ゲーム広告の種類7選と効果的な活用法｜費用・選び方まで徹底解説

ゲーム広告と一口に言っても、バナーからプロダクトプレイスメントまで形式は7種類あり、向いている目的・業種が大きく異なります。

選択を間違えると「コストをかけたのに認知が上がらない」「インストールは増えたがブランド好感度が下がった」という結果になりかねません。

この記事では、

• ゲーム広告7種類の仕組み・費用・メリット・デメリット
• 目的別・業種別の選び方
• サイネージ広告とPPLがなぜブランドリフトに最適なのか

を体系的に整理します。

ゲーム内広告の基礎（定義・市場規模・費用感）についてはゲーム内広告とは？仕組み・種類・費用を徹底解説をあわせてご覧ください。

ゲーム広告市場の現状

世界のゲーム広告市場は2025年時点で約130億ドル規模に達しており、2030年には250億ドルを超えると予測されています。スマートフォンの普及とゲームプレイ人口の増加を背景に、特にZ世代・α世代へのリーチ手段として広告主からの注目が高まっています。

日本においても、ゲームアプリを利用するZ世代の約80%が毎日プレイしており、平均プレイ時間は1日約100分。テレビCMやSNS広告でリーチしにくい若年層に効率よくアプローチできる媒体として、ゲーム広告の重要性は年々高まっています。

ゲーム広告7種類の全体マップ

ゲーム広告は大きく「プレイを中断する広告」と「ゲームに溶け込む広告」に分類されます。この違いがユーザー反応とブランドリフト効果に直結します。

7種類の詳細解説

① バナー広告

ゲーム画面の上部・下部に常時表示される最もスタンダードな形式です。

費用：CPM 200〜800円
メリット：低コスト・設置が簡単・接触頻度が高い
デメリット：バナーブラインドネスで無視されやすい。誤タップによるUX低下のリスク
向いている業種：リテール・通信・金融（認知維持）

② リワード広告（動画）

動画を最後まで視聴するとゲーム内アイテム・ポイントが得られるオプトイン型。ユーザーが自発的に視聴を選ぶため3形式中最もストレスが少ない。

費用：CPV 5〜20円 / CPI 100〜300円
メリット：視聴完了率が高い（80〜90%超）。能動的視聴によるブランド認知
デメリット：報酬目的の「ながら視聴」が多く実際の注目度は低くなりがち
向いている業種：ゲーム・EC・サブスクリプション（インストール・試用促進）

③ インタースティシャル広告（全画面）

ステージクリアや画面遷移のタイミングで全画面表示。強制視聴のため視認性は高いが、不快感を生みやすい。

費用：CPM 300〜1,000円 / CPI 100〜400円
メリット：視認率・インパクトが高い
デメリット：表示タイミングを誤るとゲーム離脱を引き起こす
向いている業種：ゲーム・アプリ（インストール数の短期最大化）

④ サイネージ広告（ゲーム内看板）

野球ゲームの外野フェンス、レーシングゲームのコース脇看板など、現実の屋外広告をゲーム空間内に再現する形式。ゲーム内広告の代表的手法です。

費用：CPM 約400円
メリット：ゲームの没入感を損なわない。約8割のユーザーが好意的。繰り返し接触でブランドが自然に記憶される。コストパフォーマンスが高い
デメリット：直接的なCVには繋がりにくい。効果はブランドリフト指標で測定する必要がある
向いている業種：自動車・飲料・スポーツ用品・アパレル・FMCG（ブランド認知・若年層リーチ）

⑤ プロダクトプレイスメント（PPL）

ゲームのキャラクターが実在ブランドの商品を使用したり、ゲーム空間をブランド仕様にカスタマイズしたりする手法。映画・ドラマのPPLとコンセプトは同じです。

費用：コラボ規模による（数十万〜数百万円）
メリット：ゲーム体験とともにブランドが記憶される。PR・SNS拡散による二次効果。世界観への高い親和性
デメリット：不自然な露出だとかえってマイナス印象になる。制作・調整に時間がかかる
向いている業種：エンタメ・ファッション・食品・自動車（ブランドイメージの深い訴求）

⑥ プレイアブル広告（インタラクティブ広告）

ゲームのミニ体験版をそのまま広告として配信する形式。ユーザーが実際に操作するため没入感が高く、インストール後の定着率が高い。

費用：CPM 2,000〜8,000円（制作費別）
メリット：体験を通じた深い記憶定着。インストール後の離脱率が低い
デメリット：クリエイティブ制作コストが高い
向いている業種：ゲーム・教育アプリ・フィンテック（体験後のコンバージョン重視）

⑦ アドバゲーミング（ブランドゲーム）

ブランド専用のオリジナルゲームを制作する手法。ユーザーがゲームを楽しみながら自然にブランドと接触します。

費用：制作費ベース（数百万〜数千万円）
メリット：ブランド世界観を深く体験できる。SNS拡散されやすい
デメリット：大規模予算が必要。ゲームとしての完成度が低いと逆効果
向いている業種：FMCG・エンタメ・食品（キャンペーン施策としての話題化）

7種類の比較表

目的・業種別の選び方

サイネージ広告・PPLがブランドリフトに最適な理由

ゲーム広告の中でサイネージ広告とPPLが特に注目される理由は、ユーザー体験を一切妨げずにブランドを届けられる点にあります。

• 長時間視認される：看板・商品はプレイ中に繰り返し視界に入るため、広告効果が蓄積される
• 記憶に残りやすい：テレビCMのように一瞬で終わらず、スキップもされない
• ブランドイメージを損なわない：押しつけ感がないため好意度を下げるリスクが低い
• ジャンルを問わない：レースゲーム・スポーツゲーム・オープンワールドなど多ジャンルで自然に成立する

特に、テレビCMや屋外広告（OOH）と組み合わせることで、若年層へのリーチを補完する施策として効果を発揮します。

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よくある質問

Q. ゲーム広告の中で費用対効果が最も高い形式はどれですか？

A. 目的によって異なります。短期CVを狙うならリワード広告・インタースティシャルが効率的です。ブランド認知・好感度向上（ブランドリフト）が目的なら、CPM約400円で高い広告想起率を実現できるサイネージ広告のコストパフォーマンスが優れています。

Q. Z世代へのリーチに最適なゲーム広告形式はどれですか？

A. Z世代の約80%がゲームをプレイし、平均プレイ時間は1日約100分です。テレビCMやWeb広告でリーチしにくいZ世代には、プレイ中自然に目に入るサイネージ広告が特に有効です。強制表示型よりもゲームの一部として溶け込む広告の方が、ブランドへの好感度も高く維持できます。

Q. 中小企業でもゲーム広告を活用できますか？

A. はい。バナー広告やリワード広告はCPM数百円〜から出稿可能で、小規模テストから始められます。サイネージ広告もプラットフォームによっては比較的リーズナブルな単価で利用できます。大規模なPPLやアドバゲーミングは予算が必要ですが、まずは小規模なゲーム内広告から実績を積む方法が現実的です。

Q. ゲーム広告の効果測定に必要な指標は何ですか？

A. 形式によって異なります。CV目的ならCTR・CPI・ROAS。ブランドリフト目的なら広告想起率・ブランド好感度変化・認知率の変化をブランドリフト調査で測定します。サイネージ広告の場合は特に「視認時間」と「広告想起率」の組み合わせで効果を評価することが推奨されます。