ゲーム内広告は視認率96%・好感度85%・CPM約300円の認知特化媒体。プレイを妨げずブランド認知を高める仕組み・種類・費用相場・他媒体との比較表まで網羅。Z世代・若年層リーチを検討する企業担当者向けの完全ガイドです。

ゲーム内広告とは？好感度85%・CPM300円・視認率96%の仕組み・費用・効果を完全解説【2026年版】

「メタバース広告に興味はあるが、何から始めればいいかわからない」——そんな担当者に多い悩みが、種類の多さです。メタバース広告は大きく3種類に分類されます。それぞれ必要な投資規模、向いている目的、得られる効果が大きく異なります。この記事では、<ul><li>オウンド型・出展型・コラボ型の仕組み・費用・メリット・デメリット</li><li>3種類の比較表</li><li>自社に合った種類の選び方</li></ul>を整理します。メタバース広告の全体像については<a href="https://ad-virtua.com/column/metaverse-advertising-guide">メタバース広告とは？完全ガイド</a>もあわせてご覧ください。<h2 id="h88d38dd389">メタバース広告の3種類の全体像</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/1e8ed160576640da9ab2117274a15e29/%E6%AE%B5%E8%90%BD%E3%83%86%E3%82%AD%E3%82%B9%E3%83%88%20(1).jpg" alt="メタバース広告の3種類" width="1920" height="1080"></figure><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1">種類</th><th colspan="1" rowspan="1">概要</th><th colspan="1" rowspan="1">費用感</th><th colspan="1" rowspan="1">向いている企業</th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">オウンド型</td><td colspan="1" rowspan="1">自社でメタバース空間を構築・運営</td><td colspan="1" rowspan="1">高（数百万〜数千万円）</td><td colspan="1" rowspan="1">大企業・ブランド体験を深く訴求したい</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">出展型</td><td colspan="1" rowspan="1">既存のメタバースに自社スペースを出店</td><td colspan="1" rowspan="1">中（数十万〜数百万円）</td><td colspan="1" rowspan="1">中堅企業・既存ユーザー基盤を活用したい</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">コラボ型</td><td colspan="1" rowspan="1">メタバース内の広告枠への出稿・タイアップ</td><td colspan="1" rowspan="1">低〜中（数万円〜）</td><td colspan="1" rowspan="1">全規模・まずメタバース広告を試したい</td></tr></tbody></table>コラボ型は最も参入コストが低く、認知拡大に強い手法です。オウンド型・出展型はブランド体験の深さで勝りますが、大きな初期投資が必要です。<h2 id="ha32b516b5f">3種類の詳細解説</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/4c1e624ff9d64ca78b3bc4e1121112cc/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E7%A8%AE%E9%A1%9E%E5%88%A5%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1.jpg" alt="メタバース広告種類別メリット・デメリット" width="1920" height="1080"></figure><h3 id="h700135470f">① オウンド型（自社メタバースを構築）</h3>企業が自らメタバース空間を開発・所有し、バーチャルショップやブランド体験空間を運営する手法です。施策例：<ul><li>自社ブランドの仮想店舗の構築・運営</li><li>ブランド専用のコミュニティスペース設置</li><li>バーチャルイベントの自社主催</li></ul>メリット：<ul><li>デザイン・コンテンツ・ブランドメッセージを自由にカスタマイズできる</li><li>ユーザーがブランド空間に「入り込む」深い体験を提供できる</li><li>長期的な自社アセットになる</li></ul>デメリット：<ul><li>開発・維持に多大なコストと時間がかかる</li><li>ユーザーの集客に独自の努力が必要で、初期は集まりにくい</li><li>中小企業には参入障壁が高い</li></ul>費用目安：数百万〜数千万円（開発規模による） 代表事例：三越伊勢丹「REV WORLDS」（バーチャル新宿・伊勢丹新宿店の運営）<h3 id="h89100359f0">② 出展型（既存メタバースに出店）</h3>FortniteやRoblox、VRChatなど既存のメタバースプラットフォームに、自社ブランドのスペースや店舗を出店する手法です。施策例：<ul><li>Fortnite・Roblox内にブランドショップを出店</li><li>バーチャルマーケット（VRChat）への出展</li><li>メタバースイベントへの出展参加</li></ul>メリット：<ul><li>オウンド型より低コストで参入できる</li><li>既存ユーザー基盤にすぐにアクセスできる</li><li>インタラクティブな体験でユーザーエンゲージメントを高めやすい</li></ul>デメリット：<ul><li>プラットフォームの仕様変更・方針転換に影響を受ける</li><li>同一プラットフォーム内の他ブランドとの競争が激しい</li></ul>費用目安：数十万〜数百万円（プラットフォーム・規模による） 代表事例：BEAMSのバーチャルマーケット7回出展（原宿の街並みをメタバース上に再現）<h3 id="h12c6b305ba">③ コラボ型（広告枠出稿・タイアップ）</h3>既存のメタバース・ゲーム空間の広告枠に出稿したり、ゲームとのタイアップ企画を実施したりする手法です。3種類の中で最も参入ハードルが低く、認知拡大に強い。施策例：<ul><li>メタバース空間の看板・ビルボードへの広告出稿（ディスプレイ広告）</li><li>ゲーム内のバーチャルアイテムとのコラボ</li><li>メタバースイベントのスポンサーシップ</li></ul>メリット：<ul><li>低コストから始められる（数万円〜）</li><li>SNS広告のように認知拡大に強く、不特定多数へのリーチが可能</li><li>ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」を実現できる</li><li>他ブランドとのコラボ効果でSNS・メディアへの二次拡散が期待できる</li></ul>デメリット：<ul><li>自社でメタバース空間を持てないためカスタマイズの自由度は低い</li><li>コラボ先のブランドイメージが自社に影響するリスクがある</li></ul>費用目安：数万円〜（広告枠・コラボ規模による） 代表事例：Uber Eats × Fortnite内「SIBUYA109 SHOOT and RUN」への広告掲載<h2 id="hbc3a25ba92">3種類の比較表</h2><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1">比較軸</th><th colspan="1" rowspan="1">オウンド型</th><th colspan="1" rowspan="1">出展型</th><th colspan="1" rowspan="1">コラボ型</th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">初期費用</td><td colspan="1" rowspan="1">高（数百万〜）</td><td colspan="1" rowspan="1">中（数十万〜）</td><td colspan="1" rowspan="1">低（数万円〜）</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">認知拡大効果</td><td colspan="1" rowspan="1">△（集客に別途工数）</td><td colspan="1" rowspan="1">〇（既存ユーザーにリーチ）</td><td colspan="1" rowspan="1">◎（広範囲に一斉リーチ）</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">ブランド体験の深さ</td><td colspan="1" rowspan="1">◎（完全カスタマイズ）</td><td colspan="1" rowspan="1">〇（出店スペースをカスタマイズ）</td><td colspan="1" rowspan="1">△（広告枠内に制限）</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">向いている企業規模</td><td colspan="1" rowspan="1">大企業</td><td colspan="1" rowspan="1">中堅〜大企業</td><td colspan="1" rowspan="1">全規模</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">導入のしやすさ</td><td colspan="1" rowspan="1">難しい</td><td colspan="1" rowspan="1">中程度</td><td colspan="1" rowspan="1">◎ 簡単</td></tr></tbody></table><h2 id="h47b49602a4">目的別の選び方</h2><table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1">目的</th><th colspan="1" rowspan="1">推奨する種類</th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">まずメタバース広告を試してみたい</td><td colspan="1" rowspan="1">コラボ型（ディスプレイ広告）</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">若年層へのブランド認知を広げたい</td><td colspan="1" rowspan="1">コラボ型（広告枠出稿）</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">話題化・PRキャンペーンとして活用したい</td><td colspan="1" rowspan="1">コラボ型（タイアップ）/ 出展型</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">ブランドの世界観を深く体験させたい</td><td colspan="1" rowspan="1">出展型 / オウンド型</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">長期的な自社アセットを構築したい</td><td colspan="1" rowspan="1">オウンド型</td></tr></tbody></table><h2 id="h72672566b6">コラボ型広告の活用事例：ボートレース多摩川 × インディーゲーム</h2>Ad-Virtuaでは、人気インディーゲームとのコラボ型広告出稿を支援しています。ゲーム内の世界観に自然に溶け込む形で広告を掲載することで、ゲームユーザーへの自然なブランドリーチを実現しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/73cda3e5416b4d3eb090e5ded4823de4/Ad-virtua%E4%BA%8B%E4%BE%8B_%E5%A4%9A%E6%91%A9%E5%B7%9D%E3%83%9C%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%82%B9.webp" alt="ボートレース多摩川 × インディーゲームのコラボ広告事例" width="720" height="405"></figure>（出典：PR Times）メタバース広告を初めて試みる企業にとって、コラボ型は最もリスクが低くスタートしやすい形態です。<h2 id="h5cbda42a7f">Ad-Virtuaのメタバース・ゲーム内広告</h2>Ad-Virtua（アドバーチャ）は、ゲーム・メタバース空間の看板・サイネージに動画広告を配信できる国内最大級のゲーム内広告ネットワークです。コラボ型広告から気軽に始めることができます。＼国内最大級のメタバース・ゲーム内広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">アドバーチャの詳細を見る</a><h2 id="h08562665f0">よくある質問</h2><h3 id="h033f94eaf4">Q. メタバース広告を初めて試みる企業にはどの種類が向いていますか？</h3>A. コラボ型（特にディスプレイ広告・タイアップ）が最も参入しやすいです。初期投資が少なく、既存のメタバース・ゲームのユーザー基盤にすぐリーチできます。まず小規模にテストして効果を測定し、手応えが得られたら出展型・オウンド型へとステップアップするアプローチが現実的です。<h3 id="h2470119559">Q. コラボ型広告の具体的な費用感を教えてください。</h3>A. ディスプレイ広告（看板・サイネージへの出稿）はAd-Virtuaの場合、動画配信プランが税抜10万円から対応しており、CPM約400円で配信できます。アイテムコラボやイベントコラボは規模・内容によって異なりますが、数十万〜数百万円が目安です。<h3 id="h9a788993a8">Q. オウンド型メタバース広告はどんな企業に向いていますか？</h3>A. 大きな予算を確保できる大企業や、長期的な自社アセット構築を重視するブランド向けです。三越伊勢丹のREV WORLDSのように、ブランドの世界観を仮想空間で体験させたい場合に有効です。中小企業の場合はまずコラボ型・出展型から始めることを推奨します。<h3 id="h3fde253378">Q. メタバース広告の効果はどう測定しますか？</h3>A. 種類によって測定指標が異なります。コラボ型（ディスプレイ広告）では視認数・広告想起率・ブランドリフト調査を使います。出展型では滞在時間・インタラクション数・来場者数が指標になります。オウンド型では継続訪問率・ユーザー生成コンテンツ（UGC）数なども重要な指標です。

メタバース広告のオウンド型・出展型・コラボ型の3種類を、費用・メリット・デメリット・向いている企業で比較。目的別の選び方とAd-Virtuaのコラボ型広告の活用事例も紹介。

【2026年最新】メタバース広告の3種類を徹底比較｜オウンド型・出展型・コラボ型の特徴・費用・選び方

テクノロジーの進化や生活様式の変化により、メタバースと呼ばれる仮想空間が急速に発展しています。その中でも特に注目を集めているのが、メタバースを活用した新しい広告手法「<a href="https://ad-virtua.com/column/metaverse_ads">メタバース広告</a>」です。メタバース広告は、従来のWeb広告では実現できなかった“体験型のブランド接点”を提供できることから、今後のマーケティング戦略において重要な役割を担うと考えられています。この記事では、 メタバース広告が注目される背景・市場動向・活用ポイント をわかりやすく解説します。 &lt;まとめて読みたい！メタバースについてのまとめ記事はこちら&gt;metaverse_ads<h2 id="hf023c08087">メタバース市場の動向と規模</h2><h4 id="hf93eb4709b">メタバース市場の動向</h4>メタバースは、現実と仮想を融合させた新しいデジタル空間として急速に拡大しています。企業やプラットフォームが独自のメタバースを構築し、ユーザーは仮想空間内で生活・仕事・遊びを楽しめるようになりました。特に海外では、Meta（旧Facebook）、Microsoft、Apple などの大手企業が積極的に投資を進めており、市場の成長を後押ししています。代表的なメタバース例：<ul><li>Horizon Worlds（Meta）：ユーザー同士が交流できる仮想空間</li><li>The Sandbox：ブロックチェーンを活用した経済圏を持つメタバース</li><li>Fortnite：エンタメ型メタバースとしてイベント開催が活発</li></ul><h4 id="h5721d9152c">メタバースの市場規模</h4>メタバースは2020年以前から、ゲームを中心に存在していましたが、現在ほど市場における注目度は高くなく、メタバース内の広告活動も限定的でした。2021年にMetaが「Horizon Worlds」を発表し、メタバースにおけるポテンシャルに注目が集まり始めました。また、この頃に起こった技術進歩によって、多くの企業がメタバース市場への参入を開始し、急速に市場が発展していきました。2022年にはメタバースの世界市場規模は460億ドルにも上り、2025年に1000億ドルを突破し、その後も年間500億ドル以上のペースで市場が拡大すると予想されています。また、メタバースの利用者数については、2023年にアメリカのメタバースマーケティング企業のMetaverse of Thingsが発表したデータによると、全世界の利用者数は約4億人で、全人口の約5%に相当するとされています。また、2030年にはメタバースの利用者は全世界で7億人となると予想されています。■世界のメタバース市場規模の推移と予測<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/096e83d728414600ab5e902ebb023b9d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E4%B8%96%E7%95%8C%EF%BC%89.png" alt="" width="837" height="583"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）<h2 id="h505e4c4673">メタバース広告市場の動向</h2><h4 id="hc1b73a8b53">メタバース広告市場の動き</h4>メタバース内での広告市場は、2023年ごろに黎明期に突入し、現在は急速に市場を拡大しており、特にブランドとのコラボレーションが活発です。仮想空間内での広告活動は、従来のインターネット広告とは異なり、ユーザーが実際に体験できる形で行われるため、よりインタラクティブで効果的なアプローチが可能です。例えば、Nike や BEAMSといったアパレルブランドは、仮想空間内で限定アイテムを販売したり、ユーザーが自分のアバターにそのアイテムを着せることができるイベントを開催するなど、ブランド認知を高めるために活用しています。広告の形態もメタバースの市場の高まりとともに変化しています。2023年以前は、既存のメタバース空間の広告看板枠に配信するだけの限定的広告効果でした。しかし近年では、メタバースが身近になってきたことにより、企業が自社ブランドの専用エリア、スポンサー付きイベントなどを展開するようになり、マーケティング手法として進化を続けています。また、メタバース空間が増えたことにより、従来の広告看板での発信力が高まったり、リアルとの連携したマーケティング施策の実施などにより、メタバース広告の可能性は加速度的に高まっています。仮想空間内での広告は、実際の世界で目にする広告とは異なり、より直感的でエンターテインメント性が高いという特徴があります。これにより、ユーザーの関心を引き、ブランドとのエンゲージメントを深めることができるとされており、マーケティングの新しいアプローチとして多くの企業が注目しています。<h4 id="h992a0b8b7f">メタバース広告の市場規模</h4>メタバース広告の将来の市場規模を分析するのは非常に困難です。というのも、メタバース広告はメタバース自体の市場の拡大に強い影響を受けることになります。そのため、様々な調査機関が異なる予測値を展開しておりますが、一概に言えることは、2020年代後半にかけて急速に拡大を見込んでいます。2024年のメタバースの広告市場は全世界で1.8 billion USD（約2000億円）となっており、2030年には7.5 billion USD（約8000億円）といわれています。2024年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）26.86％を示すと予測されています。CAGRは平均的な市場で10-20％といわれており、メタバース広告市場は非常に高い年成長を見せていくことになります。■2022年から2030年までの世界のメタバース広告市場<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/62a07e0070a6476bb1b3ebb8fa5f8a59/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202024-12-01%20223602.png?w=700&amp;h=587" alt="" width="700" height="587"></figure>（出典：Statica）<h2 id="h2470256319">メタバース広告が注目される理由</h2>では実際に、メタバース広告のどこにそれほどの魅力があるのでしょうか。ここでは4つの視点からメタバースの特徴を見ていきましょう。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/8faf08f268b8405e92e892112659792b/%E2%91%A1%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E6%B3%A8%E7%9B%AE%E3%83%9D%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%88_v0.3.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h4 id="h3b93c1fc3d">1. 新しい体験型広告の提供</h4>ユーザーは仮想空間でアバターを操作し、仮想店舗で商品を試着したり、バーチャルイベントに参加するなど、単なる視覚的な情報提供を超えて、実際にその商品やブランドに触れることができます。このような体験型広告は、従来の広告よりも高いエンゲージメントを生み出し、ブランド認知や購入意欲の向上に貢献します。<h4 id="h262b9e452d">2. ターゲティングの精度</h4>メタバース広告は、過去比類ない高精度のターゲティングを可能にするポテンシャルを秘めています。メタバース内では、広告の視聴時間や傾向だけでなく、将来的にはユーザーの行動をリアルタイムで追跡できるとされています。これにより、ユーザーのメタバース内での行動パターンや趣味嗜好を把握することができ、よりパーソナライズされた広告を提供できるようになるため、広告の最適化・最大化を実現することが可能です。<h4 id="ha3c0403668">3. ソーシャル要素と共有の促進</h4>メタバースは、ユーザーが他のユーザーと交流する場でもあります。ユーザー同士が仮想空間内で共有したり、SNSでその体験を広めたりするなど、広告が自然にバイラル効果を生み出します。これにより、広告が一層広がり、多くの人々に認知されやすくなります。<h4 id="h07a25a9152">4. リアルｘバーチャルの相乗効果</h4>例えば、メタバースへの店舗出店を記念したコラボ商品の販売することで、リアル店舗への導線の強化（訪問者の増加や）、通常では手に入らない特別感を演出し、ブランドの新たな開拓や愛着の向上を促進できます。また、メタバースｘリアルのイベント開催は、メタバースの注目度も高く、世間からの注目も得やすいため、高い相乗効果を生み出します。<h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>メタバース広告が注目される背景には、<ul><li>市場の急成長</li><li>新しい広告体験の提供</li><li>高いターゲティング精度</li><li>ソーシャル拡散力 が挙げられます。</li></ul>ユーザーとの深いエンゲージメントを生み出せるメタバース広告は、今後のマーケティング戦略において欠かせない存在となるでしょう。&lt;こちらも併せてご覧ください！<a href="https://ad-virtua.com/column/in-game-advertising-guide">ゲーム内広告</a>とは？&gt;ingame_ads_summary<hr><h2 id="h426a1d04ef">メタバース広告をはじめるには</h2>日本ではまだ導入方法がわからない企業も多いのが現状です。Ad‑Virtua では、 国内最大級のメタバース広告配信サービスとして、 企業のメタバース活用・広告出稿を包括的に支援しています。少しでもメタバース広告にご興味のある方は、下記の公式サイトよりお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

2026年のメタバース広告市場規模は3.82兆円超。なぜ今メタバース広告が注目されるのか、仕組み・事例・費用・マーケティング活用のポイントを徹底解説。ゲーム内広告・バーチャル空間広告との違いもわかる実践ガイドです。

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