【2026年版】ゲーム内広告の費用・料金相場：課金モデル別の目安と予算設計

「ゲーム内広告に興味はあるが、費用の見当がつかない」「代理店に問い合わせる前に相場感を把握しておきたい」と感じているマーケター担当者は多いのではないでしょうか。ゲーム内広告は課金モデルが複数存在し、プラットフォームや広告形式によって費用感が大きく異なるため、一般的な相場がわかりにくいのが実情です。

本記事では、ゲーム内広告の主要な課金モデル別の費用相場・予算設計の考え方・費用対効果を高めるポイントを実務目線で解説します。

結論から言うと、ゲーム内広告はCPMベースで月30〜100万円のテスト出稿から始めることができ、テレビCMや大手デジタル媒体と比べてZ世代・若年層へのリーチ単価を抑えやすい媒体です。

ゲーム内広告の費用は「課金モデル」で大きく異なる

ゲーム内広告の料金体系を理解するうえでまず押さえるべきは、課金モデルの違いです。テレビCMのような「放映費用」という概念はなく、表示回数・視聴完了・エンゲージメント・期間保証という軸でモデルが分かれます。

主要な課金モデルは以下の4種類に整理できます。

• CPM（Cost Per Mille）：1,000インプレッションごとに課金。最も一般的
• CPCV（Cost Per Completed View）：動画の視聴完了ごとに課金。リワード型で多用
• CPD（Cost Per Day）：掲載期間で課金。デジタルビルボード型に多い
• CPE（Cost Per Engagement）：クリック・タップ・インタラクションごとに課金

どのモデルが自社に合うかは、認知拡大・想起強化・費用の予測しやすさのどれを優先するかによって変わります。次章で各モデルの費用相場を詳しく解説します。

課金モデル別の費用相場

CPM（インプレッション課金）

ゲーム内の看板・バナー型広告で最も多く採用される課金形式です。ゲーム内フィールドや競技場のフェンス広告など、視認性が高い面ほどCPMが上昇します。

• 相場: ¥200〜¥800 / 1,000インプレッション
• 月間100万インプレッションを確保する場合: 約20〜80万円
• 特徴: 費用の予測が立てやすく、予算管理しやすい

CPCV（動画視聴完了課金）・リワード型

リワード動画広告はゲーム内アイテムと交換にユーザーが自発的に視聴する形式です。視聴完了率が90%以上と非常に高く、ゲーム内広告の中でもブランド認知・想起への効果が最も高いとされています。

• 相場: ¥800〜¥3,000 / 視聴完了
• 月10万視聴完了を目指す場合: 約80〜300万円
• 特徴: 能動的視聴のため広告への好意度が高く、ブランドリフトが得やすい

CPD（期間保証型・デジタルビルボード）

特定のゲームタイトル内に一定期間独占掲載する形式です。露出量の予測がしやすく、ブランディング目的での利用に向いています。タイトルのMAU（月間アクティブユーザー数）と掲載面の視認性によって価格が大きく異なります。

• 相場: ¥50万〜¥500万 / 月（タイトル・面によって変動）
• 大型タイトルへの独占掲載は別途見積もりが必要
• 特徴: 出稿量より「ブランドとゲームの世界観合致」が成果を左右する

CPE（エンゲージメント課金）・インタラクティブ型

ユーザーが広告に触れる（タップ・スワイプ・AR体験）たびに課金される形式です。エンゲージメント率が計測でき、ブランドとの接触深度が高い点が特徴です。

• 相場: ¥50〜¥300 / エンゲージメント
• 特徴: 記憶残存率が高い。制作コストはバナーより高め

比較表：ゲーム内広告の種類別 費用・特徴まとめ

以下の表は主要な広告形式の費用と特性を比較したものです。テレビCMを参照値として末尾に掲載しています。

ゲーム内広告の予算設計：3ステップで考える

「いくらあれば始められるか」という問いに対して、実務的な回答は「目的とKPIを先に決め、そこから逆算する」です。以下の3ステップで整理してみましょう。

ステップ1：目的からKPIと必要リーチ数を逆算する

「なぜゲーム内広告を使うのか」を明確にすることが予算設計の起点です。目的によって適した課金モデルと必要なボリューム感が変わります。

• Z世代への認知拡大が目的 → CPM型でインプレッション数を最大化
• ブランド想起の強化が目的 → リワード動画のCPCVで視聴完了数を積む
• TVCMの若年層補完が目的 → TVCMと同期したゲーム内広告でリーチ穴を埋める

ステップ2：CPMを基準に月次予算を試算する

実務での試算はCPMを基準にすることが多いです。以下は簡易試算の例です。

• 月間インプレッション目標: 500万imp
• CPM目安: ¥400
• 推計広告費: 500万 ÷ 1,000 × ¥400 = 200万円/月

テスト出稿であれば月30〜50万円程度から始め、効果測定後にスケールさせるのが一般的な進め方です。

ステップ3：テスト出稿の期間と最低予算の目安

ゲーム内広告を初めて実施する場合、最低3ヵ月間のテスト期間を設けることを推奨します。短期では季節性やクリエイティブの影響を切り分けにくく、最適化の余地が見えにくいためです。

• 最小テスト予算の目安: 月30〜100万円 × 3ヵ月（合計90〜300万円）
• この規模で効果測定データを取得し、次期予算計画の根拠にする
• 食品・飲料など季節性の高いカテゴリは繁忙期前の3ヵ月が最も効率的

広告費以外にかかるコスト

ゲーム内広告の総コストは「媒体費」だけではありません。予算計画では以下のコストも含めて検討することを推奨します。

クリエイティブ制作費

ゲーム内広告では「広告がゲームの世界観に馴染んでいるか」が効果に直結します。クリエイティブの質を下げると、ユーザーの離脱や広告への嫌悪感につながるリスクがあるため、制作費を削りすぎないことが重要です。

• バナー・静止画: ¥5万〜30万
• 15〜30秒リワード動画: ¥30万〜150万
• インタラクティブ・プレイアブル: ¥100万〜（要相談）

代理店手数料・運用費

DSP（デマンドサイドプラットフォーム）経由または専任代理店を通じて出稿する場合、媒体費の15〜20%程度が手数料として発生するのが一般的です。自社運用の場合は削減できますが、専門知識が必要です。

効果測定・ブランドリフト調査費

DSP管理画面でインプレッション・CPMなどの基本指標は確認できますが、ブランド認知率・好意度の変化を可視化するにはブランドリフト調査が必要です。費用の目安は¥50万〜200万程度で、予算の10〜15%を確保しておくと社内稟議も通りやすくなります。

費用対効果を高める3つのポイント

1. TVCMと掛け合わせてリーチを補完する

ゲーム内広告はTVCMが届きにくい15〜34歳男性層へのリーチに強みがあります。TVCM×デジタル統合での設計と組み合わせることで、リーチ効率が大きく向上します。TVCMのGRP投資に対してゲーム内広告を補完的に配置することで、若年層カバー率を高めながら総媒体費を抑制できます。

2. ゲームタイトルのユーザー層と自社商材を一致させる

出稿先ゲームのユーザー属性（年齢・性別・プレイスタイル・課金傾向）と自社のターゲットが一致しているかを事前に確認することが、CPAを下げる最大のポイントです。スポーツゲームと格闘ゲームでは同じ若年男性でも消費傾向が異なります。媒体社・代理店からオーディエンスデータを取得して確認しましょう。

3. リワード動画でブランドリフトを計測し社内に根拠を作る

リワード動画は視聴完了率が高く、かつ「自発的視聴」という形式のためブランド好意度への影響が大きいことが各種調査で示されています。費用効率だけでなくブランドリフトの計測値も評価軸にすることで、次期予算獲得のための社内エビデンスが蓄積されます。

よくある質問

Q. ゲーム内広告の最低出稿金額はいくらですか？

A. プラットフォームや媒体によって異なりますが、国内主要DSP経由の場合は月30万円程度から出稿可能です。テスト出稿として少額から始め、効果を確認しながらスケールさせる進め方が一般的です。ブランドコラボや大型タイトルへの独占掲載は別途要相談となります。

Q. テレビCMと比べてコストはどうですか？

A. テレビCMは全国放映で1クール（3ヵ月）あたり制作費込みで1,000万円以上が一般的です。ゲーム内広告は月30〜100万円のテスト出稿から始められるため、初期投資を抑えながら若年層リーチの効果検証が可能です。ただし、マス認知のスピードはTVCMに劣るため、両者を補完関係として設計するのがベストプラクティスです。

Q. 費用の見積もりを取るにはどうすればよいですか？

A. ゲーム内広告の料金はプラットフォーム・タイトル・掲載面・時期によって変動するため、多くの媒体で「要相談・要見積もり」となっています。問い合わせ時には「ターゲット層・月間予算の目安・目的（認知/想起/行動）」の3点を伝えると、代理店からより精度の高い提案を受けられます。

Q. 制作費込みで100万円以下の予算でも実施できますか？

A. 静止画バナーを活用したCPM型であれば、制作費込みで100万円以内でのテスト出稿は現実的です。リワード動画は動画制作費が加わるため、予算規模によってはまず静止画からスタートし、効果確認後に動画制作へ移行するステップ設計を推奨します。

Q. 食品・飲料メーカーでのゲーム内広告活用事例はありますか？

A. 国内外のFMCGブランドがゲーム内広告を活用した事例は増えています。特にスポーツ・レーシング系ゲームへの看板広告や、リワード動画でのサンプリングキャンペーン告知は食品・飲料カテゴリとの相性が良いとされています。具体的な事例・費用感については専任コンサルタントへのご相談をお勧めします。

ゲーム内広告の費用・活用方法についてのご相談は、アドバーチャ株式会社までお気軽にお問い合わせください。専任のコンサルタントが、貴社の目的とターゲットに合わせた最適な広告戦略と予算設計をご提案します。