ゲーミング層へのブランド認知設計 完全ガイド｜ゲーマー行動データ・媒体特性・ブランドリフト設計の実践法

ゲーミング層へのブランド認知設計とは、ゲームをプレイする生活者を主な接点として、認知率・広告想起率・ブランド好感度を向上させるマーケティング施策の設計全体を指す。TVCMやSNS広告が届きにくい若年層・Z世代に対して「ゲームという生活時間」を活用するアプローチとして、食品・飲料・日用品・外食・インフラなど幅広い業種のマーケティング担当者が注目している。

この記事では以下のことがわかります。

• 日本のゲーマー人口と6タイプのセグメント分類（ADKマーケティング・ソリューションズ 2024年調査）
• なぜ今ゲーミング層への認知設計が必要なのか、その構造的な背景
• 媒体フォーマット別の比較表（認知設計に向くものとそうでないもの）
• ブランドリフト測定の具体的な手順とKPIの設定方法
• TVCM・SNS広告との補完設計の考え方
• ゲーミング層への認知設計が向いている企業・向いていない企業（判断基準を明確化）
• よくある失敗パターンと対処法

食品・飲料・日用品・外食・インフラ・交通・ホテルなど、若年層や広い生活者層へのブランド認知拡大を課題とするマーケティング担当者・ブランドマネージャー向けの記事です。

なぜ今ゲーミング層への認知設計が求められるのか

若年層へのブランド認知拡大に行き詰まっているマーケティング担当者は多い。その構造的な理由は、従来の主要接点であるテレビとSNS広告の両方で、若年層へのリーチ効率が低下していることにある。

民放連研究所の調査（2023年）によると、TVCMの広告認知効率は約18%、Web動画広告は約10%とされている。一方で、スマートフォンのメディア接触時間は2025年1〜2月の博報堂メディア環境研究所「メディア定点調査」で165.1分と過去最高を更新しており、その接触先の中でゲームが占める割合は無視できない水準になっている。

加えて、Z世代（1997〜2009年生まれ）の動画広告スキップ率は69%に達するというデータがある（Ad-Virtua掲載資料）。意思のあるスキップが常態化した環境では、広告をスキップできない接点をどう設計するかが認知施策の核心になる。

ゲーム空間はその観点で構造的に有利な接点だ。ゲームプレイ中の没入状態では広告へのスキップ行動が発生しにくく、ゲームの世界観に自然に溶け込んだ広告表示は好感度を損ないにくい。宣伝会議（AdverTimes）の記事では、ゲームへの広告費はSNSと比べ約3割少なく「ブルーオーシャン」と評されている。

日本のゲーマー人口とセグメント──「ゲーマー＝若年男性」は誤解

市場規模と人口データ

CESA「ゲーム産業レポート2025」によると、2024年の日本のゲームプレイ人口は約5,475万人。前年（5,553万人）からわずかに減少しているが横ばい水準が続いている。INTAGE（2024年5月）の調査では、15〜59歳の54.0%（約3,551万人）が年1日以上ゲームをプレイしている。

プラットフォーム別の内訳（CESA 2025）は以下の通り。

スマートフォンゲームが圧倒的に最大のプラットフォームであることは、マーケティング接点としての実用性の高さを示している。モバイルゲームへの広告出稿であれば、既存の動画素材（15秒・30秒CMなど）を転用できるケースも多い。

6タイプのゲーマー分類──施策設計はセグメントから始まる

ADKマーケティング・ソリューションズが発表した「ゲーム総合調査レポート2024」では、ゲーマーを以下の6タイプに分類している。「ゲーマー＝コアゲームをプレイする若年男性」という誤解を解くうえで重要な分類だ。

（出典：ADKマーケティング・ソリューションズ「ゲーム総合調査レポート2024」）

注目すべきは「サクッとお気軽ゲーマー」「ヒット作のみライトゲーマー」の存在だ。この層はカジュアルゲーム・無料スマホゲームの主要ユーザーであり、女性・主婦・ミドル世代を多く含む。ゲーマーを「熱量の高いコアゲーマー」だけで捉えると、この大きな層を見落とす。

Ad-Virtuaが公開しているデータでは、同社のゲーム内広告プラットフォームのユーザー属性は男性64%・女性36%。カジュアルゲームを中心とした600タイトル以上への出稿により、従来の「ゲーム広告＝男性向け」というイメージを覆す属性にリーチできる（2026年4月時点、Ad-Virtua公式サイト）。

媒体フォーマット別比較──ブランド認知設計に向くのはどれか

ゲームに関連する広告フォーマットは多岐にわたる。ブランド認知・好感度向上を主目的とする場合と、直接コンバージョンを目的とする場合では、最適なフォーマットが異なる。

フォーマット比較表

（CPM目安はAd-Virtua公式サイト掲載値を参考値として記載。2026年4月29日確認）

ブランド認知設計でサイネージ型が優位な理由

ゲーム内サイネージ（ゲーム空間の看板・モニターへの動画表示）が認知設計において最適とされる理由は、プレイを中断しない自然な接触設計にある。

デジタル・アドバーチャイジング・コンソーシアムが引用する英国の調査（AdverTimes 2024年11月掲載）によると、ゲーム内サイネージ広告はWeb広告と比べて以下の効果が確認されている。

• 広告想起率：Web広告33%に対し約1.8倍（約58%）
• 注目度（注視時間）：Web広告1,000インプレッション当たり17.5分に対し29分（約1.7倍）
• 視認率：Web広告の業界平均67%に対し最大96%（約1.4倍）
• ユーザー受容度：84%が「このような広告手法はゲーム体験に適している」と回答

また、ゲーム内サイネージのインプレッションのうち85%が実際にユーザーに視聴されているというデータもあり（Campaign Japan記事引用）、他の42種類の計測可能な広告フォーマットの平均視聴率65%を上回る。

一方で注意点もある。サイネージ型はCTR（クリック率）は低い傾向にある。これは設計上の欠陥ではなく、「認知・想起・好感度」を主目的とする施策では想定内の数値だ。CTRをKPIとして設定してしまうと、この施策の価値を正しく評価できなくなる（詳細は「よくある失敗パターン」の節で後述）。

ゲーミング層へのブランド認知設計 4ステップ

Step 1：ターゲットセグメントの選定（どのゲームカテゴリに出稿するか）

ゲーマーの6タイプのうち、自社ブランドのターゲットと重なるセグメントがどの層かを確認する。

• 食品・飲料・日用品のブランド認知拡大：カジュアルゲーム・パズル・RPGへの出稿が有効。女性・ミドル世代を含む幅広い属性にリーチできる
• Z世代・若年男性への認知：アクション・スポーツ・シューティングジャンルへの出稿が効果的
• ファミリー層・親子リーチ：家族向けシミュレーション・育成ゲームへの出稿
• コア男性ゲーマーへの認知：RPG・ストラテジー・eスポーツタイトルへの出稿

選定基準は「ブランドのターゲット属性とゲームタイトルのユーザー属性がどれだけ重なるか」。ゲームのジャンルとブランドイメージのミスマッチがあると、認知効果よりもブランドイメージへの悪影響が生じるリスクがある（詳細は失敗パターンの節で解説）。

Step 2：フォーマットの選定（認知目的 vs 検討目的）

認知設計に用いるフォーマットはブランド認知・想起・好感度向上を目的とする。前節の比較表を参照し、主目的と予算規模に応じて選定する。

• 認知・想起向上が主目的 → ゲーム内サイネージ（コスト効率◎）
• 高エンゲージメントを求める → IPコラボ・プレイアブル広告
• 認知から検討まで一気通貫 → ストリーマー提携・ブランドゲーム

Step 3：KPIの設定（測定できるものを事前に決める）

認知系施策のKPIは、クリック率（CTR）・CVRではなく以下の4指標を基本とする。

1. 広告想起率（Ad Recall）：広告接触後に「この広告を見た」と回答する割合の変化
2. ブランド認知率（Awareness）：純粋想起率または助成想起率の変化
3. 好感度（Favorability）：「このブランドが好き」という回答率の変化
4. 視認率・注視時間：出稿期間中の視認確認率（プラットフォームが提供するデータ）

これらをキャンペーン開始前に設定し、測定方法（後述のブランドリフト調査設計）を確定しておくことが重要だ。

Step 4：PDCAの設計（1回で判断しない）

ゲーム内広告でブランド認知効果を積み上げるには、継続的な接触が必要だ。1週間の単発出稿でブランドリフトを判断することは統計的に難しい。最低でも4週間以上のキャンペーン期間を確保し、接触頻度（フリークエンシー）を意識した設計を行う。

ブランドリフトの測定設計──KPI・調査方法・PDCA

ブランドリフトとは

ブランドリフトとは、広告・プロモーションによってブランドへの認知・好感度・購買意欲がどれだけ変化したかを測定する指標だ。広告接触前後での意識変化を数値化することで、認知施策の費用対効果を可視化する。

ブランドリフト値の算出式：
ブランドリフト値 ＝ テスト群の回答率 − コントロール群の回答率

測定手法：ランダム化比較試験（RCT）の基本

1. テスト群の設定：広告に接触したユーザー（ゲームをプレイして広告を視聴したユーザー）
2. コントロール群の設定：同じゲームをプレイしたが広告に接触しなかったユーザー
3. 調査票の実施：両群に「このブランドを知っているか」「この広告を見たか」「このブランドが好きか」等の設問を送付
4. 差分の計算：テスト群とコントロール群の回答率の差がブランドリフト値

ゲーム内広告固有の測定上の注意点

• CTRをKPIとして設定しない：サイネージ型広告はゲーム内の看板表示のためクリック設計がなく、CTRは本来のKPIにならない
• Google/Meta Brand Liftが使えないことが多い：ゲーム内広告はGoogle・Metaのエコシステム外のため、対応調査会社を別途選ぶ必要がある。Happydemics等のゲーム内広告対応ブランドリフト調査会社の活用が有効
• 「届いたか」だけでなく「覚えてもらえたか」「好きになってもらえたか」を測定する：視認率・リーチはプラットフォーム提供データで確認し、それに加えてアンケートベースの想起率・好感度を測定する

参考：ゲーム内広告のブランドリフト効果データ

• 電通×Lumen調査（otonal記事引用）：ゲーム内広告のブランド想起率は21%
• TalkTalk調査（AdverTimes 2024年11月掲載、デジタル・アドバーチャイジング・コンソーシアム引用）：ゲーム内サイネージ広告の広告想起率はWeb広告比約1.8倍
• Roblox×Kantar×Latitude調査（2025年、Roblox公式ニュースルーム）：85%のRobloxユーザーがブランドのリワード提供に好意的、87%がリワード動画広告フォーマットに好感

※上記調査は各調査対象・国・タイトルが異なる。自社キャンペーンへの適用は参考値として捉え、実際の効果は独自の調査設計で検証することを推奨する。

TVCM・SNS広告との補完設計

ゲーム内広告はTVCMの「置き換え」ではなく「補完」

民放連研究所「テレビの広告効果に関する研究」（2023年）によると、TVCMと動画ネット広告の両方にリーチした場合の購買率は7.8%で、TVCM単体（1.1%）・ネット動画単体（2.5%）を大きく上回る相乗効果が確認されている。ゲーム内広告も同じ文脈で設計する。

TVCMだけではリーチしにくい若年層・デジタルネイティブを補完的に取り込むための施策として位置づけるのが現実的だ。

補完設計の考え方

TVCMで大量リーチを確保しながら、ゲーム内広告でZ世代・若年層の接触頻度を上乗せする設計が、認知施策としての基本形だ。

予算配分の考え方（目安）

認知施策全体の予算を100とした場合、ゲーム内広告は補完施策として5〜15%程度から始める企業が多い。初回は1週間30万円（Ad-Virtuaの最低出稿額、2026年4月29日時点）から開始し、ブランドリフト効果を測定しながら予算を調整するアプローチが現実的だ。

こんな企業に向いている・こんな企業には向いていない

ゲーミング層へのブランド認知設計が向いている企業

以下の条件を複数満たす企業は、ゲーム内広告を活用したブランド認知設計との相性が高い。

向いている企業の特徴

• 認知率・想起率・好感度の向上が主目的（直接コンバージョンではなく、ブランド形成が目的）
• ターゲットに若年層・Z世代・ゲーマー層が含まれる（食品・飲料・日用品・外食・インフラ・ホテルなど）
• 既存の動画素材（15秒・30秒CM）が流用できる（制作コストを抑えられる）
• TVCMのリーチが届かない層へのアクセスを求めている
• 継続的なブランド露出を求めている（単発CVではなく中長期の認知形成）

具体的には、食品メーカーのブランド認知拡大、飲料メーカーの新商品認知、日用品のファン化施策、外食チェーンの来店促進（認知フェーズ）、交通・インフラの好感度向上、ホテル・レジャーの若年層へのブランド接触などに適している。

向いていない企業の特徴

• 即時CV（購入・申込・資料請求）を主KPIとしている（EC通販の売上直結型）
• ゲームジャンルと自社ブランドのイメージが大きく乖離している（世界観の違いが好感度を損なうリスクがある）
• 1〜2週間の短期キャンペーンで効果を判断する必要がある（認知系施策は蓄積型のため短期評価は難しい）
• ターゲット層がゲームをほぼプレイしない層（70代以上など）に限定されている

よくある失敗パターンと対処法

失敗パターン1：CTRをKPIに設定してしまう

最もよくある失敗は、Web広告と同じ感覚でCTR（クリック率）をKPIとして設定することだ。ゲーム内サイネージ広告は、ゲーム空間の看板に動画を表示するフォーマットであり、クリックを促す設計になっていない。CTRが低いのは設計通りであり、欠陥ではない。

対処法：事前にKPIを「視認率・広告想起率・好感度」に設定する。CTRをモニタリング指標として参照することは問題ないが、施策評価の主指標にしない。

失敗パターン2：ゲームジャンルとブランドイメージのミスマッチ

ゲーマーは「気まぐれで手厳しい批判をする」特性がある（Campaign Japan記事）。ブランドがゲームの世界観と大きく異なる場合、広告接触が逆効果になるリスクがある。例えば、ハードコアな戦争ゲームに穏やかなイメージの生活用品ブランドを出稿しても、ユーザーに違和感を与えやすい。

対処法：ゲームのジャンル・世界観・ユーザー属性と自社ブランドのイメージが重なるタイトルを選ぶ。プラットフォーム事業者（Ad-Virtua等）への事前相談でタイトル選定のアドバイスを得るのが現実的だ。

失敗パターン3：単発出稿で効果を判断する

「1週間出稿してみたが効果がわからなかった」というケースは多い。ブランドリフト調査を1週間程度で実施しても、サンプル数が統計的な信頼性を得るには不十分なことが多い。

対処法：最低4週間（1か月）の出稿期間を確保し、その期間中の累積リーチ数でブランドリフト調査の実施可否を判断する。初回キャンペーンは「学習フェーズ」と位置づけ、2回目以降の改善に活用するデータ収集が目的だと割り切る。

失敗パターン4：ゲーマーを「若い男性」と一括りにする

ゲーマーは多様だ。前述のADK分類（6タイプ）にあるように、カジュアルゲームのユーザーには女性・主婦層・ミドル世代が多く含まれる。「ゲーム広告＝若い男性向け」という先入観でゲームカテゴリを選定すると、本来ターゲットとすべき層を取りこぼす。

対処法：出稿前にプラットフォームのユーザー属性データ（年齢・性別・ゲームカテゴリ別）を確認し、ターゲット属性との重複度を基準にタイトルを選定する。

ゲーミング層へのブランド認知施策 比較

ゲーミング層へのブランド認知施策はゲーム内広告だけではない。目的・予算・ターゲット属性に応じた施策の選択肢を比較する。

Ad-Virtuaが合う企業の条件

ここまで、ゲーミング層へのブランド認知設計の全体像を解説してきた。最後に、国内のゲーム内サイネージ広告プラットフォームとしてAd-Virtuaを検討するうえでの適合条件を整理する。

Ad-Virtuaは現時点で600タイトル以上のスマートフォンゲームに広告配信が可能なゲーム内サイネージ広告ネットワークだ（2026年4月時点、Ad-Virtua公式サイト）。最低出稿額は1週間300,000円（税別・別途条件確認要）、CPMは約300円（公式サイト掲載値、2026年4月29日確認）。セットアップ費用はなく、翌日からのキャンペーン開始に対応している。

Ad-Virtuaが特に向いている企業の条件：

• TVCM・SNS広告が届きにくい若年層・Z世代へのブランド認知拡大が課題
• 既存の動画CM素材（15秒・30秒）があり、転用コストを抑えたい
• カジュアルゲーム〜RPG・アクション等の幅広いジャンルのゲーマーにリーチしたい
• 認知率・広告想起率・好感度の向上を主KPIとして設定できる
• 最低1か月単位での継続的なブランド露出を検討している
• 食品・飲料・日用品・外食・インフラ・交通・ホテル・エンタメ等の生活接点ブランド

自己チェックリスト：

• ターゲット層にゲームをプレイする層が含まれている
• 認知・想起・好感度の向上を目的とした予算枠がある
• 既存の動画素材または動画を制作できる環境がある
• ブランドイメージとゲームの世界観に大きな乖離がない
• 4週間以上の継続出稿を計画できる

上記を4つ以上満たす場合、ゲーム内サイネージ広告を活用したブランド認知設計との相性は高い。詳細な媒体資料・事例集については、Ad-Virtua公式サイト（https://ad-virtua.com）からお問い合わせいただける。

ゲーム内広告全体の種類・効果・費用についてさらに詳しく知りたい場合は、「ゲーム内広告とは？仕組み・種類・費用・効果【2026年最新・初心者向け完全解説】」もあわせてご参照ください。費用・料金相場の詳細については「ゲーム内広告の費用・料金相場ガイド」をご覧ください。

よくある質問（FAQ）

Q1. ゲーム内広告は若い男性にしか届かないのでは？

A. 現時点では、その認識はカジュアルゲーム・スマートフォンゲーム市場では当てはまりません。ADKマーケティング・ソリューションズ「ゲーム総合調査レポート2024」によると、スマートフォンゲームのユーザーは年齢・性別・プレイスタイルにおいて多様であり、女性や主婦層・ミドル世代も多く含まれます。Ad-Virtuaのユーザー属性でも男性64%・女性36%と、一般的な「ゲーマー＝男性」のイメージより女性比率が高くなっています。ゲームジャンル・タイトルの選定によってターゲット属性を絞り込める点が、ゲーム内広告の特徴です。

Q2. ゲーム内広告の効果はどう測定すればいいですか？

A. ゲーム内サイネージ広告では、CTR（クリック率）ではなく「広告想起率・ブランド認知率・好感度」を主KPIとして設定することが適切です。測定方法は、広告接触群（テスト群）と非接触群（コントロール群）に同じアンケートを実施し、差分でブランドリフト値を算出するランダム化比較試験（RCT）が基本です。Google/Meta Brand LiftはゲームOS外では使えないケースが多いため、ゲーム内広告対応のブランドリフト調査会社（Happydemics等）を選ぶことが有効です。

Q3. 1週間の出稿だけで効果は出ますか？

A. 統計的に信頼性のあるブランドリフト効果を確認するためには、一般的に最低4週間以上の出稿期間と一定のリーチ数が必要です。1週間の単発出稿は「認知設計の学習フェーズ」と位置づけ、2回目以降のキャンペーン改善のためのデータ収集として活用するのが現実的です。認知施策は中長期の蓄積型のため、短期で直接コンバージョンを求める目的には向いていません。

Q4. TVCMとゲーム内広告は組み合わせられますか？

A. 組み合わせることが推奨されています。民放連研究所の調査（2023年）では、TVCMとWeb動画広告の両方にリーチした場合の購買率は7.8%と、TVCM単体（1.1%）・Web動画単体（2.5%）の単純合計を大きく超える相乗効果が確認されています。TVCMでは届きにくい若年層・デジタルネイティブにゲーム内広告で補完的にアプローチすることで、トータルのリーチ効率を高めることができます。

Q5. ゲームのジャンルはどう選べばいいですか？

A. ターゲットとする属性（年齢・性別・ライフスタイル）とゲームジャンルのユーザー構成が重なるタイトルを選ぶことが基本です。一般的に、若年女性を含む幅広いリーチにはカジュアル・パズルゲーム、若年男性へのリーチにはアクション・スポーツ・シューティング、ファミリー層にはシミュレーション・育成ゲームが向きます。選定にあたっては、プラットフォーム事業者（Ad-Virtua等）にユーザー属性データを確認し、自社ブランドのターゲットとの重複度を基準に選ぶことをお勧めします。

まとめ

ゲーミング層へのブランド認知設計は、TVCMが届きにくくなった若年層・Z世代への新しい接点として実用的な選択肢だ。日本のゲームプレイ人口は約5,475万人（2024年、CESA）と大規模であり、「ゲーマー＝若い男性コアゲーマー」という固定観念を外すことで、食品・飲料・日用品・外食・インフラなど幅広い業種の認知施策として活用できる。

成功のポイントは3つだ。①ゲーマーをセグメントごとに捉え、ゲームジャンルとターゲット属性の重複を確認する、②CTRではなく広告想起率・好感度をKPIとして設定する、③ブランドリフト調査を設計して効果を測定できる状態を事前に整える。

ゲーム内広告の種類・仕組みについてさらに学びたい方は「ゲーム内広告とは？仕組み・種類・費用・効果【2026年最新・初心者向け完全解説】」を、費用感・料金相場を確認したい方は「ゲーム内広告の費用・料金相場ガイド」をあわせてご覧ください。