ゲーム内広告は効果なし？実は知られていない真の価値と活用術

ゲーム内広告の現状と課題〜なぜ効果がないと思われているのか

ゲーム内広告は、多くのマーケターから「効果がない」と誤解されています。この誤解が生まれる背景には、従来の広告効果測定の限界があるのです。

ゲームという没入感の高い環境では、ユーザーは広告に気づかないのではないか。あるいは、気づいたとしても記憶に残らないのではないか。そんな懸念を抱くマーケターは少なくありません。

しかし、ゲーム内広告の真の価値は、従来の広告効果測定の枠組みでは捉えきれないところにあります。ゲーム内広告は、ユーザーの没入体験を妨げることなく、自然な形でブランドメッセージを届けることができるのです。

NECが2025年5月に発表した調査によれば、メタバースの普及により、メタバース空間内の広告が新たな広告の形として注目されています。従来のWeb広告と違い、メタバース空間内で自由に配置可能なため、没入感の高い体験を提供できるのです。

ゲーム内広告の真の価値とは〜見えざる間接効果の正体

ゲーム内広告の真の価値は、直接的なクリック率やコンバージョン率だけでは測れません。その真価は「見えざる間接効果」にあるのです。

電通デジタルとThe Trade Desk、GumGum Japanの3社が協働したフォルクスワーゲンのブランディング広告事例では、複数メディアの「CVパス」から動画広告のCV貢献度を測定することで、従来見えなかった効果を可視化することに成功しました。

ゲーム内広告の効果は、「アテンションタイム」という新しい指標で測ることができます。これは、ユーザーが広告にどれだけ注目したかを計測するもので、ブランドリフトと強い相関関係があることが分かっています。

また、ゲーム内広告の大きな価値として、広告ブロッカーの影響を受けにくいという点があります。ゲームの世界観に自然に溶け込んだ広告は、ユーザーにとって違和感なく受け入れられるのです。

さらに、ゲーム内広告は若年層へのリーチ力が極めて高いという特徴があります。従来のメディアでは接点を持ちにくい10代、20代の若年層に効果的にアプローチできるのです。

次世代型ゲーム内広告の形態と特徴

ゲーム内広告は、単なるバナー広告やポップアップ広告とは一線を画します。ゲームの世界観に溶け込み、ユーザー体験を損なわない形で提供される次世代型の広告なのです。

その代表的な形態が「サイネージ広告（看板広告）」です。ゲーム内の看板やポスターに動画広告を配信するという手法で、現実世界の屋外広告と同じような自然な形で広告を展開できます。

Ad-Virtua（アドバーチャ）が提供するゲーム内広告ネットワークは、ゲーム・メタバースの看板の中に動画広告を配信できる新時代の広告プラットフォームです。広告動画の累計再生回数は1000万回を突破し、300以上のゲームタイトルに対応しています。

このような次世代型ゲーム内広告の特徴は、以下の3点に集約されます。

• 没入感を損なわない自然な広告体験：ゲームの世界観に溶け込み、プレイヤーの没入感を妨げない
• インタラクティブ性：ユーザーが能動的に広告と関わることができる
• ターゲティングの精度：ゲームジャンルや内容に合わせた広告配信が可能

特に注目すべきは、広告がゲーム体験の一部として自然に組み込まれることで、ユーザーに違和感を与えないという点です。これにより、広告への抵抗感が大幅に軽減されるのです。

ゲーム内広告の効果測定〜新たな指標と方法論

ゲーム内広告の効果を正確に測定するためには、従来のWeb広告とは異なるアプローチが必要です。クリック率やコンバージョン率だけでなく、ブランド認知や態度変容といった指標も重要になってきます。

NECは2025年5月、メタバースゲーミングプラットフォーム「Roblox」上の広告効果を計測する新しいツールのプロトタイプを開発しました。このツールは、ユーザーに広告が表示されたかどうかだけでなく、どのように見られたか、エンゲージしたかどうかを計測し可視化します。

この計測ツールでは、以下のようなデータを取得できます。

• メタバース空間内のユーザー数
• 広告のインプレッション数（画面に表示された数）
• 広告の視界内滞在時間

これらのデータを分析することで、従来のWeb広告では見えなかったユーザーの広告に対する関心の有無や関心の度合いを可視化できるようになります。

さらに、アドバーチャ株式会社が提供するAd-Virtuaでは、メタバース空間における広告効果を測定するための独自の指標を開発しています。これにより、広告主はより精度の高いROI（投資対効果）を把握できるようになるのです。

どう思いますか？従来の広告効果測定の枠組みでは見えなかった「真の価値」が、新たな測定手法によって明らかになりつつあるのです。

成功事例から学ぶゲーム内広告の活用術

ゲーム内広告を効果的に活用している企業の事例から、その真の価値と活用のポイントを探ってみましょう。

フォルクスワーゲンの「ID.4」のブランディングキャンペーンでは、メインターゲットであるEV検討層を中心としたユーザーに向け動画広告を配信しました。さまざまなコンタクトポイントで「ID.4」のブランドメッセージを届けるべく、複数のメディア・デバイスを横断したキャンペーンを展開し、その一つとしてコンテクスチュアル広告を活用しています。

また、Airbnbのような企業はゲーム内のスペース（広告枠）に広告を出稿し、ゲーム体験の中に自然に溶け込む形でブランドメッセージを届けています。ゲーム内の看板やポスターに広告情報を掲載することで、プレイヤーの没入感を損なうことなく、効果的な広告展開を実現しているのです。

私自身、VRゲーム開発をきっかけにゲーム内広告の可能性を見出し、アドバーチャ株式会社を創業しました。その経験から言えることは、ゲーム内広告の成功には「ゲーム体験との調和」が何よりも重要だということです。

ゲーム内広告を成功させるためのポイントは以下の3つです。

• ゲームの世界観との調和：広告がゲームの世界観に違和感なく溶け込むことが重要
• ユーザー体験の尊重：広告がゲームプレイを妨げないよう配慮する
• クリエイティブの質：ゲームの世界観に合わせた高品質なクリエイティブを用意する

これらのポイントを押さえることで、ゲーム内広告は単なる「広告」ではなく、ゲーム体験を豊かにする要素として機能するようになります。それこそが、ゲーム内広告の真の価値なのです。

メタバース時代のゲーム内広告〜未来展望と可能性

メタバースの普及に伴い、ゲーム内広告の可能性はさらに広がっています。メタバース空間内の広告は、従来のWeb広告とは異なる特性を持ち、新たなマーケティングの地平を切り開いています。

メタバースの普及に伴い、ゲーム内広告の可能性はさらに広がっています。メタバース空間内の広告は、従来のWeb広告とは異なる特性を持ち、新たなマーケティングの可能性を生み出しています。

メタバース広告の特徴として、場所や時間、コストの制約がなく、広告主に柔軟かつ効率的な環境を提供できる点が挙げられます。また、飛び出す3D広告やユーザー属性、アクションに連動したインタラクティブな広告など、カスタマイズ性に富んだ広告が制作できるのです。

アドバーチャ株式会社は、「リアルとメタバースの未来を創造する」をビジョンに掲げ、メタバース/インゲーム広告のアドネットワーク「Ad-Virtua」の運営およびメタバース制作を行っています。同社は、メタバース・ゲーム活用に特化したブランディング・マーケティングパートナーとして事業を展開しているのです。

2025年5月30日には、アドバーチャとメテオライズが資本業務提携を締結し、ゲーム内広告をさらに拡大し、新たな価値を共創していくことを発表しました。このような業界の動きからも、メタバース時代におけるゲーム内広告の重要性が高まっていることがわかります。

メタバース時代のゲーム内広告は、単なる「広告枠」の提供にとどまらず、ブランドとユーザーの新たな接点を創出する役割を担っています。ユーザーがメタバース空間内で過ごす時間が増えるにつれ、その空間内でのブランド体験の重要性も高まっているのです。

私たちアドバーチャは、メタバースという新しいデジタル空間とゲームを活用した広告プラットフォームを提供することで、従来の広告とは異なるアプローチでブランドと消費者をつなぐ役割を担っています。特に、ゲーム内の看板に動画広告を組み込むという独自の手法は、ゲームユーザーに自然な形で広告を届けることができる点が特徴です。

ゲーム内広告は「効果がない」どころか、むしろ従来の広告では実現できなかった価値を提供しているのです。

まとめ：ゲーム内広告の真の価値を活かすために

ゲーム内広告は決して「効果がない」わけではありません。むしろ、従来の広告効果測定の枠組みでは捉えきれない「真の価値」を持っているのです。

その真の価値とは、ユーザーの没入体験を妨げることなく、自然な形でブランドメッセージを届けられること。若年層へのリーチ力が高いこと。広告ブロッカーの影響を受けにくいこと。そして何より、ブランドとユーザーの新たな接点を創出できることにあります。

ゲーム内広告を効果的に活用するためには、以下の点に注意する必要があります。

• ゲームの世界観との調和を大切にすること
• ユーザー体験を最優先に考えること
• 適切な効果測定指標を設定すること
• 長期的なブランド構築の視点を持つこと

メタバース時代の到来により、ゲーム内広告の可能性はさらに広がっています。従来の広告の枠を超えた、新たなブランドコミュニケーションの形として、その重要性は今後ますます高まっていくでしょう。

私たちアドバーチャ株式会社は、「リアルとメタバースの未来を創造する」というビジョンのもと、メタバース/インゲーム広告の可能性を追求し続けています。ゲーム内広告の真の価値を理解し、効果的に活用することで、ブランドとユーザーの新たな関係性を構築していきましょう。

ゲーム内広告の可能性に興味をお持ちの方は、ぜひアドバーチャ株式会社のサービスをご覧ください。メタバース時代のマーケティングパートナーとして、皆様のビジネスの成長をサポートいたします。

詳細はアドバーチャ公式サイトをご覧ください。