ゲーム内広告の動画クリエイティブ制作費 相場【2026年版】内製・外注・AI制作の費用比較と選び方

ゲーム内広告の動画クリエイティブ、制作費の相場はいくら？

ゲーム内広告（サイネージ型）の動画クリエイティブ制作費は、選ぶ手段によって「ゼロ円」から「80万円以上」まで大きく異なる。既存のTVCM素材（横型16:9・30秒以内）をそのまま転用できるため、新規制作コストをかけずに出稿をスタートすることも現実的な選択肢だ。

この記事でわかること：

• ゲーム内広告の入稿仕様と、制作費が変わる理由
• 外注・AI制作・内製それぞれの費用相場と制作期間
• 3択の費用比較表（コスト・品質・スピードを横断整理）
• 予算規模別の推奨手段（30万円以下〜100万円以上）
• こんな企業におすすめ・おすすめしない企業の整理
• 制作費を抑えながら効果を落とさないポイント

マーケティング担当者・クリエイティブ担当者で「ゲーム内広告の素材をどう用意するか」を検討している方に向けた記事です。

まず確認｜ゲーム内広告クリエイティブの入稿仕様

制作手段を選ぶ前に、ゲーム内広告が求める仕様を確認しておく。仕様を知らずに素材を作ると、作り直しが発生してコストが倍増するリスクがある。

Ad-Virtuaのサイネージ型広告の場合、入稿仕様は以下のとおりだ（Ad-Virtua公式サイト、2026年4月確認）。

この仕様の最大のポイントは「音声が原則オフ」であることだ。映像だけでブランドメッセージが伝わる設計が必要になる。また、アスペクト比16:9・30秒以内という条件は、一般的なテレビCMと同じ規格のため、既存TVCM素材をそのまま転用しやすい。

動画制作の3つの選択肢と費用相場

ゲーム内広告の動画素材を用意する手段は、大きく3つある。

1. 既存TVCM素材の転用（制作費ゼロ〜軽微な編集費のみ）
2. 外注（制作会社・フリーランスへ依頼）
3. AI制作ツールの活用（内製コストで高速制作）

それぞれの費用感と特徴を、次のセクションで詳しく見ていく。

選択肢①：既存TVCM素材の転用（制作費ゼロ〜数万円）

すでに横型16:9・30秒以内のTVCM素材を持っている企業にとっては、追加の制作費ゼロでゲーム内広告をスタートできる。これがゲーム内サイネージ広告の大きなメリットのひとつだ。

転用時に必要になる作業は最小限で済む場合が多い。

ただし注意点が2つある。ひとつは、音声なしでも訴求内容が伝わるかどうかの事前確認。もうひとつは、ゲームの世界観との馴染みやすさだ。派手すぎるCM素材は空間から浮いて見える場合があり、クリエイティブ効果に影響することがある。

選択肢②：外注制作の費用相場

新規で動画素材を制作会社・フリーランスに依頼する場合の相場を整理する。

尺（秒数）別の外注相場

出典：動画幹事（2026年版）、IMK Re-Nect（2026年確認）、デジタルドロップ（2026年確認）

ゲーム内広告（30秒以内）を外注する場合、一般的な相場は30万〜80万円だ。複数のメディア・見積もりサービスの集計では、外注全体の中央値は約54万円（動画幹事、2026年版）。

依頼先別の費用比較

依頼先によって費用と品質は大きく異なる。

出典：CINEMATO（2026年確認）、動画幹事（2026年版）

制作費の主な内訳

外注費用は「何の工程にいくら」という構成になっている。概算は以下のとおりだ。

出典：Kaizen Platform（2026年確認）

「30万〜80万円」という相場のうち、撮影が不要なアニメーション・モーショングラフィックスの場合は費用を抑えやすい。一方で、タレント起用・ロケ撮影が入ると一気に100万円を超えることも多い。

選択肢③：AI制作ツールの費用と主要ツール

2026年現在、動画生成AIの品質は急速に向上しており、「AI制作」が現実的な第3の選択肢になっている。特に30秒以内のゲーム内サイネージ広告との相性は高い。

主要AIツールの料金比較（2026年4月時点）

出典：MatrixFlow（2026年確認）、Uravation（2026年確認）、HeyGen公式（2026年確認）

1本あたりのAI制作コスト試算

たとえばRunway Gen-4.5のProプラン（年払い$28/月、約4,400円）では、15秒動画1本あたりの制作コストは約$2.5〜3（約400円前後）になる計算だ（クレジット消費：15秒×12クレジット/秒＝180クレジット。Uravation、2026年確認）。

外注の30秒・30万〜80万円と比べると、コストは文字どおりケタが違う。

内製向けAI編集ツール

動画生成AIに加え、既存素材の編集効率化に使えるAIツールもある。

出典：StartLink（Vrew解説記事、2026年確認）、LISKUL（Video BRAIN解説記事、2026年確認）

AI制作の実績事例

企業の活用事例も出始めている。

• 新日本製薬：画像生成AI活用で制作単価を500円→50円に削減（1/10）。CTR 27%向上、リードタイム75%短縮
• アウトソーシングテクノロジー：LoRA技術活用で撮影費40%削減。放映2週間で応募数28%増
• サイバーエージェント：業界平均数千万円の動画広告を3本制作で300万円に削減

出典：note「AIを使った企業広告の成功事例15選」（2026年確認）

3択の費用・品質・スピード比較表

ここまでの情報を一覧に整理する。

制作期間については、CINEMATO（2026年確認）・各AI制作会社の公開情報をもとに整理。

予算規模別の推奨手段

検討予算に応じた選び方のフレームを示す。

予算30万円以下：TVCM転用かAI制作が現実的

既存のTVCM素材があれば、軽微な編集（テロップ追加・ファイル圧縮）だけで出稿できる。素材がない場合はAI制作ツールを活用すれば、月額3,000円前後のコストで複数本の制作が可能だ。

この予算帯で注意したいのは、品質管理の問題だ。AI制作は手軽だが、ブランドの独自性を出すには相応のプロンプト設計スキルが求められる。AI生成動画の「没個性化」というトレードオフは、業界でも指摘されている（THECOO「AI生成動画が急増する理由：独自性のジレンマ」、2026年確認）。

予算30万〜100万円：フリーランス外注またはAI制作＋部分外注

フリーランスへの外注（15〜30秒で10万〜50万円前後）か、AI制作をベースにキャラクター声優・ナレーションだけ外注する「ハイブリッド制作」が選択肢になる。

予算100万円以上：制作会社への外注を推奨

ゲーム内広告は「ゲームの世界観への溶け込み」が効果に直結する媒体だ。クオリティを下げすぎると、逆にブランドイメージを損ねるリスクもある。予算があれば、中小〜大手の制作会社に依頼して世界観を調整した高品質な素材を制作することを勧める。

こんな企業に向いている手段・向いていない手段

TVCM転用が向いている企業

• すでに16:9・30秒以内のTVCM素材を保有している
• 追加コストを最小限にしてゲーム内広告の効果を試したい
• まずPDCAを回してから本格投資を判断したい

TVCM転用が向いていない企業

• TVCM素材を持っていない（または16:9以外のフォーマットしかない）
• ゲーム特有のターゲット・世界観に最適化した素材を作りたい

AI制作が向いている企業

• 短期間で複数パターンのクリエイティブをABテストしたい
• 制作コストを大幅に削減しながら動画広告の本数を増やしたい
• 社内にある程度の動画編集スキルがある（またはAIツールに習熟したメンバーがいる）

AI制作が向いていない企業

• 著名タレント・人物を使ったブランド訴求が前提
• 厳格なブランドガイドライン（特定のビジュアル表現・世界観）を持っている
• AI生成素材の商用利用リスクを社内承認できない

制作会社への外注が向いている企業

• ゲーム空間に溶け込む高品質なクリエイティブを最初から作りたい
• 複数媒体（TV・Web・ゲーム内広告）に流用できる素材を一括制作したい
• ブランドの世界観管理を徹底したい大手ナショナルクライアント

制作会社への外注が向いていない企業

• 制作費を30万円以内に抑えたい
• 出稿まで2週間以内に素材を用意したい

制作費を抑えるための3つのポイント

ポイント1：既存TVCM素材の転用可能性を最初に確認する

Ad-Virtuaのサイネージ型広告は横型16:9・30秒以内の素材に対応しているため、既存TVCMとの互換性が高い。まず社内素材を棚卸しして「転用できるものはないか」を確認することが、制作費ゼロ出稿への最短ルートだ。

ポイント2：音声なし設計を前提に素材を設計する

ゲーム内サイネージ広告は音声原則オフのため、映像とテキストだけで訴求が完結する設計が必要だ。既存素材を転用する際もテロップ追加が必要なケースが多い。ナレーション依存の素材を使い回すと、ゲーム内での効果が大きく落ちる。

ポイント3：外注する場合は「修正回数」「著作権帰属」を事前確認する

外注費の失敗パターンで多いのが、修正回数の制限による追加費用と、著作権帰属の曖昧さだ。発注前に「修正回数の条件」「著作権の帰属先」「着手金の割合」を明示した見積もりを取るようにしたい。

注意点：AI制作素材の利用に必要な確認事項

AI生成素材を広告に使う場合、以下の点を事前に確認することが必要だ。

1. 商用利用の可否を利用規約で確認する
KlingやRunwayなど一部ツールは、商用利用の条件が利用規約に明記されている。2026年4月時点では変更が頻繁なため、使用前に最新の規約を確認すること。

2. 著作権・肖像権リスクへの対処
AI生成素材に第三者の著作物や肖像が含まれるリスクへの対処が必要。特に実在の人物・建物・ブランドロゴが生成物に含まれないよう、プロンプト設計とレビューのプロセスを設けることを推奨する。

3. クリエイティブの品質管理
AIツールは制作スピードと低コストを実現できる反面、「没個性化」のリスクがある。ブランドの独自性を保つために、企画・コンセプト設計は人が行い、AIを制作工程のツールとして使うことを推奨する。

ゲーム内広告への出稿・クリエイティブ相談

ゲーム内広告の出稿には動画クリエイティブの準備が必要だが、「既存素材が使えるか確認したい」「どのような素材を作ればよいか相談したい」という段階からでも相談を受け付けているサービスがある。

Ad-Virtuaは、国内最大級のゲーム内サイネージ広告ネットワークとして、1週間300,000円（税別）から出稿可能で、CPM目安は約300円（通常の動画広告の500円と比較して低コスト）。対応タイトルは600以上（2026年4月時点）、広告想起率約1.8倍・注目度約1.7倍という効果実績が公式サイトで公開されている（Ad-Virtua公式サイト、2026年4月確認）。

Ad-Virtuaが特に合うケース：

• 既存TVCM素材を持っており、ゲーム内広告への転用を検討している
• 若年層・スマホゲームユーザーへの認知拡大・ブランド想起を強化したい
• TVCM・SNS広告を補完する新しい接点を探している食品・飲料・日用品・外食・交通等の大手ブランド

クリエイティブの準備方法・既存素材の転用可否については、Ad-Virtua公式サイトでも確認できる。

ゲーム内広告の種類・仕組みや費用相場の全体像については、以下の記事も参考にしてほしい。

• ゲーム内広告とは｜仕組み・種類・効果を解説
• ゲーム内広告・メタバース広告の費用・料金相場

よくある質問

Q. ゲーム内広告の動画素材を新規で制作する場合、最低いくらかかりますか？

外注（フリーランス）であれば15秒動画で数万円〜、AIツール活用であれば月額3,000円程度から制作できる。ただし「ゲーム世界観への適合」を重視する場合、中小制作会社への依頼（30万〜80万円前後）を検討することを勧める。

Q. 既存のTVCM素材をそのまま使えますか？

横型16:9・30秒以内・MP4形式であれば、多くの場合そのまま転用できる。音声は原則オフのため、ナレーション依存の訴求は映像＋テロップ設計に変換する必要がある。転用時はファイルサイズ（3MB以下）の圧縮処理が必要になるケースが多い。

Q. AI生成動画はゲーム内広告に使えますか？

技術的には使用可能だ。ただし利用ツールの商用利用規約の確認、著作権・肖像権リスクへの対処、ブランドガイドラインとの整合確認が必要。品質面では「世界観への適合」と「没個性化」のトレードオフに注意が必要。

Q. 制作から出稿まで、どれくらいの期間がかかりますか？

AI制作であれば30分〜3営業日、TVCM転用・軽編集であれば数日〜2週間、外注（制作会社）であれば標準1.5〜2.5ヶ月かかる。出稿予定日から逆算して制作手段を選ぶことが重要だ。

Q. 動画広告の制作費を外注先に払う際、注意すべきことは何ですか？

「修正回数の条件（何回まで無料か）」「著作権の帰属先（発注者に帰属するか）」「着手金の割合（全体の何%か）」を契約前に確認することを強く推奨する。これらを曖昧にすると、追加費用や素材の再利用トラブルに発展するケースがある。