ゲーム内広告とメタバース広告の効果と成功事例を解説。若年層リーチに最適な最新戦略をご紹介。

【2025年最新】ゲーム内広告で若年層にリーチする方法

アプリ内広告の基本と市場動向を解説。主要6タイプの特徴や効果的な活用法、最新トレンドを紹介します。

アプリ広告完全ガイド：6つの種類と効果的な活用法

<h2 id="h1e9791fdba">メタバース広告が従来の広告と根本的に異なる理由</h2>メタバースという言葉が世間に広く知られるようになったのは、2021年10月にFacebookが社名をMetaに変更したことがきっかけでした。それから約4年が経過し、メタバースは単なるバズワードから実用的なビジネスプラットフォームへと進化しています。私がアドバーチャを創業した当初、多くの企業がメタバース広告に懐疑的な目を向けていました。「ゲームの中の看板広告」という認識に留まり、その可能性を十分に理解していなかったのです。しかし現在、メタバース広告の累計再生回数は1000万回を超え、300以上のゲームタイトルで展開されるまでに成長しました。この急速な普及の背景には、従来の広告とは根本的に異なる特性があります。ここでは、大きく7つの特性を紹介しつつ、メタバース広告の素晴らしさについてご説明します。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/66edc49c032d4864abbcee73e41e6e59/AD_4nXd4OAZwQwoh94G7a1dk26O5p-ChpHhVI9eK-FZxZxfnoO2xWQVOSDyoIMYvUWmoLil4z8X919WXYi7sOk8FBzUIBBy14wr48d6oUgd7HRceb90bTB2.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><h2 id="h32a7204f68">理由1：一方通行ではなく「体験」を提供する広告へ</h2>従来の広告は、企業から消費者への一方通行のメッセージ伝達が主流でした。テレビCMやウェブバナー広告は、ユーザーが受動的に情報を受け取るだけのものです。一方、メタバース広告の最大の特徴は「体験型」であることです。ユーザーはアバターを通じて広告コンテンツに能動的に参加し、インタラクティブな体験をすることができます。例えば、自動車メーカーのメタバース広告では、ユーザーが新車の内装を自由に見たり、バーチャル試乗をしたりすることが可能です。この「体験」という要素が、従来の広告では得られなかった深い印象と記憶を消費者に残します。私たちアドバーチャでは、ゲーム内の看板に動画広告を配信するだけでなく、ユーザーがその広告と対話できる仕組みを構築しています。広告を「見せる」のではなく、広告を「体験させる」という発想の転換が、メタバース広告の核心なのです。この体験型広告は、特にZ世代やα世代といったデジタルネイティブ世代との相性が抜群です。彼らは受動的な情報受信よりも、能動的な参加を好む傾向があります。<h2 id="h196b27f86f">理由2：広告とコンテンツの境界線が曖昧に</h2>従来の広告は、コンテンツとは明確に区別されていました。テレビ番組と番組の間にCMが入り、ウェブサイトでは記事と広告が分かれています。ユーザーは「これは広告だ」と認識し、時には広告をスキップしたり、広告ブロッカーを使用したりします。メタバースでは、広告とコンテンツの境界線が曖昧になります。広告自体がエンターテイメントやゲーム体験の一部となり、ユーザーに自然に受け入れられるのです。例えば、ゲーム内の街並みに設置された看板広告は、そのゲーム世界の一部として自然に存在しています。ユーザーはその広告を「邪魔なもの」ではなく、バーチャル空間を彩る要素として受け入れるのです。Ad-Virtuaでは、ゲームの世界観を壊さない広告デザインを重視しています。メタバース内の建物や風景に自然に溶け込む広告は、ユーザーの没入感を損なわず、むしろ世界の豊かさを増す要素となります。この「広告がコンテンツの一部になる」という特性は、広告に対する従来のネガティブな印象を覆す可能性を秘めています。広告を避けるのではなく、広告そのものを楽しむという新しい消費者体験が生まれつつあるのです。<h2 id="h29c546073e">理由3：データ収集と分析の次元が変わる</h2>従来のデジタル広告では、クリック数やコンバージョン率、滞在時間などの限られた指標でしか効果測定ができませんでした。ユーザーの感情や没入度を正確に把握することは困難だったのです。メタバースでは、ユーザーの行動データをより多角的に収集・分析することが可能になります。アバターの動き、視線の方向、滞在時間、インタラクションのパターンなど、リアルな店舗での行動に近いデータを取得できるのです。例えば、あるブランドの仮想ショップでは、どの商品の前に長く立ち止まったか、どの角度から商品を見たか、他のユーザーとどのようにコミュニケーションを取ったかなど、実店舗のような詳細な行動データを収集できます。私たちアドバーチャでは、このようなメタバース内の行動データを分析し、より効果的な広告配置や内容の最適化を実現しています。単なる「見た・クリックした」という表面的なデータではなく、ユーザーの興味や関心をより深く理解するための多次元データ分析が可能になったのです。このデータの豊かさは、パーソナライズされた広告体験の提供や、より精緻なターゲティングを可能にします。従来の広告では想像もできなかったレベルでのマーケティング最適化が実現するのです。<h2 id="hecf9f1f02d">理由4：コミュニティ形成と口コミ効果の増幅</h2>従来の広告では、消費者同士のコミュニケーションは広告の外で行われていました。SNSでの口コミやレビューサイトでの評価など、広告とコミュニケーションは別々の場で起こっていたのです。メタバースでは、広告体験を共有するコミュニティが自然と形成されます。ユーザーは同じ広告空間に集まり、その場でリアルタイムにコミュニケーションを取りながら体験を共有できるのです。例えば、ある化粧品ブランドのバーチャルイベントでは、ユーザーが新製品を試しながら、その場で感想を共有したり、使い方のコツを教え合ったりすることができます。この共有体験が、ブランドを中心としたコミュニティ形成につながるのです。アドバーチャでは、このようなコミュニティ形成を促進するため、ユーザー同士のインタラクションを重視した広告設計を行っています。単に情報を伝えるだけでなく、ユーザー同士のつながりを生み出す場としての広告空間を提供しているのです。このコミュニティ効果により、広告の影響力は従来よりも大きく増幅されます。一人のユーザーの良い体験が、その場にいる他のユーザーにリアルタイムで伝播し、さらにSNSなどを通じてメタバース外にも拡散していくのです。<h2 id="h316a435f56">理由5：グローバルとローカルの融合が容易に</h2>従来の広告では、グローバル展開とローカライズは大きな課題でした。各国・地域ごとに異なる広告を制作し、配信する必要があり、コストと時間がかかっていました。メタバースでは、同一の仮想空間内でグローバルとローカルを融合させることが容易になります。ユーザーの言語設定や地域に応じて、同じ広告空間でも異なるコンテンツを表示することが可能なのです。例えば、グローバルブランドのバーチャルショップでは、日本のユーザーには和風のインテリアと日本語の案内が表示され、アメリカのユーザーには現地の文化に合わせた空間デザインと英語の案内が表示されるといった、パーソナライズされた体験を提供できます。私たちアドバーチャでは、このようなグローカル戦略を支援するプラットフォームを提供しています。広告主は一度の出稿で、世界中の異なる文化圏のユーザーにそれぞれ最適化された広告体験を届けることができるのです。この特性により、中小企業でも比較的低コストでグローバル展開が可能になります。従来のように各国ごとに異なる広告を制作・配信する必要がなく、効率的なマーケティング活動が実現するのです。<h2 id="h816b4747e8">理由6：広告クリエイティブの自由度が飛躍的に向上</h2>従来の広告では、物理的・技術的な制約により、クリエイティブの表現に限界がありました。テレビCMは15秒や30秒という時間制限があり、ウェブバナーはサイズや容量の制限がありました。メタバースでは、これらの制約から解放され、クリエイティブの自由度が飛躍的に向上します。重力や物理法則にとらわれない表現、現実では不可能な体験、無限に広がる空間デザインなど、想像力の限界だけが創造の境界線となるのです。例えば、飲料ブランドのメタバース広告では、ユーザーが飲み物の中に入って成分を体感したり、商品を飲むと空を飛べるようになるといった、現実では不可能な体験を提供することができます。アドバーチャでは、このようなクリエイティブの可能性を最大限に引き出すため、広告主とクリエイターをつなぐプラットフォームを構築しています。従来の広告制作の常識にとらわれない、革新的なアイデアを実現するサポートを行っているのです。この創造の自由度の高さは、ブランドの個性や世界観をより鮮明に表現することを可能にします。消費者の記憶に残る、インパクトのある広告体験を創出できるのです。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/134f113f023448bbaf51366c7c2a13ff/AD_4nXe2XbDB-wWZqVhc7fygs4wxXOa6mmzxr4wsmgbho5jI_57xYRMEKf67zoM39j0DZU8VHpQG1q9OUPFtgzbmxe1iNFHTgIsf7Ydtza4pv9l0SaOtTWL.png" alt="" width="1408" height="768"></figure><h2 id="hd14a52d0ba">理由7：広告効果の持続性と進化が可能に</h2>従来の広告は、一度配信されると内容を変更することが難しく、効果も時間の経過とともに薄れていくものでした。キャンペーンごとに新しい広告を制作し、配信する必要がありました。メタバースでは、広告は静的なコンテンツではなく、時間とともに進化する「生きた」エンティティとなります。ユーザーの反応や最新のトレンドに合わせて、リアルタイムで広告内容を更新・最適化することが可能なのです。例えば、ファッションブランドのバーチャルショップでは、季節やトレンドの変化に合わせて商品ラインナップやショップデザインをダイナミックに変更することができます。ユーザーは何度訪れても新しい発見があり、継続的なエンゲージメントが生まれるのです。私たちアドバーチャでは、このような「進化する広告」の概念を重視しています。一度の出稿で終わりではなく、データ分析に基づいて継続的に最適化を行い、長期的な効果を最大化するサポートを提供しているのです。この持続性と進化の特性により、広告投資の費用対効果は大きく向上します。短期的なインパクトだけでなく、長期的なブランド構築と顧客関係の強化につながるのです。<h3 id="ha4f44115e4">メタバース広告の効果的な活用法</h3>ここまで、メタバース広告が従来の広告と根本的に異なる7つの理由を説明してきました。では、企業はこの新しい広告プラットフォームをどのように活用すべきでしょうか？まず重要なのは、メタバースを単なる「新しい広告枠」と捉えるのではなく、「新しいビジネス空間」として認識することです。広告を出稿するだけでなく、メタバース内でのブランド体験全体をデザインする視点が必要です。例えば、単に商品情報を伝えるだけでなく、ブランドの世界観を体現した空間を作り、ユーザーとの継続的な関係構築を目指すアプローチが効果的です。メタバース内でのイベント開催、限定アイテムの提供、コミュニティ形成など、多角的な活動を組み合わせることで、より深いブランドエンゲージメントを実現できます。また、リアルとメタバースを連携させる戦略も重要です。実店舗での購入がメタバース内で特典につながったり、メタバース内での活動がリアル商品の割引につながったりするなど、オンラインとオフラインの垣根を越えた体験設計が可能です。アドバーチャでは、このようなメタバースマーケティング戦略の立案から実装までをトータルでサポートしています。単なる広告配信にとどまらず、クライアント企業のビジネス目標達成に貢献するパートナーとして、最適なソリューションを提供しているのです。<h3 id="hacbb37089a">メタバース広告の未来展望</h3>メタバース広告は現在、急速な進化の過程にあります。今後数年で、さらに革新的な変化が起こると予想されています。特に注目すべきは、AIとの融合です。メタバース内のAIキャラクターが、ユーザーの質問に答えたり、パーソナライズされた商品推薦を行ったりする「インテリジェント広告」の普及が進むでしょう。ユーザーの行動パターンや嗜好を学習し、最適なタイミングで最適な情報を提供するAI広告アシスタントが、新たな広告体験を創出します。また、ブロックチェーン技術との連携も進むでしょう。NFT（非代替性トークン）を活用した限定商品の販売や、トークンエコノミーを取り入れたロイヤルティプログラムなど、新たな経済圏と広告の融合が進むと考えられます。さらに、現実世界とメタバースの境界はますます曖昧になっていくでしょう。AR（拡張現実）技術の進化により、現実空間にメタバース要素が溶け込み、シームレスな広告体験が実現すると予想されます。私たちアドバーチャは、このようなメタバース広告の未来を見据え、常に最先端の技術と創造的なアイデアを追求しています。「リアルとメタバースの未来を創造する」というビジョンのもと、広告の新たな可能性を切り拓いていきたいと考えています。<h3 id="h1107a8145f">まとめ：メタバース広告がもたらす新たなマーケティングパラダイム</h3>メタバース広告は、従来の広告の概念を根本から変える可能性を秘めています。一方通行のメッセージ伝達から双方向の体験共有へ、静的なコンテンツから進化する生態系へ、分断された接点から継続的な関係構築へと、マーケティングのパラダイムシフトが起こりつつあります。この変革の波に乗るためには、従来の広告運用の常識を捨て、新たな視点でメタバース空間でのブランド戦略を構築する必要があります。単なるテクノロジーの活用ではなく、ユーザーとの新たな関係性を創造するという姿勢が重要です。メタバース広告はまだ発展途上の分野であり、試行錯誤の連続です。しかし、その可能性の大きさは計り知れません。今、この新たなフロンティアに踏み出す企業が、次世代のマーケティングをリードしていくことになるでしょう。アドバーチャは、そのような先進的な企業のパートナーとして、メタバース広告の可能性を最大限に引き出すサポートを提供していきます。リアルとメタバースの未来を共に創造していきましょう。メタバース広告の詳細や導入についてご興味がありましたら、ぜひ<a href="https://corp.ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">アドバーチャ公式サイト</a>をご覧ください。新たなマーケティングの可能性を一緒に探求していきましょう。

メタバース広告の特性と広告運用の新たな可能性を解説。体験型の次世代マーケを探る。

メタバース時代の広告運用術！従来の常識が通用しない7つの理由

皆さんは”ゲーム内広告”という言葉を聞いて、何を思い浮かべますか？多くの人は「ゲームの途中で強制的に見させられる動画」や「クリアしたばかりのステージで表示されるポップアップ」「ゲームの報酬を得るための動画」ではないでしょうか？そして同時に、”ウザい”という記憶が蘇ってきていることかと思います。しかし、それらの広告は、本当の意味での ”ゲーム内広告（In-game ads）” ではないのです！！それらはディスプレイ広告（アプリ内広告）と呼ばれ、代表例はバナー広告、インターステイシャル広告やリワード広告などがあげられます。 特に、ゲームプレイ中に進行を妨げる形で広告を視聴させるインターステイシャル広告やリワード広告が、世間一般に言われる、ウザい広告と呼ばれるものです。こうした煩わしさなく、ゲームの中に自然に溶け込んだ広告として近年注目されているのが、ゲーム内広告です。主に、サイネージ広告やコラボ型広告と呼ばれる広告手法は、プレイヤーが広告に対して不快感を感じることなく、ゲームの進行を邪魔せずに収益化が可能です。今回は、ディスプレイ広告とゲーム内広告を比較しながら、ゲーム内広告の有用性をご紹介していきます。<h2 id="hb0637efa71">ゲーム内広告とは？</h2>ゲーム内広告とは、広義ではゲームの中でプレイヤーに広告を提供する仕組みのことです。そうなると、ディスプレイ広告もゲーム内広告なのでは？と思う方もいるかもしれません。多くの他の文献では、ディスプレイ広告をゲーム内広告と定義するものもありますが、厳密には少し異なります。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/83f5332a78aa4425b5c5ecfbe6891e84/%E3%82%B2%E3%83%BC%E3%83%A0%E5%86%85%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%AE%9A%E7%BE%A9(2).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure> あくまで、”ゲームの中で”見ることのできる広告がインゲーム広告であり、ディスプレイ広告の代表例であるインターステイシャルやリワードは、ゲームプレイ中に画面が切り替わり（ポップアップとなり）、ゲームの”外”で広告を視聴することになります。ゲームをプレイしている最中に、ゲーム内で体験できる広告を”ゲーム内広告”と呼び、ゲーム内の背景に溶け込んでいる看板型の広告を”サイネージ広告”、アイテムなどに自社製品やロゴを使用したタイアップ広告を”コラボ型広告”と定義されています。<h2 id="h0061176865">ディスプレイ広告 VS ゲーム内広告（それぞれのメリデメ）</h2>ユーザーからは嫌われがちなディスプレイ広告ですが、広告主・ゲーム開発者視点ではメリットも多く存在します。 広告手法としては確立されているため、ユーザー視点においても視覚的な良さはあるものの、すでに負債も多く積みあがっているような状態です。一方で、サイネージ広告やコラボ型広告は、ゲームユーザーと広告主・ゲーム開発者が互いにメリットを享受でき、非常に魅力的な広告手法となる可能性を秘めています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/c2fa348b2cf345c4a4fc166c23709267/%E3%82%B2%E3%83%BC%E3%83%A0%E5%86%85%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%87%E3%83%A1(3).jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>みなさんも一度は、ゲームの途中で強制的に視聴させられる広告にウザさを感じ、広告中は他のことをしたり、画面を見ないなどの創意工夫をした経験があるのではないでしょうか。ゲーム内広告は自然と広告が視聴されるため、ユーザーに嫌われることなく、認知拡大に効果をもたらします。<h2 id="h3b24df9b7c">ゲーム内広告（サイネージ広告・コラボ型広告）の活用事例</h2>サイネージ広告とコラボ型広告は、日本のゲーム業界でも近年注目されており、有名なゲームでも採用されています。<h4 id="h48ae4a321e">【サイネージ広告】</h4>『グランツーリスモ』シリーズ（Sony Interactive Entertainment）『グランツーリスモ』は、リアルなドライビングシミュレーターとして知られるゲームです。このシリーズでは、実際の車両メーカーやガソリンスタンド、タイヤブランドなどのサイネージ広告が登場しています。これにより、プレイヤーはリアルなレース体験をしながら、企業のブランドに触れることができます。<h4 id="h8d511acdfb">【コラボ型広告】</h4>『龍が如く』シリーズ（セガ）『龍が如く』シリーズでは、実際のブランドや製品がゲーム内に登場します。例えば、ゲームの舞台である架空の街「神室町」には、現実の店舗や商品がしばしば登場します。これにより、プレイヤーはゲームの中で実際の製品やブランドを目にし、リアルな都市環境の中で没入感を高めつつ、企業の宣伝効果を得ることができます。<h4 id="h108e6ec911">しかしながら、上記のような著名タイトル（大手ゲーム会社）とコラボするのは非常に難しいのが現状です。そもそもの出稿の機会の少なさや実際のコラボまでの金銭的・時間的コストは低くありません。</h4><h2 id="h8aa9ef0d7a">インディーゲームでゲーム内広告を活用しよう</h2>そこで注目すべきは、低コストで実現できるインディーゲームを活用したゲーム内広告です。Ad-Virtuaでは、大型予算の有名タイトルだけでなく、インディーゲームを活用して、リーズナブルにゲーム内広告を出稿することが可能です。動画を入稿するだけで複数のゲームに自動配信するサイネージ広告用のプラットフォームや、自由度高くカスタマイズできるゲームコラボを提供しています。<h4 id="h48ae4a321e">【サイネージ広告】</h4><h4 id="hdd63a9ae4e">インディーゲームへの広告出稿プラットフォームの提供</h4>Ad-virtuaでは、200を超えるインディーゲームに対して、一括で広告動画を配信することのできるプラットフォームを提供しています。広告主さまは、プラットフォーム上で動画をアップロードするだけで、設定された条件に応じて広告を配信することが可能です。もちろん、ゲームタイトルごとの性別や年齢層などのターゲティングを設定でき、最小限の手間とコストで効率的に認知拡大を実現します。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/22cab185dd2c44a0a2a708e9304e160b/Ad-virtua%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%87%BA%E7%A8%BFPF.png" alt="" width="1669" height="898"></figure><h4 id="h8d511acdfb">【コラボ型広告】</h4><h4 id="h1b2ab3b237">ボートレース多摩川のインディーゲームコラボ</h4>Ad-virtuaは、株式会社中日アド企画（所在地：愛知県名古屋市、代表取締役：磯部 真）と共同で企画を行い、ボートレース多摩川で実施されるSG第51回ボートレースオールスターの開催を周知するためのオリジナルキャンペーンを実施しました。本企画では、人気インディーゲーム２タイトルをジャックし、10日間限定で、ボートレース多摩川をイメージしたゲームデザイン・仕様に一新されたコラボゲームを展開しました。【人気インディーゲーム×ボートレース多摩川】タイアップキャンペーン <a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html">https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000068616.html</a><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/73cda3e5416b4d3eb090e5ded4823de4/Ad-virtua%E4%BA%8B%E4%BE%8B_%E5%A4%9A%E6%91%A9%E5%B7%9D%E3%83%9C%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%82%B9.webp" alt="" width="720" height="405"></figure>（出典：PR Times）<h2 id="hcb9dacb773">結論</h2>ディスプレイ広告のような強制的な広告形式は、プレイヤーにとって煩わしいことが多いですが、サイネージ広告やコラボ型広告は、ゲーム内で自然に広告を展開できるため、今後の収益化手段として非常に有効です。これらの広告形式は、プレイヤーの体験を損なうことなくブランドの認知度を高めることができ、広告主にとっても効果的なアプローチとして、活用されていくことでしょう。<hr>まずはゲーム内広告を始めてみよう！ ＼国内最大級のメタバース・ゲーム内広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

リワード広告やポップアップにうんざりしていませんか？本当の“ゲーム内広告”とは何か、従来のディスプレイ広告との違い、広告効果、導入事例までわかりやすく解説します。

【2025年最新】ゲーム内広告で若年層にリーチする方法

アプリ広告完全ガイド：6つの種類と効果的な活用法

メタバース時代の広告運用術！従来の常識が通用しない7つの理由

「ウザい広告」とは違う！ゲーム内広告とは？仕組み・種類・効果を徹底解説