OTT・動画配信広告 vs ゲーム内広告【2026年版】費用・ターゲット・ブランド体験効果の選び方

OTT広告とゲーム内広告は、どちらも「スキップされにくく、若年層に届く動画接触」という共通の強みを持ちながら、CPM・最低出稿額・ターゲティング精度・ブランド体験の質で大きく異なります。 結論を先に述べると、大規模ブランディングや購買データ連動にはOTT、費用効率と没入環境での自然な接触を重視するならゲーム内広告が優位です。

この記事でわかること

• Netflix・Amazon Prime Video・TVer・ABEMAとゲーム内広告のCPM・最低出稿額を一覧比較
• 2025〜2026年のOTT広告市場の最新動向（Amazon Prime Video日本上陸・Netflix×Amazon DSP統合等）
• 目的別・予算規模別の媒体選択フレームワーク
• 「こんな企業に向いている／向いていない」の具体的な判断基準
• ゲーム内広告が特に強みを発揮する企業・商材の条件

食品・飲料・日用品・外食など生活接点の広いブランドのマーケティング担当者で、若年層・Z世代への動画広告接触の媒体選定を検討している方に向けた記事です。

【主要媒体一括比較表】OTT広告 vs ゲーム内広告（2026年4月現在）

媒体選定に必要な数値を最初にまとめます。

※CPMは広告種別・ターゲティング設定・代理店・出稿時期によって大幅に変動します。各数値は参考値です。出典：Ad-Virtua公式サイト・lifunext.com・j-you.co.jp・digiday.jp・doga-marketing.jp（確認日：2026-04-20）

2026年版で押さえるべき最新市場動向

OTT広告市場は前年比123.3%成長中

電通「2025年 日本の広告費」（2026年3月5日発表）によると、テレビメディア関連動画広告費（OTT上の動画広告を含む）は805億円（前年比123.3%）に達しました。「OTTサービス上の動画広告の需要の高まり」と「無料テレビ番組配信サービスのユーザー数・再生数が過去最高」が明記されており、OTTが広告主にとって本格的なメジャー媒体になりつつある実態が見えます。

サイバーエージェント・デジタルインファクト共同調査では、国内動画広告市場全体で2024年が7,249億円、2026年には1兆2,451億円に達すると予測しています（出典：Markezine、2025年）。

2025〜2026年の主要変化点

• Amazon Prime Video広告が日本上陸（2025年4月8日〜）：Amazonの購買履歴と視聴履歴を組み合わせた精密ターゲティングが可能になった
• NetflixとAmazon DSP統合（2025年Q4〜日本展開）：Netflix広告枠をAmazon DSP経由で出稿できるようになり、データ活用の幅が広がった
• TVerの月間動画再生数が5.8億回（2025年11月）を記録し、過去最高を更新
• 日本マーケターの46%がOTT広告の配信開始または規模拡大を計画（The Trade Desk調査、2025年10月）

ゲーム内広告市場も年平均6〜13%で拡大

国内モバイルゲーム広告市場は2025年予測で約4,400億円（約31億2,000万ドル）規模（出典：esportsnewsjapan.jp、確認日：2026-04-20）。グローバルでは2026年に100〜125億ドルに達すると複数の調査機関が予測しています（出典：gii.co.jp等、確認日：2026-04-20）。

Z世代の中でスマホゲームプレイ率は約80%（Ad-Virtua公式主張値）、Z総研調査では約27%が「毎日ゲームをプレイ」し、プラットフォームはスマートフォンが77.1%を占めます（出典：creatorzine.jp、確認日：2026-04-20）。

各OTTプラットフォームの特徴・費用

Netflix広告

2023年から日本でも提供している広告付きスタンダードプランは、全世界2.6億人以上の有料会員に配信できる唯一のプレミアムプラットフォームです。

費用・仕様（出典：lifunext.com、確認日：2026-04-20）

• CPM：15秒 約6,620円、30秒 約8,280円
• 最低出稿額：430万円（手数料込み）
• 視聴完了率：90%以上（スキップ不可）
• ターゲティング：コンテンツジャンル別、ファーストインプレッション、興味関心100以上のカテゴリ
• 出稿方法：広告代理店経由のみ（直接出稿不可）

ナショナルブランドの大型キャンペーンや、プレミアムなコンテンツ文脈でのブランドイメージ訴求に向いています。

Amazon Prime Video広告

2025年4月8日から日本でも広告配信が開始。Amazonの購買データを活用したターゲティングが最大の差別化要素です。

費用・仕様（出典：digiday.jp・itmedia.co.jp、確認日：2026-04-20）

• CPM：日本の正式料金は非公開。米国換算参考値として約4,800〜5,400円（要問い合わせ）
• 最低出稿額：非公開（要問い合わせ）
• 広告フォーマット：プレロール・ミッドロール（15秒・30秒）スキップ不可
• ターゲティング：Amazonの購買履歴＋Prime Video視聴履歴の組み合わせ

EC連動のターゲティングを生かして、食品・日用品・消費財の購買層に直接リーチしたい場合に強みを発揮します。

TVer広告

月間ユーザー4,120万人、月間動画再生数5.8億回（2025年11月）という国内最大規模の無料動画配信サービスです。

費用・仕様（出典：j-you.co.jp、確認日：2026-04-20）

• CPM：4,000〜20,000円（ターゲティング設定により変動）
• CPCV（完全視聴課金）も選択可能
• 最低出稿額：50万円〜（一部代理店では10万円から）
• 視聴完了率：95%以上（スキップ不可）
• ターゲティング：年齢1歳刻み・都道府県・番組ジャンル36カテゴリ（マッチ率約94%）

テレビCMの延長で同一視聴者層をデジタルで補完したい場合、あるいは幅広い年齢層へのブランディングに向いています。

ABEMA広告

週間アクティブユーザー3,000万人、月間視聴数5億回の動画プラットフォームです。

費用・仕様（出典：doga-marketing.jp、確認日：2026-04-20）

• CPM：非公開（CPM課金。要問い合わせ）
• 最低出稿額：運用型は制限なし。予約型（ブランディング）は3か月で500万〜1,000万円程度
• ユーザー層：若年男性・スポーツ・エンタメ視聴層が中心

少額から試せる運用型は、予算の少ない企業のデジタル動画広告入門に向いています。

ゲーム内広告（サイネージ型）の特徴

ゲーム内広告（サイネージ型）は、ゲーム空間内の看板・モニターに動画広告を表示する手法です。ゲームを中断するインタースティシャル広告や、動画を見てアイテムを得るリワード広告とは異なり、プレイを止めずに自然な形で広告が視認されます。

Ad-Virtua主要指標（公式サイト、確認日：2026-04-20）

ゲーム内サイネージ広告の最大の特性は、スキップという概念が存在しないことです。 OTT広告と同様に確実な接触を提供しながら、ゲームの世界観に自然に溶け込んだ形での表示によりユーザーの好感度が高い点が、他の広告フォーマットとの大きな違いです。また、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が含まれない環境での配信のため、ブランドセーフティも高水準を維持しやすいとされています。

費用・CPM比較：ゲーム内広告はOTTの約10〜20分の1

CPMの水準を並べると、現時点ではゲーム内広告（Ad-Virtua：約400円）はNetflix広告（約6,620〜8,280円）の約16〜21倍の差があります。ただし、この数字をそのまま「コスト効率が20倍」と解釈するのは正確ではありません。接触の質・ターゲットの購買力・視聴環境・ブランドとの親和性は媒体によって異なるためです。

最低出稿額での比較

月の広告予算が100〜300万円規模の企業にとって、Netflixへの単独出稿は予算規模が合わないケースがほとんどです。TVer・ABEMA・ゲーム内広告が現実的な選択肢となります。

ターゲティング精度の比較：誰に届けるかで選択肢が変わる

OTT広告のターゲティング強み

• Netflix：コンテンツジャンル別・ファーストインプレッション・100以上の興味関心カテゴリで文脈連動ターゲティングが可能
• Amazon Prime Video：EC購買履歴との連動が最大の強み。「その商品カテゴリを実際に購入しているユーザー」への直接アプローチが可能
• TVer：年齢1歳刻み・都道府県・番組ジャンル36カテゴリ。マッチ率約94%を公表。テレビ視聴親和層へのリーチに強い

ゲーム内広告のターゲティング

ゲームタイトルのユーザー属性（プレイしているゲームの種類）ベースのアプローチが中心です。デモグラ指定の粒度はOTT広告より限定的ですが、「Z世代の約80%がスマホゲームをプレイしている」という母集団特性そのものが若年層リーチの強みとして機能します（Ad-Virtua公式主張値）。

用途別ターゲティング選択

ブランド体験効果の比較：没入環境の違いが想起率に影響する

OTT広告のブランドリフト効果

OTT広告はスキップ不可・大画面・高品質映像という組み合わせで、視聴完了率が高い（Netflix：90%以上、TVer：95%以上）環境での広告接触が特徴です。

参考値として、電通のライブストリーミング環境でのブランド調査では「ブランドリコール57%（デジタル/SNSベンチマーク38%比）、ブランド選択リフト+17%」という数値がありますが、これは特定環境での計測値であり、OTT広告全般への直接適用は注意が必要です（確認日：2026-04-20）。

一般的には、各OTTプラットフォームが個別のブランドリフト調査サービスを提供していますが、業界横断で比較できる公開データは限られているのが現状です。

ゲーム内広告のブランドリフト効果

Ad-Virtua公式によると、他のWeb広告比で広告想起率約180%（1.8倍）、VTR（視聴完了率）約140%、最大視認率96%を記録しています（公式サイト、2026-04-20確認）。これらはAd-Virtua自社計測値であり、第三者調査機関による数値ではない点を留意してください。

ゲーム内サイネージ広告が高いブランドリフト効果を示す要因として、以下の2点が挙げられます。

1. 没入状態での自然な視認：ゲームプレイ中の集中した認知状態で看板・モニターを見るため、広告認識が強くなりやすい
2. 「押しつけられた感」の低さ：ゲーム世界の一部として広告が存在するため、ユーザーの好感度が約85%と高水準（Ad-Virtua公式主張値）

広告素材・制作コストの比較

ゲーム内広告は既存のTVCM素材やSNS動画素材を流用できるケースが多いため、新規制作コストを抑えて複数媒体展開がしやすい点は実務上のメリットです。

目的別・予算別の選び方

目的別おすすめ媒体

目的①：大規模ブランディング・プレミアムコンテンツ連動
→ Netflix広告、Amazon Prime Video広告

最低出稿額が高い（Netflix430万円〜）ため、ナショナルブランドの年間大型キャンペーン向き。高品質コンテンツとの文脈連動でブランドイメージを醸成したい場合に適しています。

目的②：テレビCMの延長・地上波視聴者のデジタル補完
→ TVer広告

テレビ番組のデジタル配信と同一視聴環境で、テレビ親和層にリーチできます。地上波CMを出稿している企業がデジタル補完施策として組み合わせる活用が代表的です。

目的③：Z世代・若年男性への費用効率重視のリーチ
→ ゲーム内広告（Ad-Virtua）

CPM約400円という水準と、スマホゲームプレイ中の没入環境での自然な接触が強みです。食品・飲料・日用品などの生活密着型商材でZ世代の認知・想起を積み上げたい場合に向いています。

目的④：購買行動ベースのターゲティング
→ Amazon Prime Video広告

Amazon EC上の購買履歴を活用した精密ターゲティングが可能。消費財の購買層への直接アプローチに強みがあります。

目的⑤：小予算からのデジタル動画広告トライアル
→ ゲーム内広告（10万円〜）またはABEMA運用型（最低額制限なし）

予算規模別の媒体選択

こんな企業におすすめ

OTT広告（Netflix・Amazon Prime Video）が合う企業

• 月間広告予算が500万円以上あり、プレミアムなブランディング環境を重視している
• AmazonのEC購買データを活用して、実際の購買層に直接リーチしたい
• 高品質な映像コンテンツとブランドイメージを長期的に結びつけたい
• デジタル動画広告に大規模な予算を投下し、ブランドリフト効果を測定したい

TVer・ABEMA広告が合う企業

• テレビCMを出稿しており、同一・類似視聴者層へのデジタル補完が必要
• 20〜50代の幅広いデモグラへの認知拡大が目的
• 少額（ABEMA運用型）から始めてデジタル動画広告の効果を検証したい

ゲーム内広告が合う企業

• Z世代・若年男性（15〜30代）への広告接触を重視している
• CPMを抑えながら、スキップされない環境で動画を届けたい
• 既存のTVCMやSNS動画素材を活用して複数媒体に展開したい
• 月予算10〜100万円規模でデジタル動画広告を試したい
• 食品・飲料・日用品など生活密着型商材で、若年層の第一想起を積み上げたい

こんな企業には向かない

OTT広告（特にNetflix）が向いていないケース

• 月の広告予算が200万円未満の企業（最低出稿額の制約上、Netflixへの単独出稿が難しい）
• 即効性のある集客・コンバージョンが主目的（OTT広告はブランディング媒体）
• 詳細な職業・収入・趣味嗜好でのピンポイントターゲティングが必要なB2B企業

ゲーム内広告が向いていないケース

• ゲームユーザー層と重複しない層が主ターゲット（例：高齢者向けサービス・シニア向け商材）
• 幅広い年齢層を単一媒体でカバーする大規模キャンペーン（リーチ規模の制約）
• 職業・収入・家族構成など細かいデモグラでのターゲティングが必須

ゲーム内広告（Ad-Virtua）が強みを発揮する条件

ゲーム内広告全般の中でも、Ad-Virtuaは国内400タイトル以上のスマホゲームへのアドネットワーク配信を持ちます。以下の条件が重なるとき、特に強みを発揮します。

Ad-Virtuaが適合しやすい企業・状況

• 食品・飲料・日用品などの生活密着型ブランドで、スマホゲームをよくプレイするZ世代・若年層への継続的な認知接触を狙っている
• TVCMやSNS広告を展開しているが、Z世代・若年男性への接触が不十分と感じている
• 既存の動画素材を複数媒体に展開したい（新規制作コストを抑えて試したい）
• ゲームという没入環境での広告想起率・好感度の向上を重視している
• 月予算10〜100万円規模で、CPM効率を重視してZ世代にリーチしたい

ゲーム内広告の費用・料金体系の詳細については、ゲーム内広告・メタバース広告の費用・料金相場をご参照ください。また、ゲーム内広告の仕組みや種類についてはゲーム内広告とは？仕組み・種類・効果を徹底解説も合わせてご覧ください。

OTT広告とゲーム内広告の組み合わせ活用

2つの媒体は「競合関係」ではなく、目的・フェーズ・ターゲットに応じた補完関係として設計できます。

パターン①：認知拡大→浸透の2段構え

大型キャンペーン期はTVer・ABEMAで幅広いデモグラへの認知をつくり、キャンペーン後の維持・浸透フェーズにゲーム内広告でZ世代への継続的な接触を低CPMで積み上げる。

パターン②：TVCM素材の多媒体展開

テレビCMで制作した30秒素材を →TVer（テレビ親和層） →ゲーム内広告（Z世代）に展開することで、異なる接触層を同一素材でカバーする。

よくある質問（FAQ）

Q1. OTT広告とゲーム内広告で同じ動画素材を使えますか？

TVer・ABEMAなどのOTT広告は15秒・30秒の横長動画が標準フォーマットです。ゲーム内広告（Ad-Virtua）も、既存のTVCM素材やSNS動画素材を活用できるケースが多いとされています（詳細仕様は要問い合わせ）。ただし、各媒体の入稿規定（アスペクト比・ファイルサイズ・音量基準等）が異なるため、出稿前に各媒体の審査基準を確認してください。

Q2. CPMがこれほど違うなら、ゲーム内広告だけで十分ではないですか？

CPMの絶対値ではゲーム内広告が優位ですが、OTT広告の「リーチ規模」「購買データ連動」「大画面での高品質視聴体験」は、目的によっては代替しにくい価値です。幅広い年齢層へのリーチや購買行動に連動したターゲティングが必要な場合は、OTTとの組み合わせが合理的です。

Q3. Amazon Prime Video広告の日本での料金はわかりますか？

2026年4月現在、Amazonは日本国内の正式料金を公表していません。米国データの換算参考値として約4,800〜5,400円が流通していますが、実際の料金はAmazon広告担当または代理店にご確認ください。

Q4. ゲーム内広告はどんな業種に向いていますか？

公式サイト・プレスリリースを確認すると、食品・飲料・日用品・外食・交通・インフラ・ホテルなど、生活接点の広いブランドでの活用事例が多いとされています。ゲームユーザー（特にZ世代・若年男性）との親和性が高い商材であるほど、想起率・好感度向上の効果が出やすい傾向があります。

Q5. テレビCMをやめてOTT・ゲーム内広告に切り替えるべきですか？

一概には言えません。テレビCMはリーチ規模や「ながら視聴」を含む広範な接触が強みであり、OTT・ゲーム内広告とは補完関係にあります。現状の認知課題（どの年齢層に届いていないか、どのメディアで接触が不足しているか）を整理したうえで、媒体の組み合わせを検討することをおすすめします。テレビCMの補完施策についてはテレビCMの代替・補完施策まとめも参考にしてください。

まとめ：媒体選択の3つの判断軸

OTT広告とゲーム内広告の選択は、「誰に届けるか」「いくらで届けるか」「どんな体験として届けるか」の3軸で整理できます。

現時点での結論を改めて整理すると、大規模ブランディングや購買データ連動にはOTT、Z世代への費用効率重視の接触にはゲーム内広告が適しています。両媒体を補完的に組み合わせることで、若年層からミドル層まで異なる接触環境でのブランド認知を効率的に設計できます。

ゲーム内広告（Ad-Virtua）の詳細な料金や事例については、公式サイト（https://ad-virtua.com）からお気軽にお問い合わせください。

本記事に掲載したCPM・出稿料金データは各掲載情報源の公開値（確認日：2026年4月20日現在）を参考値として記載しています。実際の出稿時は各プラットフォームまたは担当代理店に最新の料金・仕様をご確認ください。