近年、マーケティング手法として注目されるメタバース広告。多くの有名企業が次々とメタバースを構築し、自社のマーケティング手法として活用し始めています。メタバース広告のメリット・デメリットは多くの文献などでまとめられていますが、まったく新しい発想のマーケティング方法のため、その良し悪しを明確に理解するのはなかなかに困難です。本記事では、メタバースのメリット・デメリットをより捉えやすいよう、昨今の主流であるSNS広告とDOOH広告（デジタル屋外広告）とを比較して解説していきます。ユーザー好感度、顧客への訴求力、コスト、ターゲティングという4つの観点から整理したうえで、どのようにメタバース広告を活用するのが効果的かをご説明いたします。<h2 id="h806ea7a6db">主要観点による比較</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/fda3e3b47b204142895f1323128d33e4/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E4%B8%80%E8%A6%A7.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>三者はそれぞれ異なる特性を持っており、企業がどのマーケティング手法を選ぶかは、その目的や予算、ターゲット層に大きく依存します。メタバース広告がほかの手法に比べて効果的であるとは一概には言えません。Web広告やDOOHなど、すでに手法としてある程度技術が確立されているものとは違い、メタバース広告はまだまだ発展途上です。ポテンシャルとしては非常に高いものの、現状は他手法に見劣りする部分も存在します。現時点におけるメタバース広告を前提として、各観点での広告手法を比較していきましょう。<h3 id="h44979f3936">ユーザー好感度</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ef42efaad5a4a32a1840f7a4cd74cd9/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E8%A9%B3%E7%B4%B0_%E3%83%A6%E3%83%BC%E3%82%B6%E3%83%BC%E5%A5%BD%E6%84%9F%E5%BA%A6%20(2).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>メタバース広告は体験型によるエンターテイメント性の高さや視聴におけるユーザー行動の阻害がないため、ユーザーに嫌悪感を抱かせないまま、訴求することが可能です。一方で、最新技術のため、そもそもメタバースに対して不慣れなユーザーからの距離感は一定存在します。対してWeb広告は、プラットフォーム自体は広く世間に利用されているため、広告視聴自体への抵抗感はなく、魅力的な広告も多く存在しますが、提供できる体験には限界があり、昨今のWeb広告ブームによる広告疲れによってユーザーからの嫌悪感は非常に高まってきています。DOOHは広告自体が自然に目に入る形で展開されるため、ユーザーが煩わしさを感じることはほとんどありません。また、昨今では最新技術（3Dなど）により、注目も集めるようになってきています。一方で、視聴自体は一瞬のため、広告内容に対する深い好感度は得にくい（エンゲージメントにつながりづらい）傾向にあります。<h3 id="hac0b3c3ad7">顧客への訴求力</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/d3ad48cb223f4955adb87a9586965a95/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E8%A9%B3%E7%B4%B0_%E8%A8%B4%E6%B1%82%E5%8A%9B%20(2).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>メタバース広告は体験型の広告やイベントなど、今までにない没入体験を提供することができ、ユーザーに対する訴求力は非常に高いマーケティング手法です。一方でメタバースの利用者ターゲットとしては、比較的若年層が多いため、不慣れな年代に対しては若干訴求力は低下します。Web広告はこれまでマーケティングの主流であったこともあり、訴求方法が最適化されており、単体での訴求力は高いと考えられています。一方で、供給過多による訴求力の低下が懸念されてきています。DOOHは広告視聴時のインパクトは非常に高く、その時点での訴求力は高いとされています。しかしながら、特にインパクトの高い巨大広告などは、ユーザーの手元で閲覧することができず、ネクストアクションにつなげにくいとされています。（ビル屋上の３D広告には目を引かれるが、その内容を検索に至る人数は少ない）<h3 id="ha4f9001402">コスト</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/99d81ee2d3dd4a2895a63692851c5791/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E8%A9%B3%E7%B4%B0_%E3%82%B3%E3%82%B9%E3%83%88.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>メタバース広告は、メタバース自体を自社で運用またはショップを出展するにあたっては、初期コストが高くなります。また、自社運用の場合、専用のスキルを持った運用担当者を自社で保有するのかも大きな焦点となります。一方でゲーム内広告などのコラボ型では、比較的安価に広告を出稿することも可能です。どのようなマーケティングを行うかによって、費用が大きく異なるのがメタバース広告の特徴とも言えます。Web広告は安価から開始できるマーケティング手法として人気があります。広告の規模（表示回数など）や媒体によって自由度が高く、広告を出稿することが可能です。しかしながら、昨今では競争の激化に伴い出稿のオークションの価格が高騰傾向にあり、過去と同額の予算では、出稿数や場所などに影響が生じつつあります。DOOHについては、エリアや規模に応じて柔軟な価格設定が可能とはなっていますが、人気エリアはコストも高く、クリエイティブ自体の作成やメンテナンスにも費用がかかります。<h3 id="hbf64d11a23">ターゲティング</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/41f91efd78a044509884925ad561a88c/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1%E8%A9%B3%E7%B4%B0_%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%82%B2%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>メタバース広告は発展途上の技術のため、Web広告のような確立されている手法に比べ、ターゲティングの精度は未成熟です。現状の主なターゲティング方法としては、広告が出稿される媒体に対するユーザーの興味・関心（メタバースやゲームなどに対する志向）です。そのため、拡散を目的としたマーケティング活用はまだまだこれからという段階です。一方で、そもそも自社ブランドへの認知が高く、ロイヤリティの向上を目的としたケースにおいては、高いターゲティング精度を誇るのが特徴です。今後技術向上やメタバースが普及するにつれ、メタバース内での行動パターンなどによる高度なターゲティングも可能になってくると考えられています。Web広告については、言わずもがなですが、ユーザーの基本情報や興味・関心などによって、細かくターゲットを設定することができ、精度としては非常に優れています。ただし、ターゲットを絞り込みすぎることで、リーチ数が少なくなる可能性もあります。DOOHは、出稿場所に応じてある程度の狙った層へのアプローチは可能ですが、ターゲティングの精度としてはあまり高くありません。ピンポイントでのターゲティングは難しい一方で、認知拡大を目的とした拡散においては効果的な側面も持ち合わせています。<h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>メタバース広告は、体験の深さによる訴求力やユーザー好感度で優れた成果を上げる可能性がありますが、コストやリーチの広さには限界があります。一方、Web広告はターゲティングの精度や低コスト、効果測定のしやすさにおいて優れており、DOOHは広告視聴への抵抗感や広告へのインパクトにメリットがあります。それぞれの特性を理解し、目的やマーケティングの規模に応じて使い分けることが重要です。&lt;こちらも併せてご覧ください！&gt;ingame_ads_summary<hr>まずは小額からメタバース広告を始めてみよう！ ＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

メタバース広告の強みと弱みをWeb広告・DOOH（デジタル屋外広告）と比較しながら解説。ユーザー好感度や訴求力、コスト、ターゲティングの観点から、導入のヒントをわかりやすくまとめました。

メタバース広告のメリットとデメリットを徹底比較｜Web広告・DOOHとの違いとは？

これからのマーケティングの新常識として、メタバース広告は徐々に頭角を現し始めており、仮想空間でのブランドプロモーション方法として新たな可能性を秘めています。 メタバース広告は、「オウンド型」、「出展型」、「コラボ型」の3種類に大別されます。それぞれには独自の特徴とメリットがあり、企業は自社の目的や戦略に応じて最適な方法を選択することが必要です。本記事では、「オウンド型」、「出展型」、「コラボ型」の3つのメタバース広告について詳しく解説します。&lt;メタバース広告についてのまとめ記事はこちら！&gt;metaverse_ads<h2 id="h1fa11dd70d">メタバース広告の種類</h2>近年のメタバース広告は、主に以下の3種類に大別されます。・【オウンド型】：自社でメタバースを開発する・【出展型】：既存のメタバース内にショップ（専用空間）を展開する・【コラボ型】：既存のメタバースの広告スペースへの出稿や、メタバースとのタイアップ（コラボ）をする<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/1e8ed160576640da9ab2117274a15e29/%E6%AE%B5%E8%90%BD%E3%83%86%E3%82%AD%E3%82%B9%E3%83%88%20(1).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>オウンド型・出展型は、自社でメタバース空間を所有・管理します。自由度は高いですが、開発や管理のコストが高くなります。また、メタバースの活用自体での拡散効果はあるものの、不特定多数への認知拡大という効果は限定的です。そのため、ブランド価値向上を目的としたマーケティングの側面が強く、大企業向けの施策ともいえます。一方で、コラボ型はSNS広告のように、認知拡大に非常に強い効果を発揮します。費用自体も、オウンド型や出展型に比べ抑えることができ、マーケティング費用が限られている場合や、お試しでメタバースを活用したい企業に有益な施策です。では、それぞれの特徴を詳細に見ていきましょう。<h2 id="hdd30c8ea7b">それぞれのメリット・デメリット</h2>メタバース広告は、広告方法によって異なるメリットとデメリットが存在します。マーケティングの効果として実現したい内容や、企業の状況などによって、広告の方法を検討することが重要です。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/4c1e624ff9d64ca78b3bc4e1121112cc/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E7%A8%AE%E9%A1%9E%E5%88%A5%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>では、それぞれの広告方法について詳細に確認していきましょう。<h3 id="hff79faef65">オウンド型広告（自社でメタバースを所有）</h3><h4 id="h9707d3a59a">概要</h4>オウンド型広告は、企業が自らメタバース空間を所有・運営し、その中で広告活動を行う手法です。つまり、企業が仮想空間内で自社のバーチャル店舗やブランド空間を作成し、そこを通じてユーザーに直接アプローチします。<h4 id="h22dd10ce05">施策例</h4>・自社専用のバーチャルショップ: 企業が自社ブランドの仮想店舗をメタバースに構築し、ユーザーがそこで商品を購入したり、ブランド体験をしたりできるようにします。・ブランド専用のコミュニティスペース: 自社のロゴやテーマを使った仮想空間を設け、ユーザーとの交流の場を提供することも可能です。<h4 id="h3ab24f6f50">メリット</h4>・自由なカスタマイズ: 自社でメタバース空間を所有するため、デザインやコンテンツ、ブランドメッセージなどを自由にカスタマイズできます。企業のブランド価値を反映した体験を提供できる点が大きな魅力です。・深いブランド体験: ユーザーは企業の仮想空間に入り込んで、ブランドと直に触れ合うことができるため、深い体験を提供できます。自社の特色を全面的に表現できるため、強いブランド認知を促進できます。<h4 id="h7e4a670898">デメリット</h4>・初期投資が高い: メタバース空間を自社で運営するためには、開発や維持に多くのリソースが必要です。技術面やコンテンツ制作におけるコストがかかるため、特に小規模な企業にとっては参入障壁となることがあります。・ユーザーの集客が難しい: 自社空間の集客には工夫が必要で、初期段階ではユーザーが集まりにくい場合があります。<h3 id="hef603cda82">出展型広告（他社のメタバースに店舗を出店）</h3><h4 id="h9707d3a59a">概要</h4>出展型広告は、企業が他社のメタバースプラットフォームに自社の店舗やブランドのエリアを出店し、ユーザーに向けて広告活動を行う方法です。このタイプの広告は、メタバース空間自体を提供しているプラットフォームに参加し、そこに自社のプロモーションエリアを設けます。<h4 id="h22dd10ce05">施策例</h4>・ゲーム内にブランドショップを出店: 例えば、人気ゲーム「Fortnite」や「Roblox」に自社のブランドショップを出店し、ユーザーがゲーム内でデジタルアイテムを購入したり、ブランド体験をしたりすることができます。・VRチャット空間への出店: VRプラットフォームである「VRChat」において、企業が自社ブランドの仮想ショップを開設し、ユーザーとのインタラクションを図るケースです。<h4 id="h3ab24f6f50">メリット</h4>・低コストで参加可能: 他社のメタバースプラットフォームを活用するため、初期投資や維持コストがオウンド型に比べて低く、参入障壁が低いです。・既存のユーザー基盤へのアクセス: 他社のメタバースにはすでに多くのユーザーがいるため、そのプラットフォームに店舗を出店することで、既存のユーザー層にアクセスでき、短期間で集客が可能です。・インタラクティブな体験の提供: メタバースプラットフォームにおける出展型広告は、ユーザーが自由に探索したり、製品を購入したりする体験を提供でき、ユーザーエンゲージメントを高めやすいです。<h4 id="h7e4a670898">デメリット</h4>・プラットフォーム依存: 他社のメタバース空間に依存するため、そのプラットフォームの仕様変更やユーザーの動向に影響を受けます。企業のコントロール範囲が限られる点はデメリットです。・競争の激化: 同じプラットフォーム内に複数の企業が出店するため、他のブランドとの競争が激しくなり、目立つためには工夫が必要です。<h3 id="hacdf2fa3ef">コラボ型広告（ディスプレイ広告、アイテム/イベントコラボ）</h3><h4 id="h9707d3a59a">概要</h4>コラボ型広告は、企業が他のブランドやコンテンツプロバイダーと協力して広告を展開する手法です。ディスプレイ広告、アイテムコラボ、イベントコラボなど、複数の形態が含まれます。企業は共同でキャンペーンを実施したり、共通のテーマでメタバース空間を活用したりします。<h4 id="h22dd10ce05">施策例</h4>・ディスプレイ広告: 他のメタバース内に自社ブランドの広告看板やポスターを表示する手法です。例えば、仮想都市内で特定のブランドの広告が見えるように設置されます。・アイテムコラボ: 他のブランドと共同でバーチャルアイテムを制作し、ユーザーに提供します。例えば、ファッションブランドが他のブランドとコラボして、特定のアイテム（服やアクセサリー）を共同で販売します。・イベントコラボ: メタバース内で特定のイベントを他の企業と共同で開催し、ブランドをプロモートする手法です。例えば、大型のバーチャル音楽フェスで特定の企業がスポンサーになり、商品やブランドを宣伝します。<h4 id="h3ab24f6f50">メリット</h4>・シナジー効果: 他社とのコラボにより、複数のブランドが相乗効果を得られるため、より広範囲のターゲットにリーチできます。・嫌われない広告の提供: ディスプレイ広告はユーザーの行動に干渉することなく展開することが可能なため、従来のSNS広告のような、動画を途中で遮られるなどの煩わしさを取り除くことが可能です。・イベントやアイテムを通じたユニークなプロモーション: コラボ型広告は、特別なイベントやアイテムを通じて、広告が単なる宣伝ではなく、エンターテインメントや体験の一部として消費されます。<h4 id="h7e4a670898">デメリット</h4>・ブランドイメージの影響: 他の企業とのコラボレーションにおいては、自社ブランドのイメージや価値観が相手のブランドと一致している必要があります。イメージが合わない場合、逆効果となるリスクがあります。・調整の手間: 複数の企業と協力してプロモーションを行うため、調整やコミュニケーションに時間と労力がかかる場合があります。・広告出稿の難しさ: ディスプレイ広告はまだ発展途上段階であり、現時点では容易に出稿することができません。<h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>メタバース広告の種類は、「オウンド型」、「出展型」、そして「コラボ型」という3つの異なるアプローチがあります。自社のニーズやリソースに応じて、これらの手法を選択することで、効果的にブランド認知を拡大し、ターゲット市場にアプローチできます。メタバース広告は、今後市場を急速に拡大し、マーケティング手法の主流の1つになっていくと多くの研究から予想されています。まずはメタバース広告のメリット・デメリットを正しく理解し、しっかりと業界のトレンドに遅れず活用していくことが、これからのマーケティングで重要となってくるでしょう。&lt;メタバース広告の種類については、こちらも併せてご覧ください&gt; metaverse_ads-type<hr>手軽にコラボ型広告を試してみようAd-virtuaでは、手軽にメタバース広告を試してみたい企業様に向けた、インディーズゲームとのコラボ広告の出稿を支援しています。事例：【人気インディーゲーム×ボートレース多摩川】タイアップキャンペーン <a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html">https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html</a><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/73cda3e5416b4d3eb090e5ded4823de4/Ad-virtua%E4%BA%8B%E4%BE%8B_%E5%A4%9A%E6%91%A9%E5%B7%9D%E3%83%9C%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%82%B9.webp" alt="" width="720" height="405"></figure>（出典：PR Times）コラボ型広告にご興味のある方は、下記のリンクよりお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

オウンド型の深いブランド体験、出展型の低コスト参入、コラボ型の高い拡散力──それぞれの特徴と活用事例を紹介します。

メタバース広告ってどんな種類があるの？ ～3種類の仕組み・メリット・事例を一挙公開～

テクノロジーの進化や生活様式の変化により、メタバースと呼ばれる仮想空間が急速に発展しています。その中でも特に注目を集めているのが、メタバースを活用した新しい広告手法「メタバース広告」です。メタバース広告は、従来のWeb広告では実現できなかった“体験型のブランド接点”を提供できることから、今後のマーケティング戦略において重要な役割を担うと考えられています。この記事では、 メタバース広告が注目される背景・市場動向・活用ポイント をわかりやすく解説します。 &lt;まとめて読みたい！メタバースについてのまとめ記事はこちら&gt;metaverse_ads<h2 id="hf023c08087">メタバース市場の動向と規模</h2><h4 id="hf93eb4709b">メタバース市場の動向</h4>メタバースは、現実と仮想を融合させた新しいデジタル空間として急速に拡大しています。企業やプラットフォームが独自のメタバースを構築し、ユーザーは仮想空間内で生活・仕事・遊びを楽しめるようになりました。特に海外では、Meta（旧Facebook）、Microsoft、Apple などの大手企業が積極的に投資を進めており、市場の成長を後押ししています。代表的なメタバース例：<ul><li>Horizon Worlds（Meta）：ユーザー同士が交流できる仮想空間</li><li>The Sandbox：ブロックチェーンを活用した経済圏を持つメタバース</li><li>Fortnite：エンタメ型メタバースとしてイベント開催が活発</li></ul><h4 id="h5721d9152c">メタバースの市場規模</h4>メタバースは2020年以前から、ゲームを中心に存在していましたが、現在ほど市場における注目度は高くなく、メタバース内の広告活動も限定的でした。2021年にMetaが「Horizon Worlds」を発表し、メタバースにおけるポテンシャルに注目が集まり始めました。また、この頃に起こった技術進歩によって、多くの企業がメタバース市場への参入を開始し、急速に市場が発展していきました。2022年にはメタバースの世界市場規模は460億ドルにも上り、2025年に1000億ドルを突破し、その後も年間500億ドル以上のペースで市場が拡大すると予想されています。また、メタバースの利用者数については、2023年にアメリカのメタバースマーケティング企業のMetaverse of Thingsが発表したデータによると、全世界の利用者数は約4億人で、全人口の約5%に相当するとされています。また、2030年にはメタバースの利用者は全世界で7億人となると予想されています。■世界のメタバース市場規模の推移と予測<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/096e83d728414600ab5e902ebb023b9d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E4%B8%96%E7%95%8C%EF%BC%89.png" alt="" width="837" height="583"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）<h2 id="h505e4c4673">メタバース広告市場の動向</h2><h4 id="hc1b73a8b53">メタバース広告市場の動き</h4>メタバース内での広告市場は、2023年ごろに黎明期に突入し、現在は急速に市場を拡大しており、特にブランドとのコラボレーションが活発です。仮想空間内での広告活動は、従来のインターネット広告とは異なり、ユーザーが実際に体験できる形で行われるため、よりインタラクティブで効果的なアプローチが可能です。例えば、Nike や BEAMSといったアパレルブランドは、仮想空間内で限定アイテムを販売したり、ユーザーが自分のアバターにそのアイテムを着せることができるイベントを開催するなど、ブランド認知を高めるために活用しています。広告の形態もメタバースの市場の高まりとともに変化しています。2023年以前は、既存のメタバース空間の広告看板枠に配信するだけの限定的広告効果でした。しかし近年では、メタバースが身近になってきたことにより、企業が自社ブランドの専用エリア、スポンサー付きイベントなどを展開するようになり、マーケティング手法として進化を続けています。また、メタバース空間が増えたことにより、従来の広告看板での発信力が高まったり、リアルとの連携したマーケティング施策の実施などにより、メタバース広告の可能性は加速度的に高まっています。仮想空間内での広告は、実際の世界で目にする広告とは異なり、より直感的でエンターテインメント性が高いという特徴があります。これにより、ユーザーの関心を引き、ブランドとのエンゲージメントを深めることができるとされており、マーケティングの新しいアプローチとして多くの企業が注目しています。<h4 id="h992a0b8b7f">メタバース広告の市場規模</h4>メタバース広告の将来の市場規模を分析するのは非常に困難です。というのも、メタバース広告はメタバース自体の市場の拡大に強い影響を受けることになります。そのため、様々な調査機関が異なる予測値を展開しておりますが、一概に言えることは、2020年代後半にかけて急速に拡大を見込んでいます。2024年のメタバースの広告市場は全世界で1.8 billion USD（約2000億円）となっており、2030年には7.5 billion USD（約8000億円）といわれています。2024年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）26.86％を示すと予測されています。CAGRは平均的な市場で10-20％といわれており、メタバース広告市場は非常に高い年成長を見せていくことになります。■2022年から2030年までの世界のメタバース広告市場<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/62a07e0070a6476bb1b3ebb8fa5f8a59/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202024-12-01%20223602.png?w=700&amp;h=587" alt="" width="700" height="587"></figure>（出典：Statica）<h2 id="h2470256319">メタバース広告が注目される理由</h2>では実際に、メタバース広告のどこにそれほどの魅力があるのでしょうか。ここでは4つの視点からメタバースの特徴を見ていきましょう。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/8faf08f268b8405e92e892112659792b/%E2%91%A1%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E6%B3%A8%E7%9B%AE%E3%83%9D%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%88_v0.3.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h4 id="h3b93c1fc3d">1. 新しい体験型広告の提供</h4>ユーザーは仮想空間でアバターを操作し、仮想店舗で商品を試着したり、バーチャルイベントに参加するなど、単なる視覚的な情報提供を超えて、実際にその商品やブランドに触れることができます。このような体験型広告は、従来の広告よりも高いエンゲージメントを生み出し、ブランド認知や購入意欲の向上に貢献します。<h4 id="h262b9e452d">2. ターゲティングの精度</h4>メタバース広告は、過去比類ない高精度のターゲティングを可能にするポテンシャルを秘めています。メタバース内では、広告の視聴時間や傾向だけでなく、将来的にはユーザーの行動をリアルタイムで追跡できるとされています。これにより、ユーザーのメタバース内での行動パターンや趣味嗜好を把握することができ、よりパーソナライズされた広告を提供できるようになるため、広告の最適化・最大化を実現することが可能です。<h4 id="ha3c0403668">3. ソーシャル要素と共有の促進</h4>メタバースは、ユーザーが他のユーザーと交流する場でもあります。ユーザー同士が仮想空間内で共有したり、SNSでその体験を広めたりするなど、広告が自然にバイラル効果を生み出します。これにより、広告が一層広がり、多くの人々に認知されやすくなります。<h4 id="h07a25a9152">4. リアルｘバーチャルの相乗効果</h4>例えば、メタバースへの店舗出店を記念したコラボ商品の販売することで、リアル店舗への導線の強化（訪問者の増加や）、通常では手に入らない特別感を演出し、ブランドの新たな開拓や愛着の向上を促進できます。また、メタバースｘリアルのイベント開催は、メタバースの注目度も高く、世間からの注目も得やすいため、高い相乗効果を生み出します。<h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>メタバース広告が注目される背景には、<ul><li>市場の急成長</li><li>新しい広告体験の提供</li><li>高いターゲティング精度</li><li>ソーシャル拡散力 が挙げられます。</li></ul>ユーザーとの深いエンゲージメントを生み出せるメタバース広告は、今後のマーケティング戦略において欠かせない存在となるでしょう。&lt;こちらも併せてご覧ください！ゲーム内広告とは？&gt;ingame_ads_summary<hr><h2 id="h426a1d04ef">メタバース広告をはじめるには</h2>日本ではまだ導入方法がわからない企業も多いのが現状です。Ad‑Virtua では、 国内最大級のメタバース広告配信サービスとして、 企業のメタバース活用・広告出稿を包括的に支援しています。少しでもメタバース広告にご興味のある方は、下記の公式サイトよりお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

2025年最新版！急成長するメタバース広告の最新動向と活用のポイントを解説。なぜ今、マーケティングの常識が変わるのかを事例とともに紹介します。

【2026年版】メタバース広告が注目される理由とは？市場規模・事例・マーケ活用ポイントを徹底解説

コロナ禍をきっかけにオンラインコミュニケーションが急速に普及し、アフターコロナの現在も人々の行動様式は大きく変化しました。オンライン市場の拡大とともに、特に注目を集めているのが仮想空間「メタバース」です。5Gをはじめとした技術革新により、メタバースは今後さらに成長が見込まれ、多くの企業が活用を進めています。その中でも急速に注目度が高まっているのが「メタバース広告」です。この記事では、 メタバース広告の基礎知識／市場規模／種類／メリット／事例／導入ポイント をわかりやすく解説します。<h2 id="h98fd1fcfbf">メタバースとは</h2>メタバースとは、「Meta（超越）」と「Universe（宇宙）」を組み合わせた造語で、インターネット上に構築された仮想空間を指します。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ae0dd79f6f243409e1dfef73469004c/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E8%AA%9E%E6%BA%90_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>ユーザーはアバターを通じてコミュニケーションやコンテンツ体験ができ、特にゲーム領域ではFortniteなどを中心に急速に実用化が進んでいます。海外ではメタバース内での広告活用も進み、マーケティング手法として注目されています。<h2 id="h211a7c130c">メタバース広告とは</h2>メタバース広告とは、仮想空間上で自社の商品・サービスを宣伝する広告手法です。従来の画像・動画広告に加え、空間そのものをブランド仕様にカスタマイズできるという点が大きな特徴です。メタバース市場の拡大に比例して広告市場も成長しており、今後の主要マーケティング手法として期待されています。総務省の発表によると、<ul><li>世界のメタバース市場：2030年に5000億ドル（約70兆円）超</li><li>日本のメタバース市場：2027年度に2兆円超</li></ul>と予測されています。それに伴い、メタバース広告市場も急成長しており、6年間で25倍に拡大する見込みとされています。<h4 id="hb3a70a42dc">■世界のメタバース市場規模の推移と予測</h4><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/096e83d728414600ab5e902ebb023b9d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E4%B8%96%E7%95%8C%EF%BC%89.png" alt="" width="837" height="583"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）<h4 id="h26d777e848">■日本のメタバース市場規模（売上高）の推移と予測</h4><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/6e49cd238b9045d4a221584b4ffabd7d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E5%9B%BD%E5%86%85%EF%BC%89.png" alt="" width="866" height="368"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書） では、メタバース広告はどのような発信の仕方があるのでしょうか。＜メタバース広告の市場動向や注目される理由については、こちらの記事もご参照ください！＞ metaverse-marketing<h2 id="h1fa11dd70d">メタバース広告の種類</h2>メタバース広告は主に3つのタイプに分類されます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/8295c60efcc44015ae5852c9ac8306e7/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E7%A8%AE%E9%A1%9E_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h4 id="hae3964dab4">【オウンド型】</h4><hr>自社独自のメタバース空間を構築する方法。拡散的な広告効果はあまりありませんが、メタバースに出店したこと自体での認知度向上を期待することができ、集まったユーザーへの訴求力は強くなります。ただし、広告出稿型とは違い、メタバースを作成することに費用や時間がかかるため、現時点ではあまりメジャーではありません。<h4 id="haa9208908a">【出展型】</h4><hr>メタバースイベントに合わせて出展する方法。メタバースのイベントなどと時期を合わせることで、自社だけでは実現できない集客力を享受することが可能です。オウンド型と比べると安価で実現が可能なため、予算に限りがある場合でも期間などを調整して活用することもできます。<h4 id="h45df6c0964">【コラボ型】</h4><hr>プロダクトプレイスメント広告：メタバース内の建物の壁面や看板などに広告を表示することで、メタバース内でアバターが移動する際に、自然と広告が目に入る仕組みとなっており、ユーザーの興味に直接アプローチすることが可能です。タイアップ：メタバースのアイテムとコラボして自社の商品やロゴ入り商品の販売や、空間そのものをジャックします。大きなタイアップでは、話題になるだけでなく、リアルの店舗でのコラボ商品や限定商品を販売するなど、リアルとメタバースを掛け合わせたマーケティングを実施することができ、非常高い効果得られる可能性を秘めています。＜メタバース広告の種類については、こちらの記事もご参照ください！＞ metaverse_ads-type<h2 id="he6722bc198">メタバース広告のメリット</h2>メタバース広告は従来の広告に比べて、マーケティング効果が非常に高いと言えます。メタバース広告の4つのメリットを紹介いたします。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/fdd5f71ee5de4e22a868fc4407970f3b/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%83%E3%83%88_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h3 id="h9ab5dd9c24">嫌われない広告</h3>従来の広告（特にWeb広告）は、ユーザーに強制的に視聴させることから、ユーザーに嫌われる傾向にあります。一方でメタバース広告は、自然と視界にはいってくるため、煩わしさを感じることなく潜在意識にアプローチすることができます。 もちろん、興味のある広告を意識的に視聴することも可能なため、ユーザーの意思に寄り添ったマーケティング効果が期待できます。<h3 id="h83a0975175">リーチできる幅が広い</h3>メタバースは場所に制限されることなく、「いつでも」「誰でも」「どこからでも」アクセスできるため、幅広い顧客へのリーチ拡大を実現することが可能です。特にデジタルネイティブと呼ばれる比較的若い世代へのリーチ力は非常に強く、二次拡散されるなど、連鎖的なマーケティング効果を作り出すことができます。<h3 id="hf1757c4b6a">訴求力が高い（体験型なども実現できる）</h3>単なる広告表示ではなく、体験をユーザーに与えることができ、商品やサービスの魅力をより伝えることが可能です。リアルでは体験できないような演出や、オンラインならではの購買体験を提供することができ、現実とは一線を画した訴求力を実現できます。<h3 id="ha76cd12030">費用対効果が高い</h3>メタバース広告は一般的に費用対効果の高い広告手法と言われています。メタバースの普及に伴って、多くの時間をメタバースで過ごすようになり、そこには多くのユーザーデータが蓄積されます。ユーザーデータを活用し、ユーザーの志向に沿った最適な訴求を行うことで、従来の広告に比べてROIの高いマーケティング効果を享受することができると言われています。＜メタバース広告のメリットについては、こちらの記事もご参照ください！＞ metaverse_ads-proscons<h2 id="h498b864ce0">日本でのメタバース広告の活用事例</h2>日本では海外に比べてメタバースはまだ発展途上の市場ではあるが、日本の大手企業はメタバースを活用してマーケティングを開始しています。<h4 id="h618f333188">三越伊勢丹「REV WORLDS」</h4><hr>三越伊勢丹では、自社のメタバースとして、スマートフォン向けの仮想都市空間サービス「REV WORLDS」をリリース。仮想新宿を舞台とし、バーチャル伊勢丹新宿店を運営しています。バーチャル伊勢丹では、利用者はアバターで店内を探索し、店員アバターとのチャット機能による接客を通して、実際に買い物を楽しむことができます。時間や地理的な制約がなく、かつ単純なECとは違い店員-顧客間のリアルに限りなく近いコミュニケーションを実現することができ、購買体験自体の向上にもつながっています。自店舗の運営だけではなく、他企業とのコラボによる出店なども積極的に実施しており、プレスリリースなどによる二次的なマーケティング効果も期待できます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ecff57f6ba04afbaa68e0e2d5dad177/1f_wear_mistore_banner.webp" alt="" width="800" height="450"></figure>（画像：三越伊勢丹「REV WORLDS」）<h4 id="hd0aecadc06">Beams</h4><hr>ファッション大手のビームスは早くからメタバースに注目し、「メタバースを活用している企業といえば」という話題になると必ずといっていいほど名前が挙がります。ビームスは世界最大のVRイベントの「バーチャルマーケット」に7度の出店を行っています。7回目となる2023年12月のイベントでは、Beamsの本拠地でもある原宿の街並みがメタバース上に再現され、実店舗とのリアルとバーチャルを繋いだイベントなども開催されました。ユーザーによるファッションショー体験イベントやアバターによる試着会などが行われ、店員とのバーチャル接客を通してリアル店舗への送客を促し、仮想空間と現実世界の調和を実現しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a66e61c0aaf1485a808c243a13ad8bfd/Beams%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A.webp" alt="" width="1920" height="1080"></figure>（画像：HIKKY）<h4 id="hdd6be24da5">Uber eats</h4><hr>Uber eatsは期間限定で、Epic Gamesが運営するオンラインゲーム「Fortnite」上にリリースされたメタバース空間「SIBUYA109 SHOOT and RUN」（運営会社：株式会社渋谷109エンタテイメント）に広告を掲載しました。（現在は掲載終了）この取り組みでは、メタバース上の広告枠だけでなく、現実世界にも同時に掲載するデジタルツイン広告の形で実施され、話題にもなりました。メタバース広告は、それ自体のマーケティング効果だけでなく、例えば実際の現実世界の仮想空間の場合は、同時掲載による相乗効果など、話題性があり費用対効果の高いマーケティングが実現できます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a06b39107c264ec0b868b4edb28d1935/Uber%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%91%A0.webp" alt="" width="1950" height="1278"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/30c4584475a9401098c2e02f6c617fbb/Uber%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%91%A1.webp" alt="" width="1723" height="354"></figure>（画像：SHIBUYA109 エンタテイメント）<h2 id="h5dcfa8d40b">費用対効果の高いメタバース広告を出すには</h2>メタバース市場は今後も拡大が続き、広告手法としての重要性はさらに高まります。しかし、<ul><li>どのメタバースを選ぶべきか</li><li>どの広告手法が最適か</li><li>どれくらいの費用が必要か</li></ul>といった点は企業によって大きく異なります。<h2 id="ha350feb38b">メタバース広告ならAd-Virtua</h2>Ad-Virtuaでは、 国内最大級のメタバース広告配信サービスとして、 企業のメタバース活用・広告出稿を包括的に支援しています。少しでもご興味があれば、ぜひお気軽にお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

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