<h2 id="hb6ba0af645"><strong>メタバース時代の広告戦略とは？ ゲーム内広告の可能性</strong></h2><p>近年、デジタルマーケティングの世界では新たな潮流が生まれています。特に注目を集めているのが「メタバース広告」と「ゲーム内広告」です。従来のウェブ広告とは一線を画すこれらの広告手法は、Z世代を中心とした若年層へのアプローチ方法として大きな可能性を秘めています。</p><p>私はVRゲーム開発をきっかけにゲーム内広告の可能性を見出し、メタバース広告プラットフォーム「Ad-Virtua」を立ち上げました。その経験から、メタバース時代の広告戦略について解説します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/c070a010be3a4f578cb9d35aace37f4e/AD_4nXfYWzrN4677MSulBBJIphUsBwRqqmyM7IbMtkAKjKRDB58Q1qfubZrkusg2THuqrmw09a2G2nh0Zw93HOJHaH_ZVoZ_ggrjcA4d_OlX5hgwVKMpZjEAeVWF.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><p>メタバース広告市場は急速に拡大しており、総務省の発表によると世界のメタバース市場は2030年には約70兆円を超え、日本市場も2027年度には2兆円を超えると予測されています。この成長に伴い、メタバース広告事業も急成長し、市場規模は6年間で25倍になると予想されています。</p><h2 id="h131a341193"><strong>ゲーム内広告とウェブ広告の根本的な違い</strong></h2><p>ゲーム内広告とウェブ広告には、いくつかの根本的な違いがあります。最も大きな違いは、ユーザー体験に対するアプローチです。</p><p>ウェブ広告は、ユーザーの閲覧体験を中断させることが多いです。ポップアップや全画面広告は、コンテンツの閲覧を妨げ、ユーザーにストレスを与えることがあります。一方、ゲーム内広告は、ゲームの世界観に自然に溶け込むように設計されています。</p><p></p><p>「従来のゲーム広告は、ゲームの合間に全画面で動画広告を表示するインタースティシャル広告が主流でした。しかし、このような広告はユーザーにとっては鬱陶しいだけ。そこでAd-Virtuaはゲームの世界観を損なわず、ユーザーにストレスを与えない形で広告を露出することにこだわっています」</p><p>この違いは広告効果にも大きく影響します。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの調査によると、ゲーム内広告は従来型のWeb広告と比較して、広告想起率約1.8倍、注目度約1.7倍、視認率約1.4倍という高いパフォーマンスを示しています。さらに、84％のユーザーが「このような広告手法はゲーム体験に適している」と回答しています。</p><h2 id="h0ef758ee2e"><strong>Z世代へのリーチ力 - ゲーム内広告の強み</strong></h2><p>Z世代を中心とした若年層へのマーケティングに悩む企業にとって、ゲームという空間は見逃せない存在となっています。「ファミ通ゲーム白書2024」によると、2023年の国内ゲーム市場規模は2兆円を超え、5553万人ものゲーム人口を抱える巨大市場へと成長しています。</p><p>特筆すべきは、若者がSNSやストリーミング配信と同じくらいの時間をゲームに使っているという事実です。しかし、可処分時間割合に対する広告費を見ると、SNSと比較して約3割も少ないのが現状です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/b369e35bafe34d58b4d8a17edda1e105/AD_4nXcbRWSzxq1oN3aX7vXxWddWMA0TChH8rYHucjkHZ5nvWh6Wy-PkP0zOlSzoa2QajcJwqgo280T7_0FG2uHmGiz6dmsoEDdFYzu7kg3V-nrzklJr6vWXikiO.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><p>まだゲーム広告市場はブルーオーシャンであると言えるでしょう。ゲーム内広告の最大の強みは、既存メディア離れが進む10～20代の特に男性への効率的なリーチが可能な点です。また、OOHやテレビCMなどに比べると広告の出稿費用が安価にもかかわらず、ゲーム体験を阻害せず嫌われづらく、かつ記憶に残りやすいという特徴があります。</p><p>ゲーム内広告は、ゲームの背景に自然に溶け込むため、ユーザーの反感を買いにくいことも大きな利点です。ゲームの世界観を損なわず、ユーザーにストレスを与えない形で広告を露出することで、より高いブランドリフト効果を得ることができます。</p><h2 id="hb1788d5002"><strong>メタバース広告の3つの主要タイプとその特徴</strong></h2><p>メタバース広告は主に3つのタイプに分類できます。それぞれの特徴を理解することで、自社の目的や予算に合わせた最適な広告戦略を立てることができます。</p><h3 id="hdb32cc06d7"><strong>1. オウンド型広告（自社メタバース所有）</strong></h3><p>オウンド型広告は、企業が自らメタバース空間を所有・運営し、その中で広告活動を行う手法です。自社専用のバーチャルショップやブランド専用のコミュニティスペースを構築し、ユーザーに直接アプローチします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/6fe78292bd8946a5a33456246edaf71a/AD_4nXeaImBxco3ZJr-NBsQK-p39yU2WLfTWCAQZYxKoO_ggiT3-OP_2WO--lcrG1Y5TcAzKg6nsMyCPGNDgDUpL5OtPA_KM-gEGF6Z1_buF-99zX3IE1LHPrXhQ.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><p>メリットとしては、自由なカスタマイズが可能で、企業のブランド価値を反映した深い体験を提供できる点が挙げられます。一方、デメリットとしては、開発や維持に多くのリソースが必要で、特に小規模な企業にとっては参入障壁となることがあります。また、自社空間の集客には工夫が必要です。</p><h3 id="h487c741af1"><strong>2. 出展型広告（他社メタバースへの出店）</strong></h3><p>出展型広告は、企業が他社のメタバースプラットフォームに自社の店舗やブランドのエリアを出店し、ユーザーに向けて広告活動を行う方法です。例えば、人気ゲーム「Fortnite」や「Roblox」に自社のブランドショップを出店するといった形式です。</p><p>メリットとしては、既存のプラットフォームのユーザー基盤を活用できる点や、開発コストを抑えられる点が挙げられます。デメリットとしては、プラットフォームのルールに従う必要があり、自由度が制限される場合があることです。</p><h3 id="h622d18c3bb"><strong>3. コラボ型広告（広告出稿・タイアップ）</strong></h3><p>コラボ型広告は、既存のメタバースの広告スペースへの出稿や、メタバースとのタイアップ（コラボ）を行う形式です。プロダクトプレイスメント広告やアイテム/イベントコラボなどがこれに該当します。</p><p>メリットとしては、SNS広告のように認知拡大に非常に強い効果を発揮し、費用も比較的抑えられる点です。オウンド型や出展型に比べ手軽に始められるため、マーケティング費用が限られている場合や、お試しでメタバースを活用したい企業に有益な施策と言えます。</p><h2 id="hd94eb607a6"><strong>ゲーム内広告の優位性 - 実況動画やSNSとの相性</strong></h2><p>ゲーム内広告の優位性として特筆すべきは、ゲーム実況動画やSNSとの高い親和性です。近年、ゲーム実況がYouTubeやTikTokの人気コンテンツとなっていますが、実況動画内でもゲーム内広告は非常に有効です。</p><p></p><p>ゲーム内広告は他の動画コンテンツと比べて、自然とゲーム内に映り込むため、広告が映った部分をカットされてしまうことは滅多にありません。そのため、実況動画を通じて広告へのリーチが拡散しやすいのが特徴です。</p><p>それが切り抜かれて、XなどほかのSNSで話題になれば、ゲームをしない、より多様な層にも届けることができます。実際に、アドバーチャのWebサイトの二次元コードと「アドバーチャで検索」という文言を表示した広告を出稿していたインディーゲームでは、その実況動画がSNSで拡散され、大きな効果を得ることができました。</p><p>このように、ゲーム内広告はゲーム内だけでなく、実況動画やSNSを通じて二次的、三次的な拡散効果を期待できる点が大きな強みです。従来のウェブ広告では得られない、オーガニックな拡散が可能になります。</p><h2 id="hbaa04dac36"><strong>メタバース広告のメリットとビジネス効果</strong></h2><p>メタバース広告には、従来の広告手法にはない独自のメリットがあります。これらのメリットを理解することで、より効果的な広告戦略を立てることができるでしょう。</p><h3 id="h6295e01937"><strong>参加型プロモーションによる深いブランド接触</strong></h3><p>メタバース広告の最大の特徴は、ユーザーがアバターを通じて広告コンテンツに能動的に参加できる点です。単に広告を「視聴」するだけでなく、「体験」することで記憶に残りやすく、ブランドへの親近感や理解を自然に深めることができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/255066fb6dae442e816378bb0c82e971/AD_4nXcIB57RLoKM4rm7N6ApUbmH89eV_kxT0pEei9CvDkg-W9jRQZfsOVFFmut1ZHFb29gwlPpwdi1enyj_R5-P0NAfBXwROHfXedXXDHPxTduFaEDGkmPBSXO_.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><h3 id="hccaafe0e1f"><strong>データに基づく広告最適化</strong></h3><p>仮想空間内でのユーザーの行動ログ（移動経路、滞在時間、操作内容など）を活用することで、詳細な効果測定やPDCA改善が可能です。バナークリックや滞在時間などにとどまらず、「どの広告要素がエンゲージメントにつながったか」が可視化されやすいのが特長です。</p><h3 id="h0dc9bac900"><strong>話題化・SNS拡散を前提とした設計</strong></h3><p>インタラクティブな広告設計や、限定アイテム配布などの施策は、ユーザー自身がSNSで共有したくなる体験を生み出します。「行ってみた」「体験した」というコンテンツは、特にZ世代を中心に拡散されやすく、オーガニックなリーチ拡大につながります。</p><h3 id="hea228f6350"><strong>嫌われない広告体験の提供</strong></h3><p>従来のウェブ広告のように邪魔に感じられるのではなく、ゲームやメタバースの世界観に自然に溶け込む広告は、ユーザーに受け入れられやすいです。広告ブロッカーの影響を受けず、むしろコンテンツの一部として楽しまれる可能性もあります。</p><h2 id="ha5311f088b"><strong>メタバース広告導入時の課題と対策</strong></h2><p>メタバース広告には多くのメリットがある一方で、導入時にはいくつかの課題も存在します。これらの課題を理解し、適切に対策を講じることが成功への鍵となります。</p><h3 id="hdb5ea39a98"><strong>技術的ハードルと対応策</strong></h3><p>メタバース広告の導入には、3Dモデリングやプログラミングなどの専門知識が必要な場合があります。しかし、最近では専門知識がなくても利用できるプラットフォームやサービスが増えています。Ad-Virtuaのようなサービスを活用することで、技術的なハードルを下げることが可能です。</p><h3 id="hd6b132c045"><strong>コスト管理と投資対効果の最大化</strong></h3><p>オウンド型のメタバース広告は初期投資が高額になる傾向がありますが、出展型やコラボ型であれば比較的低コストで始めることができます。まずは小規模な施策から始め、効果を測定しながら段階的に投資を拡大していくアプローチが有効です。</p><h3 id="ha3ecd9883b"><strong>ユーザー体験を最優先に考える</strong></h3><p>メタバース広告においても、ユーザー体験を損なわないことが最も重要です。広告が押し付けがましく感じられたり、メタバース体験を妨げたりすると、かえって逆効果になる可能性があります。ゲームの世界観に自然に溶け込み、ユーザーに価値を提供する広告設計を心がけましょう。</p><p>メタバース広告は、単なる広告スペースの購入ではなく、ユーザーとの新たな関係構築の機会と捉えることが大切です。ブランドの世界観や価値観を体験として提供することで、より深い関係性を築くことができます。</p><h2 id="hee9ed9d637"><strong>まとめ：メタバース時代の広告戦略を考える</strong></h2><p>メタバース時代の広告戦略において、ゲーム内広告とウェブ広告の比較から見えてきたのは、「体験」と「没入感」の重要性です。従来のウェブ広告が情報の一方的な提示に重点を置いていたのに対し、メタバース広告はユーザーの能動的な参加と体験を促進します。</p><p>ゲーム内広告の強みは、Z世代を中心とした若年層への効果的なリーチ、ゲーム実況やSNSとの高い親和性、そして「嫌われない広告」としてのポジショニングにあります。一方で、技術的ハードルやコスト管理などの課題も存在します。</p><p>メタバース広告は、オウンド型、出展型、コラボ型の3つの主要タイプがあり、それぞれに特徴とメリット・デメリットがあります。企業の目的や予算に合わせて最適な手法を選択することが重要です。</p><p>今後、メタバース市場の拡大に伴い、メタバース広告の重要性はさらに高まっていくでしょう。特に若年層へのマーケティングにおいて、メタバース広告は欠かせない存在となっていくと考えられます。</p><p>私たちアドバーチャは、「リアルとメタバースの未来を創造する」をビジョンに掲げ、メタバース/インゲーム広告のアドネットワーク「Ad-Virtua」を通じて、新時代の広告プラットフォームを提供しています。メタバース広告の可能性にご興味をお持ちの方は、ぜひ<a href="https://corp.ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">アドバーチャの公式サイト</a>をご覧ください。</p><p></p>

ゲーム内広告でZ世代にリーチ！没入感を活かしたメタバース時代の広告戦略とは？

ゲーム内広告vsウェブ広告 メタバース時代の広告戦略比較

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従来の広告より効果的？ゲーム内広告の可能性と未来

急成長するゲーム内広告市場の規模と動向、成長要因や広告手法をわかりやすく解説！

【2025年最新】ゲーム内広告市場の成長と未来展望

<h2 id="h854ac0c919"><strong>ゲーム内広告の現状と従来広告との効果差</strong></h2><p>ゲーム市場は年々拡大を続け、2023年の国内市場規模は2兆円を超え、5553万人ものゲーム人口を抱える巨大市場へと成長しています。若者を中心に、SNSやストリーミング配信と同じくらいの時間をゲームに費やすようになってきました。</p><p>しかし、そんな巨大市場であるゲーム内広告は、なぜか従来の広告と比較すると効果が低いと言われることがあります。この現象は業界内でも注目されている課題です。</p><p>ゲーム内広告の可処分時間割合に対する広告費を見ると、SNSと比較して約3割も少ないという現状があります。これは広告効果の低さを示す一つの指標とも言えるでしょう。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/439783c773b241a89e45b1bf99778cfd/AD_4nXeyn_8BCwFihy5muHwtzlwBdqwiyol2oEAxxYV4eMYT02vNuWnEm-z4cjfQtx_pwW2t3qEjKDnGyx2zMvm2uzUHu4VDEV2OrF6JUTwc1OuAfCY3OZi-uDeo.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><p>私はVRゲーム開発をきっかけにゲーム内広告の可能性を見出し、メタバース広告プラットフォーム「Ad-Virtua」を立ち上げました。その経験から、ゲーム内広告が従来の広告より効果が低いと言われる理由と、その打開策について考察していきたいと思います。</p><h2 id="hba2c3b003b"><strong>従来型広告とゲーム内広告の根本的な違い</strong></h2><p>まず、従来型の広告とゲーム内広告の根本的な違いを理解する必要があります。テレビCMや屋外広告、ウェブ広告などの従来型広告は、ユーザーの「受動的な視聴体験」を前提としています。</p><p>一方、ゲーム内広告はユーザーが「能動的にゲームをプレイしている最中」に表示されるという特性があります。この根本的な違いが、広告効果の差を生み出す大きな要因となっているのです。</p><p>ゲームをプレイしているユーザーは、ゲームの世界に没入しています。そのため、広告に注意を向ける余裕がなく、広告メッセージが十分に伝わらないことがあります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/f2329643d6a8451f8b583328270caf28/AD_4nXdw5WTIPwBlXf0MY79zjlXYQLSaR97GDX0mJX0U2MpYTKsvSCxcVfvEox9nHy5saG9OOblpwQ7xsZ9QtHdjuu9o9FyTp4ViTsyLXCgCbl6A9n67REOIFXq4.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><p>さらに、ゲーム内広告は従来の広告と比較して、ユーザーの「広告回避行動」を引き起こしやすいという特徴もあります。ゲームプレイを中断させるような広告は、ユーザーにとって大きなストレスとなり、ブランドに対する否定的な印象を与えてしまうことがあるのです。</p><p>このような根本的な違いが、ゲーム内広告の効果を低下させる要因となっているのではないでしょうか？</p><h2 id="h5d6015c939"><strong>ゲーム内広告の種類と効果の差</strong></h2><p>ゲーム内広告には、大きく分けて以下のような種類があります。それぞれの特性と効果について見ていきましょう。</p><h3 id="hff8fb8d5f9"><strong>インタースティシャル広告（全画面広告）</strong></h3><p>ゲームの合間に全画面で表示される広告です。視認性は高いものの、ユーザー体験を大きく妨げるため、ブランドに対する否定的な印象を与えやすいという欠点があります。</p><p>NHKの調査によると、ユーザーの多くはこのような広告に対して「鬱陶しい」と感じており、広告ブロッカーの導入を促進する一因となっています。現在、モバイル広告ブロックはあらゆる広告ブロック活動の55%を占めるまでになっています。</p><h3 id="h609507e79d"><strong>バナー広告</strong></h3><p>ゲーム画面の一部に表示される小さな広告です。ユーザー体験への干渉は少ないものの、ゲームに集中しているユーザーの目に留まりにくく、効果が限定的であることが多いです。</p><h3 id="h2c8089a95a"><strong>リワード広告</strong></h3><p>広告を視聴することでゲーム内報酬を得られる広告形式です。ユーザーの自発的な選択に基づくため、否定的な印象は少ないものの、報酬目的での視聴となり、広告内容への関心が薄れがちです。</p><p>電通の調査によると、2024年のインターネット広告費は3兆6,517億円（前年比109.6%）と成長を続けていますが、ゲーム内広告はその中でも効果測定の難しさから、十分に活用されていない領域と言えるでしょう。</p><h3 id="ha01067a1cd"><strong>ネイティブ広告（ゲーム内看板など）</strong></h3><p>ゲームの世界観に溶け込んだ形で表示される広告です。ユーザー体験を損なわない一方で、ゲームプレイに集中しているユーザーには気づかれにくいという課題があります。</p><p>しかし、アドバーチャが提供するような「ゲーム・メタバースの看板の中に動画広告を出せる」広告ネットワークは、この課題を解決する可能性を秘めています。</p><h2 id="hc769966f63"><strong>ゲーム内広告が効果を発揮できない主な理由</strong></h2><p>では、なぜゲーム内広告は従来の広告と比較して効果が低いのでしょうか？主な理由を詳しく見ていきましょう。</p><h3 id="h1e94e6bef7"><strong>ユーザーの注意散漫と没入感</strong></h3><p>ゲームプレイ中のユーザーは、ゲームの目標達成や操作に集中しています。そのため、広告に注意を向ける余裕がなく、広告メッセージが十分に伝わらないことが多いのです。</p><p>ゲームは没入型のメディアです。プレイヤーはゲームの世界に入り込み、現実世界から切り離された状態になります。このような状態では、広告メッセージを処理する認知的リソースが限られてしまうのです。</p><h3 id="h7a244f2bab"><strong>コンテクストとの不一致</strong></h3><p>ゲーム内広告がゲームの世界観やコンテクストと一致していない場合、ユーザーに違和感を与え、広告効果が低下します。例えば、中世ファンタジーゲームに現代的な製品の広告が表示されると、ユーザーの没入感が損なわれ、否定的な印象を与えてしまいます。</p><p>ユニコーンのブランドマーケティングチームが行った調査では、ゲーム内広告の効果を高めるには、ゲームのコンテクストとの一致が重要であることが示されています。</p><h3 id="hc9f76d1b9b"><strong>測定の難しさと最適化の遅れ</strong></h3><p>従来の広告と比較して、ゲーム内広告は効果測定が難しいという課題があります。クリック率やコンバージョン率などの指標が取りにくく、広告効果の最適化が遅れがちになるのです。</p><p>Infinity Agentの情報によると、コンバージョン率の計算方法は「コンバージョン率(％)＝コンバージョン数÷サイトへの訪問数(クリック数)」ですが、ゲーム内広告ではこの計算が難しいケースが多いのです。</p><h3 id="ha43fe52a51"><strong>ユーザー体験の阻害</strong></h3><p>特にインタースティシャル広告のように、ゲームプレイを中断させる広告は、ユーザー体験を大きく阻害します。これにより、ブランドに対する否定的な印象を与え、結果として広告効果が低下してしまうのです。</p><p>アドバーチャ代表取締役CEOの私の経験からも、ユーザー体験を阻害しない広告形式の重要性は明らかです。ゲームの世界観を損なわず、ユーザーにストレスを与えない形で広告を露出することが、効果的なゲーム内広告の鍵となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/fb7e10e9c57642179b2e767e2cff99c9/AD_4nXdREdY7aJPr4reEcU3pciWAr_wSsnAhhRknAzuOERrstCai7p80slTkiaOn_3CJStpxN-UAsWxlNSLxlSWIJMb1FHIMuzjaGR285bRu9HZGgYi6dwFrHVIi.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><h2 id="h3e1933529e"><strong>従来広告との効果比較データ</strong></h2><p>ゲーム内広告と従来の広告の効果を比較するデータを見ていきましょう。これにより、両者の差がより明確になるはずです。</p><h3 id="h422afee5e9"><strong>広告認知率と想起率の差</strong></h3><p>イギリスの通信事業社TalkTalkが実施した調査によると、ゲーム内広告は従来型のWeb広告と比較して、広告想起率が約1.8倍、注目度が約1.7倍、視認率が約1.4倍という結果が出ています。</p><p>一見すると、ゲーム内広告の方が効果が高いように見えますが、これは適切に設計された理想的なゲーム内広告の場合であり、実際には多くのゲーム内広告がこのような効果を発揮できていないのが現状です。</p><h3 id="hcd593a032d"><strong>コンバージョン率の比較</strong></h3><p>一般的にBtoC向け商材などにおいて購入をコンバージョン設定していた場合のコンバージョン率は1％から3％前後が多くなります。一方、ゲーム内広告のコンバージョン率はこれを下回ることが多いのです。</p><p>ただし、ゲーム商材のプロモーションにゲーム内広告を活用した場合は、ターゲットとの相性が良く、高いコンバージョン率を記録することもあります。ユニコーンが行った調査では、スマホゲーム「エクスアストリス」のゲーム内広告において、好意度は7.3pt、利用意向は28.3ptもリフトしたという結果が出ています。</p><h3 id="h4c0f15c45e"><strong>ユーザー印象の違い</strong></h3><p>ユニコーンが行った調査によると、「ゲーム内広告は記憶に残るか？」という質問では、テレビCMと屋外広告と比較すると、広告接触者と広告非接触者でリフトはありませんでしたが、ネット広告と比較すると、広告接触者は広告非接触者よりも4ptリフトしました。</p><p>また、「ゲーム内広告で見る方が興味を持ちやすいか？」という質問では、テレビCM、屋外広告、ネット広告の全てで、広告接触者は広告非接触者よりもリフトしました。実際にゲーム内広告に接触したユーザーは、商材により興味を持ちやすく感じていることがわかりました。</p><h2 id="h399ef764e5"><strong>ゲーム内広告の効果を高める最新アプローチ</strong></h2><p>ゲーム内広告の効果が従来の広告より低いという課題に対して、どのようなアプローチで解決していくべきでしょうか。最新の手法を見ていきましょう。</p><h3 id="hd6ed4ef168"><strong>プレイアブル広告の活用</strong></h3><p>プレイアブル広告は、タップ、スワイプ、ドラッグ、ホールドといった直感的なタッチ操作を用いて、実際のゲームプレイを再現するインタラクティブな広告ユニットです。これにより、ユーザーは「購入前にお試し」できる体験を得られます。</p><p>RevXの調査によると、プレイアブル広告は従来のビデオ広告や静的広告と比較して、最大で700％高いエンゲージメント率を記録しています。また、プレイアブル広告を通じて獲得したユーザーの質は高く、顧客獲得コスト（CAC）が40％低下し、売上が70％向上したという結果も出ています。</p><h3 id="h6c89938670"><strong>ゲーム世界観との統合</strong></h3><p>ゲームの世界観に自然に溶け込む広告は、ユーザー体験を損なわず、より高い効果を発揮します。アドバーチャが提供する「ゲーム・メタバースの看板の中に動画広告を出せる」広告ネットワークは、この考え方に基づいています。</p><p>広告動画の再生回数は1000万回を突破し、300以上のゲームタイトルに対応しているという実績からも、この手法の有効性がうかがえます。</p><h3 id="hb2acaeaf16"><strong>データ駆動型の最適化</strong></h3><p>ゲーム内広告の効果測定と最適化を徹底することで、効果を高めることができます。ユーザーの行動データを分析し、広告表示のタイミングやフォーマットを最適化することが重要です。</p><p>例えば、ゲームのレベルクリア後やポーズ中など、ユーザーの認知的負荷が低い瞬間を狙って広告を表示することで、広告効果を高めることができます。</p><h3 id="heb16168e8e"><strong>クロスメディア戦略との連携</strong></h3><p>ゲーム内広告単独ではなく、テレビCMやSNS広告などと連携したクロスメディア戦略を展開することで、相乗効果を生み出すことができます。</p><p>特に、ゲーム実況がYouTubeやTikTokの人気コンテンツとなっている現在、ゲーム内広告は実況動画を通じて二次的な拡散効果を期待できます。広告が映った部分がカットされずに実況動画に含まれ、それがSNSで拡散されることで、より多様な層にリーチすることが可能になります。</p><h2 id="h7de8611fb8"><strong>メタバース時代のゲーム内広告の可能性</strong></h2><p>最後に、メタバース時代におけるゲーム内広告の新たな可能性について考えてみましょう。</p><h3 id="h8c880586b1"><strong>没入型体験と広告の融合</strong></h3><p>メタバースでは、ユーザーはより没入感の高い3D空間で活動します。この環境では、広告もより自然に空間に溶け込み、ユーザー体験の一部となる可能性があります。</p><p>例えば、メタバース内のバーチャルシティに実在するブランドの看板や店舗を設置することで、現実世界とバーチャル世界の境界を超えた広告体験を提供できるでしょう。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/5f348280ef1046d1aa353770534e7f10/AD_4nXdETi8WBAktSadT5CTx1yfZ72wIu47lwRXoj6tJQi-WsDL_p1_YksDDH6d5NAk0VxA87Ou-YLMs0SvHxlI_lRUEalwzAFXG2QFqWMJdYX0CrYOOKHpvFDZr.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><h3 id="h401c46623d"><strong>ユーザー参加型広告の展開</strong></h3><p>メタバースでは、ユーザーが広告に能動的に参加する形態が可能になります。例えば、ブランドが主催するバーチャルイベントや、ユーザーが自分のアバターに着用できるブランドアイテムなど、従来の広告の枠を超えた体験を提供できるでしょう。</p><p>このような参加型広告は、ユーザーのエンゲージメントを高め、ブランドとの深い関係性を構築することができます。</p><h3 id="he844226d13"><strong>データ活用の進化</strong></h3><p>メタバース環境では、ユーザーの行動データをより詳細に収集・分析することが可能になります。視線の動き、滞在時間、インタラクションのパターンなど、従来のウェブ広告では取得できなかったデータを活用することで、より効果的な広告配信が実現できるでしょう。</p><p>ただし、プライバシーへの配慮は不可欠です。ユーザーの信頼を損なわないデータ活用のあり方を模索していく必要があります。</p><h3 id="h4d6b84a07e"><strong>新たな収益モデルの創出</strong></h3><p>メタバースにおけるゲーム内広告は、開発者にとっても新たな収益源となります。アドバーチャの仕組みでは、広告主から利用料を受け取り、メタバース開発者に登録報酬を支払うというモデルで運営されています。</p><p>このような仕組みにより、開発者はより質の高いコンテンツを無料または低価格で提供しながら、持続可能なビジネスモデルを構築することができます。</p><h2 id="hf7363c4223"><strong>まとめ：ゲーム内広告の未来</strong></h2><p>ゲーム内広告が従来の広告より効果が低いと言われる理由は、ユーザーの注意散漫と没入感、コンテクストとの不一致、測定の難しさと最適化の遅れ、そしてユーザー体験の阻害にあります。</p><p>しかし、プレイアブル広告の活用、ゲーム世界観との統合、データ駆動型の最適化、クロスメディア戦略との連携など、新たなアプローチによって、これらの課題を克服することが可能です。</p><p>特に、メタバース時代の到来により、ゲーム内広告はより没入感のある、ユーザー参加型の広告体験へと進化していくでしょう。広告がコンテンツの一部として自然に溶け込み、ユーザーに価値を提供する形へと変わっていくことで、従来の広告を超える効果を発揮する可能性を秘めています。</p><p>私たちアドバーチャは、「リアルとメタバースの未来を創造する」というビジョンのもと、ゲーム内広告の可能性を最大限に引き出すプラットフォームを提供しています。ゲームの世界観を損なわず、ユーザーにストレスを与えない形で広告を露出することで、広告主とゲーム開発者、そしてユーザーの三者にとって価値のある広告体験を創造していきたいと考えています。</p><p>ゲーム内広告は、まだブルーオーシャンの状態です。その可能性を最大限に引き出すことで、従来の広告を超える効果を発揮する日も、そう遠くないでしょう。</p><p>詳細は<a href="https://corp.ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><u>アドバーチャ公式サイト</u></a>をご覧ください。メタバース広告の可能性を一緒に探求していきましょう。</p><p><br></p>

ゲーム内広告は本当に効果が低い？従来広告との違いとその理由をデータで解説。

なぜゲーム内広告は従来の広告より効果が低いのか

<p>実は、スマートフォンやタブレットでゲームをプレイしている最中に表示される広告には、いくつかの異なる種類があることをご存知でしょうか？「ゲーム中に出てくる広告」と聞くと、多くの人はなんとなく同じようなものをイメージしがちですが、実際には広告の表示方法やタイミングなどに大きな違いがあります。</p><p>ゲーム広告は、ゲームの一部としてプレイに溶け込む”ゲーム内広告”と、アプリ外で表示される”ゲーム外広告”の2つに大別されます。たとえば、全画面で突然表示されるインタースティシャル広告や、報酬を得るために任意で視聴するリワード広告などは、ゲームプレイの体験を一時的に中断するため、ユーザーによってはストレスや違和感を覚えることもあります。これがいわゆる”ゲーム外広告”です。</p><p>一方で、ゲームの世界観に自然に溶け込む形で設置されているサイネージ広告や、実在のブランドと連携して展開されるコラボ型広告など、<strong>ユーザーの没入感を損なわずに</strong>表示される「好まれやすい広告（＝ゲーム内広告）」も存在します。</p><h2 id="h72a9ce60ac">ゲームプレイ中に出てくる主な広告は？</h2><p>本記事では、そうした様々なゲーム広告の形式について、それぞれの特徴、メリット・デメリット、コスト面などを比較しながら、ユーザーから「嫌われやすい広告（ゲーム外広告）」と「好まれやすい広告（ゲーム内広告）」に分けて紹介します。</p><h3 id="ha5977b2b7f">嫌われやすい広告</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/bfbfd489dc8946e0ab6fbbbcc97d53ed/%E5%AB%8C%E3%82%8F%E3%82%8C%E3%82%84%E3%81%99%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A.png" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h4 id="h0296355774">・バナー広告</h4><p>画面の一部に設置される（主に細長い長方形型）の広告で、<strong>常に表示され続けている</strong>のが特徴です。ゲームだけでなくWEBサイトやアプリなど様々な場面でよく見られます。</p><p>メリット：自然と視界に入りやすい。</p><p>デメリット：誤タップによるストレスが発生しやすい。ゲームの世界観やUIデザインを損なう可能性がある。</p><p>広告費用：CPM(1,000再生あたりの費用） 約200~800円</p><h4 id="h2302450e23">・インタースティシャル広告</h4><p>ステージの合間や画面切り替え時などに表示され、<strong>画面全体を覆うように表示される</strong>広告です。強制的に視聴させる仕様であるため、ユーザーの目には非常に留まりやすい反面、不満が生まれやすい形式でもあります。また視聴後に「×」ボタンなどをユーザーが押下しないと次に進めないことも特徴です。</p><p>メリット：高い視認性、訴求力が強い。</p><p>デメリット：冒頭数秒間はスキップ不可。ゲームを中断させるため不快感を与えることがある。</p><p>広告費用：CPM 約300~1,000円、CPI 約100~400円</p><h4 id="hbcd3715831">・リワード広告</h4><p><strong>ユーザーが自発的に視聴を選ぶ</strong>形式の広告です。視聴後にゲーム内アイテムやボーナスがもらえるため、ユーザーにとって実利があるのが最大のポイントです。ただし、こちらもインタースティシャル広告同様、視聴後にユーザーにアクションを強制します。</p><p>メリット：視聴の選択がユーザーに委ねられているためストレスが少ない。視聴完了によるゲーム上のメリットを獲得できる。</p><p>デメリット：報酬が得られることだけを目的に、広告を再生しても実際は画面を見ず、スマホを放置してしまうユーザーもいる。</p><p>広告費用：CPV（1再生あたりの費用） 約5~20円、CPI（アプリのインストール1件あたりの費用） 約100~300円</p><h3 id="hbccd541984">好まれやすい広告</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3f85e2111ae04fc38d54b79a1b607d95/%E7%99%BD%E3%81%A8%E9%9D%92%E3%80%80%E3%82%B7%E3%83%B3%E3%83%97%E3%83%AB%E3%80%80%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%AA%E3%82%AA%E3%80%80%E3%83%97%E3%83%AC%E3%82%BC%E3%83%B3%E3%83%86%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%20(8).png" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h4 id="he14696b967">・サイネージ広告（没入型広告）</h4><p>現実世界にあるような形で<strong>ゲーム内の世界観に自然に溶け込む</strong>形で配置される広告です。例えば、野球ゲームでは、実際の球場のように外野フェンスに広告看板が設置されます。</p><p>メリット：ゲームの没入感を損なわず、自然な印象。ユーザーの反発が少ない。</p><p>デメリット：広告効果がやや控えめになることも。</p><p>広告費用：CPM 約400円</p><h4 id="h6069634e24">・コラボ型広告</h4><p>ゲーム内のアイテムや背景、キャラクターの使用する製品として、<strong>実在の商品やブランドが自然に登場</strong>する広告手法です。たとえば、キャラクターが実際の飲料ブランドの缶を手にしていたり、現実に存在する車やスニーカーを使っていたりするケースがこれにあたります。</p><p>メリット：広告がコンテンツに溶け込むため、違和感が少ない。ブランドや商品が、ゲーム体験とともに記憶に残りやすい。ゲームのリアリティや没入感を高める効果も期待できる。</p><p>デメリット：露出の仕方によっては「不自然」や「わざとらしい」と感じられる場合がある。ブランドイメージがゲーム内容に影響されるリスクもある（暴力的なゲームなど）。</p><p>広告費用：コラボの大きさ次第（数十万～数百万円）</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/b26e8c2133414e8397e14e10a606a9ff/%E5%BA%83%E5%91%8A%E6%AF%94%E8%BC%83%E8%A1%A8.png" alt="" width="1024" height="768"></figure><h2 id="h168f1924c7">アドバーチャのゲーム内広告がおすすめ！</h2><p>アドバーチャでは、<u>サイネージ型広告</u>やブランドとの<u>コラボ型広告</u>など、<strong>ゲームの世界観に自然に溶け込むゲーム内広告</strong>を提供しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/d09daed4b46b41faa0c66e00da22fc9d/%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BE%8B.png" alt="" width="1280" height="720"></figure><h3 id="hed43ef34a9">ユーザーの8割が好意的に受け止める、新たな広告体験</h3><p>従来のバナー広告や動画広告など、ゲームプレイを遮るタイプの広告は、ユーザーにとってストレスとなりがちです。実際、そうした広告に好意的な反応を示すユーザーは、わずか2割程度にとどまります。一方、アドバーチャが提供する広告は、ゲームやメタバース空間に自然に溶け込む広告であり、ユーザーは広告を「邪魔な存在」としてではなく、ゲームの一部として受け入れるため、実に<strong>約8割が好意的</strong>に反応しています。</p><h3 id="h75b0952af1">認知拡大に強い ― 高い広告想起率と注目度</h3><p>一般的なゲーム広告は、クリックやアプリインストールなど短期的な成果（リード獲得やCV）には強い一方で、ブランド認知やイメージ向上（ブランドリフト）には課題があるとされています。アドバーチャの広告は、<strong>視認性が高く</strong>、ゲーム体験を損なわないため、広告内容がユーザーの記憶に残りやすいのが特長です。<br> その結果、<strong>広告想起率が高く</strong>、<strong>認知拡大や好感度の向上</strong>といった中長期的なマーケティング目標に最適な手段となっています。たとえば、街のビルボードに表示された企業ロゴ、キャラクターが使っている実在ブランドの商品など、「気づいたら覚えていた」という<u>自然なブランド浸透が期待できます</u>。</p><h3 id="h6e4089d44b">圧倒的なコストパフォーマンス </h3><p>実現広告施策を選ぶ際に重要なのが、配信単価と効果のバランスです。アドバーチャでは、CPM/400円という低価格で広告配信が可能です。これは、他の動画広告やリワード広告などと比べても<strong>非常にコストパフォーマンスが高い</strong>水準であり、<strong>ユーザーの高いエンゲージメント</strong>と<strong>広告想起率を実現できる</strong>ため、限られた予算でも効率的にブランドの存在感を高めることが可能です。</p><h2 id="ha214098e44">まとめ</h2><p>ゲーム内広告には様々な形式があり、それぞれメリット・デメリットが異なります。<br> ユーザーから嫌われやすい「バナー広告」や「インタースティシャル広告」、そしてユーザーが自発的に選ぶ「リワード広告」がある一方で、ゲームの世界観に自然に溶け込む「サイネージ広告」や「コラボ型広告」はユーザーに好まれやすく、広告効果も高いことが特徴です。 その中で、アドバーチャが提供するサイネージ型やコラボ型のゲーム内広告は、ユーザーの約8割が好意的に受け入れ、認知拡大にも効果的です。さらに、低コストで高い広告想起率を実現することで、効率的なブランドマーケティングを可能にしています。</p><p><br><span class="conversion-title">まずはゲーム内広告を始めてみよう！</span></p><p><br><span class="conversion-title">＼国内最大級のメタバース・ゲーム内広告配信サービス／</span><br><span class="conversion-title">Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら</span></p><p><a href="https://ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><span class="conversion-button">アドバーチャの詳細を見る</span></a><br><br></p>

バナー・インタースティシャル・リワードからサイネージ・コラボ型まで、ゲーム広告 6 形式の特徴と費用・メリットを徹底比較します。

ゲーム広告の種類を完全解説｜“ゲーム内”と“ゲーム外”広告の違い・費用・効果まとめ

<p>今、広告業界の中で静かに注目を集めているのが「<strong>ゲーム内広告</strong>」です。これまでの広告といえば、動画の途中に挿入されたり、画面の端にバナーが表示されたりと、ユーザーの体験を遮る形が一般的でした。しかし、ゲーム内広告は違います。<u>ゲームの世界に溶け込むように自然に存在し、ユーザーの没入感を損なうことなくブランドの魅力を伝えることができます。</u></p><p>ゲーム内広告が注目を集めている背景には、ゲームを楽しむ人々の増加と、それに伴う広告効果の変化があります。中でも若い世代のオンラインゲーム利用が進むにつれて、従来の広告手法では届きにくい層への新たなアプローチとして、ゲーム内広告が期待されているのです。</p><p>本記事では、ゲーム内広告の仕組みから始まり、その歴史、効果、そして今後の可能性までをわかりやすく解説します。</p><h2 id="hae32a64f25">ゲーム内広告って？</h2><p>「ゲーム内広告」と聞いて、どのような広告を思い浮かべますか？</p><p>多くの方は、アプリの画面下部やゲームの合間に表示される広告、あるいはステージクリア後に流れる動画広告を想像するかもしれません。これらの広告は、一般に「ディスプレイ広告（アプリ内広告）」と呼ばれるもので、厳密には<u>「ゲーム内広告」ではありません</u>。</p><p>「<strong>ゲーム内広告</strong>」とは、現実の街にあるような看板やポスターの形で広告を出す、<u>ゲームの中に溶け込んだリアルな広告</u>のことです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/6f5e346499b44d738ae62a0262a3f805/%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BE%8B%E3%83%8F%E3%83%88%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9.jpg" alt="" width="1884" height="869"></figure><p>ゲーム内広告について詳しくはこちら！</p><p><a href="https://ad-virtua.com/column/ingame_ads_summary"><u>https://ad-virtua.com/column/ingame_ads_summary</u></a></p><h2 id="h0b529240c6">70年代からある⁉ゲーム内広告の歴史</h2><p>近年、ゲーム内広告が注目を集めるようになり、「ゲーム内に看板を建てるなんて新しい試みだ！」と感じた方も多いかもしれません。しかし、実はゲーム内広告という仕組み自体は最近生まれたものではなく、バナー広告が誕生する16年も前に登場しているのです。</p><p>ゲーム内広告の歴史をさかのぼると、そのルーツは1970年代までさかのぼることができます。例えば、1978年にはテキストアドベンチャーゲーム『Adventureland（アドベンチャーランド）』が発売されました。このゲームの中には、当時の開発元であるAdventure Internationalの他のゲームを宣伝するプロモーション的な文章が登場します。</p><p>たとえばゲームの中に</p><blockquote><p>　　　　　Try our other great games from Adventure International!</p></blockquote><p>といった文が表示され、他タイトルへの誘導＝広告的な要素が組み込まれていました。</p><p>これは明確に「企業からの広告」ではなく、自社プロモーションですが、ゲーム内で何かを宣伝するという意味では、現在のゲーム内広告の原型といえる存在です。</p><p>1990年代に入ると、ゲーム内広告はより視覚的で現実に近い形になっていきます。FIFAシリーズやNBAシリーズなどのスポーツゲームが、スタジアムの看板や実在する企業ロゴを表示する広告を取り入れ始めました。これは、現実のスポーツ中継の広告と同じ形式でプレイヤーにとっても違和感なく受け入れられるスタイルでした。</p><p>現在では、『Fortnite』『Roblox』などのゲーム内に現実世界のブランドが登場し、ゲームの世界に溶け込んだ広告体験が展開されています。</p><p>たとえば、仮想空間内でGucciのバーチャルバッグを販売したり、ナイキのテーマパーク風マップを作ったりと、広告は「見るもの」から「体験するもの」へと進化しています。</p><p>では、昔から存在するのにも関わらず、なぜ「最近になって増えた」と感じるのでしょうか？</p><h2 id="h109a0e6018">若年層を中心に拡大するオンラインゲーム利用</h2><p>スマートフォンの普及やネットワーク環境の向上により、専用のゲーム機を持っていなくても、スマートフォンひとつで手軽にゲームを楽しめるようになりました。そのため、通勤時間や休憩中など、ちょっとした好きな時間にゲームをプレイする人が増え、「ゲームをするのが当たり前」という感覚が、多くの人々の中で根付いてきました。2023年の時点で、インターネット利用者のうち<strong>約25.7%</strong>がオンラインゲームを利用しており、中でも20代男性の若年層では、利用率が<strong>約60.7％</strong>と高くなっています。</p><p>こうしたゲームの人気は、広告の世界にも大きな影響を与えています。2024年の世界のゲーム内広告市場規模は約87億USドルと推定され、2033年までには196億USドルに達すると予測されています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3b395a4b483541bcb33d5565331ad888/%E3%82%AA%E3%83%B3%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%82%B2%E3%83%BC%E3%83%A0%E5%88%A9%E7%94%A8%E8%80%85%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%83%95.png" alt="" width="1024" height="768"></figure><p>（出典：総務省情報通信政策研究所 令和５年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書）</p><p>ゲーム内広告は以前から存在していましたが、従来のゲーム内広告は、ゲーム内にあらかじめ組み込まれた固定の内容が表示されていました。近年ではオンラインで広告を差し替えられる仕組みが普及したことで、インターネットに接続された状態であれば、広告の入れ替えが簡単で素早くできるようになりました。また、ゲームユーザーの位置情報をもとに都道府県単位で配信先をターゲティング可能になったことや、年齢層・性別・カテゴリに応じて最適な広告をタイミングよく配信することができるようになりました。</p><p>また、メタバース・VRといった没入空間で広告がより目立つ形で展開されるようになったことでゲーム内広告はこれまで以上に存在感を増し、「最近になってよく目にするようになった」と感じる人が多いのではないでしょうか。</p><h2 id="h2d75bc38a5">ゲーム内広告の効果</h2><h4 id="hff5eb24d07">①他リアル・インターネット広告に比べて高いブランドリフト効果</h4><p>下の図は、アドバーチャが従来のリアル広告やWeb広告と比較して、どれほど高い広告効果を発揮しているかを示したものです。<strong>広告想起率</strong>・<strong>注目度</strong>・<strong>視認率</strong>・<strong>ROI</strong>など、多くのマーケティング主要指標で大きく上回る結果となっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/b80e02e99ed243f58a066141e2a2a13a/%E9%AB%98%E3%81%84%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%AA%E3%83%95%E3%83%88%E5%8A%B9%E6%9E%9C.png" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>たとえば、広告想起率はWeb広告の<strong>約1.8倍</strong>、視認率は<strong>最大96%</strong>と非常に高く、メディアROIも<strong>平均4.5倍</strong>、最大で<strong>5.4倍</strong>にのぼります。これらの数値は、ユーザーにしっかり届き、印象に残り、費用対効果も優れているというゲーム内広告の優位性を裏付けています。</p><h4 id="hf9358cc146">②嫌われない広告</h4><p>スキップ不可の強制視聴型や、頻繁に割り込むバナー広告と比べて、アドバーチャは、ゲーム内の背景や看板、建物の中などに広告を配置するため、ゲームの世界観を崩さず自然に溶けこみます。そのため、ゲーム体験を邪魔しないことからユーザーに嫌われません。</p><h4 id="h656f0c1db4"><br>③SNSとの相性バツグン!!</h4><p>広告を一方的に押し付けない自然な形を取るメタバース広告は<u>SNSとの相性がよく</u>、雪だるま式に広まりやすいのです。YouTuberやTikTokなどでプレイヤーがゲームをプレイする様子を配信するゲーム実況で、その映像内に自然に広告が登場します。実況者が広告に触れているのに、視聴者は「無理やり見せられている」と感じずに広告を見せることが出来ます。また、実況された動画がSNSに切り抜かれて2次拡散、3次拡散とされることで延べ数億人のSNS利用ユーザーへアプローチが可能となります。</p><p>そのため、ゲームをする主な層は10代後半から20代前半の男性ですが、大手のゲーム実況者を視聴するのは女性など普段ゲームをプレイしていない層も多いため、様々な層にアプローチすることが可能です。</p><h2 id="ha214098e44">まとめ</h2><p>ゲーム内広告は、少し前まであまり馴染みのないものだったかもしれません。しかし、リアルさを追求するゲームが増え、ゲーム内広告はその世界に自然に溶け込み、まるで実際の街にいるかのようなリアルな体験を提供するようになりました。また、スマートフォンの普及やインターネット環境の進化により、広告の内容が柔軟に更新できるようになり、メタバースやVRなど新しい体験の中で広告も進化しています。</p><p>今後、若年層を中心に急成長を遂げるオンラインゲーム市場とともに、ゲーム内広告はますます需要が高まり、オンラインゲームの中で主流となっていくことでしょう。</p><h2 id="h7b22567f40">ゲーム内広告ならアドバーチャで！！</h2><p>近年では広告ブロッカー（AdBlock）によって広告が非表示にされるケースが増加しており、バナー広告やディスプレイ広告がユーザーに届かないケースが増えています。アドバーチャのゲーム内広告は、広告ブロッカーの影響を受けることないため、より効果的にリーチすることができます。さらに、近年人気を集めているゲーム実況配信との相性も抜群で、実況者がプレイする際にもゲーム内に表示された広告が非表示にされることはないため、その配信を視聴している多数のファンにも届くことになります。そのため、アドバーチャのゲーム内広告は、広告ブロッカーの普及やユーザーの広告離れが進む中においても、高い視認性と自然な訴求力を兼ね備えた次世代の広告手法として、ぜひおすすめしたい広告手段です。</p><p><span class="conversion-title">まずはゲーム内広告を始めてみよう！</span></p><p><br><span class="conversion-title">＼国内最大級のメタバース・ゲーム内広告配信サービス／</span><br><span class="conversion-title">Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら</span></p><p><a href="https://ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><span class="conversion-button">アドバーチャの詳細を見る</span></a><br></p>

ゲームに溶け込み嫌われない「ゲーム内広告」。誕生から最新メタバース事例、ブランドリフト効果までを分かりやすく紹介します。

なぜ“ゲーム内広告”が今熱い？仕組み・歴史・効果を徹底解説【若年層へ届く新マーケティング】

<p>皆さんは”ゲーム内広告”という言葉を聞いて、何を思い浮かべますか？</p><p>多くの人は「ゲームの途中で強制的に見させられる動画」や「クリアしたばかりのステージで表示されるポップアップ」「ゲームの報酬を得るための動画」ではないでしょうか？そして同時に、”ウザい”という記憶が蘇ってきていることかと思います。</p><p><strong>しかし、それらの広告は、本当の意味での <span style="color: #cb1717">”ゲーム内広告（In-game ads）” </span>ではないのです！！</strong></p><p></p><p>それらはディスプレイ広告（アプリ内広告）と呼ばれ、代表例はバナー広告、インターステイシャル広告やリワード広告などがあげられます。<br>特に、ゲームプレイ中に進行を妨げる形で広告を視聴させるインターステイシャル広告やリワード広告が、世間一般に言われる、ウザい広告と呼ばれるものです。</p><p>こうした煩わしさなく、<strong><u>ゲームの中に自然に溶け込んだ広告</u></strong>として近年注目されているのが、<strong>ゲーム内広告</strong>です。</p><p>主に、<strong>サイネージ広告</strong>や<strong>コラボ型広告</strong>と呼ばれる広告手法は、プレイヤーが広告に対して不快感を感じることなく、ゲームの進行を邪魔せずに収益化が可能です。</p><p></p><p>今回は、ディスプレイ広告とゲーム内広告を比較しながら、ゲーム内広告の有用性をご紹介していきます。</p><h2 id="hb0637efa71">ゲーム内広告とは？</h2><p><strong>ゲーム内広告</strong>とは、広義ではゲームの中でプレイヤーに広告を提供する仕組みのことです。</p><p>そうなると、ディスプレイ広告もゲーム内広告なのでは？と思う方もいるかもしれません。多くの他の文献では、ディスプレイ広告をゲーム内広告と定義するものもありますが、厳密には少し異なります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/83f5332a78aa4425b5c5ecfbe6891e84/%E3%82%B2%E3%83%BC%E3%83%A0%E5%86%85%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%AE%9A%E7%BE%A9(2).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p><br>あくまで、”ゲームの中で”見ることのできる広告がインゲーム広告であり、ディスプレイ広告の代表例であるインターステイシャルやリワードは、ゲームプレイ中に画面が切り替わり（ポップアップとなり）、ゲームの”外”で広告を視聴することになります。</p><p>ゲームをプレイしている最中に、<u>ゲーム内で体験できる広告</u>を”ゲーム内広告”と呼び、ゲーム内の背景に溶け込んでいる看板型の広告を<strong>”サイネージ広告”</strong>、アイテムなどに自社製品やロゴを使用したタイアップ広告を<strong>”コラボ型広告”</strong>と定義されています。</p><h2 id="h0061176865">ディスプレイ広告 VS ゲーム内広告（それぞれのメリデメ）</h2><p>ユーザーからは嫌われがちなディスプレイ広告ですが、広告主・ゲーム開発者視点ではメリットも多く存在します。<br>広告手法としては確立されているため、ユーザー視点においても視覚的な良さはあるものの、すでに負債も多く積みあがっているような状態です。</p><p>一方で、<strong>サイネージ広告</strong>や<strong>コラボ型広告</strong>は、ゲームユーザーと広告主・ゲーム開発者が互いにメリットを享受でき、非常に魅力的な広告手法となる可能性を秘めています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/c2fa348b2cf345c4a4fc166c23709267/%E3%82%B2%E3%83%BC%E3%83%A0%E5%86%85%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1(3).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p>みなさんも一度は、ゲームの途中で強制的に視聴させられる広告にウザさを感じ、広告中は他のことをしたり、画面を見ないなどの創意工夫をした経験があるのではないでしょうか。</p><p>ゲーム内広告は自然と広告が視聴されるため、ユーザーに嫌われることなく、認知拡大に効果をもたらします。</p><h2 id="h3b24df9b7c">ゲーム内広告（サイネージ広告・コラボ型広告）の活用事例</h2><p>サイネージ広告とコラボ型広告は、日本のゲーム業界でも近年注目されており、有名なゲームでも採用されています。</p><h4 id="h48ae4a321e"><strong>【サイネージ広告】</strong></h4><p><strong>『グランツーリスモ』シリーズ（Sony Interactive Entertainment）</strong></p><p>『グランツーリスモ』は、リアルなドライビングシミュレーターとして知られるゲームです。このシリーズでは、実際の車両メーカーやガソリンスタンド、タイヤブランドなどのサイネージ広告が登場しています。これにより、プレイヤーはリアルなレース体験をしながら、企業のブランドに触れることができます。</p><h4 id="h8d511acdfb"><strong>【コラボ型広告】</strong></h4><p><strong>『龍が如く』シリーズ（セガ）</strong></p><p>『龍が如く』シリーズでは、実際のブランドや製品がゲーム内に登場します。例えば、ゲームの舞台である架空の街「神室町」には、現実の店舗や商品がしばしば登場します。これにより、プレイヤーはゲームの中で実際の製品やブランドを目にし、リアルな都市環境の中で没入感を高めつつ、企業の宣伝効果を得ることができます。</p><h4 id="h108e6ec911">しかしながら、上記のような著名タイトル（大手ゲーム会社）とコラボするのは非常に難しいのが現状です。そもそもの出稿の機会の少なさや実際のコラボまでの金銭的・時間的コストは低くありません。</h4><h2 id="h8aa9ef0d7a">インディーゲームでゲーム内広告を活用しよう</h2><p>そこで注目すべきは、低コストで実現できるインディーゲームを活用したゲーム内広告です。</p><p>Ad-Virtuaでは、大型予算の有名タイトルだけでなく、インディーゲームを活用して、リーズナブルにゲーム内広告を出稿することが可能です。動画を入稿するだけで複数のゲームに自動配信するサイネージ広告用のプラットフォームや、自由度高くカスタマイズできるゲームコラボを提供しています。</p><h4 id="h48ae4a321e">【サイネージ広告】</h4><h4 id="hdd63a9ae4e"><strong>インディーゲームへの広告出稿プラットフォームの提供</strong></h4><p>Ad-virtuaでは、200を超えるインディーゲームに対して、一括で広告動画を配信することのできるプラットフォームを提供しています。広告主さまは、プラットフォーム上で動画をアップロードするだけで、設定された条件に応じて広告を配信することが可能です。もちろん、ゲームタイトルごとの性別や年齢層などのターゲティングを設定でき、最小限の手間とコストで効率的に認知拡大を実現します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/22cab185dd2c44a0a2a708e9304e160b/Ad-virtua%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%87%BA%E7%A8%BFPF.png" alt="" width="1669" height="898"></figure><h4 id="h8d511acdfb">【コラボ型広告】</h4><h4 id="h1b2ab3b237"><strong>ボートレース多摩川のインディーゲームコラボ</strong></h4><p>Ad-virtuaは、株式会社中日アド企画（所在地：愛知県名古屋市、代表取締役：磯部 真）と共同で企画を行い、ボートレース多摩川で実施されるSG第51回ボートレースオールスターの開催を周知するためのオリジナルキャンペーンを実施しました。</p><p>本企画では、人気インディーゲーム２タイトルをジャックし、10日間限定で、ボートレース多摩川をイメージしたゲームデザイン・仕様に一新されたコラボゲームを展開しました。</p><p>【人気インディーゲーム×ボートレース多摩川】タイアップキャンペーン<br><a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html"><u>https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html</u></a></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/73cda3e5416b4d3eb090e5ded4823de4/Ad-virtua%E4%BA%8B%E4%BE%8B_%E5%A4%9A%E6%91%A9%E5%B7%9D%E3%83%9C%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%82%B9.webp" alt="" width="720" height="405"></figure><p>（出典：PR Times）</p><h2 id="hcb9dacb773">結論</h2><p>ディスプレイ広告のような強制的な広告形式は、プレイヤーにとって煩わしいことが多いですが、<strong>サイネージ広告</strong>や<strong>コラボ型広告</strong>は、ゲーム内で自然に広告を展開できるため、今後の収益化手段として非常に有効です。これらの広告形式は、プレイヤーの体験を損なうことなくブランドの認知度を高めることができ、広告主にとっても効果的なアプローチとして、活用されていくことでしょう。</p><hr><p><span class="conversion-title">まずはゲーム内広告を始めてみよう！</span></p><p><br><span class="conversion-title">＼国内最大級のメタバース・ゲーム内広告配信サービス／</span><br><span class="conversion-title">Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら</span></p><p><a href="https://ad-virtua.com/"><span class="conversion-button">アドバーチャの詳細を見る</span></a></p>

リワード広告やポップアップにうんざりしていませんか？本当の“ゲーム内広告”とは何か、従来のディスプレイ広告との違い、広告効果、導入事例までわかりやすく解説します。

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