【完全ガイド】メタバース広告とは？世界が注目する次世代マーケティングを徹底解説

コロナ禍をきっかけにオンラインコミュニケーションが急速に普及し、アフターコロナの現在も人々の行動様式は大きく変化しました。オンライン市場の拡大とともに、特に注目を集めているのが仮想空間「メタバース」です。

5Gをはじめとした技術革新により、メタバースは今後さらに成長が見込まれ、多くの企業が活用を進めています。その中でも急速に注目度が高まっているのが「メタバース広告」です。

この記事では、
メタバース広告の基礎知識／市場規模／種類／メリット／事例／導入ポイント
をわかりやすく解説します。

メタバースとは

メタバースとは、「Meta（超越）」と「Universe（宇宙）」を組み合わせた造語で、インター��ット上に構築された仮想空間を指します。

ユーザーはアバターを通じてコミュニケーションやコンテンツ体験ができ、特にゲーム領域ではFortniteなどを中心に急速に実用化が進んでいます。

海外ではメタバース内での広告活用も進み、マーケティング手法として注目されています。

メタバース広告とは

メタバース広告とは、仮想空間上で自社の商品・サービスを宣伝する広告手法です。

従来の画像・動画広告に加え、空間そのものをブランド仕様にカスタマイズできるという点が大きな特徴です。

メタバース市場の拡大に比例して広告市場も成長しており、今後の主要マーケティング手法として期待されています。

総務省の発表によると、

• 世界のメタバース市場：2030年に5000億ドル（約70兆円）超
• 日本のメタバース市場：2027年度に2兆円超

と予測されています。

それに伴い、メタバース広告市場も急成長しており、

6年間で25倍に拡大する見込み

とされています。

■世界のメタバース市場規模の推移と予測

（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）

■日本のメタバース市場規模（売上高）の推移と予測

（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）

では、メタバース広告はどのような発信の仕方があるのでしょうか。

＜メタバース広告の市場動向や注目される理由については、こちらの記事もご参照ください！＞
2024/12/3【2026年版】メタバース広告が注目される理由とは？市場規模・事例・マーケ活用ポイントを徹底解説

メタバース広告の種類

メタバース広告は主に3つのタイプに分類されます。

【オウンド型】

自社独自のメタバース空間を構築する方法。

拡散的な広告効果はあまりありませんが、メタバースに出店したこと自体での認知度向上を期待することができ、集まったユーザーへの訴求力は強くなります。

ただし、広告出稿型とは違い、メタバースを作成することに費用や時間がかかるため、現時点ではあまりメジャーではありません。

【出展型】

メタバースイベントに合わせて出展する方法。

メタバースのイベントなどと時期を合わせることで、自社だけでは実現できない集客力を享受することが可能です。

オウンド型と比べると安価で実現が可能なため、予算に限りがある場合でも期間などを調整して活用することもできます。

【コラボ型】

プロダクトプレイスメント広告：

メタバース内の建物の壁面や看板などに広告を表示することで、メタバース内でアバターが移動する際に、自然と広告が目に入る仕組みとなっており、ユーザーの興味に直接アプローチすることが可能です。

タイアップ：

メタバースのアイテムとコラボして自社の商品やロゴ入り商品の販売や、空間そのものをジャックします。

大きなタイアップでは、話題になるだけでなく、リアルの店舗でのコラボ商品や限定商品を販売するなど、リアルとメタバースを掛け合わせたマーケティングを実施することができ、非常高い効果得られる可能性を秘めています。

＜メタバース広告の種類については、こちらの記事もご参照ください！＞
2024/12/25メタバース広告の3種類を徹底比較｜オウンド型・出展型・コラボ型の特徴・費用・選び方

メタバース広告のメリット

メタバース広告は従来の広告に比べて、マーケティング効果が非常に高いと言えます。

メタバース広告の4つのメリットを紹介いたします。

嫌われない広告

従来の広告（特にWeb広告）は、ユーザーに強制的に視聴させることから、ユーザーに嫌われる傾向にあります。

一方でメタバース広告は、自然と視界にはいってくるため、煩わしさを感じることなく潜在意識にアプローチすることができます。
もちろん、興味のある広告を意識的に視聴することも可能なため、ユーザーの意思に寄り添ったマーケティング効果が期待できます。

リーチできる幅が広い

メタバースは場所に制限されることなく、「いつでも」「誰でも」「どこからでも」アクセスできるため、幅広い顧客へのリーチ拡大を実現することが可能です。

特にデジタルネイティブと呼ばれる比較的若い世代へのリーチ力は非常に強く、二次拡散されるなど、連鎖的なマーケティング効果を作り出すことができます。

訴求力が高い（体験型なども実現できる）

単なる広告表示ではなく、体験をユーザーに与えることができ、商品やサービスの魅力をより伝えることが可能です。

リアルでは体験できないような演出や、オンラインならではの購買体験を提供することができ、現実とは一線を画した訴求力を実現できます。

費用対効果が高い

メタバース広告は一般的に費用対効果の高い広告手法と言われています。

メタバースの普及に伴って、多くの時間をメタバースで過ごすようになり、そこには多くのユーザーデータが蓄積されます。ユーザーデータを活用し、ユーザーの志向に沿った最適な訴求を行うことで、従来の広告に比べてROIの高いマーケティング効果を享受することができると言われています。

＜メタバース広告のメリットについては、こちらの記事もご参照ください！＞

日本でのメタバース広告の活用事例

日本では海外に比べてメタバースはまだ発展途上の市場ではあるが、日本の大手企業はメタバースを活用してマーケティングを開始しています。

三越伊勢丹「REV WORLDS」

三越伊勢丹では、自社のメタバースとして、スマートフォン向けの仮想都市空間サービス「REV WORLDS」をリリース。仮想新宿を舞台とし、バーチャル伊勢丹新宿店を運営しています。

バーチャル伊勢丹では、利用者はアバターで店内を探索し、店員アバターとのチャット機能による接客を通して、実際に買い物を楽しむことができます。

時間や地理的な制約がなく、かつ単純なECとは違い店員-顧客間のリアルに限りなく近いコミュニケーションを実現することができ、購買体験自体の向上にもつながっています。

自店舗の運営だけではなく、他企業とのコラボによる出店なども積極的に実施しており、プレスリリースなどによる二次的なマーケティング効果も期待できます。

（画像：三越伊勢丹「REV WORLDS」）

Beams

ファッション大手のビームスは早くからメタバースに注目し、「メタバースを活用している企業といえば」という話題になると必ずといっていいほど名前が挙がります。

ビームスは世界最大のVRイベントの「バーチャルマーケット」に7度の出店を行っています。

7回目となる2023年12月のイベントでは、Beamsの本拠地でもある原宿の街並みがメタバース上に再現され、実店舗とのリアルとバーチャルを繋いだイベントなども開催されました。ユーザーによるファッションショー体験イベントやアバターによる試着会などが行われ、店員とのバーチャル接客を通してリアル店舗への送客を促し、仮想空間と現実世界の調和を実現しました。

（画像：HIKKY）

Uber eats

Uber eatsは期間限定で、Epic Gamesが運営するオンラインゲーム「Fortnite」上にリリースされたメタバース空間「SIBUYA109 SHOOT and RUN」（運営会社：株式会社渋谷109エンタテイメント）に広告を掲載しました。（現在は掲載終了）

この取り組みでは、メタバース上の広告枠だけでなく、現実世界にも同時に掲載するデジタルツイン広告の形で実施され、話題にもなりました。

メタバース広告は、それ自体のマーケティング効果だけでなく、例えば実際の現実世界の仮想空間の場合は、同時掲載による相乗効果など、話題性があり費用対効果の高いマーケティングが実現できます。

（画像：SHIBUYA109 エンタテイメント）

費用対効果の高いメタバース広告を出すには

メタバース市場は今後も拡大が続き、広告手法としての重要性はさらに高まります。

しかし、

• どのメタバースを選ぶべきか
• どの広告手法が最適か
• どれくらいの費用が必要か

といった点は企業によって大きく異なります。

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比較表

よくある質問

Q. メタバース広告とは何ですか？

A. メタバース広告とは、3D仮想空間（メタバース）内に出稿するデジタル広告の総称です。看板・ビルボード型の静止広告から、ブランド独自の��想空間（バーチャルストア・イベント会場）の構築、アバターが着用できるバーチャルウェアのスポンサーまで、手法は多岐にわたります。現実世界の広告と異なり、ユーザーが広告主のコンテンツに「参加」「体験」できる点が最大の特徴です。

Q. メタバース広告はどのくらいの市場規模がありますか？

A. グローバルのメタバース広告市場は2023年時点で約8億ドル規模とされており、2030年年までに約700億ドルを超えるとの予測も報告されています（Grand View Research調べ）。国内でもゲーム・エンタメ・ファッション領域を中心に出稿事例が急増しており、特にZ世代・α世代へのリーチ手段として注目度が高まっています。

Q. メタバース広告に向いている商材・業種はどれですか？

A. ファッション・コスメ・ゲーム・音楽・自動車など、「体験」や「世界観」で差別化できる商材と相性が良い傾向があります。ナイキのバーチャルスニーカーやグッチのデジタルコレクション販売はその代表例です。一方、BtoBのSaaS製品や生活必需品など、ブランド体験より機能訴求が重要な商材は費用対効果の検証が必要です。

Q. メタバース広告の出稿費用はどれくらいかかりますか？

A. 出稿形態によって大きく異なります。Roblox・Fortniteなどのプラットフォーム内バナー・スポンサードアイテムは数十万円〜数百万円が目安です。ブランド専用のバーチャル空間構築（ポップアップワールド等）は制作費込みで500万〜数千万円規模になるケースもあります。まずはプラットフォームの既存広告枠から小規模にテストし、KPIを測定してから投資を拡大するアプローチが推奨されます。

Q. メタバース広告の効果はどう測定すればよいですか？

A. 主なKPIとして「滞在時間」「インタラクション数（アイテム試着・クリック等）」「UGC発生数（ユーザーによるスクリーンショット・SNS投稿）」「バーチャルアイテムの取得・購入数」が活用されます。従来のインプレッション・CTRに加え、体験の深度を示す「エンゲージメント時間」を重視することがメタバース広告評価の特徴です。プラットフォームが提供するダッシュボードと、UTMパラメータを組み合わせた外部サイトへの流入計測を併用するのが効果的です。

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