【2026年版】メタバース広告の種類は3つ｜オウンド型・出展型（出店）・コラボ型の費用と選び方を比較

メタバース広告とは、仮想空間（メタバース）やゲーム空間の中でブランドや商品を届ける広告の総称で、種類は「オウンド型（自社空間の構築）」「出展型（既存メタバースへの出店）」「コラボ型（広告枠への出稿・タイアップ）」の3つに分かれます。初めて取り組むなら、手持ちの動画素材で始められるコラボ型で反応を確かめ、手応えがあれば出店・自社構築へ広げる順番が失敗しにくい進め方です。

本記事では、3種類を費用・期間・効果指標で横並びに比較し、メタバースに出店する場合の進め方と、社内説明に使える数値までをまとめます。

メタバース広告そのものの仕組みや市場規模を知りたい方は、まずメタバース広告とは？仕組み・費用・事例の総合ガイドをご覧ください。広告全体の中での位置づけを把握したい方は広告とは？意味・種類・効果・媒体選びをわかりやすく解説もあわせて参照すると、メタバース広告が「動画広告」「OOH」「ゲーム内広告」とどう違うかが整理できます。

この記事でわかること:

• オウンド型・出展型・コラボ型の仕組み・費用・メリット・デメリット
• メタバースに出店する場合の出店先の違い・手順・費用の内訳
• 3種類を一覧で比較した早見表と、目的別の選び方
• 稟議や社内説明で使える効果指標と数値

メタバース広告の3種類の全体像

3つの違いは「どこまで自社で作るか」です。オウンド型は空間そのものを作り、出展型は他社が運営する空間の一角を作り、コラボ型はすでに人が集まっている空間の広告枠を借ります。作る範囲が広いほど体験は深くなりますが、費用・期間・集客の負担も大きくなります。

メタバース空間そのものが「没入できるブランド体験の場」として注目されている背景については、没入型マーケティングの完全ガイドで詳しく解説しています。

3種類の詳細解説

① オウンド型（自社メタバースを構築）

企業が自らメタバース空間を開発・所有し、バーチャルショップやブランド体験空間を運営する手法です。

施策例:

• 自社ブランドの仮想店舗の構築・運営
• ブランド専用のコミュニティスペース設置
• バーチャルイベントの自社主催

メリット:

• デザイン・コンテンツ・ブランドメッセージを自由にカスタマイズできる
• ユーザーがブランド空間に「入り込む」深い体験を提供できる
• 長期的な自社アセットになる

デメリット:

• 開発・維持に多大なコストと時間がかかる
• 空間を作っただけでは人が来ないため、集客の施策と予算が別に必要になる
• 中小企業には参入障壁が高い

費用目安: 数百万〜数千万円（開発規模による）

代表事例: 三越伊勢丹のスマートフォン向けアプリ「REV WORLDS」。伊勢丹新宿店をバーチャル化した「仮想伊勢丹新宿店」を中心に、ショッピングやイベントを展開しています。2025年には大塚製薬の「エルシリーズパーク」にランゲームが登場するなど、他社ブランドが出展する場としても使われています（REV WORLDS公式サイト）。

② 出展型（既存メタバースに出店）

FortniteやRoblox、VRChatなど既存のメタバースプラットフォームに、自社ブランドのスペースや店舗を出店する手法です。「メタバースに出店する」と言うときは、多くの場合この出展型を指します。

（出典：バーチャルマーケット公式サイト／株式会社HIKKY）

施策例:

• Fortnite・Roblox内にブランドの体験空間を出店
• バーチャルマーケット（VRChat）への企業ブース出展
• メタバースイベントへの出展参加

メリット:

• オウンド型より低コストで参入できる
• 既存ユーザー基盤にすぐにアクセスできる
• インタラクティブな体験でユーザーエンゲージメントを高めやすい

デメリット:

• プラットフォームの仕様変更・方針転換に影響を受ける
• 同一プラットフォーム内の他ブランドとの競争が激しい
• 期間限定のイベント出展は、会期が終わると接点も途切れる

費用目安: 数十万〜数百万円（プラットフォーム・制作規模による）

代表事例: BEAMSはバーチャルマーケットへ継続的に出店しており、2023年11月には「企業最多7度目の出店」を発表しました。2024年7月にはVRChatに自社ワールド「Tokyo Mood by BEAMS」も公開しています（株式会社ビームス プレスリリース）。

出店先の選び方や手順は、後半の「メタバースに出店するには？」で詳しく説明します。

③ コラボ型（広告枠出稿・タイアップ）

既存のメタバース・ゲーム空間の広告枠に出稿したり、ゲームとのタイアップ企画を実施したりする手法です。3種類の中で最も参入ハードルが低く、認知拡大に強いのが特徴です。

施策例:

• メタバース・ゲーム空間の看板やモニターへの動画広告出稿
• ゲーム内のバーチャルアイテムとのコラボ
• メタバースイベントのスポンサーシップ

メリット:

• 3D空間を作る必要がなく、手持ちの動画素材で始められる
• すでに人が集まっている空間に出すため、集客を自社で行う必要がない
• ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」を実現できる
• 話題性のあるタイアップはSNS・メディアへの二次拡散が期待できる

デメリット:

• 自社でメタバース空間を持てないためカスタマイズの自由度は低い
• コラボ先のブランドイメージが自社に影響するリスクがある

費用目安: 広告枠への出稿は数十万円〜。たとえばAd-Virtuaは週30万円〜（初期費用なし・ゲーム内で100万回再生が目安）です（Ad-Virtua公式サイト）。アイテムコラボやタイアップは企画内容による個別見積もりになります。

代表事例: Uber Eats × Fortnite「SHIBUYA109 SHOOT and RUN」。SHIBUYA109渋谷店のシリンダー広告を、Fortniteのゲームマップ内のシリンダーにも同時に掲出した「デジタルツイン広告」で、2024年1月15日〜28日に実施されました（株式会社SHIBUYA109エンタテイメント プレスリリース）。

コラボ型の中でも特にゲーム空間内に動画広告を配信する手法は、可処分時間の長い若年層に届けやすい認知施策として注目されています。詳しくはゲーム内広告とは？仕組み・費用・効果ガイドをご覧ください。

メタバースに出店するには？出展型の進め方と出店先の選び方

メタバースへの出店は、出店先によって集まっているユーザーも、作るものも大きく変わります。先に「誰に会いたいか」を決め、その人たちがいる場所を選ぶのが基本です。

出店先ごとの特徴

（出典：Roblox公式サイト）

（出典：cluster公式サイト）

年少のユーザーが多い出店先では、広告の表示ルールや表現への配慮がプラットフォーム側で定められています。商材によっては出店できない場合があるため、企画の初期段階で確認しておくと手戻りを防げます。

出店までの5ステップ

1. 目的と指標を決める: 来訪数、滞在時間、SNS投稿数、ECや店舗への送客数など、何をもって成功とするかを先に決める
2. 出店先を選ぶ: 届けたい相手の年代・国内外の比率・利用デバイスから、相性のよいプラットフォームを絞る
3. 体験の中身を設計する: 見るだけで終わらせず、「遊ぶ・着る・撮る・もらう」といった参加の仕掛けを入れる
4. 制作と審査を進める: 3D制作会社やプラットフォームのパートナー企業に依頼し、各プラットフォームのガイドラインに沿って公開準備をする
5. 集客と効果測定を行う: SNS・インフルエンサー・リアル店舗と連動して来訪を促し、終了後に指標を振り返る

出店費用の内訳

出店費用は、主に次の4つで構成されます。

• 出展料・スポンサー料: イベントや運営企業に支払う費用
• 制作費: 3D空間・ブース・アバター用アイテムなどの制作
• 運営・集客費: 会期中の接客スタッフ、告知、インフルエンサー施策
• 効果測定費: アンケート調査やレポート作成

全体では数十万〜数百万円が目安ですが、公開されている料金は少なく、制作の規模によって大きく変わります。プラットフォーム別の相場はメタバース広告の費用・料金相場にまとめています。

出店前に確認したい注意点

• 会期後の接点をどう残すか: 期間限定の出展は終了と同時に接点がなくなる。常設ワールドや広告枠への出稿と組み合わせて、接触を途切れさせない設計にする
• 集客は出店先任せにできない: イベント全体の来場者が多くても、自社ブースに来るとは限らない。自社のSNSや店頭でも告知する
• 社内の運営体制: 制作を外部に任せても、会期中の運営と判断は自社で行う場面が多い。担当者と意思決定の流れを決めておく

業界別の出店・活用事例はメタバース広告の企業事例15選で紹介しています。

3種類の比較表

目的別の選び方

こんな企業におすすめ

• 食品・飲料・日用品メーカー: 短いサイクルで新商品の認知を取りたい場合、コラボ型の広告枠出稿から始めるのが最も低リスク
• アパレル・コスメ・ライフスタイルブランド: 世界観の表現が売上に直結する場合、出展型でアバター用アイテムや試着体験まで設計する価値がある
• 大手ナショナルクライアント: ブランド資産を長期で積み上げたい場合、オウンド型で常設のメタバース拠点を持つことを検討

おすすめしない企業

• 直接効果（即時CV）だけを求める企業: メタバース広告は認知・想起・ブランドリフトに強い手法で、刈り取り目的には向かない
• 結果を社内で共有する体制がない企業: 効果測定や事例共有まで含めて回せないと、単発の話題づくりで終わってしまいやすい
• 半年以内に必ず売上効果を出さなければならない案件: 認知から購買までの時間差を許容できる中長期テーマで導入する方が再現性が高い

メタバースマーケティングの中での3種類の使い分け

メタバースマーケティングは、広告だけでなく、イベント・販売・コミュニティ運営まで含めた仮想空間での活動全体を指します。3種類の広告は、その中で担当する段階が異なります。

たとえば飲料メーカーが新商品を出す場合、発売前後はコラボ型の広告枠で広く認知を取り、反応のよかった層が集まるプラットフォームに期間限定で出店する、という順番にすると、出店時の集客負担を軽くできます。最初から3つすべてに取り組む必要はありません。

メタバース活用が広がっている背景や市場の動きはメタバース広告が注目される理由を、ファンが集まる場づくりはメタバースブランドコミュニティ設計ガイドを参照してください。

稟議で使える数値：種類別の効果指標と説明のしかた

新しい媒体は「効果をどう説明するか」で止まりがちです。種類ごとに、社内説明に使いやすい指標は次のとおりです。

コラボ型の広告枠は、数値を最も揃えやすい種類です。Ad-Virtuaの場合、公開されている情報は次のとおりです。

• 費用の単価: 週30万円〜でゲーム内100万回再生が目安。単純計算で1,000回再生あたり約300円（Ad-Virtua公式サイトの料金から算出）
• 接触の質: 広告想起率は約1.8倍、注目度は約1.7倍、好感度は約85%（いずれもAd-Virtua自社調査）
• 接触後の行動: ブシロードの新作ゲームの事前登録プロモーションでは、広告を配信した期間は配信していない期間と比べて、公式サイトへのオーガニック流入が26%増加し、平均滞在時間が1分9秒から3分4秒に伸びた（測定期間は配信なしが2025年12月20日〜2026年1月3日、配信ありが2026年1月12日〜25日。Ad-Virtua公式サイト）

稟議では「1回の接触にいくらかかるか」「その接触は好意的に受け止められるか」「接触のあとに検索や来訪が増えたか」の3点を並べると、テレビCMやSNS広告と比較しやすくなります。指標の選び方はメタバース広告の効果測定と評価指標、媒体をまたいだ考え方は広告効果とは？で解説しています。

コラボ型広告の活用事例：ボートレース多摩川 × インディーゲーム

Ad-Virtuaでは、人気インディーゲームとのタイアップキャンペーンを支援しています。ボートレース多摩川の事例では、イメージキャラクター「静波まつり」が人気インディーゲーム2タイトル（「インフレ系コイン落とし　転生Xメダルゲーム」「MATIC Crane」）をジャックし、2024年5月17日〜26日の10日間限定で、ゲームのデザインや仕様がボートレース多摩川をイメージしたものに一新されました。

（出典：アドバーチャ株式会社 プレスリリース／PR TIMES、2024年5月22日）

自社で空間を作らなくても、すでに遊ばれているゲームの世界観に入り込むことで、期間限定の「ブランド体験」を作れるのがタイアップの強みです。広告がゲーム体験の一部になるため、ユーザーから「広告を見せられた」という印象を持たれにくい点も、コラボ型ならではの特徴です。

Ad-Virtuaのメタバース・ゲーム内広告

Ad-Virtua（アドバーチャ）は、ゲーム・メタバース空間の看板やモニターに動画広告を配信できる国内最大級のゲーム内広告ネットワークです。3種類のうちコラボ型（広告枠出稿）にあたり、次のような条件の企業に合います。

• テレビCMやWeb動画の素材があり、若年層への接点を増やしたい
• 3D制作や出店の前に、ゲーム・メタバース空間のユーザーの反応を数値で確かめたい
• 数百万円規模の出店の前に、まず数十万円でテストしたい

（出典：Ad-Virtua公式サイト）

広告を掲載できるゲームは600タイトル以上（2026年4月現在）、料金は週30万円〜で初期費用はかかりません。レポートは無料で、動画素材があれば最短翌日から配信を始められます（いずれもAd-Virtua公式サイト）。

食品・飲料メーカーで若年層への認知に課題がある場合は、食品・飲料メーカーの若年層リーチ完全ガイドで、ゲーム内広告を含む施策の組み立て方を紹介しています。

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よくある質問

Q. メタバースへの「出店」と「出展」は違うものですか？

A. どちらも、他社が運営するメタバースの中に自社のスペースを設けることを指し、本記事の「出展型」にあたります。商品を販売する店舗を構える場合は「出店」、イベントにブースを出す場合は「出展」と呼び分けられることが多い程度で、厳密な区別はありません。販売まで行う場合は、決済や配送をどのサービスで行うか（自社ECへ誘導するのか、空間内で完結させるのか）を事前に確認してください。

Q. 3D制作の知見が社内になくてもメタバースに出店できますか？

A. できます。出店の多くは、3D制作会社やプラットフォームのパートナー企業に制作を依頼して進めます。ただし、目的と成功の基準、会期中の運営方針は自社で決める必要があります。制作体制を組むのが難しい場合は、動画素材だけで出稿できるコラボ型の広告枠から始めると、制作の負担なくメタバース・ゲーム空間のユーザーの反応を確かめられます。

Q. メタバース広告とゲーム内広告は何が違いますか？

A. メタバース広告は仮想空間全般を対象にした広い呼び方で、ゲーム内広告はその中でもゲーム空間に表示する広告を指します。本記事のコラボ型のうち、看板やモニターへの動画出稿はゲーム内広告とほぼ重なります。一方、出店や自社空間の構築はメタバース広告に特有の手法です。費用や効果の違いはメタバース広告 vs ゲーム内広告の違いと選び方で比較しています。

Q. テレビCMやSNS広告用の動画は、そのまま使えますか？

A. 多くの場合は流用できます。Ad-Virtuaでは、MP4形式・縦横比16:9・3MB以下の動画を入稿します。ゲーム空間の看板として少し離れた位置から見られるため、ロゴや商品名を大きく、長めに表示する編集を加えると伝わりやすくなります。

Q. 若年層や子どもが多い空間に広告を出すときの注意点はありますか？

A. プラットフォームごとに、年齢に応じた広告表示のルールや、出稿できる商材の基準が定められています。出店・出稿の前に、対象年齢と自社商材の適合を確認してください。Ad-Virtuaでは、ゲームごとに設定された対象年齢層・性別・カテゴリで配信先を絞り込めます。

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