ゲーム内広告の出稿先選び：まず知っておくべき「構造の違い」
ゲーム内広告の出稿は、一般的な「広告代理店に運用を委託する」形式とは構造が異なります。サイネージ型・音声型などの主要なゲーム内広告は、プラットフォーム側が運用サポートまで一貫して提供するため、直接依頼が基本です。総合代理店に依頼しても、実際に扱えるのがゲーム外の運用型広告に限られるケースがあります。
この記事では、以下についてまとめています。
- ゲーム内広告の委託先の種類と構造の違い
- 主要プラットフォーム4社の費用・実績・サポート体制の比較
- 目的・予算・ターゲット層別の選び方
- 委託前に確認すべきゲーム内広告固有の注意点
主な対象読者は、ゲーム内広告の初出稿を検討している食品・日用品・外食・交通などのマーケティング担当者、および既存のデジタル広告施策の補完手段を探している方です。
ゲーム内広告の「委託先」は2種類ある
プラットフォーム直接依頼 vs 代理店経由——何が違うか
ゲーム内広告の出稿先は、大きく2つに分かれます。
1. ゲーム内広告専門プラットフォームへの直接依頼
Ad-Virtua（サイネージ型）・GainAds（音声型）・Anzu（プログラマティックサイネージ）などが該当します。これらは媒体社・プラットフォーム事業者であり、「広告枠の提供」と「運用サポート」の両方を自社で担います。コンサルタントが付いてプランニングから配信・レポートまで対応するため、初出稿でも進めやすい体制が整っています。
2. 総合デジタル広告代理店経由
総合代理店は複数媒体を束ねて運用代行します。ただし、多くの代理店が扱う「ゲーム広告」は、Google UAC・Meta・Apple Search Adsなどゲーム外の運用型広告が中心です。ゲーム空間内に溶け込むサイネージ型・音声型の「ゲーム内広告」に対応している総合代理店は現時点では限られており、確認が必要です。
なお、媒体によって代理店経由の可否は異なります。 GainAds（株式会社オトナル）は直接契約のみで代理店経由不可と案内されています（メディアレーダー掲載情報、2026年4月時点）。一方、Ad-Virtuaは代理店パートナー制度を設けており、代理店経由での出稿も受け付けています。
主要プラットフォーム比較表
項目 | Ad-Virtua | ごっこランド（キッズスター） | GainAds（オトナル） | Anzu / ARROVA |
|---|---|---|---|---|
広告形式 | サイネージ型（動画・映像） | 体験ゲーム制作型 | 音声広告 | プログラマティック・サイネージ型 |
最低出稿金額 | 1週間30万円（税別） | 非公開（要相談） | 非公開（要相談） | 非公開（要相談） |
主な対象ユーザー | Z世代〜30代 | 未就学児〜小学校低学年＋保護者 | ハイカジゲームユーザー全般 | グローバル全年代 |
短期テスト出稿 | ○（最短1週間） | ×（開発6〜8か月が必要） | △（要確認） | 未確認 |
プレイへの影響 | なし（ゲーム内に自然配置） | なし（体験型） | なし（音声） | なし（サイネージ） |
ブランドリフト計測 | ○（広告想起率・注目度等） | △（数値は非公開） | △（CTAボタン効果測定） | ○（IAB準拠） |
国内サポート | ○（専任担当・日本語） | ○ | ○ | △（ARROVA経由） |
代理店経由 | ○（パートナー制あり） | ○ | ×（直接契約のみ） | ○ |
日本語タイトル数 | 600本以上 | 1アプリ（ごっこランド） | 数百本以上 | 世界100以上（日本展開はARROVA経由） |
※各社の最低出稿金額・仕様は変動する可能性があります。最新情報は各社に直接確認してください。
※Ad-Virtua公式サイト確認日：2026年4月25日 / GainAds：メディアレーダー掲載情報 2026年4月25日確認 / Anzu/ARROVA：ARROVAプレスリリース 2026年4月25日確認
各プラットフォーム詳細
Ad-Virtua（アドバーチャ株式会社）
ゲーム空間内の看板・モニターに動画広告をリアルタイム配信する国内最大級のサイネージ型アドネットワークです。プレイを中断しないため、ゲーマーに嫌われにくい接触形式が特徴です。
費用・プラン（2026年4月時点、公式サイトより）
- 最低出稿：1週間300,000円（税別）
- 初期費用：なし
- CPM：約300〜400円（公式サイト・FUNDINNO資料より）
- 最短配信開始：翌日
- レポート：無料提供
実績・効果指標（公式情報・FUNDINNO資料より）
- 累計再生数：約8,000万回（2026年1月時点、FUNDINNO資料）※公式トップページでは1,800万回突破（2025年4月時点）と記載。計測時点・範囲が異なる可能性があります
- 対応ゲームタイトル：600本以上
- ターゲティング：年齢・性別・タイトル・地域別に対応
- 主なKPI実績：広告想起率約1.8倍、注目度約1.7倍（公式サイト・FUNDINNO資料より。最新数値は公式にご確認ください）
導入事例（公開情報より）
- 株式会社ブシロード：ウェブ流入26%増、平均滞在時間167%増
- ネスレ日本（ネスカフェ）：レースゲーム内に看板掲載、テレビCMをあまり見ない若年層へのリーチ（出典：メディアレーダー掲載記事）
適している目的：認知拡大・ブランドリフト・Z世代〜30代へのリーチ
向かない目的：即時CV・アプリインストール獲得中心の施策
ごっこランド（株式会社キッズスター）
未就学児〜小学校低学年向けの社会体験アプリ「ごっこランド」内に、企業がオリジナルの体験コンテンツを制作・掲載するサービスです。「ゲーム内広告」というよりも「ブランド体験型コンテンツ配置」に近い形式です。
費用・プラン（2026年4月時点、公式サイトより）
- 開発費：無料（リリース後にコンテンツ掲載費が発生）
- 掲載費：非公開（要打ち合わせ）
- 開発期間：約6〜8か月
実績・規模（公式サイトより）
- 累計ダウンロード：850万以上
- 月間新規ユーザー：7〜8万人
- 掲載企業数：90社以上（NEXCO中日本・伊藤ハム・ほっともっとなど）
- 1企業あたり毎月平均15万回以上の接触
- 平均プレイ時間：1回あたり3分
適している目的：未就学児・小学生低学年とその保護者へのブランド体験形成・長期的認知醸成
向かない目的：短期テスト・Z世代以上へのリーチ・速度重視の施策
GainAds（株式会社オトナル）
ハイパーカジュアルゲームのBGM・効果音に溶け込む形で音声広告を配信するプラットフォームです。画面を占有せず、CTAボタンとの組み合わせで効果測定も可能です。
費用・プラン（2026年4月時点）
- 料金体系：非公開（媒体資料請求が必要）
- 契約形式：直接契約のみ（代理店経由は対応外と案内 / メディアレーダー掲載情報、2026年4月確認）
- 対応規模：国内外3億3,000万人以上のゲームプレイヤーにリーチ可能（GameBusiness.jp掲載、2025年7月時点）
- 資本業務提携：博報堂との提携実績あり
適している目的：音声による自然なブランド接触・ハイカジゲームユーザー層へのアプローチ
向かない目的：視覚的ブランドイメージの訴求・代理店経由の出稿
Anzu / ARROVA
Anzuはイスラエル発のプログラマティック型インゲーム広告プラットフォームで、IABガイドライン準拠のサイネージ型広告をゲーム内に配信します。日本市場へはARROVA（旧：ARROVA株式会社）との戦略的パートナーシップ（2024年6月締結）を通じて展開しています。
規模・概要（ARROVAプレスリリース、2026年4月時点）
- Anzu SDK採用タイトル：世界100以上
- 月間アクティブユーザー：世界1億5,000万人以上
- 料金体系：非公開（要問い合わせ）
- 日本向けSDK無償提供：2024年8月〜開始
適している目的：グローバル展開・プログラマティック運用・IAB準拠の広告配信
向かない目的：国内限定・小規模テスト（規模・体制の確認が先決）
目的・ターゲット別 おすすめ選定表
目的・状況 | おすすめ選択肢 | 理由 |
|---|---|---|
Z世代〜30代への認知拡大（短期テスト含む） | Ad-Virtua | 最短1週間・透明な費用・国内実績あり |
未就学児〜小学生への長期ブランド体験 | ごっこランド | ファミリー層への深い体験形成に特化 |
聴覚訴求・音声でのブランド接触 | GainAds | 非視覚チャネルでの差別化接触 |
グローバル展開・プログラマティック運用 | Anzu/ARROVA | IAB準拠・グローバルタイトル対応 |
複数媒体を総合代理店にまとめたい | まず個別確認が必要 | ゲーム内広告に対応した代理店は限られる |
選び方の5つのチェックポイント
1. 目的とKPIを先に決める
ゲーム内広告は認知・ブランドリフト目的に向いており、即時CVやアプリインストール獲得を主目的とする運用型広告とは設計思想が異なります。出稿前に「何を測るか」を明確にしてください。
- 認知拡大・想起率向上 → サイネージ型・音声型
- ブランド体験の形成 → 体験ゲーム型（ごっこランド等）
- CV・インストール獲得 → ゲーム内広告以外の手法を検討
2. ターゲット層の年齢・属性とゲームタイトルの親和性
同じ「ゲーム内広告」でもプラットフォームごとに対象ユーザーが大きく異なります。Z世代〜30代が対象ならサイネージ型、未就学児ファミリーが対象なら体験ゲーム型、というように、ターゲット層を先に確定してから選ぶことが重要です。また、自社ブランドイメージと配信タイトルのジャンル・世界観が合っているかも確認してください。
3. 最低出稿金額とテスト期間
「効果確認後に本格投資」のテストフェーズで使えるかどうかは、プラットフォームを選ぶ上で現実的な判断軸です。公式に費用が開示されていない媒体は、問い合わせ後に想定外のMOQが判明するケースもあります。現時点（2026年4月）で費用を公開しているのはAd-Virtuaのみです。
4. 計測・レポート体制
広告想起率・ブランドリフトを計測できるかは、社内への効果報告において重要です。「配信レポート」だけでなく、認知系KPIの調査・計測まで対応しているかを確認してください。
5. 契約・解約条件とデータ引き渡し
代理店経由で出稿する場合、以下を契約前に必ず確認してください。
- 広告アカウントの名義・管理者権限は誰か
- 解約時のデータ引き渡し手順
- 最低契約期間と途中解約の条件
- 担当者変更時の引き継ぎ保証
委託前に確認すべきゲーム内広告固有の注意点
ブランドセーフティの設定
配信タイトルを指定・除外できるかどうかは、ブランドイメージ保護の観点で重要です。「暴力表現を含むタイトルには配信しない」「特定ジャンルのみに絞る」といったブランドセーフティ設定の可否を確認してください。
プラットフォームと総合代理店の役割分担
総合代理店にゲーム内広告の「運用代行」を依頼しても、代理店が実際に動かすのはゲーム外の運用型広告（Google UAC・Meta等）であるケースが少なくありません。「ゲーム内広告（サイネージ型・音声型）を具体的にどう実施するか」を事前に明確にしてください。
KPIの合意（認知系KPIの計測方法）
広告想起率・ブランドリフトリサーチの有無、計測手法、レポート頻度を委託前に書面で確認します。「認知向上」という曖昧な目標のまま進めると、効果評価が難しくなります。
最低出稿期間と成果確認のタイミング
認知施策は即時効果が出にくく、ある程度の接触頻度と期間が必要です。「1週間試して判断したい」という場合と「3か月継続したい」では、適切なプランが異なります。プラットフォームに「どれくらいの期間・予算で効果測定できるか」を具体的に確認してください。
こんな企業に向いている / こんな企業には向かない
ゲーム内広告（サイネージ型・音声型）が向いている企業
- Z世代〜30代への認知拡大を課題とするナショナルブランド（食品・飲料・日用品等）
- テレビCM・SNS広告の補完施策として新しい接触面を探している
- 「嫌われない広告接触」でブランド好感度を高めたい
- 少額テストから始めてROIを確認したい（Ad-Virtuaのような週単位プランが有効）
- 動画素材を流用できる（クリエイティブ制作コストを抑えたい）
ゲーム内広告（サイネージ型・音声型）が向かない企業
- 今すぐのCV・会員登録・アプリインストールが主目的
- ゲームユーザー以外（シニア層・専門職等）をメインターゲットにしている
- ターゲットが未就学児〜小学生ファミリー層のみ（→ごっこランドのような体験ゲーム型が適切）
- 月単位の大規模プログラマティック運用をすぐに開始したい（グローバル実績のある媒体への相談を推奨）
Ad-Virtuaが合う企業の条件
以下の条件に当てはまる企業には、Ad-Virtuaが選択肢に入りやすいです。
- ターゲットがZ世代〜30代のゲームユーザー：国内600タイトル以上のモバイル・ブラウザゲームに配信可能
- 週単位のテスト出稿から始めたい：1週間30万円から開始でき、最短翌日配信。費用体系が明示されているため予算計画が立てやすい
- テレビCM・SNS広告のクリエイティブを流用したい：既存の動画素材をそのままゲーム内看板に転用できる
- 広告想起率・ブランドリフトをKPIにしている：専任担当のサポートと計測レポートが無料で提供される
- 代理店経由での出稿も検討している：代理店パートナー制度があり、既存の取引代理店経由での出稿も相談可能
詳しいプラン・費用感の確認は、ゲーム内広告の費用・料金相場の記事も参考にしてください。
また、ゲーム内広告の種類・仕組みを基礎から理解したい場合は「ゲーム内広告とは｜仕組み・種類・効果を解説」をあわせてご覧ください。
よくある疑問
Q1. ゲーム内広告は広告代理店に頼まなくても出稿できますか？
はい、可能です。Ad-VirtuaやGainAdsなどの専門プラットフォームは、広告主からの直接問い合わせに対応しており、専任担当者がプランニングから配信・レポートまでサポートします。既存の取引代理店を通じた出稿を希望する場合は、代理店経由の対応可否を事前に確認してください。
Q2. 総合広告代理店に「ゲーム内広告もやってほしい」と依頼してもいいですか？
依頼自体は可能ですが、代理店が実際に扱えるのがゲーム外の運用型広告（UAC等）に限られるケースがあります。「ゲーム空間内のサイネージ型・音声型広告」を明示して、実施できるか確認してから進めることをお勧めします。
Q3. ゲーム内広告の費用の目安を教えてください。
現時点（2026年4月）で費用を公開しているのはAd-Virtuaのみで、1週間300,000円（税別）が最低出稿金額です。他のプラットフォーム（ごっこランド・GainAds・Anzu）は要問い合わせです。総合代理店経由の手数料は一般的に広告費の15〜25%が目安とされています（digital-gorilla.co.jp記事、2026年4月確認）。
Q4. 未就学児・小学生にリーチしたい場合、ゲーム内広告は使えますか？
Ad-VirtuaはZ世代〜30代中心で、未就学児ファミリー向けはカバー範囲が限られます。ファミリー層への深い体験接触を目的とする場合は、ごっこランド（株式会社キッズスター）のような専門サービスの方が適しています。
Q5. 委託後にデータやアカウントは手元に残りますか？
プラットフォームへの直接依頼の場合、配信レポートデータは基本的に提供されます。代理店経由で出稿する場合は、広告アカウントの名義・管理者権限・解約時のデータ引き渡し手順を契約前に確認してください。曖昧なまま進めると、解約後にデータへのアクセスができなくなるリスクがあります。
まとめ
ゲーム内広告の出稿先を選ぶ際の要点をまとめます。
- ゲーム内広告（サイネージ型・音声型）はプラットフォームへの直接依頼が基本。総合代理店が対応できる範囲の確認が先決
- 目的・KPIを先に決める：認知拡大・ブランドリフトが目的か、CV・インストールが目的かで最適な手法が変わる
- ターゲット層でプラットフォームを選ぶ：Z世代〜30代にはサイネージ型・音声型、ファミリー層には体験ゲーム型
- 費用・契約条件・ブランドセーフティ設定を委託前に確認する
- テスト出稿から始めたい場合は、週単位で出稿可能な媒体（例：Ad-Virtua）が選択肢になる
ゲーム内広告の具体的な種類・仕組みについては「ゲーム内広告とは｜仕組み・種類・効果を解説」を、費用の詳細は「ゲーム内広告の費用・料金相場」を参考にしてください。
ゲーム内広告の出稿を検討している場合、まずは各プラットフォームに問い合わせて、自社の目的・ターゲット・予算との適合を確認することをお勧めします。
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