デジタルマーケティング成功事例〜ゲーム内広告で認知率3倍を実現した秘訣

ゲーム内広告が注目される理由〜Z世代へのリーチ戦略

従来のデジタル広告は、ユーザーの広告回避行動によって効果が低下しています。広告ブロッカーの普及や、ユーザーの「広告盲目性」の増加により、特に若年層へのリーチが難しくなっているのです。

そんな中、ゲーム内広告が次世代のマーケティング手法として急速に注目を集めています。なぜなら、Z世代の約80%がゲームをプレイしており、平均約100分ものプレイ時間を費やしているからです。

この数字からも、若年層の日常生活においてゲームが重要な位置を占めていることが明らかです。彼らにリーチするためには、彼らが多くの時間を過ごす場所、つまりゲームの中に広告を展開することが効果的なのです。

私がGAFAM出身のXRエンジニアとして、そしてメタバース広告の開発・運用に携わる立場から言えることは、ゲーム内広告は単なる一過性のトレンドではないということです。これはデジタルマーケティングの未来を形作る重要な要素になっています。

特に注目すべきは、ゲーム内広告が「嫌われない広告」として機能する点です。ゲームの世界観に自然に溶け込むため、ユーザーはそれを邪魔だと感じることなく受け入れるのです。

ゲーム内広告の種類と特徴〜効果的な活用法

ゲーム内広告と一言で言っても、実はさまざまな形態があります。多くの人が想像するのは、ゲームアプリの下部に表示されるバナーや、ステージクリア後に表示される動画広告かもしれません。

しかし、これらは厳密には「ゲーム内広告」ではなく、「アプリ内広告」と呼ばれるものです。真の意味での「ゲーム内広告」とは、ゲームの世界観の中に自然に組み込まれた広告のことを指します。

例えば、レースゲームのコース脇に設置された看板や、スポーツゲームのスタジアム内の広告ボードなどが該当します。これらは、ゲームプレイの邪魔をすることなく、自然な形でブランドメッセージを届けることができるのです。

ゲーム内広告は、大きく分けて以下の3つのタイプに分類できます。

1. スタティック広告

ゲーム開発時に予め組み込まれる固定の広告です。一度実装されると変更できないため、長期的なブランディングに適しています。例えば、ゲーム内の建物や商品に特定のブランドロゴを配置するといった形です。

2. ダイナミック広告

リアルタイムで更新可能な広告形式です。ゲーム内の看板や画面などに、API経由で広告を配信します。キャンペーン期間や地域によって異なる広告を出稿できるため、柔軟性が高いのが特徴です。

私たちアドバーチャが提供しているのは、まさにこのダイナミック広告のプラットフォームです。様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。

2025年4月時点で、累計1,800万回再生を突破しており、400タイトル以上の幅広いジャンルのメタバース・ゲームに広告出稿が可能となっています。

3. アドバゲーミング

ブランドや製品自体をテーマにしたゲームを制作する手法です。ユーザーはゲームを楽しみながら、自然とブランドに触れることになります。（弊社では、プロモーション用のゲーム製作サービスも提供しています。）

このように、ゲーム内広告には様々な形態がありますが、共通しているのは「ユーザー体験を損なわない」という点です。これが従来の広告と大きく異なる点であり、ゲーム内広告が注目される理由の一つでもあります。

ゲーム内広告の効果〜従来型広告との比較

ゲーム内広告の効果は、従来型のWeb広告と比較して驚くほど高いことがわかっています。アドバーチャの実績データによると、広告想起率は従来型Web広告の約180%、視認率は約140%、注目度は約170%という結果が出ています。

具体的には、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、ゲーム内広告では48%が自発的に想起し、誘導で58%にまで上昇します。

また、他Web広告の業界平均視認率67%に対し、ゲーム内広告では最大96%が広告を閲覧しています。注目度においても、他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、ゲーム内広告では29分に相当する効果が得られています。

なぜこれほどまでに効果が高いのでしょうか？

最大の特徴は、冒頭にもご説明した通り、 ゲーム内広告がユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」だからです。ゲームの世界観に自然に溶け込むため、ユーザーはそれを広告として認識しつつも、不快に感じることなく受け入れるのです。

さらに、ゲーム内では高い没入感があるため、広告への注目度も自然と高くなります。ユーザーは能動的にゲームを楽しんでいる状態なので、その中に登場する広告に対しても前向きな姿勢で接することができるのです。

これらの特性により、ゲーム内広告は従来型の広告よりも高い効果を発揮することができます。特にZ世代のような若年層へのリーチが難しいターゲットに対して、非常に効果的なマーケティング手法となっているのです。

成功事例〜認知率3倍を実現したキャンペーン

ここからは、実際にゲーム内広告を活用して大きな成果を上げた事例をご紹介します。

あるファッションブランドは、Z世代男性への認知拡大を目的として、ゲーム内広告を活用しました。従来のSNS広告やディスプレイ広告では、なかなかリーチできなかったZ世代男性に対して、彼らが多くの時間を費やすゲーム内に広告を展開したのです。

キャンペーンでは、ブランドの世界観を表現した15秒の動画広告を、Z世代男性に人気のあるアクションゲームやスポーツゲーム内の看板やスクリーンに配信しました。

その結果、キャンペーン後の認知率調査では、広告接触者の認知率が非接触者と比較して約3倍という驚異的な数値を記録しました。特に、「自発的想起」の割合が高かったことが特徴的で、これはゲーム内広告の高い印象度を示しています。

また、別の事例として、ある飲料メーカーのキャンペーンも注目に値します。この企業は、新商品の発売に合わせて、ゲーム内広告とオリジナルゲームの制作を組み合わせたキャンペーンを実施しました。

ゲーム内広告では、新商品の魅力を伝える動画を様々なゲーム内に配信。さらに、商品の世界観を体験できるオリジナルゲームを制作し、そこにインフルエンサーを起用することで話題化を図りました。

このキャンペーンの結果、新商品の認知率は目標の2倍を達成。さらに、オリジナルゲームのプレイ回数は50万回を超え、SNSでの自然な拡散も多数発生しました。

これらの事例から見えてくるのは、ゲーム内広告の高い効果と、それを最大化するための戦略的なアプローチの重要性です。単にゲーム内に広告を出稿するだけでなく、ターゲットとなるユーザーが多くプレイするゲームを選定し、ゲームの世界観に合った広告クリエイティブを制作することが成功の鍵となります。

ゲーム内広告の実施ステップ〜効果を最大化するポイント

ゲーム内広告で高い効果を得るためには、いくつかの重要なポイントがあります。ここでは、アドバーチャを活用したゲーム内広告の実施ステップと、効果を最大化するためのポイントをご紹介します。

1. ターゲット層に合わせたゲーム選び

まず最も重要なのは、ターゲット層に合わせたゲームの選定です。アドバーチャでは400タイトル以上の幅広いジャンルのゲームに広告出稿が可能ですが、その中からターゲットとなるユーザーが多くプレイするゲームを選ぶことが重要です。

例えば、10代後半から20代前半の男性をターゲットとするなら、アクションゲームやスポーツゲームが効果的です。一方、幅広い年齢層にリーチしたい場合は、カジュアルゲームやパズルゲームなどが適しています。

アドバーチャでは、メタバース・ゲーム毎の対象年齢層/性別/カテゴリによるフィルタリングが可能で、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。これにより、ターゲットに合わせた最適なゲーム選定が可能となります。

2. ゲームの世界観に合った広告デザイン

次に重要なのは、ゲームの世界観に合った広告デザインです。ゲーム内広告の強みは、ゲームの世界観に自然に溶け込むことで、ユーザーに違和感なく受け入れられる点にあります。

そのため、広告のデザインやトーンは、配信先のゲームの世界観に合わせることが重要です。例えば、SFゲームであれば未来的なデザイン、スポーツゲームであればダイナミックで躍動感のあるデザインが効果的です。

アドバーチャでは、MP4ファイル形式、容量3MB以下、縦横比16:9、動画の長さ30秒以下という入稿仕様があります。この条件の中で、いかにインパクトのある、ゲームの世界観に合った広告を制作できるかがポイントとなります。

3. 測定と最適化

最後に重要なのが、効果測定と最適化です。アドバーチャでは、専任のコンサルタントが広告配信設定や運用サポートを行い、詳細なレポーティングを提供します。

このデータを活用して、どのゲームでの効果が高いか、どの時間帯に視聴が多いかなどを分析し、次回のキャンペーンに活かすことが重要です。継続的な測定と最適化により、ゲーム内広告の効果を最大化することができます。

アドバーチャのサービス詳細〜導入のメリット

アドバーチャ（Ad-Virtua）は、メタバース/ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。

特にZ世代男性へのリーチに強みを持っており、Z世代の約80%がゲームをプレイし、平均約100分のプレイ時間を費やしているという特性を活かしたサービスとなっています。

アドバーチャの主な特徴は以下の通りです。

1. 高い広告効果

従来型のWeb広告と比較して、広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という高い効果を示しています。ユーザーのプレイを邪魔しない形で広告を表示するため、「嫌われない広告」として認知拡大やブランド価値向上に貢献します。

2. 幅広い配信先

2025年4月時点で累計1,800万回再生を突破しており、400タイトル以上の幅広いジャンル（カジュアル/アクション/RPG/パズルゲーム等）のメタバース・ゲームに広告出稿が可能です。配信先デバイスはブラウザゲーム、iOSやAndroidのモバイルアプリが中心で、一部MetaQuest等VR専用アプリも含まれています。

3. 柔軟なセグメンテーション

メタバース・ゲーム毎の対象年齢層/性別/カテゴリによるフィルタリングが可能で、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。これにより、ターゲットに合わせた最適な配信設定が可能となります。

4. 手厚いサポート体制

専任のコンサルタントが実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援しています。また、オリジナルゲームの制作サービスも提供しており、インフルエンサーのアサインや特設サイト制作などキャンペーン全体の企画・実施・効果測定まで一括して対応しています。

料金プランは、動画配信プランが税抜10万円から、CPM目安は400円となっています。専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施し、最短即日の広告配信が可能で、請求書払いにも対応しています。会員登録後はセルフサービスでトライアルも可能です（クレジットカード払いのみ対応）。

まとめ〜ゲーム内広告が切り拓くマーケティングの未来

ゲーム内広告は、従来の広告手法では届きにくかったZ世代へのリーチを可能にする、次世代のマーケティング手法です。特に、広告ブロッカーの普及や広告への無関心が高まる中、ゲームという没入感の高いメディアに自然に溶け込む広告は、高い効果を発揮します。

アドバーチャのようなゲーム内広告のアドネットワークを活用することで、様々なゲーム・メタバースに一斉に広告を配信することができ、効率的なマーケティング活動が可能となります。

特に注目すべきは、ゲーム内広告の高い効果です。従来型Web広告と比較して、広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という数字は、その効果の高さを如実に示しています。

今後、ゲーム市場はさらに拡大し、メタバースやVR/ARの普及によって、ゲーム内広告の可能性もさらに広がっていくでしょう。マーケティング担当者は、このトレンドを見逃すことなく、積極的にゲーム内広告を活用していくことが重要です。

Z世代を中心とした若年層へのリーチを強化し、ブランド認知や商品認知を効果的に高めたい企業は、ぜひアドバーチャのようなゲーム内広告サービスの活用を検討してみてはいかがでしょうか。

従来の広告手法に限界を感じている方、新しいマーケティング手法を模索している方は、ぜひ一度ゲーム内広告の可能性を探ってみてください。きっと新たなマーケティングの地平が開けるはずです。

詳細については、アドバーチャの公式サイトをご覧ください。専門のコンサルタントが、貴社に最適なゲーム内広告の活用方法をご提案いたします。