ゲーム広告の7種類と効果的な活用法を徹底解説

ゲーム市場の拡大に伴い、ゲーム広告は企業のマーケティング戦略において欠かせないチャネルとなりました。
世界のゲーム市場は2021年に約21.9兆円へ成長し、ゲーム広告市場も約9,700億円規模に到達。特に Z世代・α世代 はテレビよりゲームに触れる時間が長く、ゲーム内広告は若年層マーケティングの中心的存在になりつつあります。

この記事では、
ゲーム広告の7種類・特徴・活用法・成功ポイント を体系的に解説し、
その中でも サイネージ広告とプロダクトプレイスメントがなぜ最も効果的なのか を明確にします。

ゲーム広告とは？市場規模と成長性

ゲーム広告とは、ゲームアプリやオンラインゲーム内で表示される広告全般を指します。
従来のバナー広告だけでなく、ゲーム世界に溶け込む ゲーム内広告（In‑Game Advertising） も含まれます。

近年、コロナの影響やゲーム実況動画の流行などによって、ゲーム市場自体が大きく成長しています。ファミ通ゲーム白書によると、2021年の世界ゲーム市場規模は約21.9兆円と推計され、前年比6%の上昇を記録しました。

ゲーム広告市場は今後も拡大が続くと予測され、広告主にとって重要な投資先となっており、特に若年層へのリーチ手段として、ゲーム広告は大きな可能性を秘めています。。

では、具体的にどのような種類のゲーム広告があるのでしょうか？次章では、ゲーム広告の7つの主要タイプについて詳しく見ていきましょう。

ゲーム広告の7種類と特徴

ゲーム広告は大きく7つに分類されます。
それぞれの特徴を理解することで、目的に合った広告形式を選べます。

バナー広告

ゲーム画面の上下に表示される水平型広告。
アプリ広告の基本形で、認知獲得に強い。

メリット

• 低コストで出稿可能
• 幅広いアプリで利用される

デメリット

• バナーブラインドネスが発生しやすい
• クリック率は低め

動画広告（リワード広告）

動画視聴と引き換えにアイテムやポイントを付与する形式。

ユーザーにとっては無料で報酬が得られる魅力的な広告形式となっている。

メリット

• 視聴完了率が高い
• ユーザーが能動的に視聴

デメリット

• ゲーム進行を中断させるため、嫌われるケースもある

インタラクティブ広告（プレイアブル広告）

ユーザーが実際にミニゲームをプレイできる形式の広告。

動画広告と異なり、視聴するだけでなくユーザーがゲームの一部を体験できるため、没入感が高まり、ゲームのダウンロード率の向上につながる。

メリット

• 没入感が高い
• ダウンロード率が向上

デメリット

• 制作コストが高い場合がある

サイネージ広告（ゲーム内看板広告）

ゲーム内の建物・看板・背景に広告を自然に配置する手法。
ユーザー体験を妨げず、最も嫌われにくい広告形式の一つ。

メリット

• ゲーム世界に溶け込み、違和感がない
• 若年層への自然なリーチ
• ブランドイメージを損なわない
• 長時間視認されやすい

デメリット

• 基本的に1ゲームごとに広告出稿の設定が必要

特徴的な強み
サイネージ広告は、ゲームの世界観に完全に馴染むため、
広告としての“押しつけ感”がゼロに近い。
そのため、幅広いターゲット層に対して高い受容性を持ち、
ブランド認知の向上に最適です。

プロダクトプレイスメント

実在の商品をゲーム内に登場させる広告。
映画やアニメでも一般的な手法で、ゲームとの相性が非常に良い。

メリット

• 自然なブランド想起
• 購買行動につながりやすい
• 世界観を壊さずに訴求できる

デメリット

• リリースまでに時間がかかる
• コラボの規模によりコストが高くなる可能性がある

特徴的な強み
プロダクトプレイスメントは、
“広告ではなく、ゲームの一部としてブランドが存在する” ため、
ユーザーの記憶に残りやすく、幅広い層に効果的です。

オーバーレイ広告

ゲーム画面に重ねて表示される広告。
一時停止中やレベル間など、プレイを妨げないタイミングで表示。

メリット

• 注意を引きやすい

デメリット

• 表示頻度が多いと不快感につながる

アドバゲーミング（広告ゲーム）

ブランド専用のゲームを制作する手法。

ブランドは魅力的でインタラクティブなエクスペリエンスを通して、オーディエンスへのリーチ、認知の向上、ポジティブな連想の育成、売上促進を行うことができます。

メリット

• ブランド世界を深く体験できる
• SNS拡散されやすい

デメリット

• 制作コストが高い
• 大規模ブランド向け

これらの広告の中でもサイネージ広告とプロダクトプレイスメントは、ゲームの世界観に自然に溶け込みやすく、ユーザーに嫌われにくい広告形式として注目されています。ゲーム体験を妨げず、むしろ没入感を高める手法であるため、広告に対する抵抗感が少なく、ブランドイメージの向上にもつながりやすいのが特徴です。

なぜサイネージ広告とプロダクトプレイスメントが最も効果的なのか

ゲーム広告の中でも、特に サイネージ広告 と プロダクトプレイスメント は、
多くのターゲット層に対して高い効果を発揮します。

1. ゲーム体験を一切妨げない

ユーザーは広告を“見せられている”のではなく、
ゲーム世界の一部として自然に接触する。

これは若年層だけでなく、

• コアゲーマー
• カジュアル層
• 広告嫌いのユーザー

にも受け入れられやすい。

2. 長時間視認され、記憶に残りやすい

看板や商品はゲーム内で繰り返し視界に入るため、
広告効果が蓄積される。

テレビCMのように一瞬で終わらず、
SNS広告のようにスキップされない。

3. 世界観に馴染むため、ブランドイメージを損なわない

広告の押しつけ感がないため、
ブランドへの好意度を下げるリスクが極めて低い。

4. 幅広いジャンルのゲームと相性が良い

• レースゲーム
• スポーツゲーム
• 都市シミュレーション
• オープンワールド
• カジュアルゲーム

多くのジャンルで自然に成立するため、
ターゲット層を選ばずに活用できる。

ゲーム広告の効果的な活用法

ゲーム内広告を効果的に活用するためには、ターゲット層の理解やゲームの特性に合わせた広告選択が重要です。ここでは、具体的な活用法について解説します。

ターゲット層に合わせた広告形式の選択

ゲーム広告の成果を高めるには、まずターゲット層の行動特性を理解することが重要です。Z世代やα世代は強制的な広告を嫌う傾向がありますが、ゲーム世界に自然に存在する広告には抵抗が少ないため、サイネージ広告やプロダクトプレイスメントは幅広い層に受け入れられやすい形式です。

一方、リワード広告やプレイアブル広告は、短時間でゲームを楽しむライト層に向いており、能動的な参加を促す点で効果的です。ターゲットの行動パターンに合わせて広告形式を選ぶことで、広告効果を大きく向上させることができます。

ゲームジャンルに適した広告の選択

ゲームジャンルによって適した広告形式は異なります。パズルやカジュアルゲームでは、レベル間の区切りが多いためリワード広告が効果的です。RPGやシミュレーションゲームのように世界観が重視されるジャンルでは、サイネージ広告やプロダクトプレイスメントが自然に馴染みます。

スポーツゲームやレーシングゲームでは、現実世界でも広告が存在する文脈が多いため、看板広告や実在ブランドの登場が違和感なく成立します。これらのジャンルでは、サイネージ広告とプロダクトプレイスメントが特に高い効果を発揮します。

ユーザー体験を損なわない広告設計

ゲーム広告で最も重要なのは、ユーザー体験を妨げないことです。広告がゲーム進行を中断させると、ユーザー離脱やブランドへの悪印象につながります。

サイネージ広告とプロダクトプレイスメントは、ゲームの世界観に自然に溶け込むため、UXを損なわずに広告を届けられる点が大きな強みです。広告が“邪魔”にならないため、幅広いターゲット層に対して安定した効果を発揮します。

広告効果の測定と最適化

広告効果を最大化するには、配信後のデータ分析と改善が欠かせません。インプレッションや視認時間に加え、広告接触後の行動データを分析することで、広告の本質的な効果を把握できます。

特にサイネージ広告やプロダクトプレイスメントは、視認時間が長くブランド想起に寄与しやすいため、効果測定の指標設計が重要です。A/Bテストや機械学習を活用した最適化を行うことで、広告の表示位置やタイミングを継続的に改善し、ROIを高めることができます。

ゲーム広告の成功事例

ゲーム広告の可能性をより具体的に理解するために、成功事例をいくつか紹介します。これらの事例から、効果的なゲーム内広告の特徴や成功要因を学ぶことができるでしょう。

グローバル企業のゲーム内広告活用例

アメリカの大手スーパーマーケットチェーンであるWalmart（ウォルマート）は、人気ゲームプラットフォームROBLOX（ロブロックス）内に体験型コンテンツを展開しました。これは単なる広告ではなく、ユーザーが楽しめるゲーム体験として設計されており、ブランドとの自然な接点を生み出すことに成功しています。

また、位置情報ゲーム「ポケモンGO」では、マクドナルドやスターバックスなどの実店舗がゲーム内のポケストップやジムとして登場し、実際の来店促進につなげています。これは、デジタルとリアルを融合させた新しい広告モデルとして注目されています。

これらの事例に共通するのは、単に広告を表示するだけでなく、ゲームの世界観や遊び方と自然に融合させている点です。ユーザーにとって価値のある体験を提供することで、ブランドへの好感度向上や実際の購買行動につなげることができます。

日本企業のゲーム内広告成功例

日本国内でも、ゲーム内広告を効果的に活用している事例が増えています。例えば、KONAMIの「実況パワフルプロ野球」シリーズでは、実際のプロ野球中継と同様に、球場の看板広告に実在する企業の広告を掲載しています。調査によれば、これらのゲーム内広告は実際のテレビ中継の広告よりも記憶に残りやすいという結果が出ています。

また、メタバースやVR空間を活用した広告展開も増えています。アドバーチャ株式会社が提供するメタバース/インゲーム広告のアドネットワーク「Ad-Virtua」は、ゲーム・メタバースの看板の中に動画広告を配信できるサービスを展開しています。広告動画の累計再生回数は1000万回を突破し、300以上のゲームタイトルに対応しているとのことです。

このようなサービスを活用することで、企業は複数のゲームタイトルに効率的に広告を展開することができ、広範なユーザーにリーチすることが可能になります。

中小企業でも活用できるゲーム内広告戦略

ゲーム広告は大企業だけのものではありません。中小企業でも効果的に活用できる戦略があります。例えば、地域に根ざしたカジュアルゲームやローカルアプリとのタイアップは、比較的低コストで地域ユーザーにアプローチする方法として有効です。

また、インディーゲームデベロッパーとの直接提携も選択肢の一つです。大手ゲームに比べて広告費用が抑えられる場合が多く、ニッチなターゲット層にピンポイントでリーチすることができます。

まとめ：ゲーム広告の可能性と今後の展望

本記事では、ゲーム広告の7種類とその効果的な活用法について詳しく解説してきました。バナー広告、動画広告（リワード広告）、インタラクティブ広告（プレイアブル広告）、サイネージ 広告、プロダクトプレイスメント、オーバーレイ広告、アドバゲーミングという7つの広告形式は、それぞれ異なる特徴と活用シーンを持っています。

ゲーム広告の市場は急速に成長しており、2021年には世界全体で68億ドル（約9,700億円）を突破しました。スマートフォンの普及やゲーム人口の増加により、今後もこの成長傾向は続くと予測されています。

効果的なゲーム広告を展開するためには、ターゲット層の理解、ゲームジャンルに適した広告選択、ユーザー体験を損なわない広告設計、そして継続的な効果測定と最適化が重要です。また、ゲームの世界観との調和や、広告頻度・タイミングの最適化といった点にも注意が必要です。

今後は、メタバースとの融合やAI・機械学習を活用した広告最適化など、ゲーム内広告はさらに進化していくでしょう。プライバシー保護とユーザー体験のバランスを取りながら、新たな可能性を追求していくことが求められます。

ゲーム広告は、単なる広告媒体としてだけでなく、ブランドとユーザーをつなぐ新しいコミュニケーションチャネルとしての可能性を秘めています。特にZ世代やα世代といった若年層へのアプローチ手段として、その重要性はますます高まっていくでしょう。

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