2025年最新・デジタル広告活用法〜Z世代を魅了するメタバース広告とは

2025年のデジタル広告市場とメタバース広告の台頭

デジタル広告の世界は、2025年に入り大きな転換期を迎えています。従来型のWeb広告やSNS広告に加え、メタバースという新たな広告プラットフォームが急速に台頭してきました。特に注目すべきは、Z世代を中心とした若年層へのリーチ手段としてのメタバース広告の可能性です。

Z世代の約80%がゲームをプレイし、平均約100分のプレイ時間を費やしているという事実は、マーケターにとって見逃せない機会となっています。この層へのアプローチ手段として、メタバース広告は極めて効果的なチャネルとなっているのです。

従来型のWeb広告と比較して、メタバース広告は広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という圧倒的な効果を示しています。これは単なる数字ではなく、ユーザーの行動や心理に大きな影響を与える重要な指標です。

では、なぜメタバース広告がこれほど効果的なのでしょうか？

メタバース広告とは？基本概念と特徴

メタバース広告とは、インターネット上に構築された三次元の仮想空間であるメタバース内で行われる広告活動を指します。従来のオンライン広告が主に情報の提示を目的としていたのに対し、メタバース広告はユーザー参加型の体験を中心としています。

没入感の高い仮想空間内でブランドと接触することで、ユーザーはより深い印象を受け、ブランド理解も促進されます。特にZ世代やα世代など、デジタルネイティブ世代との相性が良く、次世代のマーケティング戦略として大きな可能性を秘めています。

メタバース広告の主な種類には以下のものがあります：

• スポット出展型広告：既存のメタバースプラットフォーム内のイベントや特設エリアに、企業が一時的に広告出展する形式です。
• 出店型広告（オウンド）：企業がメタバース内のモールや街区に常設のブースや店舗を構える形式です。
• コラボレーション型広告：有名キャラクターやインフルエンサー、人気ブランドと提携して共同プロモーションを実施します。

Z世代を惹きつけるメタバース広告の効果

Z世代へのマーケティングに頭を悩ませている企業は少なくありません。従来の広告手法では彼らの心を掴むことが難しくなっているのです。

なぜZ世代へのアプローチが難しいのでしょうか？それは彼らが「広告慣れ」しており、従来型の広告に対して強い耐性を持っているからです。しかし、メタバース広告は彼らの日常に自然に溶け込むことで、この壁を乗り越えることができます。

Z世代の特徴として、ゲームをプレイする時間が長いことが挙げられます。平均約100分という長時間のエンゲージメントは、ブランドメッセージを届ける絶好の機会となります。

さらに、メタバース広告の効果を数字で見てみましょう。従来型のWeb広告と比較して、広告想起率は約180%、視認率は約140%、注目度は約170%と圧倒的な効果を示しています。

具体的には、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、メタバース広告では48%が自発的に想起し、誘導で58%にまで上昇します。また、他Web広告の業界平均視認率67%に対し、メタバース広告では最大96%が広告を閲覧しています。

これらの数字が示すように、メタバース広告はZ世代へのリーチ手段として非常に効果的なのです。

アドバーチャが実現するメタバース広告の可能性

ここで、具体的なメタバース広告サービスとして「アドバーチャ」をご紹介します。アドバーチャは、メタバース/ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。

アドバーチャの最大の特徴は、ユーザーのプレイを邪魔しない「嫌われない広告」として認知拡大やブランド価値向上に貢献できる点です。2025年4月時点で累計1,800万回再生を突破しており、400タイトル以上の幅広いジャンル（カジュアル/アクション/RPG/パズルゲーム等）のメタバース・ゲームに広告出稿が可能です。

配信先デバイスはブラウザゲーム、iOSやAndroidのモバイルアプリが中心で、一部MetaQuest等VR専用アプリも含まれています。セグメンテーションとしては、メタバース・ゲーム毎の対象年齢層/性別/カテゴリによるフィルタリングが可能で、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。

料金プランは、動画配信プランが税抜10万円から、CPM目安は400円となっています。専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施し、最短即日の広告配信が可能で、請求書払いにも対応しています。会員登録後はセルフサービスでトライアルも可能です。

また、PRに使える企業オリジナルゲームの制作サービスも提供しており、インフルエンサーのアサインや特設サイト制作などキャンペーン全体の企画・実施・効果測定まで一括して対応しています。

メタバース広告の成功事例と効果的な活用戦略

メタバース広告の成功事例として、様々な企業の取り組みが注目されています。例えば、株式会社朝日広告社は、世界で5億人以上のユーザーが利用する人気ゲームFortnite上で、ゲームメタバース空間「Cinderella Prop Hunt」を2024年6月に公開し、企業・自治体のゲームメタバース空間制作サービスとマーケティング支援を開始しました。

また、株式会社ニチレイは、メタバースプラットフォーム「cluster」内にて、「冷」を体感する「ニチレイ COLD ワールド」を2024年3月に公開。食品の「長期保存」「品質保持」「食材の再現性」といった冷やす技術"冷力"を生かした事業を展開するニチレイグループならではの世界をメタバースに出現させました。

メタバース広告を効果的に活用するためのポイントとして、以下の5つが挙げられます：

• 体験価値の提供：単なる広告表示ではなく、ユーザーが能動的に参加できる体験を提供することが重要です。
• ゲーム世界観との調和：広告がゲーム体験を妨げないよう、自然に溶け込む形での表示を心がけましょう。
• インタラクティブ性の活用：ユーザーのアクションに応じて変化する広告は、エンゲージメントを高める効果があります。
• データ活用による最適化：ユーザーの行動データを分析し、効果的な広告表示を追求しましょう。
• 長期的な関係構築：一度きりの広告ではなく、継続的なブランド体験を提供することで、ユーザーとの関係を深めることができます。

これらのポイントを押さえることで、メタバース広告の効果を最大化することができるでしょう。

2025年以降のメタバース広告トレンド予測

2025年以降のメタバース広告市場はさらなる成長が見込まれています。総務省の予測によれば、メタバースの日本市場は2023年に2851億円(見込み)だったものが2027年には2兆59億円まで拡大すると予想されています。

今後のトレンドとして注目されるのは、以下の点です：

• 生成AIとの融合：大規模言語モデルに代表される生成AIの発展により、バーチャルコンテンツの自動生成やユーザーとのインタラクションの高度化が進展しています。
• リアルとバーチャルの融合：現実世界とメタバース空間を連動させたデジタルツイン広告など、境界を超えた広告体験が増えていくと予想されます。
• パーソナライズの進化：ユーザーの好みや行動履歴に基づいた、よりパーソナライズされた広告体験が提供されるようになるでしょう。
• コミュニティ中心の広告設計：メタバース内のコミュニティ特性を活かした、より有機的な広告アプローチが重要になります。

これらのトレンドを踏まえ、企業はメタバース広告の可能性を最大限に活用するための戦略を練る必要があるでしょう。

まとめ：メタバース広告でZ世代の心を掴む

2025年の現在、デジタル広告市場においてメタバース広告は無視できない存在となっています。特にZ世代へのリーチ手段として、その効果は従来型の広告を大きく上回っています。

メタバース広告の強みは、単なる情報提示ではなく、ユーザーが能動的に参加できる体験を提供できる点にあります。ゲームやメタバース空間に自然に溶け込む形で広告を表示することで、「嫌われない広告」としてブランド価値向上に貢献できるのです。

アドバーチャのようなメタバース/ゲーム内広告のアドネットワークサービスを活用することで、Z世代を中心とした若年層へ効果的にアプローチすることが可能になります。広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という数字が、その効果を如実に物語っています。

2025年以降も、生成AIとの融合やマルチモーダル体験の拡充など、メタバース広告はさらなる進化を遂げていくことでしょう。企業はこれらのトレンドを見据え、メタバース広告の可能性を最大限に活用するための戦略を練ることが重要です。

Z世代の心を掴むためには、彼らが日常的に触れているメタバース空間での広告展開が不可欠です。彼らの生活に自然に溶け込む形でブランドメッセージを届けることで、持続的な関係構築を実現しましょう。

メタバース広告の世界は、まだ発展途上にあります。しかし、その可能性は無限大です。今こそ、次世代の広告プラットフォームとしてのメタバースに注目し、積極的な活用を検討すべき時なのです。

詳細な情報や具体的な導入方法については、アドバーチャのウェブサイトをご覧ください。最新のメタバース広告ソリューションで、あなたのブランドも次世代のマーケティングへと踏み出しましょう。