メタバース広告の3種類を徹底比較｜オウンド型・出展型・コラボ型の特徴・費用・選び方

「メタバース広告に興味はあるが、何から始めればいいかわからない」——そんな担当者に多い悩みが、種類の多さです。

メタバース広告は大きく3種類に分類されます。それぞれ必要な投資規模、向いている目的、得られる効果が大きく異なります。

この記事では、

• オウンド型・出展型・コラボ型の仕組み・費用・メリット・デメリット
• 3種類の比較表
• 自社に合った種類の選び方

を整理します。

メタバース広告の全体像についてはメタバース広告とは？完全ガイドもあわせてご覧ください。

メタバース広告の3種類の全体像

コラボ型は最も参入コストが低く、認知拡大に強い手法です。オウンド型・出展型はブランド体験の深さで勝りますが、大きな初期投資が必要です。

3種類の詳細解説

① オウンド型（自社メタバースを構築）

企業が自らメタバース空間を開発・所有し、バーチャルショップやブランド体験空間を運営する手法です。

施策例：

• 自社ブランドの仮想店舗の構築・運営
• ブランド専用のコミュニティスペース設置
• バーチャルイベントの自社主催

メリット：

• デザイン・コンテンツ・ブランドメッセージを自由にカスタマイズできる
• ユーザーがブランド空間に「入り込む」深い体験を提供できる
• 長期的な自社アセットになる

デメリット：

• 開発・維持に多大なコストと時間がかかる
• ユーザーの集客に独自の努力が必要で、初期は集まりにくい
• 中小企業には参入障壁が高い

費用目安：数百万〜数千万円（開発規模による）
代表事例：三越伊勢丹「REV WORLDS」（バーチャル新宿・伊勢丹新宿店の運営）

② 出展型（既存メタバースに出店）

FortniteやRoblox、VRChatなど既存のメタバースプラットフォームに、自社ブランドのスペースや店舗を出店する手法です。

施策例：

• Fortnite・Roblox内にブランドショップを出店
• バーチャルマーケット（VRChat）への出展
• メタバースイベントへの出展参加

メリット：

• オウンド型より低コストで参入できる
• 既存ユーザー基盤にすぐにアクセスできる
• インタラクティブな体験でユーザーエンゲージメントを高めやすい

デメリット：

• プラットフォームの仕様変更・方針転換に影響を受ける
• 同一プラットフォーム内の他ブランドとの競争が激しい

費用目安：数十万〜数百万円（プラットフォーム・規模による）
代表事例：BEAMSのバーチャルマーケット7回出展（原宿の街並みをメタバース上に再現）

③ コラボ型（広告枠出稿・タイアップ）

既存のメタバース・ゲーム空間の広告枠に出稿したり、ゲームとのタイアップ企画を実施したりする手法です。3種類の中で最も参入ハードルが低く、認知拡大に強い。

施策例：

• メタバース空間の看板・ビルボードへの広告出稿（ディスプレイ広告）
• ゲーム内のバーチャルアイテムとのコラボ
• メタバースイベントのスポンサーシップ

メリット：

• 低コストから始められる（数万円〜）
• SNS広告のように認知拡大に強く、不特定多数へのリーチが可能
• ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」を実現できる
• 他ブランドとのコラボ効果でSNS・メディアへの二次拡散が期待できる

デメリット：

• 自社でメタバース空間を持てないためカスタマイズの自由度は低い
• コラボ先のブランドイメージが自社に影響するリスクがある

費用目安：数万円〜（広告枠・コラボ規模による）
代表事例：Uber Eats × Fortnite内「SIBUYA109 SHOOT and RUN」への広告掲載

3種類の比較表

目的別の選び方

コラボ型広告の活用事例：ボートレース多摩川 × インディーゲーム

Ad-Virtuaでは、人気インディーゲームとのコラボ型広告出稿を支援しています。ゲーム内の世界観に自然に溶け込む形で広告を掲載することで、ゲームユーザーへの自然なブランドリーチを実現しました。

（出典：PR Times）

メタバース広告を初めて試みる企業にとって、コラボ型は最もリスクが低くスタートしやすい形態です。

Ad-Virtuaのメタバース・ゲーム内広告

Ad-Virtua（アドバーチャ）は、ゲーム・メタバース空間の看板・サイネージに動画広告を配信できる国内最大級のゲーム内広告ネットワークです。コラボ型広告から気軽に始めることができます。

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よくある質問

Q. メタバース広告を初めて試みる企業にはどの種類が向いていますか？

A. コラボ型（特にディスプレイ広告・タイアップ）が最も参入しやすいです。初期投資が少なく、既存のメタバース・ゲームのユーザー基盤にすぐリーチできます。まず小規模にテストして効果を測定し、手応えが得られたら出展型・オウンド型へとステップアップするアプローチが現実的です。

Q. コラボ型広告の具体的な費用感を教えてください。

A. ディスプレイ広告（看板・サイネージへの出稿）はAd-Virtuaの場合、動画配信プランが税抜10万円から対応しており、CPM約400円で配信できます。アイテムコラボやイベントコラボは規模・内容によって異なりますが、数十万〜数百万円が目安です。

Q. オウンド型メタバース広告はどんな企業に向いていますか？

A. 大きな予算を確保できる大企業や、長期的な自社アセット構築を重視するブランド向けです。三越伊勢丹のREV WORLDSのように、ブランドの世界観を仮想空間で体験させたい場合に有効です。中小企業の場合はまずコラボ型・出展型から始めることを推奨します。

Q. メタバース広告の効果はどう測定しますか？

A. 種類によって測定指標が異なります。コラボ型（ディスプレイ広告）では視認数・広告想起率・ブランドリフト調査を使います。出展型では滞在時間・インタラクション数・来場者数が指標になります。オウンド型では継続訪問率・ユーザー生成コンテンツ（UGC）数なども重要な指標です。