【2025年最新】ゲーム内広告で若年層にリーチする方法

ゲーム内広告が注目される理由

今、マーケティング業界で静かに、しかし確実に注目を集めているのがゲーム内広告です。従来の広告といえば、YouTubeの動画の途中に挿入されたり、ウェブサイトの端にバナーが表示されたりと、ユーザー体験を中断させる形が一般的でした。

しかし、ゲーム内広告は全く異なるアプローチを取ります。ゲームの世界に自然に溶け込み、プレイヤーの没入感を損なうことなく、ブランドメッセージを届けることができるのです。

特に若年層へのリーチ手段として、ゲーム内広告は非常に効果的です。Z世代の約80%がゲームをプレイしており、平均約100分のプレイ時間を費やしています。この数字からも、若年層の日常生活においてゲームが重要な位置を占めていることが分かります。

私がGAFAM出身のXRエンジニアとして、そしてメタバース広告の開発・運用に携わる立場から言えることは、ゲーム内広告は単なる一過性のトレンドではなく、デジタルマーケティングの未来を形作る重要な要素になるということです。

では、なぜ今、ゲーム内広告が注目されているのでしょうか？

まず第一に、従来のデジタル広告の効果が低下していることが挙げられます。広告ブロッカーの普及や、ユーザーの広告に対する「盲目性」の増加により、従来の広告手法では若年層にリーチすることが難しくなっています。

一方、ゲーム内広告は「嫌われない広告」として機能します。ゲームの世界観に自然に溶け込むため、ユーザーはそれを邪魔だと感じることなく受け入れるのです。

ゲーム広告（ゲーム内広告）の種類と特徴

ゲーム広告（ゲーム内広告）と一言で言っても、実はさまざまな形態があります。多くの人が想像するのは、ゲームアプリの下部に表示されるバナーや、ステージクリア後に表示される動画広告かもしれません。

しかし、これらは「アプリ内広告」と呼ばれることもあります。

真の意味での「ゲーム内広告」とは、ゲームの世界観の中に自然に組み込まれた広告のことを指します。例えば、レースゲームのコース脇に設置された看板や、スポーツゲームのスタジアム内の広告ボードなどが該当します。

ゲーム広告は、大きく分けて以下の3つのタイプに分類できます。

1. スタティック広告

ゲーム開発時に予め組み込まれる固定の広告です。一度実装されると変更できないため、長期的なブランディングに適しています。例えば、ゲーム内の建物や商品に特定のブランドロゴを配置するといった形です。

2. ダイナミック広告

リアルタイムで更新可能な広告形式です。ゲーム内の看板や画面などに、API経由で広告を配信します。キャンペーン期間や地域によって異なる広告を出稿できるため、柔軟性が高いのが特徴です。

私たちアドバーチャが提供しているのは、まさにこのダイナミック広告のプラットフォームです。様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。

3. アドバゲーミング

ブランドや製品自体をテーマにしたゲームを制作する手法です。ユーザーはゲームを楽しみながら、自然とブランドに触れることになります。

このように、ゲーム内広告には様々な形態がありますが、共通しているのは「ユーザー体験を損なわない」という点です。これが従来の広告と大きく異なる点であり、ゲーム内広告が注目される理由の一つでもあります。

ゲーム内広告の効果と実績データ

ゲーム広告の効果について、具体的なデータを見ていきましょう。

従来型のWeb広告と比較して、ゲーム内広告は驚くべき効果を示しています。アドバーチャのデータによると、広告想起率は約180%、視認率は約140%、注目度は約170%という数値が出ています。

これを具体的に見ていくと、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、ゲーム内広告では48%が自発的に広告を想起し、誘導を加えると58%にまで上昇します。

また、他Web広告の業界平均視認率67%に対し、ゲーム内広告では最大96%が広告を閲覧しています。注目度においても、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、ゲーム内広告では29分に相当する効果が得られています。

これらの数字が示すのは、ゲーム内広告が単に「新しい」だけでなく、実際に「効果的」であるということです。

なぜこれほどまでに高い効果が得られるのでしょうか？

その理由は、ゲームというメディアの特性にあります。ゲームはユーザーが能動的に参加するメディアであり、テレビや雑誌のように受動的に情報を受け取るメディアとは根本的に異なります。

ゲームをプレイする際、ユーザーは高い集中力を持ってスクリーンを見つめています。その状態で目に入る広告は、自然と脳に強く印象付けられるのです。

さらに、ゲーム内広告はユーザーのプレイを邪魔しない形で表示されるため、ネガティブな印象を与えにくいという利点もあります。これが「嫌われない広告」として機能する理由です。

若年層へのリーチ戦略

若年層、特にZ世代へのマーケティングは多くの企業にとって課題となっています。従来のメディアでは彼らにリーチすることが難しくなっているからです。

Z世代の特徴として、デジタルネイティブであること、マルチタスク能力が高いこと、そして何よりも「本物志向」であることが挙げられます。彼らは明らかな広告や押し付けがましいマーケティングに対して敏感で、拒否反応を示す傾向があります。

ではどうすれば、Z世代に効果的にリーチできるのでしょうか？

ゲーム内広告は、まさにこの課題に対する解決策となります。Z世代の約80%がゲームをプレイしており、彼らの日常生活において、ゲームは単なる娯楽ではなく、コミュニケーションや自己表現の場としても機能しているのです。

効果的な若年層へのリーチ戦略として、以下のポイントが重要です。

1. 自然な形での広告展開

若年層は明らかな広告に対して拒否反応を示します。ゲーム内広告は、ゲームの世界観に溶け込むことで、自然な形でブランドメッセージを届けることができます。

2. インタラクティブ性の活用

単に広告を見せるだけでなく、ユーザーが実際に触れることができる体験を提供することで、より深い印象を残すことができます。例えば、ゲーム内でブランドのアイテムを使用できるようにするなどの方法があります。

3. コミュニティとの連携

ゲームは単なる個人の娯楽ではなく、コミュニティ活動でもあります。ゲーム内イベントやチャレンジを通じて、コミュニティ全体を巻き込んだマーケティング活動を展開することで、口コミ効果も期待できます。

これらの戦略を組み合わせることで、従来の広告では届かなかった若年層にも効果的にリーチすることが可能になります。

私たちアドバーチャでは、2025年4月時点で累計1,800万回再生を突破しており、400タイトル以上の幅広いジャンルのメタバース・ゲームに広告出稿が可能です。これにより、様々な層の若年ユーザーにリーチすることができます。

効果的なゲーム内広告の実施方法

ゲーム内広告の可能性は理解できたとしても、実際にどのように始めればいいのか、疑問に思う方も多いでしょう。ここでは、効果的なゲーム内広告の実施方法について解説します。

1. ターゲット層に合わせたゲーム選び

まず重要なのは、自社のターゲット層がどのようなゲームをプレイしているかを理解することです。ゲームのジャンルや対象年齢層によって、プレイヤーの属性は大きく異なります。

例えば、スポーツゲームは男性ユーザーが多い傾向にあり、パズルゲームは女性ユーザーの割合が高いことが知られています。自社の商品やサービスのターゲット層に合わせて、適切なゲームを選ぶことが成功の鍵となります。

アドバーチャでは、メタバース・ゲーム毎の対象年齢層/性別/カテゴリによるフィルタリングが可能で、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。これにより、ピンポイントでターゲット層にリーチすることができます。

2. ゲームの世界観に合った広告デザイン

ゲーム内広告の最大の特徴は、ゲームの世界観に溶け込むことです。そのためには、ゲームの雰囲気やテイストに合わせた広告デザインが不可欠です。

例えば、未来的なSFゲームであれば、ネオンやホログラムを活用した広告が自然に見えますし、歴史的な設定のゲームであれば、その時代に合った広告表現が求められます。

広告のフォーマットについても、ゲームの種類によって最適なものが異なります。アドバーチャでは、MP4ファイル形式、容量3MB以下、縦横比16:9、動画の長さ30秒以下という仕様で広告を受け付けています。

3. 測定と最適化

どんなマーケティング活動でも、効果測定と最適化は欠かせません。ゲーム内広告も例外ではありません。

視聴回数、クリック率、コンバージョン率など、従来の広告指標に加えて、ゲーム内での滞在時間やインタラクション率など、ゲーム特有の指標も活用することで、より詳細な効果分析が可能になります。

アドバーチャでは、専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施しています。これにより、広告の効果を常に把握し、必要に応じて最適化を行うことができます。

最短即日の広告配信が可能で、請求書払いにも対応しているため、急なキャンペーンにも柔軟に対応できます。また、会員登録後はセルフサービスでトライアルも可能です（クレジットカード払いのみ対応）。

ゲーム内広告の成功事例

ゲーム内広告の可能性をより具体的に理解するために、実際の成功事例を見ていきましょう。

国内外で様々なブランドがゲーム内広告を活用し、成功を収めています。特に若年層へのリーチを目的としたキャンペーンでは、従来のメディアでは得られなかった効果を実現しています。

ファッションブランドのバーチャルアイテム展開

あるファッションブランドは、人気オンラインゲーム内で限定アイテムを展開しました。プレイヤーのアバターが着用できる服やアクセサリーを提供することで、若年層の間でブランド認知度が大幅に向上。さらに、ゲーム内アイテムと連動した実際の商品販売も行い、オンラインとオフラインの両方で売上増加を実現しました。

飲料メーカーのゲーム内イベント

大手飲料メーカーは、夏季限定の新商品発売に合わせて、人気ゲーム内でスペシャルイベントを開催。ゲーム内の特定エリアをブランドカラーでデコレーションし、プレイヤーが参加できる特別なミッションを用意しました。

このイベントには100万人以上のプレイヤーが参加し、SNSでの話題性も創出。結果として、ターゲットとしていた10代後半から20代前半の層での商品認知度が45%向上しました。

自動車メーカーのレースゲーム活用

ある自動車メーカーは、新車発売に合わせて人気レースゲーム内に実車モデルを登場させました。プレイヤーは実際に新車を運転する体験ができ、車の性能や特徴を体感することができました。

この取り組みにより、若年層からの認知度が向上し、実際のショールーム来店数も増加。デジタルとリアルを融合させたマーケティング施策として高い評価を得ました。

これらの事例に共通するのは、単に広告を表示するだけでなく、ゲームの世界観やプレイ体験と融合させることで、ユーザーに自然な形でブランドメッセージを届けている点です。

アドバーチャでも、PRに使える企業オリジナルゲームの制作サービスを提供しており、インフルエンサーのアサインや特設サイト制作などキャンペーン全体の企画・実施・効果測定まで一括して対応しています。

ゲーム内広告の今後の展望

ゲーム内広告は今後どのように発展していくのでしょうか。業界の最前線にいる立場から、その展望について考えてみます。

まず、市場規模の拡大は確実です。米国におけるゲーム内広告市場は現在の8000万ドルから2009年までに4億ドル以上に成長すると予測されています。日本市場も同様に拡大傾向にあり、今後数年でさらなる成長が見込まれます。

テクノロジーの進化による新たな可能性

VR（仮想現実）やAR（拡張現実）技術の発展により、ゲーム内広告の表現方法はさらに多様化していくでしょう。特にメタバースの普及に伴い、より没入感のある広告体験が可能になります。

例えば、メタバース内の仮想店舗で実際の商品を試着したり、新車を試乗したりといった体験型の広告が一般的になるかもしれません。

パーソナライゼーションの進化

AIやビッグデータの活用により、ユーザーの好みや行動パターンに合わせたパーソナライズド広告がゲーム内でも実現するでしょう。例えば、プレイヤーの過去の行動や好みに基づいて、ゲーム内の看板に表示される広告が変わるといった仕組みが考えられます。

これにより、広告の関連性が高まり、コンバージョン率の向上が期待できます。

クロスプラットフォーム展開の拡大

現在、ゲーム内広告はモバイルゲームが中心ですが、今後はコンソールゲームやPC向けの大型タイトルにも広がっていくでしょう。また、ゲームとSNSやECサイトとの連携も進み、シームレスな購買体験が実現する可能性があります。

例えば、ゲーム内で見た商品をワンクリックで購入できるような仕組みが一般化するかもしれません。

広告フォーマットの多様化

現在のゲーム内広告は、主に視覚的な要素が中心ですが、今後は音声や触覚、さらには嗅覚など、多感覚に訴える広告フォーマットも登場する可能性があります。

特にVR環境では、より五感に訴える広告体験が可能になり、ブランドメッセージの印象度が大幅に向上するでしょう。

このように、ゲーム内広告は今後さらに進化し、マーケティングの主要チャネルとしての地位を確立していくと考えられます。早期に取り組むことで、競合他社に先んじてこの新たな広告領域でのノウハウを蓄積できるでしょう。

まとめ：ゲーム内広告で若年層にリーチするための戦略

ここまで、ゲーム内広告の概要から効果、実施方法、成功事例、そして今後の展望まで幅広く解説してきました。最後に、若年層にリーチするためのゲーム内広告戦略をまとめておきましょう。

ゲーム内広告は、従来の広告手法では届きにくくなっている若年層にリーチするための効果的な手段です。特にZ世代の約80%がゲームをプレイしており、平均約100分のプレイ時間を費やしているという事実は、マーケターにとって見逃せない機会を示しています。

効果的なゲーム内広告戦略の要点は以下の通りです：

• ターゲット層に合わせたゲーム選択と広告形式の決定
• ゲームの世界観に自然に溶け込む広告デザインの採用
• インタラクティブ性を活かした体験型広告の展開
• 適切な指標による効果測定と継続的な最適化
• ゲームコミュニティとの関係構築による口コミ効果の創出

これらの要素を組み合わせることで、単なる広告露出を超えた、ブランドと若年層の間の意味のある接点を創出することができます。

アドバーチャでは、メタバース/ゲーム内広告のアドネットワークとして、様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。2025年4月時点で累計1,800万回再生を突破しており、400タイトル以上の幅広いジャンルのメタバース・ゲームに広告出稿が可能です。

動画配信プランは税抜10万円から、CPM目安は400円となっており、専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施します。最短即日の広告配信が可能で、請求書払いにも対応しています。

若年層へのリーチに課題を感じている企業の方は、ぜひゲーム内広告という新たな可能性を検討してみてはいかがでしょうか。

デジタルマーケティングの世界は常に進化しています。新しいチャネルや手法に積極的に取り組むことで、競合他社に先んじて若年層との接点を構築し、長期的な関係を築いていくことができるでしょう。

ゲーム内広告について詳しく知りたい方は、ぜひ資料をダウンロードしてください。専門スタッフが貴社に最適なゲーム内広告戦略をご提案いたします。