【2026年版】食品・飲料のTVCM×デジタル設計：若年層接点を増やす統合プラン

食品・飲料業界のZ世代マーケティングの課題

2026年3月現在、食品・飲料業界のマーケティングは・・・大きな転換点を迎えています。

従来の「マス広告」だけでは、若年層へのリーチが年々難しくなっているのが現実です。

特にZ世代は、可処分時間の多くを「ゲーム」で消費しており、その割合は約80%に達しています。プレイ時間は約100分と、従来のメディア接触時間を大きく上回ります。

一方で、デジタル広告だけでは大規模な認知形成が難しく・・・ブランド価値の構築には時間がかかります。

本記事では、食品・飲料メーカーが若年層との接点を確実に増やすための「ゲーム内広告」の活用法を解説します。

Z世代が時間を使う場所：ゲームという接点

若年層にリーチするには・・・彼らが実際に時間を費やす場所に広告を配置する必要があります。

Z世代のゲームプレイ実態

Z世代のゲームプレイヤー割合は約80%で、大半がゲームをプレイしています。

プレイ時間は約100分と、可処分時間の多くをゲームで消費しているのが特徴です。

ゲームユーザーの男女比は男性64%、女性36%となっており、男性にリーチしたい商材・サービスと好相性です。エナジードリンクやスナック菓子など、若年男性をターゲットとする食品・飲料との親和性が高いと言えます。

従来のWeb広告との違い

従来のWeb広告は・・・バナーやインフィード広告が中心でした。

しかし、これらの広告は「邪魔なもの」として認識されやすく、視認率や注目度が低い傾向にあります。

一方、ゲーム内広告は、メタバース・ゲームの中に配置されたテレビや看板に動画広告を配信するサービスです。ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」として機能し、従来型Web広告よりも高い効果を発揮します。

Ad-Virtua（アドバーチャ）の広告効果

Ad-Virtua（アドバーチャ）は、メタバース・ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。

広告想起率：約180%の効果

広告想起率は約180%で、他Web広告と比較して優れた数値を示しています。

他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起し、誘導で58%に上昇します。

これは・・・ゲーム内の自然な環境に広告が溶け込んでいるため、ユーザーが「広告を見た」という記憶が強く残るからです。

視認率：約140%の効果

視認率は約140%で、他Web広告の業界平均67%に対し、最大96%が広告を閲覧します。

ゲーム内の看板やテレビは、プレイヤーの視線が自然に向く位置に配置されているため、高い視認率を実現できます。

注目度：約170%の効果

注目度は約170%で、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当します。

ゲームプレイ中は・・・ユーザーの集中力が高く、広告への注目度も自然と高まります。

食品・飲料業界での活用パターン

食品・飲料業界では、マーケティング目的に応じて大きく3つのパターンに分類できます。

新商品投入パターン：認知の壁を突破する

新商品の投入時には・・・短期間で大量の認知を獲得する必要があります。

ゲーム内広告は、Z世代への確実なリーチが可能で、商品名・パッケージ・基本的な商品特徴を一気に浸透させることができます。

特に効果的なのは、ゲーム内広告の高い視認率です。最大96%が広告を閲覧したことで、従来のWeb広告ではリーチできなかった層にも確実に訴求できます。

季節商戦パターン：タイミングを逃さない展開

クリスマスケーキ、おせち料理、夏季飲料など・・・季節商戦では限られた期間に集中的な訴求が求められます。

ゲーム内広告は、最短即日の広告配信が可能で、スピード感のある施策展開が実現できます。

リアルタイムでの効果測定と迅速な軌道修正が可能なため、限られた期間内で最大の成果を上げることができます。

定番強化パターン：若年層の新規顧客獲得

ロングセラー商品では・・・ブランド想起を維持しながら新規顧客を獲得し続ける必要があります。

ゲーム内広告は、カジュアルゲームやアクションゲームなど、ターゲット層が集まるゲームに集中配信できます。

400タイトル以上の幅広いラインナップから、ブランドターゲットに最適なゲームを選択できます。

Ad-Virtua（アドバーチャ）のサービス内容

Ad-Virtua（アドバーチャ）は、2つのプロダクトを提供しています。

動画配信プラン：100,000円～（税抜）

動画を入稿するだけで・・・すぐに広告を一斉配信できます。

様々なゲーム内にユーザーのプレイを邪魔しない広告を表示し、リーチの難しいZ世代の認知拡大に強みを持ちます。

オリジナルゲーム制作：PRに使える貴社だけのゲーム

単なる広告配信を超えて・・・ゲーム内でのブランド体験が可能です。

インフルエンサーのアサインや特設サイト制作などキャンペーン全体の企画・実施・効果測定まで、一貫したサポートが可能です。

特に若年層は、広告を見るだけでなく「体験する」ことを重視します。ゲーム内での楽しい体験が、ブランドへの好意度向上に直結します。

まとめ：Z世代との接点を確実に増やす

食品・飲料業界のマーケティングにおいて・・・若年層へのリーチは必須の課題となっています。

Ad-Virtua（アドバーチャ）は、Z世代への確実なリーチと高い広告効果、リアルタイムな効果測定が可能です。

広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という優れた数値が、従来のWeb広告との違いを示しています。

新商品投入・季節商戦・定番強化という目的に応じて、最適な配信設計が可能です。600タイトル以上の幅広いラインナップから、ブランドターゲットに最適なゲームを選択できます。

2026年の食品・飲料マーケティングでは、データドリブンな意思決定と若年層との接点確保がますます重要になります。ゲーム内広告を活用し、ブランド価値を高めてみてはいかがでしょうか。

食品・飲料向けの最適な出稿設計については、専門家にご相談ください。貴社の商品特性とマーケティング目的に合わせた、効果的なプランをご提案いたします。

詳しい情報やご相談は、こちらからお問い合わせください：Ad-Virtua（アドバーチャ）