Arkadium（アーカディウム）とは｜新聞サイトのゲーム欄を支える米ブラウザゲーム企業、iion提携で1日120万人の広告在庫を開放【2025年】

アーカディウム（Arkadium）は、USAトゥデイ（USA Today）やワシントン・ポスト（The Washington Post）のゲーム欄にパズルやカードゲームを供給している米ニューヨークのブラウザゲーム会社である。2025年10月にゲーム広告プラットフォームのiionと提携し、1日平均120万人が遊ぶゲームの広告在庫を広告主が買えるようにした。プレイヤーの過半数は北米在住のため、日本国内向けの出稿先にはならないが、「大人が新聞サイトで長時間遊ぶカジュアルゲーム」が広告の買い付け対象になったことを示す事例である。

この記事では、アーカディウムがどんな会社で、広告がどこにどう出るのかを整理したうえで、日本の広告主が同じ発想の施策を国内で行う場合の選択肢を説明する。

発表の内容

2025年10月23日、iionがアーカディウムとの提携を公式リリースで発表した。アーカディウムのカジュアルゲームの広告在庫を、次の2つの経路で買えるようにする内容である。

• iionの買い付けツール「immersiion」での直接購入
• 広告主が使っているDSP経由のプログラマティック取引

iionのリリースに記載された在庫の数値は次のとおり。いずれもiionの発表値で、アーカディウム自身のコーポレートサイトにはDAUの記載がない。

リリースは代表的なゲームとしてワード・ワイプ（Word Wipe）、マージャン（Mahjongg）、スパイダー・ソリティア（Spider Solitaire）、ブロック・チャンプ（Block Champ）を、配信先メディアとしてUSAトゥデイ、デイリー・メール（Daily Mail）、ワシントン・ポストを挙げている。

今後の拡張として、アウトストリーム動画枠の追加と、zone.msn.com経由でのマイクロソフト（Microsoft）のゲーム供給も予定に挙がった。この2点が実際に始まったかどうかは、2026年11月時点で確認できていない。

セッション時間は出典によって値が違う。アーカディウムの公式リリース（2024年9月）は「1セッション最大39分」としており、「約45分」はiionのリリースにだけ出てくる数値である。媒体資料として読む場合はこの差を踏まえておきたい。

アーカディウムとはどんな会社か

基本情報

アーカディウムは2001年に、ケニー・ローゼンブラット（Kenny Rosenblatt）氏とジェシカ・ロヴェロ（Jessica Rovello）氏の夫婦がニューヨークで創業した。ローゼンブラット氏は現在もCEOを務める。ロヴェロ氏の現在の肩書はゲームズビート（GamesBeat）の2026年6月の報道によるとエグゼクティブ・チェアである。

同社は自らの使命を「大人向けのブラウザゲーム」と説明している。2024年8月の公式リリースによると、プレイヤーの過半数は北米在住で18歳を超えている。これより細かい年齢・性別の構成比は公表されていない。

提供している5つの事業

1. 自社ゲームサイト arkadium.com。ダウンロード不要で遊べるブラウザゲームを200本超配信している。パズル、カード、言葉遊びのゲームが中心で、基本無料である。
2. メディア向けのゲーム欄の提供。新聞社やポータルのサイトにアーカディウムのゲームを載せる。同社のパートナー向けサイトによると、提携の平均的な継続期間は5年以上である。
3. アーカディウム・フォー・デベロッパーズ（Arkadium for Developers）。外部の開発者が作ったUnityやHTML5のゲームを、アーカディウムの配信網に載せる。2024年4月に始まった。
4. アーカディウム・プラス（Arkadium Plus）。有料会員制度で、旧称はアーカディウム・アドバンテージ（Arkadium Advantage）。サイトには会員限定のゲーム区分がある。
5. ゲームラボ（GameLab）。ゲームのプレイデータを使ってAIモデルを評価・学習させる部門で、2026年6月に始まった。

CEOの寄稿によると、収益源は広告、マイクロトランザクション、サブスクリプション、ゲームのライセンス、受託開発、サードパーティパブリッシングの6つである。

広告が表示される仕組み

アーカディウムの広告はゲームを表示しているWebページ上のディスプレイ広告と動画広告である。ゲーム空間の中にある看板やモニターに広告を出す方式の記載は、公式サイトにもiionのリリースにもない。

入札にはプレビッドを使う。プレビッドはヘッダー入札の仕組みで、複数の買い手を競わせる。広告主はiionのimmersiionで直接買うか、ふだん使っているDSPを通じて買う。

アクシオス（Axios）の2024年8月の報道によると、メディアとの提携の大半はプログラマティック広告とマイクロトランザクションで収益を得ている。外部の開発者に対しては広告とマイクロトランザクションを組み込むSDKを提供している（ゲームズビート、2024年4月）。

次の点は公式情報で確認できなかった。

• リワード動画の有無
• ゲーム開始前やゲームの合間に動画広告が流れるかどうか、その仕様
• アーカディウム側が連携している計測ベンダーや取得している認証
• 接続しているDSP、SSP、広告代理店の具体名

配信面と規模

配信面はPCとスマートフォンのWebブラウザである。2024年6月からはYouTubeの「プレイアブルズ（Playables）」にも一部のタイトルを展開している。

主要パートナー

配信先メディアとして公式に社名が出ているのは、USAトゥデイ、AARP、ワシントン・ポスト、マイクロソフト（MSN）、インディペンデント（The Independent）、マッシャブル（Mashable）、デイリー・メールである。提携の規模について、公式リリースは「23年間で累計350超の提携」「300超のゲームチャンネルを運営」と説明している。

コンテンツ面ではフリーマントル（Fremantle）と組んで「ファミリー・フュード（Family Feud）」の公式オンライン版を2020年に始めた。ソニー・ピクチャーズ・テレビジョン（Sony Pictures Television）のライセンスゲームもあるが、タイトル名は確認できていない。

広告販売のパートナーが今回のiionである。iionはIAB、IAB UK、TAGのメンバーで、IAB Tech Labなどの認証を持つ。

ここまでの歩み

資金調達の公表はない

アーカディウムの公式ニュースルームには、外部からの資金調達の発表が1件もない。ラウンド、金額、投資家のいずれも公表されておらず、日本企業の出資も確認できない。

同社は自らを「非上場・創業者経営」と紹介している。ローゼンブラット氏は寄稿で「毎月、使う額より多く稼ぐことに集中する」と書き、ゲームズビートの取材には「私は利益を重視する起業家だ」と答えた。ゲームズビートは同社を黒字企業と書いている。

ただし「外部資金を一度も入れていない」と明言した一次情報は見つかっていない。現時点で言えるのは、調達の公表がないことと、2001年の創業から事業を続けてきたことである。

沿革

開発拠点を2度失った

ローゼンブラット氏は2024年10月の寄稿で、過去の失敗を具体的に書いている。

同社は10年以上にわたってウクライナとロシアに開発スタジオを置いていた。寄稿によると、ウクライナのスタジオは「一夜にして違法になった」。寄稿はこの箇所で、クリミア関連の制裁を報じた2014年の記事にリンクしている。ロシアのスタジオも、ウクライナとの戦争で継続が危うくなり閉鎖した。現在の開発拠点はポルトガルにある。

寄稿にはこのほか、次の記述がある。

• 愛着のあった約10本のゲームに投資したが、継続率と収益の基準に届かず棚上げした
• 会社が潰れかねない出来事が500回以上あった
• 毎月利益を出している定番は、約20本の古いゲームである
• 目標は少なくともDAU 500万人

4点目は目標であり、iionのリリースにあるDAUは120万人である。3点目からは、新作よりも長く遊ばれている定番タイトルが収益を支える構造だと読み取れる。

2024年に外部の開発者へ配信網を開いた

2024年4月、アーカディウムは外部の開発者に配信網を開放した。開発者の取り分は収益の75%で、ゲームは100を超えるWebサイトで公開され、専任のプロデューサーが付く。

同年8月には100万ドルの基金「アーカディウム・パブリッシング・ファンド1（APF1）」を設け、公開後90日で100万回のゲームスタートを保証する条件を示した。ローゼンブラット氏はこのときのリリースで「アーカディウムはサードパーティ開発者に門戸を開き、彼らのブラウザゲームを世界のユーザーに届ける」と述べている。

新作の本数は計画に届かなかった。4月時点の計画は「年内に最大30本」、9月時点の見込みは「25本超」で、12月に公表された実績は18本だった。それでも創業以来の最多である。

同じブラウザゲームの配信でも、多数の配信面にゲームを流通させるプレイガマとは性格が違う。アーカディウムの特徴は大人向けのパズルやカードゲームを新聞社のゲーム欄に載せている点にある。

2026年はAI評価とIPの新作

2026年6月に立ち上げたゲームラボは、ゲームのプレイデータを使ってAIモデルを評価・学習させる部門である。ブロック・チャンプ、デイリー・クロスワード（Daily Crossword）、ジン・ラミー（Gin Rummy）の3本で公開リーダーボードを運営している。ゲームズビートの報道によると、同社は1,500億を超える人間の意思決定データと、2,000億を超えるゲーム画像を持つ。

ローゼンブラット氏は立ち上げの理由を「AIの現在地と、明日あるべき姿との差を埋めるため」と説明した。

9月29日にはフリーマントルとの新作を発表した。ファミリー・フュードは50周年を迎えている。

こうして並べると、広告在庫をiionに開放した2025年10月の発表は、配信網の開放（2024年）、広告販路の拡大（2025年）、データ事業（2026年）と続く収益源を増やす動きの1つに位置づけられる。

広告出稿事例

アーカディウムの在庫に出稿した広告主の事例は公表されていない。公式サイト、公式ニュースルーム、iionのリリースのいずれにも、ブランド名や効果指標を示した事例は見当たらなかった。このため、ブランドリフトや想起率といった広告主別の効果は現時点では判断できない。

公表されているのは在庫の品質を示す数値だけである。ビューアビリティ82%超、セッション約45分、月間の広告リクエスト10億超の3つで、いずれもiionの発表値にあたる。

周辺の情報として、次の2つは確認できた。どちらもアーカディウムの在庫を使った事例ではない。

出稿を検討する場合は、広告主別の実績と計測方法をiionに直接確認する必要がある。

なぜこの動きが起きたのか

背景には、米英のメディアがゲーム欄を強化している流れがある。アクシオスは2024年8月、ニューヨーク・タイムズのゲーム部門（NYT Games）の成功以降、バズフィード（BuzzFeed）、ヴァルチャー、マッシャブルなどがゲームに力を入れていると報じた。同じ記事でデイリー・メールは、ゲームが読者の再訪と滞在時間を生むと説明している。マッシャブルはこの時期にアーカディウムと提携した。

アーカディウムのCRO、ニール・シノ（Neal Sinno）氏はアクシオスの取材に対し、次のように述べた（公式ニュースルームの転載による）。

多くのパブリッシャーは、自社の読者がゲームを遊んでいると知っている。ただし遊んでいる場所はよそのサイトだ。

メディアにとってゲーム欄は、読者に戻ってきてもらう手段であり、同時に広告在庫を増やす手段でもある。アーカディウムはその供給元を20年以上続けてきた。ローゼンブラット氏は2024年9月のリリースで「ブラウザゲームの可能性はかつてなく大きい」と述べている。

2025年10月のiionとの提携によって、この在庫がゲーム広告を専門に扱う買い付け経路にも乗った。

Webゲームを遊ぶ層が若年層に限らないことは、13〜55歳のデータを扱ったスーパーリーグのWebゲーム白書でも取り上げている。

日本市場ではどうか

アーカディウムの在庫は日本国内向けの出稿先としては使えない。理由は3つある。

• プレイヤーの過半数が北米在住で、iionのリリースが挙げる対象市場も米国・英国・カナダ・フランス・オーストラリア・ドイツの6か国である
• アーカディウムに日本法人、日本語サイト、日本のメディアとの提携は見当たらず、日本語の窓口や請求の体制も確認できていない
• 広告主の事例と効果指標が公表されていない

immersiionはセルフサーブ型のため、海外在庫として買える可能性はある。米国向けに商品を販売している日本企業が現地向けの出稿先として検討する余地はある、という程度にとどまる。なおiionは2026年10月1日にハバス・プレイ（Havas Play）との提携を発表しており、公式の提携一覧の見出しにはANZ・APAC向けのプレイアブル広告とある（本文は未確認）。

日本の新聞社やポータルが外部のゲーム会社からゲーム欄の供給を受けている事例があるかどうかは、今回の調査では確認できなかった。

国内の広告市場の規模は、電通の「2025年 日本の広告費」によると、総広告費が8兆623億円（前年比105.1%）、インターネット広告費が4兆459億円（前年比110.8%）である。

日本で同じ広告を実施する選択肢

「ゲームを遊んでいる長い時間の中に広告を置く」という発想を国内で実行する場合、選択肢の1つがAd-Virtuaである。Ad-Virtuaはゲームやメタバースの空間内にあるテレビや看板に動画広告を配信するサービスで、ブラウザゲーム、iOS・Androidアプリ、一部のVRアプリに対応している。公式サイトは広告掲載可能ゲーム数を600以上（2026年4月時点）と表記している。

アーカディウムとは広告の方式が違う。両者を並べると次のようになる。

Webゲームの中にも看板型の広告が載り始めている。その動きはアンズとプレイガマの提携の解説で扱っている。

こんな企業におすすめ

• 国内の生活者に向けた認知施策を探していて、TVCMやSNS広告用の動画素材をすでに持っている企業
• 週単位の定額で試し、結果を見て継続を判断したい企業
• バナーのクリックよりも、ゲームを遊んでいる時間の中での接触を重視する企業

おすすめしない企業

• 北米や欧州のユーザーに届けたい企業。この場合はアーカディウムのような現地の在庫のほうが目的に合う
• DSPでの入札運用を前提に、入札単位で細かく最適化したい企業。Ad-Virtuaの公式サイトに掲載されているのは週単位のプランである
• 静止画のバナーしか素材がない企業

サービスの詳細はAd-Virtuaの公式サイトで確認できる。

広告主が取るべき判断

今検討してよい企業

• 米国・英国などアーカディウムの対象市場で商品を販売しており、現地の大人の層に届く面を探している企業
• すでに海外向けにDSPを運用していて、買い付け先を1つ増やす作業で済む企業

この場合も、広告主の事例が公表されていないため、小さな予算で配信し、結果を自社で計測して判断するのが現実的である。

様子見でよい企業

• 出稿の目的が日本国内の認知である企業
• 事例や効果指標が出そろってから媒体を選びたい企業

国内向けの企業にとって、このニュースから持ち帰れるのは媒体計画の考え方である。パズルやカードのようなカジュアルゲームは、新聞サイトを読む大人が1回30分以上遊ぶ場になっている。ゲームの利用者を若い男性に限って考えると、この接触時間を媒体計画から落とすことになる。

関連する基礎知識

ページ上の広告とゲーム空間内の広告の違いを含め、ゲームに関わる広告の全体像は「ゲーム内広告とは」で整理している。方式ごとの特徴と費用の考え方を先に押さえておくと、海外企業の発表を自社の施策に置き換えやすくなる。

よくある質問

アーカディウムのゲームは日本から遊べますか

arkadium.comはダウンロード不要のブラウザゲームサイトで、基本無料で公開されている。ただし日本語サイトは見当たらず、日本から利用できるかどうかは今回の調査では確認していない。有料会員のアーカディウム・プラスは、会員規約によると米国内向けの提供分が対象である。

ゲームの本数は結局何本ですか

出典によって数が違う。自社サイトの表示は200本超、iionのリリースは300本超、2024年の公式リリースは1,000本超、自社開発に限ると75本である。1,000本超は外部開発者の作品を含む数とみられるが、定義は確認できていない。広告の買い付けを検討するなら、iionの300本超を基準に考えるのが妥当である。

有料会員になると広告は表示されなくなりますか

確認できていない。会員規約には料金と特典の記載がなく、料金は申込画面で提示するとされている。広告の非表示が特典に含まれるかどうかも、公開情報からは分からない。

ゲーム開発会社が自社のゲームをアーカディウムに載せることはできますか

アーカディウム・フォー・デベロッパーズで受け付けている。対象はUnityまたはHTML5のゲームで、開発者の取り分は75%、独占期間がある。2024年11月時点で、開発者からの応募は500本を超えたと公表されている。

YouTubeでもアーカディウムのゲームを遊べますか

2024年6月に、YouTubeのプレイアブルズへデイリー・ソリティア（Daily Solitaire）、トゥデイズ・ハードル（Today's Hurdle）、フリーセル・ソリティア（Freecell Solitaire）、デイリー・クロスワードの4本を展開した。当時プレイアブルズが提供されていた国は米国・カナダ・英国・オーストラリアである。