なぜ従来の広告は失敗する？ゲーム内広告の優位性

今、マーケティング業界で静かな革命が起きています。従来型の広告手法が次々と効果を失う中、「ゲーム内広告」という新たな手法が注目を集めています。

特にZ世代へのリーチが難しくなっている現代において、彼らが日常的に触れるゲーム空間での広告展開は、単なる選択肢の一つではなく、必須の戦略になりつつあります。

従来型広告が直面する3つの壁

多くの企業が広告費を投じているにも関わらず、思うような成果が得られないと悩んでいます。その背景には、現代のデジタル環境がもたらした根本的な変化があります。

従来の広告手法が直面している問題は、単なる一時的な現象ではなく、消費者行動の構造的変化に起因しています。

広告ブロッカーの普及

現代の消費者は、不要な広告を排除するためのツールを積極的に活用しています。2024年の調査によれば、広告ブロック活動の55%がモバイル端末で行われており、特に若年層ほどその傾向が強いことがわかっています。

この数字が示すのは、従来型のバナー広告やポップアップ広告が、そもそもターゲットの目に触れる機会すら失いつつあるという厳しい現実です。

広告への不信感の高まり

消費者は広告に対して以前よりも懐疑的になっています。特にプライバシーへの懸念が高まる中、個人データを活用したターゲティング広告に対する不快感は年々強まっています。

広告があまりにも露骨に個人の行動履歴を反映していると感じると、消費者は不信感を抱き、ブランドへの印象も悪化してしまいます。これは単に広告効果の問題だけでなく、ブランド価値そのものを毀損するリスクをはらんでいます。

Z世代の消費行動の変化

特に注目すべきは、Z世代（1990年代後半から2010年代前半に生まれた世代）の消費行動です。彼らは従来のメディアへの接触時間が極めて少なく、代わりにゲームやSNSに多くの時間を費やしています。

株式会社SHIBUYA109エンタテイメントの調査によると、Z世代の約80%がゲームをプレイしており、平均して1日約100分もの時間をゲームに費やしているという結果が出ています。これは彼らの可処分時間の中でも非常に大きな割合を占めています。

このような状況下で、テレビCMやウェブバナーに頼った広告戦略では、Z世代へのリーチが極めて困難になっているのです。

では、どうすれば良いのでしょうか？

ゲーム内広告とは？その仕組みと可能性

「ゲーム内広告」という言葉を聞いて、多くの方はアプリの下部に表示されるバナーや、ゲームの合間に挿入される動画広告を思い浮かべるかもしれません。しかし、本当の意味でのゲーム内広告はそれらとは全く異なります。

真のゲーム内広告とは、ゲームの世界観に自然に溶け込んだ形で表示される広告のことです。具体的には、ゲーム内の看板やポスター、テレビ画面などに、実際の広告が表示される形態を指します。

ゲーム内広告の歴史

意外かもしれませんが、ゲーム内広告の歴史は非常に長く、バナー広告が誕生する16年も前から存在していました。1970年代のテキストアドベンチャーゲーム『Adventureland（アドベンチャーランド）』では、開発元の他のゲームを宣伝するプロモーション的な文章が登場していました。

1990年代に入ると、FIFAシリーズやNBAシリーズなどのスポーツゲームが、スタジアムの看板や実在する企業ロゴを表示する広告を取り入れ始めました。これは現実のスポーツ中継の広告と同じ形式で、プレイヤーにとっても違和感なく受け入れられるスタイルでした。

そして現在では、『Fortnite』『Roblox』などのゲーム内に現実世界のブランドが登場し、ゲームの世界に溶け込んだ広告体験が展開されています。広告は「見るもの」から「体験するもの」へと進化しているのです。

なぜゲーム内広告が効果的なのか？

ゲーム内広告が注目を集める背景には、従来型の広告では得られない明確な優位性があります。特に以下の3つの点で、ゲーム内広告は圧倒的な効果を発揮します。

高い広告想起率と視認率

ゲーム内広告の最大の強みは、その高い効果にあります。調査によれば、ゲーム内広告は従来型のWeb広告と比較して、広告想起率が約180%、視認率が約140%、注目度が約170%という驚異的な数値を示しています。

具体的には、他Web広告の誘導想起率ベンチマーク33%に対し、ゲーム内広告では48%が自発的に想起し、誘導を加えると58%にまで上昇します。また、他Web広告の業界平均視認率67%に対し、ゲーム内広告では最大96%のユーザーが広告を閲覧しているのです。

これらの数字が示すのは、ゲーム内広告がただ「見られる」だけでなく、「記憶に残る」広告であるという事実です。

Z世代男性へのリーチ力

特筆すべきは、ゲーム内広告がZ世代、特に男性へのリーチに非常に強いという点です。三菱UFJリサーチ＆コンサルティングの「オンラインゲームの動向整理」(2023年)によれば、ゲームユーザーの男女比は64%対36%と、男性の割合が高くなっています。

従来の広告手法ではリーチが難しかった若年男性層に対して、ゲーム内広告は効果的にアプローチできるのです。これは特に男性向け商材・サービスを展開している企業にとって、非常に魅力的なポイントと言えるでしょう。

あなたのブランドは、Z世代男性にきちんとリーチできていますか？

「嫌われない広告」としての価値

ゲーム内広告の最大の特徴は、ユーザーのプレイ体験を妨げないという点です。従来の広告のように強制的に表示されたり、コンテンツの閲覧を中断させたりすることがありません。

ゲームの世界観に自然に溶け込んだ形で表示されるため、ユーザーはそれを「邪魔な広告」ではなく、ゲーム世界の一部として受け入れる傾向があります。これにより、ブランドへの好感度を損なうことなく、効果的に認知を広げることが可能になるのです。

ゲーム内広告は、広告としての効果を高めながらも、ユーザー体験を尊重する「嫌われない広告」として、ブランド価値向上にも貢献します。

アドバーチャが実現する次世代広告体験

ここまでゲーム内広告の優位性について説明してきましたが、実際にどのようなサービスがあるのでしょうか。その代表例が「アドバーチャ」です。

アドバーチャの特徴と強み

アドバーチャは、メタバース/ゲーム内広告のアドネットワークサービスです。様々なゲーム・メタバースの中に配置されたテレビや看板に、テレビCMのような動画広告を配信することができます。

このサービスの最大の強みは、動画を入稿するだけで、400タイトル以上の幅広いジャンル（カジュアル/アクション/RPG/パズルゲーム等）のメタバース・ゲームに一斉に広告を配信できる点です。2025年4月時点で、累計1,800万回再生を突破しており、その効果は実証されています。

配信先デバイスはブラウザゲーム、iOSやAndroidのモバイルアプリが中心で、一部MetaQuest等VR専用アプリも含まれています。ユーザーの位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。

導入事例と効果

実際にアドバーチャを導入した企業からは、従来の広告手法では得られなかった効果が報告されています。特に注目すべきは、Z世代へのリーチ力です。

あるブランドのキャンペーンでは、従来のWeb広告では全くリーチできていなかった10代後半から20代前半の男性層に対して、高い認知率を獲得することに成功しました。これは、Z世代の約80%がゲームをプレイしており、平均約100分のプレイ時間を費やしているという特性を活かしたサービスだからこそ実現できた成果です。

また、広告の質的な効果も見逃せません。従来型のWeb広告と比較して、広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という高い効果が示されています。これらの数字は、ゲーム内広告が単なる「露出」を超えた「印象」を残す広告手法であることを証明しています。

ゲーム内広告の導入ステップ

ゲーム内広告に興味を持ったものの、「実際にどうやって始めればいいの？」と思われる方も多いでしょう。ここでは、アドバーチャを例に、ゲーム内広告の導入ステップを解説します。

動画広告の準備

まず必要なのは、広告動画の準備です。アドバーチャでは以下の仕様に沿った動画を用意する必要があります。

• ファイル形式：MP4ファイル
• 容量：3MB以下
• 縦横比：横16、縦9
• 動画の長さ：30秒以下
• 音声：原則非対応（一部対応可能な場合あり）

動画をお持ちでない場合は、オプションで動画制作も承っており、制作した動画は二次利用も可能です。

ゲーム内広告用の動画は、通常のWeb広告やテレビCMとは異なる特性を持つため、専用の制作を検討することをおすすめします。特に、音声が原則非対応である点を考慮し、視覚的な訴求力を高めた内容にすることが重要です。

配信設定とターゲティング

動画の準備ができたら、次は配信設定です。アドバーチャでは、メタバース・ゲーム毎の対象年齢層/性別/カテゴリによるフィルタリングが可能です。また、ユーザー位置情報に基づく配信先地域の指定や、配信先メタバース・ゲームの個別指定も可能です。

これにより、自社のターゲット層に最適化した配信設定が可能になります。例えば、10代後半から20代前半の男性をターゲットにしたい場合は、その層が多くプレイするゲームジャンルを中心に配信設定を行うことができます。

専任のコンサルタントが、実績や最新海外事例を踏まえたベストプラクティスに基づき、広告配信設定や運用サポートなど安定稼働に至るまで包括的に支援してくれるので、初めての企業でも安心して導入できます。

効果測定と最適化

広告配信後は、効果測定と最適化が重要です。アドバーチャでは、専任担当が細かな配信設定とレポーティングを実施します。

効果測定の指標としては、広告の視聴回数はもちろん、視認率や広告想起率などの質的な指標も重視することをおすすめします。これらの指標を総合的に分析することで、より効果的な広告戦略の構築が可能になります。

また、初期の結果を基に、配信先ゲームやターゲット設定の最適化を行うことで、より高い効果を得ることができます。PDCAサイクルを回しながら、継続的な改善を図ることが成功の鍵です。

未来のマーケティングにおけるゲーム内広告の位置づけ

ゲーム内広告は、単なる一過性のトレンドではなく、デジタルマーケティングの未来を形作る重要な要素となるでしょう。特に以下の点から、その重要性は今後さらに高まると予測されます。

メタバース時代の広告戦略

メタバースの発展に伴い、仮想空間内での広告はますます重要になっています。Facebook（現Meta）やMicrosoftなどの大手テック企業がメタバースへの投資を加速させる中、仮想空間内での広告手法も急速に進化しています。

アドバーチャのようなサービスは、このメタバース時代の広告戦略において先駆的な役割を果たしています。メタバース内での広告は、単なる「表示」を超えた「体験」を提供することができ、ブランドとユーザーの新たな接点を創出します。

今後、メタバース内での広告はより没入感の高いものになり、ユーザーがブランドと直接インタラクションする機会が増えていくでしょう。この流れに早期に対応することが、将来的な競争優位性につながります。

プライバシー規制強化への対応

デジタル広告業界は、プライバシー規制の強化という大きな課題に直面しています。Cookieの廃止やプライバシー保護の強化により、従来のターゲティング広告の効果は低下しつつあります。

その点、ゲーム内広告は個人データに過度に依存せず、コンテキスト（文脈）に基づいた広告配信が可能です。例えば、スポーツゲーム内ではスポーツ関連の広告を、レーシングゲーム内では自動車関連の広告を配信するといった形です。

このようなコンテキスト広告は、プライバシー規制が強化される中でも持続可能な広告手法として、今後さらに重要性を増していくでしょう。

広告体験の質的転換

デジタル広告の未来は、量から質への転換にあります。単に多くの人の目に触れるだけでなく、どれだけ印象に残り、ブランドへの好感度を高められるかが重要になっています。

ゲーム内広告は、ユーザーのプレイ体験を尊重しながらも高い効果を発揮する「質の高い広告体験」を提供します。このような広告体験は、ブランドと消費者の間に持続的な関係を構築する上で非常に重要です。

今後、広告はますます「邪魔なもの」から「価値あるコンテンツ」へと進化していくでしょう。その流れの中で、ゲーム内広告は先駆的な役割を果たしていくことになります。

まとめ：ゲーム内広告が切り開く新たなマーケティングの地平

従来型の広告が効果を失いつつある現代において、ゲーム内広告は新たなマーケティングの可能性を切り開いています。特にZ世代へのリーチが難しくなっている中、彼らが多くの時間を費やすゲーム空間での広告展開は、もはや選択肢ではなく必須の戦略となりつつあります。

アドバーチャのようなサービスを活用することで、従来型のWeb広告と比較して、広告想起率約180%、視認率約140%、注目度約170%という高い効果を得ることができます。また、ユーザーのプレイ体験を妨げない「嫌われない広告」として、ブランド価値向上にも貢献します。

デジタルマーケティングの未来は、量から質への転換、プライバシー規制への対応、メタバース時代の到来など、多くの変化に直面しています。その中で、ゲーム内広告は単なる一過性のトレンドではなく、これからのマーケティングの中核を担う存在になるでしょう。

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詳細はアドバーチャのウェブサイトでご確認いただけます。Z世代が熱狂するゲームの中に、あなたのブランドを効果的に届ける方法をご提案します。