嫌われないゲーム内広告とは？成功の秘訣と事例紹介

ゲーム内広告の現状と可能性

ゲームをプレイ中に突然表示される動画広告。多くの人が「うざい」と感じた経験があるのではないでしょうか。実はそれ、本当の意味での「ゲーム内広告」ではないんです。

私はGAFAM出身のXRエンジニアとして、メタバース広告の開発・運用に携わってきました。その経験から言えるのは、ゲーム内広告には「プレイヤーに嫌われない」という選択肢が確実に存在するということです。

2025年の今、ゲーム市場は国内だけで2兆円を超え、5500万人以上のゲーム人口を抱える巨大市場へと成長しています。特にZ世代の約80%がゲームをプレイし、平均して1日約100分もの時間をゲームに費やしているのです。この巨大な可処分時間に対して、広告費の配分はまだまだ少ないのが現状です。

では、プレイヤーに嫌われないゲーム内広告とは何か？それはゲームの世界観を壊さず、プレイを妨げない形で自然に溶け込む広告なのです。

「嫌われる広告」と「嫌われない広告」の決定的な違い

まず、多くの人が勘違いしている点を整理しましょう。

ゲームアプリで頻繁に見かける「ゲームの途中で強制的に見させられる動画」や「ステージクリア後のポップアップ広告」、「報酬と引き換えに視聴する動画広告」は、実は「ディスプレイ広告」と呼ばれるものです。これらはゲームプレイを中断させるため、ユーザーにストレスを与えがちです。

一方、本当の意味での「ゲーム内広告（In-game ads）」は、ゲームの世界観の中に自然に溶け込んでいます。例えば、ゲーム内の看板やモニターに表示される「サイネージ広告」や、ゲーム内アイテムとしてブランドを登場させる「コラボ型広告」などがこれにあたります。

この違いは決定的です。ディスプレイ広告がゲームプレイを「中断」させるのに対し、ゲーム内広告はプレイを「邪魔しない」のです。

イギリスの通信事業社TalkTalkが実施した調査によると、従来型のWeb広告と比較して、ゲーム内広告は広告想起率が約1.8倍、注目度が約1.7倍、視認率が約1.4倍という驚異的な効果を示しています。さらに、84%のユーザーが「このような広告手法はゲーム体験に適している」と回答しているのです。

なぜこれほどの差が生まれるのでしょうか？

それは、ユーザー体験を尊重しているかどうかの違いです。ゲーム内広告は、プレイヤーがゲームの世界に没入している状態を壊さず、むしろその世界観の一部として広告を提示します。この「自然さ」こそが、嫌われない広告の秘訣なのです。

成功するゲーム内広告の3つの秘訣

では、実際に効果的なゲーム内広告を展開するためには、どのような点に注意すべきでしょうか。私の経験から、3つの重要なポイントをお伝えします。

1. ゲームの世界観との調和

最も重要なのは、広告がゲームの世界観と調和していることです。例えば、未来的なSFゲームであれば、近未来的なデザインの広告が自然に溶け込みます。逆に、中世ファンタジーの世界に現代的な広告を出すと違和感が生まれてしまいます。

グランツーリスモシリーズでは、実際のレース場に存在するような広告バナーやスポンサーロゴが配置されており、リアルなレース体験を補強する役割を果たしています。これは世界観との調和の好例です。

2. ユーザー体験を最優先に考える

広告はあくまでもゲーム体験を邪魔しないことが大前提です。プレイを中断させたり、操作の邪魔になったりする配置は避けるべきです。

ユーザーがゲームに集中している時に広告を強制表示すると、ブランドに対する否定的な印象を与えかねません。一方、自然な形で目に入る広告は、むしろポジティブな印象を残す可能性が高いのです。

私たちが開発・運用している「Ad-Virtua（アドバーチャ）」では、ゲーム内の看板やモニターに動画広告を表示することで、プレイヤーのゲーム体験を妨げることなく、広告主のメッセージを効果的に届けています。

3. 測定可能な効果指標の設定

ゲーム内広告の効果を正確に測定することも重要です。単なる表示回数だけでなく、視認率や想起率、さらにはブランドリフト効果まで測定できる仕組みを整えることで、広告主に明確な価値を提示できます。

実際、私たちの調査では、従来型のWeb広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、ゲーム内広告では48%が自発的に広告を想起し、誘導すると58%にまで上昇することがわかっています。

これらの数値は、ゲーム内広告が単なる「邪魔にならない広告」ではなく、むしろ「効果的な広告」であることを示しています。

注目すべきゲーム内広告の成功事例

理論だけでなく、実際の成功事例を見ていきましょう。国内外で効果的なゲーム内広告を展開している例をいくつか紹介します。

サイネージ型広告の成功例

『グランツーリスモ』シリーズは、ゲーム内広告の先駆者と言えるでしょう。レーストラックの周りに配置された広告看板は、実際のモータースポーツと同様に自然な形で視界に入ります。ゲームのリアリズムを高めると同時に、広告としての効果も発揮しているのです。

また、オープンワールドゲームの『フォートナイト』では、ゲーム内の映画館でマーベル映画の予告編を上映するなど、ゲームの世界観を活かした広告展開で話題を集めました。

私が特に注目しているのは、ゲーム実況動画との相性の良さです。ゲーム内に自然に配置された広告は、実況動画にもそのまま映り込むため、YouTube やTikTokなどの実況コンテンツを通じて二次的な拡散効果も期待できます。

あなたはゲーム実況を見たことがありますか？

コラボ型広告の成功例

『龍が如く』シリーズでは、実在する飲料や食品ブランドがゲーム内に登場し、キャラクターが実際に消費するシーンも描かれています。これにより、ブランドがゲームの世界観の中に自然に溶け込み、プレイヤーに違和感を与えることなく認知を広げることに成功しています。

また、『フォートナイト』では、マーベルやスターウォーズなどの人気IPとコラボレーションし、限定スキンやゲーム内イベントを展開。これはゲーム内広告の枠を超えた、コンテンツとブランドの融合の好例と言えるでしょう。

このようなコラボレーションは、単なる広告としてではなく、ゲーム体験を豊かにする要素としてプレイヤーに受け入れられています。これこそが「嫌われない広告」の理想形ではないでしょうか。

Z世代へのアプローチとしてのゲーム内広告

特に注目すべきは、従来の広告手法ではリーチが難しいZ世代へのアプローチとしての有効性です。

Z世代の約80%がゲームをプレイしており、平均して約100分ものプレイ時間を費やしています。この世代は従来のテレビCMやバナー広告に対する耐性が高く、広告ブロッカーの利用率も高いのが特徴です。

しかし、ゲーム内広告は彼らのゲーム体験の一部として自然に受け入れられる可能性が高いのです。特に男性Z世代へのリーチに強みを持つこの手法は、今後のマーケティング戦略において重要な位置を占めるでしょう。

実際、私たちのサービス「Ad-Virtua」では、Z世代男性ユーザーへの高いリーチ率を実現しています。ゲーム内広告は、この世代特有の広告忌避傾向を巧みに回避し、ブランドメッセージを効果的に届けることができるのです。

あなたの会社は、Z世代へのマーケティングに課題を感じていませんか？

ゲーム内広告の効果測定と最適化

ゲーム内広告の効果を最大化するためには、適切な効果測定と継続的な最適化が欠かせません。

効果測定の重要指標

ゲーム内広告の効果を測定する際に注目すべき指標はいくつかあります。まず基本的な「視認率」。これは従来のWeb広告の平均67%に対し、ゲーム内広告では最大96%という高い数値を示しています。

次に「広告想起率」。他のWeb広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、ゲーム内広告では48%が自発的に想起し、誘導すると58%にまで上昇します。

さらに「注目度」も重要な指標です。他のWeb広告の業界平均1,000imp当たり17.5分に対し、ゲーム内広告では29分に相当する効果が得られています。

これらの数値は、ゲーム内広告が単なる「目に入る」だけでなく、実際に「記憶に残る」効果的な広告手法であることを示しています。

継続的な最適化のポイント

効果を最大化するためには、配信先ゲームの選定や広告の配置場所、表示頻度などを継続的に最適化することが重要です。

例えば、広告の配置場所によって視認率が大きく変わることがわかっています。ゲームプレイの中で自然と目に入る場所、例えばゲーム内の交差点や集合場所などに配置すると効果的です。

また、広告のクリエイティブ面でも最適化が可能です。ゲームの世界観に合わせたデザインや、ゲームプレイヤーの興味関心に合致したコンテンツを提供することで、効果をさらに高めることができます。

私たちのサービスでは、専任のコンサルタントが広告主の目的に合わせた最適な配信設定をサポートし、効果測定レポートを提供しています。この継続的な改善サイクルが、広告効果の最大化につながるのです。

ゲーム内広告の未来展望

ゲーム内広告は今後どのように発展していくのでしょうか。業界の最前線にいる私の視点から、いくつかの展望をお伝えします。

テクノロジーの進化がもたらす可能性

まず注目すべきは、テクノロジーの進化がもたらす新たな可能性です。VRやARの普及により、より没入感の高いゲーム体験が一般化すると、その中での広告表現も進化していくでしょう。

例えば、VR空間内では単なる看板だけでなく、インタラクティブな広告体験が可能になります。商品を手に取って確認したり、バーチャルな試着を行ったりといった体験型の広告が増えていくと予想されます。

また、AIの発展により、プレイヤーの好みや行動パターンに合わせてパーソナライズされた広告を提供することも可能になるでしょう。これにより、広告の関連性と効果がさらに高まることが期待されます。

広告フォーマットの多様化

現在主流のサイネージ型やコラボ型に加え、新たな広告フォーマットも登場してくるでしょう。例えば、ゲーム内のNPCがブランドについて語るなど、ストーリーに組み込まれた形での広告表現も考えられます。

また、ゲーム内イベントとリアル世界のプロモーションを連動させるクロスメディア展開も増えていくでしょう。ゲーム内で特定のアイテムを集めると、実店舗で特典が受けられるといったキャンペーンなどが考えられます。

このような進化により、ゲーム内広告はますます「広告」の枠を超え、ゲーム体験を豊かにする要素として発展していくと考えられます。それは単に「嫌われない広告」から一歩進んで、「価値を提供する広告」への進化と言えるでしょう。

あなたのブランドも、この新しい広告の可能性を探ってみませんか？

まとめ：嫌われないゲーム内広告の実現に向けて

ここまで、ゲーム内広告の現状と可能性、成功の秘訣、効果測定、そして未来展望について見てきました。最後に、嫌われないゲーム内広告を実現するためのポイントをまとめておきましょう。

まず何より重要なのは、「ユーザー体験を最優先に考える」という姿勢です。広告はあくまでもゲーム体験を邪魔しないことが大前提であり、むしろゲームの世界観を豊かにする要素として機能することが理想です。

次に、「ゲームの世界観との調和」を意識することが重要です。ゲームの設定やストーリーに自然に溶け込む広告表現を心がけることで、プレイヤーの没入感を損なわず、むしろ世界観の一部として受け入れられる可能性が高まります。

そして、「効果測定と継続的な最適化」も欠かせません。視認率や想起率などの指標を適切に測定し、配信先ゲームの選定や広告の配置場所、表示頻度などを継続的に改善していくことが、効果の最大化につながります。

ゲーム内広告は、従来の広告手法ではリーチが難しいZ世代へのアプローチとしても非常に有効です。特に男性Z世代へのリーチに強みを持つこの手法は、今後のマーケティング戦略において重要な位置を占めるでしょう。

2兆円を超える国内ゲーム市場、5500万人以上のゲーム人口、そしてZ世代の約80%がゲームをプレイしているという現実。この巨大な可能性を秘めた領域に、あなたのブランドも参入してみませんか？

私たちのサービス「Ad-Virtua（アドバーチャ）」は、様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」として、ブランド認知拡大や価値向上に貢献します。

ゲーム内広告の可能性を最大限に引き出し、新しいマーケティングの地平を切り開きましょう。

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