ゲーム市場の拡大とともに、ゲームを広告手法として活用しようという動きが活発になってきています。
ゲーム広告の中でも、近年特に注目されているのが“ゲーム内広告（In‑Game Advertising）”です。
特に日本では、若年層を中心にゲームプレイ時間が増加し、企業のマーケティング戦略において欠かせないタッチポイントとなりつつあります。
本記事では、
ゲーム内広告の基礎・企業が注目する理由・国内の成功事例・出稿方法
を体系的に解説し、最後に アドバーチャが提供する最適なソリューション を紹介します。
ゲーム内広告とは
ゲーム内広告とは、ゲームのプレイ画面やゲーム空間に広告を自然に組み込む手法のことです。
従来のバナー広告や動画広告（インターステイシャル広告・リワード広告）とは異なり、
ユーザー体験を妨げず、ゲームの世界観に溶け込む形で広告を表示できる のが最大の特徴です。
代表的なゲーム内広告の形式
- 3Dオブジェクト広告
看板・商品モデル・建物などをゲーム内に配置する広告。
レーシングゲームのサーキット看板などが代表例。 - ネイティブ広告
アイテムやクエストとしてブランド要素を登場させる手法。
ゲーム世界に自然に馴染むため、没入感を損なわない。 - 動画広告（ゲーム内演出型）
リワード広告とは異なり、イベント演出や背景演出として自然に再生される形式。
- イベント型広告
ブランドコラボイベント、限定アイテム配布、オリジナルマップ制作など。
なぜ企業がゲーム内広告に注目しているのか
1. 若年層への圧倒的なリーチ
日本の10〜30代は、テレビよりもゲーム・SNSに触れる時間が長い。
ゲームは“日常的に触れるメディア”として、広告接触の機会が非常に多い。
2. 広告の“嫌われにくさ”
従来の広告は「邪魔」「スキップされる」という課題がありました。
ゲーム内広告は、ゲーム体験の一部として自然に受け入れられるため、拒否反応が少ない。
3. 没入感の高いブランド体験
3D空間での広告は、商品をバーチャル上で手に取り、実際に使用してみるといった体験が可能。
ブランドの世界観を深く伝えられるため、記憶に残りやすい。
4. SNS拡散との相性が抜群
ゲーム内での体験はスクショ・動画としてSNSに投稿されやすく、
二次拡散による無料の広告効果も期待できます。
日本のゲーム広告市場の特徴
日本のゲーム市場は、家庭用ゲーム・モバイルゲーム・アバターSNSなど多様なプラットフォームが存在し、
若年層にリーチしやすい広告環境が整っている のが特徴です。
- モバイルゲームの普及により広告枠が豊富
- アバター文化（ZEPETOなど）が強く、ブランドとの親和性が高い
- eスポーツ・スポーツゲームの人気によりスポンサー枠が拡大
国内市場特有の文化が、ゲーム内広告の成功を後押ししています。
国内のゲーム内広告活用事例まとめ
ここからは、実際に日本で行われた代表的なゲーム内広告事例を紹介します。
日産 × あつまれ どうぶつの森
“日産リーフの世界観をゲーム内で体験させた革新的PR”
背景
電気自動車（EV）の普及を進めたい日産は、若年層やファミリー層への認知拡大が課題だった。
そこで、コロナ禍で爆発的に人気を集めていた「あつ森」に注目。
施策内容
日産は「あつ森」内に“日産自動車の島”を制作。
島には以下のような仕掛けが用意された。
- 日産リーフの3Dモデル展示
- 島内を巡るとEVの特徴が学べるギミック
- 試乗体験風のコース
- 日産社員のアバターが案内役として登場
ゲームの世界観に合わせて、ポップで親しみやすいデザインに最適化されていた。
実装方法
- 任天堂の公式ツールを使った島クリエイト
- 車の形状はゲーム内のパーツを組み合わせて再現
- SNSで島の夢番地を公開し、誰でも訪問可能に
成果
- Twitterを中心にUGCが大量発生
- 島訪問者数が想定を大きく上回る
- 若年層のEV認知度が向上
- メディア露出も多数獲得し、広告費以上のPR効果を創出
成功ポイント
- あつ森の“ほのぼの世界観”に合わせた自然な広告表現
- 体験型のEV理解（見るだけでなく、触れる・動かす）
- SNS拡散を前提にした設計
マクドナルド × Fortnite
“ブランド世界を丸ごとゲーム化した没入型プロモーション”
背景
マクドナルドは、Z世代へのブランド接触を強化したいという課題を抱えていた。
そこで、世界的に人気のFortnite（フォートナイト）を活用。
施策内容
Fortniteのクリエイティブモードを使い、
マクドナルドの店舗を完全再現したオリジナルマップを制作。
- 店舗内を自由に探索
- キッチンでの“調理体験”ミニゲーム
- ポテトやバーガーをモチーフにしたギミック
- 隠し要素を探すクエスト
ゲームの中で“マクドナルドの世界に入り込む”体験を提供した。
実装方法
- Fortniteのクリエイターと共同制作
- マップ内のオブジェクトをブランドカラーに統一
- ゲーム実況者とのコラボで認知拡大
成果
- ゲームコミュニティで話題化
- YouTube・TikTokでプレイ動画が多数投稿
- ブランド好意度の向上
- 海外でもニュースとして取り上げられ、グローバルPRに成功
成功ポイント
- “遊びながらブランドを理解する”没入型体験
- ゲーム実況者を巻き込んだ拡散設計
- 世界観の完全再現による高い記憶定着
ZEPETO × ローソン
“アバター文化とリアル店舗をつなぐO2Oプロモーション”
背景
Z世代に人気のアバターSNS「ZEPETO」。
ローソンは若年層へのブランド接点を増やすため、ZEPETO内での施策を実施。
施策内容
- ZEPETO内にローソン店舗を再現
- アバターが自由に来店できる
- ローソン制服のアバターアイテムを配布
- 店内に人気商品を展示
- 写真撮影スポットを設置し、SNS投稿を誘発
実装方法
- ZEPETO公式のワールド制作機能を活用
- 制服アイテムは3Dアパレルとして制作
- SNSキャンペーンと連動し、投稿者に特典を付与
成果
- 制服アイテムが大人気でSNS投稿が急増
- Z世代のブランド認知が向上
- 店舗来店促進にもつながるO2O効果を確認
- メディア露出も多数獲得
成功ポイント
- アバター文化とブランドの親和性が高い
- “着る・撮る・投稿する”というUGC導線が明確
- オンラインとオフラインをつなぐ設計
プロ野球 × モバイルゲーム
“リアル広告枠をゲーム内に再現した新しいスポーツマーケティング”
背景
スポーツチームはスポンサー価値の向上が課題。
そこで、リアル球場の広告枠をゲーム内にも展開する取り組みが始まった。
施策内容
- プロ野球ゲーム内に、実際の球場広告をそのまま再現
- 試合中のカメラワークで自然に広告が映り込む
- スポンサー企業のロゴやメッセージを表示
- 現実の試合と連動したキャンペーンも実施
実装方法
- 球場の3Dモデルに広告枠を組み込み
- スポンサー企業のブランドガイドラインに合わせて最適化
- ゲーム内イベントと連動させるケースも
成果
- スポーツファンへの高い視認性
- ゲームプレイ中に自然に広告が目に入る
- スポンサー価値の向上
- 球団・ゲーム会社・スポンサーの三者にメリット
成功ポイント
- “リアルの延長線上”として違和感のない広告
- スポーツゲーム特有の高い没入感
- 既存スポンサー枠の価値を拡張
ゲーム内広告の出稿方法
ゲーム内広告にはさまざまな手法がありますが、
最も導入しやすく、自然で、嫌われにくく、費用対効果が高いのが
既存ゲーム内の広告枠への出稿 です。
- マップ制作不要
- コラボアイテム制作不要
- 既存の看板・ビルボードに広告を掲載するだけ
- 若年層に強力にリーチ
- 効果測定も可能
ゲーム内広告を出すならアドバーチャ
ゲーム内広告には多様な手法がありますが、
最も手軽で、自然で、嫌われにくく、費用対効果が高いのが「既存ゲーム内の広告枠への出稿」 です。
アドバーチャは、この領域に特化した国内有数のプラットフォームです。
アドバーチャの特徴
1. 既存ゲームの広告枠に“最短・低コスト”で出稿できる
マップ制作やコラボアイテム制作は不要。
既存の看板・ビルボード・オブジェクトに広告を掲載するだけ。
2. ゲーム世界に自然に溶け込む広告
- レーシングゲームのサーキット看板
- 都市マップのビルボード
- スポーツゲームのアリーナ広告
ユーザー体験を邪魔しない“ネイティブ広告”を実現。
3. 若年層への強力なリーチ
テレビやSNSでは届かない層に、
ゲームプレイ中の“視界”でブランドを届けられる。
4. 効果測定も可能
インプレッション、視認時間、ゲーム内行動との相関など、
広告効果を可視化。
5. 国内外の複数ゲームに一括出稿
媒体ごとに個別調整する必要なし。
アドバーチャが最適な枠を選定し、出稿までサポート。
まとめ
ゲーム内広告は、
- コラボアイテム
- オリジナルマップ
- イベント
- 既存広告枠への出稿
など多様な形が存在します。
その中でも、
最も導入しやすく、自然で、嫌われず、費用対効果が高いのが「既存ゲーム内広告枠への出稿」 です。
アドバーチャは、この領域に特化したプラットフォームとして、
国内外のゲームに広告を出稿したい企業を強力にサポートします。
ぜひお気軽にお問い合わせください。
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