ゲーム内広告の種類【2026年版】全6形式の費用・効果・選び方を完全解説｜バナー・リワード・サイネージ比較

ゲーム広告には、プレイを中断するゲーム外広告3種類と、世界観に自然に溶け込むゲーム内広告3種類の計6形式があります。種類によって費用・ユーザー反応・適した目標が大きく異なるため、目的に合った形式選びが広告効果を左右します。

この記事では、

• 各形式の仕組み・費用・メリット・デメリット
• ユーザー反応の実データ比較
• 目的別・業種別の選び方ガイド
• ブランドマーケターが知るべき使い分けの判断基準

を体系的に解説します。

ゲーム内広告の基礎知識についてはゲーム内広告とは？仕組み・効果・費用を徹底解説もあわせてご覧ください。

ゲーム広告の全体像｜6形式の分類

ゲームに関わる広告は、大きく「ゲーム外広告」と「ゲーム内広告」に分類されます。

ゲーム外広告はクリック・インストール獲得など短期CVに強い一方、ユーザーのストレスになりやすい側面があります。ゲーム内広告はブランド認知・好感度向上（ブランドリフト）を狙う中長期型の手法で、「広告を見ている」という意識を持たせずに届けられる点が最大の特徴です。

ゲーム外広告①｜バナー広告

画面の上部・下部に常時表示される細長い広告枠です。ゲームに限らずWebサイトやアプリ全般で最も広く使われている形式です。

仕組み：ゲームのUI上に広告枠を固定配置し、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）経由でリアルタイムに広告を配信します。

メリット：

• 設置が簡単で低コストから始められる
• 常時表示のため接触頻度が高い
• 既存のDSPネットワークと接続が容易

デメリット：

• 「バナーブラインドネス」によりユーザーに無視されやすい
• 誤タップによるユーザーストレスが発生しやすい
• ゲームのUIデザインを損なう可能性がある

向いているケース：アプリのDAU確保・認知維持など、低単価で接触数を稼ぎたい場合。短期的な情報告知にも活用可能。

ゲーム外広告②｜インタースティシャル広告

ステージクリア時や画面遷移の合間に全画面で表示される広告です。視認性は高い反面、ユーザーの不満を生みやすい形式でもあります。

仕組み：ゲームプレイの区切り（ステージ間・ローディング中など）に全画面広告を挿入します。数秒後に「×」ボタンが表示されるまでスキップ不可の場合が多いです。

メリット：

• 視認率・インパクトが高い
• 動画・静止画どちらでも対応可能
• CPIベースの課金で投資対効果が計測しやすい

デメリット：

• プレイを強制中断するため不快感を与えやすい
• 表示タイミングが悪いとゲーム離脱に繋がるリスク
• ゲームアプリの評価（レビュー）に悪影響を与えるケースも

向いているケース：アプリインストール促進など、明確なCVアクションを狙う場合。ゲームジャンルとの親和性が重要で、ユーザー体験への影響を考慮した頻度設計が必要。

ゲーム外広告③｜リワード広告（オプトイン型）

動画を最後まで視聴するとゲーム内アイテムや特典がもらえるオプトイン型の広告です。ユーザーが自発的に視聴を選ぶため、3つのゲーム外広告の中で最もストレスが少ない形式です。

仕組み：「動画を見て〇〇をもらう」という報酬設計により、ユーザーが自主的に広告視聴を選択します。

メリット：

• ユーザーの意思に基づく視聴のため反発が少ない
• 視聴完了率が高く、ブランド動画を届けやすい
• ゲームパブリッシャー・ユーザー双方にメリットがある設計

デメリット：

• 報酬目的のみで「ながら視聴」されるケースが多く、実際の広告注目度は低くなりがち
• 報酬設計のバランス調整が必要で、過度な報酬はゲームバランスを崩すリスクがある

向いているケース：ブランド動画のリーチ拡大、アプリインストール促進。特にゲームジャンルとターゲット層が合致する場合に効果的。

ゲーム内広告④｜プレイアブル広告（試遊型）

広告内で実際にゲームを体験（試遊）できる双方向型の広告です。「Try Before You Install（インストール前に体験）」の設計でユーザーの能動的な参加を促します。

仕組み：広告の枠内に簡易版ゲームを埋め込み、ユーザーが実際に操作を楽しんだ後にダウンロードやWebサイト訪問を促します。

メリット：

• 体験後のインストール率が高く、CPIの改善が見込める
• ユーザーが自発的に参加するため広告感が薄く、記憶に残りやすい
• ゲームアプリの訴求に特化した高い相性

デメリット：

• クリエイティブ制作コストが高い（簡易ゲームエンジンの実装が必要）
• ゲームアプリの宣伝には向くが、非ゲーム商材のブランディングには応用しにくい
• iOS/Androidで動作検証が必要

向いているケース：スマートフォンゲームアプリのユーザー獲得（UA）施策。ゲームアプリ業界のマーケターにとって、最もCPI改善効果の高い形式のひとつ。

ゲーム内広告⑤｜サイネージ広告（没入型広告）

野球ゲームの外野フェンス、レーシングゲームのコース脇の看板、スポーツゲームのスタジアム広告など、現実の屋外広告をゲームの世界観の中に再現する広告形式です。

仕組み：ゲームの3D空間内にある看板・ビルボード・デジタルサイネージの広告枠にリアルタイムで広告を配信します。ユーザーがゲームをプレイしながら自然に広告を視認します。

メリット：

• ゲームの没入感を一切損なわない
• 広告への反発がなく約8割のユーザーが好意的に受け入れる
• 繰り返しプレイの中でブランドが自然に記憶される
• CPM約400円と低コストで高い広告想起率を実現
• テレビCMの補完施策として、テレビ離れした層にリーチできる

デメリット：

• クリックやインストールなど直接的なCVには繋がりにくい
• 効果はブランドリフト・認知指標で測定する必要があり、クリック・CVRでは評価しにくい
• 対応するゲームタイトルの選定が必要（スポーツ・レース・シミュレーション等）

向いているケース：ブランド認知拡大、若年層（Z世代・α世代）へのリーチ、テレビCMの補完施策。食品・飲料・日用品などFMCG系ブランドに特に適合性が高い。

詳しくは嫌われないゲーム内広告の実現方法もご参照ください。

ゲーム内広告⑥｜コラボ型広告（プロダクトプレイスメント）

ゲームのキャラクターが実在ブランドの商品を使用したり、ゲーム内の空間・アイテムをブランド仕様にカスタマイズしたりする広告形式です。映画・ドラマのプロダクトプレイスメント（PPL）のゲーム版です。

仕組み：ゲームパブリッシャーと広告主がコラボ契約を結び、ゲームのコンテンツ自体にブランドを組み込みます。

メリット：

• ブランドがゲーム体験とともに記憶に残る（エンゲージメントが高い）
• プレスリリースや話題化による二次拡散効果
• ゲームのリアリティ向上にも貢献し、パブリッシャーとの関係強化にも

デメリット：

• 露出の仕方が不自然だとかえってマイナス印象になる
• ゲームの内容によってはブランドイメージへの影響リスクがある
• コラボ設計・制作に時間と費用がかかる（最短でも2〜3ヶ月のリードタイム）

向いているケース：ブランドの世界観を深く訴求したい場合、話題性を狙ったキャンペーン。ゲームとブランドのターゲット層の重なりが大きい場合に最も効果を発揮。

6種類の広告形式 徹底比較表

目的別・業種別の選び方ガイド

ゲーム広告の形式選びは、マーケティング目標によって変わります。

目的別の推奨形式

業種別のおすすめ形式

ゲーム広告は業種によって効果の出やすい形式が異なります。

食品・飲料・日用品（FMCG）
量販店での購買において第一想起を形成したい場合、サイネージ広告が最も適しています。テレビCMの補完施策として、テレビ離れが進む若年層・ファミリー層へのリーチに有効です。第一想起の戦略全体については第一想起を獲得する方法｜ブランド認知設計の実践ガイドもご参照ください。

外食チェーン・ファストフード
来店促進・新商品認知を狙うならサイネージ広告またはコラボ型広告が効果的です。ゲームと食事の相性から、プレイ中の空腹感・食欲を刺激する文脈での訴求も有効です。

ゲームアプリ・エンタメ
ユーザー獲得（UA）を最優先するならプレイアブル広告→リワード広告の順で検討。ゲームアプリ同士のコラボ型もブランドリフトに有効です。

交通・インフラ・ホテル
認知度の維持・向上が目的ならサイネージ広告が費用対効果に優れます。ファミリー層・若年層向けの好感度形成施策として中長期運用が効果的です。

こんな企業に向いています / こんな企業には向きません

ゲーム内広告（サイネージ・コラボ型）が向いている企業

• 10代〜30代の若年層・Z世代へのリーチを強化したい企業
• テレビCM・マス広告からの予算シフトを検討しているブランド
• ブランド認知・好感度向上（ブランドリフト）を重視する商材（食品・飲料・日用品・外食など）
• ファミリー層・子ども向けに商品展開しているブランド
• 想起率・好感度でROIを測定できる体制がある企業

ブランド認知設計の全体像についてはブランド体験とは？設計の考え方と施策事例もあわせてご覧ください。

ゲーム内広告（サイネージ・コラボ型）を慎重に検討すべき企業

• 短期的なCV（リード獲得・ECの購買）を最優先で追う場合
• ゲームと全く接点のないBtoBサービス（業務ソフト・専門工具等）
• 効果測定をクリック・CVRのみで評価しているマーケティング体制
• 予算が数万円以下のスポット施策（スケールが出にくい）

Ad-Virtuaのゲーム内広告サービス

Ad-Virtua（アドバーチャ）は、サイネージ型・コラボ型を中心とした国内最大級のゲーム内広告配信サービスです。

• ユーザーの約8割が好意的に受け入れるゲーム内広告
• 広告想起率・視認率・注目度がそれぞれ一般Web広告比で高水準
• CPM約400円という低コストで高いブランドリフト効果
• 食品・飲料・日用品・外食・交通・ホテルなど幅広い業種での実績

費用の詳細についてはゲーム内広告の費用・料金相場ガイドをご覧ください。

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よくある質問

Q. ゲーム内広告とゲーム外広告はどう違いますか？

A. ゲーム外広告（バナー・インタースティシャル・リワード）はゲームプレイを中断・割り込む形で表示されます。一方、ゲーム内広告（サイネージ・コラボ型）はゲームの世界観に溶け込んで表示されるため、ユーザーに違和感やストレスを与えません。同じ「ゲームに表示される広告」でも、ユーザー体験への影響が根本的に異なります。

Q. インゲーム広告（ゲーム内広告）の種類はいくつありますか？

A. 大きく分けると「ゲーム外広告」3種類（バナー・インタースティシャル・リワード）と「ゲーム内広告」3種類（プレイアブル・サイネージ・コラボ型）の計6形式があります。このうち、広告感が少なくユーザー体験を損なわないのがゲーム内広告（サイネージ・コラボ型）です。

Q. 費用対効果が最も高い広告形式はどれですか？

A. 目的によります。短期的なアプリインストール（CV）を狙うならリワード広告やプレイアブル広告が効率的です。一方、ブランド認知・好感度向上（ブランドリフト）を狙うなら、CPM約400円で高い広告想起率を実現できるサイネージ広告のコストパフォーマンスが優れています。

Q. Z世代へのリーチにはどの広告が向いていますか？

A. Z世代の約80%がスマートフォンでゲームをプレイしており、平均プレイ時間は1日約100分です。テレビCMやWeb広告でリーチしにくいZ世代に対しては、ゲームの世界観に自然に溶け込むサイネージ広告が特に効果的です。

Q. サイネージ広告の効果はどう測定しますか？

A. 主なKPIは「広告想起率」「ブランド認知率」「好感度変化」などのブランドリフト指標です。従来のクリック率・CVRではなく、ブランドリフト調査（広告接触者と非接触者の認知差を測定）を活用するのが一般的です。Ad-Virtuaでは効果測定レポートを提供しています。

Q. 小予算でもゲーム内広告を始められますか？

A. バナー広告やリワード広告はCPM 200〜800円程度から始められ、比較的小予算でのテスト出稿が可能です。ブランドリフトを重視するサイネージ広告（CPM 約400円）も、まずは少量からトライアルできます。Ad-Virtuaでは予算規模に応じたプランのご相談が可能です。