ゲーム広告の種類7選を全プラットフォーム横断で比較｜費用・効果・選び方ガイド【2026年最新】|Ad-Virtua（アドバーチャ）

本記事はゲーム内広告とは？仕組み・費用・効果を完全解説のサブ記事として、PC・コンソール・スマホを横断してゲーム広告7形式を費用・効果・向き不向きで比較する「種類選び方ガイド」です。スマホゲームアプリに絞った詳細はゲームアプリ広告の種類と費用相場をあわせてご覧ください。

ゲーム広告と一口に言っても、バナーからプロダクトプレイスメントまで形式は7種類あり、目的・業種によって選ぶべき形式は大きく異なります。選択を誤ると「コストをかけたのに認知が上がらない」「インストールは増えたがブランド好感度が下がった」という結果になりかねません。

この記事では、

ゲーム広告7種類の仕組み・費用・メリット・デメリット
目的別・業種別の選び方
サイネージ広告とPPLがなぜブランドリフトに最適なのか

を体系的に整理します。

ゲーム内広告の詳細な仕組み・市場規模についてはゲーム内広告とは？仕組み・種類・費用を徹底解説もあわせてご覧ください。

ゲーム広告市場の現状（2026年版）

世界のゲーム広告市場は2026年時点で約120〜125億ドル規模に成長しており、2030年には250億ドルを超えると予測されています（複数の市場調査レポートより、CAGR約13%）。スマートフォンの普及とゲームプレイ人口の増加を背景に、特にZ世代・α世代へのリーチ手段として広告主からの注目が急速に高まっています。

日本においても、ゲームアプリを利用するZ世代の約80%が毎日プレイしており、平均プレイ時間は1日約100分。テレビCMやSNS広告でリーチしにくい若年層に効率よくアプローチできる媒体として、ゲーム広告の重要性は年々高まっています。

各広告形式の費用感についてはゲーム内広告の費用・料金相場を徹底解説で詳しく解説しています。

ゲーム広告7種類の全体マップ

ゲーム広告は大きく「プレイを中断する広告」と「ゲームに溶け込む広告」に分類されます。この違いがユーザー反応とブランドリフト効果に直結します。

分類	種類	ユーザー反応	主な目的
プレイを中断	バナー / インタースティシャル / リワード / オーバーレイ	△〜〇（形式次第）	CV・インストール獲得
ゲームに溶け込む	サイネージ / プロダクトプレイスメント / プレイアブル / アドバゲーミング	◎（約8割が好意的）	ブランド認知・好感度向上

7種類の詳細解説

① バナー広告

ゲーム画面の上部・下部に常時表示される最もスタンダードな形式です。

費用：CPM 200〜800円
メリット：低コスト・設置が簡単・接触頻度が高い
デメリット：バナーブラインドネスで無視されやすい。誤タップによるUX低下のリスク
向いている業種：リテール・通信・金融（認知維持）

② リワード広告（動画）

動画を最後まで視聴するとゲーム内アイテム・ポイントが得られるオプトイン型。ユーザーが自発的に視聴を選ぶためストレスが少ない。

費用：CPV 5〜20円 / CPI 100〜300円
メリット：視聴完了率が高い（80〜90%超）。能動的視聴によるブランド認知
デメリット：報酬目的の「ながら視聴」が多く実際の注目度は低くなりがち
向いている業種：ゲーム・EC・サブスクリプション（インストール・試用促進）

リワード広告を含む動画フォーマットの媒体横断比較は動画広告とは？種類・媒体別費用と効果比較で詳しく解説しています。

③ インタースティシャル広告（全画面）

ステージクリアや画面遷移のタイミングで全画面表示。強制視聴のため視認性は高いが、不快感を生みやすい。

費用：CPM 300〜1,000円 / CPI 100〜400円
メリット：視認率・インパクトが高い
デメリット：表示タイミングを誤るとゲーム離脱を引き起こす
向いている業種：ゲーム・アプリ（インストール数の短期最大化）

④ サイネージ広告（ゲーム内看板）

野球ゲームの外野フェンス、レーシングゲームのコース脇看板など、現実の屋外広告をゲーム空間内に再現する形式。ゲーム内広告の代表的手法です。

費用：CPM 約400円
メリット：ゲームの没入感を損なわない。約8割のユーザーが好意的。繰り返し接触でブランドが自然に記憶される。コストパフォーマンスが高い
デメリット：直接的なCVには繋がりにくい。効果はブランドリフト指標で測定する必要がある
向いている業種：自動車・飲料・スポーツ用品・アパレル・FMCG（ブランド認知・若年層リーチ）

ゲーム内広告（サイネージ広告）の基本概念や市場規模についてはゲーム内広告とは？仕組みと効果を徹底解説で詳しく解説しています。

⑤ プロダクトプレイスメント（PPL）

ゲームのキャラクターが実在ブランドの商品を使用したり、ゲーム空間をブランド仕様にカスタマイズしたりする手法。映画・ドラマのPPLとコンセプトは同じです。

費用：コラボ規模による（数十万〜数百万円）
メリット：ゲーム体験とともにブランドが記憶される。PR・SNS拡散による二次効果。世界観への高い親和性
デメリット：不自然な露出だとかえってマイナス印象になる。制作・調整に時間がかかる
向いている業種：エンタメ・ファッション・食品・自動車（ブランドイメージの深い訴求）

⑥ プレイアブル広告（インタラクティブ広告）

ゲームのミニ体験版をそのまま広告として配信する形式。ユーザーが実際に操作するため没入感が高く、インストール後の定着率が高い。

費用：CPM 2,000〜8,000円（制作費別）
メリット：体験を通じた深い記憶定着。インストール後の離脱率が低い
デメリット：クリエイティブ制作コストが高い
向いている業種：ゲーム・教育アプリ・フィンテック（体験後のコンバージョン重視）

プレイアブル広告はスマホゲームアプリでの活用が中心です。アプリ広告の料金相場や運用比較はゲームアプリ広告の種類と費用相場｜アプリ内広告との違いと選び方を参照してください。

⑦ アドバゲーミング（ブランドゲーム）

ブランド専用のオリジナルゲームを制作する手法。ユーザーがゲームを楽しみながら自然にブランドと接触します。

費用：制作費ベース（数百万〜数千万円）
メリット：ブランド世界観を深く体験できる。SNS拡散されやすい
デメリット：大規模予算が必要。ゲームとしての完成度が低いと逆効果
向いている業種：FMCG・エンタメ・食品（キャンペーン施策としての話題化）

7種類の費用・効果比較表

広告種類	ユーザー反応	主なKPI	費用目安	ブランドリフト	向いている業種
バナー広告	△	インプレッション・CTR	CPM 200〜800円	低	リテール・通信・金融
リワード広告	〇	視聴完了率・CPI	CPV 5〜20円	中	ゲーム・EC・サブスク
インタースティシャル	△	視認率・CPI	CPM 300〜1,000円	中	ゲーム・アプリ
サイネージ広告	◎	広告想起率・ブランドリフト	CPM 約400円	高	自動車・飲料・スポーツ用品
PPL（コラボ）	◎	エンゲージメント・話題化	数十万〜数百万円	非常に高い	エンタメ・ファッション・食品
プレイアブル広告	◎	体験率・インストール後定着率	CPM 2,000〜8,000円	中〜高	ゲーム・教育・フィンテック
アドバゲーミング	◎	エンゲージメント・SNS拡散	数百万〜数千万円	高	FMCG・エンタメ

目的・業種別の選び方

目的	推奨形式
アプリのインストール数を最大化したい	リワード広告 / インタースティシャル
Z世代・若年層にブランドを認知させたい	サイネージ広告
テレビCMを補完・代替したい	サイネージ広告
ブランドの世界観を深く体験させたい	PPL / アドバゲーミング
話題化・PR効果を狙いたい	PPL / アドバゲーミング
ゲームアプリのインストール後定着率を上げたい	プレイアブル広告

こんな企業に向いています

ゲーム広告（特にサイネージ・PPL）が向いている企業

Z世代・若年層への認知拡大が課題の企業（食品・飲料・日用品等のFMCGブランド）
テレビCMの補完・代替施策を探しているナショナルクライアント
プレイを妨げない形でブランド好感度を維持したい企業
動画素材をすでに保有しており、追加制作コストを抑えたい企業
繰り返し接触による自然なブランド記憶形成を狙う企業（自動車・スポーツ用品等）

向いていない企業・注意が必要なケース

即時のコンバージョン（購入・申込）を主目的とする企業（ECサイト等）
ターゲットが高年齢層のみ（ゲームプレイ人口は若年層中心）
効果測定をCTRやCPAのみで行いたい企業（ブランドリフト調査の実施が前提）
大規模PPL・アドバゲーミングは数十万〜数百万円規模の制作予算が必要

サイネージ広告・PPLがブランドリフトに最適な理由

ゲーム広告の中でサイネージ広告とPPLが特に注目される理由は、ユーザー体験を一切妨げずにブランドを届けられる点にあります。

長時間視認される：看板・商品はプレイ中に繰り返し視界に入るため、広告効果が蓄積される
記憶に残りやすい：テレビCMのように一瞬で終わらず、スキップもされない
ブランドイメージを損なわない：押しつけ感がないため好意度を下げるリスクが低い
ジャンルを問わない：レースゲーム・スポーツゲーム・オープンワールドなど多ジャンルで自然に成立する

特に、テレビCMや屋外広告（OOH）と組み合わせることで、若年層へのリーチを補完する施策として効果を発揮します。

Ad-Virtuaのゲーム内広告サービス

Ad-Virtua（アドバーチャ）は、サイネージ型・コラボ型を中心とした国内最大級のゲーム内広告配信サービスです。400以上のゲームタイトルに対応し、累計広告動画再生回数1,800万回突破（2025年4月時点）の実績があります。

広告想起率：通常のWeb広告比約1.8倍
注目度：業界平均比約1.4倍
CPM：約400円（最低出稿10万円〜）

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よくある質問

Q. ゲーム広告の中で費用対効果が最も高い形式はどれですか？

A. 目的によって異なります。短期CVを狙うならリワード広告・インタースティシャルが効率的です。ブランド認知・好感度向上（ブランドリフト）が目的なら、CPM約400円で高い広告想起率を実現できるサイネージ広告のコストパフォーマンスが優れています。

Q. Z世代へのリーチに最適なゲーム広告形式はどれですか？

A. Z世代の約80%がゲームをプレイし、平均プレイ時間は1日約100分です。テレビCMやWeb広告でリーチしにくいZ世代には、プレイ中自然に目に入るサイネージ広告が特に有効です。強制表示型よりもゲームの一部として溶け込む広告の方が、ブランドへの好感度も高く維持できます。

Q. 中小企業でもゲーム広告を活用できますか？

A. はい。バナー広告やリワード広告はCPM数百円〜から出稿可能で、小規模テストから始められます。サイネージ広告もプラットフォームによっては最低10万円〜の出稿が可能です。大規模なPPLやアドバゲーミングは予算が必要ですが、まずは小規模なゲーム内広告から実績を積む方法が現実的です。

Q. ゲーム広告の効果測定に必要な指標は何ですか？

A. 形式によって異なります。CV目的ならCTR・CPI・ROAS。ブランドリフト目的なら広告想起率・ブランド好感度変化・認知率の変化をブランドリフト調査で測定します。サイネージ広告の場合は特に「視認時間」と「広告想起率」の組み合わせで効果を評価することが推奨されます。

Q. スマホゲームアプリの広告と、PC・コンソールゲームの広告は何が違いますか？

A. スマホゲームアプリは「リワード／インタースティシャル／プレイアブル」など中断型・体験型が中心で、インストール獲得KPIに強い形式が多くなります。一方PC・コンソールではサイネージ・PPLなど没入を妨げない形式が主流で、ブランドリフトKPIに向きます。スマホアプリ広告に絞った詳細はゲームアプリ広告の種類と費用相場を参照してください。

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