インフルエンサー広告 vs ゲーム内広告【比較2026】費用・効果・リスクを徹底解説

インフルエンサー広告とゲーム内広告（サイネージ型）は、どちらも若年層へのブランド認知拡大に有効な施策ですが、費用構造・リスク・向いている商材が大きく異なります。この記事では両施策を同じ評価軸で比較し、「自社にはどちらが合うか」を判断するための材料を提供します。

この記事でわかること

• インフルエンサー広告・ゲーム内広告それぞれの特徴・費用・CPM目安
• ステマ規制リスクや炎上リスクなど、見落としがちな注意点
• 業種・目的別にどちらが向いているかの判断基準
• 両施策を組み合わせた認知設計の考え方
• Ad-Virtuaのゲーム内広告が特に効果を発揮する企業の条件

この記事は、若年層・Z世代への認知施策として「インフルエンサー広告かゲーム内広告か」で迷っているマーケティング担当者に向けています。

インフルエンサー広告とゲーム内広告の違い【比較表】

両施策の主な違いを以下の表に整理します。詳細は後述しますが、まず全体像を把握してください。

※インフルエンサー広告のCPMは媒体・フォロワー規模・起用条件により大きく変動します。上記はInstagram広告の参考値（インフルエンサーマーケティングラボ、THECOO 2026-04-10確認）であり、施策のCPMとは異なります。

インフルエンサー広告の特徴・強みと注意点

強み：信頼感・拡散力・購買意向の向上

インフルエンサー広告の最大の強みは、フォロワーとの信頼関係を活用した「口コミ効果」にあります。

• 10〜30代の約半数（49〜51%）が、インフルエンサーのPR投稿を見て購入経験があると回答（find-model.jp 2026-04-10確認）
• 好きなインフルエンサーのすすめで購入経験があるのは約40%（5人中2人）
• Instagramのストーリーズやリール、YouTubeのレビュー動画などコンテンツ形式が豊富で、商材に合わせた訴求ができる

認知から購買まで一気通貫で働きかけられる点が、ゲーム内広告との大きな違いです。特に新商品発売・期間限定キャンペーン・EC商材との相性は良好です。

注意点：ステマ規制・炎上リスク・効果測定の難しさ

インフルエンサー広告には、費用以外に把握しておくべきリスクが3つあります。

① ステルスマーケティング規制（景品表示法 2023年10月施行）

2023年10月、景品表示法の不当表示規制が改正され、「PR」「広告」表記のないインフルエンサー投稿は不当表示（ステマ）に該当する可能性があります。消費者庁が2025年7月に公表したデータでは、課徴金命令の総額は約3億3,348万円に上っています（消費者庁公表データ 2026-04-10確認）。起用するインフルエンサーへのガイドライン徹底と、投稿前の確認フローが必須です。

② インフルエンサー本人のリスク

インフルエンサーの不祥事・炎上・過去発言の掘り起こしなどにより、ブランドのイメージが毀損されるリスクがあります。起用後に問題が発覚した場合の契約条項（起用停止・差し替え）を事前に整備しておく必要があります。

③ 効果測定の難しさ

投稿へのリンクが制限されるSNSが多く、「投稿を見て購買した」という因果を追跡するのが難しい媒体です。ブランドリフト調査（独立した第三者調査）を別途設計しないと、効果の定量評価が困難になります。

ゲーム内広告（サイネージ型）の特徴・強みと注意点

強み：高い好感度・広告想起率・Z世代へのリーチ

ゲーム内広告（サイネージ型）は、ゲームの世界観に自然に溶け込む形で看板・モニターに動画広告を表示します。プレイを邪魔しないため、ユーザーの心理的ストレスが低く、約8割のユーザーが好意的に受け取っているとAd-Virtuaの調査は示しています（Ad-Virtua公式サイト 2026-04-10確認）。

主な効果指標（Ad-Virtua公式・一般Web広告比）：

※いずれもAd-Virtua調査（一般Web広告比）。調査方法の詳細は公式サイトに準拠。

また、Z世代の約80%がスマホゲームをプレイしており、平均プレイ時間は約100分/日（Ad-Virtua公式サイト 2026-04-10確認）。テレビ・SNSだけでは届きにくい若年層に対して、日常的な接触機会を確保できるのが大きな強みです。

ゲーム内広告（サイネージ型）には景品表示法上の「PR表記」義務がなく、ゲーム空間のサイネージとして表示されるためステマリスクが構造的に存在しません。インフルエンサー広告のような法的リスクを回避したい企業にとって、安心感のある施策です。

注意点：即時CVには向かない・対象ユーザーの限定性

一方で、以下の点は施策選定前に把握しておく必要があります。

• 購買への即時転換は主目的ではない：ゲーム空間内の広告接触であり、クリックして購買に直結するフォーマットではありません。あくまでも認知・ブランドリフトの施策として位置づけるのが正確です。
• 対象はゲームプレイヤーに限定：ゲームをプレイしないユーザーには接触できません。ターゲットがゲーム非プレイヤー中心の場合、他の施策との組み合わせが必要です。
• 動画クリエイティブが必要：既存のTVCM素材や動画広告素材を流用できるケースが多いですが、素材がない場合は別途制作コストがかかります。

費用・CPM比較

インフルエンサー広告の費用目安

インフルエンサー広告の費用は、媒体・フォロワー規模・コンテンツ種別によって大きく変動します（インフルエンサーマーケティングラボ、THECOO 2026-04-10確認）。

1本あたりのコストが読みにくく、複数インフルエンサーを起用する場合は総予算の管理が煩雑になります。

ゲーム内広告（Ad-Virtua）の費用目安

※出典: Ad-Virtua公式サイト 2026-04-10確認

週30万円という明確な費用設計で計画が立てやすく、CPM換算でもインフルエンサー広告（参考値：Instagram広告で500〜1,000円程度）より低コストになるケースが多いです。

インフルエンサー広告が適している企業・商材

インフルエンサー広告は、以下のような企業・商材と相性が良い施策です。

こんな企業・施策目標に向いています

• EC・D2C商材：商品詳細ページへのリンクが貼れる媒体では、購買転換率の高い施策になる
• 新商品の認知獲得＋購買促進を一体でやりたい：インフルエンサーのレビュー動画・ストーリーズで「知る → 欲しい → 買う」を短期間で促進できる
• 特定のコミュニティ・ニッチ層にピンポイントで届けたい：ジャンル特化型のインフルエンサーを活用すれば、マス媒体より精度高くリーチできる
• ブランドのストーリーを感情を込めて伝えたい：インフルエンサー自身の言葉で商品の魅力を語ってもらうことで、広告よりも信頼感のある情報として届く
• UGC（ユーザー生成コンテンツ）を資産として蓄積したい：投稿コンテンツが口コミとして残り続ける

こんな企業・状況はリスクが高い

• コンプライアンス管理が厳格な業界（医療・金融・食品の一部）
• 長期的なブランドイメージ管理が最優先で、炎上リスクを一切取れない企業
• 効果測定の精度を厳格に求めるKPI設計をしている企業

ゲーム内広告が適している企業・商材

こんな企業に特におすすめです

ゲーム内広告（サイネージ型）は、以下の条件に当てはまる企業に適しています。

• 若年層（10〜30代）・Z世代へのブランド認知拡大を最優先課題にしている：Z世代の約80%がゲームをプレイ。TVCMやSNSでは届きにくい層にリーチできる
• ブランドリフト（広告想起率・好感度向上）を重視している：購買よりも「覚えてもらう」「好きになってもらう」フェーズでの認知設計に強い
• ステマリスクや炎上リスクを最小化したい：ゲーム空間のサイネージとして表示されるため、景品表示法上のPR表記義務がなく、インフルエンサーの言動リスクもない
• TVCMや動画広告の既存素材を流用して効率的に配信したい：既存クリエイティブをゲーム内広告に転用できるケースが多く、追加制作コストを抑えやすい
• 計画的な予算管理のもとで週単位・月単位で運用したい：週30万円〜という明確な費用設計で計画が立てやすい

食品・飲料・日用品・外食・交通・ホテルなど生活接点の広い業種のマーケティング担当者には、特に親和性の高い施策です。

こんな企業にはあまり向きません

• 即時購買・コンバージョン獲得が最優先の施策：ゲーム内広告はブランドリフト・認知向上が主目的。リスティング広告・EC向け施策との棲み分けが必要
• ゲーム非プレイヤー層を中心に届けたい場合：ゲームをプレイしないシニア層や特定の職種層をターゲットにする場合は、他施策との組み合わせを検討する

両施策を組み合わせた認知設計

インフルエンサー広告とゲーム内広告は「どちらか一方」の排他的な選択肢ではなく、目的別に役割分担した組み合わせ活用が効果的です。

組み合わせの考え方

ゲーム内広告で「ブランド名を記憶してもらう」認知の土台を作り、その後のインフルエンサー広告で「なぜ良いか」を深堀りする構成は、Z世代向けマーケティングの中でも実用性が高いアプローチです。

組み合わせ時の予算配分の考え方

認知拡大フェーズを重視するなら、ゲーム内広告の割合を高め（認知：深堀り = 6:4〜7:3程度）、ブランドリフトが一定水準に達した段階でインフルエンサー施策のウェイトを上げる順序が一般的です。ただし、業種・商材・ターゲット属性によって最適な配分は異なるため、初期テスト後にデータで調整することをおすすめします。

Ad-Virtuaのゲーム内広告が合う企業の条件

最後に、ゲーム内広告（Ad-Virtua）を選ぶにあたって「特に向いている企業の条件」をまとめます。

以下の項目に3つ以上当てはまる場合、Ad-Virtuaへの問い合わせを検討する価値があります。

• ☑ Z世代・10〜30代へのブランド認知拡大が直近の課題になっている
• ☑ TVCMやSNS広告の補完施策として「新しい接触面」を探している
• ☑ ブランドの好感度・広告想起率をKPIとして設定している
• ☑ ステマ規制や炎上リスクへの対処を減らしたい
• ☑ 既存の動画クリエイティブ（15〜30秒程度）を活用できる
• ☑ 週30万円〜の予算枠で計画的に認知施策を組みたい
• ☑ 食品・飲料・日用品・外食・交通・ホテルなど生活接点の広い業種に属する

Ad-Virtuaは国内最大級のゲーム内広告アドネットワークとして、400タイトル以上のゲームに累計再生数8,000万回突破の実績があります（Ad-Virtua公式サイト 2026-04-10確認）。

→ ゲーム内広告・Ad-Virtuaのサービス詳細はこちら: ゲーム内広告の仕組み・種類・費用をまとめて解説

よくある質問（FAQ）

Q1. インフルエンサー広告とゲーム内広告、どちらがCPMは安いですか？

現時点では、ゲーム内広告（Ad-Virtua）のCPMは約400円です（公式 2026-04-10確認）。インフルエンサー施策のCPM換算は媒体・フォロワー規模・コンテンツ形式によって大きく変動し、Instagram広告の参考値として500〜1,000円程度が挙げられますが、インフルエンサー施策全体の正確なCPMを算出するには個別見積もりの確認が必要です。

Q2. ステマ規制（景品表示法）の対象になるのはどちらですか？

インフルエンサー広告（SNS上でのPR投稿）は、2023年10月施行の景品表示法改正により、「広告である旨」を明示しない投稿が不当表示に該当する可能性があります。ゲーム内広告（サイネージ型）はゲーム空間の看板・モニターとして表示される媒体特性上、同規制の対象外です。

Q3. 中小企業でも使えますか？

インフルエンサー広告は起用するインフルエンサーの規模を小さくすれば低コストで始められます（マイクロインフルエンサー活用など）。ゲーム内広告（Ad-Virtua）は最小プラン10万円〜対応可能です。どちらも予算に応じた始め方があるため、まず目的（認知拡大か購買促進か）を整理してから選択することをおすすめします。

Q4. 両方を同時に実施することはできますか？

可能です。ゲーム内広告で認知・ブランドリフトを積み上げながら、インフルエンサー広告で商品の使用感や魅力を深堀りする役割分担が有効です。予算配分は「認知：深堀り = 6:4〜7:3」を目安に、テスト後に調整することを推奨します。

Q5. 食品メーカーや日用品メーカーに特に向いているのはどちらですか？

食品・日用品メーカーには、ゲーム内広告が認知拡大施策として特に相性が良いとされています。Z世代・10〜30代のゲームプレイヤーは生活用品の購買意思決定に親・家族の影響を受けやすく、ブランドの第一想起形成に効果が期待できます。インフルエンサー広告は新商品レビューや料理レシピ訴求など、使用シーン提案との相性が良好です。業種・目標に応じた使い分けをご検討ください。

まとめ：施策選定の判断基準

インフルエンサー広告とゲーム内広告（サイネージ型）を比較すると、以下の通り役割が明確に異なります。

「若年層に認知を広げつつ、ブランドの好感度を積み上げたい」フェーズでは、ゲーム内広告が中核施策になります。「認知済みのユーザーに購買を促したい」フェーズではインフルエンサー広告が効果を発揮します。2つを段階的に組み合わせることで、より効率的な認知設計が可能です。

ゲーム内広告（Ad-Virtua）への問い合わせ・資料請求は公式サイトから: https://ad-virtua.com

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