考値）。「せっかく作ったから」と盛り込みすぎた体験設計は逆効果です。20秒以内、操作ステップ2〜3回以内に絞るのが基本です。

失敗2：体験の目的が不明確

「面白い広告を作ろう」だけでは効果を測れません。「体験後に何をしてほしいのか（DL・購入・想起）」を最初に定め、体験設計とKPIを一致させることが必要です。

失敗3：ファイルサイズの増大による動作不具合

リッチメディアやWebARはファイルが大きくなりやすく、OSやブラウザによって正常に表示されないリスクがあります。事前に複数デバイス・ブラウザでの動作確認が必須です。

失敗4：広告体験がコンテンツの邪魔をしている

「体験を提供する」つもりが「プレイや視聴を阻害する」設計になるケースがあります。特にゲーム内広告はプレイの流れを壊さない配置・タイミングが最重要で、この点を無視すると好感度がかえって下がります。

失敗5：KPIをコンバージョンだけで評価する

インタラクティブ広告のメインKPIはブランドリフト（広告想起率・ブランド好意度）やエンゲージメント率です。CPA（獲得単価）だけで評価すると、認知段階で効果を出している広告が「失敗」と判断されてしまいます。KPI設計の段階から「何を測るか」を明確にしてください。

ゲーム内広告の役割とAd-Virtuaが合う条件

インタラクティブ広告の文脈でゲーム内広告が注目される理由は、「プレイを邪魔しない自然な体験溶け込み型」という独自のポジションにあります。

プレイアブル広告が「ゲームをプレイさせる広告」であるのに対し、ゲーム内サイネージ広告は「ゲームの世界観に看板・モニターとして存在する広告」です。ユーザーがゲームに集中している状態で広告に触れるため、広告ブロックが働かず、かつ嫌悪感も生まれにくい接触設計です。

日本のゲーム内広告市場は2025年に約4,400億円（参考値）、グローバルでは2026年に約1.2兆円・年平均成長率約11%の成長が見込まれています。モバイルゲームのプレイ人口の拡大とともに、Z世代・若年層へのリーチ手段として存在感を増しています。動画素材を活かす設計については 動画広告とは｜種類・仕組み・費用・媒体別CPM も参照してください。

Ad-Virtuaが合いやすい企業

• 若年層・Z世代への認知拡大を最優先にしている：Z世代の約80%がゲームをプレイし、1日平均約100分接触している（出典：ad-virtua.com、確認日：2026-09-11）
• 既存の動画素材（TVCM・Web動画）を持っている：16:9・30秒以内・3MB以下のMP4があれば新規制作なしで出稿できる（出典：ad-virtua.com、確認日：2026-09-11）
• 広告に対する嫌悪感・スキップを避けたい：プレイ体験を阻害しない設計により好感度約85%（出典：ad-virtua.com）
• テレビ・SNS広告とは異なる新しい接触面を探している：ゲームプレイ中の集中した時間に接触できる
• 食品・飲料・日用品・外食など生活接点の広い商材を持つナショナルブランド：600タイトル以上に配信可能（2026年4月時点、出典：ad-virtua.com、確認日：2026-09-11）

1週間300,000円プラン（約100万インプレッション想定）・CPM約300円（出典：ad-virtua.com、確認日：2026-09-11）から試せるため、プレイアブル広告やAR広告より導入ハードルが低いのも特徴です。初期費用は不要で、最短で翌営業日から配信を開始できます。

自社商材にどのフォーマットが合うか、費用感やブランドリフトの実績データを含めて相談したい場合は Ad-Virtuaへのお問い合わせ からご連絡ください。

よくある質問（FAQ）

Q1. インタラクティブ広告と通常の動画広告は何が違うのですか？

通常の動画広告はユーザーが受動的に視聴するだけですが、インタラクティブ広告はタップ・選択・操作など何らかのアクションをユーザー自身が起こします。この双方向性により、ブランドの記憶定着率やエンゲージメントが高くなる点が主な違いです。

Q2. 最小どのくらいの予算から始められますか？

フォーマットによって大きく異なります。プレイアブル広告の制作費は一般的に50〜200万円以上が目安（仕様による。参考値）、AR広告もソーシャルARフィルターから高度なWebARまで幅があります。一方、ゲーム内広告（Ad-Virtua）は1週間300,000円プラン・CPM約300円から始められるため、インタラクティブ広告の中では導入しやすい部類に入ります。

Q3. 効果の指標（KPI）は何を設定すればいいですか？

目的に応じて段階的に設定します。ブランド認知・想起率向上が目的なら「ブランドリフト調査（広告想起率・ブランド好意度）」、アプリDLが目的なら「CPI」「インストール率」、送客・CVが目的なら「CVR」「送客率」が主な指標です。単一指標ではなく、認知→理解→行動の段階に合わせて複数指標を置くのが一般的です。

Q4. プレイアブル広告はどのくらいの長さが適切ですか？

現在の調査では、20秒未満の短いプレイアブル広告の方が離脱率が低く、CTRも高い傾向があります（RevX調査・参考値）。操作ステップは2〜3回以内に絞り、「体験→CTA」の流れをシンプルに設計することが推奨されます。設計の詳細は プレイアブル広告の設計と効果ガイド を参照してください。

Q5. 効果が出るまでどのくらいの期間を見ておくべきですか？

送客・CVRなど行動指標は配信開始から数日で傾向が出ますが、想起率や好意度といった態度変容は1〜3か月の継続接触で差が出るケースが多くなります。1回の配信で判断せず、シーズンや新商品ローンチに合わせて複数回の接触を設計するほうが評価は安定します。

Q6. 個人情報や規制まわりで注意すべき点はありますか？

体験データ（操作ログ・カメラ利用など）を扱うため、プライバシーポリシーでの利用目的の明示と、AR撮影時のカメラ権限に関する説明は必須です。食品・飲料では景品表示法上の効能表現、キャンペーン併用時は景品規制の上限確認も忘れずに行ってください。

Q7. 社内に制作リソースがなくても実施できますか？

既存の動画素材があるフォーマット（ゲーム内広告・インタラクティブ動画）なら、素材の入稿だけで開始できます。プレイアブル広告・ARは制作パートナーが前提になるため、初回はリソース負荷の低い形式で効果を確認してから広げるのが安全です。

Q8. 稟議で問われるROI・ブランドリフトの根拠はどう示せばいいですか？

稟議では「CPMの妥当性」「ブランドリフトの実績有無」の2点を問われるケースが多いです。ゲーム内広告（Ad-Virtua）の場合、CPM約300円（TVCM比で1/5〜1/10）、広告想起率は他Web広告比約180%、視認率は最大96%という公式実績値があります（出典：ad-virtua.com、確認日：2026-09-11）。本記事の効果データ・事例10選・CPM比較表を組み合わせると、数値根拠のある稟議資料を作りやすくなります。

まとめ

インタラクティブ広告は「ユーザーが参加する双方向型の広告」の総称であり、プレイアブル広告・AR広告・インタラクティブ動画・ゲーム内広告・メタバース広告など多様なフォーマットを含みます。

選ぶべきフォーマットは目的・ターゲット・予算によって異なります。アプリDLを狙うならプレイアブル広告、試着体験を提供したいならAR広告、若年層へのブランド認知をコスト効率よく積み上げたいならゲーム内広告が有力な選択肢です。

いずれのフォーマットも、「ユーザーに何を体験させ、体験後にどう動いてほしいのか」を最初に定めることが成功の前提です。KPIを認知・エンゲージメント・行動の段階に合わせて設計し、体験が重すぎないよう調整することが継続的な効果につながります。

インタラクティブ広告の中でも、ゲーム内サイネージ広告は既存の動画素材で出稿でき、導入ハードルが低い選択肢の一つです。若年層へのブランド体験型接点を求めている食品・飲料・日用品・外食企業は、まず小規模から試すのが現実的なアプローチでしょう。

広告の全体像（種類・費用・媒体選び）から整理したい方は、以下の関連記事もあわせてご覧ください。

• 広告とは｜意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説
• 広告の種類を目的別に比較
• ゲーム内広告とは｜仕組み・種類・効果・費用を徹底解説
• ゲーム内広告の費用・料金相場【2026年版】
• プレイアブル広告の設計と効果ガイド
• インタラクティブ動画広告とは｜統合設計ガイド
• 没入型マーケティング（イマーシブマーケティング）とは