メタバース市場は日本だけでなく、海外ではさらに大規模かつ高速で成長しています。特に欧米・アジアの大手ブランドは、メタバースを新たなマーケティングチャネルとして積極的に活用しており、広告・PR・ブランド体験の場として大きな成果を上げています。本記事では、メタバース広告の基本から、海外企業の具体的な成功事例、そして自社でメタバースを作らずに参入できる「Ad‑Virtua」の活用方法まで、包括的に解説します。<h2 id="h211a7c130c">メタバース広告とは</h2>メタバース広告とは、仮想空間（メタバース）内で展開される広告・プロモーション施策の総称です。従来のWeb広告やSNS広告とは異なり、ユーザーがアバターを通じて空間に入り込み、ブランドや商品を“体験”できる点が最大の特徴です。単なる情報の受動的な閲覧ではなく、ユーザー自身が能動的に参加し、触れ、動き、交流することで、ブランドとの接触がより深く、印象的なものになります。&lt;メタバース広告についてのまとめ記事はこちら！&gt;metaverse_ads<h3 id="h2470256319">メタバース広告が注目される理由</h3><ul><li>没入感の高さ 3D空間での体験は、静止画や動画では伝えきれない世界観を表現でき、ブランド理解を深める効果があります。</li><li>双方向性の強さ イベント参加、アイテム獲得、空間探索など、ユーザーが主体的に行動することで、広告が“体験”へと変わります。</li><li>SNSとの相性の良さ メタバース内でのユニークな体験はSNSで共有されやすく、自然な拡散が期待できます。</li><li>若年層への強いリーチ Z世代を中心にメタバース利用が広がっており、将来の購買層へのアプローチとして有効です。</li></ul>&lt;メタバース広告が注目される理由の詳細はこちら&gt;metaverse-marketing<h3 id="hcdccb18eb6">代表的なメタバースプラットフォーム</h3>メタバース広告は、特定のプラットフォームに限定されるものではありません。 以下のような多様な空間で展開されています。<ul><li>Roblox（ロブロックス）：世界中の若年層が利用する巨大プラットフォーム</li><li>Fortnite（フォートナイト）：ゲームとエンタメが融合した空間</li><li>VRChat：コミュニティ文化が強く、ユーザー参加型イベントに最適</li><li>cluster（クラスター）：日本発のメタバースで企業イベント実績も多数</li><li>ZEPETO（ゼペット）：アバターファッションやブランドコラボに強い</li></ul><h2 id="h238379871e">海外でのメタバース広告活用事例</h2>ここでは、海外企業が実際に公表しているメタバース広告・ブランド体験の事例を紹介します。 世界のトップブランドがどのようにメタバースを活用しているのか、具体的に見ていきましょう。※日本企業のメタバース広告事例はこちらの記事で詳しく紹介しています。 metaverse-ads-case-japan<h3 id="h6a3bc3462d">事例①：Nike（ナイキ）× Roblox「NIKELAND」</h3>NikeはRoblox内に「NIKELAND」という巨大なバーチャルワールドを構築。 ユーザーはアバターでスポーツゲームを楽しんだり、Nikeのデジタルアイテムを身につけたりできます。<ul><li>Nikeブランドの世界観を体験できる空間</li><li>アバター向けデジタルスニーカー販売</li><li>ゲーム要素を取り入れた参加型プロモーション</li></ul>Robloxの若年層ユーザーに強く刺さり、ブランドロイヤリティ向上に成功しました。<h3 id="h1eca9de0f8">事例②：Gucci（グッチ）× Roblox「Gucci Garden」</h3>GucciはRobloxで「Gucci Garden」を開催し、アートとファッションを融合した体験型イベントを展開。<ul><li>限定アバターアイテムの販売（高額転売で話題に）</li><li>世界観を体験できる没入型ギャラリー</li><li>SNSでの爆発的な拡散</li></ul>ラグジュアリーブランドがメタバースで成功した代表例です。<h3 id="hc288298599">事例③：Coca‑Cola（コカ・コーラ）× Decentraland</h3>Coca‑ColaはDecentralandでバーチャルイベントを開催し、NFTと連動したキャンペーンを展開。<ul><li>限定NFTアイテムの配布</li><li>バーチャルパーティーの開催</li><li>コミュニティ参加型のプロモーション</li></ul>Web3とメタバースを組み合わせた先進的な事例として注目されました。<h3 id="hdc6dcb358f">事例④：Wendy’s（ウェンディーズ）× Fortnite「Wendyverse」</h3>Wendy’sはFortnite内で「Wendyverse」を展開し、ゲーム文化に寄り添った広告を実施。<ul><li>ゲーム内ミッションとブランドを融合</li><li>SNSでのUGCが大量発生</li><li>若年層へのブランド好感度が向上</li></ul>“ゲーム文化を理解した広告”として高く評価されています。<h2 id="hee9d189225">メタバース広告ならアドバーチャ株式会社へ</h2>海外企業の事例を見ると、メタバース活用はもはや一過性のブームではなく、 ブランド戦略の中心に位置づけられるマーケティング手法になりつつあります。しかし、メタバース空間を自社で作るには莫大なコストがかかります。 そこで現実的な選択肢として注目されているのが、 既存のメタバースやゲーム内に広告を出稿する方法です。アドバーチャ株式会社が提供する広告プラットフォーム 「Ad‑Virtua」 は、 この“作らずに参入する”戦略を最も効率的に実現します。<h4 id="h68e050ac59">アドバーチャが選ばれる理由</h4><h4 id="ha74d28b797">① 自社でメタバースを作らなくても、メタバースに広告を出せる</h4>弊社のメタバース・ゲーム内広告プラットフォーム「Ad-Virtua」を活用すれば、複数のメタバースやゲームに広告の出稿が可能です。 “メタバースに参入したいが、制作コストは抑えたい”という企業に最適です。<h4 id="hc16204825c">② 若年層・ゲームユーザーに最適化された広告配信</h4>近年の若年層はメタバースやゲームへの関心が非常に高く、多くの時間がかかるため、若年層へのリーチを最大化できます。 ゲーム文化に馴染む広告設計により、自然に受け入れられる体験を提供します。<h4 id="h854a8a38db">③ PR・SNS拡散まで含めた総合支援</h4>広告出稿に加え、SNSキャンペーンやインフルエンサー施策など、“話題化”まで含めたプロモーションを統合的に支援できます。<h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>メタバース広告は、没入感の高い体験を通じてユーザーとの深い接点を生み出す、新しい広告手法として注目されています。日本でも多くの企業が導入を進めており、今後さらに活用の幅が広がることが予想されます。メタバース空間を自社で作るのは高額でリスクも大きい。 しかし、メタバースの潮流に乗り遅れたくない企業は多い。そのギャップを埋めるのが、既存メタバースへの広告出稿という新しい選択肢です。そしてその実現を支えるのが、アドバーチャ株式会社の広告プラットフォーム「Ad‑Virtua」 です。ぜひお気軽にお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>日本企業のメタバース広告活用事例はこちらで詳しく解説しています。metaverse-ads-case-japan

海外企業のメタバース広告活用事例を徹底解説。Nike、Gucci、Coca‑Cola など世界的ブランドの成功ポイントを紹介し、メタバース広告の最新トレンドをまとめます。

【海外版】メタバース広告とは？海外企業の成功事例と導入メリットを徹底解説

近年、デジタルマーケティングの領域では「メタバース」という言葉が急速に浸透し、企業の広告・PR活動においても新たな選択肢として注目を集めています。特に日本では、若年層を中心にメタバース空間への参加が増加しており、ブランド体験の場としての価値が高まっています。本記事では、メタバース広告の基本的な概念から、日本企業による具体的な活用事例、そしてメタバーチャ株式会社が提供できる支援内容まで、包括的に解説していきます。<h2 id="h211a7c130c">メタバース広告とは</h2>メタバース広告とは、仮想空間（メタバース）内で展開される広告・プロモーション施策の総称です。従来のWeb広告やSNS広告とは異なり、ユーザーがアバターを通じて空間に入り込み、ブランドや商品を“体験”できる点が最大の特徴です。単なる情報の受動的な閲覧ではなく、ユーザー自身が能動的に参加し、触れ、動き、交流することで、ブランドとの接触がより深く、印象的なものになります。&lt;メタバース広告についてのまとめ記事はこちら！&gt;metaverse_ads<h3 id="h2470256319">メタバース広告が注目される理由</h3><ul><li>没入感の高さ 3D空間での体験は、静止画や動画では伝えきれない世界観を表現でき、ブランド理解を深める効果があります。</li><li>双方向性の強さ イベント参加、アイテム獲得、空間探索など、ユーザーが主体的に行動することで、広告が“体験”へと変わります。</li><li>SNSとの相性の良さ メタバース内でのユニークな体験はSNSで共有されやすく、自然な拡散が期待できます。</li><li>若年層への強いリーチ Z世代を中心にメタバース利用が広がっており、将来の購買層へのアプローチとして有効です。</li></ul>&lt;メタバース広告が注目される理由の詳細はこちら&gt;metaverse-marketing<h3 id="hcdccb18eb6">代表的なメタバースプラットフォーム</h3>メタバース広告は、特定のプラットフォームに限定されるものではありません。 以下のような多様な空間で展開されています。<ul><li>Roblox（ロブロックス）：世界中の若年層が利用する巨大プラットフォーム</li><li>Fortnite（フォートナイト）：ゲームとエンタメが融合した空間</li><li>VRChat：コミュニティ文化が強く、ユーザー参加型イベントに最適</li><li>cluster（クラスター）：日本発のメタバースで企業イベント実績も多数</li><li>ZEPETO（ゼペット）：アバターファッションやブランドコラボに強い</li></ul><h2 id="h016ff12db0">日本でのメタバース広告活用事例</h2>ここからは、日本企業が実際にメタバースを活用して行った広告・PR施策を、より詳しく紹介していきます。 検索ユーザーが求める「具体的な事例を知りたい」というニーズに応えるため、背景や成果まで踏み込んで解説します。&lt;海外企業のメタバース広告事例はこちらの記事で詳しく紹介しています&gt; metaverse-ads-case-world<h3 id="h92586ce478">事例①：大手飲料メーカーによるバーチャルイベントの開催</h3>ある大手飲料メーカーは、新商品のプロモーションとしてメタバース空間に特設エリアを構築しました。ユーザーはアバターで来場し、ブランドの世界観を体験できるよう設計されています。<ul><li>新商品の“試飲体験”を模したインタラクション</li><li>限定アバターアイテムの配布</li><li>人気アーティストによるバーチャルライブ</li><li>SNS連動キャンペーンによる拡散施策</li></ul>これらを組み合わせることで、リアルイベントに近い熱量をオンラインで再現し、特に若年層の認知拡大に大きく貢献しました。<h3 id="h9347e36081">事例②：自動車メーカーのバーチャルショールーム</h3>自動車メーカーは、メタバース上に車両展示エリアを再現し、ユーザーが自由に車を見て回れるショールームを構築しました。<ul><li>外装・内装を360度から確認</li><li>アバターによる“試乗体験”</li><li>車の特徴を学べるインタラクティブコンテンツ</li><li>営業担当者とのリアルタイムコミュニケーション</li></ul>従来のWebサイトでは伝えきれない“空間的な魅力”を訴求でき、購入検討層のリード獲得に成功しました。<h3 id="h5ce57b41f9">事例③：アパレルブランドのアバターファッション展開</h3>アパレルブランドは、ZEPETOやRoblox内でアバター向けのデジタルファッションを販売し、リアル商品のプロモーションと連動させました。<ul><li>デジタルアイテムの販売</li><li>アバターによるコーディネート投稿</li><li>SNSでのUGC（ユーザー生成コンテンツ）増加</li><li>オンラインとオフラインの購買導線を統合</li></ul>デジタルとリアルを横断した新しいマーケティング手法として注目され、ブランドのファン層拡大に寄与しました。<h3 id="h3157fd1d46">事例④：自治体によるバーチャル観光プロモーション</h3>地方自治体が観光地をメタバース上に再現し、ユーザーがアバターで散策できる空間を提供しました。<ul><li>名所の3D再現</li><li>文化体験コンテンツ</li><li>地元企業とのコラボブース</li><li>オンライン観光イベントの開催</li></ul>コロナ禍で観光PRが難しい中、若年層へのアプローチ手段として高い評価を得ました。<h3 id="h65db3cebec">事例⑤：企業の採用・研修イベントのメタバース化</h3>企業が採用説明会や研修をメタバースで実施するケースも増えています。<ul><li>アバターでの交流により心理的距離が縮まる</li><li>オンライン説明会よりも“参加している感”が強い</li><li>企業文化を空間で表現できる</li><li>全国どこからでも参加可能</li></ul>採用ブランディングの強化や、応募者の理解促進に効果を発揮しています。<h2 id="hee9d189225">メタバース広告ならアドバーチャ株式会社へ</h2>メタバースが注目される中、多くの企業が「自社でもメタバース空間を作るべきか」と悩んでいます。しかし、実際にはメタバース空間の開発には多額の費用と時間がかかり、運用・集客まで含めるとさらに大きな負担になります。そこで今、より現実的で効果的な選択肢として注目されているのが、“既存のメタバースやゲーム内に広告を出稿する” という方法です。アドバーチャ株式会社が提供する広告プラットフォーム 「Ad‑Virtua」 は、まさにこのニーズに応えるために生まれました。<h4 id="h68e050ac59">アドバーチャが選ばれる理由</h4><h4 id="ha74d28b797">① 自社でメタバースを作らなくても、メタバースに広告を出せる</h4>弊社のメタバース・ゲーム内広告プラットフォーム「Ad-Virtua」を活用すれば、複数のメタバースやゲームに広告の出稿が可能です。 “メタバースに参入したいが、制作コストは抑えたい”という企業に最適です。② 若年層・ゲームユーザーに最適化された広告配信近年の若年層はメタバースやゲームへの関心が非常に高く、多くの時間がかかるため、若年層へのリーチを最大化できます。 ゲーム文化に馴染む広告設計により、自然に受け入れられる体験を提供します。③ PR・SNS拡散まで含めた総合支援広告出稿に加え、SNSキャンペーンやインフルエンサー施策など、“話題化”まで含めたプロモーションを統合的に支援できます。<h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>メタバース広告は、没入感の高い体験を通じてユーザーとの深い接点を生み出す、新しい広告手法として注目されています。日本でも多くの企業が導入を進めており、今後さらに活用の幅が広がることが予想されます。メタバース空間を自社で作るのは高額でリスクも大きい。 しかし、メタバースの潮流に乗り遅れたくない企業は多い。そのギャップを埋めるのが、既存メタバースへの広告出稿という新しい選択肢です。そしてその実現を支えるのが、アドバーチャ株式会社の広告プラットフォーム「Ad‑Virtua」 です。ぜひお気軽にお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

メタバース広告とは何か、日本企業の活用事例、導入メリットをわかりやすく解説。バーチャルイベントやアバター施策など最新トレンドを紹介し、企業の成功ポイントをまとめます。

メタバース広告とは？日本で広がる活用事例と企業が導入すべき理由を徹底解説

<h2 id="h760a2afaac">VR広告とは？従来の広告との違いを徹底解説</h2>VR広告とは「Virtual Reality(仮想現実)」を活用した広告の総称です。ユーザーは専用のゴーグルを装着することで、コンピューター上で生成されたデジタル空間を体験できます。従来の広告はネット上や電車内などで「見るだけ」でしたが、VR広告では現実とは異なる空間で「没入体験」が可能なんです。これが最大の違いと言えるでしょう。VRで視聴できる広告や、生成されたバーチャルの街並みに広告を掲載するなど、さまざまな手法が存在します。例えば、ホテルや賃貸など、これまでは現場まで足を運ぶことが求められていたものでも、VRを使えば没入感のある空間ですぐに試せるようになりました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/781e916966714338961ff1b0756d2bbc/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202025-11-17%2013.59.39.png" alt="" width="1194" height="638"></figure>VR広告市場は、技術の進歩や在宅への需要などにより年々増加しています。AI技術で経済予測を行うxenoBrainによると、国内におけるVRの市場規模は1,454億円。今後5年間では48.32%成長する見込みで、市場規模は2,156億円に伸びる予測が立てられています。VR市場が伸びていくにつれて、広告事業に参入する企業や興味を持つユーザーはさらに増えていくでしょう。そして、それに伴いVR広告の形も進化していくことが予想されます。<h2 id="h7c31ca9d55">VR広告の5つのメリット〜なぜ企業は注目するのか？</h2>VR広告が注目される理由は何でしょうか？従来型の広告と比較して、VR広告には企業側にとって大きなメリットがあります。特に、Z世代などデジタルネイティブ世代へのアプローチとして効果的であることが分かってきました。ここでは、VR広告の主な5つのメリットについて詳しく解説します。<h3 id="h2aedbe3592">1. 視聴時間が長くなりやすい</h3>仮想現実に広告を配信できるVR広告は、視聴時間が長くなりやすいという特徴があります。ユーザーの興味を惹くような演出や、コントローラーを活用した体験型の広告も配信できるため、最後までみてもらえる可能性が高まるんです。表現の幅を広めながら高い継続視聴率を発揮できる点が大きなメリットと言えます。従来の広告では、ユーザーがスキップボタンを押したり、スクロールして通り過ぎたりすることが多かったのですが、VR広告では没入感によってそうした行動が減少する傾向にあります。<h3 id="h7f7671d21a">2. 広告から流入を得やすい</h3>これまでの広告は情報を発信することが主な目的でしたが、VRでは広告を見つけた後にコンテンツを体験できます。VRを活用しているユーザーは、仮想現実の世界で何が起こっているのか注意深く観察をしていることが多いです。広告を配信することで興味関心を持ってもらいやすく、すぐにコンテンツに誘導できる点がメリットといえます。例えば、バーチャル空間内の看板広告を見たユーザーが、その場でクリックするとすぐに商品詳細ページに飛べるといった導線設計が可能になります。<h3 id="h939da09d38">3. 没入感のある広告体験を届けられる</h3>これまでの動画広告でも情報を多く盛り込むことは可能ですが、VR広告では視覚からさらに多くの情報を与えられます。ユーザーは360度見回すことができ、場合によっては空間内を移動したり、オブジェクトと対話したりすることも可能です。この没入感こそがVR広告最大の強みであり、ブランドや商品への印象を強く残すことができるのです。<h3 id="h2e53eb4927">4. 効果測定で改善できる</h3>VR広告では、表示された広告やユーザーからの視聴について効果測定が可能です。また、高性能なVRゴーグルではユーザーの視点をトラッキングすることもできます。表示回数や視聴率などの基本的なデータから、ユーザーの視点まで情報を収集できるので効果測定で改善しやすい点がメリットです。例えば、広告のどの部分に最も注目が集まっているかを分析し、次回の広告制作に活かすことができます。<h3 id="h993a41a5c5">5. 幅広い層にアプローチできる</h3>VRはゴーグルの軽量化や小型化により、どこでも利用できるようになっています。自宅や旅先などからアクセスできるため、広告を配信することで幅広いユーザーに興味関心を持ってもらえるでしょう。VR広告を活用すれば、都市部に住むターゲット層に対して、地方からアプローチすることも可能です。地理的な制約を超えて、全国、さらには世界中のユーザーにリーチできる点も大きな魅力と言えるでしょう。<h2 id="h775a2b96c7">VR広告の最新事例と活用方法</h2>VR広告は、様々な業界で革新的な活用が始まっています。2025年現在、VR広告はどのように活用されているのでしょうか？実際の事例を見ながら、その可能性を探っていきましょう。VR広告は単なる広告表示の枠を超え、ユーザー体験そのものを変革する力を持っています。<h3 id="h42938d807b">メタバース空間内の広告展開</h3>メタバース内での広告展開は、VR広告の中でも特に注目を集めている分野です。『バーチャルマーケット2025 Winter』のような大規模メタバースイベントでは、企業ブースの出展やブランド体験の場が提供されています。このようなイベントでは、アバターによる接客、3Dモデルの商品展示、音楽ライブ、シューティングゲーム、乗り物体験など、五感を超えた&quot;体験型プロモーション&quot;が可能です。大手toC企業や自治体による継続的な出展が行われており、ブランド認知の向上や、新規ファンとの接点創出、地域の魅力発信の場として選ばれています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/ce002d45e82f40b180b69c04465f7505/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202025-11-17%2013.59.49.png" alt="" width="1190" height="634"></figure><h3 id="h8b7790c03d">ゲーム内広告の新たな形</h3>ゲーム内広告も進化を遂げています。従来のバナー広告や動画広告とは異なり、ゲーム世界の一部として自然に溶け込む形での広告展開が増えています。例えば、アドバーチャというサービスでは、様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。ユーザーのプレイを邪魔しない形で広告を表示するため、「嫌われない広告」として認知拡大やブランド価値向上に貢献しています。特にZ世代男性へのリーチに強みを持っており、Z世代の約80%がゲームをプレイし、平均約100分のプレイ時間を費やしているという特性を活かしたサービスとなっています。<h3 id="hf4ee01aff8">体験型VR広告の事例</h3>体験型VR広告は、ユーザーが能動的に参加できる広告形態です。例えば、自動車メーカーがVR空間内で新車の試乗体験を提供したり、旅行会社が観光地のバーチャルツアーを実施したりする事例が増えています。これらの広告は単なる情報提供ではなく、ユーザーに実際の体験に近い感覚を提供することで、商品やサービスへの理解と関心を深める効果があります。VRの特性を活かした体験型広告は、従来の広告では実現できなかった新たな価値を生み出しています。<h2 id="hcb05eee756">アドバーチャ：次世代VR広告の最前線</h2>VR広告の具体例として、ここではアドバーチャというサービスを紹介します。アドバーチャ（Ad-Virtua）は、メタバース/ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。従来型のWeb広告よりも高い効果を発揮する次世代広告として注目を集めています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/7fb022a6ace94a7a947f59c668c09e02/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202025-11-17%2013.59.56.png" alt="" width="1182" height="624"></figure><h3 id="hb4829c5ff7">アドバーチャの特徴と強み</h3>アドバーチャの最大の特徴は、ユーザーのプレイを邪魔しない形で広告を表示する「嫌われない広告」という点です。従来型のWeb広告と比較して、広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という高い効果を示しています。具体的には、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起し、誘導で58%に上昇。他Web広告の業界平均視認率67%に対し、最大96%が広告を閲覧。注目度も他Web広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、29分に相当する効果が得られています。また、特にZ世代男性へのリーチに強みを持っており、Z世代の約80%がゲームをプレイし、平均約100分のプレイ時間を費やしているという特性を活かしたサービスとなっています。<h3 id="h4ad3862118">導入事例と効果</h3>アドバーチャは2025年4月時点で累計1,800万回再生を突破しており、400タイトル以上の幅広いジャンル（カジュアル/アクション/RPG/パズルゲーム等）のメタバース・ゲームに広告出稿が可能です。配信先デバイスはブラウザゲーム、iOSやAndroidのモバイルアプリが中心で、一部MetaQuest等VR専用アプリも含まれています。セグメンテーションとしては、メタバース・ゲーム毎の対象年齢層/性別/カテゴリによるフィルタリングが可能で、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。動画を入稿するだけで様々なゲーム内に一斉配信が可能で、ユーザーのプレイを邪魔しない形で広告を表示します。これにより、「嫌われない広告」として認知拡大やブランド価値向上に貢献しています。<h2 id="hb7967eceea">VR広告の課題と今後の展望</h2>VR広告には多くの可能性がある一方で、いくつかの課題も存在します。VR広告が持つ課題を理解し、それを克服することで、より効果的な広告展開が可能になります。また、技術の進化とともに、VR広告の未来はどのように変化していくのでしょうか？ここでは、VR広告の課題と今後の展望について考えていきます。<h3 id="h24aa7e7662">VR広告の現在の課題</h3>VR広告の普及に向けた課題として、以下のようなポイントが挙げられます。まず、データプライバシーとセキュリティの問題です。VR広告ではユーザーの視点や行動データを詳細に取得できる反面、プライバシーへの配慮が必要となります。特に日本では個人情報保護に関する意識が高く、データ収集と活用のバランスが重要です。次に、初期投資・コスト面のハードルがあります。VR広告の制作には従来の広告よりも高いコストがかかる場合が多く、特に中小企業にとってはハードルとなっています。また、ユーザー側もVRデバイスを所有している必要があるため、リーチできる層に制限があります。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/69fc91241ffe4fb2819fcff83e69b9a4/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202025-11-17%2014.00.02.png" alt="" width="1174" height="620"></figure><h3 id="h8012fd9cac">今後の技術発展と可能性</h3>VR広告の未来は、技術の進化とともにさらに広がっていくでしょう。パーソナライゼーションのさらなる進化が期待されます。AIと組み合わせることで、ユーザーの好みや行動パターンに基づいた完全にパーソナライズされたVR広告体験が実現するでしょう。これにより、広告の関連性と効果がさらに高まることが期待されます。また、VR/ARとの連携も進むでしょう。現在はVRとARは別々の技術として発展していますが、将来的にはこれらが融合し、シームレスな体験を提供することが可能になるかもしれません。例えば、実世界の中に仮想的な広告要素を自然に組み込むといった展開が考えられます。さらに、サイバーフィジカルシステムへの発展可能性もあります。VR広告が実世界のIoTデバイスと連携することで、広告体験と実際の購買行動をより密接に結びつけることができるようになるでしょう。<h3 id="hc9dab5c9c1">企業が今から準備すべきこと</h3>VR広告の未来に向けて、企業は今から何を準備すべきでしょうか？まず、VR/AR技術への理解を深めることが重要です。これらの技術の基本原理や可能性、限界を理解することで、効果的な広告戦略を立てることができます。社内にVR/AR専門の知識を持つ人材を育成するか、外部の専門家と協力関係を築くことを検討しましょう。次に、小規模な実験から始めることをお勧めします。全面的にVR広告に移行するのではなく、まずは小規模なプロジェクトでVR広告の効果を検証し、徐々に規模を拡大していくアプローチが現実的です。また、ユーザー体験を最優先することも重要です。技術的に革新的であることよりも、ユーザーにとって価値のある体験を提供することを常に念頭に置きましょう。<h2 id="h9769b35f00">まとめ：VR広告が変える広告の未来</h2>VR広告は、従来の広告の概念を根本から変える可能性を秘めています。本記事では、VR広告の基本概念から最新事例、そして未来の展望まで幅広く解説してきました。VR広告の最大の特徴は、ユーザーに「体験」を提供できる点にあります。これにより、従来の広告では実現できなかった没入感と印象深さを実現しています。特に注目すべきは、アドバーチャのようなサービスが実現している「嫌われない広告」という新しい価値観です。ユーザーのプレイを邪魔しない形で自然に広告を表示することで、広告想起率や視認率、注目度において従来型Web広告を大きく上回る効果を発揮しています。VR広告にはまだ課題もありますが、技術の進化とともにそれらは解決されていくでしょう。企業は今からVR広告の可能性に目を向け、準備を始めることで、この新しい広告革命の波に乗ることができるはずです。広告の未来はもはや「見る」だけのものではなく、「体験する」ものへと確実に変化しています。この変化に対応し、新しい広告体験を創造していくことが、これからの企業にとって重要な課題となるでしょう。VR広告の可能性に興味を持たれた方は、まずはアドバーチャのような先進的なサービスを試してみることをお勧めします。新しい広告体験の世界が、あなたの企業にどのような変革をもたらすか、ぜひ体験してみてください。詳細は<a href="https://ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">アドバーチャ公式サイト</a>からご確認いただけます。

VR広告がもたらす広告革命を解説。没入体験やZ世代への高い効果をわかりやすく紹介。

従来の広告は終わる？VR広告がもたらす広告体験の革命

<h2 id="h7b0af75523">VR広告とは？メタバース時代の新たなマーケティング手法</h2>VR広告とは、仮想現実（Virtual Reality）技術を活用した広告手法です。ユーザーがVRゴーグルなどのデバイスを装着することで、360°の3D空間内でブランド体験ができる没入型の広告形態となっています。従来の広告が「見る」という受動的な体験だったのに対し、VR広告は「体験する」という能動的な関わりを可能にします。これにより、ブランドや製品との深い感情的つながりを生み出せるのです。メタバース空間の拡大に伴い、この新しい広告形態は急速に進化しています。特にZ世代を中心とした若年層へのアプローチ手段として、注目を集めているんです。でも、そもそもなぜVR広告が今、注目されているのでしょうか？実は、コロナ禍によるオンラインシフトがきっかけの一つです。リアルな体験が制限される中、企業は新たな顧客接点を模索してきました。そこでVR広告が、物理的制約を超えた新しいブランド体験の提供手段として浮上したのです。さらに、VRデバイスの普及と高性能化、そして何よりもメタバース空間への注目度の高まりが、VR広告の成長を後押ししています。Meta（旧Facebook）やMicrosoftなどの大手テック企業が巨額の投資を行い、メタバース市場の拡大を加速させているのは周知の事実でしょう。そんな中、私たちアドバーチャは、メタバース/ゲーム内広告のアドネットワークとして、この新しい広告領域の最前線で事業を展開しています。特にZ世代男性へのリーチに強みを持つ私たちだからこそ、VR広告の可能性と効果について、実践的な視点からお伝えできると思います。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/313a61e4e89d45f59d0b57b5a1f79f70/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202025-11-14%2017.57.20.png" alt="" width="1154" height="624"></figure><h2 id="h0f4eeccd98">VR広告の5つのメリット：従来型広告と比較した優位性</h2>VR広告には、従来の広告手法と比較して明確な優位性があります。その主なメリットを5つ紹介しましょう。まず第一に、圧倒的な没入感と体験価値を提供できることです。ユーザーは広告を「見る」だけでなく、その世界に「入り込む」ことができます。これにより、ブランドメッセージの記憶定着率が大幅に向上します。実際、アドバーチャのデータによると、従来型のWeb広告と比較して、広告想起率が約180%、視認率が約140%、注目度が約170%という驚異的な数値を示しています。これは単なる数字ではなく、ユーザーの心に深く刻まれるブランド体験の証明なのです。あなたも一度、印象に残った広告体験はありませんか？第二のメリットは、ターゲティングの精度と効率性です。特にZ世代へのアプローチに強みがあります。Z世代の約80%がゲームをプレイし、平均約100分のプレイ時間を費やしているという特性を活かした広告展開が可能です。第三に、ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」として機能することです。ゲーム内の看板やテレビなど、自然な形で広告を表示することで、ユーザー体験を損なわずにブランドメッセージを届けられます。第四のメリットは、リアルタイムの効果測定と最適化が可能な点です。ユーザーの行動データをもとに、広告の表示方法や内容をリアルタイムで調整できます。これにより、広告効果の最大化が図れるのです。そして第五に、コスト効率の高さが挙げられます。従来の広告媒体と比較して、CPM（1000インプレッション当たりのコスト）が効率的であり、高いROI（投資対効果）を期待できます。アドバーチャの場合、CPM目安は400円からとなっています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/71224fab57b643b59ce9c4d6bd742c77/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202025-11-14%2017.57.26.png" alt="" width="1184" height="622"></figure><h2 id="hef6519d32a">業界別：VR広告の活用事例と成功ポイント</h2>VR広告の可能性は、様々な業界で実証されています。ここでは、具体的な活用事例とその成功ポイントを業界別に紹介します。小売・アパレル業界では、三越伊勢丹やBEAMSが先進的な取り組みを行っています。三越伊勢丹は独自のメタバース「REV WORLDS」を構築し、仮想都市空間内に百貨店を再現。BEAMSはVR上に仮想店舗を出店し、実店舗への送客にも成功しています。これらの事例の成功ポイントは、単なる商品展示ではなく、ブランドの世界観を体験できる空間設計にあります。ユーザーは自分のアバターを通じて、新しい形の「ショッピング体験」を楽しめるのです。私が特に注目しているのは、こうした体験が実店舗への送客にもつながっている点です。バーチャルとリアルの融合が、新しい購買行動を生み出しているんですね。自動車業界では、日産がVR上で新車の発表・試乗会を開催した事例があります。ユーザーはVR空間内で新車の外観や内装を詳細にチェックし、仮想試乗を体験できます。物理的な展示場の制約を受けずに、多くの顧客にリアルに近い体験を提供できる点が大きな強みです。観光業界では、大日本印刷が「バーチャル秋葉原」をオープンしました。実際の秋葉原を精密に再現したVR空間内で、ユーザーは観光スポットを巡ったり、イベントに参加したりできます。また、大阪府/大阪市は「バーチャル大阪」を通じて大阪の魅力を世界に発信しています。金融業界でも、SMBC日興証券がVR上で金融を身近に感じられるイベントを開催。難解と思われがちな金融サービスを、VR空間内でゲーム感覚で学べる工夫がされています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/057e58e09ac540d79b7ddbd4d9ad94af/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202025-11-14%2017.57.34.png" alt="" width="1224" height="626"></figure><h3 id="h653632f1e2">広告業界の対応：新たなビジネスモデルの創出</h3>広告業界もこの新たな潮流に対応し、新しいビジネスモデルを創出しています。博報堂は国内初のメタバース内の広告枠の販売を開始し、電通は東京ゲームショウVRに基盤システムを提供しています。サイバーエージェントもメタバース上での店舗開発に特化した子会社を設立するなど、大手広告代理店が次々とメタバース広告市場に参入しているのです。これらの動きは、VR広告が一過性のトレンドではなく、広告業界の構造的変化をもたらす本格的な潮流であることを示しています。<h3 id="hed0f42f6dd">地方創生への活用：新たな観光誘致の可能性</h3>地方創生の分野でも、VR広告の活用が進んでいます。例えば、吉本興業のグループ会社「吉本鉱業」は、鉱山跡地をメタバース上に再現し、観光客誘致に取り組んでいます。実際に訪れる前にVR空間で体験できることで、興味喚起と訪問意欲の向上につながっているのです。これは観光地のプロモーションの新たな形として注目されています。地方の魅力を世界に発信する手段として、VR広告は大きな可能性を秘めていると言えるでしょう。<h2 id="hf5ba1808e6">アドバーチャが提供するメタバース広告（VR広告）ソリューション</h2>ここからは、私たちアドバーチャが提供するメタバース/ゲーム内広告のソリューションについて詳しくご紹介します。アドバーチャは、様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信するアドネットワークサービスです。2025年4月時点で累計1,800万回再生を突破し、400タイトル以上のメタバース・ゲームに広告出稿が可能となっています。特にZ世代男性へのリーチに強みを持っており、Z世代の約80%がゲームをプレイし、平均約100分のプレイ時間を費やしているという特性を活かしたサービス設計となっています。従来型のWeb広告と比較して、広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という高い効果を示しています。具体的には、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、48%が自発的に想起し、誘導で58%に上昇。他Web広告の業界平均視認率67%に対し、最大96%が広告を閲覧しています。<h3 id="hf900f42144">サービスの特徴と導入メリット</h3>アドバーチャの最大の特徴は、動画を入稿するだけで様々なゲーム内に一斉配信が可能な点です。ユーザーのプレイを邪魔しない形で広告を表示するため、「嫌われない広告」として認知拡大やブランド価値向上に貢献します。配信先デバイスはブラウザゲーム、iOSやAndroidのモバイルアプリが中心で、一部MetaQuest等VR専用アプリも含まれています。セグメントとしては、メタバース・ゲーム毎の対象年齢層/性別/カテゴリによるフィルタリングが可能で、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。料金プランは、動画配信プランが税抜10万円から、CPM目安は400円となっています。専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施し、最短即日の広告配信が可能で、請求書払いにも対応しています。会員登録後はセルフサービスでトライアルも可能です。また、PRに使える企業オリジナルゲームの制作サービスも提供しており、インフルエンサーのアサインや特設サイト制作などキャンペーン全体の企画・実施・効果測定まで一括して対応しています。<h3 id="hc0a8abb7ed">導入事例と効果測定</h3>アドバーチャを導入した企業からは、従来のWeb広告では届かなかったZ世代へのリーチが可能になったという声が多く寄せられています。特に、男性ユーザーへのアプローチに課題を感じていた企業からの評価が高いです。効果測定においては、広告視認率や想起率の高さが特筆されます。他のWeb広告の業界平均と比較して、明らかに高いパフォーマンスを示しているのです。私自身、GAFAMでのエンジニア経験を通じて、デジタル広告の効果測定の重要性を痛感してきました。アドバーチャでは、そうした経験を活かし、精度の高い効果測定と分析を提供しています。<h2 id="hb3afc1255a">VR広告導入時の注意点とベストプラクティス</h2>VR広告の導入を検討する際には、いくつかの注意点があります。ここでは、成功に導くためのポイントを解説します。まず最も重要なのは、「VRでしかできない体験」を設計することです。単に従来の広告をVR空間に移植するだけでは、その真価を発揮できません。VRの特性を活かした、没入感のある独自の体験を創出することが成功の鍵となります。次に、ユーザーの負担を最小限に抑える設計が必要です。VRデバイスの装着やアプリのダウンロードなど、ユーザーに求める手間が多いほど、参加のハードルは上がります。できるだけシンプルで直感的な体験設計を心がけましょう。また、広告の自然な統合も重要です。ゲーム内の看板や画面など、世界観に溶け込む形で広告を配置することで、ユーザー体験を損なわずにメッセージを届けられます。あなたの会社でVR広告を検討する際は、これらのポイントを押さえていますか？<h3 id="h490bc31c16">効果的なVR広告クリエイティブの作り方</h3>VR広告のクリエイティブ制作においては、いくつかのベストプラクティスがあります。まず、簡潔で明確なメッセージを心がけましょう。VR空間では、ユーザーの注意が分散しやすいため、伝えたいポイントを絞り込むことが重要です。次に、インタラクティブ要素を取り入れることで、ユーザーの能動的な参加を促します。単に見るだけでなく、触れたり、操作したりできる要素があると、記憶に残りやすくなります。また、ストーリーテリングの力を活用しましょう。VRの没入感を活かし、ユーザーを物語の中に引き込むことで、感情的なつながりを生み出せます。アドバーチャでは、広告の入稿仕様として、MP4ファイル形式、容量3MB以下、縦横比16:9、動画の長さ30秒以下を推奨しています。音声は原則非対応ですが、一部対応可能な場合もあります。動画をお持ちでない場合は、オプションで動画制作も承っており、制作した動画は二次利用も可能です。<h2 id="h4bc53c61dc">メタバース広告の未来展望：2025年以降の動向予測</h2>メタバース広告は、今後どのように進化していくのでしょうか。2025年以降の動向を予測してみましょう。まず、VRデバイスの普及と高性能化が加速することで、より多くのユーザーがメタバース空間にアクセスするようになります。これにより、メタバース広告の到達可能なオーディエンスが大幅に拡大するでしょう。次に、AIとの融合が進み、パーソナライズされた広告体験が一般化すると予想されます。ユーザーの行動データや嗜好に基づいて、一人ひとりに最適化された広告体験を提供することが可能になるのです。また、リアルとバーチャルの境界がさらに曖昧になり、O2O（Online to Offline）マーケティングの新たな形態が登場するでしょう。メタバース内での体験が、実店舗での購買行動に直接つながるような仕組みが一般化すると考えられます。さらに、ブロックチェーン技術とNFTの活用により、メタバース内での新たな経済圏が形成されることも予想されます。広告主がメタバース内で限定NFTを配布するなど、新たなプロモーション手法が登場する可能性があります。私たちアドバーチャも、こうした未来を見据えながら、常に最先端のメタバース広告ソリューションの開発に取り組んでいます。メタバース広告の世界は、まさに今、その可能性が広がり始めたばかりなのです。<h2 id="h0e1548dc4b">まとめ：VR広告がもたらす広告業界の変革</h2>VR広告は、単なる新しい広告フォーマットではなく、広告業界全体に変革をもたらす可能性を秘めています。従来の広告が「情報の一方的な提示」だったのに対し、VR広告は「体験の共有」を可能にします。これにより、ブランドと消費者の関係性は、より深く、より感情的なものへと変化していくでしょう。特にZ世代を中心とした若年層は、従来の広告に対して懐疑的な傾向がありますが、ゲームやメタバース空間に自然に統合された広告には、比較的高い受容性を示しています。この点からも、VR広告は次世代のマーケティング戦略において重要な位置を占めることになるでしょう。アドバーチャは、メタバース/ゲーム内広告のアドネットワークとして、この新しい広告領域の開拓に取り組んでいます。動画配信プランは税抜10万円から、CPM目安は400円と、比較的低コストで高い効果が期待できるソリューションを提供しています。VR広告の導入を検討されている企業様は、ぜひ一度アドバーチャのサービスをご検討ください。専任のコンサルタントが、貴社のニーズに合わせた最適なプランをご提案いたします。<a href="https://ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">詳細はアドバーチャの公式サイトをご覧ください</a>

VR広告の効果や活用事例を解説。没入型体験で高いブランド想起を獲得し、Z世代にも響く新しい広告手法を紹介。

VR広告の効果とは？メタバース時代の新たな広告戦略

屋外看板広告から始まったOOH広告の歴史と、DooH（デジタル屋外広告）への進化をわかりやすく解説。さらに、DooHの課題を解消する「バーチャルDooH＝ゲーム内広告」の可能性と、Ad-Virtuaが提供する革新的な広告ソリューションをご紹介します。<h2 id="he6c5933c69">屋外広告の原点：看板広告から始まったOOHの歴史</h2>OOH（Out-of-Home）広告の原点は「屋外看板広告」です。駅前のビル壁面、国道沿いの大型看板、商店街のアーケードなどに設置され、長年にわたり企業の認知獲得や商品訴求の手段として活用されてきました。これらの広告は、通行人やドライバーの視線を集めることで広範囲に情報を届ける一方、静的で更新が難しく、ターゲティングや効果測定が困難という課題も抱えていました。<h2 id="he3af4e2e82">DooHとは？屋外広告のデジタル化がもたらす新たな価値</h2>DooH（Digital Out-of-Home）は、屋外看板広告のデジタル進化版とも言える存在です。駅構内や商業施設、街頭の大型ビジョン、タクシー車内のモニターなどに設置されたデジタルサイネージを通じて、動画やアニメーションなどの動的コンテンツを配信できます。視認性の高さと情報更新の柔軟性を兼ね備え、ブランド認知や商品訴求において非常に効果的な手法として注目されています。<h2 id="hb405414c37">DooHの現状と市場規模</h2>日本国内のDooH市場は、2024年に約934億円、2027年には1,396億円に達すると予測されています。都市部では駅や商業施設の大型ビジョンを活用した動画広告が増加しており、企業のブランド戦略において欠かせない存在となっています。また、タクシー車内やエレベーター内など、従来は広告媒体として認識されていなかった空間にもDooHが浸透し、広告接触の機会が多様化しています。<h2 id="h920c5797ae">DooHのコストと導入ハードル</h2>DooHの導入には以下のようなコストが発生します：<ul><li>初期設置費用：大型ビジョンやサイネージ機器の購入・設置にかかる費用。数百万円〜数千万円規模になることも。</li><li>運用費用：コンテンツ制作、配信管理、保守メンテナンスなどの継続的な費用。</li><li>媒体費用：広告枠の購入。都心の駅構内や繁華街では、1週間の放映で数百万円に達するケースも。</li></ul>これらのコストは広告の目的やターゲット、放映期間によって大きく変動し、中小企業にとってはハードルが高いのが現状です。<h2 id="hcd8a405c19">DooHの代表的な事例</h2><ul><li>渋谷スクランブル交差点の大型ビジョン：高視認性を活かし、映画や新商品のプロモーションに活用。</li><li>タクシー車内サイネージ（Tokyo Primeなど）：乗客の属性や移動ルートに応じた広告配信が可能。</li><li>駅構内のインタラクティブ案内板：タッチ操作やAR連動による体験型広告で、ユーザーの関与度を高める。</li></ul>これらの事例は、DooHが単なる「表示装置」ではなく、ユーザーとの接点を創出する「体験型メディア」として進化していることを示しています。<h2 id="hb70c4f85ae">DooHの課題と限界</h2>DooHは再注目を集めている一方で、以下のような課題も存在します：<ul><li>出稿費用の高さ：広告枠の価格が高騰し、予算に余裕のある企業しか活用できないケースも。</li><li>限られたスペース：設置場所が限られており、希望するロケーションでの展開が難しい。</li><li>見逃されやすさ：通行人がスマートフォンに集中していたり、視線が広告に向かない場合、広告効果が低下する可能性も。</li></ul>これらの課題は、広告主にとってROI（投資対効果）の不確実性を生む要因となっています。<h2 id="hdb4240722c">バーチャルDooHとしての「ゲーム内広告」</h2>こうしたDooHの課題を解消する新たな手法が「ゲーム内広告」です。ゲーム内広告は、仮想空間におけるDooHとも言える存在であり、ユーザーが長時間没入するゲーム世界の中に、自然な形で広告を配置することで、高いエンゲージメントとブランド想起を実現します。例えば、レーシングゲームのコース脇に表示されるバナー広告、スポーツゲームのスタジアムに設置された看板、街づくりゲームのビル壁面に表示される企業ロゴなどは、まさにバーチャルDooHの代表例です。<h4 id="h02d7a941ed">バーチャルDooHのメリット：</h4><ul><li>スペースの制約がない：仮想空間内では無限に広告枠を設計可能。</li><li>ターゲティング精度が高い：ユーザーの属性やプレイスタイルに応じた広告配信が可能。</li><li>見逃されにくい：ゲーム内の自然な導線に広告を配置することで、視認性が高まる。</li><li>コスト効率が良い：物理的な設置が不要なため、初期投資や運用コストを抑えられる。</li></ul>ゲーム内広告は、DooHの体験価値を維持しつつ、デジタルならではの柔軟性と効率性を兼ね備えた次世代の広告手法です。&lt;ゲーム内広告についてのまとめ記事はこちら！&gt;ingame_ads_summary<h2 id="hf370502e94">ゲーム内広告ならAd-Virtuaにお任せください</h2>Ad-Virtuaは、ゲーム内広告に特化した配信プラットフォームを提供しています。弊社の強みは以下の通りです：<ul><li>高精度なターゲティング：ユーザーのプレイスタイルや属性に応じた広告配信</li><li>ブランドに合わせたクリエイティブ制作：ゲーム世界に自然に溶け込むデザイン</li><li>効果測定とレポーティング：インプレッション、クリック率、ブランドリフトなどを可視化</li></ul>DooHの進化形としてのゲーム内広告は、今後ますます注目される領域です。Ad-Virtuaは、広告主とゲーム開発者の双方にとって価値あるソリューションを提供し、次世代の広告体験を創出します。 Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">アドバーチャ公式HPへ</a>

屋外看板広告からDooH、そしてゲーム内広告へ──広告手法の進化と課題を解説。バーチャルDooHとして注目されるゲーム内広告の可能性と、Ad-Virtuaが提供する革新的なソリューションをご紹介。

屋外看板広告からDooH、そしてゲーム内広告へ──進化する広告手法

コロナ禍をきっかけにオンラインコミュニケーションが急速に普及し、アフターコロナの現在も人々の行動様式は大きく変化しました。オンライン市場の拡大とともに、特に注目を集めているのが仮想空間「メタバース」です。5Gをはじめとした技術革新により、メタバースは今後さらに成長が見込まれ、多くの企業が活用を進めています。その中でも急速に注目度が高まっているのが「メタバース広告」です。この記事では、 メタバース広告の基礎知識／市場規模／種類／メリット／事例／導入ポイント をわかりやすく解説します。<h2 id="h98fd1fcfbf">メタバースとは</h2>メタバースとは、「Meta（超越）」と「Universe（宇宙）」を組み合わせた造語で、インターネット上に構築された仮想空間を指します。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ae0dd79f6f243409e1dfef73469004c/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E8%AA%9E%E6%BA%90_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure>ユーザーはアバターを通じてコミュニケーションやコンテンツ体験ができ、特にゲーム領域ではFortniteなどを中心に急速に実用化が進んでいます。海外ではメタバース内での広告活用も進み、マーケティング手法として注目されています。<h2 id="h211a7c130c">メタバース広告とは</h2>メタバース広告とは、仮想空間上で自社の商品・サービスを宣伝する広告手法です。従来の画像・動画広告に加え、空間そのものをブランド仕様にカスタマイズできるという点が大きな特徴です。メタバース市場の拡大に比例して広告市場も成長しており、今後の主要マーケティング手法として期待されています。総務省の発表によると、<ul><li>世界のメタバース市場：2030年に5000億ドル（約70兆円）超</li><li>日本のメタバース市場：2027年度に2兆円超</li></ul>と予測されています。それに伴い、メタバース広告市場も急成長しており、6年間で25倍に拡大する見込みとされています。<h4 id="hb3a70a42dc">■世界のメタバース市場規模の推移と予測</h4><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/096e83d728414600ab5e902ebb023b9d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E4%B8%96%E7%95%8C%EF%BC%89.png" alt="" width="837" height="583"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書）<h4 id="h26d777e848">■日本のメタバース市場規模（売上高）の推移と予測</h4><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/6e49cd238b9045d4a221584b4ffabd7d/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%B8%82%E5%A0%B4%EF%BC%88%E5%9B%BD%E5%86%85%EF%BC%89.png" alt="" width="866" height="368"></figure>（出典：総務省 令和6年度版情報通信白書） では、メタバース広告はどのような発信の仕方があるのでしょうか。＜メタバース広告の市場動向や注目される理由については、こちらの記事もご参照ください！＞ metaverse-marketing<h2 id="h1fa11dd70d">メタバース広告の種類</h2>メタバース広告は主に3つのタイプに分類されます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/8295c60efcc44015ae5852c9ac8306e7/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E7%A8%AE%E9%A1%9E_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h4 id="hae3964dab4">【オウンド型】</h4><hr>自社独自のメタバース空間を構築する方法。拡散的な広告効果はあまりありませんが、メタバースに出店したこと自体での認知度向上を期待することができ、集まったユーザーへの訴求力は強くなります。ただし、広告出稿型とは違い、メタバースを作成することに費用や時間がかかるため、現時点ではあまりメジャーではありません。<h4 id="haa9208908a">【出展型】</h4><hr>メタバースイベントに合わせて出展する方法。メタバースのイベントなどと時期を合わせることで、自社だけでは実現できない集客力を享受することが可能です。オウンド型と比べると安価で実現が可能なため、予算に限りがある場合でも期間などを調整して活用することもできます。<h4 id="h45df6c0964">【コラボ型】</h4><hr>プロダクトプレイスメント広告：メタバース内の建物の壁面や看板などに広告を表示することで、メタバース内でアバターが移動する際に、自然と広告が目に入る仕組みとなっており、ユーザーの興味に直接アプローチすることが可能です。タイアップ：メタバースのアイテムとコラボして自社の商品やロゴ入り商品の販売や、空間そのものをジャックします。大きなタイアップでは、話題になるだけでなく、リアルの店舗でのコラボ商品や限定商品を販売するなど、リアルとメタバースを掛け合わせたマーケティングを実施することができ、非常高い効果得られる可能性を秘めています。＜メタバース広告の種類については、こちらの記事もご参照ください！＞ metaverse_ads-type<h2 id="he6722bc198">メタバース広告のメリット</h2>メタバース広告は従来の広告に比べて、マーケティング効果が非常に高いと言えます。メタバース広告の4つのメリットを紹介いたします。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/fdd5f71ee5de4e22a868fc4407970f3b/%E2%91%A0%E3%83%A1%E3%82%BF%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%83%E3%83%88_v0.1.jpg" alt="" width="1920" height="1080"></figure><h3 id="h9ab5dd9c24">嫌われない広告</h3>従来の広告（特にWeb広告）は、ユーザーに強制的に視聴させることから、ユーザーに嫌われる傾向にあります。一方でメタバース広告は、自然と視界にはいってくるため、煩わしさを感じることなく潜在意識にアプローチすることができます。 もちろん、興味のある広告を意識的に視聴することも可能なため、ユーザーの意思に寄り添ったマーケティング効果が期待できます。<h3 id="h83a0975175">リーチできる幅が広い</h3>メタバースは場所に制限されることなく、「いつでも」「誰でも」「どこからでも」アクセスできるため、幅広い顧客へのリーチ拡大を実現することが可能です。特にデジタルネイティブと呼ばれる比較的若い世代へのリーチ力は非常に強く、二次拡散されるなど、連鎖的なマーケティング効果を作り出すことができます。<h3 id="hf1757c4b6a">訴求力が高い（体験型なども実現できる）</h3>単なる広告表示ではなく、体験をユーザーに与えることができ、商品やサービスの魅力をより伝えることが可能です。リアルでは体験できないような演出や、オンラインならではの購買体験を提供することができ、現実とは一線を画した訴求力を実現できます。<h3 id="ha76cd12030">費用対効果が高い</h3>メタバース広告は一般的に費用対効果の高い広告手法と言われています。メタバースの普及に伴って、多くの時間をメタバースで過ごすようになり、そこには多くのユーザーデータが蓄積されます。ユーザーデータを活用し、ユーザーの志向に沿った最適な訴求を行うことで、従来の広告に比べてROIの高いマーケティング効果を享受することができると言われています。＜メタバース広告のメリットについては、こちらの記事もご参照ください！＞ metaverse_ads-proscons<h2 id="h498b864ce0">日本でのメタバース広告の活用事例</h2>日本では海外に比べてメタバースはまだ発展途上の市場ではあるが、日本の大手企業はメタバースを活用してマーケティングを開始しています。<h4 id="h618f333188">三越伊勢丹「REV WORLDS」</h4><hr>三越伊勢丹では、自社のメタバースとして、スマートフォン向けの仮想都市空間サービス「REV WORLDS」をリリース。仮想新宿を舞台とし、バーチャル伊勢丹新宿店を運営しています。バーチャル伊勢丹では、利用者はアバターで店内を探索し、店員アバターとのチャット機能による接客を通して、実際に買い物を楽しむことができます。時間や地理的な制約がなく、かつ単純なECとは違い店員-顧客間のリアルに限りなく近いコミュニケーションを実現することができ、購買体験自体の向上にもつながっています。自店舗の運営だけではなく、他企業とのコラボによる出店なども積極的に実施しており、プレスリリースなどによる二次的なマーケティング効果も期待できます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/3ecff57f6ba04afbaa68e0e2d5dad177/1f_wear_mistore_banner.webp" alt="" width="800" height="450"></figure>（画像：三越伊勢丹「REV WORLDS」）<h4 id="hd0aecadc06">Beams</h4><hr>ファッション大手のビームスは早くからメタバースに注目し、「メタバースを活用している企業といえば」という話題になると必ずといっていいほど名前が挙がります。ビームスは世界最大のVRイベントの「バーチャルマーケット」に7度の出店を行っています。7回目となる2023年12月のイベントでは、Beamsの本拠地でもある原宿の街並みがメタバース上に再現され、実店舗とのリアルとバーチャルを繋いだイベントなども開催されました。ユーザーによるファッションショー体験イベントやアバターによる試着会などが行われ、店員とのバーチャル接客を通してリアル店舗への送客を促し、仮想空間と現実世界の調和を実現しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a66e61c0aaf1485a808c243a13ad8bfd/Beams%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A.webp" alt="" width="1920" height="1080"></figure>（画像：HIKKY）<h4 id="hdd6be24da5">Uber eats</h4><hr>Uber eatsは期間限定で、Epic Gamesが運営するオンラインゲーム「Fortnite」上にリリースされたメタバース空間「SIBUYA109 SHOOT and RUN」（運営会社：株式会社渋谷109エンタテイメント）に広告を掲載しました。（現在は掲載終了）この取り組みでは、メタバース上の広告枠だけでなく、現実世界にも同時に掲載するデジタルツイン広告の形で実施され、話題にもなりました。メタバース広告は、それ自体のマーケティング効果だけでなく、例えば実際の現実世界の仮想空間の場合は、同時掲載による相乗効果など、話題性があり費用対効果の高いマーケティングが実現できます。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/a06b39107c264ec0b868b4edb28d1935/Uber%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%91%A0.webp" alt="" width="1950" height="1278"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/63032420799b4171830fd4b7aa2aee52/30c4584475a9401098c2e02f6c617fbb/Uber%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%91%A1.webp" alt="" width="1723" height="354"></figure>（画像：SHIBUYA109 エンタテイメント）<h2 id="h5dcfa8d40b">費用対効果の高いメタバース広告を出すには</h2>メタバース市場は今後も拡大が続き、広告手法としての重要性はさらに高まります。しかし、<ul><li>どのメタバースを選ぶべきか</li><li>どの広告手法が最適か</li><li>どれくらいの費用が必要か</li></ul>といった点は企業によって大きく異なります。<h2 id="ha350feb38b">メタバース広告ならAd-Virtua</h2>Ad-Virtuaでは、 国内最大級のメタバース広告配信サービスとして、 企業のメタバース活用・広告出稿を包括的に支援しています。少しでもご興味があれば、ぜひお気軽にお問い合わせください。＼国内最大級のメタバース広告配信サービス／ Ad-Virtua(アドバーチャ)の詳細はこちら<a href="https://ad-virtua.com/">アドバーチャの詳細を見る</a>

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