ごっこランド代替・類似サービス比較7選｜企業のファミリー向けリーチ施策の選び方

施策比較表：ごっこランドとその代替・類似サービス7選

まず7つの施策を横断比較します。詳細は各セクションで解説します。

※費用はすべて税別。Ad-Virtua以外はすべて料金非公開（各社に要問合わせ）。Ad-Virtuaの料金は公式サイト掲載の情報（2026年4月確認）。

ごっこランドとは何か（企業向けの整理）

ごっこランドは、株式会社キッズスターが運営する職業体験型知育アプリです。2〜9歳の子どもを主な対象に、実在する企業・ブランドの仕事をごっこ遊びで体験できるコンテンツをアプリ内で提供します。

主要スペック（2026年4月時点、キッズスター公式発表より）

• 累計ダウンロード数：1,000万DL突破（国内800万＋海外200万）
• 国内ファミリー層の約3分の1が利用
• 会員規模：850万以上の子育てファミリー
• 年間総プレイ回数：2億回以上
• 親子一緒プレイ率：約8割
• 出展企業数：90社以上（2025年6月末時点）
• 株式情報：東証グロース上場（銘柄コード: 248A）、2024年9月上場

企業が出展する仕組み

企業は「パビリオン」と呼ばれるブランドコンテンツをアプリ内に実装し、子どもが仕事体験ゲームを通じてブランドと接触する仕組みです。

• 契約形態：2年契約（月額定額制または前払い制）
• 開発期間：約6〜7カ月
• 料金：非公開（要問い合わせ）
• オプション：ごっこランドEXPO（2025年は全国30カ所の商業施設で開催）との連動

ごっこランドの強み

親子が一緒にプレイする時間にリーチできる

プレイ率の約8割が親子同時利用とされており（キッズスター公式）、子どもだけでなく保護者にも同時にブランドが届きます。家族の購買決定に影響力のある「親が見ている環境」でのブランド接触が可能です。

長期的なブランドロイヤルティ形成に向いている

アプリの「パビリオン（企業コンテンツ）」として組み込まれるため、子どもが繰り返しプレイします。1回限りの広告接触ではなく、継続的な体験として記憶に残る設計です。ライオンの出展事例では、歯磨きゲームを通じた子どもの自主的な歯磨き習慣への行動変容と、保護者の「ブランドへの感謝」という効果が報告されています（Nikkei Xtrend 2024年取材）。

感情的な接触が可能

「お仕事体験」というポジティブな文脈でブランドと触れるため、単なる認知よりも親しみ・愛着が醸成されやすい点が特徴です。カマクラパスタ（外食）の事例では、ゲームから来店へという新規顧客獲得の効果が報告されています（同社公開情報）。

ごっこランドの限界

対象年齢が限定的（2〜9歳）

ターゲットは乳幼児〜小学校低学年とその保護者に特化しているため、10代・Z世代・若年成人層へのリーチには向きません。「ファミリー全体」ではなく「子育て世帯の特定フェーズ」にリーチする施策です。

導入ハードルが高い

開発期間約6〜7カ月・2年間の長期契約という特性上、「まず小規模で試す」「短期キャンペーンに使う」という運用には向きません。予算規模・社内決裁のリードタイムの面でも、大企業向けの施策という側面があります。

費用の透明度が低い

料金は一切公開されておらず、概算の費用感も把握しにくいのが実情です。複数施策を並行して比較検討する段階では、横並びの比較がしにくいという実務上の難点があります。

参考：キッズスターの2026年業績計画について

株式会社キッズスターの2026年12月期の営業利益計画は前年比52%減（1.19億円）と公表されています。背景として「2025年のパビリオン純増数が計画を下回った」と説明されています（日本経済新聞・各種IR報道、2026年2月発表）。批判的な文脈ではなく、市場環境の変化を把握するための参考情報として捉えてください。

各施策の詳細解説

① TotallyAwesome Japan

子ども・ティーン向け広告ネットワークとして、APACで月間1.7億人以上にリーチ（同社発表。日本単独での数値は非公開）。YouTubeと子ども向けアプリを通じた、3〜18歳とその保護者への広告配信サービスです。

特徴

• COPPA等の国際基準に準拠したブランドセーフな配信設計
• 主要クライアント：バンダイ・日本マクドナルド・任天堂・LEGO・セガ・ベネッセ・マテルなど（同社発表）
• YouTube連携の動画広告が中心

こんな企業に向いている

• YouTubeや子ども向けアプリを主な接点として、幅広い年齢層（3〜18歳）に認知を広げたい場合
• 玩具・ゲーム・食品・アニメIPなど子ども向けコンテンツと親和性の高い商材

注意点

• ごっこランドのような「体験型の深い接触」ではなく、認知リーチが主な効果
• 日本国内での詳細な実績データ・料金は要問合わせ

② コズレ（子育て世帯向けメディア）

子育て世帯向けWebメディアで、月間UU約300万・会員数90万人以上を抱えます（コズレ公式サイト）。会員データを活用した月齢・地域・家族構成でのターゲティング広告が特徴です。

主なサービス

• メール広告・バナー広告
• タイアップ記事制作
• プレゼントキャンペーン
• ブランドリフト調査

こんな企業に向いている

• 購買決定者（主に母親）に直接届けたい育児用品・食品・保険など
• データドリブンで子育て世帯にセグメント配信したい場合

注意点

• 子ども本人ではなく保護者へのアプローチが主体
• 主要クライアント：アサヒ飲料・ピジョン・マクドナルドなど18社以上（コズレ公式）
• 料金は要問合わせ

③ PeeKaBoo（幼稚園・保育園サンプリング）

全国38,323施設・389万人の未就学児（3〜6歳）にリーチできる、幼稚園・保育園専門のサンプリング・イベントサービスです（同社公式サイト。全国47都道府県、施設承諾率はほぼ100%）。

主なサービス

• サンプル品・ノベルティの施設配布（先生が直接子どもに手渡し）
• 施設内イベント開催
• モニタリング調査

こんな企業に向いている

• 食品・日用品・衛生用品など実物を直接試してもらいたい商材
• 保育園・幼稚園での生活シーンと親和性の高い商品（歯磨き・食品・衛生関連）

注意点

• オフライン施策のため、デジタル計測（インプレッション・CTR等）はできない
• 地域・学年指定のカスタマイズは追加費用が発生する可能性がある
• 料金は要問合わせ

④ スフレ（応援ノート）

企業のブランドメッセージを組み込んだオリジナルノートを、学校を通じて小学生に無料配布するサービスです。SNS・デジタル広告が届きにくいオフライン層へのリーチが主な特徴です。

主なサービス

• 企業ブランドメッセージ・クーポン・イベント招待券入りオリジナルノートの学校配布
• 学年・エリア・タイミングの指定が可能

こんな企業に向いている

• 小学生とその保護者への継続的な認知接触を求める場合
• 地域密着型のブランディング（スーパー・外食チェーン・地域サービス等）

注意点

• デジタル効果測定が困難
• 配布数・タイミングは学校行事カレンダーに依存する場合がある
• 料金・詳細規模は要問合わせ

⑤ キッザニア（リアル体験型施設）

東京・甲子園・福岡の3施設で展開するリアル職業体験テーマパーク。3〜15歳の子どもが実在企業のブランドコンテンツを体験できるスポンサーシップ型サービスです。

特徴

• 1回の来場で4〜6時間の長時間滞在。没入度の高いブランド体験が可能
• 「キッザニア オンラインカレッジ」アプリとのデジタル連携も可能
• 主な出展企業：航空・金融・インフラ・自動車・外食などの大手ブランド

こんな企業に向いている

• 子どもへの強烈なブランド記憶を残したい大企業（航空・金融・インフラ等）
• 年間を通じた継続的なブランド体験設計を重視する場合

注意点

• 現在3施設（東京・甲子園・福岡）のため、地方全域への広域展開には向かない
• スポンサーシップ料金は非公開・高額が前提
• 来場者数は施設キャパシティに依存する

⑥ Ad-Virtua（アドバーチャ）

ゲーム空間の看板・モニターに動画広告を配信するゲーム内サイネージ型アドネットワークです。ごっこランドが「親子・幼児特化」なのに対し、Ad-Virtuaは10代〜30代（Z世代・ミレニアル世代）を含む幅広い若年層へのリーチを強みとします。詳細は後述の「Ad-Virtuaの位置付け」セクションで解説します。

施策の選び方：目的別の整理

どの施策が自社に合うかは、「何を達成したいか」によって大きく異なります。以下の3つの目的軸で整理します。

認知拡大・リーチ効率を重視する場合

推奨：TotallyAwesome・Ad-Virtua・コズレ

短期間で多くの人に接触したい場合、デジタル広告型の施策が適しています。TotallyAwesomeは子ども〜ティーン層への幅広いリーチ、Ad-Virtuaはゲームに没頭しているZ世代への認知浸透、コズレは子育て世帯の購買決定者（母親）へのターゲティング配信と、それぞれ得意なセグメントが異なります。

ブランド体験・ファン化・第一想起の形成を重視する場合

推奨：ごっこランド・キッザニア・PeeKaBoo

単なる「見てもらう」を超え、体験を通じてブランドへの愛着・感情的な記憶を形成したい場合は体験型施策が適しています。ごっこランド（アプリ型）・キッザニア（リアル施設型）は特に深いブランド体験を提供しますが、いずれも長期契約・高予算を前提としています。PeeKaBooは実物接触による試使用体験として、体験型施策の入口として機能します。

導入ハードルの低さ・コスト効率を重視する場合

推奨：Ad-Virtua・コズレ・スフレ

長期契約を避けたい、まず小規模で効果検証したい、あるいは既存の動画素材を再活用したいという場合はデジタル型施策が向いています。Ad-Virtuaは最低10万円〜（週30万円プランが基本）から試せる点で、大規模予算が組みにくい中堅企業にも対応しています。

各施策が向いている企業・向いていない企業

ごっこランド

こんな企業に向いている

• 食品・日用品・外食・インフラ等、子育て世帯が主要顧客層に含まれる企業
• 「第一想起の獲得」「長期的なブランドロイヤルティ形成」を明確なKPIとして設定できる企業
• 2年間の長期予算を確保でき、PDCAサイクルを緩やかに回せる体制がある企業
• 「子どもへの感情的訴求」が商品価値と親和性の高い商材（食育・安全啓発・歯磨き等）

こんな企業にはおすすめしない

• 短期キャンペーン・単発施策として活用したい企業
• 10代〜20代のZ世代・若年成人層が主要ターゲットの場合
• 予算規模が限られており、費用対効果を短期で検証したい場合
• 子どもとの接点が薄い業種・商材

TotallyAwesome

こんな企業に向いている

• 玩具・ゲーム・アニメ等、子ども〜ティーン向けのコンテンツ・商品を持つ企業
• YouTubeや子ども向けアプリを主な認知接点として広域リーチを求める場合
• 国際基準のブランドセーフな配信環境を必要とする企業

こんな企業にはおすすめしない

• オフライン接点・実物体験を中心に設計したい場合
• 日本国内での月齢・地域等の精密ターゲティングを必要とする場合

コズレ

こんな企業に向いている

• 購買決定者（主に母親）へ直接訴求したい育児関連商品・食品・保険等
• 月齢・地域・家族構成での精密ターゲティングを活かせる商品

こんな企業にはおすすめしない

• 子ども本人への訴求を主目的とする場合
• 認知よりも深い感情的体験や行動変容を求める場合

PeeKaBoo

こんな企業に向いている

• 実物サンプルを未就学児とその保護者に届けたい食品・衛生用品・日用品
• 「手にとってもらうこと」自体が購買判断に直結する商材（試使用促進）

こんな企業にはおすすめしない

• デジタル計測（CTR・インプレッション等）によるROI算出を重視する場合
• 体験型デジタルコンテンツとのシナジーを期待する場合

スフレ（応援ノート）

こんな企業に向いている

• SNS・デジタルが届きにくい小学生層へのオフライン認知を求める企業
• 地域密着型のブランディングを展開する企業（スーパー・ドラッグストア・外食等）

こんな企業にはおすすめしない

• デジタル施策との連携・計測を必要とする場合
• 全国一律での大量リーチを目指す場合

キッザニア

こんな企業に向いている

• 航空・金融・インフラ・自動車等、長期ブランド体験形成を重視する大企業
• 年間継続のスポンサーシップ予算を持つ企業

こんな企業にはおすすめしない

• 地方展開・全国規模での広域リーチを必要とする場合（現在3施設限定）
• 中小・中堅企業（予算ハードルが高い）

Ad-Virtuaの位置付け：ファミリー限定でない、より広い生活者接点へ

ごっこランドと他施策を比較したとき、見落とされがちな「空白地帯」があります。それは「ゲームをプレイしている10代〜30代の若年層」という接点です。

ごっこランドのターゲットが2〜9歳の未就学児〜小学校低学年とその保護者に特化しているのに対し、Ad-Virtuaはゲーム空間に自然な形で溶け込む動画広告として、10代〜30代のゲームプレイヤーにアプローチします。

Ad-Virtuaの主要スペック（Ad-Virtua公式サイト・2026年4月確認）

• 対応タイトル：400タイトル以上（カジュアル/RPG/パズル/アクション等）
• 累計再生数：8,000万回突破
• 視認率：96%（業界平均67%比）
• 広告想起率：通常Web広告比 約1.8倍
• 注目度：通常Web広告比 約1.7倍
• 好感度：約85%（プレイを妨げない設計による）
• 料金：最低10万円〜（税別）、週30万円プランが標準、CPM約300〜400円

ごっこランドとの比較でAd-Virtuaを選ぶ基準

Ad-Virtuaが特に合う企業の条件

• 既存のTVCM・動画素材がある企業 — 別途クリエイティブを制作せずに動画素材を再利用できます
• TVCM・SNS広告の補完施策を探している企業 — 「TVを見ない若年層」「SNS広告が飽和している層」へのリーチギャップを埋められます
• Z世代・若年成人層へのブランド認知を課題とする食品・飲料・日用品メーカー — ゲームプレイ中という可処分時間の長い接点で、嫌われにくい形での認知接触が可能です
• まず小さく試して効果を検証したい企業 — 週単位・最低10万円からの導入で、効果測定後に規模拡張できます

ごっこランドが「幼児期からの親子でのブランドロイヤルティ形成」に強い施策とすれば、Ad-Virtuaは「Z世代・若年成人層への認知設計・広告想起率向上」に強みを持つ施策です。ターゲット層と目的が異なるため、両立して活用している企業もあります。

ゲーム内広告・Ad-Virtuaの詳細についてはゲーム内広告とは？種類・費用・効果を徹底解説をご参照ください。ゲーム内広告の費用感を他施策と比較したい方はゲーム内広告の費用・料金相場ガイドもあわせてどうぞ。

FAQ：よくある質問

Q1. ごっこランドと同様に「親子でブランドを体験できる」サービスは他にありますか？

体験型という点ではキッザニア（リアル施設）が最も近い形態です。ただし現在3施設限定で予算規模も大きくなります。オンラインで親子双方にリーチしたい場合は、コズレ（保護者向けターゲット広告）と子ども向けデジタル広告（TotallyAwesome等）を組み合わせるアプローチが現実的な選択肢になります。

Q2. ごっこランドの費用はどのくらいですか？他施策と比較できますか？

現時点で料金は一切公開されておらず、株式会社キッズスターへの直接問い合わせが必要です。開発期間約6〜7カ月・2年間の長期契約という特性から、導入ハードルは高めとされています。比較検討の段階では各社に並行して問い合わせることをおすすめします。公開された費用情報が存在する施策はAd-Virtua（最低10万円〜・週30万円プランが基本）のみです。

Q3. 小学生以上の子ども・10代へのリーチに適した施策はどれですか？

10代以上であれば、Ad-Virtua（ゲーム内広告、10代〜30代が中心）とTotallyAwesome（3〜18歳向けデジタル広告ネットワーク）が主な選択肢になります。オフラインでの接点はスフレ（小学生への学校配布ノート）が補完的に機能します。

Q4. デジタルデータでROIを計測・確認したい場合、どのサービスが向いていますか？

デジタル広告型のAd-Virtua・TotallyAwesome・コズレは配信数・視認率・CTR等のデータ計測が可能です。特にAd-Virtuaは視認率96%・CPM約300円という公開指標があり（公式サイト、2026年4月確認）、他施策との費用対効果の比較試算がしやすい点が特徴です。PeeKaBoo・スフレ・キッザニアはオフライン中心のため、定量計測は限定的です。

Q5. 予算が限られている中堅企業でも導入できる施策はありますか？

Ad-Virtuaは最低10万円〜（週30万円プランが基本、税別）から試すことができ、既存の動画素材をそのまま活用できるため追加の制作コストも抑えられます。コズレ・PeeKaBooも要問い合わせですが、必要なリーチ規模に応じたプラン設計が可能とされています。ごっこランドやキッザニアは予算・開発期間の面で大企業向けの施策といえます。

施策選定で迷ったときは

ファミリー・子ども向けリーチ施策の選択は、自社の商材・ターゲット層・KPI・予算規模によって最適解が大きく異なります。「どの施策が自社に合うか判断できない」「ごっこランドとゲーム内広告を組み合わせて活用したい」という場合は、Ad-Virtuaの無料相談をご活用ください。

ブランド体験施策全体の設計を検討している方はブランド体験とは？施策の種類と選び方を解説（公開予定）も参考にしてください。

本記事で紹介した各サービスのスペック・料金は2026年4月時点の公開情報をもとに作成しています。最新情報は各社の公式サイト・問い合わせ窓口でご確認ください。