Z世代向け広告の統合戦略｜OOH・DOOH・ゲーム内広告の組み合わせで認知を最大化する方法

Z世代×OOH×ゲーム内広告の統合戦略で得られること

Z世代（1995〜2010年生まれ）はSNS広告をスクロールで流し、動画広告をスキップする「広告回避世代」だ。しかし、OOH・DOOH・ゲーム内広告を組み合わせた統合戦略を設計すれば、広告回避を受けにくい3つの接触機会を重ねることで、認知から態度変容までを効率的に設計できる。

本記事では、Z世代の媒体接触データをもとに、OOH×DOOH×ゲーム内広告の統合施策の設計ステップ・媒体別ROI比較表・実践のポイントを解説します。

なお本記事は、「街・移動・ゲーム空間という生活動線の面でZ世代を囲む認知統合」に焦点を当てた内容です。ライブ配信者やストリーマーを起用したスポンサーシップ設計については、ゲームライブ配信×ブランドスポンサーシップ設計ガイドで別途解説しているので、配信領域での施策を検討する場合はあわせてご覧ください。

Z世代の媒体接触データ：単一メディアでは届かない現実

Z世代は情報の取捨選択において極めて高い能力を持っています。広告をスキップするのは反射的な行動であり、興味のない情報は脳内で自動的にフィルタリングされます。

Z世代の主な媒体接触データ（国内）

• ゲーム利用率：約80%、1日平均100分をゲームに費やす（国内スマートフォンユーザー調査）
• テレビ視聴時間：10〜20代は平均52分/日（NHK放送文化研究所 2023年調査）
• OOH認知率：10代女性70.8%、20代女性63.6%が街中の大型サイネージを認知（2022年 渋谷ハチ公前サイネージ調査）
• SNS日常利用：約90%以上が何らかのSNSを日常的に利用

これらのデータが示すのは、Z世代には「単一メディアへの依存では届かない」という現実です。テレビは視聴時間が短く、SNS広告は疲弊が進んでいる。しかし生活動線上のOOHとゲーム空間という可処分時間の主役は依然として接触機会が高い媒体であり続けています。

また、Z世代は「本物志向」が強く、ブランドの価値観やストーリーに共感した瞬間、驚くほど強いロイヤルティを示すことがあります。SNSでの"シェア価値"を重視するため、広告そのものよりも「誰かに共有したくなる体験」に強く反応します。

Z世代への顧客接点設計の全体像については、顧客接点を増やす方法でも詳しく解説しています。

OOH・DOOH・ゲーム内広告の特性とROI比較

統合戦略を設計する前に、各媒体の特性・コスト効率・Z世代との相性を把握しておく必要があります。

※ゲーム内広告のCPMはAd-Virtuaの料金プランを参照。OOH・DOOHは業界目安値。SNS・Web動画は代理店試算値。

この比較から見えるのは、OOH・DOOH・ゲーム内広告はいずれも「広告回避リスクが低い」という共通点を持つことです。Z世代向けに広告を設計する際、この3媒体を起点にすると接触効率が高くなります。

動画フォーマット単位での費用・効果の媒体比較（CTV・OTT・YouTube・ゲーム内）をさらに細かく検討したい場合は、動画広告とは？種類・媒体別費用と効果比較も参考になります。ゲーム内広告の基本的な仕組みと種類についてはゲーム内広告とはでまとめています。

Z世代が「思わず立ち止まる」OOH・DOOHの設計

Z世代はテレビ視聴時間が短く、代わりに外出・移動時間が長いという特徴があります。学校、アルバイト、友人との外出、SNSの撮影スポット巡りなど、常に"オンザゴー"の状態にあります。

DOOH（Digital Out of Home）は、静的な看板から動的なコンテンツへと進化し、Z世代の視線を奪う力を持つようになりました。動画やアニメーションは視認性が高く、スマホでの短尺動画に慣れたZ世代にとって自然に受け入れられるフォーマットです。

さらに、DOOHは天候・時間帯・人流に応じてリアルタイムで広告内容を切り替えることができます。雨の日にはレインウェアの広告を表示し、夕方の帰宅時間帯にはコンビニの新商品を訴求するなど、状況に合わせた最適化が可能です。

また、Z世代はリアルで見たものをSNSで共有する傾向が強く、「街で見た広告 → SNS投稿 → 拡散」という流れが自然に発生します。QRコードを読み取るとARコンテンツが立ち上がる仕掛けや、SNSで拡散されることを前提にしたフォトスポット型OOHなど、リアルとデジタルをつなぐ導線設計が重要です。

プログラマティックOOH：Z世代向け広告の精密化

プログラマティックOOHは、複数のサイネージ枠をオンラインで一元管理し、自動で買付・配信・最適化を行う仕組みです。これにより、OOHでもデジタル広告並みの精緻なターゲティングが可能になりました。

たとえば、あるIT機器メーカーは「IT関心層」をターゲティングし、展示会の位置情報をもとに広告配信を行いました。その結果、広告接触者のWeb上での関心度が非接触者より8.8ポイント高くなったというデータがあります。これは、OOHが"認知の入口"としてだけでなく、"興味喚起のトリガー"としても機能することを示しています。

OOH×DOOH×ゲーム内広告の統合設計：3ステップ

Z世代向けの統合広告戦略を組み立てる際の基本ステップを整理します。

Step 1：認知フェーズ（OOH・DOOH）

生活動線上のOOH・DOOHで「ブランドの存在を知ってもらう」段階を担当します。Z世代が移動中・外出中に自然に目にする媒体として、視認性の高い大型サイネージや交通広告が有効です。渋谷・原宿・心斎橋といった若者が集まるエリアのDOOHは特に高いリーチを実現します。

Step 2：反復接触フェーズ（ゲーム内広告）

OOHで認知されたブランドを、ゲーム空間で反復接触させる段階です。Z世代は1日平均100分をゲームに費やしており、ゲーム内の自然な文脈でブランドに触れることで「知っている」から「好き」への態度変容が促されます。ゲーム内広告はゲームプレイを中断しないサイネージ型が中心で、広告好感度は約85%（Ad-Virtua調査）。広告想起率は通常比約1.8倍、注目度は約1.7倍という数値が確認されています。

Step 3：共有・ロイヤルティフェーズ（SNS・体験型）

OOHとゲーム内広告の両方で接触したブランドがSNSで話題になる段階です。Z世代は「体験した広告」をSNSで共有する傾向があり、体験型OOH（フォトスポット・AR連動）は特に拡散効果が高くなります。

さらに共有を加速させたい場合は、Z世代が日常的に視聴するゲーム配信者・ストリーマーを巻き込むスポンサーシップ施策が有効です。OOHとゲーム内広告で接触させたブランドを、信頼する配信者の口から語ってもらうことで「知っている」から「好き」「推せる」への態度変容が一気に進みます。配信者起用の設計と費用感はゲームライブ配信×ブランドスポンサーシップ設計ガイドで詳しく解説しています。

メディアミックスと効果測定の実践

ある銀行サービスの検証では、DOOH広告を認知したユーザーは認知・興味・利用意向のすべてにおいて大きなリフトが確認されました。特に男性30〜40代では20ポイント以上のリフトが見られ、DOOHが特定のターゲット層に対して強い影響力を持つことがわかります。タクシー広告やWeb広告にDOOHを加えることで、態度変容がさらに増加することも判明しています。

IOT・センサー技術の進化により、OOHでも視聴者数・滞在時間・反応率などのデータ取得が可能になりました。統合施策の評価には以下の指標を組み合わせることが有効です。

• ブランド認知率・広告想起率：OOH接触前後の認知率変化
• 注目度・態度変容：ゲーム内広告は通常比約1.7倍の注目度（Ad-Virtua調査）
• 複合接触者のCVR：OOH接触者×ゲーム内広告接触者と非接触者の比較
• 位置情報リサーチ：ジオテクノロジーズ「トリマリサーチ」等を活用した効果測定

ブランド体験設計の全体フレームワークについては、ブランド体験とはでも詳しく解説しています。広告全体での意味・種類・効果指標の整理は広告とは？意味・種類・効果・媒体選びを参照してください。

こんな企業に向いている統合施策

統合戦略で効果が高い企業・ブランド

• 若年層（10〜30代）への認知拡大が課題の食品・飲料・日用品ブランド
• TVCM・SNS広告の効率が落ちてきたと感じているナショナルブランド
• ゲーム・エンタメ親和性の高い商材（スナック、エナジードリンク、アパレル、サービス系等）
• 都市部の若年層に集中リーチしたい外食・小売・インフラチェーン
• Z世代の口コミ・SNS拡散を起点にした認知設計を目指すブランド

統合施策が向かない企業・ブランド

• 即時のコンバージョン（EC購買・問い合わせ）を主目的とする場合（検索広告・リターゲティングが優先）
• ターゲットが40代以上に特化している商材
• 予算が小さく媒体を絞らざるを得ない場合（単媒体への集中投下が効率的）
• Z世代・ゲーム層とのブランド親和性が薄い商材（一部のB2B専門サービス等）

よくある質問（FAQ）

Q1. OOHとゲーム内広告の組み合わせはどのくらいの予算から試せますか？

ゲーム内広告（Ad-Virtua）は1週間300,000円プランから出稿でき、小規模な検証から始めることが可能です。OOH・DOOHは設置エリアや枠によって異なりますが、一般的に月数十万円〜が目安です。統合戦略を検討する場合は、まずゲーム内広告で費用対効果を検証してからOOH予算を拡大するアプローチが低リスクです。

Q2. Z世代向けのOOHはどのエリアが効果的ですか？

渋谷・原宿・心斎橋・天神など、Z世代の外出動線が集中するエリアのDOOHが特に効果的です。交通広告（電車内サイネージ・駅構内）も通学・通勤動線で接触機会が高くなります。大学・専門学校周辺やゲームセンター・アミューズメント施設周辺のOOHも接触効率が高い傾向があります。

Q3. ゲーム内広告とOOHを組み合わせると、どんな効果が期待できますか？

「OOHで認知 → ゲーム内広告で反復接触」の設計により、ブランドの認知から態度変容・記憶定着までの流れを最短で設計できます。ゲーム内広告単体でも広告想起率は通常比約1.8倍（Ad-Virtua調査）ですが、OOHとの組み合わせにより接触頻度が高まり、ブランドリフト効果が上乗せされます。

Q4. DOOHとゲーム内広告は同じクリエイティブ素材を使えますか？

縦横比・解像度・尺が異なるため、素材は媒体ごとに最適化が必要です。ただし、コンセプト・コアメッセージを共通化し、素材バリエーションとして展開するのが制作効率と統合感のバランスが取れます。ゲーム内広告は16:9の横型動画（15〜30秒）が標準的なフォーマットです。

Q5. 効果測定はどのようにすればよいですか？

OOHはジオターゲティングリサーチや来店計測ツールで効果測定が可能です。ゲーム内広告はインプレッション・広告認知率・ブランドリフト調査で測定します。統合評価では「OOH接触 + ゲーム内広告接触の複合接触者」と「非接触者」でブランド認知率・購買意向を比較するパネル調査が有効です。

まとめ：Z世代広告の統合戦略はOOH×ゲーム内広告を起点に設計する

Z世代に届く広告統合戦略の要点を整理します。

• テレビ・SNS広告だけでは届かない：Z世代は広告回避能力が高く、単一メディアへの依存はリスクが大きい
• OOH・DOOH・ゲーム内広告は「回避されにくい」三媒体：生活動線とゲーム空間という自然な文脈で接触できる
• 統合設計の鍵は「認知→反復接触→共有」の流れ：OOHで認知し、ゲーム内広告で反復接触し、体験型OOH・配信者起用で共有を促す
• ROIは計測可能：ジオターゲティング・ブランドリフト調査・ゲーム内広告データを組み合わせて効果を数値化できる

アドバーチャは、ゲーム内広告というZ世代の可処分時間に入り込む新しい接点から、OOH・DOOHとの統合戦略をご支援します。

ゲーム内広告・メタバース広告の活用についてのご相談は、アドバーチャ株式会社までお気軽にお問い合わせください。専任のコンサルタントが、最適な広告戦略をご提案します。

関連記事・参考リンク

• 同テーマの全体像: ゲーム内広告とは？好感度85%・CPM300円・視認率96%の仕組み・費用・効果を完全解説【2026年版】
• 広告全体の俯瞰: 広告とは？意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説【2026年版】
• 関連トピック（メタバース）: 【2026年最新】メタバース広告とは？仕組み・種類・費用・事例を徹底解説
• 動画広告の媒体別比較: 動画広告とは？種類・媒体別費用と効果比較【ゲーム内・OTT・SNS 選び方ガイド 2026年版】
• ライブ配信×ブランド: ゲームライブ配信×ブランドスポンサーシップ設計ガイド｜配信者起用とゲーム内広告の組み合わせで認知を最大化する方法