ゲーム内広告の7種類と効果的な活用法を徹底解説

ゲーム市場が急速に拡大する中、広告主にとって新たなマーケティングチャネルとして注目を集めているのがゲーム広告です。世界のゲーム市場規模は2021年時点で約21.9兆円に達し、ゲーム広告市場も68億ドル（約9,700億円）を突破しました。この成長は今後も続くと予測されています。

ゲーム内広告は従来の広告手法とは異なり、ゲームの世界観に自然に溶け込みながらユーザーにリーチできる点が大きな魅力です。特にZ世代やα世代といった若年層へのアプローチ手段として、その効果が高く評価されています。

本記事では、ゲーム広告の7つの種類とその特徴、そして効果的な活用法について詳しく解説します。マーケティング戦略の新たな選択肢として、ゲーム広告の可能性を探っていきましょう。

ゲーム広告とは？市場規模と成長性

ゲーム広告とは、ゲームアプリやオンラインゲームの中で表示される広告のことです。単なるアプリ画面上の広告ではなく、ゲームの世界観や作中に組み込まれた広告を指します。

近年、コロナの影響やゲーム実況動画の流行などによって、ゲーム市場自体が大きく成長しています。ファミ通ゲーム白書によると、2021年の世界ゲーム市場規模は約21.9兆円と推計され、前年比6%の上昇を記録しました。

同時に、ゲーム広告の市場も著しい成長を見せています。Allied Market Researchの調査によれば、ゲーム広告の市場規模は2021年に世界全体で68億ドル（約9,700億円）を突破しました。スマートフォンの普及により、ゲームを身近に楽しめる環境が整ったことで、多くの人がゲームに触れるようになっています。

この成長傾向は今後も続くと予測されており、広告主にとって無視できない市場となっているのです。特に若年層へのリーチ手段として、ゲーム広告は大きな可能性を秘めています。

では、具体的にどのような種類のゲーム広告があるのでしょうか？次章では、ゲーム広告の7つの主要タイプについて詳しく見ていきましょう。

ゲーム広告の7種類とその特徴

ゲーム広告は大きく分けて7つの種類があります。それぞれの特徴を理解し、自社の目的に合った広告形式を選ぶことが重要です。

1. バナー広告

ゲーム内バナー広告は、ゲーム画面の上部や下部に表示される水平型の広告です。従来からあるウェブ広告の形式ですが、ゲーム内での効果は非常に高いことが分かっています。

統計によると、アプリ内のバナー広告は、モバイルサイトやパソコン用サイトに掲載されているバナー広告よりもパフォーマンスが11.4倍も効果があるとされています。ブランドやアプリ、サービスなどの認知度を向上させるには今でも効果的な広告形式です。

一方で「バナーブラインドネス」と呼ばれる現象も知られており、ユーザーが意識的または無意識的にバナー広告を無視してしまうというリスクもあります。このリスクを避けるためには、バナー広告のデザインやテキストに十分なリソースを投入することが重要です。

2. 動画広告（リワード広告）

動画広告、特にリワード型の動画広告は、プレイヤーが動画を視聴することでゲーム内のポイントやアイテムを獲得できる仕組みです。ユーザーにとっては無料で報酬が得られる魅力的な広告形式となっています。

特にパズルゲームやRPGでは、バトルに役立つアイテムやキャラクターを報酬として提供することで、広告視聴率の向上が期待できます。ゲームのプレイヤーは報酬を得るために動画を視聴する意欲が高まるため、収益の最大化が可能です。

あるRPGでは、動画視聴後に特別なキャラクターを使用できる仕様を導入することで、ユーザーのエンゲージメントが向上し、結果的に収益が大幅に増加した事例もあります。

3. インタラクティブ広告（プレイアブル広告）

インタラクティブ広告（プレイアブル広告）は、ユーザーが実際にミニゲームをプレイできる形式の広告です。動画広告と異なり、視聴するだけでなくユーザーがゲームの一部を体験できるため、没入感が高まり、ゲームのダウンロード率の向上につながります。

特にRPGやバトルゲームのように、キャラクターやスキルの魅力を訴求する際に効果的です。例えば、ターン制RPGの広告では、戦闘シーンの一部をプレイヤーに操作させ、スキル発動の爽快感を体験させることで、ゲーム本編への興味を引きやすくなります。

パズルゲームでは、簡単なレベルをクリアさせることで「ゲームの続きが気になる」という心理を刺激し、実際のゲームアプリのインストールにつなげる手法も有効です。

4. サイネージ広告

サイネージ広告は、アプリのコンテンツ内に馴染むように表示されるため、自然かつ信頼を構築しやすい広告タイプです。ゲーム内では、建物の看板や背景などに溶け込ませ、ゲームの世界観やUIに合わせたデザインで広告を表示することができ、ユーザー体験を損なわずに広告メッセージを届けることができます。

サイネージ広告の強みは、広告であることを強く主張せずに、コンテンツの一部として自然に受け入れられる点にあります。ユーザーのゲーム体験を中断させないため、広告に対する抵抗感が少なく、ブランドに対するポジティブな印象を与えやすいのです。

5. プロダクトプレイスメント

プロダクトプレイスメントは、コンテンツ内で実際に存在する商品を登場させる広告手法です。一般的な広告とは違い、コンテンツ内で自然に取り入れられることが特徴で、ゲームだけでなく、映画やアニメなどでも活用されています。

近年の例として有名なのは、新海誠氏が監督を務めた映画「天気の子」です。登場人物たちが利用している食材や背景に映る看板など、あらゆるものが現実に存在するものになっていました。

有名なゲーム内でプロダクトプレイスメントを活用すれば、ユーザーに対して自社商品を想起させ、購買などのアクションに誘導する機会作りができるでしょう。例えば、レーシングゲームに実在する自動車ブランドを登場させたり、スポーツゲームに実際のスポーツウェアブランドを取り入れたりする方法が効果的です。

6. オーバーレイ広告

オーバーレイ広告は、ゲームプレイ中に画面上に重ねて表示される広告形式です。ゲームの一時停止中や、レベル間の移行時など、ゲームプレイを直接妨げない瞬間に表示されることが多いです。

この広告形式の特徴は、ゲームプレイを完全に中断させることなく、ユーザーの注意を引くことができる点です。ただし、表示タイミングや頻度の設定が重要で、過剰な表示はユーザー体験を損なう可能性があります。

7. アドバゲーミング

アドバゲーミングとは、ブランドがブランドや商品を紹介するために特別にデザインされたビデオゲーム全体を制作することです。これはゲーミフィケーションを次のレベルに引き上げるものになります。

このようなアドバゲーミングエクスペリエンスは、ブランドや商品を取り上げたシンプルなパズルゲームから、ブランド化された仮想世界での複雑なアドベンチャー作品まで、多岐にわたります。

アドバゲーミング作品を使うと、ブランドは魅力的でインタラクティブなエクスペリエンスを通して、オーディエンスへのリーチ、認知の向上、ポジティブな連想の育成、売上促進を行うことができます。

ゲーム広告の7つの種類について理解したところで、次はこれらの広告をどのように効果的に活用すればよいのか、具体的な方法について見ていきましょう。

なお、これらの広告の中でも4. サイネージ広告と5. プロダクトプレイスメントは、ゲームの世界観に自然に溶け込みやすく、ユーザーに嫌われにくい広告形式として注目されています。ゲーム体験を妨げず、むしろ没入感を高める手法であるため、広告に対する抵抗感が少なく、ブランドイメージの向上にもつながりやすいのが特徴です。

ゲーム広告の効果的な活用法

ゲーム内広告を効果的に活用するためには、ターゲット層の理解やゲームの特性に合わせた広告選択が重要です。ここでは、具体的な活用法について解説します。

ターゲット層に合わせた広告形式の選択

ゲーム内広告を展開する際は、まずターゲット層を明確にすることが重要です。特にZ世代やα世代といった若年層は、従来の広告に対して抵抗感を持つ傾向がありますが、ゲーム内広告に対しては比較的受容度が高いことが知られています。

世界中で70億人以上のモバイルユーザーはかつてないほどの長い時間モバイル端末を使用しており、モバイルアプリ広告は、あらゆるアプリにとって成功するのにますます不可欠となっています。事実、モバイル広告費用は過去10年間で急激に増加し、2024年には4,000億ドル近くに達すると予測されています。

若年層向けには、インタラクティブ広告やリワード動画広告が特に効果的です。これらの広告形式は、ユーザーの能動的な参加を促し、広告体験自体を楽しめるものにしています。

ゲームジャンルに適した広告の選択

ゲームのジャンルによって、適した広告形式は異なります。例えば、パズルゲームやカジュアルゲームでは、レベル間のインタースティシャル広告やリワード動画広告が効果的です。一方、RPGやシミュレーションゲームでは、ゲーム内のアイテムやキャラクターと連動したプロダクトプレイスメントやサイネージ広告が馴染みやすいでしょう。

スポーツゲームやレーシングゲームでは、実際のスポンサーロゴやブランドを取り入れたプロダクトプレイスメントが自然に溶け込みます。例えば、サッカーゲームのピッチサイドの看板やレーシングゲームの車体に広告を掲載することで、リアルなスポーツ観戦体験に近い形で広告を届けることができます。

KONAMIの「実況パワフルプロ野球」では、テレビのプロ野球中継とパワプロ内の看板広告を比較したところ、パワプロ内の広告の方が記憶に残りやすいという調査結果も出ています。これは、ゲーム内広告がユーザーの能動的な注意を引きつけやすいことを示しています。

ユーザー体験を損なわない広告設計

ゲーム内広告で最も重要なのは、ユーザー体験を損なわないことです。広告がゲームプレイを妨げたり、過度に表示されたりすると、ユーザーの不満を招き、逆効果になる可能性があります。

リワード動画広告は、プレイヤーが動画を視聴することでゲーム内のポイントやアイテムを獲得できる仕組みで、ユーザーにとっては無料で報酬が得られる魅力的な広告です。特に、パズルゲームやRPGでは、バトルに役立つアイテムやキャラクターを報酬として提供することで、広告視聴率の向上が期待できます。

サイネージ 広告やプロダクトプレイスメントは、ゲームの世界観に自然に溶け込むため、ユーザー体験を妨げにくい広告形式です。ゲームの文脈に合った広告を設計することで、ユーザーに違和感を与えずにブランドメッセージを届けることができます。

広告効果の測定と最適化

ゲーム内広告の効果を最大化するためには、継続的な測定と最適化が欠かせません。インプレッション数やクリック率だけでなく、広告視聴後のユーザー行動や購買コンバージョンなど、複数の指標を組み合わせて効果を評価することが重要です。

機械学習を活用した広告効果の最適化も有効です。例えば、休眠ユーザーなどからゲームに復帰しそうなユーザーを機械学習で推定し、効率的に広告配信を行うことで広告費用対効果の改善に役立てることができます。

また、A/Bテストを実施して、異なる広告形式や表示タイミングの効果を比較検証することも重要です。データに基づいた継続的な改善により、広告パフォーマンスを向上させることができます。

ゲーム広告の成功事例

ゲーム広告の可能性をより具体的に理解するために、成功事例をいくつか紹介します。これらの事例から、効果的なゲーム内広告の特徴や成功要因を学ぶことができるでしょう。

グローバル企業のゲーム内広告活用例

アメリカの大手スーパーマーケットチェーンであるWalmart（ウォルマート）は、人気ゲームプラットフォームROBLOX（ロブロックス）内に体験型コンテンツを展開しました。これは単なる広告ではなく、ユーザーが楽しめるゲーム体験として設計されており、ブランドとの自然な接点を生み出すことに成功しています。

また、位置情報ゲーム「ポケモンGO」では、マクドナルドやスターバックスなどの実店舗がゲーム内のポケストップやジムとして登場し、実際の来店促進につなげています。これは、デジタルとリアルを融合させた新しい広告モデルとして注目されています。

これらの事例に共通するのは、単に広告を表示するだけでなく、ゲームの世界観や遊び方と自然に融合させている点です。ユーザーにとって価値のある体験を提供することで、ブランドへの好感度向上や実際の購買行動につなげることができます。

日本企業のゲーム内広告成功例

日本国内でも、ゲーム内広告を効果的に活用している事例が増えています。例えば、KONAMIの「実況パワフルプロ野球」シリーズでは、実際のプロ野球中継と同様に、球場の看板広告に実在する企業の広告を掲載しています。調査によれば、これらのゲーム内広告は実際のテレビ中継の広告よりも記憶に残りやすいという結果が出ています。

また、メタバースやVR空間を活用した広告展開も増えています。アドバーチャ株式会社が提供するメタバース/インゲーム広告のアドネットワーク「Ad-Virtua」は、ゲーム・メタバースの看板の中に動画広告を配信できるサービスを展開しています。広告動画の累計再生回数は1000万回を突破し、300以上のゲームタイトルに対応しているとのことです。

このようなサービスを活用することで、企業は複数のゲームタイトルに効率的に広告を展開することができ、広範なユーザーにリーチすることが可能になります。

中小企業でも活用できるゲーム内広告戦略

ゲーム広告は大企業だけのものではありません。中小企業でも効果的に活用できる戦略があります。例えば、地域に根ざしたカジュアルゲームやローカルアプリとのタイアップは、比較的低コストで地域ユーザーにアプローチする方法として有効です。

また、インディーゲームデベロッパーとの直接提携も選択肢の一つです。大手ゲームに比べて広告費用が抑えられる場合が多く、ニッチなターゲット層にピンポイントでリーチすることができます。

リワード広告やインタースティシャル広告は、比較的低コストで始められるゲーム内広告の形式です。特に地域密着型のサービスや商品を提供する中小企業にとって、地元ユーザーが多いゲームアプリに広告を出稿することは、効率的なマーケティング戦略となり得ます。

ゲーム広告の未来展望

ゲーム広告は今後どのように発展していくのでしょうか。技術の進化やユーザー行動の変化を踏まえ、将来の展望について考察します。

メタバースとゲーム広告の融合

メタバースの概念が広がる中、ゲーム広告とメタバース広告の境界は徐々に曖昧になりつつあります。メタバースは単なるゲームを超えた、社会活動や経済活動が行われる仮想空間として発展していくと考えられています。

「将来的に仮想現実にいる時間の方が、現実世界にいるよりも長くなる」という考え方も登場しており、メタバース空間内での広告はますます重要性を増していくでしょう。ブランドはメタバース内に独自の空間を構築し、ユーザーとの新しい接点を創出する動きが加速すると予想されます。

アドバーチャ株式会社のような企業は、「リアルとメタバースの未来を創造する」をビジョンに掲げ、メタバース/インゲーム広告のアドネットワークを運営しています。このようなプラットフォームを通じて、メタバース空間内での広告展開がより身近なものになっていくでしょう。

AI・機械学習を活用した広告最適化

AI技術の発展により、ゲーム広告の最適化はさらに高度化していくと考えられます。ユーザーの好みやプレイスタイルを分析し、最適なタイミングで最適な広告を表示する技術が進化していくでしょう。

例えば、KLab株式会社では、AIや機械学習の研究と活用に取り組み、ゲーム開発及び運営における品質や生産性の向上を目指しています。機械学習による広告効果の最適化も行われており、休眠ユーザーなどからゲームに復帰しそうなユーザーを機械学習で推定し、効率的に広告配信を行うことで広告費用対効果の改善に役立てています。

今後は、AIによるユーザー行動予測がさらに精緻化され、一人ひとりのユーザーに合わせたパーソナライズされた広告体験が実現すると予想されます。これにより、広告の効果と効率が大幅に向上するでしょう。

プライバシーとユーザー体験のバランス

デジタル広告全般に言えることですが、プライバシー保護の重要性はますます高まっています。Cookie（閲覧したWebサイトの記録データ）やIDFA（iOS端末の広告識別子）の取得が困難になる中、ゲーム内広告においても新たなアプローチが求められています。

今後は、ユーザーのプライバシーを尊重しながらも効果的な広告を届けるための技術やフレームワークが発展していくでしょう。例えば、ファーストパーティーデータを活用した広告配信や、コンテキスト広告（ユーザーの個人情報ではなく、表示コンテンツの文脈に基づいた広告）の重要性が増していくと考えられます。

ゲーム内広告の未来は、技術の進化とユーザー体験の向上のバランスを取りながら発展していくことになるでしょう。広告主にとっては、これらの変化を先取りし、新しい可能性に積極的に挑戦していくことが重要です。

ゲーム広告導入の際の注意点

ゲーム内広告を導入する際には、いくつかの重要な注意点があります。効果的な広告展開のために、これらのポイントを押さえておきましょう。

ゲームの世界観との調和

ゲーム広告を成功させる最大のポイントは、ゲームの世界観や雰囲気との調和です。違和感のある広告は、ユーザー体験を損ない、ブランドに対するネガティブな印象を与える可能性があります。

例えば、ファンタジーRPGの中に現代的な商品の広告をそのまま配置するのではなく、ゲームの世界観に合わせたデザインやストーリーに組み込むことが重要です。サッカーゲームのピッチサイドの看板やレーシングゲームの車体広告など、現実世界でも広告が自然に存在する文脈であれば、違和感なく広告を組み込むことができます。

ゲーム内広告では、サッカーゲームのなかでスポーツブランドの広告が出ている、レーシングゲームのなかで車の広告が出ているといったように、ゲームの世界観とマッチしたコミュニケーションをとれることが強みです。広告の掲出だけでなく、車を運転して遊べるゲームを開発するなど、実際にプレイすることでブランドのメッセージを印象深く刻むこともできます。

広告頻度とタイミングの最適化

広告の表示頻度やタイミングも重要な要素です。過度に頻繁な広告表示や、ゲームプレイの重要な瞬間での割り込みは、ユーザーのフラストレーションを高める原因となります。

特にリワード広告やインタースティシャル広告の場合、ユーザーが自発的に選択できる形式や、レベル間など自然な区切りでの表示が効果的です。ユーザーのゲームフローを尊重し、プレイ体験を妨げないタイミングで広告を表示することが、長期的な広告効果につながります。

A/Bテストを活用して、異なる表示頻度やタイミングの効果を検証し、最適なバランスを見つけることも重要です。ユーザーの反応を継続的にモニタリングし、必要に応じて調整を行いましょう。

ターゲット層の理解と適切な広告選択

ゲームのユーザー層と広告のターゲット層の一致も、効果的なゲーム内広告の鍵となります。ゲームのジャンルやユーザー属性（年齢、性別、興味関心など）を詳細に分析し、適切な広告を選択することが重要です。

例えば、若年層向けのカジュアルゲームと、コアゲーマー向けのハードコアゲームでは、効果的な広告形式や内容が大きく異なります。ターゲット層の特性や行動パターンを理解し、それに合わせた広告戦略を立てることが成功への近道です。

また、ゲーム内での広告効果を最大化するためには、複数の広告形式を組み合わせたクロスメディア戦略も効果的です。ゲーム内広告だけでなく、SNSやウェブ広告など、他のチャネルと連携させることで、より強力なブランディング効果を生み出すことができます。

まとめ：ゲーム広告の可能性と今後の展望

本記事では、ゲーム広告の7種類とその効果的な活用法について詳しく解説してきました。バナー広告、動画広告（リワード広告）、インタラクティブ広告（プレイアブル広告）、サイネージ 広告、プロダクトプレイスメント、オーバーレイ広告、アドバゲーミングという7つの広告形式は、それぞれ異なる特徴と活用シーンを持っています。

ゲーム広告の市場は急速に成長しており、2021年には世界全体で68億ドル（約9,700億円）を突破しました。スマートフォンの普及やゲーム人口の増加により、今後もこの成長傾向は続くと予測されています。

効果的なゲーム広告を展開するためには、ターゲット層の理解、ゲームジャンルに適した広告選択、ユーザー体験を損なわない広告設計、そして継続的な効果測定と最適化が重要です。また、ゲームの世界観との調和や、広告頻度・タイミングの最適化といった点にも注意が必要です。

今後は、メタバースとの融合やAI・機械学習を活用した広告最適化など、ゲーム内広告はさらに進化していくでしょう。プライバシー保護とユーザー体験のバランスを取りながら、新たな可能性を追求していくことが求められます。

ゲーム広告は、単なる広告媒体としてだけでなく、ブランドとユーザーをつなぐ新しいコミュニケーションチャネルとしての可能性を秘めています。特にZ世代やα世代といった若年層へのアプローチ手段として、その重要性はますます高まっていくでしょう。

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