ゲーム内広告の種類5選と選び方｜費用・効果・好感度を比較【2026年】

「ゲーム中に出てくる広告」と一口に言っても、実は大きく2つに分かれます。

プレイを強制中断させて表示されるゲーム外広告と、ゲームの世界観に溶け込んで自然に見せるゲーム内広告です。この違いがユーザー反応に決定的な差を生みます。

この記事では、

• ゲーム広告5種類の仕組み・費用・メリット・デメリット
• 嫌われる広告と好まれる広告の根本的な違い
• 目的別の広告形式の選び方

を体系的に解説します。

ゲーム内広告の基礎知識についてはゲーム内広告とは？仕組み・種類・費用を徹底解説もあわせてご覧ください。

ゲーム広告の全体像｜ゲーム内 vs ゲーム外

ゲームに関わる広告は、大きく「ゲーム外広告」と「ゲーム内広告」に分類されます。

ゲーム外広告はクリック・インストール獲得など短期CVに強い一方、ユーザーのストレスになりやすい側面があります。ゲーム内広告はブランド認知・好感度向上（ブランドリフト）を狙う中長期型の手法です。

ゲーム外広告（プレイを中断する3種類）

バナー広告

画面の上部・下部に常時表示される細長い広告枠です。ゲームに限らずWebサイトやアプリ全般で最も広く使われている形式です。

仕組み：ゲームのUI上に広告枠を固定配置し、DSP経由で広告を配信します。

メリット：

• 設置が簡単で低コストから始められる
• 常時表示のため接触頻度が高い

デメリット：

• 「バナーブラインドネス」によりユーザーに無視されやすい
• 誤タップによるユーザーストレスが発生しやすい
• ゲームのUIデザインを損なう可能性がある

費用目安：CPM（1,000表示あたり）200〜800円

向いているケース：アプリのDAU確保・認知維持など低単価で接触数を稼ぎたい場合

インタースティシャル広告

ステージクリア時や画面遷移の合間に全画面で表示される広告です。強制視聴のため視認性は高い反面、ユーザーの不満を生みやすい形式でもあります。

仕組み：ゲームプレイの区切り（ステージ間など）に全画面広告を挿入します。数秒後に「×」ボタンが表示されるまでスキップ不可の場合が多いです。

メリット：

• 視認率・インパクトが高い
• 動画・静止画どちらでも対応可能

デメリット：

• プレイを強制中断するため不快感を与えやすい
• 表示タイミングが悪いとゲーム離脱に繋がるリスク

費用目安：CPM 300〜1,000円 / CPI（アプリインストール1件）100〜400円

向いているケース：アプリインストール促進など明確なCVアクションを狙う場合

リワード広告

動画を最後まで視聴するとゲーム内アイテムや特典がもらえるオプトイン型の広告です。ユーザーが自発的に視聴を選ぶため、3形式の中では最もストレスが少ない部類に入ります。

仕組み：「動画を見て〇〇をもらう」という報酬設計により、ユーザーが自主的に広告視聴を選択します。

メリット：

• ユーザーの意思に基づく視聴のため反発が少ない
• 視聴完了率が高く、ブランド認知に効果的

デメリット：

• 報酬目的のみで「ながら視聴」されるケースが多く、実際の広告注目度は低くなりがち
• 報酬設計のバランス調整が必要

費用目安：CPV（1再生）5〜20円 / CPI 100〜300円

向いているケース：ブランド動画のリーチ拡大、アプリインストール促進

ゲーム内広告（世界観に溶け込む2種類）

ゲーム内広告の最大の特徴は、広告であることを意識させずにユーザーに届けられる点です。現実世界の看板やブランドコラボと同じ感覚で、ゲームの一部として自然に認識されます。

サイネージ広告（没入型広告）

野球ゲームの外野フェンス、レーシングゲームのコース脇の看板、スポーツゲームのスタジアム広告など、現実の屋外広告をゲームの世界観の中に再現する広告形式です。

仕組み：ゲームの3D空間内にある看板・ビルボード・デジタルサイネージの広告枠にリアルタイムで広告を配信します。ユーザーがゲームをプレイしながら自然に広告を視認します。

メリット：

• ゲームの没入感を一切損なわない
• 広告への反発がなく約8割のユーザーが好意的に受け入れる
• 繰り返しプレイの中でブランドが自然に記憶される
• CPM約400円と低コストで高い広告想起率を実現

デメリット：

• クリックやインストールなど直接的なCVには繋がりにくい
• 効果はブランドリフト・認知指標で測定する必要がある

費用目安：CPM 約400円

向いているケース：ブランド認知拡大、若年層（Z世代・α世代）へのリーチ、テレビCMの補完施策

コラボ型広告

ゲームのキャラクターが実在ブランドの商品を使用したり、ゲーム内の空間・アイテムをブランド仕様にカスタマイズしたりする広告形式です。プロダクトプレイスメント（PPL）とも呼ばれます。

仕組み：ゲームパブリッシャーと広告主がコラボ契約を結び、ゲームのコンテンツ自体にブランドを組み込みます。

メリット：

• ブランドがゲーム体験とともに記憶に残る（エンゲージメントが高い）
• プレスリリースや話題化による二次拡散効果
• ゲームのリアリティ向上にも貢献

デメリット：

• 露出のしかたが不自然だとかえってマイナス印象になる
• ゲームの内容によってはブランドイメージへの影響リスクがある
• コラボ設計・制作に時間と費用がかかる

費用目安：コラボ規模による（数十万〜数百万円）

向いているケース：ブランドの世界観を深く訴求したい場合、話題性を狙ったキャンペーン

5種類の広告形式 比較表

目的別の選び方

ゲーム広告の形式選びは、マーケティング目標によって変わります。

Ad-Virtuaのゲーム内広告

Ad-Virtua（アドバーチャ）は、サイネージ型・コラボ型を中心とした国内最大級のゲーム内広告配信サービスです。

• ユーザーの約8割が好意的に受け入れるゲーム内広告
• 広告想起率・視認率・注目度がそれぞれ一般Web広告比で高水準
• CPM約400円という低コストで高いブランドリフト効果

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よくある質問

Q. ゲーム内広告とゲーム外広告はどう違いますか？

A. ゲーム外広告（バナー・インタースティシャル・リワード）はゲームプレイを中断・割り込む形で表示されます。一方、ゲーム内広告（サイネージ・コラボ型）はゲームの世界観に溶け込んで表示されるため、ユーザーに違和感やストレスを与えません。同じ「ゲームに表示される広告」でも、ユーザー体験への影響が根本的に異なります。

Q. 費用対効果が最も高い広告形式はどれですか？

A. 目的によります。短期的なアプリインストール（CV）を狙うならリワード広告やインタースティシャル広告が効率的です。一方、ブランド認知・好感度向上（ブランドリフト）を狙うなら、CPM約400円で高い広告想起率を実現できるサイネージ広告のコストパフォーマンスが優れています。

Q. Z世代へのリーチにはどの広告が向いていますか？

A. ゲームアプリを利用するZ世代の約80%がゲームをプレイしており、平均プレイ時間は1日約100分に上ります。テレビCMやWeb広告でリーチしにくいZ世代に対しては、ゲームの世界観に自然に溶け込むサイネージ広告が特に効果的です。

Q. サイネージ広告の効果はどう測定しますか？

A. 主なKPIは「広告想起率」「ブランド認知率」「好感度変化」などのブランドリフト指標です。従来のクリック率・CVRではなく、ブランドリフト調査（広告接触者と非接触者の認知差を測定）を活用するのが一般的です。Ad-Virtuaでは効果測定レポートを提供しています。